全球農業旅遊市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

農業旅遊市場規模

• 2024 年全球農業旅遊市場價值為 66.6 億美元，預計到 2032 年將達到 100 億美元
• 在 2025 年至 2032 年的預測期內，市場可能以 5.20% 的複合年增長率成長，主要受永續旅遊需求不斷增長的推動
• 這一增長受到消費者對鄉村和農場體驗的興趣日益濃厚、政府對鄉村旅遊的支持以及「從農場到餐桌」和有機農業趨勢的興起等因素的推動。

農業旅遊市場分析

• 農業旅遊在促進農村經濟發展、提供沉浸式農場體驗和支持永續旅遊業方面發揮著至關重要的作用。它涵蓋農場住宿、農場教育參觀、戶外休閒和農業節慶等活動，吸引國內外遊客。
• 消費者對生態旅遊的偏好日益增長，對「從農場到餐桌」餐飲的興趣日益濃厚，以及對永續農業的認識不斷提高，極大地推動了人們對農業旅遊體驗的需求。全球超過一半的需求來自政府和私人利害關係人積極推動鄉村旅遊計畫的地區。
• 北美是農業旅遊市場的主導地區之一，得益於其發達的農村基礎設施和政府對農場旅遊的大力支持
• 例如，美國農業旅遊業穩步成長，家庭農場、本地企業和農村社區的參與度不斷提高。從大型農業莊園到小型有機農場，該地區正在採用並推動農業旅遊實踐的創新。
• 在全球範圍內，農業旅遊是農村經濟發展最重要的貢獻者之一，僅次於傳統旅遊業。它在提高農場盈利能力、保護文化遺產和促進農業永續發展方面發揮關鍵作用。

報告範圍和農業旅遊市場細分 

農業旅遊市場趨勢

“智慧技術和數位整合的採用率不斷提高”

• 全球農業旅遊市場的一個突出趨勢是越來越多地採用智慧技術和數位集成
• 這些先進的功能透過提供互動式、沉浸式和數據驅動的農場運營和永續農業洞察，增強了遊客體驗
• 例如，智慧農業應用提供有關作物健康、天氣狀況和牲畜監控的即時數據，使遊客能夠更深入地了解現代農業實踐
• 數位整合還可以實現無縫預訂、虛擬農場參觀和個人化農業旅遊體驗，從而為遊客提供更好的參與和便利性
• 這一趨勢正在徹底改變農業旅遊目的地的運作方式，提高遊客滿意度，並增加市場對科技增強農場體驗的需求

農業旅遊市場動態

司機

“消費者對農場體驗和永續旅遊的需求不斷增長”

• 人們對真實農場體驗和生態旅遊的興趣日益濃厚，是農業旅遊市場的主要驅動力。遊客們積極尋求農場住宿、有機食品體驗以及能夠加深與自然和鄉村傳統的聯繫的戶外休閒活動。
• 農業旅遊促進農村永續發展，為農民帶來經濟效益，同時為遊客提供寓教於樂的沉浸式體驗。它支持當地糧食體系，保護文化遺產，並提升人們對永續農業實踐的認識。
• 許多歐洲和北美的農場都開發了從農場到餐桌的體驗、葡萄園之旅和互動農業研討會，吸引了越來越多尋求獨特且環保的旅行選擇的遊客

例如，

• 2024 年 9 月，加拿大農場之 旅開啟第四季，邀請加拿大各地的學生參與收穫體驗，深入了解秋季農業經營。
• 2023 年 4 月，印尼啟動了Jajal Wae 永續農業旅遊項目，旨在透過基於農業旅遊的經濟機會增強農村婦女的權能
• 2023 年 4 月，全球農業旅遊網絡 (GAN)成立，旨在加強農民、研究人員和旅遊專家之間的合作，促進農業旅遊產業的發展
• 由於白內障、青光眼、黃斑部病變、糖尿病視網膜病變等眼部疾病的發生率不斷上升，農業旅遊的需求顯著增加

機會

“擴展數位和線上預訂平台”

• 對數位平台和線上預訂系統的日益依賴，為農業旅遊市場創造了新的機會。旅客越來越青睞便利的科技驅動解決方案來探索和預訂農場體驗、旅遊和住宿。
• 數位化提升了客戶參與度，使農業旅遊企業能夠觸及更廣泛的受眾，簡化預訂流程，並提供個人化體驗。與社群媒體、旅遊應用程式和虛擬實境 (VR) 旅遊的整合，進一步增強了行銷力度，提升了遊客的可及性。
• 一些農場度假村和鄉村旅遊企業採用了擴增實境 (AR) 和虛擬旅遊技術，使遊客能夠在預訂之前探索目的地，從而提高參與度和轉換率

例如，

• 2024 年 6 月，喬治王子城旅遊局推出了農場之旅，這是加拿大的自助式農業旅遊體驗，以推廣永續食品實踐的當地農場、市場和餐廳為特色
• 2023 年 8 月，太平洋農業旅遊會議重點在於整合原住民聲音和永續旅遊實踐，以擴大太平洋地區的農業旅遊機會
• 2021 年 12 月，美國國家生物技術資訊中心的一篇文章重點介紹了全球人口老化問題，強調了針對老年遊客的鄉村健康和農業旅遊度假的需求日益增長
• 數位化和線上預訂解決方案的轉變預計將顯著推動全球農業旅遊的普及，為農場主提供工具，在全球範圍內推廣他們的體驗，同時提升遊客的便利性。這一趨勢可能會推動對人工智慧旅遊平台、行動應用程式和互動數位行銷策略的投資。

克制/挑戰

“監管與合規問題”

• 遵守法規和合規要求對農業旅遊市場構成了重大挑戰。由於農業旅遊處於農業和旅遊業的交匯處，企業必須遵守分區法律、土地使用政策、食品安全標準和環境法規，而這些法規因地區而異。
• 嚴格的健康和安全法規可能會限制農民透過旅遊活動實現收入來源多元化的能力。不一致或不明確的政策也會為小規模農場主設定進入門檻，阻礙他們投資農業旅遊計畫。
• 例如，在美國，農業旅遊業者必須遵守各州的特定責任法，要求農場張貼關於固有風險的警示標誌，以避免法律糾紛。同樣，在歐洲，提供住宿的農場必須符合酒店業標準，這增加了合規的複雜性。

例如，

• 2023 年 4 月，全球農業旅遊網絡 (GAN)成立，旨在支持農民、政策制定者和旅遊利益相關者克服監管障礙並促進產業成長
• 2023 年 8 月，太平洋農業旅遊會議討論了政策差距，強調需要製定標準化法規來支持本土農業旅遊企業
• 監管挑戰阻礙了市場擴張，因此政府必須簡化政策，提供更清晰的指導方針，並支持農業旅遊企業家滿足合規要求，避免過多的官僚負擔。

農業旅遊市場範圍

市場根據遊客類型、活動和預訂模式進行細分。

農業旅遊市場區域分析

“北美是農業旅遊市場的主導地區”

• 北美主導農業旅遊市場，這得益於其發達的農業部門、政府對鄉村旅遊的大力支持以及消費者對農場體驗的高度興趣
• 由於對正宗農場住宿、教育性農場旅遊以及水果採摘、品酒和騎馬等休閒活動的需求不斷增長，美國佔據了相當大的份額
• 促進農業旅遊發展的優惠政策、補助和補貼，以及對農村基礎設施和行銷措施的持續投資，進一步增強了市場
• 此外，體驗式旅遊的日益流行，加上可持續和生態友好型旅遊實踐的日益普及，正在推動整個地區的市場擴張

“亞太地區預計將實現最高成長率”

• 預計亞太地區農業旅遊市場將出現最高成長率，這得益於農村的快速發展、政府對永續旅遊的積極推動以及消費者對農場體驗的興趣日益濃厚
• 由於中產階級人口不斷增長、可支配收入不斷提高以及對生態旅遊和文化遺產體驗的偏好日益增加，中國、印度和日本等國家正在成為主要市場
• 日本擁有成熟的農業旅遊業和強勁的國內旅遊市場，在農業旅遊領域仍扮演重要角色。該國在推廣農場住宿、有機農業體驗和傳統鄉村款待方面繼續保持領先地位。
• 中國和印度擁有廣闊的農業區，並由政府支持的鄉村旅遊項目，因此對農場旅遊基礎設施的投資正在增加。數位預訂平台的不斷擴張以及與農村地區互聯互通的增強，進一步促進了市場的成長。

市場中主要的市場領導者有：

• 自由山農場（美國）
• Blackberry Farm LLC（美國）
• Willow-Witt 牧場（美國）
• Monteillet Fromagerie（美國）
• 山谷農場旅館（美國）
• Harvest Fresh Farms（美國）
• 惠特克爾莊園穀倉（英國）
• Orange Grove by Totalstay（南非）
• Quadrant Australia（澳洲）
• 選擇假期（加拿大）
• Expedia, Inc.（美國）
• 中國旅遊（中國）
• 旅行領袖集團（美國）
• 巴特菲爾德和羅賓遜（加拿大）

全球農業旅遊市場的最新發展

• 2024年9月，加拿大農場之旅將迎來第四季，並將在秋季舉行，旨在展示加拿大農業在這段特殊時期的多元面貌。從10月到12月，加拿大課堂農業（AITC-C）及其十個省級分支機構將與全國各地的學生互動，提供收穫季節的親身體驗，並深入了解農業和食品行業的秋季運營。
• 2024年6月，喬治王子城旅遊局推出了農場之旅，這是一項全新的自助式體驗，專為熱愛本地種植者和永續食品實踐的人士設計。旅程涵蓋15個地點，包括距離市中心一小時車程內的六個農場，以及優先從本地生產商採購的市場、餐廳和商家。
• 2023年8月，太平洋農業旅遊會議由全球農業旅遊網路太平洋委員會和全球永續旅遊理事會主辦，旨在透過吸收原住民社區的觀點來加強太平洋地區的農業旅遊
• 2023年4月，澳洲阿西西援助計畫與印尼Dreamdelion合作，啟動了一項名為「Jajal Wae永續農業旅遊」的短期倡議。該計畫旨在賦能印尼農村婦女，幫助她們透過農業旅遊實現經濟穩定和成長。
• 2023年4月，全球農業旅遊網絡（GAN）由農業旅遊業的從業人員、專家和學者組成。該聯盟成員包括致力於推動農業旅遊業發展的研究人員、農民、農業生產者、教育工作者和政府機構。

SKU-52654