تقرير تحليل حجم السوق العالمية لمنظفات الوجه وحصة السوق واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق منظفات الوجه

• تم تقييم حجم سوق منظف الوجه العالمي بـ 23.43 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 35.07 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.17٪ خلال الفترة المتوقعة
• يتم دعم نمو السوق إلى حد كبير من خلال زيادة وعي المستهلكين بالعناية بالبشرة، والطلب المتزايد على منتجات العناية الشخصية، والاعتماد المتزايد على المنظفات الطبيعية والعشبية ومنظفات الوجه الفاخرة في الأسواق العالمية.
• علاوة على ذلك، فإن تفضيلات المستهلكين المتزايدة لحلول العناية بالبشرة متعددة الاستخدامات، ومضادات الشيخوخة، والمرطبة، والمتخصصة، تدفع نحو ارتفاع الطلب. هذه العوامل تُسرّع من استخدام منظفات الوجه في مختلف القطاعات المنزلية والتجارية، مما يُعزز نمو هذه الصناعة بشكل كبير.

تحليل سوق منظفات الوجه

• منظفات الوجه هي منتجات للعناية بالبشرة مصممة لإزالة الأوساخ والزيوت والمكياج والشوائب من البشرة مع الحفاظ على ترطيبها وصحتها. تتوفر بتركيبات متنوعة، منها الرغوة، والجل، والكريم، والزيتي، وماء ميسيلار، لتناسب مختلف أنواع البشرة ومشاكلها.
• يُعزى الطلب المتزايد على منظفات الوجه بشكل رئيسي إلى تزايد الوعي بالعناية بالبشرة، وزيادة الدخل المتاح، والتحضر، والتأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات التجميل. كما يبحث المستهلكون عن منتجات توفر الراحة والفعالية، وتحتوي على مكونات طبيعية أو مختبرة من قبل أطباء الجلدية، مما يعزز توسع السوق.
• تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على سوق منظفات الوجه بحصة تزيد عن 40% في عام 2024، وذلك بسبب ارتفاع الوعي بالعناية بالبشرة، وتزايد الدخول المتاحة، والتوسع الحضري السريع في الاقتصادات النامية.
• من المتوقع أن تكون أمريكا الشمالية أسرع منطقة نموًا في سوق منظفات الوجه خلال فترة التوقعات بسبب زيادة الوعي بالعناية بالبشرة والابتكارات التكنولوجية في التركيبات والطلب المتزايد على المنظفات المتميزة والمتخصصة.
• هيمن قطاع المنتجات الطبيعية/الأعشاب على السوق بحصة سوقية بلغت 55.5% في عام 2024، وذلك بفضل تزايد إقبال المستهلكين على المنتجات الخالية من المواد الكيميائية والصديقة للبيئة والآمنة على البشرة. وتُعتبر المكونات الطبيعية، مثل الصبار والبابونج والشاي الأخضر، أكثر أمانًا وفعالية للاستخدام اليومي. كما أن ازدياد الوعي بالاستدامة، وانخفاض آثارها الجانبية، والاتجاه نحو مستحضرات التجميل العضوية، يعزز من هيمنتها. كما يربط المستهلكون بين المنظفات العشبية وفوائدها طويلة الأمد للبشرة ونهجها الشامل للعناية بالبشرة.

نطاق التقرير وتقسيم سوق منظف الوجه     

اتجاهات سوق منظفات الوجه

تفضيل متزايد للمنظفات الطبيعية ومتعددة الاستخدامات

• يشهد سوق منظفات الوجه نموًا متزايدًا بفضل التفضيل المتزايد للتركيبات الطبيعية والنباتية متعددة الاستخدامات التي تلبي احتياجات المستهلكين المهتمين بصحتهم. ومع تزايد الوعي بالمواد الكيميائية الضارة وآثارها طويلة المدى، يتجه المستهلكون نحو المنظفات اللطيفة التي تحتوي على مستخلصات نباتية ومكونات صديقة للبيئة توفر السلامة والفعالية.
  • على سبيل المثال، اكتسبت علامات تجارية مثل ذا بودي شوب وبيرتس بيز شهرة واسعة بفضل منظفات الوجه الطبيعية الغنية بمكونات مثل زيت شجرة الشاي والصبار والبابونج. تُظهر خطوط المنتجات هذه كيف تُلبي الشركات طلب المستهلكين على خيارات العناية بالبشرة النظيفة والخالية من السموم.
• يتزايد الطلب بشكل ملحوظ على المنظفات متعددة الاستخدامات التي تجمع بين التنظيف وفوائد إضافية للعناية بالبشرة. صُممت هذه المنتجات لإزالة الأوساخ والشوائب، بالإضافة إلى ترطيب البشرة وتقشيرها وموازنة درجة الحموضة، ومعالجة مشاكل مثل حب الشباب والحساسية، مما يجعلها خيارًا جذابًا للمستهلكين محدودي الوقت.
• دفع الاهتمام المتزايد بالاستدامة علامات مستحضرات التجميل إلى استخدام عبوات قابلة للتحلل الحيوي ومكونات من مصادر مسؤولة في منظفات الوجه. يدعم هذا التوجه أهداف الاستدامة الأوسع لكل من المستهلكين والشركات، ويعزز قبول المنتج لدى المشترين المهتمين بالبيئة.
• تكتسب الابتكارات الفاخرة، مثل المنظفات المُدعّمة بالبروبيوتيك ومضادات الأكسدة وتقنية الميسيلر، زخمًا متزايدًا في قطاعي المنتجات الفاخرة والشعبية. تُقدّم هذه الإضافات فوائد مُحدّدة للبشرة، مع تلبية الطلب المتزايد على الفعالية والتخصيص في روتين العناية بالبشرة.
• إن التوقعات المتزايدة للمستهلكين بشأن منظفات الوجه لتوفير رعاية آمنة ومستدامة ومتعددة الوظائف تعيد تشكيل استراتيجيات السوق، مما يجبر الشركات على الابتكار باستخدام المكونات الطبيعية والتركيبات التي تم اختبارها من قبل أطباء الجلدية والممارسات المسؤولة بيئيًا، وبالتالي ضمان نمو الصناعة على المدى الطويل.

ديناميكيات سوق منظفات الوجه

سائق

زيادة الوعي بالعناية بالبشرة

• يُعدّ الوعي العالمي المتزايد بصحة البشرة ونظافتها عاملاً رئيسياً في زيادة الطلب على منظفات الوجه، حيث يسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى منتجات تدعم ممارسات العناية بالبشرة الوقائية والتصحيحية. ويعزز هذا التحول تأثير وسائل الإعلام المتزايد، واتجاهات الصحة والعافية، والإرشادات الطبية الجلدية.
  • على سبيل المثال، ركّزت لوريال على التثقيف حول العناية بالبشرة من خلال علاماتها التجارية النشطة، مثل سيرافي، التي توفر منظفات مُطوّرة من قِبَل أطباء الجلدية، تُعالج مشاكل البشرة المتنوعة، بما في ذلك حب الشباب والجفاف. تُبرز هذه المبادرات كيف تستخدم الشركات الكبرى حملات التوعية لتوسيع نطاق تبني المستهلكين للمنتجات.
• مع تزايد الوعي بتأثيرات التلوث والتعرض لأشعة الشمس والشيخوخة على صحة البشرة، يُدرج المستهلكون منظفات البشرة ضمن روتينهم اليومي كخطوة أساسية للعناية بالبشرة على المدى الطويل. وقد أدى ذلك إلى زيادة ملحوظة في وتيرة الاستخدام وتوسيع نطاق تبنيها بين مختلف الفئات السكانية.
• إن الشعبية المتزايدة لمجتمعات العناية بالبشرة الرقمية ومؤثري الجمال تدفع الأجيال الشابة إلى الاستثمار في منظفات عالية الجودة مصممة خصيصًا لنوع بشرتهم. وقد كان لهذا تأثير مباشر على توسيع نطاق سوق المنتجات الفاخرة والمعقولة التكلفة.
• إن التركيز على الصحة العامة والعناية الذاتية يشجع المستهلكين على شراء منظفات ذات فوائد سريرية مثبتة. ومع تزايد الطلب في الدول الناشئة والمتقدمة، فإن توافر منظفات الوجه التي يدعمها أطباء الجلدية يعزز مكانتها في روتين العناية بالبشرة السائد عالميًا.

ضبط النفس/التحدي

المنافسة الشديدة في السوق

• أحد التحديات الرئيسية في سوق منظفات الوجه هو المنافسة الشديدة بين مجموعة واسعة من العلامات التجارية العالمية والإقليمية التي تتنافس على جذب انتباه المستهلكين. مع تشبع السوق بمنتجات بأسعار متفاوتة، تواجه الشركات ضغوطًا مستمرة للتميز من خلال الابتكار واستراتيجيات التسويق.
  • على سبيل المثال، تواجه شركات متعددة الجنسيات عملاقة مثل يونيليفر وبروكتر آند غامبل منافسة شديدة من العلامات التجارية المستقلة وعلامات التجميل الطبيعي، التي تجذب جمهورًا أصغر سنًا من خلال التركيز على منتجات متخصصة وصديقة للبيئة أو تعتمد على مكونات أساسية. هذا المشهد التنافسي المجزأ يفرض ضغوطًا على الشركات الراسخة لتسريع وتيرة الابتكار.
• إن توافر مجموعة واسعة من المنظفات التي تناسب مختلف أنواع البشرة يُصعّب على المستهلكين اتخاذ قرارات الشراء. وهذا يُعزز حاجة الشركات إلى تعزيز حضور علاماتها التجارية وثقة المستهلكين بها من خلال ادعاءات فعالية فائقة وشفافية في مصادر المكونات.
• لا تزال المنافسة السعرية تشكل عائقًا آخر، إذ غالبًا ما تستحوذ العلامات التجارية المحلية والخاصة بأسعار معقولة على حصة سوقية كبيرة في الأسواق الناشئة. وهذا يُجبر العلامات التجارية الفاخرة والمتوسطة على الموازنة بين التكلفة والقيمة المُدركة والابتكار في آنٍ واحد للحفاظ على قدرتها التنافسية.
• يتطلب الحفاظ على النمو طويل الأمد في سوق منظفات الوجه التميز من خلال ادعاءات موثوقة للمنتجات، وعلامات تجارية موثوقة، وابتكار مستمر. الشركات التي تعالج شكوك المستهلكين، وتركز على التحقق السريري، وتوازن بين التكلفة المعقولة والابتكار، ستكون في وضع أفضل لمواجهة المنافسة والحفاظ على ريادتها في السوق.

نطاق سوق منظفات الوجه

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج، والمصدر، ونوع التعبئة والتغليف، ونوع الجلد، والتطبيق، ونطاق السعر، والفئة العمرية، والتكلفة، والعميل المستهدف، والاستخدام النهائي، وقناة التوزيع.

• حسب نوع المنتج

بناءً على نوع المنتج، يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى: منظفات رغوية، ومنظفات جل، ومنظفات كريمية ولوشن، ومنظفات زيتية، ومنظفات بدون رغوة، وماء ميسيلار، وصابون وجه، ومنظف وجه مذيب، ومنظف كولاجين، ووسادات قطنية منظفة، وغيرها. هيمنت فئة منظفات الوجه الرغوية على السوق في عام 2024، بفضل قدرتها على التنظيف العميق وإزالة الزيوت الزائدة، مما يجعلها مثالية للعناية اليومية بالبشرة. يُقدّر المستهلكون الشعور المنعش، والرغوة الفعالة، وملاءمتها للبشرة الدهنية والمختلطة. كما أن توافقها مع مختلف مشاكل البشرة وتوافرها في متاجر التجزئة والمتاجر الإلكترونية يعززان هيمنتها. كما أن الوعي المتزايد بالنظافة الشخصية والعناية بالبشرة الروتينية يعزز مكانتها في السوق.

من المتوقع أن يشهد قطاع منظفات الوجه الهلامية أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بارتفاع الطلب بين المستهلكين الشباب وأصحاب البشرة الحساسة أو المعرضة لحب الشباب. توفر منظفات الوجه الهلامية تنظيفًا لطيفًا وفعالًا دون جفاف مفرط، وغالبًا ما تحتوي على مكونات مهدئة ومضادة لحب الشباب. قوامها الخفيف وتعدد وظائفها يجعلانها الخيار الأمثل للعناية بالبشرة العصرية. كما أن تزايد اهتمام المستهلكين بتركيبات الجل المبتكرة والمختبرة من قبل أطباء الجلدية يعزز نمو هذا القطاع.

• حسب المصدر

بناءً على المصدر، يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى منتجات صناعية وطبيعية/عشبية. وقد هيمن قطاع المنتجات الطبيعية/العشبية على أكبر حصة سوقية بنسبة 55.5% في عام 2024، مدفوعًا بتزايد إقبال المستهلكين على المنتجات الخالية من المواد الكيميائية والصديقة للبيئة والآمنة على البشرة. وتُعتبر المكونات الطبيعية، مثل الصبار والبابونج والشاي الأخضر، أكثر أمانًا وفعالية للاستخدام اليومي. كما أن ازدياد الوعي بالاستدامة، وقلة الآثار الجانبية، والاتجاه نحو مستحضرات التجميل العضوية، يعزز من هيمنتها. كما يربط المستهلكون منظفات الأعشاب بفوائدها طويلة الأمد للبشرة ونهجها الشامل للعناية بالبشرة.

من المتوقع أن يشهد قطاع المنظفات الصناعية أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بالابتكار التكنولوجي وتطوير منظفات عالية الأداء لعلاج حب الشباب، والتحكم بالزيوت، ومكافحة الشيخوخة. تتميز التركيبات الصناعية بفعالية ثابتة، ومدة صلاحية أطول، وتوافر مكونات فعالة. ويدعم الطلب المتزايد على المنظفات المتخصصة ذات النتائج السريعة نمو هذا القطاع.

• حسب نوع التغليف

بناءً على نوع التغليف، يُقسّم السوق إلى زجاجات ومرطبانات، وأنابيب، وموزعات، وأكياس، وأكياس نفطة، وعبوات شرائط، وغيرها. سيهيمن قطاع الزجاجات والمرطبانات على السوق في عام 2024، بفضل سهولة الاستخدام، والمتانة، وحجم المنتج الكبير المناسب للاستخدام المنزلي والمهني. يُفضّل المستهلكون هذه الأشكال لسهولة التخزين والاستخدام المتكرر. كما تدعم الزجاجات والمرطبانات علامات تجارية مميزة، وتصاميم جذابة، وتوافقها مع مختلف منافذ البيع بالتجزئة. ويُعزز القبول الواسع لها عبر القنوات التقليدية والإلكترونية حصتها السوقية.

من المتوقع أن يشهد قطاع موزعات السوائل أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الوعي بالنظافة والطلب على التوزيع المُتحكم فيه. تُقلل الموزعات من الهدر، وتحافظ على سلامة المنتج، وتُقدم تجربة استخدام سهلة. يُسهم تزايد استخدام هذه الموزعات في المنازل وصالونات التجميل والمنتجعات الصحية في تسريع نمو هذا القطاع، كما تُسهم التصاميم الفاخرة والمناسبة للسفر في تزايد شعبيتها.

• حسب نوع البشرة

بناءً على نوع البشرة، يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى بشرة مختلطة، وبشرة دهنية، وبشرة محايدة، وبشرة جافة، وبشرة حساسة، وبشرة مختلطة، وغيرها. هيمنت فئة البشرة الدهنية على السوق عام ٢٠٢٤، مدفوعةً بانتشار مشاكل الإفرازات الدهنية وحب الشباب. يُفضّل المستهلكون المنتجات التي تُنظّف البشرة بعمق، وتُنظّم إفراز الزيوت، وتُقلّل من ظهور البثور. غالبًا ما تحتوي منظفات البشرة الدهنية على مكونات مثل حمض الساليسيليك أو زيت شجرة الشاي، التي تُوازن البشرة مع الحفاظ على ترطيبها. تُفضّل هذه المنتجات سكان المدن بشكل خاص، مما يُسهم في ارتفاع الطلب عليها في السوق.

من المتوقع أن يشهد قطاع البشرة الحساسة أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الوعي بالمنتجات المضادة للحساسية واللطيفة على البشرة والمُختبرة من قِبل أطباء الجلدية. ويفضل المستهلكون بشكل متزايد التركيبات الخفيفة التي تُقلل من التهيج والاحمرار والالتهاب. ويدعم توسع هذا القطاع الانتشار المتزايد لحساسية الجلد واعتماد روتينات آمنة للبشرة بين الفئات العمرية.

• حسب الطلب

يُقسّم سوق منظفات الوجه، حسب الاستخدام، إلى ترطيب، وتبييض، وترطيب البشرة، ومكافحة الشيخوخة، والرؤوس السوداء، والبقع الداكنة، وإصلاح البشرة، وجفافها، وغيرها. هيمن قطاع الترطيب على السوق في عام ٢٠٢٤، مدفوعًا بالطلب على المنظفات التي تُرطب البشرة أثناء التنظيف. يُفضّل المستهلكون من مختلف الفئات العمرية المنتجات التي تحافظ على صحة حاجز البشرة، وتمنع شدها، وتُعزّز نعومتها. وتزداد شعبية المنتجات متعددة الاستخدامات التي تجمع بين الترطيب والتنظيف اللطيف. ويُعزّز التحوّل نحو العناية الشاملة بالبشرة والعناية اليومية بها حصة هذا القطاع في السوق.

من المتوقع أن يشهد قطاع مكافحة الشيخوخة أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد وعي المستهلكين بالعناية المبكرة بالبشرة والوقاية من التجاعيد والخطوط الدقيقة. غالبًا ما تحتوي منظفات مكافحة الشيخوخة على مضادات الأكسدة والببتيدات والفيتامينات لتجديد شباب البشرة. ويدعم هذا النمو شيخوخة السكان، وزيادة الدخل المتاح، ومشاكل البشرة المرتبطة بنمط الحياة. كما يشهد هذا القطاع توسعًا ملحوظًا بفضل الطلب المتزايد على التركيبات متعددة الوظائف والفاخرة.

• حسب نطاق السعر

بناءً على النطاق السعري، يُقسّم السوق إلى منتجات عامة ومنتجات فاخرة. سيطر قطاع المنتجات العامة في عام ٢٠٢٤، بفضل أسعاره المعقولة، وسهولة الوصول إليه، وتلبيته احتياجات ذوي الدخل المتوسط. تُركز منتجات المنتجات العامة على فوائد التنظيف الأساسية، وتجذب قاعدة واسعة من المستهلكين. تضمن قنوات البيع بالتجزئة التقليدية والإلكترونية سهولة التوفر. كما يُسهم تزايد الوعي بالعناية بالبشرة في الأسواق الناشئة في هيمنة هذا القطاع.

من المتوقع أن يشهد قطاع المنتجات الفاخرة أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الطلب على المكونات الفاخرة، والتركيبات المتطورة، والتجارب الفاخرة. يستثمر المستهلكون بشكل متزايد في المنتجات التي تقدم فوائد محددة، وتغليفًا أنيقًا، ومكانة مرموقة للعلامة التجارية. ويعزز الابتكار في المنظفات العملية عالية الأداء نمو هذا القطاع.

• حسب الفئة العمرية

بناءً على الفئة العمرية، يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى فئات عمرية تتراوح بين أقل من 20 عامًا، و20 و30 عامًا، و40 عامًا، و50 عامًا فأكثر، وغيرها. وقد هيمنت فئة العشرينيات والثلاثينيات على السوق في عام 2024، بفضل الوعي العالي بالعناية بالبشرة، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي، ودخل الفرد المتاح. يبحث المستهلكون في هذه الفئة العمرية بنشاط عن منظفات تُعالج البشرة الدهنية، وحب الشباب، وعلامات الشيخوخة المبكرة. ويُعزى طلبهم على المنتجات متعددة الاستخدامات التي تناسب أنماط الحياة المزدحمة إلى تفضيلهم لها.

من المتوقع أن يشهد قطاع الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 20 عامًا أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتبني المراهقين والشباب لروتين العناية بالبشرة. وتحظى المنتجات التي تستهدف البشرة المعرضة لحب الشباب والحساسة بشعبية خاصة. ويساهم التأثير المتزايد لمؤثري التجميل، وتوصيات الأقران، والتثقيف الإلكتروني حول العناية بالبشرة في تسريع هذا النمو.

• حسب التكلفة

بناءً على التكلفة، يُقسّم سوق منظفات الوجه إلى فئات: أقل من 25 دولارًا أمريكيًا، و25-50 دولارًا أمريكيًا، و51-100 دولار أمريكي، و101-200 دولار أمريكي، وأكثر من 200 دولار أمريكي. هيمنت فئة أقل من 25 دولارًا أمريكيًا على السوق في عام 2024، بفضل أسعارها المعقولة وسهولة الوصول إليها لقاعدة واسعة من المستهلكين. يجذب هذا النطاق السعري الأسر متوسطة الدخل، والطلاب، والمشترين الجدد الذين يبحثون عن منتجات للاستخدام اليومي. يعزز التوفر الواسع لمنظفات الوجه الأساسية في قنوات البيع بالتجزئة التقليدية والإلكترونية حصتها السوقية. كما يعزز تزايد الوعي بالعناية بالبشرة ودورات إعادة الشراء المتكررة هيمنتها.

من المتوقع أن يشهد قطاع المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 51 و100 دولار أمريكي أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد توجه المستهلكين نحو التركيبات الفاخرة، والفوائد المتخصصة، والمنتجات ذات العلامات التجارية. غالبًا ما تتضمن هذه الفئة من الأسعار مكونات متطورة لمكافحة الشيخوخة، وتفتيح البشرة، والترطيب العميق. ويساهم ارتفاع الدخل المتاح، والتوسع العمراني، والرغبة في الاستثمار في منتجات العناية بالبشرة عالية الجودة في زيادة الإقبال على هذه الفئة.

• حسب العميل المستهدف

بناءً على العميل المستهدف، يُقسّم السوق إلى قسمين: الإناث والذكور. هيمنت شريحة الإناث على السوق في عام ٢٠٢٤، مدفوعةً بوعيٍ أكبر بالعناية بالبشرة، واستخدامٍ مُنتظم، واستعدادٍ للإنفاق على روتينها اليومي. تبحث المستهلكات بنشاطٍ عن منتجاتٍ تُعالج مشاكلَ جلديةً مُتعددة، بما في ذلك الترطيب، ومكافحة الشيخوخة، وتفتيح البشرة. يُعزز تنوع تركيبات المنتجات وتوافرها في أنواعٍ مُختلفة من العبوات هيمنةَ هذه الشريحة.

من المتوقع أن يشهد قطاع الرجال أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الاهتمام بالعناية الشخصية وبشرة الرجال. وتشهد المنظفات المخصصة للرجال، والتي تستهدف التحكم بالزيوت وعلاج حب الشباب والعناية السريعة، إقبالًا متزايدًا. كما يستثمر المستهلكون الذكور في المناطق الحضرية في تركيبات فاخرة ومتخصصة، مما يزيد من فرصهم في السوق.

• حسب الاستخدام النهائي

بناءً على الاستخدام النهائي، يُقسّم السوق إلى قطاعات منزلية/تجزئة، وصالونات تجميل، ووكالات عرض أزياء، وسينما وترفيه، ودور إعلامية، وغيرها. هيمن قطاع المنازل/التجزئة على السوق في عام ٢٠٢٤، مدفوعًا بالاستهلاك الفردي والوعي المتزايد بالعناية الشخصية بالبشرة. يُولي مستخدمو التجزئة والمنازل الأولوية للراحة، والأسعار المعقولة، والتنوع. كما أن دورات إعادة الشراء المتكررة، والتوافر الواسع للعلامات التجارية عبر القنوات التقليدية والإلكترونية، تدعم هذه الهيمنة.

من المتوقع أن يشهد قطاع صالونات التجميل أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا باعتماده من قِبل المتخصصين في الصالونات والمنتجعات الصحية وعلاجات الوجه. ويتزايد استخدام التركيبات الفاخرة والعشبية لتحسين تجربة العملاء. كما أن نمو خدمات التجميل وارتفاع الدخل المتاح في المناطق الحضرية يعززان هذا القطاع.

• حسب قناة التوزيع

بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم السوق إلى سوقين: سوق غير متصل بالإنترنت وسوق عبر الإنترنت. سيهيمن قطاع غير متصل بالإنترنت في عام ٢٠٢٤، بفضل الحضور القوي في قطاع التجزئة، وفرص تجربة المنتجات، وثقة المستهلكين بالمتاجر التقليدية. يُفضّل المستهلكون رؤية المنتجات وتجربتها قبل الشراء. كما تُعزز شبكات التجزئة الواسعة وظهور العلامة التجارية هيمنة السوق.

من المتوقع أن يشهد قطاع التسوق الإلكتروني أسرع نمو بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد اعتماد التجارة الإلكترونية، وسهولة التوصيل إلى المنازل، وتوافر المنتجات الحصرية. تُشجع الخصومات ونماذج الاشتراك والتقييمات الإلكترونية على الشراء. كما يُسهم تنامي الثقافة الرقمية وانتشار الهواتف الذكية في تسريع المبيعات عبر الإنترنت.

تحليل إقليمي لسوق منظفات الوجه

• سيطرت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على سوق منظفات الوجه بأكبر حصة إيرادات بأكثر من 40% في عام 2024، مدفوعة بارتفاع الوعي بالعناية بالبشرة، ونمو الدخول المتاحة، والتوسع الحضري السريع في الاقتصادات النامية.
• إن التوسع في انتشار التجارة الإلكترونية في المنطقة، والتوافر المتزايد لمنتجات العناية بالبشرة الفاخرة والعشبية، والتأثير المتزايد لاتجاهات الجمال من وسائل التواصل الاجتماعي تعمل على تسريع نمو السوق
• إن وجود قاعدة كبيرة من المستهلكين، والسياسات الحكومية المواتية لتصنيع مستحضرات التجميل، والاستثمارات المتزايدة في البحث والتطوير للتركيبات المتقدمة تساهم في زيادة اعتماد منظفات الوجه في القطاعات السكنية والمهنية

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في الصين

استحوذت الصين على الحصة الأكبر في سوق منظفات الوجه في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام ٢٠٢٤، بفضل كثافة سكانها الحضرية، وارتفاع دخلها المتاح، وبنيتها التحتية القوية للتجارة الإلكترونية. وتُعدّ صناعة مستحضرات التجميل المحلية في البلاد، والتركيز على ابتكارات العناية بالبشرة، والطلب المتزايد على منظفات الوجه العشبية والفاخرة، عوامل رئيسية للنمو. كما تُعزز الاستثمارات المستمرة في شبكات التصنيع والتسويق والتوزيع حضورها في السوق، بينما يُعزز تفضيل المستهلكين للمنتجات متعددة الاستخدامات والطبيعية الطلب.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في الهند

تشهد الهند أسرع نمو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مدفوعًا بتزايد الوعي بالعناية الشخصية، وزيادة إقبال جيلي الألفية والجيل Z على منتجات العناية بالبشرة، وتنامي انتشار تجارة التجزئة الإلكترونية. ويساهم ارتفاع الإنتاج المحلي لمنتجات العناية بالبشرة العشبية والعالية الجودة، إلى جانب المبادرات التي تشجع على الاعتماد على الذات في مجال مستحضرات التجميل، في تعزيز الطلب. كما يساهم توسع صالونات التجميل، وارتفاع الدخل المتاح، وتزايد شعبية العلامات التجارية العالمية في نمو قوي للسوق.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في أوروبا

يشهد سوق منظفات الوجه في أوروبا نموًا مطردًا، مدعومًا بتفضيل المستهلكين الكبير لمنتجات العناية بالبشرة عالية الجودة والطبيعية والمُنتجة وفقًا للمعايير الأخلاقية. وتساهم الأطر التنظيمية القوية التي تضمن سلامة المنتجات والاستدامة البيئية والتركيبات عالية الجودة في دفع نمو السوق. كما أن التركيز المتزايد على منظفات الوجه المضادة للشيخوخة والمُخصصة للبشرة الحساسة ومتعددة الاستخدامات، بالإضافة إلى وجود علامات تجارية مرموقة في مجال مستحضرات التجميل، يُعزز من اعتماد هذه المنتجات.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في ألمانيا

يعتمد سوق منظفات الوجه في ألمانيا بشكل كبير على قطاع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية القوي، والقدرة الشرائية العالية للمستهلكين، والتركيز على المنتجات الفاخرة والمختبرة من قبل أطباء الجلدية. تتمتع البلاد بمنظومة بحث وتطوير راسخة لابتكار منتجات العناية بالبشرة، مما يشجع على تطوير تركيبات متطورة من منظفات الوجه. ويشهد الطلب ارتفاعًا ملحوظًا على منتجات مكافحة الشيخوخة، والترطيب، ومنتجات العناية بالبشرة الحساسة، بدعم من سلاسل البيع بالتجزئة والصيدليات وشبكات التوزيع عبر الإنترنت.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في المملكة المتحدة

يدعم سوق المملكة المتحدة قطاعٌ متطورٌ للعناية الشخصية، ويتزايد الطلب على منظفات الوجه الفاخرة والأعشاب، ويزداد الوعي بأساليب العناية بالبشرة. ويساهم التركيز المتزايد على المنتجات المستدامة ذات المصادر الأخلاقية، والتعاون بين العلامات التجارية ومؤثري التجميل، وانتشار تجارة التجزئة الإلكترونية الواسع، في تعزيز نمو السوق. ولا يزال ميل المستهلكين نحو المنظفات متعددة الاستخدامات والمكونات الطبيعية يدفع عجلة تبنيها في قطاعي المنتجات المنزلية والتجارية.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في أمريكا الشمالية

من المتوقع أن تشهد أمريكا الشمالية نموًا بمعدل نمو سنوي مركب هو الأسرع بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الوعي بالعناية بالبشرة، والابتكارات التكنولوجية في تركيباتها، وتزايد الطلب على المنظفات الفاخرة والمتخصصة. ويساهم تنامي تأثير وسائل التواصل الاجتماعي، وأنماط الحياة الصحية، وتفضيل المنتجات الطبيعية أو العضوية في تعزيز الطلب. كما أن توسع قنوات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، ونماذج الاشتراك، والقدرة الشرائية العالية تُسرّع نمو السوق.

نظرة عامة على سوق منظفات الوجه في الولايات المتحدة

استحوذت الولايات المتحدة على الحصة الأكبر في سوق منظفات الوجه في أمريكا الشمالية عام ٢٠٢٤، مدعومةً بصناعة مستحضرات تجميل متطورة، وبنية تحتية قوية للبحث والتطوير، وإنفاق استهلاكي مرتفع على العناية الشخصية. ويعزز الابتكار في منظفات الوجه المضادة للشيخوخة والمرطبة ومتعددة الاستخدامات، إلى جانب التوزيع الواسع النطاق عبر سلاسل البيع بالتجزئة ومنصات التجارة الإلكترونية، هيمنتها على السوق. كما أن الطلب المتزايد على التركيبات الطبيعية والعشبية، بالإضافة إلى حلول العناية بالبشرة المُخصصة، يُعزز النمو في البلاد.

حصة سوق منظفات الوجه

إن صناعة منظفات الوجه يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• يونيليفر (المملكة المتحدة)
• بروكتر آند جامبل (الولايات المتحدة)
• لوريال باريس (فرنسا)
• شركة إستي لودر (الولايات المتحدة)
• شركة جونسون آند جونسون للمستهلك (الولايات المتحدة)
• أمورباسيفيك الولايات المتحدة، المحدودة (الولايات المتحدة)
• كاو سنغافورة بي تي. المحدودة (سنغافورة)
• شركة شيسيدو المحدودة (اليابان)
• لوكسيتان إنترناشيونال إس إيه (فرنسا)
• سيفورا (فرنسا)
• شركة كوتي (الولايات المتحدة)
• كلارنس (فرنسا)
• كودالي (فرنسا)
• ناتورا وشركاه (البرازيل)
• شركة بايرسدورف (ألمانيا)

أحدث التطورات في سوق منظفات الوجه العالمية

• في نوفمبر 2023، أعلنت شركة ناتورا آند كو عن بيع شركة ذا بودي شوب لشركة أوريليوس، وهي مجموعة استثمارية دولية خاصة، في خطوة استراتيجية لتبسيط عملياتها الأساسية وإعادة تركيزها. يتيح هذا التخارج لشركة ناتورا آند كو تبسيط مواردها، مع تمكين ذا بودي شوب من الاستفادة من خبرة أوريليوس في توسيع نطاق أعمالها وتحويلها. من المتوقع أن تعزز هذه الصفقة القدرة التنافسية لشركة ذا بودي شوب، وتسرع مسيرة تحولها، وتعزز مكانتها في سوق العناية بالبشرة والعناية الشخصية العالمي.
• في نوفمبر 2023، حصلت شركة شيسيدو المحدودة على المركز الأول في "تصنيف الشركات" ضمن جوائز فوربس اليابان للنساء لعام 2023، وهي إحدى أعرق جوائز النساء في اليابان. يؤكد هذا التكريم التزام شيسيدو بمبادرات المساواة بين الجنسين والتنوع والتمكين. من خلال عرض جهودها على منصة عالمية، تُعزز الشركة صورتها المؤسسية، كما تعزز جاذبيتها لدى المستهلكين والمستثمرين والكفاءات الواعين اجتماعيًا، مما يؤثر إيجابًا على مكانتها في السوق.
• في نوفمبر 2023، انضمت شركة كاو إلى فريق عمل "سيدكس" (Sedex)، عضو مشتري صناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في اليابان، بهدف تحسين معايير العمل في جميع سلاسل التوريد. يُبرز هذا التعاون التزام كاو بالتوريد المسؤول وحقوق الإنسان في عملياتها. ومن خلال مراعاة شفافية سلسلة التوريد والاستدامة، من المرجح أن تُعزز كاو ثقة المستهلك، وتُعزز مصداقية العلامة التجارية، وتُلبي الطلب المتزايد في السوق على منتجات العناية بالبشرة والعناية الشخصية المُنتجة بطريقة أخلاقية.
• في يونيو 2022، أطلقت كيم كارداشيان خط منتجات العناية بالبشرة عالي الأداء "SKKN BY KIM" بالشراكة مع شركة "كوتي". عزز هذا الإطلاق محفظة منتجات "كوتي" بتقديم علامة تجارية فاخرة مدعومة من المشاهير، تتمتع بحضور قوي في السوق. يُمكّن هذا التوسع الشركة من الاستحواذ على حصة أكبر في قطاع منتجات العناية بالبشرة الفاخرة التي يعتمد على المؤثرين، مما يُلبي الطلب المتزايد من المستهلكين على حلول العناية بالبشرة عالية الجودة التي يُقدمها المشاهير.
• في أكتوبر 2022، استحوذت أمورباسيفيك على أسهم إضافية من شركة COSRX، لتصبح بذلك شركة تابعة مُدمجة بالكامل باستثمار إجمالي قدره 755.1 مليار وون. يُوسّع هذا الاستحواذ حضور أمورباسيفيك في قطاع مستحضرات التجميل الكورية، ويُعزز عروض منتجاتها في مجال العناية بالبشرة. من خلال دمج تركيبات COSRX المبتكرة وقاعدة عملائها المخلصين، تتمتع أمورباسيفيك بمكانة تُمكّنها من زيادة حصتها السوقية، وتعزيز قيمة علامتها التجارية، ودفع عجلة النمو في أسواق العناية بالبشرة المحلية والدولية.

SKU-53294