全球髮膜市場規模、份額和趨勢分析報告—產業概覽和 2032 年預測

髮膜市場規模

• 2024 年全球髮膜市場規模為5.7911 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 8.8875 億美元，預測期內 複合年增長率為 5.50%。
• 市場成長主要得益於消費者對高端護髮解決方案的偏好不斷提升、對頭髮健康的認識不斷增強以及社交媒體和美容趨勢的影響力不斷增強
• 此外，個人護理產品中對天然和有機成分的需求不斷增長，推動了髮膜類別的創新和產品開發

髮膜市場分析

• 髮膜市場表現強勁，高端和大眾市場的採用率均有所提高，這得益於消費者對頭髮營養和修復的日益重視
• 各大品牌紛紛推出不同髮質與問題的針對性配方，增強個人化，提升產品參與度
• 2024 年，北美佔據了髮膜市場的主導地位，佔據了最大的收入份額，這得益於消費者對頭髮健康的認識不斷提高，以及對以成分為中心的優質護髮解決方案的日益偏好
• 預計歐洲地區將見證全球髮膜市場的最高成長率，這得益於消費者對清潔美容產品、環保包裝以及針對個人頭髮需求的優質護髮產品的需求不斷增長
• 2024年，天然產品佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者對不含有害化學物質的清潔標籤產品的日益增長的偏好。消費者越來越青睞含有植物成分、精油和植物萃取物的髮膜，這些髮膜能夠提供營養，且無副作用。

報告範圍和髮膜市場細分  

髮膜市場趨勢

“天然有機髮膜配方的需求不斷增長”

• 由於消費者越來越擔心頭皮敏感、頭髮損傷和長期健康影響，他們越來越尋求由天然、植物和無化學成分製成的髮膜
• 這一趨勢是由人們對成分透明度的認識不斷提高所推動的，買家尋求不含硫酸鹽、對羥基苯甲酸酯、矽酮和合成香料的產品
• 各大品牌紛紛推出清潔美容系列，重點關注植物成分、精油和有機萃取物；例如，歐萊雅推出了植物清新護理系列，採用負責任採購的天然成分
• 同樣，The Body Shop 的香蕉滋養髮膜採用純素和無殘忍成分製成，滿足了人們對道德和清潔美容的需求
• 這種轉變也得到了具有環保意識的消費者行為的支持，採購、包裝和製造的可持續性變得與產品性能同樣重要

髮膜市場動態

司機

“提高對頭髮健康和自我護理習慣的認識”

• 人們對頭髮健康的認識不斷提高，定期護髮的重要性顯著推動了對髮膜的需求
• 消費者越來越多地面臨頭髮問題，例如由於污染、熱定型和化學處理而導致的乾燥、斷裂和頭皮刺激
• 髮膜正成為深層護理的必備解決方案，其功效遠超普通護髮素，例如保濕、滋養和修復損傷
• 社群媒體和美妝達人的影響力正在讓消費者了解髮膜的好處
  • 例如，Olaplex 等品牌透過病毒式內容推廣其居家修復療法而廣受歡迎
• 疫情過後，人們轉向在家中進行類似沙龍的護理，這導致 DIY 髮膜的使用增加，消費者將其納入每週或每兩週的自我護理程序中

克制/挑戰

“產品成本高，價格敏感地區的認知度有限”

• 高端髮膜價格昂貴，尤其是採用有機或純素成分製成的髮膜，限制了其在價格敏感型市場的可及性
• 這些地區的消費者往往優先考慮洗髮精和護髮素等基本護髮產品，而不是價格較高的護理產品
• 新興經濟體對髮膜與一般護髮素相比的獨特優勢缺乏認識，阻礙了其普及
• 在農村和服務欠缺地區，零售基礎設施不發達和產品種類有限進一步限制了消費者獲得髮膜的機會
  • 例如，雖然城市市場可能有機會購買 Briogeo 或 The Body Shop 等品牌的特色產品，但這些產品在半城市和農村地區往往無法獲得或負擔不起，從而減緩了更廣泛的市場成長

髮膜市場範圍

市場根據性質、產品類型、最終用戶、分銷管道和髮質進行細分。

• 自然

根據髮膜的性質，髮膜市場可分為天然、有機和合成。 2024年，天然成分佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者對不含有害化學物質的清潔標籤產品的日益增長的偏好。消費者也越來越青睞以植物成分、精油和植物萃取物為主要成分的髮膜，這些髮膜能夠提供營養，且無副作用。

預計有機產品領域將在2025年至2032年期間實現最快的成長，這得益於對環境可持續且經過認證的有機個人護理產品日益增長的需求。注重健康的消費者優先考慮成分透明度和環保包裝，這推動了有機產品領域的發展，進一步推動了有機配方的創新。

• 依產品類型

依產品類型，髮膜市場分為熱蒸汽髮膜和免蒸汽髮膜。免蒸汽髮膜憑藉其便利性和廣泛普及的居家護髮功能，在2024年佔據了市場主導地位。這類髮膜易於塗抹，無需額外工具，並具有深層護理功效，是日常使用的理想選擇。

預計2025年至2032年，熱蒸汽面膜市場將迎來最快的成長速度，這得益於越來越多的家庭採用沙龍級護理產品。蒸氣面膜具有增強吸收和修復功效，吸引了尋求強效護髮的消費者，尤其是那些受損或經過護理的頭髮。

• 按最終用戶

根據終端用戶，髮膜市場可分為家用和商用兩大類。 2024年，家用市場佔據了最大份額，這得益於居家自我照顧趨勢的日益增長以及DIY美容護理的日益普及。越來越多的消費者將髮膜作為每週護髮方案的一部分，以保持頭髮健康易打理。

預計商業領域將在2025年至2032年期間實現最快的成長，這得益於沙龍、水療中心和美容服務提供者提供高端護髮服務的持續需求。專業的針對性髮膜的使用可以提高護理效果並幫助客戶留存。

• 按分銷管道

根據分銷管道，髮膜市場分為線上和線下。 2024年，線下市場佔據了最大的市場份額，這得益於零售店、超市和專業美容店的蓬勃發展，消費者可以在購買前探索和試用產品。店內促銷和專業推薦也促進了線下銷售的成長。

預計2025年至2032年期間，線上市場將迎來最快成長，這得益於電商平台、數位美妝部落客以及直銷品牌策略的快速擴張。線上購物提供了便利性、產品多樣性和可近性，尤其是在偏遠地區和城市地區。

• 依髮質

依髮質，髮膜市場可分為乾性髮質、捲曲髮質、稀疏髮質、捲髮及其他髮質。 2024年，乾性髮質佔了最大的收入份額，因為缺水的消費者更需要強效的照顧和保濕功效。乾性髮質的髮膜通常含有乳木果油、摩洛哥堅果油和角質蛋白等成分，以恢復頭髮的柔軟和光澤。

預計2025年至2032年間，捲曲髮質市場將迎來最快的成長速度，這得益於對柔順和防潮配方的需求不斷增長。這些產品在高濕度地區尤其受歡迎，因為這些地區的消費者追求的是控製捲曲和持久的易打理效果。

髮膜市場區域分析

• 2024 年，北美佔據髮膜市場主導地位，收入份額最大，這得益於消費者對頭髮健康的認識不斷提高，以及對優質、以成分為中心的護髮解決方案的偏好日益增長

• 該地區的消費者越來越青睞深層調理和損傷修復產品，尤其是那些採用天然和有機成分製成的產品

• 強大的零售基礎設施、高可支配收入以及美容影響者和社交媒體平台日益增長的影響力進一步支持了這一需求，這些平台推廣有針對性的護髮程序

美國髮膜市場洞察

2024年，美國髮膜市場佔據了北美最大的收入份額，這得益於消費者對滋養、修復和保濕等高性能護髮產品需求的激增。在自我照顧和純淨美容趨勢的推動下，消費者正在尋求能夠達到沙龍級效果的居家解決方案。以成分為主導的行銷策略的流行，以及大眾和高端品牌的廣泛普及，正在促進產品持續被消費者接受。主要參與者的加入和電商的成長進一步加速了市場發展勢頭。

歐洲髮膜市場洞察

預計歐洲髮膜市場將在2025年至2032年間實現最快的成長，這得益於對可持續且符合道德標準的護髮產品需求的不斷增長。監管部門對清潔標籤化妝品的支持，以及消費者對純素和零殘忍配方日益增長的興趣，是塑造該地區市場的關鍵因素。法國、德國和英國等國的消費者正在採用針對性護髮產品，針對不同髮質和生活方式，提供護色、保濕和修復損傷的客製化護髮方案。

英國髮膜市場洞察

英國髮膜市場預計將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於成分透明度和個人化護髮習慣的日益提升。消費者越來越追求能夠滿足特定需求（例如頭皮健康、捲髮定型或保濕）的天然配方。線上美容平台的擴張，加上沙龍專業人士和注重美髮的消費者群體的強大，正在提升品牌忠誠度並擴大產品可及性。

德國髮膜市場洞察

預計2025年至2032年期間，德國髮膜市場將迎來最快的成長速度，這得益於人們對環保美容的認識不斷提高，以及先進植物配方的日益普及。德國消費者青睞經過皮膚科測試和永續性認證的高品質產品。在強有力的監管支持和蓬勃發展的清潔美容領域的幫助下，專注於可生物降解包裝和天然成分的品牌在零售和專業分銷渠道中正經歷著加速增長。

亞太地區髮膜市場洞察

預計2025年至2032年，亞太地區髮膜市場將迎來最快的增長速度，這得益於中產階級人口的增長、城鎮化進程的加快以及人們對美容和自我護理日益增長的興趣。由於氣候條件、污染以及護髮習慣的改變，中國、印度、韓國和日本等國家對頭髮修復和調理護理的需求激增。價格實惠和優質產品的供應正在擴大髮膜的可及性，並促進該地區的消費。

日本髮膜市場洞察

預計日本髮膜市場將在2025年至2032年間實現最快的成長，這得益於消費者對簡約、功能性和先進技術的個人護理解決方案的偏好。含有大米蛋白、綠茶萃取物和山茶油等日本傳統成分的產品需求強勁。此外，市場也受到人口老化的影響，頭髮稀疏和頭皮護理推動了修復和抗衰老髮膜的創新。

中國髮膜市場洞察

2024年，中國髮膜市場收入領先亞太地區，這得益於美容和個人護理行業的快速發展以及網紅產品推廣的日益普及。日益壯大的年輕都市消費者群體高度關注自我照護趨勢，包括多步驟的護髮流程。提供草本和價格實惠產品系列的本土品牌，以及專注於高端化的外國品牌，共同助力中國在亞太市場佔據主導地位。

髮膜市佔率

髮膜產業主要由知名公司主導，包括：

• 寶潔（美國）
• Leonor Greyl 美國
• Aveda公司（美國）
• 歐萊雅（法國）
• 聯合利華（英國）
• 漢高公司（德國）
• 科蒂公司（美國）
• Avalon Organics（美國）
• COBIOSA（西班牙）
• 露華濃（美國）
• 花王株式會社（日本）
• 資生堂株式會社（日本）
• 歐舒丹（法國）
• 凱文墨菲（澳洲）
• 絲芙蘭美國公司（美國）
• Redken（美國）
• TesterKorea（韓國）

全球髮膜市場的最新發展

• 2024年4月，印度斯坦聯合利華有限公司（HUL）旗下個人護理品牌多芬推出了一款全新的十合一深層修復護理髮膜，作為其護髮產品組合擴張的一部分。此舉旨在滿足消費者日益增長的需求，即在單一產品中提供滋養、修復和保護的多功能護髮解決方案。該產品的推出增強了多芬在高端護髮領域的競爭地位，並鞏固了其在深層護理領域的影響力，有望提升品牌忠誠度和市場份額。
• 2024年1月，天然美妝品牌Nykaa Naturals擴大了產品線，推出了一款蘊含迷迭香和天然菸鹼醯胺的全新護髮系列。這項產品開發順應了消費者日益增長的對清潔、注重成分的護髮解決方案的偏好。透過推出以天然活性成分為基礎的產品線，Nykaa增強了其對注重健康的消費者的吸引力，並鞏固了其在天然和永續美妝市場中的定位。

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