Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de toallitas no tejidas: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de toallitas no tejidas

• El tamaño del mercado global de toallitas no tejidas se valoró en USD 6.41 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 12.23 mil millones para 2032 , con una CAGR del 8,40% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente demanda de productos de higiene y cuidado personal en entornos residenciales, comerciales y sanitarios, lo que ha impulsado la adopción generalizada de toallitas no tejidas. La pandemia de COVID-19 aumentó significativamente la concienciación pública sobre el saneamiento y la limpieza de superficies, lo que provocó un aumento repentino de la demanda de toallitas desinfectantes y antibacterianas.
• Además, el creciente uso de toallitas no tejidas en el cuidado infantil, la higiene femenina, la limpieza industrial y la desinfección sanitaria refuerza su papel como productos desechables esenciales. Estas toallitas ofrecen una absorción, suavidad y durabilidad superiores a las de los productos de papel tradicionales, lo que las convierte en las preferidas tanto para uso personal como institucional.

Análisis del mercado de toallitas no tejidas

• Las toallitas no tejidas, incluidas las telas desechables hechas de fibras sintéticas y naturales, son cada vez más vitales en aplicaciones domésticas, industriales y de cuidado personal debido a su mayor capacidad de absorción, durabilidad y conveniencia.
• La creciente demanda de toallitas no tejidas se debe principalmente a la creciente conciencia sobre la higiene, el uso cada vez mayor de productos cosméticos y de cuidado personal y la mayor demanda en entornos de atención médica para el control de infecciones y la limpieza de superficies.
• América del Norte dominó el mercado de toallitas no tejidas con la mayor participación en los ingresos del 38,5 % en 2024, impulsada por una fuerte demanda de los segmentos de atención médica y cuidado del bebé, una alta tasa de innovación de productos y una creciente preferencia de los consumidores por productos biodegradables y amigables con la piel.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de toallitas no tejidas durante el período de pronóstico debido al aumento de los ingresos disponibles, la expansión de las poblaciones urbanas y la creciente conciencia de la higiene y el saneamiento en países como China, India y Japón.
• El segmento de toallitas desechables dominó el mercado de toallitas no tejidas con una participación del 67,5 % en 2024. Su carácter de un solo uso atrae a los consumidores que buscan higiene, especialmente en aplicaciones médicas, de cuidado personal y de puericultura. La comodidad de evitar el lavado y la seguridad percibida durante brotes de enfermedades contribuyen aún más a su uso generalizado.

Alcance del informe y segmentación del mercado de toallitas no tejidas  

Tendencias del mercado de toallitas no tejidas

Creciente demanda de higiene y comodidad en la vida diaria

• Una tendencia significativa y en auge en el mercado global de toallitas no tejidas es la creciente demanda de los consumidores de soluciones de higiene, comodidad y limpieza para llevar. Las toallitas no tejidas, desde toallitas para bebés hasta toallitas desinfectantes de superficies, se están adoptando ampliamente en entornos residenciales, comerciales y sanitarios gracias a su portabilidad, facilidad de uso y eficacia.
• La transición hacia estilos de vida más saludables y una mayor concienciación sobre la higiene, especialmente tras la pandemia de COVID-19, ha impulsado aún más la demanda. Los consumidores buscan cada vez más productos que garanticen la seguridad y la limpieza, tanto en el hogar como en espacios públicos.
• Por ejemplo, las toallitas desinfectantes y antibacterianas siguen dominando el mercado gracias a su eficacia para prevenir la propagación de virus y bacterias. Muchos fabricantes están lanzando opciones biodegradables y ecológicas para abordar las preocupaciones ambientales y, al mismo tiempo, mantener la eficacia del producto.
• También hay un aumento notable en la demanda de toallitas para el cuidado personal, como las destinadas a la higiene femenina, el cuidado del bebé y la incontinencia de adultos, impulsada por la creciente conciencia, el envejecimiento de la población y el aumento de los ingresos disponibles, particularmente en los mercados emergentes.
• En el sector comercial, los establecimientos de servicio de alimentos, hospitales y empresas de hostelería están incorporando toallitas no tejidas de grado industrial en los protocolos de saneamiento de rutina para mejorar la eficiencia y el cumplimiento de las normas de higiene.
• Para satisfacer estas necesidades cambiantes, las empresas clave están innovando con composiciones de materiales avanzadas, ingredientes seguros para la piel y envases sostenibles. Como resultado, el mercado de toallitas no tejidas está experimentando un crecimiento sostenido tanto en las regiones desarrolladas como en desarrollo.

Dinámica del mercado de toallitas no tejidas

Conductor

Necesidad creciente debido a la creciente conciencia sobre la higiene y la demanda de conveniencia

• La creciente conciencia sobre la higiene personal, la limpieza del hogar y la prevención de infecciones, especialmente en la era pospandémica, es un impulsor importante del mercado de toallitas no tejidas.
• Por ejemplo, en mayo de 2024, Kimberly-Clark Corporation lanzó toallitas húmedas biodegradables para bebés bajo su marca Huggies en Europa, dirigidas a padres con conciencia ecológica y con énfasis en ingredientes respetuosos con la piel. Estas innovaciones están acelerando el crecimiento del mercado al satisfacer las demandas de los consumidores en cuanto a seguridad y sostenibilidad.
• Los consumidores se inclinan cada vez más por soluciones desechables y convenientes para la limpieza, el cuidado de la piel y la desinfección, lo que impulsa la demanda de toallitas no tejidas en aplicaciones de cuidado personal, doméstico, sanitario e industrial.
• Además, la creciente población urbana y los estilos de vida ocupados están impulsando a los consumidores hacia soluciones de higiene rápidas y portátiles, lo que convierte a las toallitas no tejidas en un producto esencial en los hogares, los kits de viaje y los entornos de atención médica.
• Además, la expansión de los canales organizados de venta minorista y comercio electrónico a nivel mundial está mejorando la accesibilidad y disponibilidad de diversos tipos de toallitas, desde toallitas para bebés y faciales hasta toallitas desinfectantes e industriales, lo que contribuye a una expansión constante del mercado.

Restricción/Desafío

Impacto ambiental y presiones de costos

• La creciente preocupación por el impacto ambiental de las toallitas desechables no tejidas, especialmente las que contienen materiales a base de plástico, plantea un desafío para la industria.
• Por ejemplo, varias naciones europeas han implementado regulaciones más estrictas sobre los plásticos de un solo uso, incluidas las toallitas, lo que ha impulsado a los fabricantes a reformular los productos para cumplir con los estándares de sostenibilidad.
• Las toallitas no biodegradables contribuyen significativamente a los desechos en los vertederos y a la contaminación marina, lo que genera un creciente escrutinio regulatorio y una reacción negativa de los consumidores, particularmente en los mercados con conciencia ambiental.
• Además, la fluctuación de los precios de las materias primas, especialmente de las fibras naturales y los aditivos especiales, puede aumentar los costos de fabricación y reducir los márgenes de ganancia para los fabricantes que operan en regiones sensibles a los precios.
• Si bien las marcas están innovando con materiales compostables, desechables y biodegradables, el mayor costo de estas alternativas puede hacerlas menos accesibles para un grupo demográfico más amplio, especialmente en países de ingresos bajos y medios.
• Para abordar estas preocupaciones, los actores del mercado se están centrando en las inversiones en I+D de materiales sostenibles, mejorando el etiquetado de los productos para una eliminación responsable y promoviendo alternativas rentables y ecológicas para garantizar la relevancia y el cumplimiento continuos del mercado.

Alcance del mercado de toallitas no tejidas

El mercado está segmentado según el producto, el material, el tipo, la herramienta de limpieza, la aplicación y el canal de venta.

• Por producto

En cuanto al producto, el mercado de toallitas no tejidas se segmenta en toallitas para el cuidado personal, toallitas para el hogar y otros tipos de productos. El segmento de toallitas para el cuidado personal dominó el mercado con una participación del 42,3% en los ingresos en 2024. Este crecimiento se debe a la demanda constante de toallitas húmedas para bebés, toallitas faciales y toallitas de higiene femenina, ampliamente utilizadas por su comodidad y portabilidad. La creciente concienciación sobre la higiene personal y el aumento de la renta disponible a nivel mundial refuerzan aún más el dominio de este segmento.

Se proyecta que el segmento de toallitas para el hogar crecerá a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 7,9 %, entre 2025 y 2032, debido a la creciente demanda de productos de limpieza higiénicos y que ahorran tiempo. El aumento del gasto en los hogares, la concienciación sobre la protección contra gérmenes y la transición hacia la limpieza de superficies con desinfectante tras la pandemia son factores clave que impulsan la demanda.

• Por material

Según el material, el mercado de toallitas no tejidas se segmenta en fibras de celulosa, materiales derivados del petróleo, fibras especiales y aglutinantes de látex. El segmento de materiales derivados del petróleo tuvo la mayor participación, con un 51,7 %, en 2024, debido principalmente a su rentabilidad, resistencia al agua y compatibilidad con los procesos de producción en masa. Estos materiales se utilizan ampliamente en toallitas médicas y desinfectantes, donde la durabilidad y la retención de líquidos son esenciales.

Se espera que el segmento de fibras de celulosa experimente el mayor crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,2 %, debido a la creciente demanda de alternativas biodegradables y compostables por parte de los consumidores. Las políticas gubernamentales de apoyo y las regulaciones ambientales que favorecen el uso de materias primas sostenibles están acelerando la transición hacia toallitas de fibra natural.

• Por tipo

Según el tipo, el mercado de toallitas no tejidas se segmenta en toallitas desechables y toallitas no desechables. El segmento de toallitas desechables representó una cuota de mercado dominante del 67,5 % en 2024. Su naturaleza de un solo uso atrae a los consumidores que buscan higiene, especialmente en aplicaciones médicas, de cuidado personal y de puericultura. La comodidad de evitar el lavado y la seguridad percibida durante brotes de enfermedades contribuyen aún más a su uso generalizado.

Se proyecta que el segmento de toallitas no desechables crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta, del 7,4 %. Este crecimiento se ve impulsado por un mayor énfasis en la sostenibilidad y los estilos de vida sin residuos, lo que fomenta la adopción de toallitas lavables y reutilizables, especialmente en mercados con conciencia ambiental como Europa y Norteamérica.

• Por herramienta de limpieza

En cuanto a las herramientas de limpieza, el mercado de toallitas no tejidas se segmenta en estropajos, estropajos y esponjas, escobas y mopas, y cepillos de limpieza. El segmento de estropajos y esponjas dominó con una participación del 36,8 % en 2024, gracias a su gran utilidad en cocinas, baños y aplicaciones de limpieza comercial. Su textura y propiedades absorbentes las hacen ideales para la limpieza profunda diaria.

Se prevé que el segmento de escobas y trapeadores crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta, del 6,8 %, entre 2025 y 2032. La innovación en sistemas de trapeadores (p. ej., trapeadores autoescurridores, trapeadores con rociador y trapeadores robóticos) y el creciente número de hogares con dos ingresos que buscan herramientas de limpieza que les ahorren tiempo están impulsando el crecimiento de este segmento .

• Por aplicación

Según su aplicación, el mercado de toallitas no tejidas se segmenta en los sectores doméstico e industrial. El sector doméstico representó la mayor participación, con un 61,2 %, en 2024, debido a que los consumidores utilizan cada vez más toallitas para una limpieza rápida y eficiente de superficies, cocinas, baños, aparatos electrónicos e incluso mascotas. La creciente modernización del estilo de vida de los consumidores y la disponibilidad de productos en los canales comerciales modernos han convertido las toallitas en un producto básico del hogar.

Se proyecta que el sector industrial crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,6 %, impulsado por una mayor demanda de toallitas desinfectantes y limpiadores de superficies en las industrias manufactureras, de procesamiento de alimentos y sanitarias. Los estrictos protocolos de higiene y la necesidad de controlar la contaminación son factores clave.

• Por canal de venta

Según el canal de venta, el mercado de toallitas no tejidas se segmenta en el canal de comercio moderno, tiendas departamentales, tiendas en línea y otros. El segmento del canal de comercio moderno lideró el mercado con una participación en los ingresos del 39,4 % en 2024, gracias a la confianza del consumidor en los supermercados/hipermercados, la mayor variedad de productos, las atractivas promociones en tienda y la posibilidad de comparar productos físicamente antes de comprarlos.

Se prevé que el segmento de tiendas en línea registre la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida, del 9,3 %, durante el período de pronóstico. Factores como la creciente penetración de internet, las aplicaciones de compra móviles, la accesibilidad 24/7 y los modelos de venta por suscripción para artículos esenciales para el hogar están transformando los patrones de compra de los consumidores y apoyando un sólido crecimiento en este segmento.

Análisis regional del mercado de toallitas no tejidas

• América del Norte dominó el mercado de toallitas no tejidas con la mayor participación en los ingresos del 38,5 % en 2024, impulsada por un mayor enfoque del consumidor en la higiene.
• Aumento de los ingresos disponibles y la presencia de actores líderes del mercado que innovan en productos de toallitas sostenibles y de alto rendimiento.
• La demanda de la región se ve respaldada por una creciente concienciación sobre el control de infecciones, especialmente en entornos sanitarios y de atención domiciliaria. La popularidad de las toallitas húmedas para bebés, las toallitas desinfectantes y las toallitas faciales se mantiene alta gracias a la amplia aceptación del consumidor y a los canales de distribución consolidados.

Análisis del mercado de toallitas no tejidas en EE. UU.

El mercado estadounidense de toallitas no tejidas acaparó el 85 % de la cuota de mercado de Norteamérica en 2024, gracias a la creciente demanda de soluciones de higiene prácticas y a las constantes innovaciones de productos de empresas como Procter & Gamble y Kimberly-Clark. El mercado también se beneficia de tendencias como las toallitas biodegradables y la mayor demanda de productos desinfectantes y antibacterianos en hogares, centros sanitarios y entornos comerciales. El sólido crecimiento del comercio electrónico y una sólida infraestructura minorista mejoran aún más la accesibilidad de los productos en zonas urbanas y suburbanas.

Análisis del mercado europeo de toallitas no tejidas

Se prevé que el mercado europeo de toallitas no tejidas crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) saludable, impulsado por una creciente preferencia por toallitas ecológicas y desechables, especialmente en los países de Europa Occidental. El enfoque regulatorio en materiales sostenibles y la reducción del plástico de un solo uso está impulsando a los fabricantes a invertir en opciones biodegradables y compostables. Países como Alemania, Francia y el Reino Unido están a la vanguardia de esta transición, con una fuerte concienciación de los consumidores sobre el impacto ambiental.

Análisis del mercado de toallitas no tejidas en el Reino Unido

Se espera que el mercado británico de toallitas no tejidas experimente un crecimiento notable, impulsado por la creciente demanda en los segmentos de cuidado personal, salud y limpieza del hogar. Las regulaciones gubernamentales que fomentan la reducción de residuos plásticos están impulsando innovaciones en toallitas de origen vegetal y biodegradables. Además, el sólido mercado de marcas blancas del Reino Unido y el rápido crecimiento de las ventas en línea impulsan la adopción de diversos tipos de toallitas no tejidas.

Análisis del mercado alemán de toallitas no tejidas

Se prevé un crecimiento constante del mercado alemán de toallitas no tejidas, impulsado por la preferencia de los consumidores por productos de higiene premium y su creciente adopción en los sectores industrial y sanitario. Las estrictas normativas ambientales del país están impulsando una transición hacia procesos de fabricación sostenibles y formulaciones de productos más ecológicas, convirtiendo a Alemania en un referente en innovación y adopción de toallitas ecológicas.

Análisis del mercado de toallitas no tejidas en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de toallitas no tejidas en Asia-Pacífico crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más rápida entre 2025 y 2032, debido a la creciente concienciación sobre la higiene, la urbanización y el aumento de la renta disponible en economías emergentes como China, India y los países del Sudeste Asiático. Las campañas gubernamentales sobre salud pública e higiene están acelerando su adopción en el mercado, especialmente en el cuidado infantil, la higiene femenina y las toallitas desinfectantes de superficies.

Análisis del mercado de toallitas no tejidas en Japón

El mercado japonés de toallitas no tejidas está cobrando impulso debido a la alta demanda de productos de cuidado personal tecnológicamente avanzados y sensibles a la piel. Los consumidores japoneses prefieren materiales de alta calidad y toallitas multifuncionales, como las que combinan los beneficios del cuidado de la piel con la limpieza. El envejecimiento de la población y la importancia de la comodidad también contribuyen a la expansión del mercado, especialmente en las categorías de cuidado para adultos y limpieza del hogar.

Análisis del mercado de toallitas no tejidas en China

El mercado chino de toallitas no tejidas ocupó la mayor cuota de mercado en Asia Pacífico en 2024, gracias a la capacidad de producción a gran escala, una clase media en expansión y una fuerte demanda local. El país está experimentando un auge en las ventas minoristas en línea de productos de cuidado personal y toallitas húmedas para bebés, impulsado por las plataformas digitales y la influencia de las redes sociales. Con numerosos fabricantes nacionales que ofrecen productos innovadores a precios competitivos, China contribuye de forma clave al crecimiento del mercado global.

Cuota de mercado de toallitas no tejidas

La industria de toallitas no tejidas está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Procter & Gamble (EE. UU.)
• SC Johnson & Son, Inc. (EE. UU.)
• DuPont (EE. UU.)
• KCWW (Kimberly-Clark Worldwide Inc.) (EE. UU.)
• Reckitt Benckiser Group plc (Reino Unido)
• Industrias Rockline (EE. UU.)
• The Clorox Company (EE. UU.)
• Contec, Inc. (EE. UU.)
• Nice-Pak Products, Inc. (EE. UU.)
• Vernacare (Reino Unido)
• Embuver Health Pvt Ltd (India)
• Amway India Enterprises Pvt. Ltd. (India)
• 3M (EE. UU.)
• productos de método (EE. UU.)
• Colgate-Palmolive Company (EE. UU.)
• Weiman Products, LLC (EE. UU.)
• Unilever (Reino Unido)

Últimos avances en el mercado mundial de toallitas no tejidas

• En marzo de 2025, Rockline Industries publicó su Informe de Sostenibilidad 2024, que destaca un hito importante: casi el 55 % del consumo eléctrico de la empresa en sus principales instalaciones proviene ahora de energías renovables, con dos plantas operando con energía 100 % verde. El informe también señala una reducción del 33 % en la generación de residuos sólidos desde 2008.
• En mayo de 2025, Kimberly‑Clark Corporation anunció planes para invertir más de USD 2 mil millones durante cinco años para expandir su presencia de fabricación en EE. UU., incluida una instalación de última generación en Warren, Ohio, y un centro de distribución automatizado en Beech Island, Carolina del Sur, para respaldar su negocio de toallitas no tejidas y crear más de 900 empleos calificados.
• En junio de 2025, Rockline Industries adquirió una instalación de 240.000 pies cuadrados en Russellville, Arkansas, lo que reforzó su capacidad para atender a los clientes de fabricación por contrato con necesidades comerciales de toallitas de marca privada.

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