Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado global de toallas de papel: descripción general del sector y pronóstico hasta 2032

Tamaño del mercado de toallas de papel

• El tamaño del mercado global de toallas de papel se valoró en USD 52,93 mil millones en 2024  y se espera que alcance  los USD 63,99 mil millones para 2032 , con una CAGR de 2,40% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado se debe en gran medida a la creciente conciencia mundial sobre la higiene y el saneamiento, en particular después de la pandemia de COVID-19, y al aumento de los ingresos disponibles, especialmente en las economías en desarrollo.
• La expansión de los sectores de la hostelería y la atención sanitaria, junto con la rápida urbanización y una creciente preferencia de los consumidores por soluciones de higiene prácticas y desechables, están impulsando aún más la demanda de toallas de papel en varios segmentos de uso final.

Análisis del mercado de toallas de papel

• El mercado de toallas de papel está experimentando un crecimiento constante debido a la creciente preferencia de los consumidores por productos centrados en la higiene y la creciente adopción de toallas de papel en entornos de atención médica, hotelería y comerciales.
• La demanda de toallas de papel premium y ecológicas, como las fabricadas con materiales reciclados o fibras biodegradables, está animando a los fabricantes a innovar con soluciones sostenibles y de alta calidad.
• Europa domina el mercado de toallas de papel con la mayor participación en los ingresos del 36,1 % en 2024, impulsada por un sector de bienes de consumo bien establecido, altos estándares de higiene y una fuerte demanda de productos de papel de primera calidad en aplicaciones domésticas y comerciales.
• Se espera que América del Norte sea la región de más rápido crecimiento durante el período de pronóstico, impulsada por una gran población, el aumento del gasto de los consumidores en productos de higiene y la rápida expansión de las plataformas de comercio electrónico que facilitan el acceso a productos de toallas de papel.
• El segmento de toallas enrolladas obtuvo la mayor cuota de mercado, con un 45,5 % en 2024, gracias a su amplio uso en entornos domésticos y comerciales gracias a su comodidad, rentabilidad y compatibilidad con dispensadores automáticos. La creciente demanda de toallas enrolladas sostenibles y la expansión del sector hotelero también son factores clave de crecimiento.

Alcance del informe y segmentación del mercado de toallas de papel

Tendencias del mercado de toallas de papel

Creciente preferencia por toallas de papel sostenibles y ecológicas

• Los consumidores optan cada vez más por toallas de papel hechas de materiales reciclados, bambú u otras fibras de origen sostenible debido a la creciente conciencia ambiental.
• Estas opciones ecológicas están ganando popularidad por su menor huella de carbono y biodegradabilidad, alineándose con los esfuerzos globales hacia una economía circular.
• En regiones como Europa y América del Norte, las estrictas regulaciones ambientales y la alta concienciación de los consumidores están impulsando la demanda de productos de papel tisú fabricados de manera responsable.
• Las principales cadenas hoteleras inteligentes y establecimientos comerciales están priorizando soluciones de toallas de papel sostenibles para mejorar sus iniciativas de responsabilidad social corporativa y atraer a una clientela consciente del medio ambiente.
  • Por ejemplo, muchos hoteles están cambiando a dispensadores que utilizan toallas enrolladas sin blanquear o con contenido reciclado para minimizar el desperdicio y demostrar su compromiso con la sostenibilidad.
• Los minoristas dedican cada vez más espacio en sus estanterías a marcas de toallas de papel sostenibles certificadas, y a menudo destacan sus atributos ecológicos para atraer a un segmento creciente de consumidores ecológicos.

Dinámica del mercado de toallas de papel

Conductor

“Creciente enfoque global en la salud y la higiene”

• La creciente conciencia mundial sobre la higiene personal y pública, significativamente amplificada por las recientes crisis sanitarias como la pandemia de COVID-19, es un impulsor principal del mercado de toallas de papel.
• Tanto los consumidores como las instituciones están priorizando las soluciones de higiene desechables para prevenir la propagación de gérmenes y mantener entornos sanitarios, lo que genera una demanda sostenida de toallas de papel en entornos residenciales, comerciales, sanitarios y hoteleros.
• Las toallas de papel ofrecen una alternativa conveniente e higiénica a los paños reutilizables, especialmente en baños públicos y cocinas donde la contaminación cruzada es una preocupación.
• Los gobiernos y las organizaciones de salud están promoviendo activamente la higiene de las manos y el uso de productos de papel desechables, acelerando aún más el crecimiento del mercado.
  • Por ejemplo, las campañas de salud pública enfatizan la importancia de usar toallas desechables para secarse las manos en las escuelas y lugares de trabajo para mejorar la salud y la seguridad en general.

Restricción/Desafío

Precios volátiles de las materias primas y preocupaciones ambientales

• El mercado de toallas de papel enfrenta desafíos importantes debido a los precios fluctuantes de las materias primas clave, principalmente pulpa virgen y fibras de madera.
• Además, las crecientes preocupaciones ambientales y las estrictas regulaciones relacionadas con la deforestación, la eliminación de desechos y las emisiones de carbono plantean un desafío sustancial.
• Si bien existe una creciente demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores, el cambio hacia métodos de abastecimiento y producción ecológicos a menudo implica mayores costos de procesamiento e inversión de capital para los fabricantes.
  • Por ejemplo, las fábricas que buscan la neutralidad de carbono y un menor consumo de agua pueden incurrir en costos sustanciales en la modernización de equipos y la implementación de nuevas tecnologías, lo que puede traducirse en precios más altos de los productos para los consumidores.
• Esto puede generar un equilibrio delicado entre satisfacer la demanda de los consumidores de opciones sostenibles y mantener precios competitivos, en particular en mercados sensibles a los precios donde existen alternativas rentables, incluidas las toallas de tela reutilizables, fácilmente disponibles.

Alcance del mercado de las toallas de papel

El mercado está segmentado según el tipo de producto, el uso final y el canal de distribución.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado de toallas de papel se segmenta en toallas enrolladas, toallas dobladas, servilletas y toallas de lujo, y toallas en caja. El segmento de toallas enrolladas obtuvo la mayor cuota de mercado, con un 45,5 % en 2024, gracias a su amplio uso en hogares y comercios gracias a su comodidad, rentabilidad y compatibilidad con dispensadores automáticos. La creciente demanda de toallas enrolladas sostenibles y la expansión del sector hotelero también son factores clave de crecimiento.

Se prevé que el segmento de servilletas y toallas de lujo experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por productos premium y ecológicos en la hostelería y el cuidado personal. Estos productos son apreciados por su suavidad, atractivo estético y sostenibilidad, especialmente en hoteles y restaurantes de lujo.

• Por uso final

Según el uso final, el mercado de toallas de papel se segmenta en cuidado personal, cuidado del hogar, atención médica, hostelería, comercio y otros. El segmento de cuidado del hogar dominó el mercado con una participación en los ingresos del 39 % en 2024, impulsado por la alta demanda de toallas de papel para la higiene y limpieza diaria del hogar. El aumento de la renta disponible y la creciente concienciación sobre las normas de higiene contribuyen significativamente al predominio de este segmento.

Se prevé que el sector sanitario experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente adopción de toallas sanitarias en hospitales, clínicas y otros centros médicos para mantener la higiene y prevenir infecciones. El creciente énfasis en el control de infecciones y el auge de la infraestructura sanitaria en los mercados emergentes impulsan aún más este crecimiento.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado de toallas de papel se segmenta en venta directa, comercio electrónico, tiendas minoristas y otros. El segmento de tiendas minoristas obtuvo la mayor participación en los ingresos del mercado, con un 50,7 % en 2024, gracias a la amplia disponibilidad de toallas de papel en supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia. Los consumidores prefieren las tiendas minoristas por su accesibilidad y variedad de opciones de productos.

Se prevé que el segmento del comercio electrónico experimente el mayor crecimiento entre 2025 y 2032, impulsado por la creciente penetración de las plataformas de compra en línea y la comodidad de la entrega a domicilio. El aumento de la adopción digital, especialmente en Asia-Pacífico y Norteamérica, junto con las ofertas promocionales y las suscripciones para productos de papel tisú, está impulsando el crecimiento de este segmento.

Análisis regional del mercado de toallas de papel

• Europa domina el mercado de toallas de papel con la mayor participación en los ingresos del 36,1 % en 2024, impulsada por un sector de bienes de consumo bien establecido, altos estándares de higiene y una fuerte demanda de productos de papel de primera calidad en aplicaciones domésticas y comerciales.
• Los consumidores priorizan las toallas de papel por su higiene, comodidad y sostenibilidad, especialmente en países como Alemania, Francia y el Reino Unido, donde las regulaciones ambientales fomentan el uso de productos biodegradables.
• El crecimiento se ve respaldado además por las innovaciones en la producción sostenible de toallas de papel y la creciente demanda en los sectores de la salud y la hostelería.

Análisis del mercado de toallas de papel en EE. UU.

Estados Unidos domina el mercado norteamericano de toallas de papel, caracterizado por una sólida concienciación de los consumidores sobre la higiene y un alto consumo per cápita de productos de papel. El mercado se ve impulsado por una sólida demanda de toallas de papel, tanto para uso doméstico como comercial, con una creciente tendencia hacia productos ecológicos y de alta calidad. La expansión del comercio electrónico y la continua introducción de productos innovadores con mayor capacidad de absorción y resistencia impulsan aún más el crecimiento del mercado.

Análisis del mercado europeo de toallas de papel

Se espera que Europa domine el mercado mundial de toallas de papel, con la mayor cuota de ingresos. Esto se debe principalmente a un fuerte énfasis en la higiene y la limpieza, especialmente tras la pandemia, junto con una creciente preferencia de los consumidores por productos de papel higiénico ecológicos y sostenibles. La madurez del mercado de la región, sumada a la continua innovación en la calidad de los productos y las certificaciones ambientales, refuerza su liderazgo. Países como Alemania y Francia son contribuyentes clave, impulsados ​​por una alta concienciación de los consumidores y una fuerte demanda de soluciones sostenibles y de alta calidad, tanto en el hogar como fuera del hogar.

Análisis del mercado de toallas de papel en el Reino Unido

Se prevé un crecimiento significativo del mercado británico de toallas de papel, impulsado por la creciente concienciación de los consumidores sobre la higiene y la creciente demanda de soluciones de limpieza prácticas y desechables, tanto en entornos domésticos como públicos. El mercado se beneficia de un fuerte enfoque en la sostenibilidad, lo que genera una preferencia por productos de papel reciclado y respetuosos con el medio ambiente. El auge de las marcas blancas y las estrategias de precios competitivos también contribuyen a la expansión del mercado.

Análisis del mercado de toallas de papel en Alemania

Alemania es un país dominante en el mercado europeo de toallas de papel y se prevé un crecimiento sustancial. Esto se debe a la gran atención del consumidor a la higiene, una marcada preferencia por productos de papel tisú suaves y de alta calidad, y una importante transición hacia opciones respetuosas con el medio ambiente. A pesar de desafíos como los altos costes energéticos, el mercado se ve impulsado por una sólida demanda tanto del sector minorista como del comercial, respaldada por la continua innovación de productos y una red de distribución bien desarrollada.

Análisis del mercado de toallas de papel en Asia-Pacífico

Se prevé un crecimiento significativo del mercado mundial de toallas de papel en la región Asia-Pacífico. Esto se debe a la rápida urbanización, el aumento de la renta disponible y la creciente importancia de la higiene y el saneamiento, especialmente en economías emergentes como China e India. La expansión de los sectores de la salud y la hostelería, junto con la creciente concienciación sobre la higiene personal, está impulsando la demanda de toallas de papel en diversos tipos de productos y aplicaciones finales.

Análisis del mercado de toallas de papel en Japón

Se prevé un fuerte crecimiento del mercado japonés de toallas de papel, impulsado por la preferencia de los consumidores por productos de papel tisú de alta calidad, suaves y tecnológicamente avanzados. El mercado se beneficia de una alta concienciación sobre la salud y la higiene entre la población, junto con una creciente demanda de soluciones ecológicas y sostenibles. La expansión del comercio electrónico y la comodidad de las compras en línea están acelerando aún más la penetración del mercado en Japón.

Análisis del mercado de toallas de papel en China

China posee una participación significativa en el mercado de toallas de papel de Asia-Pacífico, impulsada por la rápida urbanización, el aumento de la población y la creciente demanda de productos de higiene y saneamiento. La creciente clase media del país y su enfoque en la salud y la higiene impulsan la adopción de toallas de papel tanto en el hogar como en el comercio. La sólida capacidad de fabricación nacional y los precios competitivos facilitan el acceso al mercado.

Cuota de mercado de las toallas de papel

La industria de las toallas de papel está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Kruger Inc. (Canadá)
• Wepa (Alemania)
• Cascades Inc. (Canadá)
• Georgia-Pacific (EE. UU.)
• Grupo Metsa (Finlandia)
• Procter & Gamble (EE. UU.)
• KCWW (EE. UU.)
• Essity Aktiebolag (Suecia)
• Celtex spa (Italia)
• Lucart SpA (Italia)
• SOFIDEL (Italia)
• APP (Asia Pulp & Paper) (Indonesia)
• Higiene de MP (Alemania)
• Vinda International Holdings Limited (Hong Kong)
• Softys (Chile)

Últimos avances en el mercado mundial de toallas de papel

• En agosto de 2024, First Quality Tissue presentó un importante plan de expansión para mejorar su capacidad de fabricación de toallas y papel tisú ultra premium. La empresa se comprometió a instalar dos máquinas avanzadas de papel secado por aire (TAD), junto con instalaciones de conversión, en una nueva ubicación aún por anunciar. Esta inversión aumentará significativamente la capacidad de producción, satisfaciendo la creciente demanda de los consumidores en el mercado del papel tisú. Se espera que la primera máquina esté operativa en 2027, y la segunda aproximadamente 18 meses después.
• En mayo de 2024, el Grupo APRIL se expandió al mercado indio de toallas de papel con la adquisición de Origami, empresa líder en productos de papel tisú para el consumidor. Esta estrategia fortalece la presencia de APRIL en la región Asia-Pacífico, atendiendo la creciente demanda de toallas de papel impulsada por la urbanización y la creciente concienciación sobre la higiene. Aprovechando la consolidada presencia de Origami en el mercado, APRIL busca fortalecer su posición en el creciente mercado de papel tisú del sur de Asia, ofreciendo productos innovadores y ecológicos adaptados a las cambiantes necesidades de los consumidores.
• En marzo de 2024, Metsä Tissue anunció una inversión en tres nuevas líneas de conversión en su fábrica de papel tisú de Mariestad (Suecia), centrada en la producción sostenible de fibra fresca. Para el segundo semestre de 2025, el 80 % de la producción de la fábrica provendrá de fibra fresca, lo que aumentará la capacidad de producción de toallas y sábanas para el hogar. Esta expansión mejora la eficiencia y satisface la creciente demanda de productos de papel tisú ecológicos en Europa. La iniciativa fortalece la posición de mercado de Metsä Tissue, alineándose con las preferencias de los consumidores por soluciones de papel tisú sostenibles y de alta calidad.
• En enero de 2024, Tork, marca líder en higiene profesional bajo el paraguas de Essity, presentó una nueva línea de toallas de mano y papel higiénico suaves y eficientes, fabricados con fibras 100 % recicladas. Este lanzamiento pone de manifiesto la creciente preocupación de la industria por la sostenibilidad y responde a la creciente demanda de soluciones de higiene ecológicas por parte de los consumidores. Al utilizar materiales totalmente reciclados, Tork busca reducir el impacto ambiental, garantizando a la vez una alta capacidad de absorción y durabilidad. Esta iniciativa se alinea con los esfuerzos globales para promover el uso responsable de recursos en productos de higiene.
• En enero de 2024, WEPA adquirió Star Tissue UK, empresa de papel higiénico con sede en Blackburn, Lancashire, y la renombró como WEPA Professional UK. Esta adquisición estratégica fortalece la presencia de WEPA en el mercado británico de la higiene profesional, especialmente en el sector de las toallas de papel para uso comercial y hostelero. Al ampliar su capacidad de producción y distribución, WEPA busca satisfacer la creciente demanda de productos de papel higiénico premium y sostenibles en el Reino Unido, consolidando así su ventaja competitiva en Europa.

SKU-29999