Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de envases para puntos de venta: descripción general del sector y pronóstico hasta 2033

Tamaño del mercado de embalajes para el punto de venta

• El tamaño del mercado global de embalajes en el punto de venta se valoró en USD 16.07 mil millones en 2025  y se espera que alcance  los USD 24.71 mil millones para 2033 , con una CAGR del 5,53% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente demanda de exhibidores atractivos en las tiendas que mejoran la visibilidad del producto e influyen en el comportamiento de compra impulsiva.
• La creciente competencia entre las marcas y el creciente énfasis en el merchandising visual en los puntos de venta están apoyando la expansión del mercado.

Análisis del mercado de embalajes para el punto de venta

• El mercado se caracteriza por una fuerte demanda de los sectores minoristas que buscan soluciones de exhibición personalizadas, llamativas y rentables para diferenciar los productos en el punto de venta.
• Los fabricantes se centran en la innovación, los diseños livianos y los materiales ecológicos para cumplir los objetivos de sostenibilidad manteniendo la durabilidad y el atractivo visual.
• América del Norte dominó el mercado global de envases de punto de venta (POP) con la mayor participación en los ingresos en 2025, impulsada por la creciente demanda de exhibidores atractivos en las tiendas, campañas promocionales y estrategias mejoradas de participación del comprador.
• Se espera que la región de Asia y el Pacífico sea testigo de la tasa de crecimiento más alta en el mercado global de embalajes para puntos de venta , impulsada por el aumento de los ingresos disponibles, la expansión de supermercados e hipermercados y la creciente demanda de soluciones de exhibición minorista personalizadas y de primera calidad.
• El segmento de expositores de mostrador registró la mayor cuota de mercado en 2025, gracias a su alta visibilidad en las cajas, su capacidad para incentivar las compras impulsivas y su idoneidad para campañas promocionales. Los expositores de mostrador se utilizan ampliamente en tiendas minoristas para atraer la atención del consumidor y mejorar la interacción con la marca.

Alcance del informe y segmentación del mercado de embalajes en el punto de venta        

Tendencias del mercado de embalajes para el punto de venta

Creciente demanda de expositores minoristas atractivos y funcionales

• El creciente énfasis en el merchandising visual en tienda está transformando significativamente el mercado global de embalajes para el punto de venta (POP), ya que los minoristas buscan cada vez más soluciones que mejoren la visibilidad del producto, fomenten la compra impulsiva y fortalezcan el reconocimiento de marca. Los expositores POP están ganando terreno gracias a su capacidad para combinar funcionalidad y estética, impulsando las ventas en múltiples categorías minoristas, como bienes de consumo de alta rotación, electrónica y cuidado personal.
• La creciente competencia entre marcas y la creciente importancia de las campañas promocionales han acelerado la demanda de soluciones de embalaje POP innovadoras y atractivas. Minoristas y fabricantes se centran en diseños diferenciados, temáticas de temporada y formatos de exhibición personalizables para atraer a los consumidores e influir en sus decisiones de compra.
• La sostenibilidad y las tendencias ecológicas influyen en las decisiones de compra y abastecimiento, y los fabricantes priorizan los materiales reciclables, biodegradables y ligeros. Estos factores ayudan a las marcas a destacar en entornos minoristas competitivos, a la vez que respaldan los objetivos corporativos de sostenibilidad.
  • Por ejemplo, en 2024, Smurfit Kappa en Europa y DS Smith en el Reino Unido ampliaron sus carteras de embalajes POP con la introducción de soluciones de exposición modulares y ecológicas para supermercados y tiendas especializadas. Estos lanzamientos se implementaron en los canales minoristas, de comercio electrónico y promocionales, mejorando la interacción con el comprador y fortaleciendo la visibilidad de la marca.
• Si bien la demanda de envases POP está en aumento, la expansión sostenida del mercado depende de la innovación continua, la producción rentable y la adaptabilidad a los formatos minoristas cambiantes. Los fabricantes se centran en mejorar la escalabilidad, la fiabilidad de la cadena de suministro y el desarrollo de soluciones versátiles que equilibren coste, durabilidad y atractivo visual.

Dinámica del mercado de embalajes en el punto de venta

Conductor

Creciente preferencia por expositores minoristas llamativos y funcionales

• La creciente demanda de soluciones de embalaje visualmente atractivas y funcionales es un factor clave para el mercado de los envases POP. Los minoristas invierten cada vez más en expositores que atraen la atención del consumidor, resaltan las promociones e impulsan las compras impulsivas, especialmente en entornos minoristas competitivos.
• La expansión de las aplicaciones en supermercados, hipermercados, tiendas especializadas y plataformas de comercio electrónico está impulsando el crecimiento del mercado. Los envases POP ayudan a las marcas a mejorar su presencia en los lineales, optimizar la experiencia del cliente y comunicar eficazmente los beneficios del producto.
• Los fabricantes promueven activamente soluciones de embalaje POP modulares, personalizables y sostenibles mediante innovación, campañas de marketing y colaboraciones con minoristas. Estos esfuerzos se ven respaldados por la creciente necesidad de diferenciación en tienda y una mayor interacción con el comprador.
  • Por ejemplo, en 2023, empresas como WestRock en EE. UU. e International Paper en Alemania informaron de una mayor adopción de expositores modulares en el punto de venta (POP) para las categorías de bebidas, dulces y cuidado personal. Estas iniciativas reforzaron la visibilidad de la marca, fomentaron la repetición de compras e impulsaron las ventas minoristas.
• Si bien las crecientes tendencias minoristas y promocionales impulsan el crecimiento del mercado, una adopción más amplia depende de la gestión de costos, la disponibilidad de materiales y la eficiencia de la cadena de suministro. La inversión en materiales sostenibles, capacidades de diseño avanzadas y eficiencia en la distribución será crucial para satisfacer la demanda global.

Restricción/Desafío

Altos costos de producción y requisitos complejos de la cadena de suministro

• El costo relativamente más alto de los empaques POP personalizados y premium en comparación con los empaques estándar sigue siendo un desafío clave, lo que limita su adopción entre las marcas sensibles al precio. Los costos asociados con el diseño, los materiales, la impresión y la logística contribuyen a un precio elevado y pueden afectar la rentabilidad.
• El conocimiento y la experiencia de los pequeños y medianos minoristas sobre el embalaje efectivo para el punto de venta (POP) siguen siendo limitados, lo que limita su adopción generalizada. La comprensión limitada de los beneficios funcionales y la eficacia de la exhibición puede ralentizar la penetración en el mercado.
• Los desafíos logísticos y de la cadena de suministro también impactan el crecimiento del mercado, ya que los envases POP suelen requerir un ensamblaje preciso, una entrega puntual y el cumplimiento de los estándares de calidad. La complejidad del almacenamiento, la manipulación y el transporte incrementa los costos operativos para fabricantes y minoristas.
  • Por ejemplo, en 2024, los distribuidores del sudeste asiático que suministraban expositores modulares para punto de venta a supermercados y tiendas especializadas informaron de una adopción más lenta debido a los altos costes de producción y al escaso conocimiento de la eficacia de los expositores. Las limitaciones logísticas y la disponibilidad de materiales restringieron aún más la implementación.
• Superar estos desafíos requerirá una producción rentable, iniciativas educativas para los minoristas y redes de distribución fortalecidas. La colaboración con diseñadores, proveedores de materiales y operadores minoristas puede ayudar a impulsar el potencial de crecimiento a largo plazo del mercado global de envases POP, manteniendo al mismo tiempo la sostenibilidad y el atractivo funcional.

Alcance del mercado de embalajes en el punto de venta

El mercado está segmentado según el tipo de producto, tipo de material, aplicación y canal de distribución.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado global de envases para el punto de venta (POP) se segmenta en expositores de mostrador, expositores de suelo, expositores sin gravedad, expositores para palés, expositores laterales, expositores de contenedores de descarga, expositores con tiras de clip, entre otros. El segmento de expositores de mostrador registró la mayor cuota de mercado en 2025, gracias a su alta visibilidad en las cajas, su capacidad para incentivar las compras impulsivas y su idoneidad para campañas promocionales. Los expositores de mostrador se utilizan ampliamente en tiendas minoristas para atraer la atención del consumidor y mejorar la interacción con la marca.

Se prevé que el segmento de expositores de suelo experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, gracias a su mayor superficie, capacidad para exhibir múltiples productos y su eficacia en zonas de alto tráfico. Los expositores de suelo son especialmente populares para promociones de temporada y lanzamientos de nuevos productos, ya que ofrecen un atractivo visual excepcional y mayores oportunidades de venta.

• Por tipo de material

Según el tipo de material, el mercado se segmenta en vidrio, plástico, metal, espuma y papel. El segmento de papel tuvo la mayor participación en 2025 gracias a su rentabilidad, reciclabilidad y flexibilidad de personalización, lo que favorece tanto las iniciativas ecológicas como un mensaje de marca atractivo.

Se espera que el segmento de plástico experimente la tasa de crecimiento más rápida entre 2026 y 2033, rápidamente durante el período de pronóstico, impulsado por su durabilidad, naturaleza liviana y versatilidad en el diseño, lo que lo hace ideal para soluciones de exhibición reutilizables y de largo plazo.

• Por aplicación

Según la aplicación, el mercado se segmenta en alimentos y bebidas, cuidado personal, productos farmacéuticos, electrónica, automoción, entre otros. El segmento de alimentos y bebidas mantuvo la mayor cuota de mercado en 2025, impulsado por la alta demanda de expositores promocionales en tienda para snacks, bebidas y productos de confitería, que impulsan las compras impulsivas y el reconocimiento de marca.

Se espera que el segmento de cuidado personal experimente la tasa de crecimiento más rápida entre 2026 y 2033, impulsada por el aumento de las ventas de cosméticos, productos de cuidado de la piel y de higiene que requieren envases POP llamativos e innovadores para atraer a los consumidores y diferenciar las marcas.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en hipermercados, supermercados, tiendas departamentales, tiendas especializadas y tiendas de conveniencia. El segmento de hipermercados obtuvo la mayor participación en los ingresos en 2025 gracias a su amplio surtido de productos, la alta afluencia de clientes y su capacidad para albergar exhibidores POP de gran tamaño.

Se espera que el segmento de tiendas especializadas sea testigo del crecimiento más rápido entre 2026 y 2033, respaldado por la demanda de exhibiciones únicas, premium y personalizadas que mejoren la experiencia del comprador y fortalezcan la lealtad a la marca.

Análisis regional del mercado de embalajes para el punto de venta

• América del Norte dominó el mercado global de envases de punto de venta (POP) con la mayor participación en los ingresos en 2025, impulsada por la creciente demanda de exhibidores atractivos en las tiendas, campañas promocionales y estrategias mejoradas de participación del comprador.
• Los minoristas y las marcas de la región valoran mucho los envases POP funcionales y visualmente atractivos que aumentan la visibilidad del producto, influyen en las compras impulsivas y fortalecen el reconocimiento de la marca.
• Esta adopción generalizada se ve respaldada además por una alta infraestructura minorista, la adopción tecnológica en comercialización y una creciente inversión en marketing y comercialización visual, lo que establece el embalaje POP como una solución preferida en supermercados, hipermercados y tiendas especializadas.

Perspectiva del mercado de embalajes para puntos de venta en EE. UU.

El mercado estadounidense de envases POP captó la mayor participación en ingresos en 2025 en Norteamérica, impulsado por la creciente adopción de soluciones de exhibición innovadoras, la creciente competencia minorista y la creciente importancia de las campañas promocionales y de temporada. Los minoristas implementan cada vez más expositores POP personalizados y modulares para mejorar la experiencia del cliente, aumentar las ventas de productos y reforzar la diferenciación de marca. Además, la integración de los envases POP con plataformas digitales y de comercio electrónico impulsa aún más el crecimiento del mercado.

Perspectiva del mercado europeo de embalajes para puntos de venta

Se prevé que el mercado europeo de envases POP experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado principalmente por las estrictas regulaciones sobre envases sostenibles y reciclables y la creciente demanda de soluciones ecológicas para el comercio minorista. El auge de la urbanización, sumado al crecimiento de los formatos minoristas modernos, está impulsando la adopción de envases POP. Los consumidores europeos también se sienten atraídos por soluciones de presentación innovadoras, visualmente atractivas y funcionales, lo que impulsa su expansión en supermercados, grandes almacenes y tiendas especializadas.

Perspectivas del mercado de embalajes para puntos de venta en el Reino Unido

Se prevé que el mercado británico de envases POP experimente un crecimiento significativo entre 2026 y 2033, impulsado por el aumento de las inversiones en marketing minorista, las promociones de temporada y la necesidad de una mayor visibilidad en tienda. Minoristas y marcas están adoptando soluciones de exposición creativas y sostenibles para atraer a los compradores, impulsar las ventas y diferenciar sus productos en un mercado competitivo. Se prevé que la consolidada infraestructura de comercio minorista y comercio electrónico del Reino Unido siga impulsando la expansión del mercado.

Perspectiva del mercado de embalajes para puntos de venta en Alemania

Se prevé que el mercado alemán de envases POP experimente un sólido crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por las altas expectativas de los consumidores en cuanto a experiencias premium en el comercio minorista, el énfasis en soluciones de envasado sostenibles y la sólida adopción de formatos de presentación innovadores. Los minoristas alemanes están invirtiendo en expositores POP modulares, reciclables y visualmente impactantes para atraer clientes, aumentar la rotación de productos y reforzar la imagen de marca, especialmente en supermercados, hipermercados y tiendas especializadas.

Perspectiva del mercado de embalajes para puntos de venta en Asia-Pacífico

Se prevé que el mercado de envases POP de Asia-Pacífico experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la rápida urbanización, el aumento de la renta disponible y la expansión de formatos minoristas modernos en países como China, Japón e India. El creciente sector minorista de la región, sumado a la creciente demanda de expositores promocionales y visualmente atractivos, está fomentando la adopción de envases POP. Además, el papel de Asia-Pacífico como centro de fabricación de materiales y expositores POP está mejorando la asequibilidad y la accesibilidad para marcas y minoristas.

Perspectiva del mercado de embalajes para puntos de venta en Japón

Se prevé un fuerte crecimiento del mercado japonés de envases POP entre 2026 y 2033, impulsado por las altas expectativas de los consumidores de experiencias premium en tienda y la demanda de expositores visualmente atractivos y funcionales. Los minoristas utilizan cada vez más soluciones POP creativas, compactas y modulares para optimizar el espacio en las estanterías, atraer a los compradores e impulsar las ventas, especialmente en los segmentos de alimentación y bebidas, cuidado personal y confitería.

Perspectiva del mercado de embalajes para puntos de venta en China

El mercado chino de envases POP representó la mayor participación en los ingresos de Asia-Pacífico en 2025, impulsado por la rápida urbanización, la expansión de los canales minoristas modernos y la creciente demanda de expositores en tienda premium, funcionales y sostenibles. El impulso hacia el comercio minorista organizado, la integración del comercio electrónico y la sólida capacidad de fabricación nacional de materiales POP son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado en supermercados, hipermercados y tiendas especializadas.

Cuota de mercado de embalajes en el punto de venta

La industria del embalaje en el punto de venta está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• International Paper (EE. UU.)
• DS Smith (Reino Unido)
• Smurfit Kappa (Irlanda) •
Sonoco Products Company (EE. UU.)
• Menasha Packaging Company, LLC (EE. UU.)
• Georgia-Pacific (EE. UU.)
• WestRock Company (EE. UU.)
• Fencor Packaging Group Limited (Reino Unido)
• Creative Displays Now (EE. UU.)
• Hawver Display (EE. UU.)

Últimos avances en el mercado global de embalajes para puntos de venta

• En agosto de 2025, Smurfit Kappa (IE) lanzó una nueva línea de expositores ecológicos para el punto de venta (PV), con el objetivo de reducir el uso de plástico y apoyar iniciativas globales de sostenibilidad. Este desarrollo posiciona a la empresa como líder en embalajes responsables con el medio ambiente, atrayendo a consumidores con conciencia ecológica, fomentando la fidelidad a la marca y fortaleciendo su posición competitiva en el mercado global de embalajes para PV.
• En septiembre de 2025, Mondi Group (GB) firmó una alianza estratégica con una empresa líder en bebidas para desarrollar soluciones de embalaje reciclables adaptadas al sector. Esta iniciativa busca abordar la creciente demanda de embalajes sostenibles, ampliar el alcance de mercado de Mondi y consolidar su reputación como empresa innovadora en tecnologías de embalaje ecológicas.
• En julio de 2025, WestRock (EE. UU.) completó la adquisición de una empresa regional de embalajes especializada en tecnologías de impresión digital. Esta operación busca mejorar la capacidad de WestRock para producir expositores personalizados para el punto de venta, satisfacer la creciente demanda de embalajes personalizados y reforzar la ventaja competitiva de la empresa mediante la integración de tecnologías de impresión avanzadas en su oferta de productos.
• En julio de 2024, Smurfit Kappa completó la adquisición de WestRock Company, creando la nueva entidad Smurfit Westrock. Esta consolidación estratégica busca crear una de las mayores empresas globales de embalaje, con sede en Dublín y operaciones en Estados Unidos en Atlanta. La fusión se centra en expandir las soluciones de embalaje sostenibles basadas en papel, mejorar la capacidad de producción y fortalecer la innovación en múltiples mercados. Al combinar recursos, experiencia y redes de distribución, la empresa está posicionada para mejorar la eficiencia operativa, satisfacer la creciente demanda de embalajes ecológicos y consolidar su liderazgo en la industria global del embalaje.

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