歐洲生活用紙市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及至2033年預測

歐洲衛生紙市場規模

• 2025年歐洲衛生紙市場規模為161億美元 ，預計 2033年將達205.6億美元，預測期內 複合年增長率為3.10%。
• 市場成長主要受以下因素推動：對衛生和個人護理產品的需求不斷增長、衛生意識日益增強，以及家庭、商業機構和醫療機構對一次性紙製品的使用日益普及。
• 此外，城市化進程、可支配收入的成長以及人們對便利環保的清潔方式的偏好，都在推動市場擴張。

歐洲衛生紙市場分析

• 受家庭和機構消費的雙重驅動，市場對面巾紙、衛生紙、紙巾和餐巾紙等各類產品的需求強勁。
• 永續和再生紙巾產品的日益普及正在推動產品創新，並鼓勵製造商開發環保解決方案。
• 預計到2025年，德國將以最大的收入份額主導衛生紙市場，這主要得益於高家庭消費量、對衛生用品的強烈需求以及完善的零售和分銷網絡。
• 由於消費者日益注重衛生、對永續和高端紙巾產品的需求不斷增長，以及電子商務和訂閱式分銷管道的擴張，預計英國將成為歐洲紙巾市場複合年增長率（CAGR）最高的國家。
• 預計到2025年，衛生紙市場將佔據最大的市場份額，這主要得益於其在家庭、辦公室和公共設施中的必要用途。高消費頻率、不斷提高的衛生意識以及商業和機構領域的廣泛應用，使得衛生紙始終保持著旺盛的需求。此外，多層、香味和環保等產品創新也進一步提升了消費者的偏好。製造商也正在增加對永續生產方式的投資，以滿足消費者對可生物降解和可回收衛生紙日益增長的需求。

報告範圍及歐洲生活用紙市場細分

歐洲衛生紙市場趨勢

對衛生和便利產品的需求不斷增長

• 消費者對衛生、清潔和便捷一次性用品的日益重視正在顯著影響紙巾市場，他們越來越傾向於選擇柔軟、吸水性強且適合日常使用的產品。紙巾產品因其能夠提升個人舒適度和衛生水平，同時又方便在家庭、辦公室和公共場所使用，而備受青睞。這一趨勢推動了紙巾在住宅、商業和醫療保健領域的廣泛應用，也促使製造商不斷創新，開發出新的質地、層數變化和永續產品。
• 人們對健康、清潔和環境永續性的日益關注，加速了衛生紙、面紙、紙巾和餐巾紙等紙製品的需求。消費者和機構採購商都在積極尋找柔軟、耐用且採用環保或再生材料製成的產品，這促使品牌優先考慮可持續的採購和生產方式。這也促成了供應商和製造商之間的合作，以提升產品性能和環境合規性。
• 便利性和永續性趨勢正在影響消費者的購買決策，製造商越來越重視環保生產、可生物降解材料和相關認證。這些因素有助於品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，建立消費者信任，同時也推動了環保紙巾產品的普及。企業正越來越多地利用行銷活動來強調衛生和永續性方面的優勢，以強化品牌定位並吸引具有環保意識的消費者。
  • 例如，2024年，領先的紙巾製造商透過推出可回收、可生物降解和多層紙巾產品，拓展了其產品組合，這些產品適用於家庭和商業用途。推出這些新產品是為了回應消費者對永續和便利產品日益增長的需求，產品銷售管道涵蓋零售、線上和機構通路。這些產品也被宣傳為環保之選，從而增強了目標受眾的品牌忠誠度和重複購買率。
• 儘管衛生紙的需求不斷增長，但市場的持續擴張取決於持續的研發投入、成本效益高的生產方式以及在柔軟度、吸水性和耐用性等方面保持優異的性能。製造商也致力於提高供應鏈的可靠性、可持續的原材料採購，並開發兼顧成本、品質和環境影響的創新解決方案，以期獲得更廣泛的應用。

歐洲衛生紙市場動態

司機

人們對衛生和一次性解決方案的偏好日益增長

• 消費者對便利、一次性、柔軟的紙巾產品的需求不斷增長，是推動市場發展的主要動力。為了滿足衛生和便利性要求、提升用戶體驗並符合監管標準，製造商正越來越多地用高性能紙巾產品取代傳統的可重複使用布巾或低品質紙巾。這一趨勢也推動了對新型紙漿來源和紙巾生產技術的研究，從而促進了產品多樣化。
• 在家庭、辦公室、飯店、餐廳和醫療機構等場所的廣泛應用正在推動市場成長。紙巾產品有助於提升清潔度、舒適度和便利性，同時保持衛生標準，使製造商能夠滿足消費者和機構對高品質解決方案的期望。
• 紙巾生產商正積極透過創新、行銷活動和環保認證來推廣產品。這些努力得益於消費者對永續和衛生產品的日益增長的需求，同時也促進了供應商和品牌之間的合作，以提高產品品質和環境合規性。
  • 例如，2023年，領先的製造商報告稱，為響應消費者對衛生、便利和永續性日益增長的需求，他們增加了多層、再生和可生物降解紙巾產品的產量。在行銷活動中，品質和環境效益均得到強調，以增強消費者信任和品牌忠誠度。
• 儘管衛生意識的提高和一次性產品趨勢推動了成長，但更廣泛的應用取決於成本優化、原材料供應和可擴展的生產流程。投資於永續採購、先進製造技術和供應鏈效率對於滿足全球需求和保持競爭優勢至關重要。

克制/挑戰

與傳統替代方案相比，成本更高且有環境問題

• 與傳統紙巾相比，優質環保紙巾產品價格相對較高，這仍然是一個主要挑戰，限制了價格敏感型消費者和企業的接受度。原材料成本較高、加工過程能耗大以及監管合規性等因素都導致了價格上漲。
• 消費者和機構的認知水平仍然參差不齊，尤其是在新興市場，這些市場對衛生用品和永續一次性產品的需求仍在發展中。對環境效益和性能特徵了解不足，限制了某些群體對這些產品的接受度。
• 供應鏈和分銷方面的挑戰也會影響市場成長，因為衛生紙產品需要高效的物流來防止損壞並維持品質。倉儲、搬運和運輸效率低會增加營運成本。
  • 例如，向酒店和餐廳供應高檔紙巾產品的分銷商報告稱，由於價格較高且人們對高檔紙巾相比傳統產品的功能和環保優勢了解有限，導致其銷量增長緩慢。這些因素也影響了零售和機構場所的貨架空間分配和產品可見度。
• 克服這些挑戰需要提高生產效率、擴大分銷網絡，並針對消費者和機構進行重點教育活動。與零售商、餐飲服務商和認證機構合作，有助於釋放全球衛生紙市場的長期成長潛力。此外，制定具有競爭力的定價策略，並圍繞衛生、便利和永續性加強行銷，對於產品的廣泛應用至關重要。

歐洲生活用紙市場範圍

市場按產品類型、分銷管道和最終用途進行細分。

• 依產品類型

根據產品類型，歐洲紙巾市場可細分為衛生紙、紙巾、餐巾紙、面巾紙、濕紙巾和其他產品。衛生紙在2025年佔據最大的市場份額，這主要得益於其在家庭、辦公室和公共設施中的廣泛應用。高消費頻率、不斷增強的衛生意識以及在商業和機構領域的強勁需求，使得衛生紙始終保持著旺盛的需求。此外，多層、香味和環保等產品創新也進一步提升了消費者的偏好。製造商也正在投資永續生產方式，以滿足消費者對可生物降解和可回收衛生紙日益增長的需求。

預計2026年至2033年間，面紙市場將迎來最快成長，這主要得益於消費者對柔軟、便利、多功能面紙產品的需求不斷增長。面紙因其便攜性、舒適性和個人護理用途而日益普及，在家庭和工作場所的使用率也隨之提高。高端、添加潤膚成分和環保認證的面紙的推出進一步推動了市場成長。此外，強調衛生和親膚功效的行銷活動也鼓勵消費者從傳統紙巾轉向面紙。

• 透過分銷管道

根據分銷管道，歐洲衛生紙市場可分為零售店、電商、直銷和其他通路。由於零售店覆蓋率廣、購買便利，且消費者對實體零售店信任度高，預計2025年，零售店通路將佔據最大市場份額。超市、大型超市和便利商店仍然是大多數消費者的主要購買場所。零售店也提供店內促銷和大量採購的機會，進而提升銷售量。製造商與零售商之間的牢固合作關係也進一步保障了產品的穩定供應和良好的市場可見度。

預計2026年至2033年間，電子商務領域將迎來最快成長，這主要得益於送貨上門、訂閱服務以及線上購物普及率的不斷提高，尤其是在城市地區。消費者越來越多地透過線上平台購買紙巾產品，因為線上平台便於比較價格、提供大量購買選項以及送貨上門服務。新冠疫情加速了電子商務的普及，並由此引發了消費者購買行為的長期轉變。此外，訂閱模式和產品組合銷售也有助於品牌留住客戶並促進復購。

• 按最終用途

根據最終用途，歐洲紙巾市場可細分為家庭護理、商業、個人護理、醫療保健、飯店餐飲及其他領域。由於人們衛生意識和個人清潔意識的不斷提高，家庭護理領域在2025年佔據了最大的市場份額。家庭消費的成長，以及香味紙巾、柔軟紙巾和環保紙巾等產品的創新，正在推動市場成長。家庭護理領域的消費也受益於假日期間的季節性需求高峰和促銷活動。製造商不斷推出高端和多功能產品，以滿足不斷變化的消費者偏好。

預計2026年至2033年間，醫療保健領域將實現最快增長，這主要得益於醫院、診所和其他醫療機構對衛生和消毒解決方案的需求不斷增長，尤其強調感染預防和患者安全。病患照護、外科手術和醫院消毒中紙巾產品的廣泛應用推動了這項需求。此外，人們對使用一次性衛生用品減少交叉感染的意識不斷提高，也促進了該領域的成長。監管合規、產品認證以及抗菌和柔軟觸感紙巾的創新，進一步推動了這一終端應用領域的成長。

歐洲衛生紙市場區域分析

• 2025年，德國憑藉高家庭消費量、對衛生用品的強勁需求以及完善的零售和分銷網絡，在紙巾市場佔據主導地位，擁有最大的收入份額。
• 該地區的消費者在購買紙巾產品時，非常重視產品品質、柔軟度、吸水性和環保特性。
• 隨著可支配收入的增加、個人和家庭衛生意識的提高，以及商業和機構部門的持續需求，衛生紙的廣泛應用進一步推動了其成為家庭和商業必需品。

英國紙巾市場洞察

受消費者日益關注衛生、便利和永續產品的影響，英國衛生紙市場預計將在2026年至2033年間實現最快成長。家庭、辦公室和飯店等行業對多層、再生和可生物降解衛生紙產品的日益青睞，正在推動市場擴張。電子商務和衛生紙產品訂閱配送模式的日益普及，進一步促進了市場成長；同時，強調環保責任和優質產品的行銷活動也刺激了消費者的重複購買。

歐洲衛生紙市場份額

歐洲生活用紙產業主要由一些老牌企業主導，其中包括：

• 索菲德集團（義大利）
• Essity AB（瑞典）
• WEPA 衛生產品有限公司（德國）
• Metsä Tissue（芬蘭）
• Lucart SpA（義大利）
• Renova（葡萄牙）
• Ontex集團（比利時）
• 卡拉拉汽車公司（義大利）
• Industrie Cartarie Tronchetti SpA（義大利）
• 佩哈特集團（羅馬尼亞）
• Velveta CARE（波蘭）
• SCA（瑞典）
• 斯道拉恩索（芬蘭）
• BillerudKorsnäs（瑞典）
• 卡地亞·米利亞尼·法布里亞諾（義大利）

歐洲衛生紙市場最新動態

• 2021年7月，Essity AB收購了ABIGO Medical 75%的股份。 ABIGO Medical是一家研發、生產和銷售先進傷口護理產品的公司，其產品包括經臨床驗證的Sorbact技術。此次收購使Essity得以將其組織產品組合擴展至先進傷口護理領域，從而增強了其在醫療保健應用方面的實力。 ABIGO創新解決方案的整合鞏固了Essity在醫用組織市場的地位，為其提供了新的成長機遇，並滿足了市場對高效傷口護理產品日益增長的需求。此外，此舉也提升了Essity的創新聲譽，並促進了醫院和醫療機構對專業組織產品的更廣泛應用。

SKU-65797