全球潔顏膏市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概覽及2032年預測

潔顏膏市場規模

• 2024 年全球潔顏膏市場規模為6.8293 億美元，預計到 2032 年將達到 16.3147 億美元，預測期內 複合年增長率為 11.5%。
• 市場成長主要得益於消費者對護膚程序的認識不斷提高，以及對溫和、多功能清潔產品的日益青睞，這些產品可以去除化妝品、污垢和雜質，同時滋養皮膚
• 此外，對優質、天然且符合倫理道德的成分的需求日益增長，也推動了潔面膏的創新。這些因素共同作用，加速了潔面膏在大眾和高端護膚品領域的普及，從而顯著促進了潔面膏行業的成長。

潔顏膏市場分析

• 潔面膏是一種護膚配方，旨在溶解彩妝、防曬霜和雜質，同時保持肌膚水潤柔軟。潔面膏有多種質地可供選擇，例如油性、乳霜性、凝膠性和混合型配方，以滿足不同膚質和喜好的需求。
• 潔面膏需求的不斷增長，主要源於消費者對皮膚健康的日益關注、雙重清潔等美容趨勢的日益增長的影響力，以及電子商務管道的擴張，這些因素提高了全球消費者的可及性和產品多樣性。
• 由於美容和護膚意識的提高、可支配收入的增加以及高端和韓國美容品牌的強勁存在，亞太地區在 2024 年佔據潔面膏市場的主導地位，市場份額為 40.15%
• 由於對奢華和天然護膚品的需求不斷增長、對雙重清潔程序的認識不斷提高以及知名化妝品品牌的強大影響力，北美預計將在預測期內成為潔面膏市場增長最快的地區
• 油性潔膚膏憑藉其在溶解彩妝、防曬霜和多餘皮脂方面經證實的功效，在2024年佔據了43%的市場份額，佔據了市場主導地位。消費者越來越青睞油性配方，因為它們清潔溫和，清潔徹底，適合所有膚質。油性潔膚膏適用於多種護膚程序，並且在潔面後仍能保持肌膚水潤，這進一步提升了它們的受歡迎程度。此外，雙重清潔方法的日益普及也刺激了油性潔膚膏作為清潔第一步的需求。

報告範圍和潔面膏市場細分      

潔顏膏市場趨勢

日益增長的護膚意識和趨勢

• 隨著消費者對護膚重要性的認識不斷提高，以及對皮膚健康的關注，他們開始使用潔面膏作為溫和有效的卸妝和深層清潔產品。這些產品能夠鎖住肌膚水分，適合敏感膚質。
  • 例如，歐萊雅利用韓國美容趨勢推廣以保濕油和植物萃取物為特色的清潔膏，增強用戶體驗並擴大其在亞太地區及其他地區的市場份額
• 多步驟護膚程序的日益流行，促進了潔面膏的需求，尤其是在受韓國美容習慣影響的市場。這些護膚程序強調使用潔面膏進行雙重清潔，吸引了全球多元化的消費者。
• 線上銷售通路和美妝部落客正在提升產品的可及性和曝光度。數位行銷使品牌能夠觸及更年輕的消費者，並有效地傳達產品優勢，從而進一步推動市場成長。
• 各大品牌紛紛創新多功能配方，集清潔、去角質及抗老功效於一身。這些潤唇膏富含植物油、維生素E和抗氧化劑，迎合了消費者對天然有效護膚品日益增長的偏好。
• 人們對零殘忍和純素清潔配方的興趣日益濃厚，這為專注於有機和符合道德標準的潤唇膏的小眾品牌提供了支持。這一趨勢與消費者不斷變化的價值觀（例如永續性和成分透明度）緊密契合。

潔顏膏市場動態

司機

天然和有機產品需求不斷成長

• 消費者越來越傾向於使用天然植物成分製成的潔面膏，避免使用刺激性化學物質。這種轉變反映了更廣泛的生活方式趨勢，即支持更安全、環保、舒緩肌膚的配方。
  • 例如，Farmacy Beauty 通過提供具有生態認證和符合道德標準的植物成分的有機清潔膏而獲得了關注，在具有環保意識的消費者中佔據了突出地位
• 清潔美容運動推動永續包裝和配方透明度的創新。採用這些做法的品牌在競爭激烈的市場中擁有更高的消費者忠誠度和更高的聲譽。
• 零售商正在擴大其天然和有機產品種類，為專業清潔膏產品創造更多機會，以在線上和實體店獲得貨架空間和消費者認可
• 越來越多的消費者將潔面膏用作護膚和保健產品，尋求能夠促進鎮靜、保濕和皮膚微生物平衡的成分

克制/挑戰

優質原料成本高昂

• 高端潔面膏通常含有昂貴的油脂、萃取物和天然活性成分，這抬高了零售價格。這種溢價可能會限制注重預算的消費者和新興市場的消費者的購買。
  • 例如，雅詩蘭黛投入巨資採購稀有植物油和創新保濕劑，不僅提高了產品價格，也增強了品牌聲望和功效
• 原料採購的複雜性（例如季節性供應和認證要求）增加了製造成本並影響了產品供應的彈性
• 有些消費者仍然對價格敏感，尤其是在泡沫潔面乳或濕紙巾等替代品價格較低且帶來便利的情況下。這種競爭限制了某些特定族群的市場滲透潛力。
• 對於想要擴大消費者群體且不損害清潔美容和功效承諾的品牌來說，平衡配方品質與價格仍然是一項持續的挑戰

潔顏膏市場範圍

市場根據潤唇膏類型、皮膚類型、成分類型和包裝類型進行細分

• 按潤唇膏類型

根據膏體類型，潔面膏市場可分為油性潔面膏、乳霜性潔面膏、凝膠性潔面膏和混合型潔面膏。 2024年，油性潔面膏佔據了市場主導地位，佔據了最大的收入份額，達43%，這得益於其在溶解彩妝、防曬霜和多餘皮脂方面經證實的功效，且不會剝離皮膚的天然油脂。消費者越來越青睞油性配方，因為它們清潔溫和，適合所有膚質。油性配方適用於多種護膚程序，並且在潔面後仍能保持肌膚滋潤，這進一步提升了它們的受歡迎程度。此外，人們越來越重視雙重清潔方法，也刺激了油性膏作為清潔第一步的需求。

預計2025年至2032年，凝膠型潔膚膏市場將迎來最快成長，這得益於年輕消費者對輕盈、不油膩質地、有效清潔且無殘留產品的日益青睞。凝膠型配方尤其受到混合性或油性肌膚消費者的青睞，因為它們兼具清潔功效和清爽膚感。強調水溶性質地和多功能功效的市場趨勢也推動了該市場的快速成長。

• 根據皮膚類型

根據膚質類型，潔面膏市場可分為乾性皮膚、油性皮膚、混合性皮膚、敏感性皮膚和中性皮膚。 2024年，敏感性肌膚市場佔據最大市場份額，這得益於消費者日益青睞溫和配方，以最大程度地減少刺激和泛紅。專為敏感性肌膚設計的潔顏膏通常含有舒緩保濕成分，例如洋甘菊、蘆薈或神經醯胺，適合日常使用。人們日益增強的皮膚健康意識以及對經皮膚科測試產品的青睞，進一步鞏固了這個市場的主導地位。

預計油性皮膚細分市場將在2025年至2032年間實現最快的複合年增長率，這得益於對能夠有效去除多餘皮脂、雜質和污染物且不會引起皮膚乾燥的潔膚膏的需求不斷增長。消費者越來越青睞具有霧面或控油功效的潔膚膏，這些潔膚膏能夠在潔面後帶來均衡的膚感。吸油粉末與溫和界面活性劑相結合的配方創新，正在推動該細分市場的加速成長。

• 依成分類型

根據成分類型，潔面膏市場可細分為天然/有機、合成、純素和零殘忍。 2024年，天然/有機潔面膏佔據了市場主導地位，這得益於消費者對清潔美容產品的認知度和偏好的不斷提升。這些潔面膏採用植物油、草本萃取物和無毒成分配製而成，吸引了注重健康和環保的消費者。消費者對永續性和安全護膚程序的日益重視，進一步推動了天然/有機潔面膏在各個年齡層中的普及。

預計純素市場將在2025年至2032年間迎來最快成長，這得益於日益興起的道德消費主義以及對不含動物源性成分產品的需求。純素潔顏膏通常強調其零殘忍認證和永續採購，從而吸引更年輕、更具社會意識的消費者。社群媒體驅動的潮流和網紅的代言，正進一步加速純素潔顏膏在全球的普及。

• 按包裝類型

根據包裝類型，潔面膏市場可分為罐裝、管裝、按壓式和一次性包裝。罐裝潔顏膏憑藉其便利性、更大的容量和高端吸引力，在2024年佔據了市場主導地位。罐裝潔面膏易於舀取，通常與奢華優質的護膚體驗聯繫在一起，因此深受堅持規律清潔習慣的消費者的青睞。此外，罐裝潔面膏用途多樣，例如臉部和眼部卸妝，從而提升了其整體市場接受度。

預計2025年至2032年，泵浦式分配器市場將迎來最快的成長，這得益於消費者對衛生和旅遊友善包裝的日益偏好。泵式分配器提供精準的劑量，最大限度地減少污染，並提高了易用性，尤其受到年輕城市消費者的青睞。真空幫浦技術和環保設計的創新進一步推動了這種包裝形式的普及。

潔面膏市場區域分析

• 亞太地區在潔面膏市場佔據主導地位，2024 年其收入份額最高，為 40.15%，這得益於美容和護膚意識的提高、可支配收入的增加以及高端和韓國美容品牌的強勁表現
• 該地區的創新產品發布、具有成本效益的製造能力以及不斷增長的電子商務滲透正在加速市場擴大
• 快速的城市化、不斷增長的社交媒體影響力以及政府推動個人護理消費的有利舉措，促使亞太地區越來越多人使用潔面膏

韓國潔顏膏市場洞察

2024年，韓國憑藉其在護膚創新領域的全球領導地位以及韓妝潮流的廣泛影響力，佔據了亞太地區潔面膏市場的最大份額。韓國先進的化妝品配方研發能力、消費者對高端護膚品的強烈偏好以及廣泛的美容產品出口網絡是其主要的成長動力。消費者對雙重清潔的認知度不斷提升，以及天然和創新成分的融合，進一步鞏固了其市場主導地位。

印度潔顏膏市場洞察

印度正經歷亞太地區最快的成長，這得益於城市化進程加快、可支配收入成長以及對高端天然護膚品需求的不斷增長。不斷擴張的電商平台、日益提升的護膚意識，以及消費者對符合道德標準的採購和純素產品的青睞，進一步推動了市場對護膚品的接受度。年輕且精通數位技術的人正在推動潔面膏市場的快速成長。

歐洲潔顏膏市場洞察

歐洲潔面膏市場正在穩步擴張，這得益於消費者對天然和有機護膚品的青睞、嚴格的化妝品法規以及高端美容產品的日益普及。該地區尤其重視產品的安全性、功效和永續性，尤其是在西歐。人們對多功能環保潔面膏的興趣日益濃厚，進一步促進了市場的成長。

德國潔顏膏市場洞察

德國潔面膏市場的發展受到消費者對高品質、經皮膚科測試產品的需求、強勁的天然和有機護膚品市場以及化妝品研發投入的不斷增長的推動。德國完善的零售網絡和對清潔美容產品的重視，促進了潔面膏配方的持續創新。注重健康環保的消費者對潔面膏的需求特別強勁。

英國潔顏膏市場洞察

英國市場受到以下因素的支撐：高端保養品的普及率不斷提高，人們對符合道德和零殘忍產品的認知度不斷提升，以及對多功能潔面膏的需求不斷增長。消費者對永續包裝和天然成分的偏好，以及強勁的電商滲透率，進一步推動了市場的成長。化妝品品牌與皮膚科醫生之間的合作也提升了產品的可信度和普及率。

北美潔顏膏市場洞察

在2025年至2032年期間，北美將以最快的複合年增長率增長，這得益於對奢華和天然護膚品的需求不斷增長、雙重清潔習慣的認知度不斷提高，以及知名化妝品品牌的強勁影響力。消費者正在尋求個人化的護膚方案、環保配方和創新的產品質地，這將推動市場擴張。

美國潔顏膏市場洞察

2024年，美國佔據北美市場最大份額，這得益於其成熟的護膚品行業、高昂的個人護理支出以及強大的化妝品配方研發能力。消費者對清潔、天然和零殘忍成分的偏好日益增長，加上強勁的電商成長，推動了保養品的普及。領先美妝品牌的湧現和強大的行銷策略進一步鞏固了美國在該地區的領先地位。

潔顏膏市場份額

潔面膏產業主要由知名公司主導，包括：

• 倩碧實驗室有限責任公司（美國）
• Elemis（英國）
• 巴尼拉株式會社（韓國）
• Tatcha有限責任公司（美國）
• Burt's Bees（美國）
• Kiehl's（美國）
• Nécessaire Inc.（美國）
• Fresh Inc.（美國）
• 醉象（美國）
• 雅詩蘭黛公司（美國）

全球潔顏膏市場最新動態

• 2023年9月，歐舒丹集團旗下品牌艾麗美 (Elemis) 推出了限量版綠無花果膠原蛋白潔膚膏，富含海扇貝、接骨木果油和星花油等成分。這款產品能夠有效去除彩妝和污垢，同時注重肌膚滋養和持久性。這款產品的推出進一步鞏固了消費者對多功能高端護膚品日益增長的偏好，提升了消費者對奢華潔膚膏的興趣，並擴大了艾麗美在高端面部清潔領域的市場份額。
• 2023年8月，聯合利華旗下品牌Tatcha推出了靛藍卸妝膏，這是一款無香型溫和卸妝膏，蘊含日本靛藍成分。這款卸妝膏旨在舒緩和滋潤乾燥敏感肌膚，同時有效去除污垢、油脂和防水彩妝，滿足了消費者對親膚、源自皮膚科醫生靈感的產品日益增長的需求。這款產品的推出鞏固了Tatcha在敏感肌膚領域的市場地位，並有助於在全球推廣天然植物成分卸妝膏。
• 2023年7月，資生堂推出了Benefiance潔顏膏，蘊含日本綠茶和抗老植物成分。這款產品定位於高階卸妝產品，能夠有效去除濃妝和污垢，同時提升肌膚彈性，滿足了消費者對抗老化和多功能護膚產品日益增長的需求。它的推出不僅助力資生堂在亞太地區的擴張，也進一步印證了潔面膏兼具清潔功效和護膚功效的潮流趨勢。
• 2023年6月，歐萊雅旗下科顏氏品牌推出金盞花深層清潔膏，蘊含金盞花萃取物，能夠舒緩並溫和清潔敏感及混合性肌膚。這項措施迎合了消費者日益增長的對天然植物成分的偏好，並凸顯了經皮膚科醫生認證的護膚解決方案日益增長的趨勢。本產品將鞏固科顏氏在北美及高端保養品領域的市佔率。
• 2023年5月，雅詩蘭黛推出煥活滋養潔顏膏，蘊含維生素和保濕油，旨在卸除持久妝容的同時保持肌膚水分平衡。這款產品的推出迎合了消費者對兼具功效與滋養肌膚的高端潔面產品日益增長的興趣，提升了雅詩蘭黛在全球高端潔面膏市場的份額，並推動了該細分市場的整體增長。

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