全球香蘭茶市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

班蘭茶市場規模

• 2024 年全球香蘭茶市場規模為4.2906 億美元，預計到 2032 年將達到 7.1545 億美元，預測期內 複合年增長率為 6.6%。
• 市場成長主要得益於消費者對天然、草本和健康飲料的日益偏好，這得益於人們健康意識的提高以及家庭和餐飲店對功能性和芳香茶品的需求
• 此外，對茶包、即沖茶包和優質散葉茶等便捷形式的需求日益增長，使得香草茶成為一種用途廣泛且易於獲取的飲品選擇。這些因素共同加速了香蘭茶在零售、線上和專賣通路的普及，從而顯著促進了該行業的成長。

香蘭茶市場分析

• 香蘭茶是用香蘭葉製成的草藥茶，以其獨特的甜香和天然風味而聞名。它有散葉茶、茶包和即溶茶等形式，可滿足不同消費者的喜好和使用場合。
• 香蘭茶需求的不斷增長，主要源於人們對其健康益處的認識不斷提高、特色茶品供應不斷擴大，以及越來越多地被納入咖啡館、餐廳和即飲飲料產品中。東南亞風味在全球的日益流行，進一步推動了市場擴張和消費者的接受度。
• 2024 年，北美佔據了香蘭茶市場的主導地位，市場份額為 23.03%，這得益於消費者對特色茶和調味茶的偏好日益增長，以及居民健康意識的增強
• 由於可支配收入的增加、城市化以及中國、日本和印度等國家對草藥和健康茶的認識不斷提高，預計亞太地區將成為預測期內香蘭茶市場成長最快的地區
• 由於上班族和城市家庭對便利性和即衝即飲的需求日益增長，茶包在2024年佔據了45.19%的市場份額，佔據了市場主導地位。茶包沖泡方便，風味鮮美，是忙碌生活方式的理想選擇。茶包在辦公室、咖啡館和快餐店等場所的兼容性也提升了其普及度。創新的口味組合和環保包裝進一步提升了消費者對茶包的偏好，使其成為成長最快的細分市場。

報告範圍和香蘭茶市場細分

香蘭茶市場趨勢

全球健康意識不斷增強

• 隨著全球消費者的健康意識日益增強，越來越多地轉向有益於消化、放鬆和整體健康的草本飲料，香蘭茶市場也因此日益受到青睞。這種偏好正在推動不同人群和地區對香蘭茶的需求。
  • 例如，總部位於新加坡的 TWG Tea 已將香蘭葉混合茶融入其針對注重健康的消費者的特色產品中。同樣，亞洲精品茶品牌也在擴大其產品組合，推出香蘭葉沖泡茶，以滿足日益增長的整體健康需求。
• 社群媒體健康部落客和生活風格部落客正在推廣香蘭茶，稱其為緩解壓力、調節血糖和排毒的天然良方。這種有針對性的線上宣傳大大提升了消費者的認知度，並塑造了購買行為模式。
• 全球亞洲食材的文化接受度不斷提升，正助力香蘭茶走出地域壁壘。香蘭混合茶定位於充滿異國風情的功能性草本飲品，正穩步在西方特色零售商和咖啡館的貨架上佔據一席之地。
• 隨著企業注重有機認證、永續採購和手工拼配，高端化也影響市場。消費者願意為標榜清潔標籤、符合倫理道德且富含抗氧化劑的班蘭茶支付更高的價格。
• 特色咖啡館和直銷模式的擴張加速了香蘭茶的普及。電商、訂購盒和本地市場推廣使小型生產商能夠抓住全球消費者對正宗功能性茶葉日益增長的興趣。

香蘭茶市場動態

司機

草本茶日益流行

• 隨著注重健康的消費者越來越多地用注重健康的替代品取代含咖啡因的軟性飲料，草本茶的整體受歡迎程度已成為市場的主要驅動力。作為更廣泛的功能性飲料類別的一部分，香蘭茶也受益於這股熱潮。
  • 例如，川寧公司擴展了其草本系列，推出了一些異國風味的沖泡茶，凸顯了全球消費者的關注點正從傳統的含咖啡因飲品轉向獨特的滋補混合茶。這種轉變表明，香蘭茶在健康飲料領域正被更廣泛地接受。
• 香蘭茶融入水療中心、豪華度假村和養生度假村等高端飯店領域，進一步擴大了市場需求。這些場所積極推出以香蘭葉為原料的產品，以滿足顧客對整體健康生活方式的偏好。
• 電商的成長有力地提升了產品的可及性，各大平台透過針對性的行銷活動，重點推廣了茶、健康和有機類別的香蘭葉產品。這在積極尋找正宗和創新茶飲的年輕消費者中提升了知名度。
• 隨著香蘭茶越來越多地被推廣用於促進消化、放鬆身心和控制血糖，其與功能性食品和飲料行業的重疊也帶來了更多機會。這些特性與全球以健康為導向的購買模式相呼應。

克制/挑戰

香蘭茶的供應鏈與採購問題

• 由於香蘭葉主要產自東南亞，供應鏈波動仍是主要挑戰。氣候波動、產量限制以及區域供應瓶頸影響著生產商原料的穩定供應和定價。
  • 例如，印尼的小型加工企業報告稱，季風高峰期原材料嚴重短缺，影響了出口品質和交貨。由於對泰國和馬來西亞的類似採購依賴，導致其容易受到區域天氣和農業趨勢的影響。
• 香蘭葉的大規模商業化種植有限，進一步限制了其規模化種植。大多數生產仍然局限於家庭農業或家庭手工業，這阻礙了對有效滿足日益增長的全球消費需求至關重要的穩定原材料供應。
• 由於香蘭葉易腐爛，其採後加工保存面臨許多挑戰。乾燥、包裝和物流基礎設施不足會增加腐敗風險，縮短出口商的保質期，並影響其在海外市場的品牌信譽。
• 國際市場的監管障礙進一步加劇了供應鏈的複雜性，因為出口商必須遵守食品安全、草藥進口法規和有機認證。符合這些標準會增加生產商的成本，並延長產品上市週期。

班蘭茶市場範圍

市場根據類型、包裝、最終用戶和分銷管道進行細分。

• 按類型

香蘭茶市場按類型細分為散葉茶、茶包和即溶茶粉。 2024年，茶包佔據了最大的市場份額，達到45.19%，這得益於職場人士和城市家庭對便利和即飲型茶的需求日益增長。茶包沖泡方便，風味鮮美，是忙碌生活方式的理想選擇。茶包在辦公室、咖啡館和快餐店等場所的兼容性也提升了其受歡迎程度。創新的口味組合和環保包裝進一步提升了消費者對茶包的偏好，使其成為成長最快的茶包類型。

預計散葉茶市場將在2025年至2032年間實現最快成長，這得益於消費者對優質茶飲和純正飲茶體驗的偏好。散葉班蘭茶被認為比加工茶更能保留其天然風味和香氣，吸引了注重健康的消費者和傳統的飲茶者。隨著人們越來越意識到如何最大限度地提升茶飲的健康益處和口感，散葉茶的受歡迎程度也進一步提升。精品茶店和高端零售商繼續專注於散葉茶，鞏固了其市場主導地位。

• 按包裝

根據包裝類型，香蘭茶市場可分為盒裝、袋裝、罐裝和瓶裝。盒裝在2024年佔據了最大的市場收入份額，這得益於其在零售和禮品市場的廣泛應用。盒裝包裝易於儲存、防潮，並為散葉茶和茶包產品提供優質的展示效果。許多消費者將盒裝與品質和新鮮度聯繫在一起，從而增強了品牌信任度並促進了重複購買。包裝創新，包括開窗盒和精美的藝術設計，也有助於持續推動需求。

預計2025年至2032年期間，小袋裝咖啡市場將迎來最快的複合年增長率，這得益於單份裝咖啡的日益普及，這種裝法方便攜帶。小袋裝咖啡可以精準沖泡，減少浪費，因此非常適合居家、工作或旅行時的個人飲用。消費者對衛生環保小袋裝咖啡的認知度不斷提升，進一步提升了消費者的偏好，也為未來幾年該市場快速成長奠定了基礎。

• 按最終用戶

根據終端用戶，香蘭茶市場可細分為家庭、餐飲和機構。 2024年，家庭市場佔據了最大的市場收入份額，這要歸功於飲茶日益成為日常生活和健康習慣的一部分。家庭用戶通常偏好香蘭茶，因為它的風味、香氣以及人們認為的健康益處，例如緩解壓力和促進消化。可支配收入的增加和人們對特色茶的認知度的提高刺激了家庭消費。零售促銷和家庭沖泡指南進一步支撐了家庭消費者的市場份額。

預計餐飲服務領域將在2025年至2032年間實現最快的成長，這得益於咖啡館、餐廳和飯店日益普及的消費需求。班蘭茶在特色飲料、甜點和烹飪中的應用日益廣泛，增強了其對餐飲業的吸引力。茶包和茶包等便捷的包裝形式以及優質的包裝，為商業應用提供了支援。全球酒店和旅遊業的蓬勃發展也進一步推動了該領域的快速成長。

• 按分銷管道

根據分銷管道，香蘭茶市場可分為超市/大賣場、專賣店、線上零售和便利商店。 2024年，超市/大賣場佔據了最大的市場收入份額，這得益於消費者在正規零售通路下能夠輕鬆獲取各種香蘭茶品種。大量採購、誘人的促銷活動以及貨架上的可見性，促進了該管道的強勁成長。大型零售連鎖店的品牌信任度和忠誠度計劃進一步鞏固了其市場主導地位。

受數位化應用日益普及和電子商務滲透率不斷提升的推動，預計2025年至2032年期間，線上零售領域將迎來最快的複合年增長率。線上管道提供便利的購物體驗、送貨上門服務，以及豐富的高端和小眾香蘭茶產品選擇。訂閱模式、個人化包裝以及網紅行銷策略正在加速線上銷售。靈活地比較品牌、價格和評價，進一步鼓勵消費者選擇線上零售作為首選購買管道。

香蘭茶市場區域分析

• 北美在香蘭茶市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最大，為 23.03%，這得益於消費者對特色茶和調味茶的偏好日益增長，以及居民健康意識的不斷增強
• 該地區的消費者高度評價香蘭茶獨特的香氣、風味和健康益處，使其成為日常飲用和送禮的首選
• 高可支配收入、特色茶葉店的擴張以及電子商務的普及進一步推動了這種廣泛採用，使香蘭茶成為家庭和餐飲店的熱門飲品

美國香蘭茶市場洞察

2024年，美國香蘭茶市場佔據了北美最大的收入份額，這得益於人們對草本茶的認知度不斷提升，以及對天然植物飲料的需求不斷增長。消費者越來越重視健康益處和純正的口味體驗，這推動了對優質散葉茶和茶包的需求。家庭沖泡和供應草本茶的特色咖啡館的興起，進一步推動了市場的成長。此外，電商平台和訂閱模式也提升了產品的可及性，擴大了城市和郊區的覆蓋範圍。

歐洲香蘭茶市場洞察

預計歐洲香蘭茶市場在預測期內將實現顯著的複合年增長率，這主要得益於消費者對草本茶和健康茶日益增長的興趣，以及餐飲和酒店業對香蘭茶的接受度不斷提高。城市化和注重健康的生活方式正在推動家庭和咖啡館對香蘭茶的需求。歐洲消費者也對永續且美觀的包裝感興趣。高端零售、線上通路和專賣店市場正在蓬勃發展，香蘭茶作為日常飲品和高端產品正日益受到青睞。

英國香蘭茶市場洞察

預計英國香蘭茶市場在預測期內將實現顯著的複合年增長率，這得益於家庭消費的增長以及咖啡館和餐廳日益普及的推動。人們對健康、免疫力和天然飲品選擇的關注，正促使家庭和餐飲服務提供者採用包括香蘭茶在內的草本茶。英國完善的零售基礎設施和線上銷售管道正在支持市場擴張，人們對即飲茶包和優質散葉茶的興趣日益濃厚。

德國香蘭茶市場洞察

預計德國香蘭茶市場在預測期內將維持健康的複合年增長率，這得益於消費者對草本茶和功能性茶的認知度不斷提升。德國對健康、永續性和有機產品的重視，推動了香蘭茶的普及，尤其是在家庭和專賣店。創新的包裝，加上香蘭茶融入咖啡館、餐廳和餐飲服務，進一步提升了市場滲透率。消費者越來越尋求傳統飲料的美味天然替代品。

亞太地區香蘭茶市場洞察

在2025年至2032年的預測期內，亞太地區的香蘭茶市場預計將實現最快的複合年增長率，這得益於中國、日本和印度等國家可支配收入的增長、城鎮化進程的加快以及人們對草藥和健康茶日益增長的認識。該地區對香蘭葉的傳統熟悉以及其在飲料和烹飪中的應用，也推動了香蘭茶的普及。零售連鎖店的擴張、電商的滲透以及政府推廣草藥和天然產品的舉措，也推動了香草茶市場的成長。

日本香蘭茶市場洞察

日本濃厚的飲茶文化和注重健康的生活方式，使得香蘭茶市場蓬勃發展。消費者重視香蘭茶的香氣、口感和天然的健康益處。咖啡館、餐廳和便利商店中草藥茶飲的日益流行，也刺激了香蘭茶的需求。此外，包裝和單份包裝的產品創新也提升了便利性，支持了家庭和餐飲業的擴張。

中國香蘭茶市場洞察

2024年，中國香蘭茶市場佔據亞太地區最大收入份額，這得益於中國在飲料和甜點中對香蘭的傳統使用、城鎮化進程加快以及健康意識的不斷提升。中國不斷壯大的中產階級和對草本茶的偏好，正在刺激家庭、咖啡館和餐廳對香草茶的需求。價格實惠的香蘭茶選擇，加上電商和專業零售的成長，正在進一步推動市場擴張。

班蘭茶市佔率

香蘭茶產業主要由知名公司主導，其中包括：

• ETTE 茶葉公司（新加坡）
• 我的藍茶（澳洲）
• Rishi Tea & Botanicals（美國）
• FreshDrinkUS（美國）
• 迪爾瑪錫蘭茶公司（斯里蘭卡）
• Tea Too Pty Ltd.（澳洲）
• 浙江春立茶股份有限公司 (中國)
• 野生與茶（美國）
• Thienthanhtea有限公司（越南）
• 貢茶（台灣）
• 皇家T集團私人有限公司（新加坡）

全球香蘭茶市場的最新發展

• 2024年8月，Betoya推出香蘭葉茶，將這種東南亞草本植物——被譽為「東方香草」——以茶包形式推出，方便居家和辦公時飲用。此次推出體現了Betoya的策略性舉措，旨在將香蘭茶的普及範圍拓展到咖啡館和專賣店之外，瞄準那些追求天然、芳香、清爽飲品的日常飲茶者。透過提供即衝即飲的形式，Betoya可望提升消費者滲透率，促進零售和電商銷售，並鞏固東南亞草本茶市場。此舉也將香蘭茶定位為一款便利的健康產品，以滿足日益增長的健康意識趨勢和草本茶飲日益增長的需求。
• 2021年8月，LiHO TEA在2021年新加坡美食節上推出了新加坡香蘭系列，主打搭配曲奇和焦糖的香蘭奶昔。此次新品將傳統的香蘭風味與現代甜點潮流相結合，打造出獨特且適合在Instagram上分享的產品體驗。該系列不僅豐富了LiHO TEA的產品組合，還展示了香蘭在飲料和甜點中的多功能性，並啟發了其他品牌探索高端風味融合。市場影響包括消費者認知度的提升、咖啡館客流量的增加以及香蘭風味特色飲料的季節性需求激增。
• 2021年1月，貢茶公司與新加坡ActionCity合作，為紀念日本卡通人物豆腐親子誕生25週年，推出了限量版香蘭葉飲品。這款飲品以淺綠色的奶茶基底，融合了玫瑰、香草、椰子、杏仁和香蘭葉的芬芳，既面向卡通人物的粉絲，也面向尋求新穎限時飲品的消費者。此次合作作為策略性行銷手段，旨在提升品牌參與度，提升香蘭葉在年輕受眾中的知名度，並推動季節性銷售。此外，它還凸顯了將本土風味融入國際珍珠奶茶連鎖店的日益增長的趨勢，為香蘭葉飲品的進一步產品創新創造了機會。
• 2020年6月，星巴克新加坡推出夏季限時特飲－香蘭拿鐵，將蒸牛奶與香蘭糖漿和一絲椰香融合。這款產品利用品牌的全球知名度，將香蘭口味引入主流消費者，提升了草本茶和東南亞風味的知名度和接受度。該產品的推出激發了消費者對草本茶和小眾飲品的興趣，將香蘭茶市場拓展到傳統專賣店和咖啡館之外。它還強化了國際咖啡連鎖店推出高端、本地風味產品的趨勢，從而推動了季節性銷售，並鼓勵了整個市場的口味創新。

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