تقرير تحليل حجم وحصة واتجاهات سوق البيرة الفاخرة العالمية - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

حجم سوق البيرة الفاخرة العالمية

• تم تقييم حجم سوق البيرة الفاخرة العالمية بـ 184.50 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل إلى 261.66 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.50٪ خلال الفترة المتوقعة.
• ويعود نمو السوق في المقام الأول إلى تفضيل المستهلكين المتزايد للبيرة عالية الجودة واللذيذة وتوسيع شبكات التوزيع عبر الأسواق الناشئة.
• بالإضافة إلى ذلك، فإن ارتفاع الدخول المتاحة والطلب المتزايد على المشروبات الكحولية الفاخرة بين جيل الألفية والسكان الحضريين يعمل على تغذية توسع السوق، ودعم النمو المستدام في كل من قنوات البيع بالتجزئة والاستهلاك المحلي .

تحليل سوق البيرة الفاخرة العالمية

• تحظى البيرة الفاخرة، المعروفة بعملية التخمير المتقنة ومذاقها الممتاز، بتفضيل متزايد من جانب المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات البيرة عالية الجودة في كل من أماكن البيع بالتجزئة وفي الموقع نظرًا لنكهتها المتوازنة ومكوناتها الفاخرة ومكانة العلامة التجارية.
• إن الطلب المتزايد على البيرة الفاخرة يرجع في المقام الأول إلى ارتفاع الدخول المتاحة، وتحول تفضيلات المستهلكين نحو المشروبات الحرفية والفاخرة، وتوسيع قنوات التوزيع على مستوى العالم.
• سيطرت أوروبا على سوق البيرة الفاخرة بأكبر حصة إيرادات بلغت 43.1% في عام 2024، بدعم من سوق البيرة الناضجة، والتفضيل القوي من جانب المستهلكين للبيرة الحرفية والمستوردة، ووجود شركات تخمير رائدة، مع إظهار الولايات المتحدة نموًا كبيرًا من خلال إطلاق المنتجات المبتكرة واتجاهات التميز.
• من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نمواً في سوق البيرة الفاخرة خلال الفترة المتوقعة بسبب التوسع الحضري السريع وزيادة استهلاك البيرة وارتفاع أعداد السكان من الطبقة المتوسطة ذات القدرة الشرائية العالية.
• سيطرت شريحة البيرة الفاخرة التقليدية على السوق بأكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 54.8% في عام 2024، مدفوعة بالتعرف القوي على العلامة التجارية والتوافر الواسع النطاق والجودة الثابتة

نطاق التقرير وتقسيم سوق البيرة الفاخرة العالمية      

اتجاهات سوق البيرة الفاخرة العالمية

تحسين تجربة المستهلك من خلال التميز والابتكار الحرفي

• من الاتجاهات المهمة والمتسارعة في سوق البيرة الفاخرة العالمية التأثير المتزايد للارتقاء بجودة البيرة الفاخرة وابتكار البيرة الحرفية، مما يُعيد صياغة توقعات المستهلكين ويزيد الطلب على أنواع البيرة عالية الجودة والغنية بالنكهات. يعكس هذا الاتجاه تحولًا أوسع نطاقًا من البيرة المُنتجة بكميات كبيرة نحو منتجات حرفية أكثر رقيًا تُركز على الجودة والأصالة والنكهات الفريدة.
  • على سبيل المثال، أطلقت شركات تخمير كبرى، مثل هاينكن وكارلسبرغ، أنواعًا خاصة ومحدودة الإصدار من بيرة لاغر تعكس تقنيات التخمير الحرفية، مع الاستثمار في علامات تجارية حرفية أصغر حجمًا لتلبية أذواق المستهلكين المتطورة. وبالمثل، بنت شركة بيرة 91، وهي شركة ناشئة في الهند، علامتها التجارية على عروض بيرة لاغر فاخرة وتجريبية مصممة خصيصًا للمستهلكين الشباب في المناطق الحضرية.
• تُعزز الابتكارات في عمليات التخمير، مثل التخمير البارد والتخمير المُمتد، عمقَ ونعومةَ أنواع البيرة الفاخرة، مُلبيةً بذلك طلبَ المستهلكين على تجارب شرب مميزة لا تُنسى. كما تُسهم ابتكارات التغليف، مثل الزجاجات الأنيقة والمواد المستدامة، في تعزيز جاذبية البيرة الفاخرة.
• يتيح دمج التقاليد والابتكار لعلامات البيرة الفاخرة التميز في سوق تنافسية، وجذب المستهلكين الذين يُقدّرون الجودة ورواية القصص والحرفية. ونتيجةً لذلك، تُعيد حتى العلامات التجارية العريقة تموضعها لتشمل خطوط إنتاج فاخرة تُلبي هذه التفضيلات المتطورة.
• تستفيد مصانع الجعة أيضًا من تحليلات البيانات وآراء العملاء لتطوير نكهات جديدة وتحسين النكهات الحالية، مما يضمن استجابة عروضها المتميزة للفئات السكانية المستهدفة. وقد أصبح دمج تطوير المنتجات الموجهة للمستهلك استراتيجيةً أساسيةً للحفاظ على أهميتها وتوسيع حصتها السوقية.
• هذا التوجه نحو منتجات لاغر أكثر تطورًا وتنوعًا لا يُحسّن تجربة المستهلك فحسب، بل يُوسّع أيضًا شريحة البيرة الفاخرة عالميًا. ومع استمرار المستهلكين في البحث عن الأصالة والجودة في خياراتهم من المشروبات، فإن سوق لاغر الفاخرة مهيأ لنمو مستدام، مدفوعًا بالابتكار وإرثٍ راسخ من الحرفية.

ديناميكيات سوق البيرة الفاخرة العالمية

سائق

الطلب المتزايد مدفوعًا بتغير تفضيلات المستهلكين وترقيات نمط الحياة

• يشهد سوق الجعة الفاخرة العالمي نموًا متسارعًا نتيجةً لتطور تفضيلات المستهلكين تجاه المشروبات الكحولية عالية الجودة، وميلهم المتزايد نحو خيارات نمط الحياة الراقية. ويتجلى هذا التحول بشكل خاص بين جيل الألفية الحضري وجيل Z، الذين يرغبون في إنفاق المزيد على المنتجات الفاخرة التي تتميز بمذاق وجودة وعلامة تجارية أفضل.

  • على سبيل المثال، وسّعت علامات تجارية رائدة، مثل دياجيو وهاينكن، نطاق إنتاجها من بيرة اللاجر الفاخرة بإطلاق إصدارات محدودة وأصناف حرفية تلبي احتياجات هذه الشريحة الاستهلاكية المتنامية. غالبًا ما تتميز هذه المنتجات بأساليب تخمير فريدة ومكونات طبيعية ونكهات محلية، مما يجعلها جذابة لعشاق البيرة المميزين الباحثين عن الأصالة والابتكار.
• تُسهم القيمة الطموحة المرتبطة بالمشروبات الفاخرة أيضًا في زيادة المبيعات المحلية في الحانات والمطاعم والوجهات السياحية الراقية، وخاصةً في المناطق الحضرية والوجهات السياحية. وتُعتبر أنواع البيرة الفاخرة منتجاتٍ عصريةً بشكل متزايد، مدعومةً بتغليف أنيق، ورعاية المشاهير، وحملات تسويقية مُستهدفة.
• وعلاوة على ذلك، أدى صعود منصات توصيل الكحول عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية إلى جعل العلامات التجارية للبيرة الفاخرة في متناول جمهور أوسع، وخاصة في الأسواق الناشئة حيث لا تزال البنية التحتية لتجارة التجزئة التقليدية في طور التطور.
• لقد عززت الشعبية المتزايدة لمهرجانات البيرة وتجارب البيرة الحرفية والتفاعل مع العلامات التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأهمية الثقافية للبيرة الفاخرة، وتحويلها من مشروبات يومية إلى خيارات نمط حياة.
• ويساهم هذا التقاء العوامل في تعزيز الطلب القوي في كل من الأسواق الناضجة والنامية، مما يعزز مكانة البيرة الفاخرة كخيار مفضل بين المستهلكين الذين يبحثون عن تجارب بيرة راقية.

ضبط النفس/التحدي

حساسية الأسعار العالية والعقبات التنظيمية في الأسواق الناشئة

• على الرغم من تزايد الإقبال على أنواع البيرة الفاخرة، يواجه السوق تحديات تتعلق بحساسية الأسعار والبيئات التنظيمية المعقدة، لا سيما في المناطق النامية. فارتفاع تكاليف الإنتاج، المرتبط بجودة المكونات وطرق التخمير المتقدمة، غالبًا ما يؤدي إلى أسعار بيع بالتجزئة بعيدة عن متناول شريحة كبيرة من السكان.
  • على سبيل المثال، في الأسواق الحساسة للأسعار مثل الهند وجنوب شرق آسيا وأجزاء من أفريقيا، قد يختار المستهلكون المحليون خيارات البيرة السائدة الأقل تكلفة أو حتى المشروبات الكحولية التقليدية، مما يحد من انتشار العلامات التجارية للبيرة الفاخرة.
• علاوة على ذلك، فإن الضرائب الباهظة المفروضة على المشروبات الكحولية، والقيود المفروضة على الاستيراد، واللوائح الإعلانية الصارمة في مختلف البلدان يمكن أن تعيق توسع السوق وتزيد من التكاليف التشغيلية لمنتجي البيرة الفاخرة.
• تفرض العديد من الحكومات قيودًا على الكميات، وتحذيرات صحية، وتحظر تسويق الكحول، مما قد يؤثر على ظهور العلامة التجارية ووصولها إلى المستهلكين. على سبيل المثال، في دول مثل تايلاند وإندونيسيا، تواجه العلامات التجارية للكحول قيودًا صارمة تُعيق قدرة مُصنّعي البيرة العالميين على الترويج لمنتجاتهم الفاخرة بفعالية.
• وعلاوة على ذلك، فإن التوزيع والخدمات اللوجستية لسلسلة التبريد في الأسواق غير المتطورة قد تشكل عقبات أمام الحفاظ على جودة المنتج وتوافره، مما يعوق النمو بشكل أكبر.
• يتطلب التغلب على هذه التحديات نماذج تسعير استراتيجية، وإنتاجًا محليًا، وشراكات مع الموزعين الإقليميين. وستكون الدعوة إلى إصلاح اللوائح التنظيمية، إلى جانب توعية المستهلكين بالجودة والاستهلاك المسؤول، أمرًا بالغ الأهمية لإطلاق العنان لإمكانات البيرة الفاخرة في هذه المناطق ذات النمو المرتفع.

نطاق سوق البيرة الفاخرة العالمية

يتم تقسيم سوق البيرة الفاخرة على أساس نوع المنتج وقناة التوزيع والمستخدم النهائي.

• حسب نوع المنتج

بناءً على نوع المنتج، يُقسّم سوق الجعة الفاخرة العالمي إلى جعة فاخرة تقليدية وجعة فاخرة حرفية. هيمنت فئة الجعة الفاخرة التقليدية على السوق محققةً أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 54.8% في عام 2024، مدفوعةً بالشهرة الواسعة للعلامة التجارية، والتوافر الواسع، والجودة الثابتة. تُنتج هذه الجعة بكميات كبيرة من قِبل شركات تخمير عالمية عملاقة مثل أنهاوزر-بوش إنبف وهاينكن، مقدّمةً مذاقًا مألوفًا وعلامة تجارية فاخرة تجذب شريحة سكانية واسعة. تُعزز شبكات توزيعها الراسخة وقدرتها على تحمل التكاليف، مقارنةً بالمنتجات الحرفية، هيمنتها في كل من الأسواق الناشئة والمتقدمة.

من المتوقع أن يشهد قطاع بيرة اللاجر الفاخرة المصنوعة يدويًا أسرع معدل نمو بنسبة 23.1% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد طلب المستهلكين على النكهات الفريدة، والخيارات المُحضّرة محليًا، والتجارب الحرفية. وينجذب المستهلكون الشباب، على وجه الخصوص، نحو بيرة اللاجر المصنوعة يدويًا نظرًا لأصالتها، ومذاقها المبتكر، وتوافقها مع قيم الإنتاج المستدام والدفعات الصغيرة.

• حسب قناة التوزيع

بناءً على قنوات التوزيع، يُقسّم سوق الجعة الفاخرة العالمي إلى قسمين: قسمٌ يُباع في المتاجر وقسمٌ يُباع خارج المتاجر. وقد هيمن قطاع الجعة الفاخرة على السوق محققًا أكبر حصة إيرادات بلغت 58.7% في عام 2024، مدفوعًا بالتواجد القوي للجعة الفاخرة في محلات السوبر ماركت ومتاجر الخمور ومنصات التجارة الإلكترونية. وقد جعلت سهولة الاستهلاك المنزلي، وانتشار خدمات توصيل الكحول عبر الإنترنت، وتوافرها على نطاق أوسع في متاجر التجزئة، قنوات الجعة الفاخرة خيارًا مفضلًا، لا سيما خلال فترة الجائحة وما بعدها. كما تُسهم العروض الترويجية وعروض العبوات المتعددة في منافذ البيع بالتجزئة في زيادة حجم المبيعات في هذا القطاع.

من المتوقع أن يشهد قطاع المشروبات الكحولية في المتاجر أسرع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 21.4% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بانتعاش الحياة الليلية، وتنامي ثقافة تناول الطعام في الخارج، وتزايد انتشار أنواع البيرة الفاخرة في الحانات والمطاعم. ويزداد استهلاك المشروبات الكحولية في المتاجر بفضل الموقع المتميز، وارتفاع أسعار الوحدة، والتركيز على تجارب الشرب المُعدّة خصيصًا في أماكن الضيافة.

• حسب المستخدم النهائي

بناءً على المستخدم النهائي، يُقسّم سوق الجعة الفاخرة العالمي إلى قطاعات الحانات، وخدمات الطعام، وغيرها. وقد استحوذ قطاع الحانات على أكبر حصة من إيرادات السوق بنسبة 46.9% في عام 2024، مدفوعةً بالتفضيل المتزايد لأنواع الجعة الفاخرة والحرفية في بيئات الشرب الاجتماعية. وغالبًا ما تُشكّل الحانات نقاط اكتشاف لأنواع الجعة الجديدة والمتخصصة، حيث يكون المستهلكون أكثر استعدادًا لتجربة نكهات مختلفة. كما تُبرم مصانع الجعة شراكات مع الحانات لعرض المنتجات، والفعاليات الترويجية، وإطلاق إصدارات محدودة، مما يدعم حجم مبيعات قويًا وظهورًا واضحًا للعلامة التجارية.

من المتوقع أن يشهد قطاع خدمات الطعام أسرع معدل نمو بنسبة 22.6% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بتزايد الطلب على المشروبات الفاخرة في المطاعم والفنادق وخدمات التموين. ومع سعي المستهلكين لتجارب طعام راقية، تعمل مطاعم تقديم الطعام على توسيع عروضها من البيرة الفاخرة لتشمل قوائم مختارة بعناية، وتشكيلة موسمية، وتعاونًا حرفيًا، مما يعزز رضا العملاء بشكل عام ويرفع مستوى إنفاقهم لكل زيارة.

تحليل إقليمي لسوق البيرة العالمية الفاخرة

• سيطرت أوروبا على سوق البيرة الفاخرة بأكبر حصة من الإيرادات بلغت 43.1% في عام 2024، مدفوعة بتفضيل المستهلكين المتزايد للمشروبات الكحولية عالية الجودة والتأثير المتزايد لثقافة البيرة الحرفية.
• ويواصل سوق البيرة الناضج في المنطقة، إلى جانب الولاء القوي للعلامة التجارية والطلب على التجارب المتميزة، دفع النمو في هذا القطاع.

نظرة عامة على سوق البيرة الفاخرة في المملكة المتحدة

من المتوقع أن ينمو سوق الجعة الفاخرة في المملكة المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ خلال الفترة المتوقعة، مدفوعًا بتفضيل متزايد لأنواع الجعة الفاخرة وثقافة حانات متطورة تُفضّل العروض الفاخرة. ويؤدي تزايد طلب المستهلكين على مذاق أجود، وأصالة، وممارسات إنتاج أخلاقية، إلى انتشار الجعة الحرفية والعلامات التجارية الفاخرة المستوردة. ويحظى قطاع الجعة التجارية بقوة خاصة في المملكة المتحدة، حيث يرتبط استهلاك الجعة الفاخرة ارتباطًا وثيقًا بالتجارب الاجتماعية وتجارب تناول الطعام. وفي الوقت نفسه، يتعزز توزيع التجزئة بفضل نمو التجارة الإلكترونية للمشروبات الكحولية وتوافر عبوات متعددة فاخرة في محلات السوبر ماركت ومتاجر السلع الغذائية. وأصبحت الاستدامة والمنشأ عاملين مهمين يؤثران على قرارات الشراء لدى المستهلكين البريطانيين.

نظرة عامة على سوق البيرة الفاخرة في ألمانيا

من المتوقع أن يشهد سوق الجعة الألمانية الفاخرة نموًا ملحوظًا بمعدل نمو سنوي مركب خلال فترة التوقعات، مدعومًا بثقافة البيرة الراسخة في البلاد والإقبال المتزايد على المنتجات الفاخرة والحرفية. ولا يزال المستهلكون الألمان يفضلون الجعة المُصنّعة بموجب قانون نقاء البيرة (Reinheitsgebot)، الذي يتماشى مع تركيز سوق الجعة الفاخرة على الجودة والتقاليد. وفي الوقت نفسه، يتزايد الاهتمام بالجعة الحرفية والمُصنّعة محليًا، والتي تتميز بنكهات فريدة وعلامات تجارية مميزة. وتُعرض الجعة الفاخرة بشكل متزايد في قاعات البيرة والمتاجر المتخصصة والمهرجانات. بالإضافة إلى ذلك، أصبح المستهلكون الشباب أكثر انفتاحًا على تجربة العلامات التجارية العالمية الفاخرة والأصناف منخفضة الكحول التي تتماشى مع التوجهات الصحية.

نظرة عامة على سوق البيرة الفاخرة في الولايات المتحدة

استحوذ سوق البيرة الفاخرة في الولايات المتحدة على أكبر حصة من الإيرادات بنسبة 74% في أمريكا الشمالية عام 2024، مدفوعًا بالطلب المتزايد على أنواع البيرة عالية الجودة والنكهة المميزة، والتأثير المستمر لثقافة البيرة الحرفية. ويتجه المستهلكون الأمريكيون بشكل متزايد من البيرة المتاحة في السوق العام إلى خيارات فاخرة تتميز بمذاق رائع، وطرق تخمير فريدة، وأصالة العلامة التجارية. كما يستفيد السوق من اتجاهات تحسين المنتجات الفاخرة، وارتفاع الدخل المتاح، وشعبية المشروبات الكحولية التي تناسب نمط الحياة. ولا تزال مبيعات المشروبات الكحولية في الحانات والمطاعم الراقية قوية، بينما يعزى نمو مبيعات المشروبات الكحولية خارج السوق إلى تجارة التجزئة عبر الإنترنت للمشروبات الكحولية وعبوات البيرة الفاخرة المتعددة. وتعزز ابتكارات المنتجات والإصدارات محدودة الإصدار من كبرى شركات صناعة البيرة، مثل مولسون كورز وكونستليشن براندز، اهتمام المستهلكين.

نظرة عامة على سوق البيرة الفاخرة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

من المتوقع أن ينمو سوق الجعة الفاخرة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأسرع معدل نمو سنوي مركب قدره 23.6% بين عامي 2025 و2032، مدفوعًا بارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، والتوسع الحضري، ونمو الطبقة المتوسطة في دول مثل الصين والهند وفيتنام. وتزداد شعبية الجعة الفاخرة بين المستهلكين الشباب الطموحين الذين يربطون المشروبات الكحولية الفاخرة بالمكانة الاجتماعية وأنماط الحياة العصرية. ويدعم هذا التوجه الحضور المتزايد لمصانع الجعة العالمية وتوسع العلامات التجارية المحلية في قطاع الجعة الفاخرة. كما تساهم الحكومات في تشجيع السياحة والبنية التحتية للضيافة الفاخرة في زيادة الطلب. وتُوسّع التجارة الإلكترونية وقنوات البيع بالتجزئة الحديثة نطاق الوصول إلى الجعة الفاخرة في جميع أنحاء المنطقة بسرعة.

نظرة عامة على سوق البيرة الفاخرة في اليابان

يكتسب سوق الجعة اليابانية الفاخرة زخمًا متزايدًا بفضل تحول سلوك المستهلك نحو الجودة على الكمية، وتفضيله المتزايد للبيرة الفاخرة عالية الجودة. ومع نضج سوق الجعة المحلية، يُظهر المستهلكون اليابانيون اهتمامًا متزايدًا بالبيرة الفاخرة والحرفية التي تتميز بمذاق فريد، وغالبًا ما ترتبط بأساليب الإنتاج الحرفية. تستثمر شركات تخمير كبرى، مثل أساهي وكيرين، في خطوط إنتاج فاخرة، وتستحوذ على علامات تجارية حرفية أصغر لتلبية هذا الطلب. يتماشى التقدير الثقافي الياباني للحرفية والدقة مع القيم التي تروج لها علامات الجعة الفاخرة، لا سيما في المراكز الحضرية والمطاعم الراقية.

نظرة عامة على سوق البيرة الفاخرة في الصين

استحوذ سوق الجعة الفاخرة في الصين على أكبر حصة من الإيرادات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ عام ٢٠٢٤، مدفوعًا بالتوسع العمراني السريع، ونمو القدرة الشرائية، وتزايد الطلب على العلامات التجارية العالمية والفاخرة للجعة. ويساهم توسع الطبقة المتوسطة في البلاد في تعزيز استهلاك المشروبات الكحولية الفاخرة، بما في ذلك الجعة التي تُعتبر رمزًا للرقي وأسلوب حياة عالمي. وتُطلق العلامات التجارية المحلية الرائدة، مثل تسينغتاو وسنو بير، أنواعًا فاخرة لمنافسة المنتجات المستوردة من أوروبا وأمريكا الشمالية. وفي الوقت نفسه، تُعزز منصات التجارة الإلكترونية ومنافذ البيع بالتجزئة الفاخرة من ظهور المنتجات. كما تكتسب الجعة الفاخرة زخمًا لدى الفئات العمرية الأصغر سنًا، حيث تُعدّ الجودة والجاذبية الاجتماعية وهوية العلامة التجارية عوامل رئيسية لاتخاذ القرار.

حصة سوق البيرة الفاخرة العالمية

إن صناعة البيرة الفاخرة يقودها في المقام الأول شركات راسخة، بما في ذلك:

• أنهاوزر بوش إنبيف (بلجيكا)
• هاينكن إن في (هولندا)
• مصانع الجعة الثلجية الصينية للموارد (الصين)
• Carlsberg Breweries A/S (الدنمارك)
• شركة مولسون كورز للتخمير (الولايات المتحدة)
• مجموعة تسينجتاو للبيرة (الصين)
• مجموعة أساهي القابضة المحدودة (اليابان)
• شركة كيرين القابضة المحدودة (اليابان)
• شركة دياجيو بي إل سي (المملكة المتحدة)
• شركة سابميلر بي إل سي (المملكة المتحدة)
• مجموعة موديلو (المكسيك)
• شركة كونستليشن براندز (الولايات المتحدة)
• بيرا 91 (الهند)
• مصنع بكين يانجينغ للبيرة (الصين)
• شركة سان ميغيل (الفلبين)
• شركة المشروبات التايلاندية العامة المحدودة (تايلاند)
• شركة يونايتد برويريز المحدودة (الهند)
• أمبيف إس إيه (البرازيل)
• رويال يونيبرو A/S (الدنمارك)

ما هي التطورات الأخيرة في سوق البيرة الممتازة العالمية؟

• في أبريل 2023، أطلقت شركة أنهاوزر-بوش إنبف، الرائدة عالميًا في صناعة البيرة، استراتيجيةً لترويج منتجاتها الفاخرة في أسواق رئيسية في أفريقيا وجنوب شرق آسيا، بهدف تعزيز نمو قطاع البيرة الفاخرة.
• في مارس 2023، كشفت شركة هاينكن إن في عن ابتكارها الجديد في مجال التغليف المستدام لمشروبات لاجر هاينكن® وأمستل الفاخرة في أسواق أوروبية مختارة. وتندرج هذه الخطوة ضمن برنامج الشركة "اصنع عالمًا أفضل"، وتتضمن تغليفًا قابلًا لإعادة التدوير وخفيف الوزن، يهدف إلى تقليل الأثر البيئي مع الحفاظ على جودة المنتج. ويبرز هذا التطوير تركيز هاينكن المزدوج على المسؤولية البيئية وتوفير تجربة استهلاكية راقية.
• في مارس 2023، أطلقت مجموعة كارلسبرغ بيرة لاغر إقليمية فاخرة مستوحاة من الحرف اليدوية، "توبورغ غولد ريزيرف"، في وسط وشرق أوروبا. تستهدف هذه البيرة المستهلكين الشباب في المناطق الحضرية الذين يبحثون عن مزيج من التقاليد والحداثة، حيث تجمع بين مكونات فاخرة وعملية تخمير متطورة. يُجسّد هذا الإطلاق استراتيجية كارلسبرغ لتنويع محفظة بيرة اللاغر الفاخرة، مع استقطاب قطاعات سوقية جديدة في الاقتصادات الأوروبية سريعة التطور.
• في فبراير 2023، أعلنت مجموعة أساهي القابضة عن استثمار كبير في منشآتها الإنتاجية الأوروبية لتوسيع طاقة إنتاج علامتها التجارية الفاخرة "بيروني ناسترو أزورو". يدعم هذا التوسع الطلب المتزايد في أوروبا الغربية وأمريكا الشمالية، حيث يتجه المستهلكون نحو أنواع الجعة المستوردة الفاخرة. تُبرز هذه الخطوة الاستراتيجية التزام أساهي بتوسيع نطاق عروضها الفاخرة مع الحفاظ على الجودة ومكانة العلامة التجارية.
• في يناير 2023، أطلقت شركة مولسون كورز للمشروبات بيرة بلو مون بريميوم لاجر في الولايات المتحدة، موسّعةً بذلك عائلة بلو مون الخاصة بها لتتجاوز بيرة القمح الحرفية. يُجسّد هذا الابتكار استجابة الشركة لاهتمام المستهلكين المتزايد بتجارب لاجر سهلة المنال وراقية. يُبرز هذا الإطلاق مبادرة مولسون كورز الأوسع نطاقًا لتنشيط محفظتها من خلال طرح أصناف فاخرة تتماشى مع تفضيلات الأذواق العصرية وأسلوب الحياة العصري.
• تتضمن المبادرة توسيع نطاق علامات تجارية رائدة مثل ستيلا أرتوا وكورونا، مصممة خصيصًا لتلبية الأذواق والتفضيلات المحلية. ومن خلال الاستفادة من سمعة علامتها التجارية العالمية وجهودها التسويقية المحلية، تعزز AB InBev حضورها في الأسواق الناشئة، وتلبي الطلب المتزايد على منتجات بيرة عالية الجودة وطموحة.

SKU-45004