Globaler Bericht zur Analyse von Größe, Anteil und Trends des Nachtwäschemarktes – Branchenüberblick und Prognose bis 2032

Wie groß ist der globale Markt für Nachtwäsche und wie hoch ist seine Wachstumsrate?

• Der globale Markt für Nachtwäsche wurde im Jahr 2024 auf 22,21 Milliarden US-Dollar geschätzt  und soll  bis 2032 34,09 Milliarden US-Dollar erreichen , bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,50 % im Prognosezeitraum.
• Der globale Markt für Nachtwäsche wächst stetig, angetrieben durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Komfort und Funktionalität. Der Markt wächst aufgrund des zunehmenden Bewusstseins für die Bedeutung von Schlafqualität sowie des wachsenden Trends zu Selbstfürsorge und Wellness. Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Nachtwäsche, die Komfort und besseren Schlaf fördert, insbesondere angesichts des zunehmenden Trends zu Sport- und Freizeitkleidung.
• Fortschritte in der Stofftechnologie, wie feuchtigkeitsableitende, atmungsaktive und umweltfreundliche Materialien, haben ebenfalls zur Marktexpansion beigetragen. Marken konzentrieren sich auf nachhaltige Produktionsmethoden und setzen verstärkt auf Bio-Baumwolle , Bambus und recycelte Materialien, um den umweltbewussten Verbrauchern gerecht zu werden.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse des Nachtwäschemarktes?

• Innovationen in Design und Individualisierung, wie beispielsweise Nachtwäsche mit integrierten Schlafhilfen wie Aromatherapie, und die zunehmende Verbreitung intelligenter Nachtwäsche mit integrierter Technologie zur Überwachung des Schlafverhaltens, verändern den Markt. Die Online-Verkäufe sind stark gestiegen, angetrieben durch die Bequemlichkeit von E-Commerce -Plattformen und Direktvertriebsmarken mit exklusiven Nachtwäschekollektionen.
• Das Marktwachstum wird auch durch demografische Veränderungen vorangetrieben, darunter die Zunahme von Doppelverdienerhaushalten und der Trend zum Arbeiten von zu Hause aus, was zu einer steigenden Nachfrage nach bequemer Nachtwäsche für Männer und Frauen geführt hat.
• Nordamerika dominierte den Markt für Nachtwäsche mit dem größten Umsatzanteil von 34,71 % im Jahr 2024, was auf sich entwickelnde Modetrends, höheres verfügbares Einkommen und eine starke Markentreue gegenüber hochwertiger Loungewear und Komfortkleidung zurückzuführen ist
• Der Markt für Nachtwäsche im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die schnellste CAGR von 9,14 % verzeichnen, angetrieben durch die Urbanisierung, steigende Ausgaben der Mittelschicht und die zunehmende Nachfrage nach stilvoller und dennoch erschwinglicher Loungewear.
• Das Segment Top Wear dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 32,7 % im Jahr 2024 aufgrund seiner Vielseitigkeit, Erschwinglichkeit und hohen Ersatzrate

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Nachtwäsche  

Was ist der wichtigste Trend auf dem Nachtwäschemarkt?

„ Intelligente Nachtwäsche mit integrierten Sensoren und Temperaturregulierung “

• Ein wichtiger Trend, der den Markt für Nachtwäsche verändert, ist die Entwicklung intelligenter Nachtwäsche mit eingebetteten biometrischen Sensoren, temperaturregulierenden Stoffen und feuchtigkeitsableitenden Technologien, die darauf abzielen, die Schlafqualität und den persönlichen Komfort zu verbessern.
• Unternehmen integrieren intelligente Textilien, die Schlafzyklen, Herzfrequenz und Körpertemperatur überwachen und den Nutzern über vernetzte Apps Einblicke bieten. Beispielsweise erfassen die E-Skin-Pyjamas von Xenoma Vitalfunktionen und Bewegungen und unterstützen so die Nutzer bei der Optimierung ihrer Schlafumgebung.
• Auch temperaturempfindliche Stoffe erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Marken wie Eight Sleep und Moona nutzen aktive Wärmeregulierung, um die Wärme an die Körpertemperatur oder die Raumbedingungen anzupassen und so einen erholsameren Schlaf ohne manuelles Eingreifen zu gewährleisten.
• Innovationen bei umweltfreundlichen, atmungsaktiven Materialien wie Bio-Bambus, Modalmischungen und Phasenwechselmaterialien (PCM) werden mit intelligenten Funktionen kombiniert und sprechen sowohl nachhaltigkeitsbewusste als auch technisch versierte Verbraucher an.
• Führende Unternehmen wie Under Armour, Lunya und SOMÉ experimentieren mit KI-generierten Größen, Schlafcoaching-Apps und maschinenwaschbaren intelligenten Kleidungsstücken, um den Benutzerkomfort und die langfristige Akzeptanz zu verbessern.
• Da tragbare Schlaftechnologie zum Mainstream wird, wird der Markt für intelligente, komfortable Nachtwäsche voraussichtlich wachsen, insbesondere bei wellnessorientierten Verbrauchern, Fitnessbegeisterten und Menschen mit Schlafstörungen.

Was sind die Haupttreiber des Nachtwäschemarktes?

• Das steigende Bewusstsein für Schlafgesundheit und der zunehmende Fokus der Verbraucher auf Wellness, Komfort und geistiges Wohlbefinden treiben die Nachfrage nach hochwertiger und funktionaler Nachtwäsche auf den globalen Märkten an.
  • So brachte Lunya im Mai 2024 eine neue Linie temperaturadaptiver Nachtwäsche auf den Markt, die speziell für Frauen in den Wechseljahren entwickelt wurde und sich mit nächtlichem Schwitzen und Schwankungen der Körpertemperatur befasst.
• Die Zunahme von Fernarbeit und Homeoffice nach der Pandemie hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach multifunktionaler Loungewear geführt, wodurch die Grenzen zwischen Pyjama und Alltagskleidung verschwimmen.
• Millennials und Verbraucher der Generation Z suchen zunehmend nach nachhaltigen und hautfreundlichen Materialien wie Bio-Baumwolle und Tencel, was Marken dazu ermutigt, in umweltbewusste Produktionspraktiken zu investieren.
• Die schnelle globale Expansion von E-Commerce-Plattformen und Direktvertriebsmodellen hat dazu geführt, dass stilvolle und hochwertige Nachtwäsche auch in Städten der zweiten und dritten Kategorie leichter erhältlich ist.
• Darüber hinaus haben zunehmendes Influencer-Marketing und Kampagnen zur Sensibilisierung für Schlafgesundheit in den sozialen Medien die Markensichtbarkeit und die Neugier der Verbraucher auf innovative Nachtwäschelösungen erhöht.

Welcher Faktor stellt das Wachstum des Nachtwäschemarktes in Frage?

• Eine große Herausforderung auf dem Markt für Nachtwäsche ist die Preissensibilität in Schwellenländern, wo die Verbraucher oft den Kosten Vorrang vor speziellen Funktionen wie Temperaturregelung oder intelligenter Technologie geben.
• Die höheren Kosten für innovative Stoffe, integrierte Technologien und nachhaltige Beschaffung führen zu einer Preislücke, die die Durchdringung des Massenmarktes einschränkt, insbesondere in preisgetriebenen Regionen wie Südasien oder Lateinamerika.
• Markentreue und die Wahrnehmung von Nachtwäsche als Luxus und nicht als Notwendigkeit können die Akzeptanz weiter verlangsamen, insbesondere in Kulturen, in denen funktionale Nachtwäsche kein traditioneller Bestandteil der Schlafroutine ist.
• Eine weitere Herausforderung liegt in der Produktdifferenzierung, da viele Marken ähnlich aussehende Designs ohne starke funktionale Alleinstellungsmerkmale anbieten, was es schwierig macht, sich in einer optisch gesättigten Einzelhandelslandschaft abzuheben.
• Darüber hinaus könnten Datenschutzbedenken im Zusammenhang mit biometrischen Daten aus intelligenten Kleidungsstücken die Akzeptanz bei technikskeptischen Nutzern beeinträchtigen, insbesondere in regulierten Märkten mit strengen Datenschutznormen.
• Um diese Herausforderungen zu meistern, müssen sich Hersteller auf eine skalierbare Produktion, lokalisierte Preisstrategien und Bildungsinhalte konzentrieren, um das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie funktionale Nachtwäsche Gesundheit, Hygiene und Lebensqualität verbessern kann.

Wie ist der Nachtwäschemarkt segmentiert?

Der Markt ist nach Typ, Material, Endbenutzer und Vertriebskanal segmentiert .

• Nach Typ

Der Markt für Nachtwäsche ist nach Typ in Oberbekleidung, Unterbekleidung, Nachthemden & -kleider, Nachtwäsche-Sets und Sonstiges unterteilt. Das Segment Oberbekleidung dominierte den Markt mit dem größten Umsatzanteil von 32,7 % im Jahr 2024 aufgrund seiner Vielseitigkeit, Erschwinglichkeit und hohen Ersatzrate. Die zunehmende Vorliebe für stylische und dennoch bequeme Loungewear-Oberteile, die gleichzeitig als Nachtwäsche dienen, hat die Nachfrage insbesondere bei jüngeren Verbrauchern und der städtischen Bevölkerung angekurbelt. Marken entwickeln außerdem Innovationen mit atmungsaktiven Stoffen, geschlechtsneutralen Designs und saisonalen Kollektionen, die die Dominanz dieses Segments weiter stärken.

Das Segment Nachtwäsche-Sets wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen, was auf die wachsende Beliebtheit aufeinander abgestimmter Outfits und Geschenkartikel zurückzuführen ist. Verbraucher suchen zunehmend nach gebündelten Lösungen, die Wert und optische Attraktivität bieten. Daher sind Sets eine beliebte Wahl für festliche Anlässe, Reisen und den Einzelhandel.

• Nach Material

Der Markt für Nachtwäsche ist nach Material in Baumwolle, Wolle, Seide und andere Materialien unterteilt. Das Segment Baumwolle hatte im Jahr 2024 mit 41,9 % den höchsten Marktanteil, was auf seine hervorragende Atmungsaktivität, Hautfreundlichkeit und Erschwinglichkeit zurückzuführen ist. Nachtwäsche aus Baumwolle ist aufgrund ihres Komforts in unterschiedlichen Klimazonen und ihrer einfachen Pflege für alle Bevölkerungsgruppen attraktiv. Das wachsende Bewusstsein für nachhaltige und biologische Baumwollproduktion hat ihre Attraktivität auch bei umweltbewussten Verbrauchern gesteigert.

Das Seidensegment dürfte bis 2032 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate aufweisen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach hochwertigen, luxuriösen und hautfreundlichen Stoffen, insbesondere bei einkommensstarken Gruppen und Geschenkkäufern.

• Nach Endbenutzer

Der Markt für Nachtwäsche wird nach Endverbraucher in die Kategorien Damen, Kinder und Herren unterteilt. Das Segment Damen dominierte den Markt im Jahr 2024 mit einem Anteil von 49,4 %, da Damennachtwäsche in Bezug auf Produktinnovation, Stilvielfalt und Verbraucherausgaben weiterhin führend ist. Von Nachthemden bis hin zu Satin-Sets profitiert das Segment von häufigen Garderoben-Erneuerungstrends, Influencer-Marketing und saisonal bedingten Kaufgewohnheiten.

Das Segment „Kinder“ dürfte im Prognosezeitraum die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen. Grund dafür ist die steigende Nachfrage nach komfortabler, charakterbezogener und temperaturregulierender Nachtwäsche für Kleinkinder und Kinder. Der Fokus der Eltern auf sicherheitszertifizierte Materialien und gesunden Schlaf trägt zur Expansion des Segments bei.

• Nach Vertriebskanal

Auf Basis der Vertriebskanäle ist der Markt in Hypermärkte/Supermärkte, Online-Shops, Discounter und Sonstiges unterteilt. Das Online-Segment erzielte 2024 mit 36,2 % den größten Umsatzanteil, was auf die steigende E-Commerce-Durchdringung, die zunehmende mobile Nutzung und bequeme Rückgabebedingungen zurückzuführen ist. Der Zugriff auf eine große Auswahl an Marken, Stilen und Preisklassen mit Kundenbewertungen hat Online-Plattformen zum bevorzugten Kanal für jüngere und technisch versierte Käufer gemacht.

Das Segment der Discounter wird voraussichtlich zwischen 2025 und 2032 die höchste Wachstumsrate aufweisen, unterstützt durch die Nachfrage der Verbraucher nach preisgünstigen Optionen, die Expansion von Einzelhandelsketten in Schwellenländern und gebündelte Produktangebote, die Impulskäufe fördern.

Welche Region hält den größten Anteil am Nachtwäschemarkt?

• Nordamerika dominierte den Markt für Nachtwäsche mit dem größten Umsatzanteil von 34,71 % im Jahr 2024, was auf sich entwickelnde Modetrends, höheres verfügbares Einkommen und eine starke Markentreue gegenüber hochwertiger Loungewear und Komfortkleidung zurückzuführen ist
• Die Region profitiert von einer ausgereiften Bekleidungsindustrie, der frühen Einführung von E-Commerce-Plattformen und einem wachsenden Verbraucherbewusstsein für Stoffqualität, nachhaltige Materialien und ergonomisches Design.
• Besonders stark ist die Nachfrage nach Nachtwäsche für Damen und Kinder, angekurbelt durch saisonale Kollektionen, Influencer-Marketing und digitale Werbeaktionen, die die Marktsichtbarkeit erhöhen.

Einblicke in den US-Nachtwäschemarkt

Der US-Nachtwäschemarkt hatte 2024 den größten Marktanteil in Nordamerika, unterstützt durch die Nachfrage nach Premiumprodukten und die zunehmende Neigung zu entspannter Mode für zu Hause. Verbraucher legen Wert auf atmungsaktive Stoffe, Multifunktionskleidung und Wellness-bezogene Kleidung, was die Nachfrage im Online- und Offline-Handel ankurbelt. Der Aufstieg von prominenten Marken und umweltfreundlichen Materialien wie Bio-Baumwolle und Bambusviskose stimuliert das Marktwachstum zusätzlich.

Einblicke in den europäischen Nachtwäschemarkt

Der europäische Markt für Nachtwäsche wird voraussichtlich stark wachsen. Grund dafür sind ein hohes Modebewusstsein, die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Produkten und kältere klimatische Bedingungen, die das Tragen mehrerer Schichten begünstigen. Modebewusste Verbraucher in Deutschland, Frankreich und Großbritannien investieren in ästhetisch ansprechende und wärmeeffiziente Nachtwäsche. Marken expandieren durch strategische Kooperationen und bieten inklusive Größen an, während der E-Commerce weiterhin ein wichtiger Wachstumstreiber in der gesamten Region bleibt.

Einblicke in den britischen Nachtwäschemarkt

Der britische Markt für Nachtwäsche verzeichnet aufgrund steigender Online-Bekleidungsverkäufe, des wachsenden Interesses an bequemer Mode und des Einflusses von Social-Media-Trends ein deutliches Wachstum. Verbraucher kaufen zunehmend Nachtwäsche, die auch als Tageskleidung getragen werden kann, insbesondere in der Kategorie Loungewear. Der Trend zu personalisierter und bestickter Nachtwäsche gewinnt an Bedeutung, wobei Erschwinglichkeit und schnelle Lieferung weiterhin wichtige Kaufentscheidungskriterien bleiben.

Einblicke in den deutschen Nachtwäschemarkt

Der deutsche Nachtwäschemarkt wächst stetig, unterstützt durch die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen Stoffen, minimalistischen Designs und funktionaler Nachtwäsche für kältere Temperaturen. Der Markt profitiert vom nachhaltigkeitsorientierten Verbraucherverhalten mit einer starken Präferenz für OEKO-TEX-zertifizierte und Bio-Kleidung. Direktvertriebsmarken erfreuen sich durch Abonnementmodelle wachsender Beliebtheit und bieten saisonale Nachtwäschekollektionen mit individueller Gestaltung an.

Welche Region verzeichnet das schnellste Wachstum im Nachtwäschemarkt?

Der asiatisch-pazifische Nachtwäschemarkt wird voraussichtlich von 2025 bis 2032 mit 9,14 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Begünstigt werden diese durch die Urbanisierung, steigende Ausgaben der Mittelschicht und die zunehmende Nachfrage nach stylischer und dennoch erschwinglicher Loungewear. Online-orientierte Mode-Startups und globale Marken erschließen sich die Zielgruppe der Millennials und der Generation Z in Indien, China und Südostasien. Social-Media-Trends, Fast Fashion und Promi-Kooperationen beeinflussen das Kaufverhalten der Verbraucher maßgeblich.

Einblicke in den japanischen Nachtwäschemarkt

Der japanische Markt für Nachtwäsche wächst aufgrund der starken kulturellen Betonung von Komfort und Entspannung, gepaart mit technologischen Innovationen bei Textilien wie temperaturregulierenden Stoffen. Die Verbraucher sind sehr markenbewusst, und die Nachfrage nach minimalistischer, hochwertiger Nachtwäsche, die sich für kleine Wohnräume eignet, steigt. Auch Nachtwäsche als Tageskleidung liegt im Trend, insbesondere bei jungen Stadtbewohnern.

Einblicke in den chinesischen Nachtwäschemarkt

Der chinesische Markt für Nachtwäsche erzielte 2024 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum. Dies ist auf die Dominanz des digitalen Einzelhandels, modebewusste Verbraucher und das wachsende Interesse an Wellness-orientierter Homewear zurückzuführen. Sowohl einheimische Marken als auch globale Akteure nutzen Influencer-Marketing und Live-Streaming, um schnell zu wachsen. Besonders bei jungen Frauen und städtischen Familien ist die Nachfrage hoch, wobei die Vorliebe für Nachtwäsche-Sets und Geschenkkollektionen zunimmt.

Welches sind die Top-Unternehmen auf dem Nachtwäschemarkt?

Die Nachtwäschebranche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen geführt, darunter:

• Manifattura Valcismon SpA (Italien)
• Zoot Sports (USA)
• ZONE3 (Großbritannien)
• PEARL iZUMi (USA)
• Orca (Neuseeland)
• Louis Garneau (Kanada)
• TYR SPORT INC. (USA)
• HUUB Design (Großbritannien)
• Smith+Nephew (Großbritannien)
• 3M (USA)
• Medtronic (Irland)
• ConvaTec Inc. (Großbritannien)
• Mölnlycke AB (Schweden)
• Cardinal Health (USA)
• Integra Lifesciences Inc. (USA)
• DeRoyal Industries, Inc. (USA)
• De Soto Sport (US)
• Trek Bicycle Corporation (USA)
• Betty Designs (USA)
• SLS (USA)

Was sind die jüngsten Entwicklungen auf dem globalen Markt für Nachtwäsche?

• Im Februar 2023 startete Hanesbrand, eine bekannte Marke für Dessous, Unterwäsche, Nachtwäsche und Socken, die Kampagne „Machen Sie es sich bequem“. Die Kampagne hebt moderne Drucke, leuchtende Farben und jugendliche Silhouetten in allen Produktkategorien hervor.
• Im September 2022 eröffnete Jockey einen Flagship-Store in Delhi, Indien, der das komplette Portfolio der Marke präsentiert, darunter Nachtwäsche, Unterwäsche, BHs und Athleisure-Kollektionen
• Im September 2022 hat Hasbro in Zusammenarbeit mit Cribstar eine neue Baby- und Kinderkollektion auf den Markt gebracht, die von Hasbros beliebten Familienmarken inspiriert ist.
• Im August 2022 eröffnete Hanky Panky, eine renommierte Marke für Dessous und Nachtwäsche, ihr erstes Ladengeschäft im New Yorker West Village und markierte damit ihren Einstieg in den Einzelhandel
• Im April 2022 präsentierte Victoria's Secret & Co. seine PINK Beauty- und Victoria's Secret Beauty-Produkte erstmals auf Amazon. Rund 120 Artikel wurden mit kostenlosem Prime-Versand angeboten. Dieser Schritt erweiterte die Produktreichweite des Unternehmens und verbesserte die Kundenfreundlichkeit.

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