Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de productos para baño y ducha: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de productos para baño y ducha

• El tamaño del mercado global de productos para baño y ducha se valoró en USD 52,10 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 74,38 mil millones para 2032 , con una CAGR del 4,55% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente atención del consumidor a la higiene personal, el cuidado de la piel y las rutinas de bienestar, sumada al aumento de la renta disponible y la urbanización, especialmente en las economías emergentes. La creciente concienciación sobre la salud de la piel y la demanda de productos de baño premium, hidratantes y con fragancias están impulsando la innovación de productos y ampliando la penetración en el mercado de diversos grupos demográficos.
• Además, la creciente popularidad de las fórmulas naturales, orgánicas y dermatológicamente probadas está consolidando los productos para el baño y la ducha como componentes esenciales de las rutinas modernas de autocuidado. Estos factores convergentes, junto con la expansión de las plataformas de comercio electrónico y el marketing impulsado por influencers, están acelerando la adopción de productos, impulsando significativamente el crecimiento del sector.

Análisis del mercado de productos de baño y ducha

• Los productos para baño y ducha incluyen una amplia gama de artículos de cuidado personal, como geles de ducha, jabones corporales, jabones en barra, aceites de ducha y aditivos para el baño, diseñados para limpiar, nutrir y refrescar la piel, a la vez que mejoran la experiencia del baño. Estos productos satisfacen diversas necesidades del consumidor, desde la higiene diaria hasta el cuidado de la piel y la aromaterapia.
• La creciente demanda de productos para el baño y la ducha se ve impulsada principalmente por el creciente énfasis en el cuidado personal, la creciente popularidad de las fórmulas respetuosas con la piel y sostenibles, y la creciente preferencia de los consumidores por experiencias de baño premium que mejoren los sentidos.
• Se espera que Asia-Pacífico domine el mercado de productos para baño y ducha con una participación del 38,73 % en 2024, debido a la rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente conciencia de la higiene personal en las economías emergentes.
• Se espera que América del Norte sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de productos para baño y ducha durante el período de pronóstico debido a la creciente demanda de productos para baño y ducha naturales, nutritivos para la piel y de primera calidad.
• Se prevé que el segmento doméstico domine el mercado con una cuota de mercado del 82,6 % en 2024, debido a la importancia de los productos de baño y ducha para la higiene diaria en entornos residenciales. La creciente atención de los consumidores al bienestar personal, el cuidado de la piel y el uso de productos de baño de lujo en el hogar impulsa la demanda en este segmento.

Alcance del informe y segmentación del mercado de productos para baño y ducha 

Tendencias del mercado de productos para baño y ducha

Creciente demanda de ingredientes naturales y orgánicos

• Una tendencia significativa y en aceleración en el mercado mundial de productos para baño y ducha es la creciente demanda de productos formulados con ingredientes naturales y orgánicos, impulsada por las preocupaciones de los consumidores sobre la salud, la seguridad y el impacto ambiental.
• Por ejemplo, marcas como Bathing Culture y Bluemercury, Inc. están lanzando productos para baño y ducha que cuentan con componentes orgánicos certificados, de origen vegetal y biodegradables para atraer a consumidores con conciencia ecológica y centrados en los ingredientes.
• La transición hacia fórmulas naturales incluye la eliminación de productos químicos sintéticos como parabenos, sulfatos y fragancias artificiales, y las empresas introducen productos que contienen ingredientes como aloe vera, aceite de coco, manteca de karité y extractos botánicos.
• La popularidad de los productos de baño personalizados y neutrales en cuanto al género está creciendo, con marcas que ofrecen fórmulas personalizadas y una variedad de opciones con o sin fragancia para adaptarse a los tipos de piel y preferencias individuales.
• Esta tendencia hacia productos de baño y ducha de etiqueta limpia, sostenibles y multifuncionales está transformando radicalmente las expectativas de los consumidores y las estrategias de marca. Las empresas están invirtiendo en la transparencia en el abastecimiento de ingredientes, envases ecológicos y marketing orientado al bienestar.
• La demanda de productos para el baño y la ducha que brinden beneficios naturales, compatibilidad con la piel y responsabilidad ambiental está creciendo rápidamente en los mercados desarrollados y emergentes, a medida que los consumidores priorizan cada vez más el bienestar holístico y la sostenibilidad en sus rutinas de cuidado personal.

Dinámica del mercado de productos para baño y ducha

Conductor

“Aumentar la conciencia sobre la higiene”

• El aumento de la conciencia mundial sobre la higiene, especialmente después de los recientes eventos de salud pública, es un impulsor importante para el crecimiento del mercado de productos para baño y ducha.
• Por ejemplo, las campañas de educación del consumidor y el marketing de empresas como Unilever y Procter & Gamble están promoviendo la importancia del baño y el lavado de manos regulares, lo que lleva a un mayor uso de jabones, geles de baño y productos desinfectantes.
• A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la limpieza y la prevención de enfermedades, existe una creciente demanda de productos de limpieza efectivos, suaves y amigables con la piel que respalden las rutinas de higiene diarias.
• La tendencia hacia el bienestar y el cuidado personal está haciendo que los rituales de baño y ducha sean una parte importante del estilo de vida de los consumidores, impulsando la innovación en formatos de productos, aromas y beneficios adicionales para el cuidado de la piel.
• La comodidad de la amplia disponibilidad de productos en supermercados, tiendas especializadas y plataformas en línea impulsa su adopción tanto en zonas urbanas como rurales. El aumento de la renta disponible y la urbanización contribuyen aún más al crecimiento del mercado de productos para baño y ducha.

Restricción/Desafío

“Competencia de precios entre productos de baño”

• La competencia de precios entre las marcas de productos para baño y ducha, especialmente en mercados sensibles a los precios, plantea un desafío importante para la rentabilidad y la adopción de productos premium.
• Por ejemplo, la disponibilidad de alternativas de bajo costo y ofertas de marcas privadas ha llevado a empresas como Unilever y Colgate-Palmolive a equilibrar la calidad y la asequibilidad para mantener la participación en el mercado.
• Abordar estos desafíos mediante la diferenciación de productos, características de valor añadido y precios estratégicos es crucial para atraer y fidelizar a los consumidores. Las marcas se centran en equilibrar ingredientes premium con precios accesibles para atraer a un público más amplio.
• El alto costo de los ingredientes orgánicos y especiales puede limitar el alcance de los productos de baño y ducha de primera calidad, especialmente donde los consumidores son muy conscientes de los precios o donde las restricciones económicas son importantes.
• Superar estos desafíos a través de un marketing innovador, una distribución ampliada y el desarrollo de fórmulas asequibles pero de alta calidad será vital para el crecimiento sostenido del mercado y la lealtad a la marca.

Alcance del mercado de productos para baño y ducha

El mercado está segmentado según el tipo de producto, la forma, el canal de distribución, el precio, la aplicación y los usuarios finales.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado de productos para baño y ducha se segmenta en crema/gel de ducha, jabón en barra, gel de ducha, aceite de ducha, aditivos para baño y otros tipos. El segmento de crema/gel de ducha dominó el mercado, representando la mayor participación en los ingresos con un 38,5 % en 2024, impulsado por la preferencia generalizada de los consumidores por las fórmulas líquidas que ofrecen comodidad, espuma lujosa y una amplia variedad de fragancias. Los consumidores prefieren cada vez más las cremas y geles de ducha por sus propiedades hidratantes e ingredientes que nutren la piel, lo que se alinea con la creciente demanda de rutinas de cuidado personal premium. La versatilidad de estos productos, disponibles para diversos tipos de piel e infusionados con ingredientes botánicos o dermatológicos, contribuye significativamente a su posición dominante en el mercado.

Se proyecta que el segmento de aceites de ducha experimentará el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente atención de los consumidores al cuidado de la piel y la hidratación. Los aceites de ducha, conocidos por sus propiedades de limpieza suave e hidratación profunda, están ganando popularidad entre las personas con piel sensible o seca. Esta demanda se ve impulsada por la creciente popularidad de las fórmulas naturales a base de aceite que mejoran la textura de la piel y ofrecen una experiencia de baño similar a la de un spa en casa.

• Por formulario

Según su presentación, el mercado se clasifica en sólidos, líquidos y geles/jaleas. El segmento de líquidos representó la mayor participación en los ingresos en 2024, impulsado por la fuerte preferencia de los consumidores por productos líquidos para el baño, como jabones corporales, geles de ducha y cremas de ducha, que ofrecen facilidad de aplicación, formación de espuma más rápida y beneficios específicos para la piel. Los formatos líquidos también facilitan la incorporación de ingredientes activos para el cuidado de la piel, fragancias y aceites esenciales, atendiendo las cambiantes preferencias de cuidado personal y la demanda de productos premium.

Se prevé que el segmento de geles/jaleas presente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, gracias a sus texturas visualmente atractivas, su aplicación divertida y su atractivo novedoso, especialmente entre los jóvenes. La tendencia del cuidado personal sensorial y la creciente influencia del marketing en redes sociales impulsan aún más la demanda de productos de baño innovadores en gel/jalea, especialmente en las categorías premium y de regalo.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en tiendas de conveniencia, comercio online, comercio offline, farmacias, tiendas especializadas, tiendas de variedad, grandes almacenes, tiendas de cosmética y otros canales de distribución. El segmento del comercio offline, que incluye supermercados, hipermercados y comercios especializados, obtuvo la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por la comodidad del acceso inmediato a los productos y la oportunidad de los consumidores de probarlos, olerlos o sentirlos antes de comprarlos. La visibilidad de la marca y las actividades promocionales en tiendas físicas también desempeñan un papel crucial en el impulso de las ventas offline de productos de baño y ducha.

Se prevé que el segmento minorista en línea registre la tasa de crecimiento más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente penetración del comercio electrónico, la comodidad de la entrega a domicilio y la disponibilidad de una amplia gama de productos y recomendaciones personalizadas. La creciente alfabetización digital, el marketing impulsado por influencers y el crecimiento de la presencia en línea de las marcas premium de cuidado personal contribuyen aún más a la rápida expansión del segmento, especialmente entre los consumidores urbanos y jóvenes.

• Por nivel de precio

En función del precio, el mercado se divide en premium, medio y económico. El segmento medio lideró el mercado en 2024, con la mayor participación en los ingresos gracias a su equilibrio entre asequibilidad y calidad, atrayendo al público general que busca productos confiables con beneficios adecuados para el cuidado de la piel. Los productos de baño y ducha de precio medio dominan tanto en los mercados emergentes como en los desarrollados, ofreciendo a los consumidores acceso a marcas reconocidas sin una carga financiera significativa.

Se prevé que el segmento premium crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2025 y 2032, impulsado por una mayor disposición de los consumidores a invertir en productos de cuidado personal de alta calidad que ofrecen ingredientes naturales, experiencias sensoriales únicas y fórmulas dermatológicamente probadas. La creciente concienciación sobre el cuidado de la piel, la demanda de productos de belleza natural y la influencia de las tendencias de bienestar de lujo son factores clave que impulsan el crecimiento de la categoría premium.

• Por aplicación

Según su aplicación, el mercado se segmenta en doméstico, comercial y otros. El segmento doméstico dominó el mercado con la mayor cuota de ingresos, un 82,6%, en 2024, impulsado por la importancia de los productos de baño y ducha para la higiene diaria en entornos residenciales. La creciente atención de los consumidores al bienestar personal, el cuidado de la piel y el uso de productos de baño de lujo en el hogar impulsa la demanda en este segmento.

Se espera que el segmento comercial experimente el mayor crecimiento durante el período de pronóstico, debido a la creciente adopción de productos de baño y ducha premium en hoteles, centros de bienestar y fitness. El aumento de la calidad de la experiencia de los huéspedes en hoteles, spas y resorts de lujo, junto con la demanda de productos de cuidado personal de marca en espacios comerciales, contribuye significativamente a la expansión de este segmento.

• Por los usuarios finales

En función de los usuarios finales, el mercado se segmenta en hombres, mujeres y niños. El segmento femenino representó la mayor cuota de mercado en 2024, impulsado por un mayor gasto en cuidado personal entre las mujeres y su mayor preferencia por productos de baño que mejoran el cuidado de la piel. La demanda de productos que abordan problemas específicos de la piel, preferencias de fragancias y beneficios para el bienestar impulsa significativamente el segmento femenino.

Se prevé que el segmento infantil crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente preferencia de los padres por productos de baño suaves, dermatológicamente probados e hipoalergénicos para niños. La popularidad de los envases divertidos y lúdicos, las fórmulas con ingredientes naturales y la introducción de productos con marcas de dibujos animados o personajes impulsan aún más la demanda en este segmento.

Análisis regional del mercado de productos para baño y ducha

• Asia-Pacífico dominó el mercado de productos para baño y ducha con la mayor participación en los ingresos del 38,73 % en 2024, impulsada por la rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente conciencia de la higiene personal en las economías emergentes.
• La creciente influencia de las tendencias de cuidado personal occidentales, junto con la expansión de las poblaciones de clase media en países como China, India y el Sudeste Asiático, aumenta significativamente la demanda de productos de baño y ducha de primera calidad.
• Además, el aumento de las plataformas de comercio electrónico, la creciente preferencia por fórmulas que mejoran el cuidado de la piel y la gran demografía juvenil de la región están acelerando la adopción de productos, especialmente en los centros urbanos y las ciudades de segundo nivel.

Análisis del mercado de productos de baño y ducha en Japón

El mercado japonés está en constante expansión debido a la fuerte preferencia de los consumidores por productos de baño innovadores, de alta calidad y respetuosos con la piel. Los consumidores japoneses priorizan productos con ingredientes naturales, fórmulas minimalistas y propiedades calmantes, en consonancia con la cultura de belleza y bienestar del país. Tanto las marcas locales como las empresas globales se centran en experiencias de baño tecnológicamente avanzadas, ecológicas y sensoriales para satisfacer a los exigentes consumidores japoneses.

Análisis del mercado de productos de baño y ducha en China

China ocupó la mayor participación en el mercado de productos de baño y ducha de Asia-Pacífico en 2024, gracias a su vasta población, la creciente concienciación sobre la higiene y la creciente demanda de productos de cuidado personal de alta calidad. La urbanización, la creciente preocupación por el cuidado de la piel y el auge del comercio electrónico impulsan el crecimiento del mercado. Los consumidores chinos se sienten cada vez más atraídos por los geles de ducha hidratantes, los aceites de ducha y las fórmulas herbales, mientras que las marcas nacionales e internacionales invierten fuertemente en innovación de productos y marketing digital para captar este mercado en rápido crecimiento.

Perspectiva del mercado europeo de productos de baño y ducha

Se proyecta que el mercado europeo de productos para el baño y la ducha crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) constante durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente atención de los consumidores al bienestar, la sostenibilidad y el cuidado de la piel de alta calidad. Los sólidos marcos regulatorios en materia de seguridad de los ingredientes e impacto ambiental impulsan la demanda de fórmulas naturales, orgánicas y ecológicas. La consolidada infraestructura minorista de la región y la creciente preferencia de los consumidores por las rutinas de autocuidado premium impulsan la expansión del mercado, especialmente en Europa Occidental.

Análisis del mercado de productos de baño y ducha del Reino Unido

Se prevé un crecimiento constante del mercado británico, impulsado por la evolución de las preferencias de los consumidores por productos de baño y ducha sostenibles, libres de crueldad animal y naturales. La creciente demanda de productos de género neutro y multifuncionales, sumada a la expansión de marcas de baño premium y artesanales en los canales minoristas y de comercio electrónico, está configurando el mercado. Las medidas regulatorias para reducir el plástico de un solo uso y la creciente concienciación sobre las tendencias de belleza limpia están impulsando aún más la innovación y la diferenciación de productos.

Análisis del mercado alemán de productos para baño y ducha

Se prevé una expansión considerable del mercado alemán, impulsada por el alto gasto en cuidado personal, la demanda de productos de marca limpia y la sólida conciencia ambiental del país. Los consumidores alemanes prefieren cada vez más productos con ingredientes naturales, dermatológicamente probados y con un embalaje mínimo. La innovación en materiales sostenibles y la alta demanda de productos de ducha hidratantes y calmantes impulsan el crecimiento del mercado, especialmente entre los grupos demográficos con conciencia ecológica y centrados en la salud.

Perspectiva del mercado de productos para baño y ducha en América del Norte

Se proyecta que el mercado norteamericano crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de productos de baño y ducha premium, nutritivos para la piel y naturales. La creciente concienciación sobre la salud, la preferencia por ingredientes vegetales y orgánicos, y la creciente influencia de las rutinas de bienestar y autocuidado impulsan la expansión del mercado. Los avances tecnológicos en la formulación de productos, las sólidas campañas de marketing y una infraestructura minorista altamente desarrollada respaldan un crecimiento sostenido en toda la región.

Perspectiva del mercado de productos de baño y ducha de EE. UU.

El mercado estadounidense de productos para baño y ducha captó la mayor cuota de ingresos en Norteamérica en 2024, impulsado por la fuerte demanda de jabones corporales premium, geles de ducha hidratantes y productos de aromaterapia para el baño. La creciente concienciación sobre la salud de la piel, la creciente popularidad de las rutinas centradas en el bienestar y el aumento de la demanda de fórmulas naturales y de marca limpia son los principales impulsores del mercado. La influencia de las líneas de productos avaladas por celebridades e influencers, junto con la amplia disponibilidad tanto en tiendas físicas como en línea, continúa impulsando la penetración en el mercado.

Cuota de mercado de productos de baño y ducha

La industria de productos para baño y ducha está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Jahwa (China)
• REVLON, INC. (EE. UU.)
• CHANEL (Reino Unido)
• LUSH LTD (Reino Unido)
• PRODUCTOS AVON (REINO UNIDO)
• Estée Lauder (EE. UU.)
• Natura (Brasil)
• Beiersdorf AG (Alemania)
• L'OCCITANE INTERNACIONAL SA. (Francia)
• Lion Corporation (Japón)
• Johnson & Johnson Private Limited (EE. UU.)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Reino Unido)
• L'Oréal París (Francia)
• Corporación Kao (Japón)
• The Somerset Toiletry Company (Reino Unido)
• Coty, Inc. (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado mundial de productos para baño y ducha

• En marzo de 2023, Good Earth, reconocida por sus artículos de mesa, decoración del hogar, jabones, velas y perfumes, lanzó una nueva línea de baño y cuidado corporal llamada Amritam Coco Loco. Elaborados con ingredientes orgánicos certificados por Ecocert y COSMOS, los productos contienen agentes limpiadores derivados del coco. La gama incluye gel de ducha, aceite facial, aceite capilar, aceite corporal, gel de manos, champú, acondicionador y exfoliante corporal, enriquecidos con ingredientes botánicos como avena coloidal, aloe vera y espino amarillo.
• En octubre de 2022, Barker Wellness y Kourtney Kardashian Barker se unieron para presentar una línea de productos para el baño y el cuerpo.
• En julio de 2022, CLEANO2 anunció el lanzamiento de su jabón corporal en barra, lo que marca la entrada de la compañía en el segmento de productos para baño y ducha. Se espera que esta expansión de productos fortalezca la presencia de CLEANO2 en el mercado y contribuya a un mayor crecimiento del mercado al aumentar la disponibilidad de soluciones de baño ecológicas e innovadoras.
• En abril de 2021, Olay presentó su última línea de productos con tres nuevas colecciones premium: la colección Olay Premium Exfoliating Body Wash, el dúo de cuidado corporal limpiador y renovador Olay con retinol y la colección Olay Dermatologist Designed.
• En junio de 2020, Emami Limited presentó una nueva gama de jabones y productos de lavado de manos Boroplus, con el objetivo de reposicionar Boroplus como una marca para todo tipo de climas. Esta estrategia probablemente impulsará la diversificación de productos en el mercado e impulsará la competencia, especialmente en el segmento de productos de baño y ducha enfocados en la higiene.

SKU-59300