سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل في أوروبا – اتجاهات الصناعة والتوقعات حتى عام 2029

تحليل السوق وفحصها

وتتسم سوق الإعلان في أوروبا بالتجزؤ من حيث طبيعتها، حيث أنها تتألف من العديد من الجهات الفاعلة الإقليمية مثل JCDecux, Daktronics Dr. Goldbach Group, and Hevestack Inc.، ضمن جهات أخرى. وينتج وجود هذه الشركات أفضل المنتجات والخدمات لإعلانات DOOH في أوروبا. وتوفر مختلف مجالات الإعلان حيزاً كبيراً لمقدمي الخدمات. كما تساعد الجهات المشترية على استهداف المستهلكين بإعلان وزارة الصحة. ويقدم مقدمو الخدمات مجموعة واسعة من المنتجات التي يمكن أن تعرض عليها إعلانات DOOH في أوروبا. وقد أدى الأثر المتزايد لدعاية DOOH إلى تزايد الطلب على خدمات DOOH في أوروبا. وتسمح القرارات الإعلانية التي تحركها البيانات في قطاعات DOOH للمعلنين بكسب اهتمام المستهلكين. ومن المتوقع أن تؤدي هذه العوامل إلى دفع نمو سوق الإعلان الرقمي في أوروبا إلى خارج الوطن.

وتحليلات بحث سوق البيانات تشير إلى أن سوق الإعلانات الرقمية في أوروبا خارج المنزل ستنمو عند معدل نمو إجمالي إجمالي قدره 14.3 في المائة في الفترة من 2022 إلى 2029.

السوق

إن صناعة الإعلان تواجه منافسة سوقية مخفضة، وبالتالي فإن مواكبة اتجاهات الصناعة أمر أساسي. وهذا الشرط يتم الوفاء به من خلال الإعلانات الرقمية خارج المنزل لأنها تستخدم للإعلانات ذات اللمسة الرقمية. ويساعد الإعلان الذي تصدره وزارة الصحة على مساعدة المعلنين على اتخاذ قرارات أفضل حول التسويق والترويج والإعلان. أما الإعلان الرقمي خارج المنزل فيساعد المعلنين على إشراك العملاء على نحو أفضل من خلال الإعلانات التفاعلية.

أوروبا الرقمية من المنزل (الهون)

سكر

• زيادة تأثير إعلان DOOH على الجمهور

وتعتبر واسطة DOOH شكلاً مربحاً للإعلان وللمعلن الذي يرغب في إشراك المستهلكين. فشبكة صناعة DOOH تتألف من لوحات الإعلانات العملاقة، والشاشات الرقمية، والعلامات الرقمية التي يمكن وضعها داخل وخارج المجمعات التجارية والمطارات والنوادي وغيرها من الأماكن. ويمكن تقسيم صناعة DOOH إلى قسمين: العلامات الرقمية وشبكات المحتوى القائمة على الأماكن. وتتزايد إعلانات DOOH بسرعة في أوروبا بسبب تأثيرها على المستهلكين وارتفاع معدلات المشاركة.

• قرار إعلان صادر عن وزارة الصحة

وتكتسب إعلانات DOOH بسرعة زخماً في صناعة الإعلان باعتبارها الوسيلة الموثوقة والواثقة في المستقبل (لوحات الفيديو) لإيصال البيانات وقياسها. فبيانات شاملة، وحبيبية، ودقيقة عن المواقع، والجمهور، والسلوكيات، تتسم بأهمية قصوى بالنسبة للمعلنين ومقدمي الخدمات في صناعة إعلانات وزارة الصحة. وهذه البيانات الشفافة تمكنهم من التخطيط الفعال لأنشطتهم التسويقية واختيار الرسالة الصحيحة، للجمهور المناسب، في الوقت والمكان المناسبين. وعادة ما يجمع مقدم الخدمات بيانات شفافة ويقدمها إلى مشتري وسائط الإعلام ليسترشدوا بها في اتخاذ القرارات عند شراء مخزون DOOH. وهذا يشمل بيانات التنبؤ، التي ينبغي إتاحتها قبل بيع أي قائمة جرد، مع معلومات مثل انطباعات الجمهور، والديمغرافيات، وتفاصيل الموقع، وأكثر من ذلك.

ويتيح توافر البيانات الشفافة لمشتري وسائط الإعلام ومقدمي الخدمات اختيار موقع ووقت للعزف على إعلان عن أثر أكبر للمستهلك.

النعم

• أوجه التقدم التكنولوجي في صناعة الإعلانات في وزارة الصحة

إن أحدث حلول الإشارات الرقمية توفر إمكانات جديدة بمساعدة من منظمة العفو الدولية ومنظمة العفو الدولية، مما يسمح للمعلن باستهداف جمهوره برسالة مؤثرة. والنتيجة إبداعية، وتؤثر على المستهلكين في البداية. إلى جانب منظمة العفو الدولية، يعمل العديد من مقدمي الخدمات على دمج تكنولوجيا AR والاستفادة من سمات إضافية مثل رموز QR لتسليم الإعلان. وهذه التطورات التقنية في مشورة وزارة الصحة تفتح جبهات جديدة أمام الصناعة، مما يمكنها من أن تكون أكثر كفاءة وفعالية من إعلانات الجيل الأخير من DOOH.

التعرّض/التحديي

• عدم التوحيد في إعلان DOOH

وقطاع الإعلان في وزارة الصحة هو قطاع جديد نسبيا وأكثر تعقيدا من أي نوع آخر من أنواع قطاع الإعلان، ويمكن أن يكون هذا هو السبب في عدم التوحيد القياسي للعديد من الأقسام في صناعة الإعلان في وزارة الصحة، وفي قياس الجمهور، تعتمد جميع الشبكات تقريبا على مزيج من تقنيات القياس، ويعتمد بعضها على مصادر بيانات حركة المرور وغيرها من معلومات الجمهور لدى طرف ثالث، بينما يعتمد البعض الآخر فقط على منظمات القياس لدى طرف ثالث التي قد تعتمد على مصادر لدى طرف ثالث للحصول على بيانات محددة، ويمكن أن يشكل عدم التوحيد القياسي في أساليب قياس الجمهور في جميع أنحاء الصناعة وعدم توحيد البيانات المستخدمة في قطاعات إعلان وزارة الصحة تحديا لسوق الإعلانات الرقمية في أوروبا خارج الوطن.

الأثر اللاحق لCOVID-19 على أوروبا الرقمية خارج المنزل (الهون)

وقد أثر وباء COVID-19 تأثيراً كبيراً على أوروبا الرقمية خارج سوق الإعلان المحلي، حيث أثر استمرار COVID-19 لفترة أطول على سلسلة توريد المنتجات، ومع توقفه وإغلاقه، أُغلقت الإعلانات أيضاً. ولكن بعد وباء COVID-19، خففت الحكومة من القيود التنظيمية، وتعافى بسرعة سوق الإعلانات الرقمية الأوروبية خارج الوطن. ويركز مقدمو الخدمات والمعلنون على سبل جديدة لتطوير السوق وتوليد نتائج أكثر فعالية من إعلانات وزارة الصحة.

وهكذا، فإن التطورات التكنولوجية في صناعة إسداء المشورة في وزارة الصحة وزيادة تأثير إعلانات وزارة الصحة على الجمهور يؤديان إلى دفع السوق نحو نمو سريع.

مجموعة

• وفي نيسان/أبريل 2022، أعلنت شركة JCDecux أن الشركة قد فازت بعقد في الدانمرك مدته 15 عاماً لإعلان إعلاني حصري في الدانمرك عن عقد لأثاث الشوارع، وسيبدأ هذا الاتفاق في 1/08/2024، بما في ذلك أوجه الإعلان التناظري والرقمي على حد سواء، مع إمكانية عرض المحتوى الكامل للحركة في منطقة المشاة، مما سيتيح للشركة زيادة وجودها في الدانمرك في سوق الإعلان الرقمي الأوروبي خارج الوطن وتوليد المزيد من الإيرادات.

منطقة سوق الإعلان

إن سوق الإعلانات الإعلانية الرقمية في أوروبا خارج الوطن (OOH) مقسمة إلى أجزاء حول المنتجات، والموقع، ومنطقة النشر، والاستخدام النهائي. وسوف يساعد النمو فيما بين هذه القطاعات في تحليل قطاعات النمو الرئيسية في الصناعات وتزويد المستخدمين باستعراض سوقي قيم وبصيرة سوقية لاتخاذ قرارات استراتيجية لتحديد تطبيقات السوق الأساسية.

المنتوج

• لوحة رقم رقمية
• شاشة رقمية
• لافت رقمي
• نفقات أخرى

وعلى أساس المنتج، فإن سوق الإعلانات الإعلانية في أوروبا الرقمية خارج المنزل (OOH) مقسمة إلى لوحات رقمية، وشاشة رقمية، وعلامات رقمية، وغيرها.

المكان

• في الباب
• خارج الباب

وعلى أساس الموقع، فإن سوق الإعلانات الإعلانية الرقمية الأوروبية خارج المنزل (أو) مقسمة إلى داخل المنزل وخارجه.

المنطقة المشمولة بالنشر

• العبور عبر العبور
• أثاث
• آخرين

وعلى أساس منطقة الانتشار، فإن سوق الإعلانات الإعلانية الرقمية لأوروبا خارج الوطن (أو) مقسمة إلى عبور وأثاث شوارع وغير ذلك.

هذا

• فرق
• Aututive
• بوفد في
• الرعاية
• التعليم
• الحكومة الحكومة
• آخرين

وعلى أساس الاستخدام النهائي، يتم تقسيم سوق الإعلانات الإعلانية الرقمية الأوروبية خارج المنزل إلى تجارة التجزئة والسيارات، وسوق BFSI، والأغذية والمشروبات، والرعاية الصحية، والتعليم، والحكومة، وغيرها.

أوروبا الرقمية خارج المنزل (OOH)

ويجري تحليل سوق الإعلانات الإعلانية الرقمية خارج الوطن في أوروبا، كما يجري تقديم رؤى عن حجم السوق واتجاهاته استنادا إلى ما أشير إليه أعلاه.

أما البلدان المشمولة بتقرير سوق الإعلانات في أوروبا الرقمية خارج الوطن فهي المملكة المتحدة، وألمانيا، وفرنسا، وإسبانيا، وإيطاليا، وهولندا، وسويسرا، وروسيا، وبلجيكا، وتركيا، وبقية أوروبا.

ومن المتوقع أن تسيطر المملكة المتحدة على سوق الإعلانات الرقمية الأوروبية خارج الوطن فيما يتعلق بحصة السوق والإيرادات، ويقدر أنها ستحافظ على هيمنتها خلال الفترة المتوقعة بسبب الاتجاه التصاعدي لإعلانات وزارة الصحة، ويرجع ذلك إلى زيادة الطلب من جانب المعلنين وتأثيره على العملاء.

ويقدم الفرع الخاص بالمنطقة من التقرير أيضا عوامل فردية تؤثر على السوق وتغيرات في الأنظمة التي تؤثر على الاتجاهات الحالية والمقبلة للسوق، وتشكل نقاط البيانات، مثل المبيعات الجديدة والمستبدلة، والديمغرافيات القطرية، وعلم الأوبئة والأمراض، وتعريفات الاستيراد والتصدير، بعض المؤشرات الهامة المستخدمة للتنبؤ بسيناريو السوق بالنسبة لفرادى البلدان، وبالإضافة إلى ذلك، يجري النظر في وجود وتوافر العلامات التجارية العالمية والتحديات التي تواجهها بسبب المنافسة العالية من العلامات التجارية المحلية والمحلية وتأثير قنوات المبيعات، مع تقديم تحليل تنبؤي للبيانات القطرية.

مناظرة طبيعية تنافسية وأوروبا الرقمية خارج المنزل

وتشتمل التفاصيل على استعراض الشركات، والشؤون المالية للشركات، والإيرادات المتولدة، وإمكانات السوق، والاستثمار في البحث والتطوير، ومبادرات السوق الجديدة، والوجود العالمي، ومواقع الإنتاج ومرافقه، والقدرات الإنتاجية، ونقاط القوة والضعف لدى الشركات، وإطلاق المنتجات، وعرض المنتجات وعرضها وعرضها، وهيمنة التطبيقات، ولا تتصل نقاط البيانات المذكورة أعلاه إلا بتركيز الشركات على سوق الإعلانات الرقمية لأوروبا خارج الوطن.

ومن بين الجهات الفاعلة الرئيسية التي تعمل في أوروبا في السوق الإعلانية الرقمية خارج المنزل JCDecux, Daktronics Dr., Group AG, Talon Ooutdoror Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Canal Aoutدور, Ströer coor GmbH & Co. KG.

إجراء البحث

ويجري تحليل بيانات السوق وتقديرها باستخدام النماذج الإحصائية السوقية والنماذج المتسقة، وبالإضافة إلى ذلك، فإن تحليل حصص السوق والتحليل الأساسي للاتجاهات هما عاملا النجاح الرئيسيان في تقرير السوق، وتتمثل منهجية البحث الرئيسية التي يستخدمها فريق البحث المعني بإدارة إدارة الموارد البشرية في جمع البيانات ذات الحجم الكبير للعينات، في تثليث البيانات التي تشمل استخراج البيانات، وتحليل أثر متغيرات البيانات على السوق، والتحقق من صحة البيانات الأولية (خبير الصناعة) وتشمل نماذج البيانات شبكات تحديد مواقع البائعين، وتحليل الوقت السوقي، واستعراض السوق ودليله، وشبكات تحديد مواقع الشركات، وتحليل حصة سوق الشركات، ومعايير القياس، وأوروبا ضد الإقليمي، وتحليل حصص البائعين، يرجى طلب دعوة من المحلل في حالة إجراء مزيد من التحري.

SKU-59537