Mercado de publicidad sanitaria en Asia-Pacífico: tendencias del sector y pronóstico hasta 2029

Análisis y tamaño del mercado de publicidad sanitaria en Asia-Pacífico

La publicidad móvil en el sector sanitario está contribuyendo al crecimiento de la región Asia-Pacífico y de las industrias de marketing sanitario en la región. Factores como la creciente penetración de los smartphones y el creciente uso de las redes sociales han impulsado a las empresas sanitarias a dirigirse a los clientes mediante publicidad móvil en la región. Por ejemplo, el gobierno indio lanzó en 2020 el servicio nacional de telemedicina eSanjeevni OPD, que realizó cerca de 130 millones de teleconsultas para mejorar los servicios de monitorización remota de pacientes en centros de atención a largo plazo. Se espera que este factor impulse el crecimiento del mercado durante el período previsto.

El mercado de publicidad sanitaria en Asia-Pacífico se valoró en 7394,70 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 11348,55 millones de dólares en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,50 % durante el período de pronóstico 2022-2029. Además de información sobre el mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos, la cobertura geográfica, los actores y el escenario del mercado, el informe de mercado elaborado por el equipo de Data Bridge Market Research incluye un análisis exhaustivo de expertos, análisis de importaciones y exportaciones, análisis de precios, análisis de producción y consumo, y análisis PESTLE.

Alcance y segmentación del mercado de publicidad sanitaria en Asia-Pacífico

Definición de mercado

Establecer estrategias y comunicación publicitarias mejora la atención al paciente al crear una línea abierta entre médicos y anunciantes. Esto se conoce como publicidad sanitaria. Estos servicios incluyen publicidad móvil, publicidad en sitios web y otras plataformas.

Dinámica del mercado publicitario del sector sanitario en Asia-Pacífico

Esta sección aborda la comprensión de los factores impulsores, las ventajas, las oportunidades, las limitaciones y los desafíos del mercado. Todo esto se analiza en detalle a continuación:

Conductores

• Aumento de la demanda de servicios de salud de atención domiciliaria

El crecimiento de la población de la tercera edad, más susceptible a diversas enfermedades, y el auge de los servicios de atención médica domiciliaria contribuyen al crecimiento del mercado. La publicidad sobre diversas enfermedades y sus efectos en las personas ha generado una mayor demanda de servicios de salud en toda la región. Además, la creciente adopción del análisis de big data por parte de los gobiernos para la publicidad en la región también está impulsando el crecimiento del mercado. El aumento de la renta disponible de la población también influirá positivamente en la tasa de crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

Oportunidades

• Adopción de diversas tecnologías avanzadas

Se estima que la creciente adopción de diversas tecnologías avanzadas generará oportunidades lucrativas para el mercado, lo que impulsará aún más su tasa de crecimiento en el futuro. Tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el análisis de big data se utilizan en la publicidad. Estas tecnologías están en auge mundial debido a su creciente uso en numerosos sectores de la salud.

Restricciones/Desafíos

• Altos costos de implementación

La publicidad y otras actividades relacionadas, como la publicidad impresa, requieren una inversión financiera significativa. Por lo tanto, se prevé que los altos costos y las inversiones requeridas obstaculicen aún más el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

• Regulaciones estrictas

Las estrictas regulaciones impuestas por el gobierno con respecto a la publicidad de atención médica, como por ejemplo la reorientación hacia los pacientes y el intercambio de su información personal, pueden obstaculizar el crecimiento del mercado.

Este informe del mercado de la publicidad sanitaria proporciona detalles sobre los últimos desarrollos, las regulaciones comerciales, el análisis de importaciones y exportaciones, el análisis de la producción, la optimización de la cadena de valor, la cuota de mercado, el impacto de los actores del mercado nacional y local, y analiza las oportunidades en cuanto a nuevas fuentes de ingresos, los cambios en las regulaciones del mercado, el análisis estratégico del crecimiento del mercado, el tamaño del mercado, el crecimiento de las categorías de mercado, los nichos de aplicación y su dominio, las aprobaciones y lanzamientos de productos, las expansiones geográficas y las innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado de la publicidad sanitaria, contacte con Data Bridge Market Research para obtener un informe analítico. Nuestro equipo le ayudará a tomar decisiones informadas para impulsar el crecimiento del mercado.

Impacto de la COVID-19 en el mercado de la publicidad sanitaria

La rápida propagación de la COVID-19 ha tenido un impacto negativo en el mercado. El cierre de empresas y los estrictos confinamientos han afectado gravemente a casi todos los sectores a nivel mundial. Las empresas del mercado de sistemas de publicidad para el sector sanitario han desarrollado soluciones eficaces en cuestión de meses como resultado del abrupto cambio en las condiciones laborales. En el mercado de la publicidad inteligente, las mayores empresas de medios de comunicación invierten cada vez más en servicios OTT, lo que genera oportunidades de captación de valor para la publicidad sanitaria, gracias a una mayor concienciación sobre diversas enfermedades, incluida la pandemia. Además, el aumento de la inversión publicitaria en diversos clientes, como la audiencia televisiva, permite satisfacer mejor las expectativas de los clientes y es consecuencia de la rápida evolución de las tendencias tecnológicas en el mercado.

Desarrollos recientes

• En 2020, Medi-assist healthcare services ltd., proveedor de atención médica digital con sede en Asia-Pacífico, lanzó su primera campaña televisiva, "Apka Healthcare Buddy". Este anuncio, emitido en televisión y otras plataformas, se centra en el uso de servicios de atención médica digitales y en situaciones de emergencia.

Alcance del mercado publicitario de atención médica en Asia-Pacífico

El mercado de la publicidad sanitaria se segmenta según el tipo, la forma de interacción, la tecnología, el enfoque, el formato y las aplicaciones. El crecimiento de estos segmentos le permitirá analizar los segmentos con menor crecimiento en las industrias y brindar a los usuarios una valiosa visión general del mercado y perspectivas que les ayudarán a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

Tipo

• Tradicional
• Televisión
• Imprimir
• Radio
• Otros
• En línea
• Publicidad online
• Optimización de motores de búsqueda
• Sitio web móvil primero
• Relaciones públicas
• Publicidad
• Patrocinios
• eventos comunitarios
• Otros
• Marca y reconocimiento únicos
• Marketing interno
• Marketing para empleadores
• Reunión y presentación
• Objetivos de negocio
• Otros
• Referencias médicas
• Otros

Forma de compromiso

• Centro de atención médica
• Digital
• En casa/en persona
• Otros

Tecnología

• Telemedicina
• Inteligencia artificial
• Seguimiento de datos personales
• Otros

Acercarse

• Detallando (Profesionales de la Salud)
• Publicidad directa al cliente

Formato

• Mostrar
• Buscar
• Video

Aplicaciones

• Publicidad farmacéutica
• productos biofarmacéuticos
• Vacunas
• Medicamentos de venta libre
• Medicamentos con receta
• Dispositivo y equipo médico
• Empresas de biotecnología
• Seguro médico
• Productos de fitness y dietética
• Productos de higiene
• Otros

Análisis y perspectivas regionales del mercado de publicidad sanitaria

Se analiza el mercado de publicidad de atención médica y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por tipo, forma de participación, tecnología, enfoque, formato y aplicaciones como se mencionó anteriormente.

Los países cubiertos en el informe del mercado de publicidad de atención médica son China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Resto de Asia-Pacífico (APAC) en Asia-Pacífico (APAC).

China domina el mercado publicitario de salud gracias a la creciente implementación de canales digitales para la publicidad de diversos productos de salud específicos para la población geriátrica de la región. Además, la creciente concienciación de la población sobre los seguros médicos también impulsa el crecimiento del mercado en la región.

La sección de países del informe también presenta los factores que impactan en cada mercado y los cambios en la regulación nacional que impactan las tendencias actuales y futuras del mercado. Datos como el análisis de la cadena de valor aguas abajo y aguas arriba, las tendencias técnicas, el análisis de las cinco fuerzas de Porter y los estudios de caso son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado en cada país. Asimismo, se consideran la presencia y disponibilidad de marcas globales y los desafíos que enfrentan debido a la alta o escasa competencia de marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales, al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos nacionales.   

Análisis del panorama competitivo y la cuota de mercado de la publicidad sanitaria

El panorama competitivo del mercado de la publicidad sanitaria ofrece detalles por competidor. Se incluye información general de la empresa, sus estados financieros, ingresos generados, potencial de mercado, inversión en investigación y desarrollo, nuevas iniciativas de mercado, presencia global, plantas de producción, capacidad de producción, fortalezas y debilidades de la empresa, lanzamiento de productos, alcance y variedad de productos, y dominio de las aplicaciones. Los datos anteriores se refieren únicamente al enfoque de las empresas en el mercado de la publicidad sanitaria.

Algunos de los principales actores que operan en el mercado de la publicidad sanitaria son:

• PUBLICIS GROUPE (Francia)
• Syneos Health. (EE. UU.)
• CDM Nueva York (EE.UU.)
• Havas Salud y Tú (EE. UU.)
• FCB Global, Inc. (EE. UU.)
• McCann (EE. UU.)
• VMLY&R (EE. UU.)
• Wunderman Thompson. (Estados Unidos)
• AbelsonTaylor, Inc. (EE. UU.)
• TBWA\WorldHealth (EE. UU.)
• Thrive Health (Canadá)
• Levo Healthcare Consulting, LLC (EE. UU.)
• Dobies Health Marketing (EE. UU.)
• Sagefrog Marketing Group, LLC (EE. UU.)
• Grupo de Estrategia de Comunicaciones (EE. UU.)
• Distill Health (EE. UU.)
• Trajectory Inc. (EE. UU.)

Metodología de investigación: Mercado de publicidad sanitaria en Asia-Pacífico

La recopilación de datos y el análisis del año base se realizan mediante módulos con muestras de gran tamaño. Los datos de mercado se analizan y estiman mediante modelos estadísticos y coherentes. El análisis de la cuota de mercado y el análisis de tendencias clave son factores clave para el éxito del informe. Para obtener más información, solicite una llamada con un analista o envíe su consulta.

La metodología de investigación clave que utiliza el equipo de investigación de DBMR es la triangulación de datos, que incluye la minería de datos, el análisis del impacto de las variables de datos en el mercado y la validación primaria (por parte de expertos del sector). Además, los modelos de datos incluyen la Matriz de Posicionamiento de Proveedores, el Análisis de la Línea de Tiempo del Mercado, la Visión General y Guía del Mercado, la Matriz de Posicionamiento de la Empresa, el Análisis de la Participación de Mercado de la Empresa, los Estándares de Medición, el Análisis Global vs. Regional y la Participación de Proveedores. Para obtener más información sobre la metodología de investigación, contáctenos para hablar con nuestros expertos del sector.

Personalización disponible

Data Bridge Market Research es líder en investigación formativa avanzada. Nos enorgullecemos de brindar a nuestros clientes, tanto actuales como nuevos, datos y análisis que se ajustan a sus objetivos. El informe se puede personalizar para incluir análisis de tendencias de precios de marcas objetivo, análisis del mercado en otros países (solicite la lista de países), datos de resultados de ensayos clínicos, revisión bibliográfica, análisis del mercado de productos renovados y de la base de productos. El análisis de mercado de los competidores objetivo abarca desde análisis tecnológicos hasta estrategias de cartera de mercado. Podemos agregar todos los datos de la competencia que necesite, en el formato y estilo que desee. Nuestro equipo de analistas también puede proporcionarle datos en archivos de Excel sin procesar, tablas dinámicas (Factbook) o ayudarle a crear presentaciones a partir de los conjuntos de datos disponibles en el informe.

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