تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق مشروبات الطاقة العالمية - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق مشروبات الطاقة

• تم تقييم حجم سوق مشروبات الطاقة العالمية بـ 133.90 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  350.96 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.80٪ خلال الفترة المتوقعة.
• يتم دعم نمو السوق إلى حد كبير من خلال الطلب المتزايد من المستهلكين على المشروبات الوظيفية التي توفر الطاقة الفورية واليقظة المحسنة والقدرة على التحمل البدني، وخاصة بين جيل الألفية وعشاق اللياقة البدنية والمهنيين العاملين.
• علاوة على ذلك، فإن الطفرة في ابتكارات المنتجات - مثل طرح مشروبات الطاقة الخالية من السكر والعضوية والمصنوعة من مكونات طبيعية - تجذب قاعدة أوسع من المستهلكين المهتمين بالصحة. تُسرّع هذه العوامل المتقاربة من اعتماد مشروبات الطاقة عالميًا، مما يُعزز نمو هذه الصناعة بشكل كبير.   

تحليل سوق مشروبات الطاقة

• مشروبات الطاقة، التي تقدم دفعات سريعة من الطاقة من خلال المنشطات مثل الكافيين والتورين وفيتامينات ب، تحظى بشعبية متزايدة بين الرياضيين والطلاب والمهنيين العاملين الذين يسعون إلى تحسين الأداء البدني والعقلي، مع ارتفاع الاستهلاك في كل من الأسواق المتقدمة والناشئة بسبب التحضر وأنماط الحياة المزدحمة.
• الطلب المتزايد على مشروبات الطاقة مدفوع في المقام الأول بالوعي المتزايد بالصحة واللياقة البدنية، والمشاركة المتزايدة في الأنشطة الرياضية والبدنية، وقاعدة المستهلكين المتوسعة من جيل الألفية والجيل Z الذين يبحثون عن مشروبات مريحة وعملية.
•  تهيمن أمريكا الشمالية على سوق مشروبات الطاقة بأكبر حصة إيرادات تبلغ 38.6٪ في عام 2024، وتتميز برؤية عالية للعلامة التجارية، وحملات تسويقية قوية من قبل اللاعبين الرائدين، وتحول متزايد نحو تركيبات خالية من السكر ومكونات طبيعية، خاصة في الولايات المتحدة، حيث أصبحت مشروبات الطاقة سائدة في الصالات الرياضية والمتاجر الصغيرة ومحلات السوبر ماركت.
• من المتوقع أن تكون أوروبا أسرع منطقة نموًا في سوق مشروبات الطاقة خلال فترة التوقعات بسبب زيادة الوعي الصحي وتوسيع ثقافة اللياقة البدنية والرياضة والانتشار السريع للعلامات التجارية لمشروبات الطاقة المتميزة والعضوية المصممة خصيصًا لتفضيلات الذوق المتنوعة والمعايير التنظيمية.
• من المتوقع أن تهيمن شريحة مشروبات الطاقة غير الكحولية على سوق مشروبات الطاقة بحصة سوقية تبلغ 76.4% في عام 2024، مدفوعة بقبولها الواسع كمشروب وظيفي للاستخدام اليومي، وزيادة التوافر في قنوات البيع بالتجزئة والإنترنت، والدعم التنظيمي للتركيبات المحدودة الكافيين.

نطاق التقرير وتقسيم سوق مشروبات الطاقة        

اتجاهات سوق مشروبات الطاقة

" الابتكار الواعي للصحة والصياغة الوظيفية "

• من الاتجاهات المهمة والمتسارعة في سوق مشروبات الطاقة العالمية التحول نحو الابتكارات الصحية، حيث تُعيد العلامات التجارية صياغة منتجاتها لجذب المستهلكين الباحثين عن فوائد وظيفية تتجاوز مجرد تعزيز الطاقة. ويشمل ذلك محتوى منخفض أو خالٍ من السكر، ومصادر طبيعية للكافيين، وفيتامينات مضافة، ومواد مُكيفة، وإلكتروليتات مُخصصة للياقة البدنية، والترطيب، والتركيز المعرفي.
  • على سبيل المثال، ازدادت شعبية شركة Celsius Holdings بفضل تركيباتها المُحسّنة للياقة البدنية، والتي تحتوي على مستخلص الشاي الأخضر، والغوارانا، والزنجبيل، والتي تُسوّق كبديل صحي للطاقة. وبالمثل، يُلبي مشروبا Red Bull Sugarfree وMonster Energy Zero Ultra الطلب المتزايد على الخيارات منخفضة السعرات الحرارية دون المساس بالأداء.
• تُركز العلامات التجارية أيضًا على المكونات الطبيعية والعضوية. تُقدم منتجات مثل غواياكي يربا ماتي مشروبات غنية بالكافيين الطبيعي، تُصنّف كمصدر طاقة نظيف. تلقى هذه التركيبات صدىً قويًا لدى مستهلكي الجيل زد والألفية، الذين يدققون بشكل متزايد في ملصقات المكونات ويفضلون المشروبات التي تتوافق مع اتجاهات الصحة والعافية.
• يتجلى التنوع الوظيفي بشكل أوضح في مشروبات الطاقة المصممة لتحقيق نتائج محددة، مثل مشروبات تعزيز التركيز التي تحتوي على منشطات ذهنية، ومشروبات الترطيب المُزودة بالشوارد، ومشروبات الطاقة قبل التمرين المُخصصة لمرتادي الصالات الرياضية. على سبيل المثال، تحتوي مشروبات بانج إنرجي على CoQ10 وBCAAs لتلبية احتياجات الرياضيين وعشاق اللياقة البدنية.
• يكتسب التوجه نحو الاستدامة والعلامات التجارية الصديقة للبيئة زخمًا متزايدًا. تُطلق شركات مثل بيبسيكو وكوكاكولا مشروبات الطاقة في علب ألومنيوم قابلة لإعادة التدوير، مما يُقلل من استخدام البلاستيك، ويُبرز التزاماتها البيئية في حملاتها التسويقية.
• هذا التطور نحو تركيبات أنظف وأكثر فعالية وهادفة يُحدث تغييرًا جذريًا في سوق مشروبات الطاقة. فالعلامات التجارية التي تستثمر في البحث والتطوير ووضع ملصقات شفافة تكتسب ميزة تنافسية، حيث يُولي المستهلكون الأولوية للصحة والأداء والاستهلاك المسؤول.

ديناميكيات سوق مشروبات الطاقة

سائق

"ارتفاع الوعي الصحي وزيادة الطلب على مشروبات الطاقة الوظيفية"

• إن الوعي المتزايد لدى المستهلكين العالميين فيما يتعلق بالصحة والعافية، إلى جانب الطلب المتزايد على المشروبات الوظيفية التي توفر الطاقة والفوائد الغذائية المضافة، يعد محركًا رئيسيًا يدفع نمو سوق مشروبات الطاقة العالمية.
  • على سبيل المثال، في مارس 2024، أطلقت شركة ريد بُل المحدودة خطًا جديدًا من مشروبات الطاقة النباتية الخالية من السكر، والغنية بالفيتامينات ومضادات الأكسدة، مستهدفةً المستهلكين المهتمين بصحتهم والباحثين عن مصادر طاقة طبيعية. ومن المتوقع أن تُعزز هذه الابتكارات في المنتجات من الشركات الرائدة توسع السوق خلال فترة التوقعات.
• يسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى الحصول على مشروبات الطاقة التي لا توفر دفعة من الطاقة فحسب، بل تدعم أيضًا الوظيفة الإدراكية والترطيب والحيوية بشكل عام، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على التركيبات التي تحتوي على مكونات مضافة مثل فيتامينات ب، والكهارل، والمستخلصات العشبية.
• علاوة على ذلك، فإن المشاركة المتزايدة في الأنشطة الرياضية واللياقة البدنية في جميع أنحاء العالم تعمل على تغذية الحاجة إلى مشروبات الطاقة التي تعمل على تحسين الأداء وتساعد على التحمل والتعافي، مما يدعم نمو السوق بشكل أكبر.
• تُسهّل سهولة الحصول على مشروبات الطاقة الجاهزة للشرب، وتوسّع قنوات التوزيع عبر منصات التجارة الإلكترونية ومتاجر التجزئة، الوصول إليها، مما يُسهم في زيادة استهلاكها في كلٍّ من الاقتصادات المتقدمة والناشئة. كما يُشجع التوجه نحو المكونات الطبيعية والعضوية، وشفافية الملصقات، المستهلكين على اختيار مشروبات الطاقة كبديل صحيّ للمشروبات الغازية التقليدية.

ضبط النفس/التحدي

" المخاوف الصحية والتدقيق التنظيمي بشأن المكونات والتسويق "

• يُشكّل تزايد وعي المستهلكين بالآثار الصحية السلبية المحتملة للإفراط في تناول الكافيين والسكر في مشروبات الطاقة تحديًا كبيرًا لنمو السوق. وقد دفعت المخاوف بشأن مشاكل مثل خفقان القلب وارتفاع ضغط الدم ومخاطر صحية أخرى بعض المستهلكين والمدافعين عن الصحة إلى توخي الحذر عند استهلاك مشروبات الطاقة.
  • على سبيل المثال، في أواخر عام 2023، أصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية تحذيرات ودعت إلى فرض لوائح أكثر صرامة على مستويات الكافيين وشفافية وضع العلامات على مشروبات الطاقة، مما أدى إلى زيادة التدقيق على الشركات المصنعة وأثر على ثقة المستهلك.
• تزداد الأطر التنظيمية في مختلف البلدان صرامةً، حيث تفرض بعض الأسواق قيودًا عمرية، وحدودًا على محتوى الكافيين، وإرشادات تسويقية أكثر صرامةً لحماية الفئات الأكثر ضعفًا كالمراهقين. وهذا يزيد من تكاليف الامتثال والتعقيدات التشغيلية لمنتجي مشروبات الطاقة.
• بالإضافة إلى ذلك، دفعت التغطية الإعلامية السلبية والتقارير التي تربط استهلاك مشروبات الطاقة بالحوادث الصحية بعض تجار التجزئة والمؤسسات إلى تقييد المبيعات، مما يحد من اختراق السوق، وخاصة بين المستهلكين الأصغر سنا.
• يتطلب التصدي لهذه التحديات من المصنّعين ابتكار تركيبات صحية، تشمل تقليل السكر، والمكونات الطبيعية، ووضع ملصقات واضحة، مع الانخراط بفعالية في توعية المستهلكين وممارسات التسويق المسؤولة. وسيكون تحقيق التوازن بين جاذبية المنتج والامتثال للوائح التنظيمية أمرًا بالغ الأهمية لاستدامة النمو في سوق مشروبات الطاقة العالمية.

نطاق سوق مشروبات الطاقة

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج والنوع والتطبيق ووقت الاستهلاك والمكونات وقناة التوزيع ونوع التعبئة والتغليف وحجم التعبئة والتغليف.

حسب نوع المنتج

بناءً على نوع المنتج، يُقسّم سوق مشروبات الطاقة إلى مشروبات طاقة، ومشروبات طاقة سريعة، ومشروبات طاقة غير كحولية، ومشروبات طاقة كحولية. سيستحوذ قطاع مشروبات الطاقة على أكبر حصة من إيرادات السوق بحلول عام 2025 بفضل شعبيته الواسعة بين مختلف فئات المستهلكين. تتوفر هذه المنتجات بنكهات وتركيبات متنوعة تُلبي مختلف الأذواق، بما في ذلك مشروبات خالية من السكر ومشروبات مُحسّنة الفيتامينات. يُساعد هذا التنوع الواسع على الحفاظ على طلب قوي في كل من الأسواق المتقدمة والناشئة.

تحظى مشروبات الطاقة بإقبال متزايد، لا سيما بين المحترفين والرياضيين المشغولين الذين يفضلون الحصول على جرعات طاقة سريعة ومركزة. حجمها الصغير وسهولة حملها يجعلها مثالية للاستهلاك أثناء التنقل. على الرغم من أن حصتها السوقية أقل مقارنةً بمشروبات الطاقة العادية، إلا أن تركيز الكافيين العالي فيها يثير اهتمامًا كبيرًا. يساهم عامل الراحة والفعالية الفورية في النمو المطرد لهذا القطاع.

• حسب النوع

بناءً على النوع، يُقسّم السوق إلى مشروبات طاقة عضوية وغير عضوية. سيستحوذ قطاع المشروبات غير العضوية على أكبر حصة من الإيرادات بحلول عام 2025، ويعود ذلك أساسًا إلى أسعاره المعقولة وتوافره الواسع لدى الشركات المصنعة المعروفة. تندرج معظم مشروبات الطاقة المُتداولة في السوق العام تحت هذه الفئة، حيث تجذب جمهورًا واسعًا بتركيبات مألوفة. كما يدعم الإنتاج واسع النطاق وشبكات التوزيع الواسعة هيمنة هذا القطاع.

من المتوقع أن يشهد قطاع مشروبات الطاقة العضوية أسرع نمو خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بتزايد وعي المستهلكين بالصحة والعافية. ويتزايد إقبال المستهلكين على المنتجات المصنوعة من مكونات طبيعية، والخالية من الإضافات والمواد الحافظة الاصطناعية. وتجذب مشروبات الطاقة العضوية شريحة سوقية متخصصة ومتنامية، تركز على الاستهلاك النظيف والمستدام. ويبرز هذا التوجه بقوة خاصة بين الفئات العمرية الشابة المهتمة بالصحة.

• حسب الطلب

بناءً على الاستخدام، يُقسّم السوق إلى: قبل التمرين، وأثناءه، وفترة التعافي. وتستحوذ فئة ما قبل التمرين على الحصة الأكبر، حيث يستخدم العديد من المستهلكين مشروبات الطاقة لتعزيز القدرة على التحمل والتركيز قبل النشاط البدني. ويستفيد هذا القطاع من الحملات التسويقية التي تستهدف الرياضيين، وعشاق اللياقة البدنية، والأفراد الذين يسعون إلى تحسين اليقظة الذهنية. وغالبًا ما تحتوي مشروبات الطاقة في هذه الفئة على الكافيين والتورين لتحسين الأداء والقدرة على التحمل.

يتزايد قطاع التعافي مع ازدياد شعبية التركيبات التي تحتوي على الإلكتروليتات والفيتامينات ومضادات الأكسدة. تهدف هذه المنتجات إلى تجديد العناصر الغذائية ومساعدة العضلات على التعافي بعد التمارين الرياضية أو الأنشطة البدنية الشاقة. تلبي مشروبات الطاقة المُركزة على التعافي احتياجات سوق اللياقة البدنية والتغذية الرياضية المتنامي. ويدعم نمو هذا القطاع تزايد الوعي بتغذية ما بعد التمارين الرياضية.

• حسب وقت الاستهلاك

بناءً على وقت الاستهلاك، يُقسّم السوق إلى: قبل الحادية عشرة صباحًا، ومن الحادية عشرة صباحًا إلى الثانية ظهرًا، ومن الثانية ظهرًا إلى الخامسة مساءً، ومن الخامسة مساءً إلى التاسعة مساءً، وبعد التاسعة مساءً. تهيمن فئة ما قبل الحادية عشرة صباحًا على السوق، حيث يبدأ العديد من المستهلكين يومهم بمشروبات الطاقة لتعزيز اليقظة والإنتاجية. يرتبط الاستهلاك الصباحي بمقاومة خمول النوم والاستعداد لجداول أعمال مزدحمة. تنتشر هذه العادة بشكل خاص بين المهنيين العاملين والطلاب.

يشهد قطاع العمل من الساعة الثانية ظهرًا إلى الخامسة مساءً نموًا سريعًا، إذ يبحث المستهلكون عن حلول لتعويض نقص الطاقة بعد الظهر. تساعد مشروبات الطاقة المُستهلكة خلال هذه الفترة على الحفاظ على التركيز وصفاء الذهن خلال النصف الثاني من يوم العمل. ويساهم تزايد متطلبات العمل وساعات العمل الطويلة في هذا التوجه المتنامي. وتستهدف العلامات التجارية هذا القطاع بحملات تسويقية تُركز على الطاقة والتركيز المُستدامين.

• حسب المكونات

بناءً على مكوناته، يُقسّم السوق إلى: التورين ، والكافيين، والغوارانا، ومجموعة فيتامينات ب، وإل-كارنيتين ، ومضادات الأكسدة، وغيرها. يبقى الكافيين المكون الرئيسي، فهو المنشط الرئيسي المسؤول عن التأثيرات المعززة للطاقة في معظم المنتجات. فعاليته المثبتة وسرعة مفعوله تجعله عنصرًا أساسيًا في تركيبات مشروبات الطاقة عالميًا.

يُستخدم التورين والغوارانا على نطاق واسع لتأثيراتهما التآزرية، مما يُعزز القدرة على التحمل والأداء الذهني. وفي الوقت نفسه، يعكس إضافة مضادات الأكسدة ومجموعة فيتامينات ب طلب المستهلكين المتزايد على فوائد صحية تتجاوز الطاقة. تُسوّق هذه المكونات لجذب المشترين المهتمين بالصحة والباحثين عن مشروبات صحية.

• حسب قناة التوزيع

بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم السوق إلى تجار تجزئة داخل المتاجر وتجار تجزئة خارج المتاجر. وتستحوذ تجارة التجزئة داخل المتاجر، بما في ذلك محلات السوبر ماركت ومتاجر السلع الغذائية والمتاجر المتخصصة، على أكبر حصة من الإيرادات بفضل سهولة الوصول إليها وتفضيل المستهلكين للتسوق الشخصي. وتستفيد هذه القنوات من كثافة حركة المشاة وعمليات الشراء الاندفاعية.

يشهد قطاع التجزئة خارج المتاجر، والذي يشمل التجارة الإلكترونية وآلات البيع والمبيعات المباشرة للمستهلك، نموًا سريعًا بفضل سهولة الاستخدام وانتشار الإنترنت المتزايد. توفر المنصات الإلكترونية تشكيلة واسعة من المنتجات، وأسعارًا تنافسية، وخدمة توصيل إلى المنازل، مما يجعلها جذابة للمستهلكين الشباب. وقد سرّعت جائحة كوفيد-19 من اعتماد التسوق الإلكتروني، مما عزز إمكانات نمو هذه القناة.

• حسب نوع التغليف

بناءً على نوع التغليف، يُقسّم السوق إلى مشروبات طاقة مُعبأة ومشروبات طاقة مُعلبة. تُهيمن مشروبات الطاقة المُعلبة على السوق، وتُفضّل لراحتها وسهولة حملها وطول مدة صلاحيتها. يجذب حجم العلب القياسي وطبيعتها القابلة لإعادة التدوير المستهلكين المهتمين بالبيئة. كما تُعدّ العلب شائعة الاستخدام أثناء التنقل في الفعاليات الرياضية وأماكن العمل والتجمعات الاجتماعية.

تزداد شعبية مشروبات الطاقة المعبأة، لا سيما في فئات المنتجات الفاخرة والعملية. تتيح الزجاجات تقديم كميات أكبر وتصميمات تغليف مبتكرة، مما يجذب المستهلكين الباحثين عن التنوع والابتكار. غالبًا ما تُركز هذه المنتجات على المكونات الطبيعية وفوائدها الصحية. تدعم مرونة التغليف تمايز العلامة التجارية في سوق مزدحم.

• حسب حجم العبوة

بناءً على حجم العبوة، يُقسّم السوق إلى أحجام 250 مل، و1 لتر، وأحجام أخرى. وتستحوذ فئة 250 مل على الحصة الأكبر، إذ تتوافق مع حجم الحصة القياسي الذي يفضله معظم المستهلكين لتعزيز الطاقة للاستخدام مرة واحدة. ويوازن هذا الحجم بين سهولة الحمل والحجم الكافي لتحقيق التأثير المطلوب من الطاقة. وهو متوفر على نطاق واسع في جميع قنوات البيع بالتجزئة.

يشهد حجم عبوة لتر واحد نموًا مطردًا، وهو مفضل لدى مستهلكي مشروبات الطاقة المنتظمين والرياضيين الذين يحتاجون إلى كميات أكبر. يوفر التغليف بالجملة قيمة أفضل مقابل المال ويقلل من تكرار الشراء. كما يدعم هذا القطاع المناسبات العائلية أو الجماعية. ويدعم هذا النمو تزايد الوعي الصحي واللياقة البدنية، مما يؤدي إلى زيادة الاستهلاك.

تحليل إقليمي لسوق مشروبات الطاقة

• تهيمن أمريكا الشمالية على سوق مشروبات الطاقة بأكبر حصة إيرادات بنسبة 38.5٪ في عام 2024، مدفوعة بوعي المستهلك العالي والحضور القوي للعلامة التجارية والطلب المتزايد على المشروبات التي تعزز الأداء.
• يقدر المستهلكون في المنطقة بشكل كبير تنوع المنتجات والراحة والتركيبات المبتكرة مثل الخيارات الخالية من السكر والعضوية
• ويتم دعم هذا التبني الواسع النطاق من خلال اتجاهات اللياقة البدنية المتزايدة، وزيادة الدخول المتاحة، وأسلوب الحياة السريع الذي يشجع على الاستهلاك أثناء العمل والأنشطة الترفيهية.

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في الولايات المتحدة

استحوذ سوق مشروبات الطاقة في الولايات المتحدة على أكبر حصة من الإيرادات في أمريكا الشمالية، بنسبة 42% في عام 2024، مدفوعًا بتزايد طلب المستهلكين على المشروبات الوظيفية وتنامي ثقافة اللياقة البدنية. ويتزايد إقبال المستهلكين على منتجات مُعززة للطاقة تُعزز الأداء البدني واليقظة الذهنية طوال اليوم. ويساهم التوجه المتزايد نحو الاستهلاك المريح أثناء التنقل، إلى جانب الحملات التسويقية القوية التي تُطلقها العلامات التجارية الرائدة، في تعزيز نمو السوق. علاوة على ذلك، يُسهم تزايد شعبية مشروبات الطاقة الخالية من السكر والعضوية، إلى جانب التعاون مع مؤثرين في مجال اللياقة البدنية وأسلوب الحياة، بشكل كبير في توسع السوق.  

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في أوروبا

من المتوقع أن يشهد سوق مشروبات الطاقة الأوروبية نموًا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بارتفاع الوعي الصحي وتزايد الطلب على المشروبات الوظيفية. ويساهم التوسع الحضري المتزايد، واعتماد الشباب أنماط حياة نشطة، في زيادة استهلاك مشروبات الطاقة في جميع أنحاء المنطقة. كما ينجذب المستهلكون إلى الخيارات الخالية من السكر والعضوية، مما يعكس تحولًا نحو تركيبات صحية أكثر. ويشهد السوق نموًا ملحوظًا في قطاعات التجزئة واللياقة البدنية والضيافة، حيث أصبحت مشروبات الطاقة خيارًا شائعًا للاستهلاك قبل وبعد ممارسة الرياضة.

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في المملكة المتحدة

من المتوقع أن ينمو سوق مشروبات الطاقة في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بتزايد طلب المستهلكين على المشروبات المعززة للطاقة. وقد أدى تزايد الوعي الصحي إلى تطوير خيارات مشروبات الطاقة منخفضة السكر والعضوية وانتشارها. ومن المتوقع أن يستمر نمو ثقافة اللياقة البدنية المتنامية، إلى جانب البنية التحتية القوية لتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية ، في تحفيز نمو السوق. بالإضافة إلى ذلك، تشجع أنماط الحياة المزدحمة والرغبة في حلول سريعة للطاقة المستهلكين على اختيار مشروبات الطاقة قبل وبعد التمرين.  

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في ألمانيا

من المتوقع أن يشهد سوق مشروبات الطاقة الألماني نموًا ملحوظًا بمعدل نمو سنوي مركب خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بتزايد اهتمام المستهلكين بالمشروبات الصحية والمعززة للأداء. ويساهم تزايد الوعي بمحتوى السكر والطلب على المكونات الطبيعية والعضوية في دفع عجلة الابتكار في عروض المنتجات. ويشجع تركيز ألمانيا القوي على الاستدامة والصحة النفسية المصنّعين على تطوير عبوات وتركيبات صديقة للبيئة. كما يستفيد السوق من شبكة تجزئة راسخة وتزايد المشاركة في أنشطة اللياقة البدنية والرياضة لجميع الفئات العمرية.  

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن يشهد سوق مشروبات الطاقة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا بمعدل نمو سنوي مركب يتجاوز 15% خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بتزايد التحضر، وارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، وتغير أنماط حياة المستهلكين في دول مثل الصين والهند واليابان. ويعزز الوعي المتزايد باللياقة البدنية والصحة، إلى جانب تنامي ثقافة الرياضة والصالات الرياضية، الطلب على مشروبات الطاقة. كما أن المبادرات الحكومية الداعمة لقطاع الأغذية والمشروبات، وزيادة توافر مشروبات الطاقة عبر منصات البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية الحديثة، تُعزز إمكانية الوصول إلى السوق. كما أن الأسعار المعقولة وعروض المنتجات المحلية المصممة خصيصًا لتناسب الأذواق الإقليمية تُسهم في توسيع قاعدة المستهلكين في هذه المنطقة.  

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في اليابان

يشهد سوق مشروبات الطاقة في اليابان ازدهارًا ملحوظًا بفضل وعي المستهلكين بصحتهم وأنماط الحياة الحضرية المزدحمة. ويعزز تزايد المشاركة في الأنشطة الرياضية واللياقة البدنية الطلب على المشروبات المعززة للطاقة، والتي توفر الراحة والطاقة المستدامة. ويستفيد السوق من توافر مجموعة واسعة من المنتجات المبتكرة، بما في ذلك مشروبات الطاقة منخفضة السعرات الحرارية والوظيفية المصممة خصيصًا لتناسب الأذواق اليابانية. كما تساهم البنية التحتية المتطورة لتجارة التجزئة في اليابان، والقبول الواسع للعلامات التجارية العالمية، في نمو السوق المطرد.  

نظرة عامة على سوق مشروبات الطاقة في الصين

ستستحوذ سوق مشروبات الطاقة الصينية على أكبر حصة من إيرادات السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بحلول عام 2025، مدفوعةً بالتوسع الحضري السريع، ونمو الطبقة المتوسطة، وتنامي الوعي الصحي. ويعزز تزايد المشاركة في أنشطة اللياقة البدنية والرياضة، إلى جانب نمط الحياة السريع، الطلب على مشروبات الطاقة المريحة. كما يُحسّن توسع سلاسل البيع بالتجزئة الحديثة ومنصات التجارة الإلكترونية من إمكانية الوصول إلى المنتجات في المناطق الحضرية وشبه الحضرية. علاوةً على ذلك، يبتكر المصنعون المحليون نكهات فريدة ومكونات وظيفية مصممة خصيصًا للمستهلكين الصينيين، مما يعزز نمو السوق.

حصة سوق مشروبات الطاقة

وتدار صناعة مشروبات الطاقة بشكل أساسي من قبل شركات راسخة، بما في ذلك:

• ريد بول (النمسا)
• شركة مونستر للطاقة شركة مونستر للطاقة (الولايات المتحدة)
• مشروب الطاقة روك ستار (الولايات المتحدة)
• كوكاكولا إتش بي سي. بيرن (كوكاكولا) (الولايات المتحدة)
• شركة بيبسيكو، ماونتن ديو للوقود (بيبسي كو) (الولايات المتحدة)
• شركة سنتوري القابضة المحدودة. سنتوري (اليابان)
• شركة أوتسوكا للأدوية (اليابان)
• شركة فيتال للأدوية (الولايات المتحدة)
• شركة فريزر آند نيف المحدودة. مشروبات فريزر آند نيف (سنغافورة)
• شركة أوسوتسبا المحدودة (تايلاند)
• مجموعة أويشي (تايلاند)
• شركة ياكولت هونشا المحدودة (اليابان)
• شركة باسيفيك ريفرشمينتس المحدودة (نيوزيلندا)
• شركة تايجر فودز المحدودة تايجر براندز (جنوب أفريقيا)
• مجموعة تي إتش بي. مجموعة تان هيب فات (فيتنام)

أحدث التطورات في سوق مشروبات الطاقة العالمية

• في أبريل 2024، أطلقت شركة بيبسيكو الهند مشروب ستينغ بلو كارنت، وهو نكهة محدودة الإصدار من مشروب ستينغ للطاقة، صُممت لمنح المستهلكين مذاقًا جديدًا ومنعشًا. ورافق الإطلاق حملة ترويجية مميزة، عززت شعار ستينغ "كامال كا كارنت" - داعيةً المستهلكين لتجربة طاقته المنعشة مباشرةً. يتوفر ستينغ بلو كارنت في عبوات فردية سعة 200 مل في جميع أنحاء الهند، ليواصل التزام العلامة التجارية بتقديم نكهات جريئة وتجارب مفعمة بالطاقة.
• في أبريل 2024، طرحت شركة جورو أورجانيك إنرجي، العلامة التجارية الرائدة في كندا لمشروبات الطاقة العضوية، مشروب "بيتش مانجو بانش" في السوق الكندية، بدعم من حملة تسويقية وطنية. يتميز هذا المشروب المنعش بانخفاض سعراته الحرارية وغنى مكوناته الطبيعية المصممة لتعزيز التركيز والأداء الذهني. يحتوي على 140 ملغ من الكافيين الطبيعي، وهو عضوي معتمد، وخالٍ من السكرالوز والأسبارتام. يحتوي المشروب على ل-ثيانين، وفاكهة الراهب، وستيفيا، مما يوفر فوائد صحية وحلاوة طبيعية.  
• في فبراير 2024، كشفت شركة ريد بُل عن إصدارها الصيفي "كوروبا إلدر فلاور"، وهو مشروب طاقة منعش يجمع بين نكهتي الكوروبا وزهر البلسان. يتوفر هذا الإصدار المحدود في عبوات سعة 250 مل، وقد طُرح بأشكال متعددة، بما في ذلك خيارات خالية من السكر، لتلبية مختلف الأذواق. وقد لعبت مجموعة "إديشنز" من ريد بُل دورًا رئيسيًا في توسيع قاعدة عملائها بنسبة 50%، مما يعكس الطلب المتزايد على مشروبات الطاقة المنكهة. ولتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أكبر، طرحت العلامة التجارية عبوة متعددة من 8 عبوات سعة 250 مل، خالية من السكر، مما يضمن تنوعًا أكبر لعشاق مشروبات الطاقة.
• في يناير 2024، وسّعت شركة سيلسيوس القابضة حضورها في كندا والمملكة المتحدة وأيرلندا، معززةً بذلك حضورها العالمي. وأصبحت بيبسيكو الموزع الحصري في كندا، موسّعةً بذلك اتفاقيتها الأمريكية لعام 2022. وفي الوقت نفسه، اختيرت شركة سنتوري للمشروبات والأغذية في بريطانيا العظمى وأيرلندا شريكًا حصريًا للمبيعات والتوزيع في المملكة المتحدة وجزيرة مان وجزر القنال وجمهورية أيرلندا. تهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى إيصال مشروبات الطاقة سيلسيوس إلى جمهور أوسع.
• في يوليو 2023، أكملت شركة مونستر للمشروبات استحواذها على شركة بانج إنرجي، معززةً بذلك مكانتها في سوق مشروبات الطاقة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وشملت الصفقة، التي بلغت قيمتها حوالي 362 مليون دولار أمريكي، منشأة إنتاج مشروبات بانج إنرجي في فينيكس، أريزونا. وتهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى توسيع قاعدة عملاء مونستر في المنطقة، مع دمج مكانة بانج إنرجي المتميزة في السوق ضمن محفظتها الاستثمارية الأوسع.

SKU-28730