Mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH), por producto (cartelera digital, pantalla digital, señalización digital y otros), ubicación (interior y exterior), área de implementación (tránsito, mobiliario urbano y otros), usuario final (minorista, automoción, BFSI, alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros): tendencias de la industria y pronóstico hasta 2029.
Análisis y perspectivas del mercado
El mercado europeo de publicidad digital OOH (Out of Home) está fragmentado por naturaleza, ya que está formado por muchos actores regionales como JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG y Hivestack Inc., entre otros. La presencia de estas empresas produce los mejores productos y servicios para anuncios DOOH en Europa. Las diversas áreas publicitarias proporcionan un gran espacio para los proveedores de servicios. También ayuda a los compradores a dirigirse a los consumidores con la publicidad DOOH. Los proveedores de servicios ofrecen una amplia gama de productos sobre los que se pueden mostrar anuncios DOOH en Europa. El creciente impacto de la publicidad DOOH en la audiencia ha dado lugar a una creciente demanda de servicios DOOH en Europa. Las decisiones publicitarias basadas en datos en los sectores DOOH permiten a los anunciantes captar la atención de los consumidores. Se espera que estos factores impulsen el crecimiento del mercado europeo de publicidad digital OOH.
Data Bridge Market Research analiza que el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en Europa crecerá a una CAGR del 14,3 % entre 2022 y 2029.
|
Métrica del informe |
Detalles |
|
Período de pronóstico |
2022 a 2029 |
|
Año base |
2021 |
|
Años históricos |
2020 (Personalizable para 2019 - 2015) |
|
Unidades cuantitativas |
Ingresos en millones de USD, precios en USD |
|
Segmentos cubiertos |
Por producto (cartel digital, pantalla digital, señalización digital y otros), ubicación (interior y exterior), área de implementación (transporte, mobiliario urbano y otros), usuario final (venta minorista, automoción, BFSI , alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros) |
|
Países cubiertos |
Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y resto de Europa |
|
Actores del mercado cubiertos |
JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG, entre otros. |
Definición de mercado
Las industrias intentan continuamente aumentar su visibilidad, atraer a los consumidores y promocionar productos y servicios con una competencia cada vez mayor. La industria publicitaria se enfrenta a una competencia feroz en el mercado, por lo que mantenerse al día con las tendencias de la industria es esencial. Este requisito se está cumpliendo a través de la publicidad digital exterior (OOH), ya que se utiliza para anuncios con un toque digital. La publicidad DOOH ayuda a los anunciantes a tomar mejores decisiones en materia de marketing, promociones y anuncios. La publicidad digital exterior ayuda a los anunciantes a interactuar mejor con los clientes a través de anuncios interactivos.
Dinámica del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa
Conductores
-
Aumentar el impacto de la publicidad DOOH en la audiencia
El medio DOOH se considera un formato rentable para la publicidad y para el anunciante que desea atraer a los consumidores. La red de la industria DOOH comprende vallas publicitarias gigantes, pantallas digitales y señalización digital que se pueden colocar dentro y fuera de centros comerciales, aeropuertos, clubes y otros espacios. La industria DOOH se puede dividir en dos partes: señalización digital y redes de contenido basadas en lugares. Los anuncios DOOH están aumentando rápidamente en Europa debido a su impacto en los consumidores y a las mayores tasas de participación.
-
Decisiones publicitarias basadas en datos en el marco de la publicidad DOOH
La publicidad DOOH está ganando impulso rápidamente dentro de la industria publicitaria como el medio confiable y a prueba de futuro (vallas publicitarias digitales) para la distribución y medición de anuncios. Los datos completos, granulares y precisos sobre ubicaciones, audiencias y comportamientos son fundamentales para los anunciantes y proveedores de servicios en la industria de la publicidad DOOH. Estos datos transparentes les permiten planificar de manera efectiva sus actividades de marketing y elegir el mensaje correcto, para la audiencia correcta, en el momento y lugar correctos. El proveedor de servicios generalmente recopila datos transparentes y los presenta a los compradores de medios para informar su toma de decisiones al comprar inventario DOOH. Esto incluye datos de pronóstico, que deben estar disponibles antes de que se venda cualquier inventario publicitario, con información como impresiones de la audiencia, datos demográficos, detalles de ubicación y más.
La disponibilidad de datos transparentes permite a los compradores de medios y proveedores de servicios seleccionar una ubicación y un momento para reproducir un anuncio para lograr un impacto más significativo en el consumidor.
Oportunidad
-
Avances tecnológicos en la industria de la publicidad DOOH
La publicidad exterior digital (DOOH, por sus siglas en inglés) es una de las formas de publicidad que crece más rápidamente. Las últimas soluciones de señalización digital ofrecen un nuevo potencial con la ayuda de la IA y el análisis de IA, que permiten al anunciante dirigirse a su audiencia con un mensaje impactante. El resultado es creativo y tiene un impacto en los consumidores en movimiento. Además de la IA, muchos proveedores de servicios están integrando tecnología de RA y aprovechando funciones adicionales como los códigos QR para mostrar el anuncio. Estos avances técnicos en la publicidad exterior digital están abriendo nuevos frentes para la industria, lo que le permite ser más eficiente y eficaz que la publicidad exterior digital de última generación.
Restricción/Desafío
- Falta de estandarización en la publicidad DOOH
El sector de la publicidad DOOH es relativamente nuevo y más complejo que cualquier otro tipo de sector publicitario. Esta puede ser la razón de la falta de estandarización de muchas secciones de la industria de la publicidad DOOH. En la medición de audiencia, casi todas las redes dependen de una combinación de técnicas de medición. Algunas se basan en fuentes de datos de tráfico y otra información de audiencia de terceros. En cambio, otras dependen únicamente de organizaciones de medición de terceros que pueden depender de fuentes de terceros para datos específicos. La falta de estandarización en los métodos de medición de audiencia en toda la industria y la falta de estandarización de los datos utilizados en los sectores de la publicidad DOOH pueden representar un desafío para el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) de Europa.
El impacto de la COVID-19 en el mercado de la publicidad digital exterior (OOH) en Europa
La pandemia de COVID-19 ha afectado significativamente al mercado de publicidad digital OOH (Out of Home) en Europa. La persistencia de COVID-19 durante un período más prolongado ha afectado a la cadena de suministro de productos. A medida que se interrumpió y se implementó el confinamiento, los anuncios también se suspendieron. Sin embargo, después de la pandemia de COVID-19, el gobierno ha relajado la regulación y el mercado de publicidad digital OOH (Out of Home) en Europa se ha recuperado rápidamente. Los proveedores de servicios y los anunciantes se están centrando en nuevas formas de desarrollar el mercado y generar resultados más efectivos a partir de los anuncios DOOH.
Por lo tanto, los avances tecnológicos en la industria del asesoramiento DOOH y el creciente impacto de la publicidad DOOH en la audiencia están llevando al mercado hacia un rápido crecimiento.
Desarrollo reciente
- En abril de 2022, JCDecaux anunció que la empresa había ganado un contrato exclusivo de 15 años para la publicidad en mobiliario urbano en Dinamarca. Este acuerdo entrará en vigor el 1 de agosto de 2024 e incluirá tanto pantallas publicitarias analógicas como digitales con la posibilidad de mostrar contenido en movimiento en la zona peatonal. Esto permitirá a la empresa aumentar su presencia en Dinamarca en el mercado de la publicidad digital exterior (OOH) en Europa y generar más ingresos.
Alcance del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa
El mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) está segmentado por producto, ubicación, área de implementación y uso final. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los principales segmentos de crecimiento en las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.
Producto
- Cartelera digital
- Pantalla digital
- Señalización digital
- Otro
Sobre la base del producto, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se segmenta en vallas publicitarias digitales, pantallas digitales, señalización digital y otros.
Ubicación
- Interior
- Exterior
En función de la ubicación, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se segmenta en interiores y exteriores.
Área de despliegue
- Tránsito
- Mobiliario urbano
- Otros
Sobre la base del área de implementación, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado en tránsito, mobiliario urbano y otros.
Uso final
- Minorista
- Automotor
- BFSI
- Alimentos y bebidas
- Cuidado de la salud
- Educación
- Gobierno
- Otros
En función del uso final, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se segmenta en comercio minorista, automoción, BFSI, alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros.
Análisis y perspectivas regionales del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa
Se analiza el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) y se proporcionan información y tendencias sobre el tamaño del mercado según lo mencionado anteriormente.
Los países cubiertos en el informe sobre el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en Europa son el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y el resto de Europa.
Se espera que el Reino Unido domine el mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa en términos de participación de mercado e ingresos. Se estima que mantendrá su dominio durante el período de pronóstico debido a la tendencia al alza de los anuncios DOOH. Esto se debe a la creciente demanda del lado de los anunciantes y su impacto en los clientes.
La sección de regiones del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en las regulaciones que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos, como las ventas nuevas y de reemplazo, la demografía del país, la epidemiología de las enfermedades y los aranceles de importación y exportación, son algunos de los indicadores importantes utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, se consideran la presencia y disponibilidad de marcas globales y los desafíos que enfrentan debido a la alta competencia de las marcas locales y nacionales y el impacto de los canales de venta al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.
Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado de la publicidad digital OOH en Europa
El panorama competitivo del mercado europeo de publicidad digital OOH (Out of Home) detalla a los competidores. Los detalles incluyen una descripción general de la empresa, sus finanzas, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores solo están relacionados con el enfoque de las empresas en el mercado europeo de publicidad digital OOH (Out of Home).
Algunos de los principales actores que operan en el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) son JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG, entre otros.
Metodología de la investigación
La recopilación de datos y el análisis del año base se realizan utilizando módulos de recopilación de datos con tamaños de muestra grandes. Los datos del mercado se analizan y estiman utilizando modelos estadísticos y coherentes del mercado. Además, el análisis de la participación de mercado y el análisis de tendencias fundamentales son los principales factores de éxito en el informe de mercado. La metodología de investigación principal utilizada por el equipo de investigación de DBMR es la triangulación de datos que implica la extracción de datos, el análisis del impacto de las variables de datos en el mercado y la validación primaria (experto en la industria). Los modelos de datos incluyen cuadrículas de posicionamiento de proveedores, análisis de la línea de tiempo del mercado, descripción general y guía del mercado, cuadrículas de posicionamiento de la empresa, análisis de la participación de mercado de la empresa, estándares de medición, Europa frente a la región y análisis de la participación de los proveedores. Solicite una llamada de un analista en caso de tener más consultas.
SKU-
Obtenga acceso en línea al informe sobre la primera nube de inteligencia de mercado del mundo
- Panel de análisis de datos interactivo
- Panel de análisis de empresas para oportunidades con alto potencial de crecimiento
- Acceso de analista de investigación para personalización y consultas
- Análisis de la competencia con panel interactivo
- Últimas noticias, actualizaciones y análisis de tendencias
- Aproveche el poder del análisis de referencia para un seguimiento integral de la competencia
Metodología de investigación
La recopilación de datos y el análisis del año base se realizan utilizando módulos de recopilación de datos con muestras de gran tamaño. La etapa incluye la obtención de información de mercado o datos relacionados a través de varias fuentes y estrategias. Incluye el examen y la planificación de todos los datos adquiridos del pasado con antelación. Asimismo, abarca el examen de las inconsistencias de información observadas en diferentes fuentes de información. Los datos de mercado se analizan y estiman utilizando modelos estadísticos y coherentes de mercado. Además, el análisis de la participación de mercado y el análisis de tendencias clave son los principales factores de éxito en el informe de mercado. Para obtener más información, solicite una llamada de un analista o envíe su consulta.
La metodología de investigación clave utilizada por el equipo de investigación de DBMR es la triangulación de datos, que implica la extracción de datos, el análisis del impacto de las variables de datos en el mercado y la validación primaria (experto en la industria). Los modelos de datos incluyen cuadrícula de posicionamiento de proveedores, análisis de línea de tiempo de mercado, descripción general y guía del mercado, cuadrícula de posicionamiento de la empresa, análisis de patentes, análisis de precios, análisis de participación de mercado de la empresa, estándares de medición, análisis global versus regional y de participación de proveedores. Para obtener más información sobre la metodología de investigación, envíe una consulta para hablar con nuestros expertos de la industria.
Personalización disponible
Data Bridge Market Research es líder en investigación formativa avanzada. Nos enorgullecemos de brindar servicios a nuestros clientes existentes y nuevos con datos y análisis que coinciden y se adaptan a sus objetivos. El informe se puede personalizar para incluir análisis de tendencias de precios de marcas objetivo, comprensión del mercado de países adicionales (solicite la lista de países), datos de resultados de ensayos clínicos, revisión de literatura, análisis de mercado renovado y base de productos. El análisis de mercado de competidores objetivo se puede analizar desde análisis basados en tecnología hasta estrategias de cartera de mercado. Podemos agregar tantos competidores sobre los que necesite datos en el formato y estilo de datos que esté buscando. Nuestro equipo de analistas también puede proporcionarle datos en archivos de Excel sin procesar, tablas dinámicas (libro de datos) o puede ayudarlo a crear presentaciones a partir de los conjuntos de datos disponibles en el informe.
