Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado europeo de premezclas listas para beber/de alta concentración: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

• El tamaño del mercado europeo de premezclas listas para beber/de alta graduación se valoró en USD 5.31 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 6.68 mil millones para 2032 , con una CAGR del 2,90 % durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado principalmente por la creciente preferencia de los consumidores por bebidas alcohólicas convenientes y listas para consumir, la rápida urbanización y una creciente población joven con ingresos disponibles en aumento.
• La creciente popularidad de los sabores innovadores, las marcas premium y la conveniencia de los productos listos para consumir en entornos sociales y para llevar está acelerando aún más la adopción en el mercado en toda Europa.

Análisis del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

• Las premezclas listas para beber (RTD) y de alta graduación son bebidas alcohólicas premezcladas que ofrecen comodidad, sabor consistente y portabilidad, lo que las convierte en una opción popular en reuniones sociales, vida nocturna y entornos de consumo en el hogar.
• La creciente demanda de bebidas RTD está impulsada por los cambios en los estilos de vida de los consumidores, la creciente aceptación del consumo de alcohol entre los grupos demográficos más jóvenes y la creciente influencia de la cultura occidental de la bebida en las zonas urbanas.
• El Reino Unido dominó el mercado europeo de premezclas RTD/de alta graduación con la mayor participación en los ingresos del 31,28 % en 2024, respaldado por un sector de bebidas alcohólicas bien desarrollado, una creciente demanda de conveniencia y una sólida cultura de vida nocturna y pub.
• El mercado alemán de premezclas RTD/de alta graduación está experimentando una tasa de crecimiento más rápida, impulsada por la creciente demanda de mezclas a base de cerveza, licores saborizados y opciones con bajo contenido de azúcar.
• El segmento RTDS a base de malta dominó la mayor participación en los ingresos del mercado con un 34,7 % en 2024, impulsado por una fuerte preferencia de los consumidores, donde el alto consumo de alcohol per cápita impulsa la demanda de productos a base de malta, como los seltzers duros y las bebidas alcohólicas saborizadas.

Alcance del informe y segmentación del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración    

Tendencias del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

“Aumento de la integración de sabores innovadores y fórmulas saludables”

• El mercado europeo de premezclas listas para beber (RTD)/de alta concentración está experimentando una notable tendencia hacia la integración de sabores innovadores y formulaciones conscientes de la salud.
• Los fabricantes están aprovechando las preferencias de los consumidores por perfiles de sabores únicos y exóticos, como frutas tropicales, yuzu y opciones bajas en azúcar o sin azúcar, para satisfacer los gustos en evolución, particularmente en Tailandia y Filipinas.
• Las bebidas RTD centradas en la salud, incluidas las bebidas bajas en calorías, bajas en azúcar y basadas en ingredientes naturales, están ganando terreno, impulsadas por la creciente conciencia sobre la salud entre los consumidores más jóvenes, especialmente la Generación Z y los millennials.
  • Por ejemplo, las empresas están desarrollando RTD a base de bebidas espirituosas con extractos naturales e ingredientes funcionales, como adaptógenos o edulcorantes bajos en calorías, para atraer a los bebedores preocupados por la salud.
• Esta tendencia aumenta el atractivo de los RTD, haciéndolos más atractivos tanto para los consumidores individuales como para los establecimientos comerciales como bares y restaurantes.
• El análisis de datos se utiliza para estudiar los patrones de compra de los consumidores, lo que permite a las marcas adaptar los sabores y las estrategias de marketing a grupos demográficos específicos, como las consumidoras tailandesas que prefieren bebidas RTD más ligeras y con sabor a fruta.

Dinámica del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

Conductor

Creciente demanda de bebidas alcohólicas prácticas y de primera calidad

• La creciente demanda de los consumidores de bebidas alcohólicas listas para consumir y convenientes, como cócteles RTD y premezclas de alta graduación, es un impulsor importante del mercado europeo de premezclas RTD/de alta graduación.
• Los RTD mejoran la comodidad del consumidor al ofrecer bebidas portátiles premezcladas en botellas o latas, ideales para reuniones sociales, festivales y consumo en movimiento.
• Las iniciativas gubernamentales en Tailandia, donde el alto consumo de alcohol per cápita impulsa la demanda, están apoyando el crecimiento de las bebidas RTD basadas en malta y licores, con marcas como Thai Beverage Plc liderando el mercado.
• La proliferación del comercio electrónico y los avances en marketing digital están permitiendo una distribución más amplia y visibilidad de la marca, particularmente en Filipinas, el mercado de más rápido crecimiento, donde los consumidores jóvenes buscan experiencias de bebida divertidas e innovadoras.
• Los fabricantes ofrecen cada vez más RTD premium con una marca y un embalaje sofisticados para satisfacer las expectativas de los consumidores de productos aspiracionales de alta calidad, especialmente en entornos de comercio minorista como bares y clubes.

Restricción/Desafío

“Altos costos de producción y restricciones regulatorias”

• La sustancial inversión inicial requerida para la producción, el envasado y la distribución de RTD y premezclas de alta concentración puede ser una barrera importante, en particular para los actores más pequeños en mercados emergentes como Filipinas.
• Desarrollar sabores innovadores y garantizar una calidad constante en la producción a gran escala, especialmente para RTD mezclados, es complejo y costoso.
• Las restricciones regulatorias, como los altos impuestos y las estrictas leyes de publicidad en países como Tailandia y Malasia, plantean desafíos. Estas regulaciones limitan las actividades promocionales y aumentan los costos operativos para los fabricantes.
• Las preocupaciones sobre los problemas de salud relacionados con el alcohol y las sensibilidades culturales en algunos países europeos, como Malasia e Indonesia, pueden disuadir la expansión del mercado, en particular para las premezclas de alta concentración.
• Estos factores pueden limitar el crecimiento del mercado, especialmente en regiones con alta sensibilidad a los costos o entornos regulatorios estrictos, a pesar del predominio de Tailandia y el rápido crecimiento en Filipinas.

Alcance del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

El mercado está segmentado según tipo, tipo de procesamiento, género, tipo de embalaje y comercio.

• Por tipo

Según el tipo, el mercado de premezclas de alta graduación alcohólica (RTD) de Asia-Pacífico se segmenta en RTD a base de malta, RTD a base de licor, RTD a base de vino y otros. El segmento de RTD a base de malta dominó el mercado con la mayor participación en los ingresos, con un 34,7 % en 2024, debido principalmente a la fuerte preferencia de los consumidores en Tailandia, donde el alto consumo de alcohol per cápita impulsa la demanda de opciones a base de malta, como hard seltzers y bebidas alcohólicas saborizadas. Su asequibilidad y variedad de sabores atraen a una amplia gama de consumidores.

Se proyecta que el segmento de RTD basados ​​en bebidas espirituosas crecerá a la CAGR más rápida del 8,2 % entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de cócteles premium enlatados o embotellados en Filipinas, influenciada por la urbanización, la cultura de bebida occidental y la popularidad de los sabores exóticos con bajo contenido de azúcar entre los consumidores más jóvenes.

• Por tipo de procesamiento

Según el tipo de procesamiento, el mercado se clasifica en Compuesto Único y Mezclado. El segmento Mezclado representó la mayor participación en los ingresos, con un 60,5 %, en 2024, gracias a su capacidad para ofrecer combinaciones de sabores complejas utilizando licores, jugos y saborizantes. Este formato es especialmente común en Tailandia, y se dirige tanto al público premium como al público general.

Se espera que el segmento de compuestos únicos sea testigo de la CAGR más rápida del 7,9 % entre 2025 y 2032, ya que los consumidores preocupados por la salud, particularmente en Filipinas, prefieren cada vez más RTD minimalistas como seltzers duros con etiquetas transparentes y perfiles bajos en calorías.

• Por género

En cuanto al género, el mercado se divide en masculino y femenino. El segmento masculino dominó con la mayor cuota de mercado, con un 56,3 % en 2024, debido al mayor consumo de alcohol entre los hombres en Asia-Pacífico, especialmente en Tailandia, donde factores culturales y hábitos sociales contribuyen a la popularidad de las bebidas alcohólicas listas para beber (RTD) con alto contenido alcohólico.

Se prevé que el segmento femenino crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 8,5 %, entre 2025 y 2032, impulsada por la creciente participación femenina en el consumo social de alcohol en Filipinas. Los fabricantes de bebidas listas para beber (RTD) están lanzando bebidas bajas en alcohol con infusión de frutas en envases elegantes que se alinean con las tendencias de bienestar y atractivo visual.

• Por tipo de embalaje

En cuanto al tipo de envase, el mercado se segmenta en botellas, latas y otros. El segmento de latas obtuvo la mayor participación en los ingresos, con un 54,6 % en 2024, gracias a su portabilidad, durabilidad e idoneidad para el consumo en cualquier lugar, especialmente en las zonas urbanas y turísticas de Tailandia. Las latas también son preferidas por su reciclabilidad y conservación de la frescura.

Se proyecta que el segmento de botellas crecerá a la CAGR más rápida del 8,1% entre 2025 y 2032, particularmente en Filipinas, donde los RTD premium, como las variantes basadas en vino y licores, son cada vez más buscados para el consumo en el hogar o social, y las botellas se consideran más sofisticadas.

• Por oficio

En función del comercio, el mercado se clasifica en canales de consumo fuera de la tienda y consumo en la tienda. El segmento de consumo fuera de la tienda captó la mayor cuota de mercado, con un 66,2 %, en 2024, gracias a una sólida distribución a través de supermercados, tiendas de conveniencia y plataformas de comercio electrónico en Asia-Pacífico. En Tailandia, la facilidad de acceso y el creciente consumo doméstico entre los millennials y la generación Z contribuyeron significativamente al dominio del consumo fuera de la tienda.

Se prevé que el segmento de hostelería crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 8,7 %, entre 2025 y 2032, a medida que los bares, restaurantes y pubs de Filipinas se recuperan tras la pandemia. La creciente demanda de bebidas RTD premium, impulsada por el marketing experiencial y las innovaciones en cócteles, impulsa el crecimiento de este segmento.

Análisis regional del mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

• El Reino Unido dominó el mercado europeo de premezclas RTD/de alta graduación con la mayor participación en los ingresos del 31,28 % en 2024, respaldado por un sector de bebidas alcohólicas bien desarrollado, una creciente demanda de conveniencia y una sólida cultura de vida nocturna y pub.
• Los consumidores prefieren cada vez más las bebidas RTD por su portabilidad, su contenido de alcohol equilibrado y sus amplias opciones de sabor, particularmente entre los adultos más jóvenes y los profesionales que trabajan.
• El crecimiento del mercado está impulsado por las tendencias de premiumización, las innovaciones funcionales y bajas en calorías y la expansión de los canales minoristas y de supermercados en línea.

Perspectiva del mercado alemán de premezclas listas para beber/de alta concentración

El mercado alemán de premezclas de bebidas listas para beber (RTD) y de alta graduación alcohólica está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por la creciente demanda de mezclas a base de cerveza, licores saborizados y opciones bajas en azúcar. El aumento de la vida urbana, los estilos de vida ajetreados y la concienciación sobre la salud han llevado a los consumidores a buscar bebidas alcohólicas prácticas y refrescantes. Los minoristas y las tiendas de conveniencia están ampliando sus anaqueles de RTD, dirigiéndose especialmente a los adultos jóvenes con perfiles de sabores experimentales y variantes de edición limitada. El crecimiento se concentra en las zonas urbanas y durante eventos sociales estacionales como festivales y reuniones.

Perspectiva del mercado francés de premezclas listas para beber/de alta concentración

El mercado francés de bebidas listas para beber (RTD) está cobrando impulso gradualmente a medida que los consumidores tradicionales de alcohol, especialmente los bebedores de vino, exploran cada vez más las premezclas de bebidas espirituosas y cócteles. Los millennials urbanos y los turistas son impulsores clave del crecimiento, ya que buscan comodidad y un sabor premium sin tiempo de preparación. El mercado experimenta picos estacionales, especialmente en verano y en épocas festivas. Las marcas están invirtiendo en envases elegantes y mezclas de sabores sofisticadas para atraer a un público maduro y con estilo. La distribución se está expandiendo a través de cadenas minoristas, cafeterías y tiendas de bebidas premium.

Perspectiva del mercado italiano de premezclas listas para beber/de alta concentración

El mercado italiano de premezclas de bebidas listas para beber (RTD) y de alta graduación alcohólica se está expandiendo rápidamente, impulsado por la arraigada cultura del aperitivo y la tendencia hacia opciones bajas en alcohol y listas para servir. Los consumidores están adoptando las RTD a base de vino y spritz, que ofrecen variedad de sabores y son ideales para entornos informales y sociales. Tanto las marcas nacionales como las internacionales están innovando con infusiones herbales y notas frutales para atraer a los jóvenes. El mercado prospera en centros urbanos, destinos de playa y establecimientos de hostelería que atienden tanto a residentes como a turistas.

Cuota de mercado de premezclas listas para beber/de alta concentración

La industria de premezclas listas para beber/de alta concentración está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Thai Spirit Industry Co., Ltd. (Tailandia)
• Whistler Wine & Spirits Pte Ltd (Singapur)
• Destileria Limtuaco & Co., Inc. (Filipinas)
• Corporación Winepak (EE. UU.)
• Thai Beverage Plc (Tailandia)
• Diageo (Reino Unido)
• Grupo Carlsberg (Dinamarca)
• Bodega Siam (Tailandia)
• Cervecería San Miguel Inc. (Filipinas)
• Nestlé (Suiza)
• Red Bull (Austria)
• The Coca-Cola Company (EE. UU.)
• BACARDI (Bermudas)

¿Cuáles son los últimos avances en el mercado europeo de premezclas listas para beber/de alta concentración?

• En mayo de 2025, Diageo Tailandia introdujo nuevos sabores para su gama Smirnoff Ice, con el objetivo de atraer a los consumidores más jóvenes con perfiles de sabor innovadores. Esta expansión fortalece la presencia de Diageo en el segmento de bebidas listas para beber (RTD), en línea con la evolución de las preferencias de los consumidores en el mercado de premezclas de alta graduación del Sudeste Asiático. El lanzamiento coincide con el 25.º aniversario de Smirnoff Ice, con un empaque actualizado y una campaña global para mejorar la visibilidad de la marca y su alcance en el mercado.
• En marzo de 2025, ThaiBev Public Company Limited adquirió una participación significativa en un distribuidor líder de bebidas vietnamita, reforzando su red de distribución y expandiendo su mercado de bebidas alcohólicas listas para beber en Vietnam. Esta decisión estratégica se alinea con la agresiva estrategia de expansión de ThaiBev en el mercado de alto crecimiento del Sudeste Asiático, mejorando su presencia en el mercado y su eficiencia operativa. Se espera que la adquisición impulse las ventas y la visibilidad de la marca, fortaleciendo la ventaja competitiva de ThaiBev en la región.
• En enero de 2025, Suntory PepsiCo Beverage (Tailandia) Co., Ltd. se asoció con una plataforma local líder de comercio electrónico para ampliar la disponibilidad y entrega en línea de sus premezclas de café y té listas para beber. Esta colaboración subraya el creciente papel de los canales digitales en la interacción con el consumidor, mejorando la comodidad y la accesibilidad en el mercado de las bebidas listas para beber. La iniciativa se alinea con la estrategia general de Suntory PepsiCo de fortalecer su presencia en el Sudeste Asiático, aprovechando el crecimiento del comercio electrónico para satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores.
• En noviembre de 2024, un importante conglomerado de alimentos y bebidas con sede en Singapur se asoció con una destacada cervecería malasia para desarrollar y lanzar conjuntamente una nueva línea de premezclas alcohólicas con sabor a frutas, diseñadas para el mercado malasio. Esta colaboración aprovecha la experiencia local con el objetivo de introducir productos innovadores que se ajusten a las preferencias de sabor regionales. La alianza refleja la creciente demanda de bebidas alcohólicas saborizadas en el Sudeste Asiático, lo que fomenta la diversidad del mercado y la participación del consumidor.
• En julio de 2023, Suntory Spirits Ltd. presentó "The PREMIUM MALT'S HOUSE", un emblemático bar de cerveza diseñado para brindar la experiencia única de "The Premium Malt's" a los consumidores internacionales. Esta iniciativa, lanzada en nueve ciudades del mundo, ofrece a los visitantes la oportunidad de disfrutar de la cremosa espuma "Kami-Awa", característica de la marca, y de su exquisita elaboración artesanal. Esta iniciativa fortalece la presencia global de Suntory, mejorando el reconocimiento de la marca y ampliando su atractivo en el mercado de las premezclas listas para beber y de alta graduación alcohólica, especialmente en el Sudeste Asiático.

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