東南亞即飲/高強度預混料市場規模、份額及趨勢分析報告－產業概況及2032年預測

即飲/高強度預混料市場規模

• 2024 年東南亞即飲/高強度預混料市場規模價值89.7 億美元 ，預計 到 2032 年將達到 124.7 億美元，預測期內 複合年增長率為 4.2%。
• 市場成長主要受消費者對方便、即飲酒精飲料的偏好增加、快速城市化以及可支配收入增加的年輕人口增長所驅動
• 創新口味、高端品牌以及即飲產品在社交和外出場合的便利性日益受到歡迎，進一步加速了東南亞市場的普及。

即飲/高濃度預混料市場分析

• 即飲 (RTD) 和高強度預混料是預先混合的酒精飲料，具有方便、口味一致和便於攜帶等特點，是社交聚會、夜生活和家庭消費環境中的熱門選擇
• 消費者生活方式的改變、年輕人對酒精消費的接受度不斷提高，以及西方飲酒文化在城市地區日益增長的影響力，都推動了 RTD 飲料需求的不斷增長
• 泰國在東南亞 RTD/高強度預混料市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最高，為 38.5%，這得益於其成熟的旅遊業、RTD 產品的廣泛供應以及濃厚的夜生活文化
• 由於城市化進程加快、可支配收入增加以及千禧世代和 Z 世代消費者社交趨勢日益增強，菲律賓預計將在預測期內成為 RTD/高強度預混料市場成長最快的國家
• 2024 年，麥芽基 RTDS 細分市場佔據了最大的市場收入份額，為 38.5%，這得益於泰國消費者的強烈偏好，泰國人均酒精消費量高，刺激了對硬蘇打水和調味酒精飲料等麥芽基產品的需求

報告範圍和即飲/高強度預混料市場細分    

即飲/高濃度預混料市場趨勢

“創新口味與健康配方的融合日益加深”

• 東南亞即飲 (RTD)/高強度預混料市場正經歷創新口味與健康配方融合的顯著趨勢
• 製造商正在利用消費者對獨特和異國風味的偏好，例如熱帶水果、柚子以及低糖或零糖選擇，以滿足不斷變化的口味，特別是在泰國和菲律賓
• 受年輕消費者（尤其是 Z 世代和千禧世代）健康意識的提升所推動，以健康為重點的即飲飲料（包括低卡路里、低糖和天然成分飲料）正日益受到青睞
  • 例如，一些公司正在開發以烈酒為基礎的即飲飲料，其中添加了天然萃取物和功能性成分，例如適應原或低熱量甜味劑，以吸引註重健康的飲酒者
• 這一趨勢增強了即飲飲料的吸引力，使其對個人消費者和酒吧、餐廳等餐飲場所更具吸引力
• 數據分析正被用於研究消費者的購買模式，使品牌能夠根據特定人群定制口味和行銷策略，例如泰國女性消費者更喜歡口味較淡的水果味即飲

即飲/高濃度預混料市場動態

司機

“對便利優質酒精飲料的需求不斷增長”

• 消費者對方便、即飲酒精飲料（如即飲雞尾酒和高強度預混料）的需求不斷增長，是東南亞即飲/高強度預混料市場的主要驅動力
• RTD 透過提供預先混合的瓶裝或罐裝便攜式飲料來提高消費者的便利性，非常適合社交聚會、節日和外出消費
• 泰國人均酒精消費量高，推動了需求成長，政府的舉措正在支持麥芽基和烈酒基即飲飲料的成長，其中泰國飲料公司等品牌引領市場
• 電子商務的普及和數位行銷的進步使得更廣泛的分銷和品牌知名度得以實現，尤其是在菲律賓這個成長最快的市場，那裡的年輕消費者尋求有趣和創新的飲酒體驗
• 製造商越來越多地提供具有精緻品牌和包裝的優質即飲產品，以滿足消費者對高品質、令人嚮往的產品的期望，尤其是在酒吧和俱樂部等現場消費場所

克制/挑戰

“生產成本高，監管限制多”

• 生產、包裝和分銷即飲飲料和高強度預混料所需的大量初始投資可能是一個重大障礙，特別是對於菲律賓等新興市場的小型企業而言
• 開發創新口味並確保大規模生產（尤其是混合型 RTD）的品質始終如一，既複雜又昂貴
• 泰國和馬來西亞等國的監管限制，包括高稅收和嚴格的廣告法，帶來了挑戰。這些法規限制了促銷活動，並增加了製造商的營運成本。
• 馬來西亞和印尼等一些東南亞國家對酒精相關健康問題和文化敏感性的擔憂可能會阻礙市場擴張，尤其是對於高強度預混料
• 儘管泰國佔據主導地位，菲律賓成長迅速，但這些因素可能會限制市場成長，特別是在成本敏感度高或監管環境嚴格的地區

即飲/高強度預混料市場範圍

市場根據類型、加工類型、性別、包裝類型和貿易進行細分。

• 按類型

根據類型，東南亞即飲/高濃度預混料市場細分為麥芽基即飲、烈酒基即飲、葡萄酒基即飲和其他類型。 2024年，麥芽基即飲佔了最大的市場收入份額，達到38.5%，這主要得益於泰國消費者的強烈偏好。泰國人均酒精消費量高，刺激了對硬蘇打水和調味酒精飲料等麥芽基產品的需求。這些產品因其價格實惠和口味多樣而廣受歡迎，滿足了廣泛的消費者群體。

預計2025年至2032年，烈酒類即飲飲料市場將實現8.2%的最快成長率，這得益於消費者對罐裝或瓶裝高端創新雞尾酒的需求不斷增長，尤其是在菲律賓。城市生活方式的興起、可支配收入的增加以及西方飲酒潮流的影響，正在加速即飲飲料的普及，各大品牌紛紛專注於打造異域風味和低糖選擇，以吸引更年輕的消費者。

• 按加工類型

根據加工類型，市場可分為單一成分飲料和混合飲料。 2024年，混合飲料佔據了最大的市場收入份額，達到62.3%，這得益於其能夠創造多樣化的風味，滿足東南亞不同消費者的口味。混合型即飲飲料融合了烈酒、果汁和調味料等多種成分，廣泛應用於高端和大眾市場，尤其是在泰國蓬勃發展的飲料市場。

預計2025年至2032年期間，單一複合飲料市場將以7.9%的最快成長率成長，這主要得益於消費者對更簡單、更健康、成分更少的即飲飲料的需求不斷增長。在菲律賓，消費者越來越青睞透明且低卡路里的飲料，這推動了單一複合飲料（例如硬蘇打水和調味烈酒）的普及。

• 按性別

根據性別，市場細分為男性和女性。 2024年，男性市場佔據主導地位，市場收入份額為58.7%，反映出東南亞男性酒精消費量較高，尤其是在泰國，那裡的文化規範和社交聚會推動了對即飲飲料的需求。麥芽基和烈酒基即飲飲料因其濃鬱的口味和較高的酒精含量而尤其受到男性消費者的歡迎。

預計2025年至2032年期間，女性消費群體將以8.5%的最高成長率成長，這得益於女性（尤其是在菲律賓）越來越多地參與社交飲酒活動。各大品牌瞄準女性消費者，推出低酒精、水果口味、外觀精美的即飲飲品，並採用時尚的包裝，以迎合健康潮流和審美偏好。

• 按包裝類型

根據包裝類型，市場可分為瓶裝、罐裝和其他包裝類型。 2024年，罐裝飲料佔據了最大的市場收入份額，達到55.4%，這得益於其便攜性、耐用性和適合即食消費的特點，尤其是在泰國的城市中心和遊客密集的地區。罐裝飲料因其可回收性和保鮮能力而受到青睞，成為大眾市場即飲飲料的首選。

預計2025年至2032年間，瓶裝飲料市場將呈現最快的成長速度，達到8.1%，尤其是在菲律賓，高端即飲飲料正日益受到青睞。瓶裝飲料象徵著精緻，越來越多地用於盛裝葡萄酒和烈酒的即飲飲料，吸引了那些尋求在家中或社交場合享受高端飲酒體驗的消費者。

• 按行業

根據貿易方式，市場可分為非現場消費和現場消費。 2024年，非現場消費佔了最大的市場收入份額，達到67.8%，這得益於東南亞各地超市、便利商店和線上零售平台的強勁銷售。在泰國，非現場消費通路受益於較高的消費者可近性和日益普及的家庭消費，尤其是在千禧世代和Z世代。

預計2025年至2032年，即飲雞尾酒市場將迎來最快的成長，達到8.7%。這得歸功於菲律賓酒吧、酒館和餐廳的復甦，以及疫情後社交場所的復甦。即飲雞尾酒市場對高端即飲雞尾酒的需求，加上體驗式行銷和創新的雞尾酒產品，正在推動這一市場的成長。

即飲/高強度預混料市場區域分析

• 泰國在東南亞 RTD/高強度預混料市場佔據主導地位，2024 年的收入份額最大，這得益於其成熟的旅遊業、RTD 產品的廣泛供應以及濃厚的夜生活文化
• 消費者優先選擇預混料，因為它們方便、口味多樣，適合各種社交場合，尤其是在年輕人口和城市人口不斷增長的地區
• 成長得益於產品創新，包括新的口味組合和配方，以及在現場消費（酒吧、餐廳）和非現場消費（零售店）管道的日益普及

泰國即飲/高濃度預混料市場洞察

泰國在東南亞即飲/高濃度預混料市場佔據主導地位，佔據了相當大的收入份額，這得益於強勁的消費者接受度和完善的分銷網絡。便利化趨勢和活躍的社交氛圍進一步推動了市場擴張。本土和國際品牌的不斷增長補充了市場成長，創造了多元化的產品生態系統。

菲律賓即飲/高濃度預混料市場洞察

菲律賓即飲/高濃度預混料市場預計將迎來最快的成長速度，這得益於城市化進程加快、可支配收入增加以及年輕人口的成長。消費者尋求多樣化且易於飲用的預混料。無論是在市中心還是在旅遊目的地，這種增長都十分顯著，消費者對創新口味和便利包裝的興趣日益濃厚。

即飲/高強度預混料市場份額

即飲/高強度預混料產業主要由知名公司主導，包括：

• 泰國烈酒工業有限公司（泰國）
• 惠斯勒葡萄酒及烈酒私人有限公司（新加坡）
• Destileria Limtuaco & Co., Inc.（菲律賓）
• Winepak Corporation（美國）
• 泰國飲料有限公司（泰國）
• 帝亞吉歐（英國）
• 嘉士伯集團（丹麥）
• 暹羅酒莊（泰國）
• 聖米格爾啤酒公司（菲律賓）
• 雀巢（瑞士）
• 紅牛（奧地利）
• 可口可樂公司（美國）
• 百加得（百慕達）

東南亞即飲/高強度預混料市場的最新發展如何？

• 2025年5月，帝亞吉歐泰國公司為其斯米諾冰系列推出了新口味，旨在以創新的口味吸引年輕消費者。此次擴張增強了帝亞吉歐在即飲 (RTD) 領域的影響力，契合了東南亞高強度預混飲料市場不斷變化的消費者偏好。此次新品發布恰逢斯米諾冰系列成立25週年，並推出了更新的包裝和全球宣傳活動，以提升品牌知名度和市場影響力。
• 2025年3月，泰國釀酒股份有限公司（ThaiBev Public Company Limited）收購了越南一家領先飲料分銷商的大量股份，從而增強了其分銷網絡，並拓展了其在越南的即飲酒精飲料市場。這項策略舉措與泰國釀酒在高成長東南亞市場的積極擴張策略相契合，有助於提升其市場佔有率和營運效率。此次收購預計將提升銷售額和品牌知名度，並增強泰國釀酒在該地區的競爭優勢。
• 2025年1月，三得利百事飲料（泰國）有限公司與當地領先的電商平台合作，擴大其即飲咖啡和茶預混料的線上供應和配送。此次合作凸顯了數位管道在消費者互動中日益增強的作用，提升了即飲市場的便利性和可近性。此舉符合三得利百事加強其在東南亞市場影響力的更廣泛策略，旨在利用電商成長來滿足不斷變化的消費者偏好。
• 2024年11月，一家總部位於新加坡的領先食品飲料集團與一家知名的馬來西亞啤酒廠合作，共同開發並推出了一系列專為馬來西亞市場定制的水果味酒精預混料。此次合作充分利用在地專業知識，旨在推出符合當地口味偏好的創新產品。此次合作反映了東南亞市場對風味酒精飲料日益增長的需求，並增強了市場多樣性和消費者參與。
• 2023年7月，三得利烈酒有限公司推出了旗艦啤酒吧“The PREMIUM MALT'S HOUSE”，旨在為國際消費者帶來“The Premium Malt's”的獨特體驗。該計劃已在全球九個城市推出，讓顧客有機會品嚐品牌標誌性的「Kami-Awa」柔滑泡沫和頂級釀造工藝。此舉將增強三得利的全球影響力，提升品牌知名度，並擴大其在即飲和高強度預混料市場（尤其是在東南亞）的吸引力。