Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de tejidos e higiene: panorama general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de pañuelos de papel e higiene

• El tamaño del mercado global de tejidos e higiene se valoró en USD 302 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 512 mil millones para 2032 ,  con una CAGR del 7,5% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se ve impulsado en gran medida por la creciente preferencia de los consumidores por soluciones de higiene convenientes, seguras y desechables tanto en el sector residencial como en el comercial, lo que está impulsando la demanda.
• Además, el creciente uso de sistemas de higiene automatizados y sin contacto en entornos públicos y laborales, como dispensadores con sensores y monitorización de recargas mediante IoT, está acelerando la adopción de soluciones de papel higiénico e higiene, impulsando así significativamente el crecimiento del sector.

Análisis del mercado de tejidos e higiene

• Los productos de higiene y pañuelos de papel, que abarcan artículos como papel higiénico, pañuelos faciales, productos sanitarios, pañales y toallas de papel, son componentes esenciales de las rutinas de cuidado personal y del hogar debido a su función en la promoción de la limpieza, la comodidad y la salud pública.
• La creciente demanda de productos de higiene y pañuelos de papel está impulsada por la creciente conciencia en torno a la higiene personal, la expansión de la población mundial, el aumento de los ingresos disponibles y las mayores preocupaciones de salud después del COVID-19, junto con un cambio hacia alternativas de productos sostenibles y biodegradables.
• América del Norte domina el mercado de tejidos e higiene con la mayor participación en los ingresos de aproximadamente 37,81% en 2025, respaldada por una gran conciencia del consumidor, una sólida infraestructura minorista y una demanda de soluciones de higiene de primera calidad; Estados Unidos lidera el mercado regional debido a las continuas innovaciones de productos, la lealtad a la marca y la preferencia por opciones respetuosas con el medio ambiente.
• Se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento en el mercado de tejidos e higiene durante el período de pronóstico, impulsada por la rápida urbanización, la mejora del nivel de vida, el crecimiento de la población y la mayor disponibilidad de marcas internacionales en economías emergentes como China, India y países del sudeste asiático.
• Se espera que el segmento de productos de papel tisú domine el mercado de papel tisú e higiene con una participación de mercado del 31,20 % en 2025, impulsado por su amplio uso en hogares, espacios comerciales e instituciones, junto con innovaciones de productos como variedades de papel tisú ultrasuave, antibacteriano y reciclado.

Alcance del informe y segmentación del mercado de tejidos e higiene

Tendencias del mercado de pañuelos de papel e higiene

“ Desarrollo de productos sostenibles e innovación ecológica ”

• Una tendencia significativa y en auge en el mercado global de productos de papel tisú e higiene es la transición hacia productos sostenibles, biodegradables y sin plástico, impulsada por la creciente preocupación por el medio ambiente y el endurecimiento de las regulaciones globales sobre los plásticos de un solo uso. Los consumidores exigen soluciones de higiene que no solo ofrezcan comodidad y limpieza, sino que también se ajusten a sus estilos de vida ecológicos.
• Por ejemplo, grandes empresas como Sofidel y Kimberly-Clark han introducido productos de papel tisú fabricados con fibras recicladas y pulpa de bambú, junto con envases compostables o fabricados con materiales renovables. La línea de productos "Natura" de Sofidel utiliza envoltorios ecológicos, mientras que Kimberly-Clark invierte en la reducción de su huella de carbono mediante innovaciones en el abastecimiento de materias primas.
• La innovación en este ámbito incluye el desarrollo de procesos de blanqueo sin cloro, productos sanitarios sin plástico y toallitas húmedas desechables que cumplen con las normas de tratamiento de agua. Las empresas también emplean certificaciones como FSC, PEFC y la Etiqueta Ecológica de la UE para validar sus declaraciones de sostenibilidad y generar confianza en los consumidores.
• Los fabricantes están integrando sistemas de producción de circuito cerrado y colaborando con ONG ambientales para mejorar la transparencia de la cadena de suministro. Por ejemplo, Unicharm se ha comprometido a aumentar el uso de material reciclado y a reducir el consumo de agua en sus procesos de producción para 2030.
• Este cambio hacia la sostenibilidad no solo está transformando el diseño de productos, sino que también influye en las prácticas de marketing, empaquetado y compras en toda la cadena de valor del papel tisú y la higiene. La sostenibilidad se está convirtiendo en un factor diferenciador clave en un mercado altamente competitivo.
• La demanda de productos de higiene y papel higiénico ecológicos está creciendo rápidamente tanto en los mercados desarrollados como en los emergentes, a medida que consumidores, minoristas y gobiernos impulsan soluciones más ecológicas. Se prevé que esta tendencia se acelere aún más, impulsando la innovación, el reposicionamiento de marca y el desarrollo de nuevos productos en la próxima década. 

Dinámica del mercado de los tejidos y la higiene

Conductor

Aumento de la concienciación sobre la higiene y las preocupaciones de salud pública tras la pandemia

• El mayor énfasis mundial en la higiene personal y ambiental, amplificado por la pandemia de COVID-19, continúa impulsando una fuerte demanda de productos de higiene y de papel tisú en los sectores residencial, comercial e institucional.
• Por ejemplo, en 2024, Procter & Gamble y Unicharm Corporation lanzaron campañas centradas en la higiene de manos y la desinfección de superficies en espacios públicos, escuelas y lugares de trabajo, fomentando el uso habitual de pañuelos desechables, toallitas y otros productos de higiene esenciales. Se espera que estas iniciativas impulsen el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.
• A medida que los consumidores son cada vez más conscientes de la importancia de prevenir infecciones y mantener la limpieza, el uso de productos como papel higiénico, pañuelos faciales, toallitas húmedas, productos de higiene femenina y artículos para la incontinencia de adultos está aumentando significativamente.
• Además, el apoyo regulatorio y las campañas de salud pública de organizaciones globales como la Organización Mundial de la Salud (OMS) y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) han reforzado la necesidad de mantener una higiene adecuada, especialmente en entornos de atención médica y de servicio de alimentos.
• La integración de productos de higiene en las rutinas diarias, kits de viaje, espacios de trabajo y entornos públicos se está normalizando cada vez más, con una creciente demanda de soluciones convenientes, portátiles y de un solo uso.
• Esta mayor conciencia sobre la higiene no sólo impulsa el consumo de productos, sino que también fomenta la innovación en fórmulas antibacterianas, dermatológicamente probadas y sensibles a la piel, lo que impulsa un crecimiento sostenido del mercado a nivel mundial.

Restricción/Desafío

Preocupaciones ambientales y dependencia de las materias primas

• Las preocupaciones ambientales relacionadas con la deforestación, el consumo excesivo de agua y los residuos no biodegradables suponen un reto importante para el mercado mundial de pañuelos desechables y productos de higiene. Muchos productos de este segmento, como toallas de papel, papel higiénico y pañales para bebés, se derivan de pulpa virgen y suelen envasarse en plástico, lo que plantea problemas de sostenibilidad.
• Por ejemplo, grupos de defensa del medio ambiente y ONG han criticado a las grandes marcas por contribuir a la deforestación, especialmente en regiones como la Amazonia y el Sudeste Asiático, donde la extracción de pulpa de madera ha tenido impactos ecológicos negativos. Estas críticas pueden influir en las preferencias de los consumidores y las medidas regulatorias.
• Además, la industria depende en gran medida de la disponibilidad y el precio de materias primas como la pulpa, los polímeros superabsorbentes (SAP) y las telas no tejidas. La volatilidad de precios en el mercado global de la pulpa, a menudo impulsada por eventos geopolíticos, condiciones climáticas o restricciones comerciales, puede incrementar significativamente los costos de producción y reducir los márgenes de ganancia.
• La presión regulatoria también está aumentando en regiones como la Unión Europea, donde las directivas buscan reducir los plásticos de un solo uso y exigir un mayor contenido reciclado en los bienes de consumo. Estos requisitos incrementan la complejidad operativa y requieren importantes inversiones en I+D para la reformulación y el rediseño de envases.
• Si bien se están realizando esfuerzos para realizar la transición a alternativas sustentables, la falta de estandarización global en las regulaciones y la resistencia de los consumidores a los cambios en el rendimiento del producto (por ejemplo, textura, resistencia, absorbencia) pueden obstaculizar la rápida adopción de sustitutos ecológicos.
• Superar estas limitaciones requerirá esfuerzos coordinados en toda la cadena de valor (incluidos proveedores, fabricantes y formuladores de políticas) para innovar, invertir en tecnologías sostenibles y educar a los consumidores sobre la importancia de elegir soluciones de higiene más ecológicas.

Alcance del mercado de tejidos e higiene

El mercado está segmentado según el tipo de producto, canal de distribución y usuario final.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado de pañuelos desechables e higiene se segmenta en productos de papel tisú, toallitas húmedas y productos de higiene. El segmento de productos de papel tisú obtuvo la mayor cuota de mercado en 2025, gracias a su uso generalizado en entornos residenciales, comerciales e institucionales. Productos como el papel higiénico, las toallas de papel y los pañuelos faciales se consideran productos esenciales, lo que impulsa una demanda constante. El auge del comercio electrónico y la mayor concienciación sobre la higiene tras la pandemia han impulsado aún más la expansión de este segmento.

Se proyecta que el segmento de toallitas húmedas registre la tasa de crecimiento más rápida entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente demanda de soluciones de limpieza y desinfección prácticas, portátiles y multiusos. El aumento en su uso en el cuidado infantil, la cosmética y la higiene personal, especialmente en entornos urbanos y de viaje, ha impulsado una mayor innovación y la premiumización de los productos.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado de pañuelos desechables e higiene se segmenta en canales directos e indirectos. El canal indirecto (que incluye supermercados, hipermercados, farmacias y comercio electrónico) representa la mayor cuota en 2025, gracias a su amplio alcance, la facilidad de acceso y las sólidas estrategias promocionales. El auge de las plataformas de comercio electrónico y los servicios de entrega a domicilio, especialmente durante y después de la pandemia, ha contribuido significativamente al predominio de este segmento.

Se prevé un crecimiento sostenido del canal directo (que incluye ventas B2B, contratos de suministro institucional y compras al por mayor), especialmente en los sectores de la salud y la hostelería. Este canal ofrece rentabilidad, un mejor control de la cadena de suministro y una oferta de productos a medida para clientes comerciales, lo que impulsa su adopción.

• Por el usuario final

En función del usuario final, el mercado de pañuelos desechables e higiene se segmenta en alimentos y bebidas, comercio, hospitales y atención domiciliaria, y otros. Este segmento dominará el mercado en 2025, impulsado por los protocolos de higiene más rigurosos, los requisitos de control de infecciones y la creciente prevalencia de enfermedades crónicas y la necesidad de atención a personas mayores. La demanda de productos como toallitas desinfectantes, soluciones para la incontinencia y pañuelos desechables de grado médico es particularmente alta en este segmento.

Se prevé que el segmento de Alimentos y Bebidas crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable hasta 2032, ya que los establecimientos de servicios de alimentación priorizan cada vez más el cumplimiento de las normas de higiene para cumplir con las regulaciones sanitarias y las expectativas de los consumidores. Los productos de papel tisú, como servilletas y toallitas húmedas, son fundamentales para las operaciones, lo que impulsa la demanda del segmento.

Análisis regional del mercado de tejidos e higiene

• América del Norte domina el mercado de tejidos e higiene con la mayor participación en los ingresos del 38,5 % en 2024, impulsada por la creciente conciencia de la higiene y el saneamiento, así como por la creciente demanda de productos premium y sostenibles.
• Los consumidores de la región valoran enormemente la innovación en productos, como pañuelos desechables biodegradables y toallitas sin químicos, gracias a la solidez de sus canales de distribución minorista y online. Los altos ingresos disponibles y las estrictas normas de higiene en los sectores sanitario y comercial impulsan aún más la demanda.

Perspectiva del mercado estadounidense de productos de papel tisú e higiene

El mercado estadounidense de pañuelos desechables e higiene capturó la mayor cuota de ingresos, con un 82%, en Norteamérica en 2025, impulsado por la creciente atención de los consumidores a la higiene personal, la limpieza y los productos ecológicos. La pandemia también ha generado una demanda sostenida y elevada de toallitas desinfectantes y productos de higiene desechables en hogares y empresas. Además, el marketing agresivo de las marcas líderes y la creciente penetración del comercio electrónico siguen impulsando el crecimiento del mercado.  

Perspectiva del mercado europeo de productos de papel tisú e higiene

Se proyecta que Europa experimentará una expansión sostenida durante el período de pronóstico, impulsada por estrictas regulaciones ambientales, una mayor concienciación de los consumidores sobre los productos sostenibles y las innovaciones en las formulaciones de productos de higiene. La demanda de la región también se ve impulsada por el crecimiento de los sectores de la higiene institucional, la atención médica y la restauración. Los consumidores prefieren cada vez más los productos de papel tisú reciclados y con certificación FSC, así como las toallitas desechables biodegradables.

Perspectivas del mercado de productos de papel tisú e higiene del Reino Unido

Se prevé que el mercado del Reino Unido crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) notable, impulsado por la creciente concienciación sobre la higiene, la urbanización y la preferencia de los consumidores por productos premium y basados ​​en fibras naturales. Los sólidos marcos de distribución minorista y en línea impulsan aún más la penetración en el mercado.  

Análisis del mercado alemán de productos de papel tisú e higiene

El crecimiento del mercado alemán se debe a la concienciación medioambiental de los consumidores, el apoyo regulatorio a los envases sostenibles y la expansión de los sectores de la salud y la hostelería, que exigen productos de higiene de alta calidad. La apuesta por las certificaciones ecológicas y las innovaciones en la textura y el rendimiento de los productos está impulsando su adopción.  

Perspectiva del mercado de productos de papel tisú e higiene en Asia-Pacífico

Se prevé que Asia-Pacífico registre el crecimiento más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) superior al 24 % en 2025, impulsada por la rápida urbanización, el aumento de la renta disponible y una mayor concienciación sobre la higiene en países en desarrollo como China, India y el Sudeste Asiático. Las iniciativas gubernamentales que promueven la salud pública, junto con el crecimiento de las plataformas de comercio electrónico y la expansión de las cadenas minoristas, mejoran la accesibilidad y la asequibilidad de los productos en toda la región.  

Perspectiva del mercado japonés de productos de papel tisú e higiene

El crecimiento del mercado japonés se sustenta en el envejecimiento de su población, la gran atención a la higiene y la limpieza, y la demanda de productos de papel higiénico de alta calidad y respetuosos con la piel. La integración de productos de higiene en espacios públicos y las innovaciones avanzadas en envases también impulsan el mercado.  

Perspectiva del mercado de productos de papel tisú e higiene en China

China lidera la región Asia-Pacífico con la mayor participación en los ingresos en 2025, impulsada por una clase media en expansión, la creciente urbanización y la alta aceptación de productos de higiene innovadores. Los fabricantes nacionales desempeñan un papel clave al ofrecer productos de papel higiénico y toallitas húmedas asequibles y variados. El rápido crecimiento de los sectores de la hostelería y la salud impulsa aún más la demanda.

Cuota de mercado de productos de papel tisú e higiene

La industria de los tejidos y la higiene está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Asia Pulp & Paper (Indonesia)
• Tejidos Carmen SAE (Egipto)
• Clearwater Paper Corporation (EE. UU.)
• Georgia-Pacific (EE. UU.)
• Hengan International Group Company Ltd. (China)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (EE. UU.)
• KCWW [Corporación Kimberly-Clark] (EE. UU.)
• Kruger Inc. (Canadá)
• Procter & Gamble (EE. UU.)
• Sofidel (Italia)
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA (Suecia)
• Corporación Unicharm (Japón)
• HOSPECO (EE. UU.)
• Documentos del MPI (Canadá)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Alemania)
• Grupo Metsä (Finlandia)
• Asaleo Care Limited (Australia)
• KP Tissue Inc. (Canadá)
• Essendant, Inc. (EE. UU.)
• Oji Holdings Corporation (Japón)

Últimos avances en el mercado mundial de productos de papel tisú e higiene

• En 2024, Hengan International Group, un destacado fabricante chino de productos de higiene, introdujo en el mercado chino productos de papel tisú estructurado de primera calidad. Estos productos, con mayor volumen, suavidad y capacidad de absorción, se desarrollaron tras la instalación de la máquina de papel tisú TADVISION® de Toscotec en su fábrica de Xiaogan. Este avance posiciona a Hengan como líder en la producción de papel tisú de alta calidad en China.
• En el año fiscal 2024, Procter & Gamble (P&G) introdujo la función "Smooth-Tear" en su línea de papel higiénico Charmin Ultra Soft. Esta innovación, fruto de cinco años de investigación, presenta perforaciones con bordes festoneados diseñadas para evitar un desgarro desigual, mejorando así la satisfacción del consumidor. La introducción de esta función contribuyó a un crecimiento de un dígito medio tanto en valor como en volumen de ventas en la categoría de papel higiénico en EE. UU.
• En abril de 2024, Unicharm, fabricante japonés de productos de higiene, lanzó los primeros pañales reciclados horizontalmente del mundo. Estos pañales, fabricados con materiales reciclados mediante novedosas tecnologías de esterilización, blanqueo y desodorización, responden al cambio demográfico de Japón hacia una población envejecida. El producto mantiene niveles de higiene y comodidad similares a los de los pañales desechables convencionales y está disponible tanto para adultos como para niños, lo que supone una innovación significativa en productos de higiene sostenibles.
• En enero de 2024, WEPA Professional, empresa líder europea especializada en higiene, adquirió Star Tissue UK, un destacado proveedor británico de papel higiénico. La entidad recién adquirida, que opera bajo el nombre de «WEPA Professional UK», busca impulsar el crecimiento de WEPA en el mercado de la higiene profesional del Reino Unido, ampliando su oferta de productos y su alcance.
• En abril de 2023, Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas, empresa líder en el sector de la pulpa y el papel en Indonesia, se asoció con TietoEVRY, proveedor global de servicios tecnológicos, para impulsar sus iniciativas de transformación digital. Esta colaboración se centra en mejorar la eficiencia operativa y la sostenibilidad mediante soluciones digitales avanzadas, en consonancia con el compromiso de APP con las prácticas comerciales responsables y la innovación en el sector del papel tisú y la higiene.

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