全球家居服市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概覽和2032年預測

家居服市場規模

• 2024 年全球休閒服飾市場規模為135.6 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 220.4 億美元，預測期內 複合年增長率為 10.2%
• 市場成長很大程度上受到消費者對舒適型時尚日益增長的偏好的推動，尤其是隨著混合工作文化和在家工作生活方式的興起，人們更注重輕鬆而時尚的服裝
• 隨著消費者越來越重視符合道德和環保要求的時尚，對有機棉、竹纖維和再生材料等環保、永續布料的需求不斷增長，也正在重塑家居服市場

家居服市場分析

• 全球家居服市場正在經歷一場巨大的變革，它從被視為簡單的家居服裝轉變為融合舒適、時尚和功能性的多功能類別
• 運動休閒服和家居服之間的日益交叉正在加速產品創新，各大品牌紛紛推出適合室內休閒和戶外休閒的多功能服裝
• 北美佔據家居服市場的主導地位，2024 年其收入份額最高，達到 38.7%，這得益於人們對舒適型時尚日益增長的需求以及混合工作生活方式的日益普及。該地區的消費者越來越追求將居家舒適與戶外休閒結合的多功能服飾。
• 預計亞太地區將見證全球家居服市場的最高成長率，這得益於線上零售的激增、青年人口的增加以及對價格實惠且時尚的服裝選擇的需求增加
• 2024年，棉質布料佔據了最大的市場收入份額，這得益於其透氣性、價格實惠以及在全球市場的廣泛供應。棉質家居服因其舒適性和多功能性，仍然是消費者的首選，使其成為高端和大眾市場產品線的必備單品。

報告範圍和家居服市場細分

家居服市場趨勢

永續多功能家居服的興起

• 有機棉、竹子和再生聚酯纖維等永續布料的日益普及，正透過滿足消費者對環保、符合道德標準的時尚需求，改變著家居服產業。這些產品不僅減少了對環境的影響，也符合注重環保的消費者的價值觀，有助於品牌在綠色消費者中建立更強的忠誠度。
• 兼具舒適與時尚的多功能家居服日益流行，正在加速其在休閒家居服和戶外活動中的普及。混合工作模式進一步推動了對適合視訊通話、社交和休閒的服裝的需求，將家居服定位為衣櫥必備品，而非小眾類別。
• 現代家居服系列價格實惠、易於購買，對大眾消費者極具吸引力，鼓勵他們定期更新衣櫃。零售商越來越多地將高性能面料與美觀設計相融合，以吸引更廣泛的人群，擴大高端和精打細算的消費者群體。
• 例如，2023年，一些全球服飾品牌推出了採用可生物降解布料製成的永續家居服膠囊系列，在追求時尚環保服飾的千禧世代和Z世代消費者中廣受歡迎。這些新品不僅提升了品牌形象，也激發了人們對價格親民的生態奢侈品的全新興趣。
• 雖然可持續且時尚的家居服越來越受歡迎，但其成功取決於持續的創新、可擴展性和價格實惠性。製造商必須專注於在地化採購、數位零售策略和消費者參與，才能充分抓住這個不斷成長的市場，同時也要考慮區域偏好和價格差異。

居家服市場動態

司機

舒適型和混合型時尚日益流行

• 受生活方式轉變和混合辦公文化的影響，對舒適型服裝的需求日益增長，推動了家居服的強勁流行。消費者越來越追求兼具休閒與精緻的多功能服裝，這在不同人群中創造了持續的需求。
• 可支配收入的增加和時尚偏好的演變，提升了消費者投資高端家居服系列的意願，這為奢侈品牌和中端品牌提供了支撐。此外，運動休閒風的興起也進一步模糊了休閒服、工裝和休閒時尚之間的界線。
• 數位商務平台和網紅推廣加速了家居服的主流吸引力，使其成為全球都市和半都會人群衣櫃中的必備單品。社群媒體宣傳、明星代言和虛擬試穿工具正在擴大家居服在更年輕、更精通科技的消費者中的影響力。
• 例如，2022年，多家線上零售商報告稱，家居服品類銷售額實現了兩位數成長，這得益於社群媒體趨勢以及與生活風格部落客的合作。這些活動催生了人們對配套套裝和限量版商品的病毒式需求，鼓勵了消費者的衝動購買。
• 儘管需求依然強勁，但進一步的成長依賴於可持續的生產、有競爭力的定價以及高效的供應鏈策略，以確保各地區持續供應。透過及時發布來應對時尚週期並確保價格實惠將是長期採用的關鍵。

克制/挑戰

市場競爭激烈，價格敏感

• 全球和區域參與者之間的激烈競爭帶來了價格壓力，尤其是在預算敏感的市場。這限制了高端品牌在不解決價格問題的情況下快速擴張，迫使它們在材料、定價和行銷方面進行創新，以保持競爭力。
• 許多新興市場消費者對永續家居服和高端布料的認知度仍然有限​​，這降低了價格敏感型細分市場的採用率。零售商需要投資消費者教育和品牌定位，突顯耐用性、舒適性和環保效益。
• 供應鏈中斷，包括原材料成本波動和物流延誤，可能會影響產品的供應和獲利能力，尤其對依賴進口布料的品牌而言。這通常會導致錯過當季新品發布、缺貨，並將更高的成本轉嫁給消費者。
• 例如，2023年，亞洲多家服裝公司報告稱，由於棉花價格上漲和運輸延誤，環保家居服系列出現庫存短缺，影響了季節性新品發布。一些規模較小的品牌難以維持獲利能力，導致部分產品系列暫時停產。
• 儘管創新仍在繼續，但克服價格差距、擴大永續生產規模以及建立更強大的零售網絡，對於確保家居服的長期成長和全球普及至關重要。與本地供應商的合作、數位化優先的零售模式以及靈活的定價模式將有助於應對這些挑戰。

家居服市場範圍

市場根據材料、最終用戶和分銷管道進行細分。

• 按材質

根據材質，家居服市場可分為棉質、羊毛、絲綢和其他材質。 2024年，棉質家居服佔據了最大的市場份額，這得益於其透氣性、價格實惠以及在全球市場的廣泛供應。棉質家居服因其舒適性和多功能性，仍然是消費者的首選，無論是高端產品還是大眾市場的產品，棉質家居服都已成為主流。

預計2025年至2032年，絲綢產業將迎來最快的成長速度，這得益於市場對奢華和高端家居服系列日益增長的需求。絲綢家居服不僅舒適柔軟，經久耐用，更能吸引追求優雅和尊貴的消費者，因此在城市和高收入人群中越來越受歡迎。

• 按最終用戶

根據最終用戶，家居服市場可細分為女裝、男裝和童裝。 2024年，女裝市場佔據最大市場份額，這得益於消費者對時尚舒適、將休閒服飾與現代生活方式融合的服裝的強勁需求。由於產品種類更加豐富，且在居家辦公和休閒服飾類別中越來越受歡迎，女士家居服將繼續佔據主導地位。

預計2025年至2032年，兒童服飾市場將迎來最快的成長速度，這得益於家長們越來越注重兒童服飾的舒適、耐穿和時尚。隨著對布料品質的關注度不斷提高，以及高端童裝支出的增加，兒童家居服的需求正在不斷增長。

• 按分銷管道

根據分銷管道，家居服市場可分為實體店銷售和無實體店面銷售。實體店銷售在2024年佔據了最高的收入份額，這得益於專賣店、超市和品牌直營店的強勁存在，這些門市允許消費者在購買前親自評估面料品質、合身度和款式。

預計非實體店細分市場將在 2025 年至 2032 年間實現最快的成長率。電子商務的激增、影響力行銷以及送貨上門的便利性正在加速消費者對數位平台的偏好，使線上零售成為家居服產業的重要成長動力。

家居服市場區域分析

• 北美佔據家居服市場的主導地位，2024 年其收入份額最高，達到 38.7%，這得益於人們對舒適型時尚日益增長的需求以及混合工作生活方式的日益普及。該地區的消費者越來越追求將居家舒適與戶外休閒結合的多功能服飾。
• 強大的零售基礎設施、高可支配收入以及可持續時尚潮流的快速普及，進一步推動了家居服的廣泛普及。此外，數位商務和生活方式影響者的影響力正在提升品牌知名度，鞏固了家居服在北美衣櫃中必備的地位。

美國家居服市場洞察

2024年，美國家居服市場佔據了北美最大的收入份額，這得益於不斷變化的時尚偏好以及人們對健康生活方式的日益重視。消費者越來越注重兼具舒適性和時尚感的服裝，這推動了城市和郊區的強勁需求。運動休閒風家居服的流行，加上電商的成長和網紅行銷，進一步加速了銷售成長。此外，美國領先品牌對永續布料和包容性尺寸的整合，也不斷擴大了消費者群體。

歐洲家居服市場洞察

預計歐洲家居服市場將在2025年至2032年間實現最快增長，這得益於可持續時尚的日益普及以及消費者對高品質面料的偏好。城市化和生活方式的不斷變化，正在推動人們選擇適合居家和社交場合的多功能家居服。歐洲消費者也重視道德採購和環保材料，這與該地區強大的永續發展議程相契合。在時尚前沿趨勢和數位優先零售策略的推動下，奢侈品和大眾市場的需求都在進一步增長。

英國家居服市場洞察

預計英國家居服市場將在2025年至2032年間實現最快增長，這得益於混合辦公模式的興起以及消費者對舒適型服裝支出的增加。人們的健康意識不斷增強，進一步推動了柔軟透氣布料的普及。此外，強勁的線上零售滲透率以及時尚品牌與網紅之間的合作也在推動需求成長。家居服正日益被定位為一種生活方式的選擇，吸引著追求休閒時尚的年輕族群。

德國家居服市場洞察

預計2025年至2032年，德國家居服市場將迎來最快成長，這得益於對永續高品質服飾日益增長的需求，以及環保意識消費者的崛起。德國注重創新，加上對耐用和功能性時尚的偏好，推動了家居服在城市和半城市地區的普及。適合居家辦公和休閒的多功能服裝的流行，進一步加速了市場的成長。此外，德國強大的零售分銷能力以及對符合道德標準的面料日益增長的興趣，與消費者的期望高度契合。

亞太家居服市場洞察

預計亞太地區家居服市場將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於中國、印度和日本等國家可支配收入的成長、快速的城市化以及生活方式趨勢的轉變。由於線上零售平台的擴張，該地區的年輕一代對時尚且價格實惠的家居服表現出強烈的偏好。政府推動本地紡織製造業發展的措施以及低成本原料的供應也進一步推動了這一成長。此外，全球時尚品牌越來越多地瞄準亞太地區，推出在地化系列，以滿足不斷變化的消費者需求。

日本家居服市場洞察

由於日本消費者對功能性、簡約主義和品質至上的服裝的青睞，預計日本家居服市場將在2025年至2032年期間實現最快的成長。混合辦公模式的日益普及以及對健康的重視，推動了高端家居服系列的普及。日本消費者非常注重布料品質、設計精準度和可用性，這使得環保系列特別引人注目。此外，人口老化也推動了對舒適時尚、適合室內外穿著的服裝的需求。

中國家居服市場洞察

2024年，受快速城鎮化、中產階級壯大以及電商平台強大影響力的推動，中國家居服市場佔據了亞太地區最大的收入份額。消費者越來越多地將家居服視為一種時尚宣言和生活方式的選擇，其中年輕消費者的接受度尤其顯著。國內生產的推動以及價格實惠又時尚的商品供應正在增強市場滲透率。此外，永續系列和數位時尚潮流的日益流行正在重塑消費者的購買行為，使中國成為全球成長最快的家居服市場之一。

家居服市佔率

家居服業主要由知名公司主導，包括：

• AEO管理公司（美國）
• Authentic Brands Group LLC（美國）
• Chantelle集團（法國）
• H & M Hennes & Mauritz AB（瑞典）
• Hanesbrands Inc.（美國）
• L Brands Inc.（美國）
• MASH控股有限公司（日本）
• PVH公司（美國）
• 拉爾夫·勞倫（美國）
• 諾德斯特龍公司（美國）
• 華歌爾控股株式會社（日本）

全球家居服市場的最新發展

• 2022年8月，Hanes推出了全新的Comfort, Period系列平價經期內衣。該系列專注於以更低的價格提供高品質的經期保護，即使在睡眠中也能帶來舒適和自信。此舉擴大了經期產品的可及性，預計將透過迎合注重價格的消費者，增強該品牌在貼身內衣領域的影響力，同時推動經期內衣市場的成長。
• 2021年5月，瑪莎百貨（M&S）宣布計畫重建位於倫敦的旗艦店大理石拱門店。該項目將以一棟10層樓高的建築取代現有的門市，該建築包含兩層半的零售空間和六層辦公空間。這項策略性開發案旨在實現實體店的現代化，提升顧客體驗，並打造一個能夠同時滿足零售和商業需求的混合用途地標，從而提升瑪莎百貨在歐洲市場的競爭地位。

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