Analyse du marché mondial des produits de bain et de douche : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché des produits de bain et de douche

• La taille du marché mondial des produits de bain et de douche était évaluée à 52,10 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 74,38 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 4,55 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par l'intérêt croissant des consommateurs pour l'hygiène personnelle, les soins de la peau et les routines de bien-être, conjugué à la hausse des revenus disponibles et à l'urbanisation, notamment dans les économies émergentes. La sensibilisation croissante à la santé de la peau et la demande de produits de bain haut de gamme, hydratants et parfumés stimulent l'innovation et étendent la pénétration du marché auprès de divers groupes démographiques.
• De plus, la popularité croissante des formules naturelles, biologiques et testées dermatologiquement fait des produits pour le bain et la douche des éléments essentiels des routines de soins modernes. Ces facteurs convergents, conjugués à l'essor des plateformes de commerce électronique et du marketing d'influence, accélèrent l'adoption des produits et stimulent considérablement la croissance du secteur.

Analyse du marché des produits de bain et de douche

• Les produits pour le bain et la douche comprennent une large gamme de soins personnels, tels que des gels douche, des gels douche, des savons solides, des huiles de douche et des produits de bain, conçus pour nettoyer, nourrir et rafraîchir la peau tout en sublimant l'expérience du bain. Ces produits répondent à divers besoins des consommateurs, allant de l'hygiène quotidienne aux soins de la peau et à l'aromathérapie.
• La demande croissante de produits de bain et de douche est principalement alimentée par l'importance croissante accordée aux soins personnels, la popularité croissante des formules respectueuses de la peau et durables, et la préférence croissante des consommateurs pour des expériences de bain haut de gamme et stimulantes pour les sens.
• L'Asie-Pacifique devrait dominer le marché des produits de bain et de douche avec une part de 38,73 % en 2024, en raison de l'urbanisation rapide, de l'augmentation des revenus disponibles et de la sensibilisation croissante à l'hygiène personnelle dans les économies émergentes.
• L'Amérique du Nord devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des produits de bain et de douche au cours de la période de prévision en raison de la demande croissante de produits de bain et de douche haut de gamme, nourrissants pour la peau et naturels.
• Le segment des produits ménagers devrait dominer le marché avec une part de marché de 82,6 % en 2024, en raison du caractère essentiel des produits de bain et de douche dans les habitudes d'hygiène quotidiennes des ménages. L'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être personnel, les soins de la peau et l'utilisation de produits de bain gourmands à domicile renforce la demande sur ce segment.

Portée du rapport et segmentation du marché des produits de bain et de douche 

Tendances du marché des produits de bain et de douche

« Demande croissante d'ingrédients naturels et biologiques »

• Une tendance importante et croissante sur le marché mondial des produits de bain et de douche est la demande croissante de produits formulés avec des ingrédients naturels et biologiques, motivée par les préoccupations des consommateurs concernant la santé, la sécurité et l'impact environnemental.
• Par exemple, des marques telles que Bathing Culture et Bluemercury, Inc. lancent des produits de bain et de douche contenant des composants certifiés biologiques, à base de plantes et biodégradables pour attirer les consommateurs soucieux de l'environnement et soucieux des ingrédients.
• L'évolution vers des formulations naturelles comprend l'élimination des produits chimiques synthétiques tels que les parabènes, les sulfates et les parfums artificiels, les entreprises introduisant des produits contenant des ingrédients tels que l'aloe vera, l'huile de coco, le beurre de karité et les extraits botaniques.
• La popularité des produits de bain personnalisés et non genrés augmente, les marques proposant des formules personnalisées et une variété d'options parfumées ou sans parfum adaptées aux types de peau et aux préférences de chacun.
• Cette tendance vers des produits de bain et de douche clean label, durables et multifonctionnels transforme en profondeur les attentes des consommateurs et les stratégies des marques. Les entreprises investissent dans un approvisionnement transparent en ingrédients, des emballages écologiques et un marketing axé sur le bien-être.
• La demande de produits de bain et de douche offrant des bienfaits naturels, une compatibilité cutanée et une responsabilité environnementale augmente rapidement sur les marchés développés et émergents, car les consommateurs accordent de plus en plus la priorité au bien-être holistique et à la durabilité dans leurs routines de soins personnels.

Dynamique du marché des produits de bain et de douche

Conducteur

« Sensibilisation accrue à l'hygiène »

• La sensibilisation croissante à l'hygiène à l'échelle mondiale, notamment à la suite des récents événements de santé publique, est un moteur important de la croissance du marché des produits de bain et de douche.
• Par exemple, les campagnes d'éducation des consommateurs et le marketing d'entreprises telles qu'Unilever et Procter & Gamble mettent en avant l'importance de se laver et de se laver les mains régulièrement, ce qui conduit à une utilisation accrue de savons, de gels douche et de produits désinfectants.
• Alors que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de la propreté et de la prévention des maladies, la demande de produits nettoyants efficaces, doux et respectueux de la peau qui soutiennent les routines d'hygiène quotidiennes augmente.
• La tendance au bien-être et aux soins personnels fait des rituels de bain et de douche une partie importante du mode de vie des consommateurs, stimulant l'innovation dans les formats de produits, les parfums et les bienfaits supplémentaires des soins de la peau.
• La commodité des produits largement disponibles dans les supermarchés, les magasins spécialisés et les plateformes en ligne favorise leur adoption en milieu urbain comme rural. L'augmentation des revenus disponibles et l'urbanisation contribuent également à la croissance du marché des produits pour le bain et la douche.

Retenue/Défi

« Concurrence des prix entre les produits de bain »

• La concurrence par les prix entre les marques de produits de bain et de douche, en particulier sur les marchés sensibles aux prix, constitue un défi important pour la rentabilité et l'adoption de produits haut de gamme.
• Par exemple, la disponibilité d'alternatives à faible coût et d'offres de marques privées a conduit des entreprises comme Unilever et Colgate-Palmolive à équilibrer qualité et accessibilité afin de maintenir leur part de marché.
• Relever ces défis grâce à la différenciation des produits, à des fonctionnalités à valeur ajoutée et à une tarification stratégique est essentiel pour attirer et fidéliser les consommateurs. Les marques s'attachent à trouver un équilibre entre ingrédients haut de gamme et prix accessibles afin de séduire un public plus large.
• Le coût élevé des ingrédients biologiques et spécialisés peut limiter la portée des produits de bain et de douche haut de gamme, en particulier lorsque les consommateurs sont très soucieux des prix ou lorsque les contraintes économiques sont importantes.
• Surmonter ces défis grâce à un marketing innovant, une distribution élargie et le développement de formulations abordables mais de haute qualité sera essentiel pour une croissance soutenue du marché et la fidélité à la marque.

Portée du marché des produits de bain et de douche

Le marché est segmenté en fonction du type de produit, de la forme, du canal de distribution, du prix, de l'application et des utilisateurs finaux.

• Par type de produit

En fonction du type de produit, le marché des produits pour le bain et la douche est segmenté en crèmes/gels douche, savons solides, gels douche, huiles de douche, additifs pour le bain, etc. Le segment des crèmes/gels douche a dominé le marché, représentant la plus grande part de chiffre d'affaires (38,5 %) en 2024, grâce à la préférence généralisée des consommateurs pour les formules liquides, pratiques, à la mousse onctueuse et aux parfums variés. Les consommateurs privilégient de plus en plus les crèmes et gels douche pour leurs propriétés hydratantes et leurs ingrédients nourrissants, ce qui répond à la demande croissante de soins personnels haut de gamme. La polyvalence de ces produits, disponibles pour différents types de peau et enrichis en ingrédients botaniques ou dermatologiques, contribue largement à leur position dominante sur le marché.

Le segment des huiles de douche devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par l'intérêt croissant des consommateurs pour les soins de la peau et l'hydratation. Les huiles de douche, reconnues pour leurs propriétés nettoyantes douces et hydratantes en profondeur, gagnent en popularité auprès des peaux sensibles ou sèches. Cette demande est également soutenue par la popularité croissante des formules naturelles à base d'huiles qui améliorent la texture de la peau tout en offrant une expérience de bain digne d'un spa à la maison.

• Par formulaire

Le marché se divise en deux catégories : solides, liquides et gels/gelées. Le segment des liquides a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, porté par la forte préférence des consommateurs pour les produits de bain liquides tels que les gels douche, les gels douche et les crèmes de douche, faciles à appliquer, moussants plus rapidement et offrant des bienfaits ciblés pour la peau. Les formats liquides permettent également une incorporation plus aisée des ingrédients actifs, des parfums et des huiles essentielles, répondant ainsi à l'évolution des préférences en matière de soins personnels et à la demande de produits haut de gamme.

Le segment des gels/gelées devrait afficher le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à leurs textures visuellement attrayantes, leur application ludique et leur attrait pour la nouveauté, notamment auprès des jeunes. La tendance des soins personnels axés sur les sens et l'influence croissante du marketing sur les réseaux sociaux accélèrent encore la demande de produits de bain gels/gelées innovants, notamment dans les catégories premium et cadeaux.

• Par canal de distribution

En fonction des canaux de distribution, le marché est segmenté en magasins de proximité, commerces en ligne et hors ligne, pharmacies, détaillants spécialisés, magasins de produits divers, clubs-entrepôts, magasins de cosmétiques et autres canaux de distribution. Le segment du commerce hors ligne, qui comprend les supermarchés, les hypermarchés et les détaillants spécialisés, détenait la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, grâce à la commodité d'un accès immédiat aux produits et à la possibilité pour les consommateurs de les tester, de les sentir ou de les toucher avant de les acheter. La visibilité de la marque et les activités promotionnelles en magasin jouent également un rôle crucial dans la stimulation des ventes hors ligne de produits pour le bain et la douche.

Le secteur de la vente en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la pénétration croissante du e-commerce, la commodité de la livraison à domicile et la disponibilité d'un large choix de produits et de recommandations personnalisées. L'amélioration de la culture numérique, le marketing d'influence et la croissance de la présence en ligne des marques de soins personnels haut de gamme contribuent également à l'expansion rapide de ce segment, notamment auprès des consommateurs urbains et des jeunes.

• Par niveau de prix

En termes de prix, le marché se divise en catégories premium, medium et économique. Le segment medium a dominé le marché en 2024, détenant la plus grande part de chiffre d'affaires grâce à son équilibre entre accessibilité et qualité, attirant ainsi les consommateurs grand public à la recherche de produits fiables offrant des bienfaits pour la peau. Les produits de bain et de douche de prix moyen dominent les marchés émergents et développés, offrant aux consommateurs l'accès à des marques réputées sans contrainte financière importante.

Le segment premium devrait connaître sa plus forte croissance annuelle composée (TCAC) entre 2025 et 2032, portée par la volonté croissante des consommateurs d'investir dans des produits de soins personnels de haute qualité, proposant des ingrédients naturels, des expériences sensorielles uniques et des formules testées dermatologiquement. La notoriété croissante des soins de la peau, la demande de produits de beauté propres et l'influence des tendances bien-être de luxe sont des facteurs majeurs de la croissance de ce segment.

• Sur demande

En fonction des applications, le marché est segmenté en produits ménagers, produits commerciaux et autres. Le segment des produits ménagers a dominé le marché avec une part de chiffre d'affaires record de 82,6 % en 2024, grâce au caractère essentiel des produits de bain et de douche dans les routines d'hygiène quotidiennes des ménages. L'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être personnel, les soins de la peau et l'utilisation de produits de bain gourmands à domicile renforce la demande dans ce segment.

Le segment commercial devrait connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision, grâce à l'adoption croissante d'équipements de bain et de douche haut de gamme dans les établissements d'accueil, de bien-être et de fitness. L'amélioration de la qualité de l'expérience client dans les hôtels, les spas et les complexes hôteliers de luxe, ainsi que la demande de produits de soins personnels de marque dans les espaces commerciaux, contribuent largement à l'expansion de ce segment.

• Par les utilisateurs finaux

En fonction des utilisateurs finaux, le marché est segmenté en hommes, femmes et enfants. Le segment féminin a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, grâce à des dépenses de soins personnels plus élevées chez les femmes et à leur plus grande préférence pour les produits de bain qui subliment la peau. La demande de produits répondant à des besoins spécifiques en matière de peau, de parfums et de bien-être stimule considérablement le segment féminin.

Le segment des produits pour enfants devrait connaître sa plus forte croissance annuelle composée (TCAC) entre 2025 et 2032, grâce à l'intérêt croissant des parents pour des produits de bain doux, testés dermatologiquement et hypoallergéniques. La popularité des emballages ludiques et amusants, des formules à base d'ingrédients naturels et l'arrivée de produits à l'effigie de personnages de dessins animés ou de personnages stimulent encore la demande sur ce segment.

Analyse régionale du marché des produits de bain et de douche

• L'Asie-Pacifique a dominé le marché des produits de bain et de douche avec la plus grande part de revenus de 38,73 % en 2024, grâce à l'urbanisation rapide, à l'augmentation des revenus disponibles et à la sensibilisation croissante à l'hygiène personnelle dans les économies émergentes.
• L'influence croissante des tendances de soins occidentales, associée à l'expansion des populations de la classe moyenne dans des pays comme la Chine, l'Inde et l'Asie du Sud-Est, stimule considérablement la demande de produits de bain et de douche haut de gamme.
• En outre, l'essor des plateformes de commerce électronique, la préférence croissante pour les formules améliorant les soins de la peau et l'importante population jeune de la région accélèrent l'adoption des produits, en particulier dans les centres urbains et les villes de niveau 2.

Aperçu du marché japonais des produits de bain et de douche

Le marché japonais est en constante expansion grâce à la forte préférence des consommateurs pour des produits de bain de haute qualité, doux pour la peau et innovants. Les consommateurs japonais privilégient les produits aux ingrédients naturels, aux formules minimalistes et aux propriétés apaisantes, en phase avec la culture beauté et bien-être du pays. Marques locales et acteurs internationaux misent sur des expériences de bain technologiquement avancées, éco-responsables et sensorielles pour satisfaire une clientèle japonaise exigeante.

Aperçu du marché chinois des produits de bain et de douche

En 2024, la Chine détenait la plus grande part du marché des produits de bain et de douche en Asie-Pacifique, portée par sa vaste population, une sensibilisation croissante aux questions d'hygiène et une demande croissante de produits de soins personnels haut de gamme. L'urbanisation, les préoccupations croissantes en matière de soins de la peau et l'essor du e-commerce stimulent la croissance du marché. Les consommateurs chinois sont de plus en plus attirés par les gels douche hydratants, les huiles de douche et les formules à base de plantes, tandis que les marques nationales et internationales investissent massivement dans l'innovation produit et le marketing numérique pour conquérir ce marché en forte croissance.

Aperçu du marché européen des produits de bain et de douche

Le marché européen des produits pour le bain et la douche devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) stable sur la période de prévision, porté par l'intérêt croissant des consommateurs pour le bien-être, le développement durable et les soins de la peau de haute qualité. Des cadres réglementaires stricts en matière de sécurité des ingrédients et d'impact environnemental stimulent la demande de formules naturelles, biologiques et respectueuses de l'environnement. L'infrastructure commerciale bien établie de la région et l'intérêt croissant des consommateurs pour les routines de soins personnels haut de gamme soutiennent l'expansion du marché, notamment en Europe occidentale.

Aperçu du marché britannique des produits de bain et de douche

Le marché britannique devrait connaître une croissance régulière, portée par l'évolution des préférences des consommateurs pour des produits de bain et de douche durables, non testés sur les animaux et naturels. La demande croissante de produits non genrés et multifonctionnels, associée à l'essor des marques de bain haut de gamme et artisanales dans les circuits de distribution et le e-commerce, façonne le marché. Les efforts réglementaires visant à réduire l'utilisation du plastique à usage unique et la sensibilisation croissante aux tendances de la beauté propre encouragent l'innovation et la différenciation des produits.

Aperçu du marché allemand des produits de bain et de douche

Le marché allemand devrait connaître une expansion considérable, soutenue par des dépenses élevées en soins personnels, une demande de produits clean label et une forte conscience environnementale du pays. Les consommateurs allemands privilégient de plus en plus les produits aux ingrédients naturels, testés dermatologiquement et aux emballages minimalistes. L'innovation dans les matériaux durables et la forte demande de produits de douche hydratants et apaisants soutiennent la croissance du marché, notamment auprès des populations soucieuses de l'environnement et de leur santé.

Aperçu du marché des produits de bain et de douche en Amérique du Nord

Le marché nord-américain devrait connaître sa plus forte croissance annuelle composée (TCAC) entre 2025 et 2032, portée par la demande croissante de produits de bain et de douche haut de gamme, nourrissants et naturels. La sensibilisation croissante aux questions de santé, la préférence pour les ingrédients d'origine végétale et biologique, ainsi que l'influence croissante des routines de bien-être et de soins personnels alimentent l'expansion du marché. Les avancées technologiques en matière de formulation des produits, des campagnes marketing efficaces et une infrastructure de vente au détail hautement développée soutiennent une croissance soutenue dans toute la région.

Aperçu du marché américain des produits de bain et de douche

Le marché américain des produits pour le bain et la douche a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2024, soutenu par une forte demande de gels douche haut de gamme, de gels douche hydratants et de produits de bain aromathérapeutiques. La sensibilisation croissante à la santé de la peau, la popularité croissante des routines bien-être et la forte demande de formules naturelles et clean label sont des moteurs majeurs du marché. L'influence des gammes de produits approuvées par des célébrités et des influenceurs, ainsi que leur large disponibilité en magasin et en ligne, continuent d'accroître la pénétration du marché.

Part de marché des produits de bain et de douche

L'industrie des produits de bain et de douche est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Jahwa (Chine)
• REVLON, INC. (États-Unis)
• CHANEL (Royaume-Uni)
• LUSH LTD (Royaume-Uni)
• PRODUITS AVON (ROYAUME-UNI)
• Estée Lauder (États-Unis)
• Natura (Brésil)
• Beiersdorf AG (Allemagne)
• L'OCCITANE INTERNATIONAL SA. (France)
• Lion Corporation (Japon)
• Johnson & Johnson Private Limited (États-Unis)
• Reckitt Benckiser Group PLC (Royaume-Uni)
• L'Oréal Paris (France)
• Kao Corporation (Japon)
• The Somerset Toiletry Company (Royaume-Uni)
• Coty, Inc. (États-Unis)

Derniers développements sur le marché mondial des produits de bain et de douche

• En mars 2023, Good Earth, réputée pour ses articles de table, sa décoration d'intérieur, ses savons, ses bougies et ses parfums, a lancé une nouvelle gamme de produits pour le bain et le corps, Amritam Coco Loco. Fabriqués à partir d'ingrédients biologiques certifiés Ecocert et COSMOS, ces produits contiennent des agents nettoyants dérivés de la noix de coco. La gamme comprend un gel douche, une huile pour le visage, une huile capillaire, une huile pour le corps, un gel douche pour les mains, un shampoing, un après-shampoing et un gommage corporel, enrichis en actifs végétaux tels que l'avoine colloïdale, l'aloe vera et l'argousier.
• En octobre 2022, Barker Wellness et Kourtney Kardashian Barker se sont associés pour lancer une gamme de produits pour le bain et le corps
• En juillet 2022, CLEANO2 a annoncé le lancement de son savon solide pour le corps, marquant ainsi l'entrée de l'entreprise sur le marché des produits pour le bain et la douche. Cette expansion devrait renforcer la présence de CLEANO2 sur le marché et contribuer à sa croissance en proposant des solutions de bain écologiques et innovantes.
• En avril 2021, Olay a dévoilé sa dernière gamme de produits comprenant trois nouvelles collections haut de gamme : la collection de gels douche exfoliants Olay Premium, le duo de soins corporels nettoyants et régénérants Olay au rétinol et la collection conçue par des dermatologues Olay.
• En juin 2020, Emami Limited a lancé une nouvelle gamme de savons et de gels douche Boroplus, visant à repositionner Boroplus comme une marque toutes saisons. Cette initiative stratégique devrait favoriser la diversification des produits sur le marché et stimuler la concurrence, notamment sur le segment des produits d'hygiène pour le bain et la douche.

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