全球水煙菸草市場規模、份額和趨勢分析報告－產業概況和2032年預測

水煙煙草市場規模

• 2024 年全球水煙菸草市場規模為10.8 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 18.9 億美元，預測期內 複合年增長率為 7.2%。
• 市場成長的動力來自水煙文化的日益普及、對調味菸草產品的需求不斷增長以及社會對在咖啡館和休息室吸食水煙的接受度不斷提高
• 消費者對優質和多樣化口味的偏好日益增長，加上可支配收入的增加，推動了傳統和現代消費環境中對水煙煙草的需求

水煙煙草市場分析

• 由於水煙休息室的興起、社交吸煙文化以及對增強吸煙體驗的創新口味選擇的需求不斷增加，水煙煙草市場正在經歷強勁增長
• 製造商正致力於開發高品質、低尼古丁和有機水煙產品，以滿足注重健康的消費者的需求並滿足監管標準
• 中東和非洲在水煙菸草市場佔據主導地位，2024 年將佔據 38.5% 的最大收入份額，這得益於人們對水煙的強烈文化親和力以及水煙休息室的廣泛存在
• 預計亞太地區將成為預測期內成長最快的地區，這得益於快速的城市化、不斷增長的年輕人口以及印度、中國和東南亞等國家調味水煙煙草日益普及
• 2024年，水果口味佔據了最大的市場收入份額，達到45.5%，這得益於其廣泛的吸引力、清爽的口感以及蘋果、漿果和熱帶混合等多種口味的供應。人們對融合了傳統和異國風味的混合口味的需求日益增長，也促進了市場的擴張。

報告範圍和水煙煙草市場細分     

水煙菸草市場趨勢

“對異國風味和混合風味的需求不斷增長”

• 異國風味和混合風味，例如水果薄荷組合和飲料風味的水煙煙草，因其獨特的口味和增強的吸煙體驗而越來越受歡迎
• 這些口味吸引了年輕消費者和城市市場，推動了水煙休息室和社交場所的需求
• 在中東和亞太等地區，蘋果薄荷和咖啡焦糖等混合口味因其清新濃鬱的口感而受到青睞
• 高端水煙品牌正在創新採用天然和有機成分，以滿足注重健康的消費者尋求高品質的吸煙體驗
  • 例如，Al Fakher 推出了熱帶水果和草本薄荷等異國風味混合物，以吸引全球客戶群
• 水菸吧越來越多地提供以混合水煙煙草為特色的精選口味菜單，以增強對顧客的吸引力

水煙煙草市場動態

司機

“水煙文化和社交吸煙日益流行”

• 消費者對水煙文化的興趣日益濃厚，尤其是年輕人，這推動了咖啡館和休息室等社交場所對水煙菸草的需求
• 水果、薄荷和混合口味等多種口味的吸引力增強了社交吸煙體驗，吸引了更廣泛的消費者群體
• 中東、亞太和北美等地區的城市化和可支配收入的增加正在推動水煙館的建立，從而刺激水煙菸草的消費
• 製造商正在創新優質、低尼古丁和有機水煙煙草，以滿足注重健康的消費者的需求，進一步支持市場成長
  • 例如，Al Fakher 已擴大其產品組合，新增有機風味混合物，以滿足阿聯酋和沙烏地阿拉伯對優質產品日益增長的需求

克制/挑戰

“嚴格的反菸草法規和公共場所禁煙令”

• 對菸草產品（包括水煙）的嚴格監管，透過限制生產、分銷和消費來限制市場成長
• 全球範圍內的法律差異，例如高稅收、強制性健康警告以及禁止調味煙草等，給在國際範圍內運營的製造商和分銷商帶來了挑戰
• 許多國家都禁止在公共場所吸煙，這減少了咖啡館和休息室等社交場所使用水煙的機會，從而影響了市場需求
  • 例如，澳洲和一些歐洲國家執行嚴格的禁煙法，要求水菸吧遵守指定吸菸區的規定，限制其運營
• 這些限制性法規阻礙了新消費者的購買，增加了合規成本，並可能導致違規罰款，從而阻礙了監管嚴格地區的市場擴張

水煙煙草市場範圍

市場根據產品類型、口味和分銷管道進行細分。

• 依產品類型

依產品類型，水煙市場可分為濃烈型水煙、溫和型水煙及清淡型水煙。溫和型水煙在2024年佔據最大的市場收入份額，達55.5%，這得益於其在尋求均衡吸煙體驗和適度尼古丁含量的休閒和常規消費者中的廣泛吸引力。該領域對有機和低尼古丁產品的需求不斷增長，進一步鞏固了其主導地位。

預計2025年至2032年間，淡味水煙市場將迎來最快的成長速度，這得益於消費者對低尼古丁和健康產品的偏好日益增長，尤其是在年輕人和新用戶群中。淡味水煙因其順滑的口感和較低的健康風險而備受青睞，在水菸吧等社交場合廣受歡迎。

• 按口味

依口味，水煙市場可分為水果味、薄荷味、巧克力味、焦糖味、飲料味和混合味。水果口味在2024年佔據了最大的市場收入份額，達到45.5%，這得益於其廣泛的吸引力、清爽的口感以及蘋果味、漿果味和熱帶混合味等多種口味的供應。融合傳統和異國風味的混合味需求日益增長，也促進了市場的擴張。

預計混合口味領域將在 2025 年至 2032 年間經歷最快的成長率，這得益於對水果薄荷或咖啡焦糖等創新組合的需求不斷增長，這些組合可以增強吸煙體驗並吸引尋求獨特口味的年輕消費者。

• 按分銷管道

根據分銷管道，水煙市場可分為直接通路和間接通路。間接通路包括零售店、水菸吧和電商平台，佔2024年收入的最大份額，達到68.5%，這得益於水煙在專賣店和線上市場的廣泛供應。電商的成長使消費者更容易獲得各種品牌和口味的水煙。

預計直銷通路領域將在 2025 年至 2032 年間以最快的速度成長，這得益於製造商越來越注重透過品牌門市和線上平台直接面向消費者的銷售，提供優質和客製化產品以提高客戶忠誠度。

水煙煙草市場區域分析

• 中東和非洲在水煙菸草市場佔據主導地位，2024 年將佔據 38.5% 的最大收入份額，這得益於人們對水煙的強烈文化親和力以及水煙休息室的廣泛存在
• 該地區的消費者優先考慮水煙煙草的社交和娛樂價值，並強烈偏愛能夠提升吸煙體驗的優質和調味威士忌產品
• 成長得益於風味特徵的創新，例如異國風味和有機混合物，以及在傳統和現代消費環境中（包括高檔休息室和咖啡館）的日益普及

美國水煙菸草市場洞察

受水菸吧日益普及以及對優質和調味水煙煙草強勁需求的推動，美國水煙煙草市場預計將迎來快速增長。消費者對水果味和混合味等多種口味的認知度不斷提升，推動了市場擴張。社交吸菸趨勢以及菸草銷售電商平台的興起與傳統零售業形成互補，共同建構了一個蓬勃發展的市場生態系統。

歐洲水煙菸草市場洞察

歐洲水煙煙草市場預計將迎來顯著增長，這得益於城市地區水煙文化的日益普及以及對異國風味和有機水煙煙草需求的不斷增長。消費者尋求口味更佳、尼古丁含量更低的高端產品。無論是傳統的水菸吧還是現代的咖啡館，水煙市場都呈現顯著成長。在德國和法國等國家，由於消費者偏好和社會趨勢的不斷變化，水煙的普及率顯著提升。

英國水煙菸草市場洞察

英國水煙煙草市場預計將經歷快速增長，這得益於城市社交吸煙體驗需求的不斷增長，以及消費者對調味水煙煙草日益增長的興趣。優質和有機水煙的認知度，加上獨特風味混合物的吸引力，推動了市場對水煙煙草的接受。平衡公共吸菸限制與消費者偏好的監管架構影響產品選擇與市場動態。

德國水煙菸草市場洞察

德國水煙煙草市場預計將迎來高速成長，這得益於其充滿活力的水煙文化以及消費者對高品質、創新口味的偏好。受消費者健康意識增強和高檔水菸吧興起的推動，對有機和低尼古丁水煙煙草的需求正在增長。高端水煙產品在社交場所的整合以及強大的零售分銷管道支撐著市場的持續成長。

亞太水煙菸草市場洞察

預計亞太地區將迎來最快的成長速度，這得益於中國、印度和東南亞等國家快速的城市化進程、青年人口成長以及可支配收入的提高。人們對水煙的社交和娛樂吸引力的認識日益加深，加上對多樣化口味的需求，推動了市場擴張。政府推出的促進菸草銷售規範化和電子商務普及的舉措，也進一步促進了市場的成長。

日本水煙菸草市場洞察

日本水煙菸草市場預計將迎來快速成長，原因是消費者強烈青睞高端且充滿異國情調的混合口味，以提升社交吸菸體驗。時尚水菸吧和咖啡館的出現，加上人們對水煙產品售後客製化服務日益增長的興趣，加速了市場的滲透。高品質水煙菸草融入城市社交場所，有助於推動市場持續成長。

中國水煙菸草市場洞察

中國佔據亞太地區水煙菸草市場最大份額，這得益於快速的城市化進程、不斷增長的可支配收入以及水煙文化在年輕人中日益普及。隨著中國中產階級的不斷壯大以及對休閒社交活動的重視，對調味水煙和有機水煙的需求也不斷增長。強大的國內生產能力和極具競爭力的價格促進了市場的可及性和成長。

水煙煙草市場份額

水煙煙草產業主要由知名公司主導，其中包括：

• FUMARI（美國）
• 霧霾煙草（美國）
• 法赫爾煙草廠（阿聯酋）
• SOCIALSMOKE（美國）
• 日本菸草公司（日本）
• SOEX（德國）
• 羅曼水煙（美國）
• 馬扎亞（科威特）
• 醜陋的水煙筒（美國）
• 雲煙草（美國）
• Flavors of Americas SA（巴拉圭）
• 阿爾阿米爾菸草公司（阿聯酋）
• STARBUZZTOBACCO。 （美國）
• 戈弗雷菲利普斯印度有限公司（印度）
• 東方公司（美國）

全球水煙菸草市場的最新發展

• 2025年5月，DOJO在英國推出了BLAST 10K，這是一款大容量一次性電子煙，採用獨特的煙彈組合。作為Smoore旗下品牌，DOJO的創新符合監管標準，同時提供更長的使用壽命和先進的設計。 BLAST 10K可提供高達10,000次的抽吸量，並整合防漏技術和可充電電池，帶來流暢的抽吸體驗。這次新品發表鞏固了DOJO在不斷發展的英國電子煙和水煙市場的地位，滿足了消費者對便利性和性能的追求。
• 2025年1月，星巴克擴展了其有機水煙系列，推出採用天然成分製成的低尼古丁配方。新口味包括有機蘋果和草本薄荷，迎合了日益增長的健康意識消費者的偏好。這項策略性舉措鞏固了星巴克在高端市場的地位，尤其是在北美和歐洲，這些地區對更健康替代品的需求日益增長。透過提供創新精緻的混合配方，星巴克持續引領高品質水煙產品市場。
• 2024年12月，Fumari推出了全新設計的電商平台，擴大了其高端水煙煙草產品的選擇，包括廣受歡迎的水果和甜點口味。該平台增強了北美和歐洲消費者的可及性，提供訂閱模式和客製化口味等功能。這項策略舉措強化了Fumari的直銷管道，順應了日益增長的線上水煙購買趨勢。透過提升便利性和個人化，Fumari旨在佔領更大的市場份額，並滿足不斷變化的消費者偏好。
• 2024年10月，領先的水煙菸草製造商Mazaya與印度和東南亞的當地經銷商合作，以增強其市場影響力。此次合作專注於分銷其廣受歡迎的水果和薄荷口味系列產品，以滿足該地區日益增長的年輕群體和水煙休閒文化的需求。透過擴大分銷網絡，Mazaya旨在利用亞太地區快速成長的市場，鞏固其在水煙菸草產業的重要地位。
• 2022年4月，Al Fakher菸草貿易公司透過杜拜免稅店獨家推出了Double Kick系列產品，擴大了在旅遊零售市場的影響力。這款新產品共有三種口味——雙蘋果味、薄荷味和葡萄薄荷味，每款均為200克裝。 Double Kick系列產品的尼古丁含量是Al Fakher標準產品的兩倍，以滿足消費者對更強烈水煙配方的需求。此次推出的產品強化了Al Fakher在全球旅遊零售市場專注於高端產品的策略重點。

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