تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق مكياج العيون العالمي - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق مكياج العيون

• تم تقييم حجم سوق مكياج العيون العالمي بـ 18.47 مليار دولار أمريكي في عام 2024  ومن المتوقع أن يصل إلى  29.00 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.80٪ خلال الفترة المتوقعة
• إن نمو السوق مدفوع إلى حد كبير بالطلب المتزايد من المستهلكين على منتجات مكياج العيون المبتكرة وطويلة الأمد، إلى جانب التأثير المتزايد لاتجاهات الجمال التي تحركها وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير.
• إن التفضيل المتزايد لمستحضرات التجميل المخصصة والخالية من القسوة، إلى جانب التوافر المتزايد لمكياج العيون عبر المنصات عبر الإنترنت، يعمل على دفع توسع السوق بين قطاعات المستهلكين المتنوعة على مستوى العالم.

تحليل سوق مكياج العيون

• أصبحت مكياجات العيون، التي توفر التحكم الإلكتروني أو الرقمي في الوصول إلى الأبواب والبوابات، مكونات حيوية بشكل متزايد لأنظمة الأمن المنزلي والأتمتة الحديثة في كل من البيئات السكنية والتجارية نظرًا لراحتها المحسنة وقدرات الوصول عن بعد والتكامل السلس مع أنظمة المنزل الذكي.
• إن الطلب المتزايد على مكياج العيون مدفوع في المقام الأول بالاعتماد الواسع النطاق على تقنيات المنزل الذكي، والمخاوف الأمنية المتزايدة بين المستهلكين، والتفضيل المتزايد لراحة الدخول بدون مفتاح.
• تهيمن أمريكا الشمالية على سوق مكياج العيون بأكبر حصة إيرادات بنسبة 23.14% في عام 2024، مدفوعة بتفضيل المستهلكين المتزايد لمنتجات مكياج العيون عالية الأداء وطويلة الأمد ومتعددة الوظائف التي تلبي أنواع البشرة والمناسبات المتنوعة.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع منطقة نموًا في سوق مكياج العيون خلال الفترة المتوقعة، حيث تبلغ أسرع حصة 24% خلال الفترة المتوقعة من 2025 إلى 2032، مدفوعة بارتفاع الدخول المتاحة، والتوسع الحضري السريع، والوعي المتزايد بالجمال.
• من المتوقع أن يستحوذ قطاع ظلال العيون على أكبر حصة من إيرادات السوق، حيث تشير بعض التقارير إلى أنه يمتلك حوالي 34.6% في عام 2024. ويعود ذلك إلى تنوعه في ابتكار مجموعة واسعة من الإطلالات، من الارتداء اليومي البسيط إلى أنماط المساء الدرامية، والابتكار المستمر في لوحات الألوان التي تقدم ألوانًا وتشطيبات متنوعة.

نطاق التقرير وتقسيم سوق مكياج العيون

اتجاهات سوق مكياج العيون

" الابتكارات تدفع النمو في سوق مكياج العيون "

• يشهد سوق مكياج العيون العالمي نموًا مطردًا، مدفوعًا إلى حد كبير بالابتكار المستمر للمنتجات الذي يبقي المستهلكين منخرطين في خيارات جديدة
• تُركز العديد من العلامات التجارية على المنتجات متعددة الوظائف التي تجمع بين الجمال والعناية، مثل الماسكارا التي تعمل أيضًا على ترطيب الرموش أو محددات العيون التي تحتوي على برايمر مدمج
• إن الاتجاه الملحوظ هو دمج فوائد العناية بالبشرة ضمن مكياج العيون، مما يلبي طلب المستهلكين على المنتجات التي لا تعمل على تحسين المظهر فحسب، بل تدعم أيضًا صحة العين
• أصبحت التركيبات طويلة الأمد والمتينة المقاومة للتلطخ والماء هي المعيار، مما يعكس الرغبة في الحصول على منتجات يمكنها تحمل الاستخدام طوال اليوم
• تكتسب الاستدامة زخمًا متزايدًا، حيث تتبنى المزيد من الشركات التغليف الصديق للبيئة والمكونات الخالية من القسوة لجذب المستهلكين المهتمين بالأخلاق.
  • على سبيل المثال، في منتصف عام 2024، أطلقت إحدى علامات التجميل الشهيرة محدد عيون جل يوفر دقة قلم التحديد وقوة ثبات الجل، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء إطلالات تتراوح من الطبيعية إلى الجريئة بسهولة.
• يساعد هذا التركيز على التركيبات المبتكرة والفوائد الإضافية سوق مكياج العيون على التوسع من خلال جذب مجموعة واسعة من المستهلكين الذين يسعون إلى الأداء والعافية في مستحضرات التجميل الخاصة بهم

ديناميكيات سوق مكياج العيون

سائق

"تزايد الطلب الاستهلاكي على منتجات مكياج العيون متعددة الاستخدامات"

• إن الطلب المتزايد من المستهلكين على منتجات مكياج العيون متعددة الوظائف يدفع إلى توسيع السوق حيث يبحث المستخدمون المعاصرون عن حلول تجميلية توفر أيضًا العناية بالبشرة والراحة والتأثيرات طويلة الأمد
• لقد أدت أنماط الحياة المزدحمة إلى زيادة تفضيل المنتجات مثل الماسكارا التي تغذي الرموش وأقلام تحديد العيون الممزوجة بالبرايمر، مما يساعد على تبسيط روتين المكياج وتوفير الوقت
• إن الوعي المتزايد بصحة العين وحساسية الجلد يشجع العلامات التجارية على إضافة الفيتامينات ومضادات الأكسدة والزيوت الطبيعية إلى التركيبات، مما يجذب المستهلكين المهتمين بالصحة الذين يبحثون عن منتجات آمنة وفعالة.
  • على سبيل المثال، في عام 2024، أطلقت لوريال ماسكارا غنية بزيت الخروع وبروفيتامين B5 مصممة لتقوية الرموش مع توفير الحجم والطول.
• يتم تعزيز ولاء المستهلك من خلال المنتجات متعددة الوظائف حيث يميل المستخدمون إلى إعادة شراء العناصر التي تقدم باستمرار فوائد متعددة، مما يشجع الاستثمار المستمر في البحث والتطوير
• إن التركيز على الجمع بين الجمال والعناية يشكل عاملاً هاماً يدعم النمو المطرد والابتكار في سوق مكياج العيون العالمي

ضبط النفس/التحدي

" الامتثال التنظيمي ومخاوف السلامة "

• يعد الامتثال التنظيمي في سوق مكياج العيون معقدًا للغاية حيث يجب أن تلبي المنتجات معايير السلامة الصارمة في مختلف البلدان، والتي تغطي قيود المكونات، والتسميات، والاختبار، والتحقق من المطالبات
• تتطلب حساسية منطقة العين إجراء اختبارات جلدية وطب عيون شاملة، مما يضيف وقتًا وتكلفة إلى تطوير المنتج، مما يؤثر على سرعة طرحه في السوق للعديد من العلامات التجارية
  • على سبيل المثال، في عام 2023، واجهت شركة مستحضرات تجميل كبرى تأخيرات في إطلاق محدد العيون في أوروبا بسبب اختبارات السلامة الإضافية المفروضة بموجب لوائح مستحضرات التجميل المحدثة في الاتحاد الأوروبي.
• تؤدي اللوائح الدولية المتنوعة إلى تعقيد التوزيع العالمي، مما يؤدي إلى زيادة تكاليف الإنتاج وتحدي العلامات التجارية الأصغر حجمًا التي قد تفتقر إلى الموارد اللازمة للامتثال، مما يحد من الابتكار ودخول السوق
• أدت المخاوف المتزايدة لدى المستهلكين بشأن المكونات مثل البارابين والفثالات إلى تشديد التدقيق وسحب المنتجات من حين لآخر، مما يضغط على الشركات لتعزيز مراقبة الجودة والشفافية للحفاظ على الثقة.
• تزيد هذه العقبات التنظيمية والسلامة من الحواجز أمام المنتجات والعلامات التجارية الجديدة، مما يتطلب يقظة مستمرة يمكن أن تؤدي إلى إبطاء نمو السوق على الرغم من الطلب المتزايد وجهود الابتكار.

نطاق سوق مكياج العيون

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج وقناة التوزيع والمستخدم النهائي ونطاق السعر.

حسب نوع المنتج

بناءً على نوع المنتج، يُقسّم سوق مكياج العيون إلى ماسكارا، وكحل عيون، وظلال عيون، وبرايمر عيون، وقلم حواجب، وغيرها. ومن المتوقع أن يستحوذ قطاع ظلال العيون على أكبر حصة من إيرادات السوق، حيث تشير بعض التقارير إلى أنه سيبلغ حوالي 34.6% في عام 2024. ويعود ذلك إلى تنوعه في ابتكار مجموعة واسعة من الإطلالات، من الارتداء اليومي البسيط إلى إطلالات السهرة الجريئة، بالإضافة إلى الابتكار المستمر في لوحات الألوان التي توفر ألوانًا وتشطيبات متنوعة. كما أن تأثير مؤثري الجمال واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي يعزز الطلب على ظلال العيون بشكل كبير.

من المتوقع أن يشهد قطاع محددات العيون نموًا ملحوظًا، مدعومًا بطلب المستهلكين المتزايد على تركيبات دقيقة وطويلة الأمد تُضفي على العيون مظهرًا محددًا. كما أن شعبية أنماط محددات العيون المختلفة، بما في ذلك محددات العيون المجنحة والخطوط العريضة، تُسهم في انتشارها السريع، حيث يبحث المستهلكون عن منتجات تجمع بين سهولة الاستخدام ونتائج فعالة.

حسب قناة التوزيع

بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم سوق مكياج العيون إلى متاجر تجزئة تقليدية (بما في ذلك محلات السوبر ماركت والمتاجر المتخصصة والمتاجر الكبرى) ومتاجر تجزئة إلكترونية. وقد استحوذت متاجر التجزئة التقليدية على أكبر حصة من إيرادات السوق، حيث تشير بعض التقارير إلى أنها ستبلغ حوالي 85.3% في عام 2024. وتُعزى هذه الهيمنة إلى تفضيل المستهلكين للتجارب داخل المتاجر، حيث يمكنهم تجربة المنتجات فعليًا، والحصول على نصائح شخصية من خبراء التجميل، والوصول الفوري إلى مشترياتهم.

من المتوقع أن يشهد قطاع متاجر التجزئة الإلكترونية أسرع معدل نمو سنوي مركب. ويعود هذا النمو السريع إلى تزايد الوعي الرقمي بين المستهلكين، والانتشار الواسع لمنصات التجارة الإلكترونية، وسهولة التسوق من المنزل. كما أن التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي ومنشئي محتوى التجميل، الذين غالبًا ما يربطون مباشرة بخيارات الشراء عبر الإنترنت، يُعزز المبيعات بشكل كبير عبر هذه القناة.

حسب المستخدم النهائي

بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم سوق مكياج العيون إلى فئات: النساء، والرجال، والجنسين. وقد استحوذت فئة النساء على أكبر حصة من إيرادات السوق في عام ٢٠٢٤. ويعود ذلك أساسًا إلى الارتباط الثقافي الراسخ بين مكياج العيون والعادات الجمالية النسائية، والتنوع الواسع في المنتجات المصممة خصيصًا للنساء. ويستفيد هذا القطاع من ارتفاع معدلات الاستهلاك والتدفق المستمر للاتجاهات والابتكارات الجديدة المصممة خصيصًا للمستهلكات.

من المتوقع أن يشهد قطاع الرجال أسرع معدل نمو سنوي مركب. ويعزى هذا النمو الناشئ إلى تزايد قبول العناية الشخصية للرجال، وتأثير خبراء التجميل الرجاليين، وتزايد توفر منتجات مكياج العيون المحايدة للجنسين أو المُسوّقة خصيصًا للرجال. ومع تطور المعايير المجتمعية، يتزايد عدد الرجال الذين يُدمجون مكياج العيون في روتين عنايتهم الشخصية لتحسين مظهرهم والتعبير عنه.

حسب نطاق السعر

بناءً على النطاق السعري، يُقسّم سوق مكياج العيون إلى فئات فاخرة ومتوسطة واقتصادية. ومن المتوقع أن تستحوذ الفئة الاقتصادية على الحصة الأكبر من إيرادات السوق، بفضل حجم المبيعات المرتفع لقاعدة واسعة من المستهلكين الباحثين عن حلول مكياج عيون فعالة وبأسعار معقولة. كما أن توفر هذه المنتجات في قنوات البيع بالتجزئة، والطرح المتكرر لخيارات جديدة وعصرية ومنخفضة التكلفة، يُلبي احتياجات المستهلكين المهتمين بالتكلفة والراغبين في الشراء الاندفاعي.

من المتوقع أن يشهد قطاع المنتجات الفاخرة أسرع معدل نمو سنوي مركب. ويعزى هذا النمو إلى ارتفاع الدخل المتاح، والرغبة المتزايدة في الحصول على منتجات عالية الجودة، طويلة الأمد، وذات مصادر أخلاقية، والقيمة الطموحة المرتبطة بالعلامات التجارية الفاخرة. المستهلكون في هذا القطاع على استعداد لدفع المزيد مقابل تركيبات متطورة، وعبوات فاخرة، ومكانة امتلاك مكياج عيون من تصميم مصممين عالميين.

تحليل إقليمي لسوق مكياج العيون

• تهيمن أمريكا الشمالية على سوق مكياج العيون بأكبر حصة إيرادات بنسبة 23.14% في عام 2024، مدفوعة بتفضيل المستهلكين المتزايد لمنتجات مكياج العيون عالية الأداء وطويلة الأمد ومتعددة الوظائف التي تلبي أنواع البشرة والمناسبات المتنوعة.
• إن النمو السريع لمنصات التواصل الاجتماعي وظهور المؤثرين في مجال التجميل يعززان بشكل كبير الوعي بالمنتج ويدفعان الاتجاهات، مما يشجع المستهلكين على تجربة أنماط مكياج العيون الجديدة والمبتكرة
• إن التحول القوي نحو مستحضرات التجميل النظيفة والنباتية والخالية من القسوة يشكل قرارات الشراء، حيث يطالب المستهلكون بالشفافية والمصادر الأخلاقية من العلامات التجارية

نظرة على سوق مكياج العيون في الولايات المتحدة

استحوذ سوق مكياج العيون في الولايات المتحدة على أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 81% في أمريكا الشمالية عام 2024، مدفوعًا بالاعتماد السريع على منتجات مكياج العيون المبتكرة والاتجاه المتزايد نحو التخصيص والارتقاء بالمنتج إلى مستوى أعلى. ويولي المستهلكون أولوية متزايدة لحلول مكياج العيون طويلة الأمد ومتعددة الاستخدامات والصديقة للبشرة. كما أن التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي، وتأييد المشاهير، وخبراء التجميل، يدفع صناعة مكياج العيون قدمًا. علاوة على ذلك، يُسهم الطلب المتزايد على المنتجات النظيفة والنباتية والخالية من القسوة، إلى جانب دمج الواقع المعزز في تجارب التجميل الافتراضية، بشكل كبير في توسع السوق.

نظرة عامة على سوق مكياج العيون في أوروبا

من المتوقع أن يتوسع سوق مكياج العيون في أوروبا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة بنسبة 34.13٪، مدفوعًا في المقام الأول بالوعي المتزايد بسلامة المنتج والاستدامة وتركيبات مستحضرات التجميل الفاخرة. تعمل اللوائح الصارمة على مكونات مستحضرات التجميل واختبار الحيوانات على تشكيل تفضيلات المستهلكين تجاه المنتجات العضوية والصديقة للبيئة. تعمل زيادة التحضر والتركيز المتزايد على العناية الشخصية في دول مثل فرنسا وإيطاليا وإسبانيا على تعزيز اعتماد مكياج العيون المبتكر. تشهد المنطقة أيضًا نموًا كبيرًا في قطاع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، مما يعزز إمكانية الوصول والتنوع للمستهلكين.

نظرة عامة على سوق مكياج العيون في المملكة المتحدة

من المتوقع أن ينمو سوق مكياج العيون في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال فترة التوقعات، مدفوعًا بارتفاع الطلب على المنتجات المصممة خصيصًا وعالية الأداء. ويؤثر الوعي المتزايد بأهمية الجمال النظيف والمصادر الأخلاقية على قرارات الشراء. ومن المتوقع أن تواصل البنية التحتية المتطورة للتجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة، إلى جانب الحضور القوي للعلامة التجارية والأنشطة الترويجية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تحفيز نمو السوق. بالإضافة إلى ذلك، يُعزز التوجه المتزايد لتجربة إطلالات جريئة لمكياج العيون في الفعاليات والمهرجانات ابتكار المنتجات وتنوعها.

نظرة عامة على سوق مكياج العيون في ألمانيا

من المتوقع أن يشهد سوق مكياج العيون في ألمانيا نموًا بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بالطلب المتزايد على التركيبات المتطورة تقنيًا، بما في ذلك المنتجات طويلة الأمد والمقاومة للتلطخ والحساسة للبشرة. ويشجع تركيز ألمانيا على الاستدامة والوعي البيئي على اعتماد حلول تغليف طبيعية وقابلة لإعادة التدوير. ويدعم تفضيل المستهلكين المتزايد لمكياج العيون الفاخر والمختبر من قبل أطباء الجلدية، إلى جانب الانتشار المتزايد لمنصات التجميل الإلكترونية، نمو السوق في المناطق الحضرية والضواحي.

نظرة عامة على سوق مكياج العيون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن يشهد سوق مكياج العيون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا سريعًا بنسبة 24% خلال الفترة المتوقعة من 2025 إلى 2032، مدفوعًا بارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، والتوسع الحضري السريع، وتنامي الوعي بأهمية الجمال في دول مثل الصين واليابان والهند. كما أن ازدياد انتشار التكنولوجيا الرقمية وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي يعزز الطلب على منتجات مكياج العيون العصرية والمبتكرة. إضافةً إلى ذلك، تُسهم المبادرات الحكومية الداعمة لصناعة مستحضرات التجميل، وصعود العلامات التجارية المحلية ذات الأسعار المعقولة، في توسيع نطاق الوصول إليها. كما أن التركيبة السكانية الشابة في المنطقة، ونمو قطاع العناية الشخصية للرجال، يُعززان سوق مكياج العيون.

نظرة عامة على سوق مكياج العيون في اليابان

يشهد سوق مكياج العيون في اليابان ازدهارًا ملحوظًا بفضل المستهلكين المتمرسين في استخدام التكنولوجيا، وتفضيلهم للمنتجات عالية الجودة والمبتكرة، والتركيز الثقافي على العناية الدقيقة. ويتزايد إقبال المستهلكين على تركيبات متعددة الاستخدامات ولطيفة على البشرة الحساسة. ويُعدّ دمج تقنية الواقع المعزز في تجارب المكياج الافتراضية، والطلب على التغليف الصديق للبيئة، من أهم عوامل النمو. علاوة على ذلك، يُحفّز ارتفاع نسبة كبار السن في اليابان الطلب على مكياج عيون سهل الاستخدام وطبيعي المظهر، ومناسب للبشرة الناضجة.

نظرة على سوق مكياج العيون في الصين

استحوذ سوق مكياج العيون في الصين على أكبر حصة من إيرادات السوق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام 2024، ويعزى ذلك إلى النمو السريع للطبقة المتوسطة في البلاد، والوعي الجمالي العالي، والابتكار الرقمي في تسويق المنتجات. ويساهم ازدهار التجارة الإلكترونية في الصين، إلى جانب العلامات التجارية المحلية القوية والتعاون مع شركات مستحضرات التجميل العالمية، في تسريع توافر المنتجات وتنوعها. كما أن التوجه المتزايد نحو إطلالات المكياج التجريبية بين المستهلكين الشباب، والطلب المتزايد على منتجات التجميل الطبيعية، من العوامل المساهمة بشكل كبير. علاوة على ذلك، يُعزز الدعم الحكومي لقطاع مستحضرات التجميل الابتكار المستمر وتوسع السوق.

حصة سوق مكياج العيون

إن صناعة مكياج العيون يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• لوريال إس إيه (فرنسا)
• شركة ELCA لمستحضرات التجميل الخاصة المحدودة (الولايات المتحدة)
• RMS Beauty (الولايات المتحدة)
• أناستازيا بيفرلي هيلز (الولايات المتحدة)
• شركة بينيفت كوزماتكس ذ.م.م (الولايات المتحدة)
• فرش مورفي (الولايات المتحدة)
• ثورة الجمال (المملكة المتحدة)
• يونيليفر (المملكة المتحدة)
• وجوه (الولايات المتحدة)
• كريستيان ديور SE (فرنسا)
• ميك أب فور إيفر (فرنسا)
• إيليا بيوتي (الولايات المتحدة)
• هدى بيوتي (الإمارات العربية المتحدة)
• شركة كوتي (الولايات المتحدة)
• ريفلون (الولايات المتحدة)
• شركة أوريفليم لمستحضرات التجميل (سويسرا)
• كريستال بيوتي (الولايات المتحدة)
• شركة كولوربار لمستحضرات التجميل المحدودة (الهند)

أحدث التطورات في سوق مكياج العيون العالمي

• في يونيو 2023، أعلنت Kay Beauty عن إطلاق 3 منتجات جديدة بما في ذلك قلم تحديد الحواجب ووشوم الحواجب وقلم الحواجب Microblading وكحل ملون غير لامع يدوم 24 ساعة (4 درجات)
• في مايو 2023، أعلنت نايكا عن إطلاق لوحة ظلال العيون الرباعية 4 في 1. تتميز بتركيبة غنية بالصبغات تضمن ثبات الألوان وإشراقها لفترة طويلة.
• في مايو 2020، بدأت شركة شيسيدو المحدودة بيع منتجاتها في سريلانكا من خلال موزعها شركة لوكساسيا بارتنرز المحدودة. ستتوفر منتجات شيسيدو الآن في 88 دولة ومنطقة حول العالم، بما في ذلك اليابان.

SKU-29140