تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق أجهزة التجميل في أوروبا - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق أجهزة التجميل في أوروبا

• تم تقييم حجم سوق أجهزة التجميل في أوروبا بـ 14.85 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  36.26 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.80٪ خلال الفترة المتوقعة
• إن نمو السوق مدفوع إلى حد كبير بزيادة وعي المستهلك فيما يتعلق بالمظهر الجمالي والاعتماد المتزايد على تقنيات التجميل المنزلية في جميع الاقتصادات الأوروبية الرئيسية، وخاصة في فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة.
• علاوة على ذلك، فإن ارتفاع الدخل المتاح، وتزايد أعداد المسنين، والابتكارات التكنولوجية في أجهزة العناية بالبشرة والشعر، كلها عوامل تدفع طلب المستهلكين على العلاجات الفعالة وغير الجراحية. هذه العوامل تدفع الطلب على أجهزة التجميل، مما يعزز نمو هذه الصناعة بشكل كبير.

تحليل سوق أجهزة التجميل في أوروبا

• مكونات أوروبا في كل من العلاجات التجميلية المهنية والمنزلية في جميع أنحاء أوروبا، مدفوعة بفعاليتها وسهولة استخدامها وتكاملها مع أنظمة الصحة والعافية الرقمية
• الطلب المتزايد على أجهزة التجميل في أوروبا مدفوع في المقام الأول بزيادة وعي المستهلكين بالمظهر الشخصي، وتزايد أعداد كبار السن الذين يبحثون عن حلول لمكافحة الشيخوخة، وشعبية العلاجات التجميلية غير الجراحية
• سيطرت ألمانيا على سوق أجهزة التجميل في أوروبا بأكبر حصة من الإيرادات في عام 2024، ويعزى ذلك إلى بنيتها التحتية القوية للرعاية الصحية، والإنفاق الاستهلاكي المرتفع على منتجات العناية الشخصية، ووجود العلامات التجارية الكبرى لتكنولوجيا التجميل.
• من المتوقع أن تكون إيطاليا أسرع دولة نمواً في سوق أجهزة التجميل في أوروبا خلال الفترة المتوقعة بسبب الطلب المتزايد على أجهزة التجميل للاستخدام المنزلي، والوعي المتزايد بالجمال، والزيادة الكبيرة في بدائل الإجراءات التجميلية المدفوعة بسكان أصغر سناً يتمتعون بالذكاء التكنولوجي.
• سيطرت شريحة أجهزة العناية بالشعر على سوق أجهزة التجميل في أوروبا بحصة سوقية بلغت 31.9% في عام 2024، مدفوعةً باستخدامها على نطاق واسع في كل من الإعدادات المنزلية وصالونات التجميل لتصفيف الشعر والعناية الشخصية وإزالة الشعر.

نطاق التقرير وتقسيم سوق أجهزة التجميل في أوروبا     

اتجاهات سوق أجهزة التجميل في أوروبا

"التطورات التكنولوجية تُحفّز حلول التجميل المنزلية"

• إن الاتجاه البارز والمتسارع في سوق أجهزة التجميل الأوروبية هو التبني السريع للتقنيات المتقدمة مثل العلاج بالصمام الثنائي الباعث للضوء ، والتيارات الدقيقة، والترددات الراديوية في الأجهزة المنزلية، مما يعزز فعالية روتين التجميل الشخصي ويسد الفجوة بين علاجات الصالونات والاستخدام المنزلي.
• على سبيل المثال، يجمع جهاز UFO 2 من FOREO بين العلاج بالضوء LED والعلاج الحراري ونبضات T-sonic، مما يوفر تجربة عناية بالوجه في المنزل تُضاهي المنتجعات الصحية. وبالمثل، تستخدم أجهزة Philips Lumea IPL تقنية الضوء النبضي المكثف الاحترافية لإزالة الشعر لفترة طويلة في المنزل.
• تدمج هذه الأجهزة بشكل متزايد الميزات الذكية مثل اتصال تطبيقات الهاتف المحمول وتخصيص العلاج وتتبع الاستخدام، مما يسمح للمستخدمين بمراقبة التقدم وتحديد الأهداف وتلقي تذكيرات العلاج - وبالتالي تحسين المشاركة والنتائج
• لقد أدت الشعبية المتزايدة لمؤثري التجميل ودروس وسائل التواصل الاجتماعي ومراجعات المنتجات عبر الإنترنت إلى تعزيز وعي المستهلكين واهتمامهم بأجهزة التجميل عالية التقنية بشكل كبير في دول مثل ألمانيا وفرنسا وإيطاليا
• علاوة على ذلك، يجري تصغير تقنيات مكافحة الشيخوخة وتجديد البشرة وتكييفها للاستخدام المنزلي، مُصممة خصيصًا لكبار السن الذين يبحثون عن حلول غير جراحية. كما يتم طرح أجهزة مُجهزة بأجهزة استشعار وقدرات ذكاء اصطناعي لتحليل حالات الجلد والتوصية بعلاجات مُخصصة.
• إن هذا الاتجاه المتزايد نحو أجهزة التجميل الذكية والمريحة والفعالة يعيد تشكيل توقعات المستهلكين ويغذي التحول من خدمات الصالون التقليدية إلى الحلول المنزلية المتقدمة تكنولوجيًا وسهلة الاستخدام في جميع أنحاء أوروبا

ديناميكيات سوق أجهزة التجميل في أوروبا

سائق

"تزايد الطلب على حلول مكافحة الشيخوخة والحلول التجميلية غير الجراحية"

• إن التركيز المتزايد على الجماليات، وخاصة بين كبار السن، والتفضيل للبدائل غير الجراحية والفعالة من حيث التكلفة للإجراءات التجميلية هي المحركات الرئيسية لسوق أجهزة التجميل الأوروبية
• على سبيل المثال، أطلقت شركة لوريال وحاضنة التكنولوجيا التابعة لها جهاز HAPTA في أوائل عام 2024، وهو أداة تطبيق مكياج ذكية محمولة مصممة للأفراد ذوي القدرة المحدودة على تحريك اليد، مما يسلط الضوء على الابتكار الذي يركز على الشمولية وسهولة الاستخدام في المنزل.
• يتجه المستهلكون في أوروبا بشكل متزايد إلى أجهزة مثل أجهزة تدليك الوجه وأدوات العلاج بالضوء LED وأجهزة تنظيف البشرة بالموجات فوق الصوتية للحصول على بشرة تبدو أصغر سنًا وتعزيز روتين العناية بالبشرة اليومي.
• إن الوعي المتزايد حول العناية بالبشرة والعناية الشخصية، بدعم من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين في مجال العافية، يعمل على تسريع استخدام أجهزة التجميل المتقدمة
• إن التوسع في توفر أجهزة الأمراض الجلدية للاستخدام المنزلي وتفضيل المستهلكين المتزايد للعناية بالجمال الشخصية - من خلال التشخيص القائم على التطبيق وتتبع العلاج - يعملان على زيادة الطلب في كل من السوق الحضرية والضواحي.

ضبط النفس/التحدي

"ارتفاع تكلفة الأجهزة والعقبات التنظيمية"

• لا تزال التكلفة المرتفعة نسبيًا لأجهزة التجميل المتطورة تكنولوجيًا تُشكل تحديًا، لا سيما للمستهلكين في الدول ذات الأسعار المرتفعة في شرق وجنوب أوروبا. وتأتي العديد من الأجهزة المتميزة التي تتضمن ميزات مثل الذكاء الاصطناعي، وتحليل البشرة، وتعدد الوظائف بأسعار باهظة، مما يحد من انتشارها على نطاق واسع.
• بالإضافة إلى ذلك، فإن التنقل عبر اللوائح الصارمة في أوروبا فيما يتعلق بسلامة وفعالية أجهزة التجميل والعناية بالبشرة يمكن أن يؤدي إلى إبطاء الموافقات على المنتجات ودخول اللاعبين الجدد إلى السوق
• على سبيل المثال، يجب أن تتوافق الأجهزة المصنفة على أنها طبية مع لائحة الأجهزة الطبية بالاتحاد الأوروبي (MDR)، مما يزيد من الوقت والتكلفة اللازمين للتطوير والتسويق.
• كما أن المخاوف بشأن الآثار الجانبية المحتملة، مثل تهيج الجلد أو الاستخدام غير السليم للأجهزة التي تعتمد على الضوء أو الحرارة، تُثني بعض المستهلكين. وتُعدّ المبادرات التثقيفية وموافقات أطباء الجلد أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز ثقة المستهلك والاستخدام الآمن.
• إن التغلب على هذه التحديات سيتطلب مزيجًا من الوضوح التنظيمي والابتكارات الفعالة من حيث التكلفة وتعزيز تثقيف المستهلكين حول فوائد المنتج وبروتوكولات السلامة.

نطاق سوق أجهزة التجميل في أوروبا

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج والفئة العمرية وطريقة التشغيل والمستخدم النهائي وقناة التوزيع.

• حسب نوع المنتج

بناءً على نوع المنتج، يُقسّم سوق أجهزة التجميل الأوروبية إلى أجهزة العناية بالشعر، وأجهزة الوجه، وأجهزة العناية بالبشرة، وأجهزة العناية بالفم، وأجهزة العناية بالعينين. هيمن قطاع أجهزة العناية بالشعر على السوق محققًا أكبر حصة إيرادات بلغت 31.9% في عام 2024، مدفوعًا بطلب المستهلكين المرتفع على حلول تصفيف الشعر والعناية الشخصية وإزالة الشعر على المدى الطويل. ساهم الاستخدام الواسع النطاق لمنتجات مثل أجهزة فرد الشعر، ومجففات الشعر، وأجهزة إزالة الشعر بتقنية الضوء النبضي المكثف (IPL) في كل من الصالونات والمنازل بشكل كبير في ريادة هذا القطاع. كما أن تزايد توجه المستهلكين نحو الحفاظ على صحة الشعر ومظهره، إلى جانب الابتكارات في أجهزة الشعر اللاسلكية ومتعددة الوظائف، يعزز نمو هذا القطاع.

من المتوقع أن يشهد قطاع أجهزة العناية بالوجه أسرع معدل نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالطلب المتزايد على علاجات الوجه غير الجراحية، مثل العلاج بالصمام الثنائي الباعث للضوء (LED)، والموجات الدقيقة، وأجهزة التنظيف بالموجات فوق الصوتية. ويستفيد هذا القطاع من تزايد أعداد كبار السن الباحثين عن حلول لمكافحة الشيخوخة، ومن الشعبية المتزايدة لروتينات العناية بالبشرة التي يتأثر بها خبراء التجميل والمنصات الرقمية.

• حسب الفئة العمرية

بناءً على الفئات العمرية، يُقسّم سوق أجهزة التجميل الأوروبية إلى فئات طب الأطفال، والبالغين، وكبار السن. وقد استحوذت فئة البالغين على أكبر حصة سوقية بنسبة 52.7% في عام 2024، ويعزى ذلك إلى زيادة القدرة على الإنفاق والتركيز المتزايد على المظهر الشخصي والعناية الشخصية. كما أن البالغين أكثر ميلاً للاستثمار في تقنيات التجميل لمكافحة الشيخوخة، وعلاج حب الشباب، والعناية بالبشرة بشكل عام.

ومن المتوقع أن ينمو قطاع الرعاية الصحية لكبار السن بأسرع وتيرة خلال الفترة المتوقعة، بدعم من تزايد عدد السكان المسنين في أوروبا وزيادة الطلب على أجهزة تجديد البشرة ومكافحة التجاعيد المصممة خصيصًا للبشرة الناضجة.

• حسب طريقة التشغيل

بناءً على طريقة التشغيل، يُقسّم سوق أجهزة التجميل الأوروبية إلى أجهزة كهربائية تعمل بالبطاريات وأجهزة يدوية. وقد هيمنت الأجهزة الكهربائية التي تعمل بالبطاريات على السوق بنسبة 68.9% في عام 2024، بفضل الراحة والدقة والفعالية التي توفرها الأجهزة الآلية. وغالبًا ما تُدمج هذه الأجهزة مع التقنيات الذكية، مما يُتيح تحكمًا وتخصيصًا أفضل. ويُفضّل المستهلكون الأجهزة الكهربائية لميزاتها الموفرة للوقت ونتائجها الثابتة في روتين العناية المنزلية.

ومن المتوقع أن يشهد قطاع المنتجات اليدوية أسرع نمو في فترة التوقعات، حيث يظل ذا أهمية في المنتجات الأساسية والمنتجات الملائمة للسفر نظرًا لقدرتها على تحمل التكاليف وسهولة استخدامها دون الاعتماد على الطاقة.

• حسب المستخدم النهائي

بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم سوق أجهزة التجميل الأوروبية إلى بيئات تجارية ومهنية وبيئات منزلية/شخصية/رعاية منزلية. وقد تصدرت فئة البيئات المنزلية/الشخصية/الرعاية المنزلية السوق بحصة بلغت 56.2% في عام 2024، مما يعكس تحولًا بعد الجائحة نحو حلول التجميل المنزلية والعناية الذاتية. ويفضل المستهلكون بشكل متزايد إجراء علاجات مثل إزالة الشعر، وتنظيف الوجه، وعلاجات مكافحة الشيخوخة في منازلهم براحة.

من المتوقع أن يشهد قطاع الإعدادات التجارية والمهنية أسرع نمو خلال فترة التوقعات، وعيادات الأمراض الجلدية والصالونات والمنتجعات الصحية، مع استخدام الأجهزة المتقدمة للعلاجات المكثفة التي تتطلب إشرافًا احترافيًا.

• حسب قناة التوزيع

بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم سوق أجهزة التجميل الأوروبية إلى مباشر وغير مباشر. وقد استحوذ القطاع غير المباشر على الحصة الأكبر بنسبة 61.8% في عام 2024، مدفوعًا بالهيمنة المتزايدة لقنوات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، ومنصات التجارة الإلكترونية لمنتجات التجميل، وتوافر المنتجات على نطاق واسع في المتاجر الكبرى ومتاجر مستحضرات التجميل المتخصصة. توفر المنصات الإلكترونية تشكيلة واسعة، وأسعارًا تنافسية، وتقييمات العملاء، مما يزيد من ثقة المستهلكين ونطاق وصولهم.

يشهد القطاع المباشر، بما في ذلك المتاجر المملوكة للشركة ومواقع الويب الرسمية للعلامات التجارية، أسرع نمو، حيث تركز العلامات التجارية على تقديم تجارب مخصصة للمستهلكين وعروض منتجات حصرية ونماذج تعتمد على الاشتراك.

تحليل إقليمي لسوق أجهزة التجميل في أوروبا

• سيطرت ألمانيا على سوق أجهزة التجميل في أوروبا بأكبر حصة إيرادات بنسبة % في عام 2024، ويعزى ذلك إلى بنيتها التحتية القوية للرعاية الصحية، والإنفاق الاستهلاكي المرتفع على منتجات العناية الشخصية، ووجود علامات تجارية رئيسية لتكنولوجيا التجميل.
• يُعطي المستهلكون في هذه البلدان الأولوية لعلاجات التجميل غير الجراحية المدعومة بالتكنولوجيا، والتي توفر الراحة ونتائج واضحة. ويدعم هذا النمو أيضًا التركيبة السكانية المتقدمة في السن، والتركيز المتزايد على العناية بالبشرة والعناية الشخصية، وشعبية المؤثرين الرقميين في مجال التجميل.
• يواصل هذا الطلب الواسع النطاق، إلى جانب الابتكار في وظائف الأجهزة وتصميمها، دفع تبني أجهزة التجميل في كل من البيئات المنزلية والمهنية في جميع أنحاء أوروبا

نظرة عامة على سوق أجهزة التجميل في المملكة المتحدة وأوروبا

من المتوقع أن ينمو سوق أجهزة التجميل في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بزيادة تركيز المستهلكين على العناية بالبشرة والعناية الشخصية والصحة. ويتجلى بوضوح ارتفاع الطلب على أجهزة التجميل المحمولة والشخصية والمدمجة مع التطبيقات، لا سيما بين سكان المدن. ويواصل قطاع التجزئة الإلكتروني القوي في البلاد، إلى جانب تأثير المؤثرين في مجال التجميل والتسويق الرقمي، تعزيز مبيعات أجهزة تنظيف الوجه ومكافحة الشيخوخة وإزالة الشعر.

نظرة عامة على سوق أجهزة التجميل في ألمانيا وأوروبا

استحوذ سوق أجهزة التجميل في ألمانيا على أكبر حصة من الإيرادات في أوروبا عام ٢٠٢٤، مدعومًا بارتفاع إنفاق المستهلكين على العناية الشخصية، والابتكار التكنولوجي، والحضور القوي للعلامات التجارية العالمية والمحلية لأجهزة التجميل. ويُبدي المستهلكون الألمان إقبالًا كبيرًا على حلول التجميل المنزلية، وخاصةً تلك التي تتضمن العلاج بالضوء LED، والموجات الدقيقة، وميزات تحليل البشرة الذكي. كما أن البنية التحتية الراسخة للرعاية الصحية والتنظيمية تُعزز الثقة وتُشجع على توسع السوق.

نظرة عامة على سوق أجهزة التجميل في فرنسا وأوروبا

يشهد سوق أجهزة التجميل في فرنسا نموًا قويًا بفضل ثقافة التجميل الغنية في البلاد والقبول المتزايد لحلول التجميل المتطورة تكنولوجيًا. يُظهر المستهلكون الفرنسيون تفضيلًا كبيرًا لأجهزة تجديد البشرة ومكافحة الشيخوخة التي تجمع بين الجمال والفعالية. كما يُسهم وجود علامات تجارية رائدة في مجال العناية بالبشرة الفاخرة، والتي تستكشف العلاجات القائمة على الأجهزة، في تعزيز الابتكار في السوق وزيادة ثقة المستهلك.

نظرة عامة على سوق أجهزة التجميل في إيطاليا وأوروبا

من المتوقع أن تكون إيطاليا أسرع الدول نموًا في سوق أجهزة التجميل الأوروبية خلال فترة التوقعات، وذلك بفضل الطلب المتزايد على أجهزة التجميل المنزلية، وتنامي الوعي الجمالي، والطفرة في بدائل الإجراءات التجميلية، مدفوعةً بجيل شاب مُلِمٍّ بالتكنولوجيا. ويشهد الطلب ارتفاعًا ملحوظًا على أجهزة إزالة الشعر وتوحيد لون الوجه، مع تزايد عدد المستهلكين الذين يعتمدون حلول الاستخدام المنزلي كبدائل عن زيارة الصالونات. ويدعم تركيز إيطاليا على الصحة والمظهر، إلى جانب ازدهار قطاع تجارة التجزئة في مجال التجميل، هذا النمو المستمر.

حصة سوق أجهزة التجميل في أوروبا

إن صناعة أجهزة التجميل في أوروبا يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• لوريال إس إيه (فرنسا)
• شركة بيورر المحدودة (ألمانيا)
• فوريو ايه بي (السويد)
• شركة كارنت بودي المحدودة (المملكة المتحدة)
• شركة روينتا المحدودة (ألمانيا)
• تاليكا ساس (فرنسا)
• شركة ميديسانا المحدودة (ألمانيا)
• شركة هوميديكس أوروبا المحدودة (المملكة المتحدة)
• شركة براون المحدودة (ألمانيا)
• مختبرات فيلورجا لمستحضرات التجميل (فرنسا)
• نيفيا (بايرسدورف إيه جي) (ألمانيا)
• شركة سينسيكا المحدودة (المملكة المتحدة)
• تالجو ساس (فرنسا)
• شركة يونيليفر بي إل سي (المملكة المتحدة)
• بيير فابر ديرمو-كوزميتيك (فرنسا)
• شركة ريفا أوروبا بي في (هولندا)
• شركة باناسونيك للتسويق أوروبا المحدودة (ألمانيا)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق أجهزة التجميل في أوروبا؟

• في أبريل 2024، أطلقت لوريال (فرنسا) جهاز AirLight Pro، وهو جهاز تجفيف شعر عالي الأداء ومستدام، طُوّر بالتعاون مع Zuvi. يستخدم الجهاز تقنية الأشعة تحت الحمراء لتجفيف الشعر بكفاءة أكبر مع الحفاظ على رطوبته، مما يُقلل استهلاك الطاقة بنسبة تصل إلى 30%. يعكس هذا الابتكار التزام لوريال بحلول التجميل الصديقة للبيئة التي تجمع بين الأداء والاستدامة، مما يعزز ريادتها في سوق تقنيات التجميل الأوروبية المتطورة.
• في مارس 2024، وسّعت شركة بيورر (ألمانيا) محفظة أجهزة التجميل لديها بإطلاق فرشاة التنظيف الأيونية FC1000، المصممة لتوفير تنظيف عميق للوجه بتقنية الأيونات. يستهدف هذا المنتج المستهلكين الذين يبحثون عن علاجات منزلية احترافية للعناية بالبشرة، داعمًا بذلك التوجه نحو حلول العناية بالبشرة غير الجراحية والشخصية في جميع أنحاء أوروبا.
• في فبراير 2024، كشفت شركة FOREO (السويدية) عن جهاز LUNA 4 Plus، وهو نسخة مُحسّنة من جهازها الرائد لتنظيف الوجه، يجمع بين تقنية التيار الكهربائي الدقيق والعلاج الحراري. يهدف هذا الإطلاق إلى تقديم فوائد متعددة للعناية بالبشرة، مثل مكافحة الشيخوخة وتنظيف المسام بعمق، في جهاز واحد، مما يعزز مكانة FOREO كشركة رائدة في مجال ابتكار تقنيات التجميل المنزلية في أوروبا.
• في يناير 2024، أعلنت شركة CurrentBody (المملكة المتحدة) عن إطلاق جهازها الجديد LED Eye Perfector، وهو جهاز منزلي مصمم خصيصًا لمعالجة الخطوط الدقيقة وعلامات التعب حول العينين. يتماشى هذا التطوير مع الطلب المتزايد من المستهلكين على علاجات مكافحة الشيخوخة المُركزة والفعالة وغير الجراحية، ويُبرز النفوذ المتزايد للمملكة المتحدة في سوق تقنيات التجميل الشخصية.
• في يناير 2024، أطلقت روينتا (فرنسا) خطًا جديدًا من أجهزة إزالة الشعر بتقنية الضوء النبضي المكثف (IPL) ضمن سلسلة Beauty Tech، بهدف توفير نتائج بجودة الصالونات للمستخدمين المنزليين. يبرز هذا الإطلاق، الذي يتميز بمستشعرات ذكية للون البشرة وتصميمات مريحة، تركيز روينتا على الأجهزة الذكية سهلة الاستخدام والمصممة خصيصًا للمستهلكين الأوروبيين المعاصرين الذين يبحثون عن حلول طويلة الأمد لإزالة الشعر.

SKU-56537