Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de desodorantes en barra: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de desodorantes en barra

• El tamaño del mercado global de desodorantes en barra se valoró en USD 3.23 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 4.71 mil millones para 2032 , con una CAGR del 4,81% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente conciencia del consumidor sobre la higiene personal y al cambio hacia productos desodorantes duraderos y respetuosos con la piel, lo que lleva a una creciente adopción tanto en regiones desarrolladas como emergentes.
• Además, la creciente demanda de fórmulas naturales, sin aluminio y neutrales en cuanto al género está transformando el desarrollo de productos, mientras que la evolución de los hábitos de vida y los estándares de cuidado personal más elevados están acelerando el uso de desodorantes en barra en las rutinas diarias, lo que impulsa significativamente el crecimiento de la industria.

Análisis del mercado de desodorantes en barra

• Los desodorantes en barra son productos sólidos para el cuidado personal diseñados para prevenir el mal olor corporal neutralizando bacterias y ofreciendo fragancia. Suelen aplicarse directamente en las axilas u otras zonas propensas al sudor. Estos productos están formulados con diversos ingredientes activos, como alcohol, aceites esenciales y agentes antimicrobianos.
• La creciente preferencia por desodorantes portátiles, sin residuos y sensibles a la piel, junto con la creciente penetración del comercio electrónico y la expansión de las líneas de productos de las principales marcas de cuidado personal, está impulsando un crecimiento constante en los segmentos de consumidores masculinos y femeninos.
• Europa dominó el mercado de desodorantes en barra con una participación del 34,96 % en 2024, debido a la alta demanda de los consumidores de productos de cuidado personal premium y un fuerte énfasis en la higiene y el bienestar.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de desodorantes en barra durante el período de pronóstico debido a la creciente conciencia de la higiene personal, el aumento de los ingresos disponibles y los cambios en los hábitos de estilo de vida en las economías emergentes.
• El segmento del plástico dominó el mercado con una cuota del 68,4 % en 2024, gracias a su ligereza, rentabilidad y amplia aplicabilidad en formatos estándar y de viaje. Los envases de plástico admiten una gama de formas, dispensadores y diseños de etiquetado innovadores, especialmente ventajosos para la diferenciación de marca y el atractivo en los lineales. Su compatibilidad con procesos de llenado manuales y automatizados convierte al plástico en el material predilecto para la producción a gran escala en todos los rangos de precio.

Alcance del informe y segmentación del mercado de desodorantes en barra    

Tendencias del mercado de desodorantes en barra

Creciente preferencia por ingredientes naturales y orgánicos

• Los consumidores buscan activamente desodorantes en barra elaborados con ingredientes naturales y orgánicos, lo que refleja una creciente conciencia sobre la salud y una tendencia hacia la "belleza limpia". La preocupación por los posibles riesgos de las sustancias químicas sintéticas, como los parabenos, los compuestos de aluminio y las fragancias artificiales, ha generado una fuerte demanda de fórmulas desodorantes sin aluminio, sin parabenos y de origen vegetal.
  • Por ejemplo, marcas como Salt of the Earth Cosmetics Inc. han lanzado recientemente bálsamos desodorantes con envases reciclables y sin plástico, formulados sin aditivos sintéticos y diseñados específicamente para pieles sensibles. Esta innovación busca satisfacer las demandas del mercado en materia de sostenibilidad y salud.
• La popularidad de los productos veganos, libres de crueldad animal y ecológicos está creciendo, particularmente en América del Norte y Europa, donde los consumidores esperan cada vez más un abastecimiento ético, transparencia y opciones de envases biodegradables o rellenables.
• Las redes sociales, los influencers de bienestar y las plataformas de comercio electrónico están acelerando la concientización y la adopción, haciendo que los desodorantes en barra naturales sean más accesibles para una amplia audiencia.
• Los avances tecnológicos están impulsando el desarrollo de fórmulas de larga duración que se activan con el sudor y desodorantes híbridos que combinan la protección contra el olor con beneficios para el cuidado de la piel.
• Se proyecta que el mercado crecerá de manera constante hasta 2035, con marcas globales y regionales que lanzarán nuevas líneas de productos naturales y se dirigirán a grupos demográficos más jóvenes y conscientes de la salud.

Dinámica del mercado de desodorantes en barra

Conductor

“Creciente concienciación sobre la higiene personal”

• Una mayor conciencia sobre la higiene y el cuidado personal es un factor clave, ya que consumidores de todas las edades priorizan productos que ofrecen frescura, control de olores y confianza durante todo el día. La urbanización y los estilos de vida más ajetreados están amplificando esta tendencia, y los desodorantes en barra ofrecen una solución práctica y duradera para el cuidado personal diario.
  • Por ejemplo, actores clave como Dove, Old Spice y Degree han respondido ampliando sus líneas con desodorantes en barra especializados que enfatizan la protección duradera, la resistencia al sudor y la idoneidad para estilos de vida activos.
• La práctica aplicación y portabilidad de los desodorantes en barra los hacen especialmente populares en regiones con climas cálidos y entre los consumidores que prefieren opciones rápidas y sin complicaciones.
• Las campañas de salud pública, un mayor acceso a la información y la influencia del marketing de celebridades y estilos de vida están elevando los estándares de higiene personal.
• El mercado se beneficia de la innovación continua, ya que los fabricantes introducen nuevas variantes (como opciones antibacterianas, sin fragancia y para pieles sensibles) para satisfacer las preferencias cambiantes.

Restricción/Desafío

Sensibilidad cutánea y alergias

• Las sensibilidades cutáneas y las alergias causadas por los ingredientes comunes de los desodorantes (como fragancias, alcohol, sales de aluminio y parabenos) son una limitación importante, lo que lleva a muchos consumidores a experimentar irritación, picazón o erupciones.
  • Por ejemplo, las quejas sobre reacciones en la piel han llevado a los productores a lanzar desodorantes en barra hipoalergénicos, sin alcohol y probados por dermatólogos, dirigidos específicamente a personas con piel sensible.
• La creciente prevalencia de la dermatitis alérgica de contacto y la reticencia de los consumidores a probar nuevos productos que contienen irritantes potenciales está frenando el crecimiento de las formulaciones tradicionales al tiempo que impulsa la demanda de alternativas más suaves.
• El escrutinio regulatorio de la seguridad de los ingredientes y el etiquetado de los productos de cuidado personal se está intensificando, lo que presiona a los fabricantes para que reformulen los productos, mejoren la transparencia y cumplan con estándares más estrictos.
• El crecimiento del mercado se ve aún más desafiado por la necesidad de que las marcas equilibren constantemente la eficacia (especialmente en las versiones "naturales" o "libres de") con la amabilidad con la piel y la confianza del consumidor.

Análisis del mercado de los desodorantes en barra

El mercado está segmentado según el tipo de producto, material de embalaje, canal de ventas y usuario final.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado de desodorantes en barra se segmenta en variantes con y sin alcohol. El segmento con alcohol dominó la mayor cuota de mercado en 2024, gracias a su uso prolongado en productos de cuidado personal por sus propiedades de secado rápido, antibacterianas y conservantes. Los consumidores en climas cálidos y húmedos suelen preferir los desodorantes con alcohol por su efecto refrescante inmediato y su eficaz control del olor, especialmente durante la actividad física intensa o la exposición prolongada al aire libre. Además, la amplia disponibilidad de desodorantes en barra con alcohol entre las marcas más populares ha mantenido su sólida presencia tanto en el segmento de consumo masivo como en el premium.

Se prevé que el segmento de desodorantes sin alcohol experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por fórmulas inocuas para la piel y no irritantes. La creciente concienciación sobre la posible sensibilidad cutánea y las alergias causadas por los productos con alcohol está impulsando la demanda de alternativas más suaves, especialmente entre usuarios con piel sensible y adolescentes. La creciente gama de desodorantes sin alcohol que incorporan ingredientes naturales u orgánicos también contribuye a la adopción acelerada de este segmento, especialmente entre los consumidores preocupados por la salud y el medio ambiente.

• Por material de embalaje

Según el material de envasado, el mercado de desodorantes en barra se clasifica en plástico, metal y vidrio. El segmento de plástico obtuvo la mayor cuota de mercado, con un 68,4%, en 2024 gracias a su ligereza, rentabilidad y amplia aplicabilidad en formatos estándar y de viaje. Los envases de plástico admiten una gama de formas, dispensadores y diseños de etiquetado innovadores, especialmente ventajosos para la diferenciación de marca y el atractivo en los lineales. Su compatibilidad con procesos de llenado tanto manuales como automatizados convierte al plástico en el material predilecto para la producción a gran escala en todos los rangos de precio.

Se proyecta que el segmento de metal registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, impulsada por la creciente demanda de envases sostenibles y de alta calidad. A medida que se endurecen las regulaciones ambientales y se intensifica el escrutinio de los consumidores sobre los plásticos de un solo uso, muchas marcas están optando por envases metálicos reciclables o rellenables. Los envases metálicos también son populares en los segmentos de desodorantes naturales y de lujo, donde la durabilidad, la reutilización y la estética minimalista son fuertes argumentos de venta. Este cambio se ve reforzado por la creciente adhesión de los minoristas a los objetivos de sostenibilidad, lo que fomenta la innovación en envases ecorresponsables.

• Por canal de venta

Según el canal de venta, el mercado de desodorantes en barra se segmenta en tiendas físicas y en línea. Las tiendas físicas dominaron la mayor cuota de ingresos en 2024, debido principalmente al comportamiento establecido del consumidor de comprar productos de cuidado personal a través de supermercados, hipermercados y cadenas de farmacias. Comprar en tienda física ofrece la ventaja del acceso inmediato a los productos, la posibilidad de inspeccionarlos físicamente y la disponibilidad de promociones o programas de fidelización. Además, las tiendas físicas siguen siendo especialmente populares en los mercados emergentes, donde la penetración digital aún está en desarrollo y la compra impulsiva desempeña un papel clave en las compras de cuidado personal.

Se prevé que el segmento de venta minorista en línea experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente penetración de internet, el crecimiento del comercio móvil y la preferencia de los consumidores por la comodidad y la entrega a domicilio. Las plataformas de comercio electrónico permiten a los consumidores acceder a una gama más amplia de marcas de desodorantes de nicho e internacionales, especialmente aquellas que promocionan fórmulas naturales, veganas o especializadas. El auge de los modelos de suscripción, el marketing digital dirigido y el descubrimiento de productos a través de influencers también contribuyen al aumento de las compras de desodorantes en barra en línea, especialmente entre la generación Z y los compradores millennials.

• Por el usuario final

Según el usuario final, el mercado se divide en hombres, mujeres y otros. El segmento masculino representó la mayor participación del mercado de desodorantes en barra en 2024, impulsado por la alta frecuencia de uso del producto, la fidelidad a la marca y la fuerte demanda de desodorantes de larga duración y alto rendimiento, adaptados a estilos de vida activos. El cuidado personal masculino ha evolucionado más allá de la higiene básica, con un énfasis creciente en la fragancia personal y los beneficios funcionales, lo que sustenta el dominio de este segmento.

Se proyecta que el segmento femenino experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por una creciente preferencia por desodorantes personalizados, sensibles a la piel y estéticamente agradables. La mayor participación femenina en la fuerza laboral, el aumento de los ingresos disponibles y la expansión del acceso a productos de belleza y bienestar están fomentando un mayor gasto en cuidado personal, incluyendo desodorantes. Además, el interés de las mujeres por productos naturales y libres de crueldad animal está impulsando aún más la innovación y la expansión de productos en este segmento.

Análisis regional del mercado de desodorantes en barra

• Europa dominó el mercado de desodorantes en barra con la mayor participación en los ingresos del 34,96 % en 2024, impulsada por la alta demanda de los consumidores de productos de cuidado personal premium y un fuerte énfasis en la higiene y el bienestar.
• La madura cultura de cuidado personal de la región, combinada con una creciente preferencia por fórmulas naturales, sin alcohol y dermatológicamente probadas, está impulsando significativamente la adopción de desodorantes en barra.
• Además, la creciente disponibilidad de productos tanto en las cadenas minoristas como en las plataformas de comercio electrónico, respaldada por la innovación continua de productos y las iniciativas de embalaje sostenible de las marcas europeas, está contribuyendo al dominio del mercado de la región.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en Alemania

El mercado alemán de desodorantes en barra representó la mayor cuota de ingresos de Europa en 2024, impulsado por un alto gasto per cápita en cuidado personal y la adopción generalizada de fórmulas orgánicas y para pieles sensibles. Los consumidores alemanes priorizan cada vez más las marcas de desodorantes éticas y con conciencia ecológica, lo que impulsa a los fabricantes a ampliar sus líneas de productos sostenibles. La consolidada infraestructura minorista del país y su énfasis en la salud y el bienestar promueven aún más la adopción constante del producto.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en el Reino Unido

Se proyecta que el mercado británico de desodorantes en barra crezca a una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) durante el período de pronóstico, impulsado por la evolución de las preferencias de los consumidores hacia productos duraderos y multifuncionales. La creciente demanda de desodorantes veganos y de género neutro está influyendo en el desarrollo de productos. Además, la fuerte presencia de marcas blancas e internacionales en los canales online y offline está mejorando la accesibilidad y la elección del consumidor.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en América del Norte

Se prevé una expansión constante del mercado norteamericano de desodorantes en barra, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por soluciones de cuidado personal personalizadas y de alto rendimiento. La región está experimentando un creciente interés por los desodorantes naturales y sin aluminio, especialmente entre los millennials y la generación Z, preocupados por su salud. Además, la amplia concienciación sobre la prevención del olor corporal y el marketing proactivo de las marcas de cuidado personal impulsan la expansión del mercado.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en EE. UU.

El mercado estadounidense de desodorantes en barra dominó Norteamérica con una cuota de mercado en 2024, impulsado por el alto índice de uso de productos de higiene diaria y la creciente aceptación de fórmulas de etiqueta limpia y libres de crueldad animal. La creciente penetración de los modelos de suscripción y las marcas DTC (directo al consumidor), sumada a la innovación en formatos e ingredientes, impulsa el crecimiento continuo tanto en el segmento masculino como en el femenino.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en Asia-Pacífico

Se proyecta que el mercado de desodorantes en barra en Asia-Pacífico crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente concienciación sobre la higiene personal, el aumento de la renta disponible y los cambios en los hábitos de vida en las economías emergentes. A medida que las tendencias occidentales de cuidado personal ganan popularidad, la demanda de desodorantes en barra se expande en las regiones urbanas y semiurbanas. Las empresas locales e internacionales están respondiendo con el lanzamiento de productos específicos para cada región que se adaptan a las diversas preferencias climáticas y culturales.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en India

El mercado indio de desodorantes en barra está cobrando impulso, especialmente entre la población joven y la clase media urbana. La creciente conciencia sobre el olor corporal y la transición de los aerosoles a los formatos en barra, gracias a su portabilidad y durabilidad, están impulsando su adopción. La creciente presencia de marcas internacionales, junto con precios competitivos y la expansión de la distribución en línea, está contribuyendo al crecimiento del mercado.

Análisis del mercado de desodorantes en barra en China

El mercado chino de desodorantes en barra está experimentando un crecimiento constante, impulsado por la creciente concienciación sobre las rutinas de aseo personal y la creciente penetración de marcas internacionales de cuidado personal. Si bien los desodorantes tradicionales han tenido un uso limitado históricamente, la evolución del comportamiento del consumidor y la urbanización están transformando la demanda. Las estrategias de marketing que enfatizan los beneficios para la piel y los ingredientes naturales también están impulsando la aceptación de los desodorantes en barra en el mercado chino.

Cuota de mercado de desodorantes en barra

La industria de los desodorantes en barra está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Avon (EE. UU.)
• Beiersdorf AG (Alemania)
• Colgate-Palmolive Company (EE. UU.)
• Tecnologías Adhesivas India Private Limited (India)
• Procter & Gamble (EE. UU.)
• Unilever (Reino Unido)
• Mandom Corp (Japón)
• L'Oréal SA (Francia)
• Adidas America Inc. (EE. UU.)
• Calvin Klein (Estados Unidos)
• Corporación Kao (Japón)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EE. UU.)
• Playboy (Estados Unidos)
• Chanel (Francia)
• Christian Dior SE (Francia)
• Productos de consumo Godrej Limited (India)
• Church & Dwight Co., Inc. (EE. UU.)
• Yardley Londres (Reino Unido)
• Giorgio Armani SpA (Italia)
• Toms of Maine, Inc. - (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado mundial de desodorantes en barra

• En marzo de 2025, Luna Daily amplió su portafolio de cuidado corporal con el lanzamiento de su Desodorante All-Over, un desodorante en barra extrafuerte, sin aluminio y formulado con tecnología SYMDEO. Diseñado para usarse en diversas zonas propensas al sudor, como axilas, escote, cara interna de los muslos y nuca, este producto con pH equilibrado ofrece protección duradera contra el mal olor. Se espera que este innovador enfoque de aplicación multizona fortalezca la posición de Luna Daily en el creciente mercado de desodorantes en barra, al satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores por soluciones de cuidado personal versátiles, inocuas para la piel y de alto rendimiento.
• En abril de 2024, Tom's of Maine presentó su campaña "Smell Good, Good", que presenta una nueva línea de desodorantes y antitranspirantes envasados en modernos envases fabricados con plástico 100 % reciclado. Las innovadoras fórmulas no contienen aluminio e incorporan aloe vera de origen natural, lo que promueve la salud de la piel. Este lanzamiento refleja el compromiso de la marca con la sostenibilidad, a la vez que atrae a los consumidores que buscan opciones de cuidado personal eficaces y ecológicas.
• En mayo de 2021, Grove Collaborative amplió su gama de cuidado personal con el lanzamiento del primer sistema de recarga de desodorantes y productos para el cuidado corporal 100 % libre de plástico. Esta innovadora iniciativa se alinea con el objetivo de la compañía de lograr operaciones 100 % libres de plástico para 2025. Al priorizar la sostenibilidad, Grove Collaborative atrae a consumidores con conciencia ecológica que buscan soluciones innovadoras que reduzcan el impacto ambiental y mantengan la eficacia del producto.
• En mayo de 2021, Unilever PLC anunció la transición de su línea de desodorantes Degree a un envase recargable con todo incluido. Este innovador enfoque busca mejorar la comodidad de los consumidores, especialmente para aquellos con discapacidad visual o motriz en las extremidades superiores. El diseño prioriza la facilidad de uso y la sostenibilidad, reduciendo significativamente los residuos de plástico virgen al incorporar acero inoxidable y materiales reciclados en su envase ecológico.

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