Analyse de la taille, de la part et des tendances du marché mondial des décodeurs et des téléviseurs Android – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des décodeurs et des téléviseurs Android

• La taille du marché mondial des décodeurs (STB) et des téléviseurs (TV) Android était évaluée à 382,63 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 1 106,92 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 14,20 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par l'adoption croissante de systèmes de divertissement intelligents et par les progrès des plates-formes d'exploitation basées sur Android, conduisant à une diffusion de contenu numérique améliorée dans les environnements résidentiels et commerciaux.
• De plus, la demande croissante des consommateurs pour des appareils multimédias riches en fonctionnalités, économiques et connectés à Internet favorise la transition de la télévision traditionnelle vers les décodeurs et les téléviseurs intelligents Android. Ces facteurs accélèrent l'intégration d'Android dans les écosystèmes de divertissement, propulsant ainsi considérablement l'expansion du marché.

Analyse du marché des décodeurs et des téléviseurs Android

• Les décodeurs et téléviseurs Android sont des appareils multimédias intelligents fonctionnant sous Android. Ils permettent aux utilisateurs d'accéder à la télévision en direct, au streaming à la demande, aux jeux, aux applications et aux commandes vocales via une connexion Internet. Ces appareils sont compatibles avec des plateformes telles que Google Assistant, YouTube, Netflix et le Google Play Store.
• La demande croissante de décodeurs et de téléviseurs Android est principalement motivée par la pénétration croissante des plateformes OTT, la disponibilité accrue du haut débit, la préférence des consommateurs pour des expériences de visionnage personnalisables et la tendance mondiale au cord-cutting, qui privilégie le contenu basé sur Internet par rapport aux services câblés traditionnels.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des décodeurs Android (STB) et de la télévision (TV) en 2024, en raison de l'adoption généralisée des plateformes OTT, de la forte pénétration d'Internet et de la demande croissante de contenu personnalisé.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des décodeurs et des téléviseurs Android au cours de la période de prévision en raison de l'urbanisation croissante, de l'augmentation du revenu disponible et d'une préférence croissante pour les appareils domestiques intelligents.
• Le segment des téléviseurs Android a dominé le marché avec une part de marché de 63,3 % en 2024, grâce à ses fonctionnalités intelligentes intégrées, à la popularité croissante des systèmes de divertissement connectés et à sa simplicité d'utilisation. Les téléviseurs Android offrent une connexion Internet directe, des applications de streaming préinstallées, l'intégration d'assistants vocaux et des mises à jour régulières du micrologiciel, autant d'atouts qui stimulent la demande des foyers en quête d'une expérience visuelle intelligente tout-en-un. L'essor des plateformes OTT et la préférence croissante pour les contenus personnalisés contribuent également à l'adoption généralisée des téléviseurs Android.

Portée du rapport et segmentation du marché des décodeurs et des téléviseurs Android

Tendances du marché des décodeurs et des téléviseurs Android

« Demande croissante de services de streaming »

• L'essor des services de streaming et des plateformes de contenu over-the-top (OTT) transforme le marché des décodeurs et des téléviseurs Android, alors que les consommateurs du monde entier délaissent le câble traditionnel pour se tourner vers le divertissement à la demande sur Internet.
• Par exemple, des leaders du marché comme Arris, Technicolor et d'importantes marques d'électronique grand public constatent une forte hausse de la demande de décodeurs Android TV, les ménages et les entreprises recherchant des solutions abordables et performantes pour accéder à des applications comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. Des fonctionnalités clés, comme la prise en charge de la 4K, la commande vocale et les services Google intégrés, stimulent l'adoption, notamment auprès des jeunes et des publics férus de technologie.
• La suppression du cordon s'accélère avec la popularité du streaming vidéo dans le cloud, l'intégration des appareils mobiles et l'attente croissante que tous les appareils domestiques, y compris les téléviseurs et les décodeurs, offrent une expérience intelligente et connectée.
• Des améliorations matérielles innovantes, telles que l'amélioration de l'image alimentée par l'IA, des capacités de jeu améliorées, un meilleur son et une résolution ultra HD, stimulent encore l'adoption par les consommateurs et différencient les nouveaux produits.
• La flexibilité des modèles d'abonnement et de paiement, les interfaces utilisateur améliorées et la personnalisation du contenu (exploitant l'IA et l'apprentissage automatique) deviennent de plus en plus des facteurs décisifs pour les consommateurs qui choisissent des solutions TV basées sur Android.
• L'intégration avec les appareils domestiques intelligents et les plateformes IoT gagne du terrain, positionnant les téléviseurs et décodeurs Android comme des hubs centraux pour l'écosystème de la maison connectée

Dynamique du marché des décodeurs et des téléviseurs Android

Conducteur

« Demande croissante de solutions de télévision intelligente »

• Le désir de plateformes de divertissement et d'information à domicile modernes et intégrées pousse les consommateurs et les entreprises à passer aux téléviseurs intelligents et aux décodeurs Android, qui combinent les fonctions de télévision traditionnelles avec l'accès à Internet, les écosystèmes d'applications et la compatibilité avec les technologies de la maison intelligente.
• Par exemple, les efforts de numérisation menés par le gouvernement et les déploiements très médiatisés d'Arris, Technicolor, SCHNEIDER et d'autres acteurs majeurs permettent une adoption généralisée des décodeurs et téléviseurs Android dans les secteurs résidentiel et commercial, en particulier dans les régions en urbanisation rapide.
• Des fonctionnalités améliorées, telles que le Wi-Fi et le Bluetooth intégrés, le streaming fluide, les magasins d'applications et les interfaces conviviales, font des solutions Android TV un premier choix pour une utilisation résidentielle, hôtelière et commerciale, soutenant la tendance mondiale de la transformation numérique.
• Le marché connaît une poussée majeure grâce au déploiement rapide de l'Internet haut débit et de la connectivité 5G, améliorant les capacités de streaming en temps réel et interactives des appareils fonctionnant sous Android.
• La popularité croissante des technologies d'assistance vocale telles que Google Assistant et Alexa influence les attentes des consommateurs, les téléviseurs et décodeurs Android évoluant pour offrir une navigation mains libres, des recommandations de contenu personnalisées et une intégration à la maison intelligente, renforçant encore leur attrait dans l'écosystème des appareils connectés.

Retenue/Défi

« Problèmes de compatibilité et d'interopérabilité »

• La prolifération de différentes versions du système d'exploitation Android, la diversité du matériel et l'évolution rapide des plateformes OTT peuvent créer des problèmes persistants de compatibilité et d'interopérabilité pour les fabricants de téléviseurs et de décodeurs ainsi que pour les utilisateurs finaux.
• Par exemple, les mises à jour fréquentes du micrologiciel, les incohérences entre les spécifications matérielles et le manque de normalisation dans la prise en charge des applications ou les mises à jour logicielles entraînent parfois des plantages d'applications, une expérience utilisateur diminuée et des goulots d'étranglement du support client, un défi majeur signalé par les fabricants de décodeurs Android et les distributeurs mondiaux.
• Ces barrières d'interopérabilité peuvent rendre l'intégration avec les systèmes domestiques intelligents, les appareils de jeu et les futurs services OTT complexe, nécessitant un investissement continu dans la prise en charge du micrologiciel et la compatibilité multiplateforme.
• Les problèmes de sécurité et de confidentialité des données, résultant de versions de systèmes d'exploitation fragmentées et de cycles de mise à jour variables, compliquent encore davantage le déploiement à grande échelle, en particulier dans les applications commerciales et hôtelières.
• Les utilisateurs finaux peuvent également rencontrer des difficultés pour mettre à jour leurs appareils ou accéder aux dernières fonctionnalités, ce qui peut contribuer à une obsolescence technologique plus rapide et à des performances inégales. À mesure que l'écosystème se développe, les fabricants doivent continuellement relever ces défis pour préserver la satisfaction client et se démarquer de la concurrence.

Portée du marché des décodeurs et des téléviseurs Android

Le marché est segmenté en fonction du type, du canal de distribution, de l’application et de la résolution.

• Par type

Sur la base du type de produit, le marché des décodeurs et téléviseurs Android est segmenté en deux catégories : les décodeurs Android (STB) et les téléviseurs Android. En 2024, le segment des téléviseurs Android a dominé le marché avec une part de chiffre d'affaires de 63,3 %, grâce à ses fonctionnalités intelligentes intégrées, à la tendance croissante des consommateurs à privilégier les systèmes de divertissement connectés et à sa simplicité d'utilisation. Les téléviseurs Android offrent une connexion Internet directe, des applications de streaming préinstallées, l'intégration d'assistants vocaux et des mises à jour régulières du micrologiciel, autant d'atouts qui stimulent la demande des foyers en quête d'une expérience visuelle intelligente tout-en-un. L'essor des plateformes OTT et la préférence croissante pour les contenus personnalisés contribuent également à l'adoption généralisée des téléviseurs Android.

Le segment des décodeurs Android devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à sa rentabilité, sa facilité de mise à niveau et sa flexibilité pour convertir les téléviseurs traditionnels en téléviseurs intelligents. Ce segment est particulièrement prisé dans les économies émergentes, où les consommateurs recherchent un accès abordable aux contenus numériques sans remplacer leurs téléviseurs existants. Les opérateurs télécoms et câblo-opérateurs proposent également des décodeurs Android via des offres groupées, améliorant ainsi l'accessibilité des utilisateurs et accélérant leur pénétration du marché.

• Par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne a représenté la part de chiffre d'affaires la plus importante en 2024, grâce à la forte préférence des consommateurs pour les démonstrations en personne, les services d'installation et la possibilité d'évaluer physiquement la qualité de l'image et les fonctionnalités avant l'achat. Les magasins d'électronique, les hypermarchés et les points de vente physiques continuent de jouer un rôle essentiel, notamment dans les régions où la pénétration d'Internet est limitée ou où les consommateurs apprécient la fiabilité du service après-vente.

Le segment en ligne devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, porté par une meilleure maîtrise du numérique, des remises attractives, une large gamme de produits et une livraison à domicile facilitée. L'essor des plateformes de e-commerce, des sites web dédiés aux marques et des modèles de téléviseurs et décodeurs Android exclusifs au web influence le comportement d'achat des consommateurs, notamment des populations urbaines et technophiles.

• Sur demande

En fonction des applications, le marché se divise en deux segments : résidentiel et commercial/entreprise. Le segment résidentiel a dominé le marché en 2024, grâce à l'adoption généralisée des téléviseurs Android pour le streaming, les jeux et l'intégration à la maison connectée. Avec la prolifération de l'internet haut débit et l'augmentation des revenus de la classe moyenne, les ménages adoptent rapidement les téléviseurs et décodeurs connectés, notamment dans les pays en développement. La préférence croissante pour la commande vocale, les recommandations de contenu et les profils multi-utilisateurs renforce la proposition de valeur des systèmes Android en milieu résidentiel.

Le segment des entreprises devrait connaître la croissance la plus rapide d'ici 2032, porté par la demande croissante des hôtels, des hôpitaux, des établissements d'enseignement et des bureaux pour la gestion centralisée des contenus, l'affichage dynamique et la diffusion sur mesure. Les téléviseurs et décodeurs Android permettent aux utilisateurs professionnels d'offrir une expérience visuelle personnalisée, de contrôler plusieurs appareils à distance et de s'intégrer aux infrastructures informatiques existantes, ce qui les rend particulièrement attractifs pour les environnements professionnels.

• Par résolution

En termes de résolution, le marché des décodeurs et téléviseurs Android est classé en trois catégories : HD, Full HD et 4K et supérieur. Le segment Full HD occupait la plus grande part en 2024, car il offre un équilibre entre accessibilité et clarté visuelle, ce qui en fait un choix privilégié pour les consommateurs milieu de gamme. Les appareils Android Full HD restent populaires en milieu urbain comme rural, grâce à leurs besoins en bande passante inférieurs à ceux de la 4K et à leur compatibilité accrue avec les plateformes de contenu.

Le segment 4K et supérieur devrait connaître sa plus forte croissance entre 2025 et 2032, porté par les attentes croissantes des consommateurs en matière de qualité d'image supérieure, d'expériences visuelles immersives et par la disponibilité croissante de contenus 4K sur des plateformes telles que Netflix, Prime Video et YouTube. La baisse des prix des téléviseurs Android 4K et la prise en charge croissante du HDR, du Dolby Vision et des technologies avancées de mise à l'échelle accélèrent leur adoption dans les installations résidentielles et commerciales haut de gamme.

Analyse régionale du marché des décodeurs et téléviseurs Android

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des décodeurs Android (STB) et de la télévision (TV) avec la plus grande part de revenus en 2024, grâce à l'adoption généralisée des plateformes OTT, à la forte pénétration d'Internet et à la demande croissante de contenu personnalisé.
• Les consommateurs de la région privilégient les fonctionnalités avancées telles que la commande vocale, la résolution 4K et les applications de streaming intégrées, contribuant à une forte demande pour les téléviseurs Android.
• La présence de fournisseurs de contenu majeurs, de consommateurs à la pointe de la technologie et d'infrastructures haut débit haut de gamme soutient la domination continue de la région dans les déploiements résidentiels et commerciaux.

Aperçu du marché américain

Le marché américain des décodeurs et téléviseurs Android a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024 en Amérique du Nord, grâce à la croissance rapide du streaming et à l'abandon progressif de la télévision par câble traditionnelle. Les consommateurs sont attirés par les plateformes Android pour leur simplicité d'utilisation, leur accès aux contenus Google Play et leur compatibilité avec Google Assistant et Chromecast. Le marché est également stimulé par la préférence croissante pour les divertissements sans abonnement et les services de divertissement sans fil.

Aperçu du marché européen des décodeurs et téléviseurs Android

Le marché européen devrait connaître une croissance annuelle composée (TCAC) soutenue tout au long de la période de prévision, portée par la demande de téléviseurs connectés, de contenus multilingues et l'adoption croissante de la maison intelligente. L'augmentation de la consommation de contenus via des plateformes telles que Netflix, Prime Video et YouTube stimule la demande de téléviseurs et décodeurs Android. L'accent mis par la région sur les appareils intelligents économes en énergie et peu encombrants accélère également la croissance du marché dans les secteurs résidentiel et hôtelier.

Aperçu du marché britannique

Le marché britannique des décodeurs et téléviseurs Android devrait connaître une forte croissance, soutenu par une forte évolution vers le streaming à la demande, une couverture fibre optique croissante et une pénétration croissante des téléviseurs intelligents. Les consommateurs privilégient de plus en plus les systèmes Android pour leur accessibilité et leur riche écosystème d'applications. La tendance croissante à privilégier le numérique pour la consommation de contenus encourage également le remplacement des téléviseurs traditionnels par des téléviseurs intelligents Android.

Aperçu du marché allemand

Le marché allemand des décodeurs et téléviseurs Android est voué à une croissance soutenue, porté par la demande de contenus haute définition et UHD, la numérisation croissante et l'engagement du pays en faveur de l'électronique grand public économe en énergie. Ce marché bénéficie d'un accès internet généralisé, de réseaux de distribution performants et de la présence de marques locales et internationales de smartphones. Les plateformes Android gagnent en popularité grâce à leur modularité, notamment pour l'IPTV et les applications commerciales.

Aperçu du marché des décodeurs et téléviseurs Android en Asie-Pacifique

Le marché Asie-Pacifique devrait connaître sa plus forte croissance annuelle composée (TCAC) entre 2025 et 2032, portée par l'urbanisation galopante, l'augmentation du revenu disponible et la préférence croissante pour les appareils domestiques intelligents. Les décodeurs et téléviseurs Android deviennent de plus en plus accessibles grâce à une production locale à grande échelle, à des offres économiques et à des initiatives d'infrastructure numérique soutenues par les gouvernements. La demande est en plein essor dans les métropoles et les villes de niveau II/III, notamment en Inde, en Chine et en Indonésie.

Aperçu du marché japonais

Le marché japonais connaît une adoption croissante des téléviseurs Android, portée par la demande des consommateurs pour des contenus de haute qualité, une intégration à la maison connectée et un confort accru. La population japonaise, féru de technologie et dotée d'espaces de vie compacts, privilégie les appareils intelligents multifonctionnels. Avec le vieillissement de la population, la préférence pour les systèmes de télévision à commande vocale et faciles à utiliser accélère la pénétration d'Android TV, notamment dans les environnements résidentiels.

Aperçu du marché chinois

En 2024, la Chine détenait la plus grande part de marché en Asie-Pacifique, portée par son écosystème de maison connectée en plein essor, sa base d'utilisateurs OTT croissante et sa forte pénétration des smartphones. La présence de marques nationales telles que Xiaomi, TCL et Hisense, proposant des modèles Android abordables, constitue un moteur de croissance majeur. Avec le développement croissant des villes intelligentes et une vaste base de consommateurs de divertissement en ligne, la Chine continue de dominer la croissance du marché régional des téléviseurs et décodeurs Android.

Part de marché des décodeurs et des téléviseurs Android

L'industrie des décodeurs et des téléviseurs Android est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Panasonic Corporation (Japon)
• Hitachi, Ltd. (Japon)
• Sony Corporation (Japon)
• NVIDIA Corporation (États-Unis)
• SAMSUNG (Corée du Sud)
• Airtel India (Inde)
• Huawei Technologies Co., Ltd. (Chine)
• ARRIS International Limited (États-Unis)
• Toshiba Corporation (Japon)
• Evolution Digital, LLC (États-Unis)
• Xiaomi (Chine)
• Kaonmedia Co., Ltd. (Corée du Sud)
• HUMAX Electronics Co., Ltd. (Corée du Sud)
• Skyworth Group Limited (Chine)
• SAGEMCOM (France)
• Technicolor (France)
• Shenzhen SDMC Technology Co., Ltd. (Chine)
• Hisense (Chine)
• SHARP CORPORATION (Japon)
• TCL (Chine)

Dernières évolutions du marché mondial des décodeurs et des téléviseurs Android

• En juin 2024, ZTE Corporation s'est associée à l'opérateur télécom pakistanais PTCL pour lancer le décodeur B866V2F, baptisé SHOQ TV Box, équipé d'Android TV. Cette initiative stratégique devrait considérablement accélérer l'adoption d'Android TV sur les marchés émergents en proposant plus de 200 chaînes en direct et 15 000 heures de contenu à la demande, établissant ainsi une nouvelle référence en matière d'expériences de télévision connectée localisées et riches en contenu en Asie du Sud.
• En mai 2024, ZTE a présenté au salon BroadcastAsia 2024 une nouvelle barre de son connectée Android TV, équipée de la technologie Dolby Atmos® pour un son immersif. Cette innovation devrait accélérer la croissance du marché en alliant un son haut de gamme aux fonctionnalités de la télévision connectée, ciblant ainsi les consommateurs en quête de solutions de divertissement tout-en-un et renforçant la position d'Android TV dans les systèmes de divertissement à domicile haut de gamme.
• En avril 2024, Vantiva a annoncé avoir livré près de 22 millions de décodeurs Android TV dans le monde. Ce jalon illustre l'accélération de l'intégration d'Android TV sur le marché mondial des décodeurs, reflétant la demande croissante de plateformes certifiées et compatibles OTT. Le déploiement à grande échelle de Vantiva souligne la domination croissante d'Android TV sur les appareils de divertissement des opérateurs.
• En août 2022, Samsung a annoncé le lancement du Samsung OLED en Australie, étendant ainsi sa gamme de téléviseurs 2022. Ce modèle est doté de plus de 8 millions de pixels auto-éclairés, associés à la technologie Quantum Dot, pour une luminosité accrue, des hautes lumières plus précises et des couleurs plus réalistes.
• En mars 2022, GTPL Hathway Limited (GTPL), acteur majeur de la télévision numérique par câble et de l'accès internet haut débit en Inde, a lancé le GTPL Genie, un décodeur Android TV hybride. Cet appareil innovant offre un accès facile à la télévision en direct et aux chaînes OTT à un prix attractif. Le GTPL Genie allie la fiabilité de la télévision par câble traditionnelle à des fonctionnalités modernes, offrant un environnement personnalisable proposant une large gamme de contenus issus d'applications de divertissement OTT. Grâce au GTPL Genie, les clients peuvent désormais profiter de contenus OTT populaires sur leurs téléviseurs, en plus des chaînes traditionnelles, grâce à l'offre « Connection Dil Se » de GTPL Genie.

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