Globaler Marktbericht zu Größe, Marktanteil und Trends für Herrenpflegegeräte – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Marktgröße für Herrenpflegegeräte

• Der globale Markt für Herrenpflegegeräte hatte im Jahr 2024 ein Volumen von 7,89 Milliarden US-Dollar und wird bis 2032  voraussichtlich 9,77 Milliarden US-Dollar erreichen  , bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,70 % im Prognosezeitraum.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch das zunehmende Bewusstsein für Körperpflege, steigende verfügbare Einkommen und den rasanten technologischen Fortschritt bei Pflegegeräten wie Elektrorasierern, Trimmern und Multi-Grooming-Kits vorangetrieben. Verbraucher in städtischen und halbstädtischen Gebieten nutzen diese Geräte zunehmend als Teil ihrer täglichen Hygiene- und Körperpflegeroutine.
• Darüber hinaus macht die steigende Nachfrage nach kompakten, reisefreundlichen und multifunktionalen Pflegelösungen – insbesondere bei Millennials und der Generation Z – Männerpflegegeräte zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Körperpflege. Diese Faktoren beschleunigen die Verbreitung von Männerpflegegeräten und fördern damit das Branchenwachstum sowohl im Online- als auch im Offline-Handel deutlich. Neue Trends wie intelligente Pflegetools mit KI-Integration, Hautsensortechnologie und App-Konnektivität verändern zudem die Verbrauchererwartungen und treiben die Premiumisierung des Segments voran.

Marktanalyse für Herrenpflegegeräte

• Geräte zur Männerpflege, darunter Elektrorasierer, Trimmer, Haarschneidemaschinen und Multi-Pflegesets, sind für den modernen Verbraucher aufgrund ihrer Bequemlichkeit, Effizienz und der zunehmenden Bedeutung von Aussehen und Hygiene bei Männern zu unverzichtbaren Körperpflegeprodukten geworden.
• Die wachsende Nachfrage nach Pflegeprodukten für Männer ist vor allem auf das zunehmende Bewusstsein für die Körperpflege, den Einfluss sozialer Medien und männlicher Pflegetrends sowie die zunehmende Beliebtheit von Pflegeroutinen zu Hause, insbesondere nach COVID-19, zurückzuführen.
• Nordamerika dominierte den Markt für Herrenpflegegeräte und erzielte 2024 mit 39,6 % den größten Umsatzanteil. Dies wurde durch hohe verfügbare Einkommen, die frühe Einführung hochwertiger Pflegetechnologien und die Präsenz großer globaler Marken unterstützt. Die USA sind aufgrund ihrer starken E-Commerce-Durchdringung und kontinuierlicher Produktinnovationen wie hautfreundlicher Technologie, wasserdichtem Design und ergonomischer Bauweise führend auf dem regionalen Markt.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region im Markt für Herrenpflegeprodukte sein. Von 2025 bis 2032 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 10,3 % prognostiziert. Dies ist auf eine große junge männliche Bevölkerung, die zunehmende Urbanisierung und steigende verfügbare Einkommen in Ländern wie Indien, China und Indonesien zurückzuführen. Veränderte Vorstellungen von männlicher Schönheit und Körperpflege tragen maßgeblich zum rasanten Marktwachstum der Region bei.
• Das Segment Rasierapparate hatte im Jahr 2024 mit 38,6 % den größten Marktanteil. Dies ist auf die zunehmende Nutzung von Elektrorasierern für die tägliche Körperpflege und die zunehmende Verfügbarkeit fortschrittlicher Funktionen wie Nass-/Trocken-Technologie, Rotationsköpfe und hautschonende Klingen zurückzuführen. Die zunehmende Vorliebe für zeitsparende Pflegegeräte bei berufstätigen Männern unterstützt das Wachstum dieses Segments zusätzlich.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Herrenpflegegeräte

Markttrends für Herrenpflegegeräte

Intelligente Personalisierung und vernetzte Pflegegeräte treiben die Marktentwicklung voran

• Ein wichtiger und sich beschleunigender Trend auf dem globalen Markt für Männerpflegegeräte ist die zunehmende Integration intelligenter Funktionen, darunter personalisierte Pflegeeinstellungen, KI-basierte Hautsensoren und Bluetooth-fähige Konnektivität. Diese Innovationen revolutionieren das Pflegeerlebnis, indem sie maßgeschneiderte Ergebnisse basierend auf individuellem Haartyp, Hautempfindlichkeit und Benutzerpräferenzen bieten.
• Marken wie Philips und Panasonic bringen beispielsweise Elektrorasierer und Trimmer mit KI-gestützten Drucksensoren und Bewegungsrückmeldungssystemen auf den Markt, die die Klingengeschwindigkeit in Echtzeit anpassen, um Komfort und Präzision zu optimieren. Diese Funktionen reduzieren Hautirritationen und verbessern die Wirksamkeit der Pflegeroutine, insbesondere bei empfindlicher Haut.
• Vernetzte Pflegegeräte wie der Philips Smart Beard Trimmer ermöglichen es Nutzern, ihre Pflegegewohnheiten über Smartphone-Apps zu verfolgen, Styling-Ziele festzulegen und personalisierte Empfehlungen zu erhalten. Diese Bluetooth-fähigen Geräte unterstützen die Konsistenz der Pflege und richten sich gleichzeitig an moderne, technisch versierte Verbraucher.
• Auch die Integration adaptiver Motoren, intelligenter Ladestationen und LED-basierter Leitsysteme gewinnt an Bedeutung und bietet den Nutzern verbesserte Kontrolle und Sichtbarkeit während der Anwendung. Einige fortschrittliche Pflegesets sind mittlerweile mit Skin-Mapping-Technologie ausgestattet, die dabei hilft, Gesichtszonen zu identifizieren, die mehr Aufmerksamkeit oder eine sanftere Behandlung benötigen.
• Dieser Trend hin zu intelligenten, intuitiven und vernetzten Pflegegeräten verändert die Erwartungen der Verbraucher an die Körperpflege. Führende Unternehmen wie Braun, Wahl und Remington investieren daher in Forschung und Entwicklung, um KI-integrierte Pflegegeräte zu entwickeln, die auch zu Hause Ergebnisse in Salonqualität liefern.
• Die Nachfrage nach Pflegegeräten mit individueller Anpassung, Konnektivität und Premium-Funktionalität steigt sowohl in städtischen als auch in Schwellenländern rasant an. Diese Entwicklung ist besonders für jüngere männliche Konsumenten attraktiv, die stark von digitalen Trends und personalisierten Lifestyle-Lösungen beeinflusst werden.

Marktdynamik für Herrenpflegegeräte

Treiber

Wachsender Bedarf aufgrund des steigenden Pflegebewusstseins und der Vorlieben für das Styling zu Hause

• Die zunehmende Bedeutung der Körperpflege bei Männern, die durch den zunehmenden Einfluss sozialer Medien, sich entwickelnde Schönheitsstandards und die wachsende Akzeptanz männlicher Selbstpflegeroutinen vorangetrieben wird, steigert die Nachfrage nach Pflegeprodukten für Männer weltweit erheblich.
• So brachte Philips im April 2024 in Nordamerika eine neue Linie KI-gestützter Multi-Grooming-Kits auf den Markt, die für präzises Gesichts- und Ganzkörperstyling entwickelt wurden. Diese Geräte bieten personalisierte Trimm-Erlebnisse und eine Anpassung der Hautempfindlichkeit – und tragen damit der steigenden Nachfrage nach intelligenten Körperpflege-Tools für den Heimgebrauch Rechnung.
• Da die Verbraucher aufgrund der Bequemlichkeit, Kostenersparnis und Zeitersparnis immer mehr auf Lösungen zur Körperpflege zu Hause umsteigen, werden Elektrorasierer, Bartschneider und Körperpflegegeräte zu unverzichtbaren Bestandteilen der modernen männlichen Körperpflegeausrüstung.
• Darüber hinaus hat das schnelle Wachstum von E-Commerce- und D2C-Plattformen (Direct-to-Consumer) dazu geführt, dass hochwertige Pflegeprodukte leichter zugänglich sind, insbesondere in Städten der zweiten und dritten Kategorie im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika, wodurch die Marktreichweite weiter vergrößert wurde.
• Der Komfort kabelloser, wasserdichter und multifunktionaler Pflegegeräte – kombiniert mit Funktionen wie USB-Ladefunktion, digitalen Displays und App-Integration – fördert die Akzeptanz ebenfalls. Der DIY-Pflegetrend, insbesondere bei Millennials und der Generation Z, spielt eine entscheidende Rolle bei Kaufentscheidungen.

Einschränkung/Herausforderung

Bedenken hinsichtlich Hautempfindlichkeit und Produkthaltbarkeit

• Eine zentrale Herausforderung im Markt für Männerpflegegeräte ist die Gefahr von Hautreizungen, insbesondere bei preiswerten oder markenlosen Produkten. Geräte, die nicht dermatologisch getestet oder mit Präzisionsklingen ausgestattet sind, können zu Rasurbrand oder Schnitten führen und Verbraucher von der weiteren Nutzung abhalten.
• So tauchen beispielsweise in Verbraucherrezensionen auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen häufig Beschwerden über Batterieverschleiß, Rostbildung an den Klingen oder mangelnde Motorleistung nach kurzer Nutzung auf – insbesondere in feuchten oder wasserreichen Umgebungen.
• Darüber hinaus können die relativ hohen Anschaffungskosten hochwertiger Pflegegeräte mit fortschrittlichen Funktionen wie KI-Sensoren, mehreren Aufsätzen und ergonomischem Design in preissensiblen Märkten ein Hindernis darstellen. Zwar gibt es auch preisgünstige Optionen, diese gehen jedoch oft Kompromisse bei Qualität und Langlebigkeit ein.
• Um diese Bedenken auszuräumen, investieren Hersteller in hypoallergene Klingenmaterialien, langlebige Lithium-Ionen-Akkus und Haltbarkeitszertifikate. Verbraucheraufklärung durch Tutorials und Vergleichstools hilft den Nutzern zudem, fundierte Entscheidungen basierend auf Hauttyp, Pflegebedürfnissen und Budget zu treffen.

Marktumfang für Pflegegeräte für Männer

Der Markt ist nach Typ und Vertriebskanal segmentiert.

• Nach Typ

Der Markt für Herrenpflegegeräte ist nach Typ in Rasierer, Styler/Trimmer, Epilierer und Haarschneidemaschinen unterteilt. Das Rasierersegment hatte 2024 mit 38,6 % den größten Marktanteil, was auf die weit verbreitete Nutzung von Elektrorasierern für die tägliche Körperpflege und die zunehmende Verfügbarkeit fortschrittlicher Funktionen wie Nass-/Trocken-Technologie, Rotationsköpfe und hautschonende Klingen zurückzuführen ist. Die zunehmende Vorliebe berufstätiger Männer für zeitsparende Pflegegeräte unterstützt das Wachstum dieses Segments zusätzlich.

Im Segment der Styler/Trimmer wird aufgrund ihrer Vielseitigkeit und der steigenden Nachfrage nach Bartstyling von 2025 bis 2032 mit 19,8 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate erwartet. Kompakte, wiederaufladbare und benutzerfreundliche Designs machen sie besonders für die städtische und junge Bevölkerungsgruppe äußerst attraktiv.

• Nach Vertriebskanal

Auf der Grundlage der Vertriebskanäle ist der Markt für Herrenpflegegeräte in Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte, Online-Shops und andere segmentiert. Das Segment Supermärkte/Hypermärkte hatte im Jahr 2024 mit 25 % den größten Marktanteil aufgrund der starken Markensichtbarkeit im Geschäft, der Produktverfügbarkeit und der sofortigen Kaufoptionen.

Das Segment der Online-Shops dürfte bis 2032 das schnellste Wachstum verzeichnen, was auf die zunehmende Verlagerung hin zum E-Commerce, die bequeme Lieferung bis an die Haustür und die Beliebtheit exklusiver Online-Rabatte und Produktpakete zurückzuführen ist.

Regionale Analyse des Marktes für Herrenpflegegeräte

• Nordamerika dominierte den Markt für Männerpflegegeräte mit dem größten Umsatzanteil von 39,6 % im Jahr 2024, getrieben durch das zunehmende Bewusstsein für Körperpflege, eine starke Präsenz von Premium-Pflegemarken und ein hohes verfügbares Einkommen, das die Präferenz der Verbraucher für Elektrorasierer, Bartschneider und multifunktionale Pflegegeräte unterstützt. Der Anstieg der Selbstpflegeroutinen, insbesondere unter Millennials und der Generation Z, treibt das Marktwachstum in der Region weiter an.
• Verbraucher in Nordamerika setzen verstärkt auf technologisch fortschrittliche Pflegegeräte mit ergonomischem Design, Wasserdichtigkeit, mehreren Aufsätzen und kabellosem Betrieb. Der Trend zur häuslichen Körperpflege, verstärkt durch hybride Arbeitsmodelle und den Einfluss sozialer Medien, führt zu einer stärkeren Akzeptanz in städtischen und vorstädtischen Gebieten.
• Diese weitverbreitete Akzeptanz wird durch eine boomende E-Commerce-Infrastruktur, D2C-Markenstrategien und eine wachsende Nachfrage nach nachhaltigen und hautfreundlichen Pflegelösungen weiter unterstützt, was die Position Nordamerikas als wichtigen regionalen Markt stärkt.

Markteinblicke für Männerpflegegeräte in den USA

Der US-Markt für Herrenpflegegeräte erzielte 2024 mit 84 % den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Dies ist auf das gestiegene Bewusstsein für die Pflege, Innovationen in der Körperpflegetechnologie und eine hohe Anzahl neuer Produkteinführungen zurückzuführen. Marken wie Wahl, Philips Norelco und Braun dominieren den Markt durch Produktdifferenzierung und gezielte Marketingkampagnen mit Fokus auf Bärte, Hautempfindlichkeit und Mehrzonen-Trimmen. Der Markt profitiert zudem von der steigenden Nachfrage nach kompakten, reisefreundlichen Pflegesets und einem deutlichen Trend zu Abonnementmodellen für Ersatzklingen und Zubehör. Influencer-Marketing und die Erstellung von Inhalten auf Plattformen wie Instagram und TikTok sind wichtige Treiber für Produktsichtbarkeit und Kundenbindung.

Einblicke in den europäischen Markt für Herrenpflegegeräte

Der europäische Markt für Männerpflegegeräte wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stetig wachsen. Dies ist auf das zunehmende männliche Bewusstsein für Ästhetik, sich entwickelnde Modetrends und die zunehmende Bedeutung von Körperhygiene zurückzuführen. Deutschland, Frankreich und Großbritannien tragen am meisten zum Marktumsatz bei. Die Einführung umweltbewusster Pflegegeräte, darunter solche mit wiederaufladbaren Batterien und recycelbaren Verpackungen, entwickelt sich zu einem deutlichen Trend. Darüber hinaus zeigt der europäische Markt eine starke Tendenz zu hochwertigen Pflegeprodukten, insbesondere in professionellen Salons und im gehobenen Einzelhandel.

Markteinblicke für Herrenpflegegeräte in Großbritannien

Der britische Markt für Männerpflegeprodukte wird bis 2032 voraussichtlich mit einer bemerkenswerten jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies ist auf die Beliebtheit von Bartstyles, die steigende Zahl einflussreicher Männer im Bereich der Körperpflege und die steigenden Ausgaben für persönliches Wohlbefinden zurückzuführen. Online-Einzelhandelskanäle verzeichnen erhebliche Umsätze mit Pflegeprodukten, da Verbraucher zunehmend den Komfort von Produktvergleichen und die Lieferung bis an die Haustür bevorzugen. Lokale und internationale Marken investieren zudem in hautfreundliche und dermatologisch getestete Pflegeprodukte, die auf britische Verbraucher zugeschnitten sind.

Markteinblicke für Herrenpflegegeräte in Deutschland

Der deutsche Markt für Männerpflegegeräte wird voraussichtlich mit einer gesunden jährlichen Wachstumsrate wachsen. Dies ist auf den Trend hin zu Pflegelösungen für den Heimgebrauch und die wachsende Zahl technisch versierter Männer zurückzuführen, die Wert auf Präzision und Effizienz bei ihren Pflegeprodukten legen. Deutsche Verbraucher bevorzugen langlebige, ergonomisch gestaltete Geräte mit minimalem Wartungsaufwand. Die starke Maschinenbautradition Deutschlands unterstützt das Wachstum leistungsstarker Pflegegeräte, insbesondere im Premiumsegment.

Markteinblicke für Herrenpflegegeräte im asiatisch-pazifischen Raum

Der Markt für Herrenpflegegeräte im asiatisch-pazifischen Raum wird von 2025 bis 2032 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,3 % wachsen. Begünstigt wird dies durch die rasante Urbanisierung, das gestiegene Pflegebewusstsein der Männer und steigende verfügbare Einkommen in den Schwellenländern. Länder wie Indien, China und Indonesien erleben eine boomende Nachfrage nach elektrischen Trimmern und Rasierern, da die Bevölkerung stilbewusster wird. Die Verfügbarkeit erschwinglicher Pflegegeräte sowie das digitale Marketing regionaler und globaler Marken erweitern die Verbraucherbasis sowohl in Metropolen als auch in Großstädten der zweiten und dritten Kategorie.

Markteinblicke für Herrenpflegegeräte in Japan

Der japanische Markt für Männerpflegegeräte wächst stetig, angetrieben von der technologieorientierten Kultur des Landes und der Beliebtheit kompakter, präzisionsorientierter Geräte. Die Pflegegewohnheiten von Berufstätigen und jüngeren Männern tragen zu einer starken Produktnachfrage bei. Der Markt verzeichnet zudem eine steigende Nachfrage nach leisen, effizienten und multifunktionalen Geräten, die zu den kompakten Wohnräumen Japans passen. Innovationen in der Klingentechnologie und im Hautschutz stehen im Fokus japanischer und internationaler Marken.

Markteinblicke für Herrenpflegegeräte in China

Der chinesische Markt für Männerpflegegeräte hatte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum, was auf eine wachsende Mittelschicht, zunehmende Online-Shopping-Aktivitäten und den Aufstieg der männlichen Schönheitskultur zurückzuführen ist. Lokale Akteure wie Xiaomi und Codos konkurrieren mit globalen Marken, indem sie intelligente Pflegegeräte mit App-Konnektivität, Keramikklingen und USB-Ladefunktion zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten. Die Integration von Pflegegeräten in Lifestyle-Pakete und Online-Shopping-Festivals treibt auch die Umsätze in Chinas städtischen und halbstädtischen Märkten an.

Marktanteil von Herrenpflegegeräten

Die Branche der Herrenpflegegeräte wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen angeführt, darunter:

• Procter & Gamble (USA)
• Wahl Clipper Corporation (US)
• Panasonic India (Indien)
• Koninklijke Philips NV (Niederlande)
• Spectrum Brands (USA)
• Andis Company (USA)
• Conair LLC (USA)
• SYSKA (USA)
• Brio-Produktgruppe (USA)
• Emjoi Company GmbH (Deutschland)
• Epilady USA (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Herrenpflegegeräte

• Im Oktober 2023 erweiterte Hammer & Nails, ein Premium-Franchise für Herrenpflege, seine Präsenz deutlich und begann mit dem Bau von rund 70 Franchise-Geschäften in ganz Texas, USA. Diese Expansion ist auf die steigende Nachfrage nach hochwertigen Pflegedienstleistungen, einschließlich Haut- und Bartpflege, im Bundesstaat zurückzuführen. Mit der Ausweitung seiner physischen Präsenz positioniert sich Hammer & Nails strategisch, um dem wachsenden Verbraucherinteresse an spezialisierten Pflegedienstleistungen für Männer gerecht zu werden und bedient einen Markt, der Wert auf Luxus und Funktionalität in der Körperpflege legt.
• Im März 2024 erweiterte der US-amerikanische Schauspieler und Profi-Wrestler Dwayne Johnson sein Geschäftsportfolio mit der Einführung von Papatui, einer neuen tierversuchsfreien Hautpflegelinie für Männer. Die Kollektion umfasst zwölf verschiedene Produkte, die auf moderne Pflegebedürfnisse zugeschnitten sind, darunter Spezialartikel wie Tattoo-Balsam zur Nachbehandlung und Seife. Diese Produkteinführung spiegelt Johnsons Engagement für umweltbewusste und tierversuchsfreie Hautpflege wider und erschließt den wachsenden Markt für ethisch hergestellte Pflegeprodukte für Männer.
• Im Mai 2023 intensivierte Scent Beauty Inc., ein führendes globales E-Commerce-Unternehmen, seine Zusammenarbeit mit Stetson, einer ikonischen amerikanischen Herrenparfümmarke. Im Rahmen dieser erweiterten Partnerschaft begann Scent Beauty, Stetsons Pflegeprodukte auf seiner Plattform in der Region Westamerika anzubieten. Die Produktlinie umfasst verschiedene Pflegeprodukte wie Körpersprays, Haar- und Körperwaschmittel sowie Bartpflegeprodukte und richtet sich an Männer, die eine robuste, aber dennoch raffinierte Pflege bevorzugen.
• Im April 2025 brachte Philips die i9000 Rasiererserie mit den Varianten Prestige und Ultra auf den Markt. Diese Geräte verfügen über KI-gesteuerte SenseIQ Pro-Sensoren, die Rasierdruck und -geschwindigkeit an die Bartdichte des Nutzers anpassen und so eine Echtzeit-Personalisierung und Hautkomfort bieten. Die Markteinführung spiegelt die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach intelligenten Pflegetools wider.
• Im März 2025 stellte Panasonic sein MultiShape-Pflegesystem vor, ein modulares All-in-One-Gerät mit austauschbaren Köpfen zum Rasieren, Trimmen und für die Mundpflege. Es wird für seine Langlebigkeit, sein minimalistisches Design und die USB-C-Ladefunktion gelobt und richtet sich an mobile Verbraucher, die Komfort und Vielseitigkeit in einer einzigen Pflegelösung suchen.
• Im Mai 2025 stellte Harry's das Plus Razor System vor, das mit einer schwenkbaren Fünfklingenkartusche und einem strukturierten Metallgriff für mehr Kontrolle und Komfort ausgestattet ist. Das Produkt zielt auf Premiumkunden ab, die hohe Leistung zu einem erschwinglichen Preis wünschen, und markiert Harry's Expansion sowohl im DTC- als auch im Einzelhandelskanal.
• Im Februar 2025 kündigte die Wahl Clipper Corporation die Einführung ihres Lithium Ion+ Stainless Steel Trimmer 2.0 an, einer verbesserten Version mit schnellerer Ladefunktion, verbessertem Motor und schlankem, ergonomischem Design. Das Produkt richtet sich sowohl an Profis als auch an begeisterte Friseure und stärkt Wahls Führungsposition im Bereich Hochleistungstrimmer.
• Im Januar 2025 stellte Braun (Procter & Gamble) den Series 9 PRO+ vor, einen Luxus-Elektrorasierer mit AutoSense- und Sonic-Technologie, der die Haardichte erkennt und die Leistung entsprechend anpasst. Im Lieferumfang ist außerdem ein PowerCase für das Laden unterwegs enthalten. Die Markteinführung unterstreicht den Fokus der Marke auf intelligente, hautschonende Pflegelösungen.

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