全球奢侈手袋市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

奢華手袋市場規模

• 2024 年全球奢侈手袋市場價值為 286.4 億美元，預計到 2032 年將達到 538 億美元
• 在 2025 年至 2032 年的預測期內，市場可能以 8.20% 的複合年增長率增長，主要受可支配收入增加和富裕人口增長的推動
• 這一增長是由千禧世代和 Z 世代消費者不斷增強的時尚意識以及社交媒體和名人代言日益增長的影響力推動的

奢侈手袋市場分析

• 由於可支配收入的增加、時尚意識的增強以及消費者對高端標誌性配件的偏好，奢侈手袋市場正在穩步增長。數位創新、永續時尚趨勢和個人化選擇進一步增強了全球對獨家高品質手袋的需求
• 都市化進程加快、生活方式偏好變化以及千禧世代和 Z 世代消費者對地位象徵的渴望是主要驅動因素。休閒、正式、旅行和季節性使用的奢侈手袋系列的供應不斷擴大全球市場
• 歐洲引領奢侈手袋市場，法國、義大利和英國的需求強勁，這得益於知名工藝、傳統品牌和豐富的奢侈時尚傳統。時裝週、旗艦精品店和強大的全通路零售策略維持了區域主導地位 
• 例如，在法國，路易威登、香奈兒和愛馬仕等品牌正在透過獨家產品發布、與頂級設計師合作以及擴大線上平台來加強全球影響力，吸引追求法國奢華、永恆品質和卓越手工的富裕國際消費者
• 在全球範圍內，可持續的奢侈品、數位優先的購物體驗以及性別流動的時尚趨勢正在塑造奢侈手袋市場的未來。環保材料、技術整合和個人化消費者參與的持續創新是維持傳統和新興市場成長的關鍵

報告範圍和奢侈手袋市場細分    

奢侈手袋市場趨勢

“個性化和定制正在重新定義奢華”

• 個人化和客製化奢華手袋正獲得強勁發展勢頭，消費者越來越多地尋求能夠體現其個性、地位和獨特風格偏好的獨家訂製產品
• 品牌提供字母組合、客製化設計服務和限量版系列，讓顧客共同創造產品，加強情感聯繫，並提高品牌忠誠度
• 例如，2024 年 10 月，路易威登 (Louis Vuitton) 在全球擴展了其“LV By You”個性化服務，為其標誌性手袋提供定制顏色、材質和字母組合
• 個人化透過強調工藝、獨特性和以客戶為中心的體驗來重新定義奢侈品，鼓勵品牌在設計靈活性和數位客製化平台方面進行創新
• 隨著個人化奢侈品需求的成長，提供獨特、客製化體驗的品牌有望在全球市場上獲得更高的客戶滿意度、保留率和長期高端定位

奢華手袋市場動態

司機

“名人合作與品牌大使的影響力”

• 名人代言和與全球影響力人士的合作顯著提升了奢華手袋的知名度、吸引力和期望價值，從而激發了消費者更強的情感參與度
• 娛樂、運動和社群媒體平台的標誌性人物正在與奢侈品牌合作，推出限量版系列和病毒式行銷活動，從而提升品牌聲望和消費者需求
• 策略合作提高了品牌在年輕、精通數位技術的受眾群體中的相關性，這些受眾崇拜名人風格，並尋求複製公眾人物所展示的奢侈時尚選擇
• 例如，2025 年 2 月，迪奧與蕾哈娜合作推出了限量版手袋系列，在發布後的幾個小時內就創下了銷售記錄，進一步證明了明星營銷的力量
• 隨著名人文化的影響繼續影響奢侈品購買決策，投資於真實和策略合作夥伴關係的品牌將保持更強大的消費者影響力和市場勢頭

機會

“中性奢華手袋需求不斷增長”

• 人們對性別流動時尚的接受度不斷提高，推動了對旨在跨越傳統性別界限的奢侈手袋的需求，反映了圍繞包容性和身份表達的社會價值觀的演變
• 各大品牌紛紛推出男女通用系列，其特點是設計百搭、色彩中性、美學簡約，以滿足追求功能性和時尚感、不受性別嚴格限制的現代消費者的需求。
• 擴大性別中立產品系列，讓品牌接觸更廣泛的受眾，使其能夠豐富產品線，並挖掘重視真實性、多樣性和自我表達的新興消費群體

例如，

• 2025 年 1 月，Bottega Veneta 推出了中性手袋系列，強調簡約工藝和普遍吸引力。
• 2024 年 11 月，Gucci 擴大了其「Mx」無性別時尚單品系列，其中包括高檔手袋。
• 2024 年 9 月，Burberry 推出了一項全性別奢華配件活動，針對尋求非二元時尚選擇的 Z 世代消費者
• 隨著對包容性奢侈品的需求不斷增長，擁抱性別中立創新的品牌將開闢新的成長途徑，並在不斷變化的全球奢侈品格局中增強文化相關性

克制/挑戰

“高價格限制大眾市場採用”

• 儘管全球對奢侈手袋的興趣日益濃厚，但其超高定價仍然是一大障礙，限制了其更廣泛的普及，並限制了其在富裕消費群體以外的市場滲透。
• 經濟不確定性和通膨壓力甚至促使傳統奢侈品買家對價格敏感，導致一些消費者推遲或降低購買
• 平衡品牌獨家性和更廣泛的可負擔性這一挑戰促使品牌探索入門級奢侈品策略，同時又不削弱其聲望

例如，

• 2024 年 12 月，愛馬仕宣布由於生產成本上升，適度上調其鉑金包和凱莉包系列的價格，引發了關於價格承受能力的爭論
• 2024 年 10 月，Prada 推出了更實惠的奢華手袋系列，以吸引更年輕的首次購買者
• 2024 年 8 月，香奈兒在韓國遭遇強烈抵制，價格大幅上漲導致精品店客流量下降
• 由於價格相關的挑戰持續存在，品牌必須謹慎制定策略，在保持獨家性和提供可負擔的奢侈品選擇之間做出選擇，以保持不同消費群體的相關性和成長

奢侈手袋市場範圍

市場根據類型、材料、最終用戶和分銷管道進行細分。

奢侈手袋市場區域分析

“歐洲是奢侈手袋市場的主導地區”

• 歐洲佔據奢侈手袋市場的最大份額，這得益於法國、義大利和英國等國家的強勁需求，這些國家以其豐富的時尚、工藝和奢侈品牌傳統而聞名
• 路易威登、古馳、香奈兒和愛馬仕等主要奢侈品公司的總部都設在歐洲，得益於其良好的聲譽、忠實的全球消費者群體以及設計和營銷方面的持續創新
• 歐洲的領導地位得益於蓬勃發展的奢侈品旅遊業、標誌性的旗艦店、巴黎和米蘭時裝週，以及無縫連接店內和線上奢侈品體驗的強大的全通路零售策略
• 隨著全球對奢華手袋的需求持續增長，歐洲預計將透過將傳統工藝與永續性、數位化和個人化消費者參與等現代趨勢相結合來保持其主導地位

“北美預計將實現最高成長率”

• 北美，尤其是美國，奢侈手袋需求激增，這得益於可支配收入的增加、對高端時尚的日益增長的興趣，以及名人代言和社交媒體趨勢的強大影響
• 線上奢侈品零售滲透率的不斷提高，加上全通路購物體驗和個人化服務的普及，顯著推動了城市和郊區市場的擴張
• 奢侈品牌正積極投資擴大其實體業務，透過在紐約、洛杉磯和邁阿密等主要城市開設旗艦店、獨家合作店和體驗式快閃店，以捕捉不斷變化的消費者偏好
• 憑藉良好的經濟條件、精通科技的消費者群體以及對奢侈品的強烈需求，北美將在未來幾年創下全球奢侈手袋市場的最高成長率

奢侈手袋市佔率

市場競爭格局提供了競爭對手的詳細資訊。詳細資訊包括公司概況、公司財務狀況、收入、市場潛力、研發投資、新市場計劃、全球影響力、生產基地和設施、生產能力、公司優勢和劣勢、產品發布、產品寬度和廣度、應用優勢。以上提供的數據點僅與公司對市場的關注有關。

市場中主要的市場領導者有：

• 梅西百貨公司（美國）
• MARC JACOBS INTERNATIONAL, LLC（美國）
• Michael Kors（美國）
• LACOSTE（法國）
• PVH Corp.（美國）
• MCM Worldwide（德國）
• Ralph Lauren Media LLC（美國）
• 卡地亞（法國）
• Guccio Gucci SpA（義大利）
• 喬治·阿瑪尼公司（義大利）
• VALENTINO SpA（義大利）
• 博柏利有限公司（英國）
• 香奈兒公司（法國）
• Dolce & Gabbana SRL（義大利）
• 普拉達（義大利）
• Atelier（美國）
• 路易威登（法國）
• River Light V, LP（美國）

全球奢華手袋市場的最新發展

• 2024年2月，愛馬仕推出限量版鉑金包系列，採用手繪絲綢和鱷魚皮精心打造，旨在吸引超高淨值人士。此外，愛馬仕也擴大了在中國的影響力，在上海、北京等主要城市開設了多家旗艦店。此舉將進一步加強愛馬仕在亞洲奢侈品市場的地位
• 2024 年 1 月，Gucci 根據其「循環線計畫」推出了完全由環保材料製成的新系列，包括再生皮革和有機面料。 Gucci 也與 Snapchat 合作推出 AR 購物體驗，讓用戶可以在購買前虛擬試戴手袋。預計這項措施將提升 Gucci 在註重環保和精通科技的消費者中的吸引力
• 2023 年 9 月，eBay 推出了奢侈品寄售服務，讓賣家可以直接聯繫到列出和銷售其商品的專業賣家。該服務最初專注於名牌手袋，預計將於 2024 年擴展到手錶和珠寶。這項服務可能會加強 eBay 在日益增長的奢侈品轉售市場中的地位
• 2023 年 2 月，CITIZEN HYDE 正式推出專為行動人士設計的創新時尚、安全產品系列。首個系列推出適合所有性別的設計師包，其功能類似於便攜式保險箱，兼具便利性、安全性和精緻性。此次發布預計將引領奢華旅行配件的新潮流
• 2022年2月，法國奢侈品牌路易威登開始擴大產能，生產超高端手袋，加劇了與法國愛馬仕美國公司的競爭。同時，面對高需求，愛馬仕美國公司計劃再開設三家生產工廠。此次競爭性擴張凸顯了頂級奢華手袋品牌之間日益激烈的競爭

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