Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de maquillaje de ojos: descripción general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado del maquillaje de ojos

• El tamaño del mercado global de maquillaje de ojos se valoró en USD 18,47 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 29,00 mil millones para 2032 , con una CAGR del 5,80% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se ve impulsado en gran medida por la creciente demanda de los consumidores de productos de maquillaje de ojos innovadores y duraderos, junto con la creciente influencia de las tendencias de belleza impulsadas por las redes sociales y el respaldo de celebridades.
• La creciente preferencia por los cosméticos personalizados y libres de crueldad animal, junto con la creciente disponibilidad de maquillaje de ojos en las plataformas en línea, está impulsando aún más la expansión del mercado entre diversos segmentos de consumidores a nivel mundial.

Análisis del mercado del maquillaje de ojos

• Los maquillajes para ojos, que ofrecen control de acceso electrónico o digital para puertas y portones, son componentes cada vez más vitales de los sistemas de seguridad y automatización del hogar modernos, tanto en entornos residenciales como comerciales, debido a su mayor comodidad, capacidades de acceso remoto e integración perfecta con los ecosistemas de hogares inteligentes.
• La creciente demanda de maquillaje para ojos se ve impulsada principalmente por la adopción generalizada de tecnologías de hogares inteligentes, las crecientes preocupaciones de seguridad entre los consumidores y una creciente preferencia por la comodidad de la entrada sin llave.
• América del Norte domina el mercado de maquillaje de ojos con la mayor participación en los ingresos del 23,14 % en 2024, impulsada por la creciente preferencia de los consumidores por productos de maquillaje de ojos de alto rendimiento, duraderos y multifuncionales que se adaptan a diversos tipos de piel y ocasiones.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de maquillaje de ojos durante el período de pronóstico con la participación más rápida del 24% durante el período de pronóstico de 2025 a 2032, impulsada por el aumento de los ingresos disponibles, la rápida urbanización y la creciente conciencia de la belleza.
• Se proyecta que el segmento de sombras de ojos tendrá la mayor participación en los ingresos del mercado, con algunos informes que indican que tendrá alrededor del 34,6% en 2024. Esto se debe a su versatilidad para crear una amplia gama de looks, desde sutiles para uso diario hasta estilos dramáticos para la noche, y la innovación continua en paletas que ofrecen diversos colores y acabados.

Alcance del informe y segmentación del mercado de maquillaje de ojos

Tendencias del mercado del maquillaje de ojos

Innovaciones que impulsan el crecimiento del mercado del maquillaje de ojos

• El mercado mundial del maquillaje de ojos está creciendo de manera constante, impulsado en gran medida por la innovación continua de productos que mantiene a los consumidores interesados ​​con nuevas opciones.
• Muchas marcas se están centrando en productos multifuncionales que combinan belleza y cuidado, como máscaras que también acondicionan las pestañas o delineadores de ojos con primers incorporados.
• Una tendencia notable es la incorporación de beneficios para el cuidado de la piel en el maquillaje de ojos, lo que satisface la demanda de los consumidores de productos que no solo mejoran la apariencia sino que también apoyan la salud ocular.
• Las fórmulas duraderas y resistentes que son a prueba de manchas y a prueba de agua se están volviendo estándar, lo que refleja el deseo de productos que puedan soportar el uso durante todo el día.
• La sustentabilidad está ganando terreno y cada vez más empresas adoptan envases ecológicos e ingredientes libres de crueldad animal para atraer a consumidores con mentalidad ética.
  • Por ejemplo, a mediados de 2024, una popular marca de belleza lanzó un delineador de ojos en gel que ofrece la precisión de un marcador y la duración del gel, lo que permite a los usuarios crear looks que van desde lo natural hasta lo audaz con facilidad.
• Este enfoque en fórmulas innovadoras y beneficios adicionales está ayudando a que el mercado del maquillaje de ojos se expanda al atraer a una amplia gama de consumidores que buscan tanto rendimiento como bienestar en sus cosméticos.

Dinámica del mercado del maquillaje de ojos

Conductor

Creciente demanda de productos de maquillaje de ojos multifuncionales por parte de los consumidores

• La creciente demanda de los consumidores de productos de maquillaje de ojos multifuncionales está impulsando la expansión del mercado a medida que los usuarios modernos buscan soluciones de belleza que también ofrezcan cuidado de la piel, conveniencia y efectos duraderos.
• Los estilos de vida ocupados han aumentado la preferencia por productos como máscaras que nutren las pestañas y delineadores de ojos con primers, lo que ayuda a simplificar las rutinas de maquillaje y ahorrar tiempo.
• La creciente conciencia sobre la salud ocular y la sensibilidad de la piel está alentando a las marcas a agregar vitaminas, antioxidantes y aceites naturales a las fórmulas, atrayendo a los consumidores preocupados por la salud que buscan productos seguros y efectivos.
  • Por ejemplo, en 2024, L'Oréal lanzó una máscara enriquecida con aceite de ricino y provitamina B5 diseñada para fortalecer las pestañas al tiempo que proporciona volumen y longitud.
• La lealtad del consumidor se ve impulsada por los productos multifuncionales, ya que los usuarios tienden a volver a comprar artículos que ofrecen constantemente múltiples beneficios, lo que fomenta la inversión continua en investigación y desarrollo.
• Este enfoque en combinar belleza y cuidado es un factor importante que respalda el crecimiento constante y la innovación dentro del mercado global del maquillaje de ojos.

Restricción/Desafío

“ Cumplimiento normativo y preocupaciones de seguridad ”

• El cumplimiento normativo en el mercado del maquillaje de ojos es muy complejo, ya que los productos deben cumplir con estrictos estándares de seguridad en diferentes países, que abarcan restricciones de ingredientes, etiquetado, pruebas y verificación de afirmaciones.
• La sensibilidad del área de los ojos requiere pruebas dermatológicas y oftalmológicas exhaustivas, lo que agrega tiempo y costo al desarrollo del producto, lo que afecta la velocidad de comercialización de muchas marcas.
  • Por ejemplo, en 2023, una importante empresa de cosméticos enfrentó retrasos en el lanzamiento de un delineador de ojos en Europa debido a pruebas de seguridad adicionales exigidas por las regulaciones cosméticas actualizadas de la UE.
• Las diversas regulaciones internacionales complican la distribución global, aumentan los costos de producción y desafían a las marcas más pequeñas que pueden carecer de recursos para cumplir, lo que limita la innovación y el ingreso al mercado.
• Las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre ingredientes como parabenos y ftalatos han llevado a un mayor escrutinio y retiros ocasionales de productos, lo que presiona a las empresas para mejorar el control de calidad y la transparencia para mantener la confianza.
• Estos obstáculos regulatorios y de seguridad aumentan las barreras para nuevos productos y marcas, lo que requiere una vigilancia constante que puede desacelerar el crecimiento del mercado a pesar de la creciente demanda y los esfuerzos de innovación.

Alcance del mercado del maquillaje de ojos

El mercado está segmentado según el tipo de producto, canal de distribución, usuario final y rango de precios.

Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado del maquillaje de ojos se segmenta en rímel, delineador, sombra de ojos, prebase, lápiz de cejas, entre otros. Se proyecta que el segmento de sombras de ojos ocupe la mayor cuota de mercado, con algunos informes que indican que representará alrededor del 34,6 % en 2024. Esto se debe a su versatilidad para crear una amplia gama de looks, desde sutiles para uso diario hasta estilos de noche impactantes, y a la continua innovación en paletas que ofrecen diversos colores y acabados. La influencia de influencers de belleza y las tendencias en redes sociales también impulsan significativamente la demanda de sombras de ojos.

Se prevé un crecimiento significativo en el segmento de delineadores de ojos. Esto se debe a la creciente demanda de fórmulas precisas y duraderas que permitan crear looks definidos. La popularidad de diversos estilos de delineadores, como el delineador alado y el delineador gráfico, contribuye a su rápida adopción, ya que los consumidores buscan productos que ofrezcan facilidad de aplicación y resultados impactantes.

Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado del maquillaje de ojos se segmenta en tiendas físicas (incluyendo hipermercados, supermercados, tiendas especializadas y grandes almacenes) y tiendas online. El segmento de tiendas físicas obtuvo la mayor cuota de mercado, con algunos informes que indican que alcanzó alrededor del 85,3 % en 2024. Este predominio se atribuye a la preferencia de los consumidores por las experiencias en tienda física, donde pueden probar los productos físicamente, recibir asesoramiento personalizado de asesores de belleza y tener acceso inmediato a sus compras.

Se espera que el segmento de tiendas minoristas en línea experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida. Este rápido crecimiento se debe a la creciente alfabetización digital de los consumidores, la adopción generalizada de plataformas de comercio electrónico y la comodidad de comprar desde casa. La creciente influencia de las redes sociales y los creadores de contenido de belleza, que a menudo enlazan directamente con opciones de compra en línea, también impulsa significativamente las ventas a través de este canal.

Por el usuario final

En función del usuario final, el mercado del maquillaje de ojos se segmenta en mujeres, hombres y unisex. El segmento femenino registró la mayor cuota de mercado en 2024. Esto se debe principalmente a la arraigada asociación cultural del maquillaje de ojos con las rutinas de belleza femeninas y a la amplia variedad de productos diseñados específicamente para mujeres. Este segmento se beneficia de un mayor consumo y de la continua afluencia de nuevas tendencias e innovaciones dirigidas a las consumidoras.

Se espera que el segmento masculino experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida. Este crecimiento emergente se debe a la creciente aceptación del cuidado personal masculino, la influencia de los influencers de belleza masculinos y la creciente disponibilidad de productos de maquillaje de ojos neutros o específicamente comercializados para hombres. A medida que las normas sociales evolucionan, cada vez más hombres incorporan el maquillaje de ojos a sus rutinas de cuidado personal para realzar y expresarse.

Por rango de precio

Según el rango de precios, el mercado del maquillaje de ojos se segmenta en lujo, gama media y económico. Se espera que el segmento económico ocupe la mayor cuota de mercado. Esto se debe al alto volumen de ventas a una amplia base de consumidores que buscan soluciones de maquillaje de ojos asequibles y efectivas. La accesibilidad de estos productos en los canales de distribución masiva y la frecuente introducción de nuevas opciones modernas y económicas satisfacen las necesidades de los consumidores conscientes de los costos y las compras impulsivas.

Se prevé que el segmento de lujo experimente la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida. Este crecimiento se ve impulsado por el aumento de la renta disponible, el creciente deseo de productos de alta calidad, duraderos y de origen ético, y el valor aspiracional asociado a las marcas premium. Los consumidores de este segmento están dispuestos a pagar más por fórmulas avanzadas, envases exquisitos y el prestigio de poseer maquillaje de ojos de diseñador.

Análisis regional del mercado del maquillaje de ojos

• América del Norte domina el mercado de maquillaje de ojos con la mayor participación en los ingresos del 23,14 % en 2024, impulsada por la creciente preferencia de los consumidores por productos de maquillaje de ojos de alto rendimiento, duraderos y multifuncionales que se adaptan a diversos tipos de piel y ocasiones.
• El rápido crecimiento de las plataformas de redes sociales y el auge de los influencers de belleza aumentan significativamente el conocimiento de los productos e impulsan las tendencias, animando a los consumidores a probar estilos de maquillaje de ojos nuevos e innovadores.
• Un fuerte cambio hacia los cosméticos limpios, veganos y libres de crueldad animal está dando forma a las decisiones de compra, y los consumidores exigen transparencia y abastecimiento ético a las marcas.

Perspectiva del mercado del maquillaje de ojos en EE. UU.

El mercado estadounidense de maquillaje de ojos captó la mayor participación en ingresos, con un 81%, en 2024 en Norteamérica, impulsado por la rápida adopción de productos innovadores y la creciente tendencia a la personalización y la premiumización. Los consumidores priorizan cada vez más las soluciones de maquillaje de ojos duraderas, multifuncionales y respetuosas con la piel. La creciente influencia de las redes sociales, las recomendaciones de famosos y los influencers de belleza impulsan aún más la industria del maquillaje de ojos. Además, la creciente demanda de productos limpios, veganos y libres de crueldad animal, junto con la integración de la realidad aumentada (RA) en las pruebas virtuales, está contribuyendo significativamente a la expansión del mercado.

Perspectiva del mercado europeo del maquillaje de ojos

Se proyecta que el mercado europeo de maquillaje de ojos se expandirá a una CAGR sustancial durante el período de pronóstico CON una participación del 34,13%, impulsado principalmente por la creciente conciencia de la seguridad de los productos, la sostenibilidad y las fórmulas cosméticas premium. Las estrictas regulaciones sobre los ingredientes cosméticos y las pruebas en animales están dando forma a las preferencias de los consumidores hacia productos orgánicos y ecológicos. La creciente urbanización y un enfoque cada vez mayor en el cuidado personal en países como Francia, Italia y España fomentan la adopción de maquillaje de ojos innovador. La región también experimenta un crecimiento significativo en el segmento minorista en línea, lo que mejora la accesibilidad y la variedad para los consumidores.

Perspectivas del mercado del maquillaje de ojos en el Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de maquillaje de ojos crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable durante el período de pronóstico, impulsado por el aumento de la demanda de productos personalizados y de alto rendimiento. La mayor concienciación sobre la belleza limpia y el abastecimiento ético influye en las decisiones de compra. Se espera que la avanzada infraestructura de comercio electrónico del Reino Unido, combinada con una sólida presencia de marca y actividades promocionales en redes sociales, siga impulsando el crecimiento del mercado. Además, la creciente tendencia a experimentar con looks de maquillaje de ojos audaces para eventos y festivales impulsa la innovación y la variedad de productos.

Análisis del mercado del maquillaje de ojos en Alemania

Se espera que el mercado alemán de maquillaje de ojos se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) considerable durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente demanda de fórmulas tecnológicamente avanzadas, incluyendo productos de larga duración, resistentes a las manchas y sensibles a la piel. El énfasis de Alemania en la sostenibilidad y la conciencia ambiental promueve la adopción de soluciones de embalaje naturales y reciclables. La creciente preferencia de los consumidores por el maquillaje de ojos premium y dermatológicamente probado, junto con la creciente penetración de las plataformas de belleza en línea, impulsa el crecimiento del mercado tanto en zonas urbanas como suburbanas.

Análisis del mercado de maquillaje de ojos en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de maquillaje de ojos en Asia-Pacífico crezca a su mayor ritmo, con una participación del 24%, durante el período de pronóstico de 2025 a 2032, impulsado por el aumento de la renta disponible, la rápida urbanización y la creciente concienciación sobre la belleza en países como China, Japón e India. La creciente penetración digital y la influencia de las redes sociales impulsan la demanda de productos de maquillaje de ojos modernos e innovadores. Además, las iniciativas gubernamentales de apoyo a la industria cosmética y el auge de marcas nacionales con ofertas asequibles están ampliando la accesibilidad. La demografía juvenil de la región y el creciente segmento de cuidado personal masculino impulsan aún más el mercado del maquillaje de ojos.

Perspectiva del mercado del maquillaje de ojos en Japón

El mercado japonés del maquillaje de ojos está cobrando impulso gracias a la predilección de los consumidores por la tecnología, la preferencia por productos innovadores y de alta calidad, y la importancia cultural del cuidado personal meticuloso. Los consumidores buscan cada vez más fórmulas multifuncionales y suaves que se adapten a las pieles sensibles. La integración de la tecnología de realidad aumentada (RA) para pruebas virtuales de maquillaje y la demanda de envases ecológicos son factores clave de crecimiento. Además, el envejecimiento de la población japonesa está impulsando la demanda de maquillaje de ojos fácil de usar y de aspecto natural, apto para pieles maduras.

Análisis del mercado del maquillaje de ojos en China

El mercado chino de maquillaje de ojos representó la mayor cuota de mercado en ingresos en Asia Pacífico en 2024, gracias a la rápida expansión de la clase media del país, la alta conciencia de belleza y la innovación digital en el marketing de productos. El auge del comercio electrónico en China, sumado a la solidez de las marcas nacionales y las colaboraciones con compañías internacionales de cosméticos, está acelerando la disponibilidad y variedad de productos. La creciente tendencia de looks de maquillaje experimentales entre los consumidores más jóvenes y la creciente demanda de productos de belleza limpios también contribuyen significativamente. Además, el apoyo gubernamental al sector cosmético impulsa la innovación continua y la expansión del mercado.

Cuota de mercado del maquillaje de ojos

La industria del maquillaje de ojos está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• L'Oréal SA (Francia)
• ELCA Cosmetics Private Limited (EE. UU.)
• RMS Beauty (EE. UU.)
• Anastasia Beverly Hills (Estados Unidos)
• Benefit Cosmetics LLC (EE. UU.)
• Pinceles Morphe (EE. UU.)
• Revolution Beauty (Reino Unido)
• Unilever (Reino Unido)
• Caras (EE. UU.)
• Christian Dior SE (Francia)
• MAQUILLAJE PARA SIEMPRE (Francia)
• Ilia Beauty (Estados Unidos)
• Huda Beauty (EAU)
• Coty Inc., (EE. UU.)
• Revlon (EE. UU.)
• Oriflame Cosmetics AG (Suiza)
• CRYSTAL BEAUTY (EE. UU.)
• Colorbar Cosmetics Pvt. Ltd. (India)

Últimos avances en el mercado mundial del maquillaje de ojos

• En junio de 2023, Kay Beauty anunció el lanzamiento de 3 nuevos productos, entre ellos un delineador de cejas con efecto tatuaje, un lápiz de cejas con microblading y un Kajal mate coloreado de 24 horas (4 tonos).
• En mayo de 2023, Nykaa anunció el lanzamiento de la paleta de sombras de ojos 4 en 1. Su fórmula pigmentada garantiza colores vibrantes y duraderos.
• En mayo de 2020, Shiseido Company Limited comenzó a vender productos Shiseido en Sri Lanka a través de su distribuidor Luxasia Partners Pte. Ltd. Shiseido ahora estará disponible en 88 países y regiones de todo el mundo, incluido Japón.

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