Rapport d'analyse du marché mondial des crayons et stylos cosmétiques : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché des crayons et stylos cosmétiques

• Le marché mondial des crayons et stylos cosmétiques était évalué à 325,41 millions de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 524,56 millions de dollars américains d'ici 2033 , soit un TCAC de 6,15 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par l'adoption croissante des cosmétiques de couleur et l'intérêt grandissant des consommateurs pour les soins personnels, ce qui entraîne une demande accrue de crayons et de stylos cosmétiques dans les segments de masse et haut de gamme.
• De plus, l'intérêt croissant pour les produits multifonctionnels, véganes et durables encourage l'innovation dans le domaine des crayons et stylos cosmétiques, les imposant comme des outils essentiels des routines de maquillage modernes. Ces facteurs convergents accélèrent les lancements de produits et l'élargissement des gammes, stimulant ainsi considérablement la croissance du secteur.

Analyse du marché des crayons et stylos cosmétiques

• Les crayons et stylos cosmétiques, notamment pour les yeux, les lèvres et les versions multifonctions, sont de plus en plus indispensables dans les routines de maquillage professionnelles et quotidiennes grâce à leur précision, leur facilité d'utilisation et leur polyvalence permettant de créer des looks définis et longue tenue.
• La demande croissante de crayons et stylos cosmétiques est principalement alimentée par une sensibilisation accrue à la beauté, l'influence des médias sociaux et une préférence grandissante pour les produits multifonctionnels, rechargeables et écologiques qui allient performance et durabilité.
• La région Asie-Pacifique a dominé le marché des crayons et stylos cosmétiques en 2025, en raison de la demande croissante de produits cosmétiques de couleur, d'une prise de conscience accrue des enjeux de beauté et d'une forte présence de fabricants de cosmétiques.
• L'Amérique du Nord devrait connaître la croissance la plus rapide sur le marché des crayons et stylos cosmétiques au cours de la période de prévision, en raison d'une forte demande pour des crayons cosmétiques haut de gamme et multifonctionnels, de l'influence croissante des médias sociaux et de l'expansion des canaux de vente en ligne.
• Le segment des crayons en bois a dominé le marché avec une part de 43 % en 2025, grâce à son charme traditionnel et à sa facilité de taille, garantissant une application précise. Les crayons cosmétiques en bois sont plébiscités pour l'eyeliner et le contour des lèvres grâce à leur glisse douce, leur durabilité et leur capacité à conserver leur forme. Le marché connaît également une forte demande pour ces crayons, compatibles avec une large gamme de formulations cosmétiques et offrant une esthétique naturelle qui séduit les consommateurs soucieux de l'environnement. Ce segment bénéficie de méthodes de fabrication éprouvées et d'une perception de qualité supérieure auprès des maquilleurs professionnels et des particuliers. Les crayons en bois permettent par ailleurs diverses finitions, mates ou brillantes, ce qui renforce leur polyvalence.

Portée du rapport et segmentation du marché des crayons et stylos cosmétiques   

Tendances du marché des crayons et stylos cosmétiques

Demande croissante de crayons cosmétiques multifonctionnels et durables

• Une tendance majeure du marché des crayons et stylos cosmétiques est la préférence croissante pour les produits multifonctionnels offrant une grande polyvalence d'application, tels que les crayons utilisables pour les yeux, les lèvres et les sourcils. Cette tendance est alimentée par une demande accrue des consommateurs pour des produits pratiques et économiques. Elle est complétée par une attention grandissante portée au développement durable : les consommateurs recherchent des produits fabriqués à partir de matériaux recyclables, rechargeables et issus de procédés de production respectueux de l'environnement.
  • Par exemple, des entreprises comme L'Oréal et Maybelline ont lancé des crayons cosmétiques éco-responsables, rechargeables et fabriqués à partir de matériaux issus de sources durables, répondant ainsi aux attentes des consommateurs en matière de fonctionnalité et de pratiques beauté responsables. Ces initiatives renforcent l'attrait des marques et encouragent les achats répétés chez les consommateurs soucieux de l'environnement.
• L'adoption des crayons cosmétiques longue tenue et waterproof connaît une croissance rapide, les consommateurs privilégiant la durabilité et la performance tout au long de la journée. De ce fait, les crayons et stylos cosmétiques deviennent des incontournables des routines beauté quotidiennes et des trousses de maquillage professionnelles.
• Les innovations en matière de formulation et de texture des pigments améliorent l'application, offrant des produits à la glisse fluide, à la couleur intense et à la tenue des teintes. Ces améliorations expliquent la préférence des consommateurs pour les cosmétiques en crayon par rapport aux formats traditionnels.
• L'essor des produits de beauté numériques, notamment grâce aux tutoriels en ligne et aux recommandations d'influenceurs, encourage les consommateurs à expérimenter avec différentes couleurs et des produits multifonctionnels. Cette tendance élargit les occasions d'utilisation et favorise l'adoption des crayons cosmétiques.
• Le marché des crayons cosmétiques haut de gamme et de niche connaît une forte croissance, les marques proposant des teintes exclusives, des éditions limitées et des collections collaboratives. Cet intérêt croissant pour des expériences cosmétiques personnalisées et sur mesure renforce la différenciation des produits et la fidélité à la marque.

Dynamique du marché des crayons et stylos cosmétiques

Conducteur

Sensibilisation croissante à la beauté et adoption des cosmétiques de couleur

• La prise de conscience croissante de l'importance de la beauté et des soins personnels à l'échelle mondiale stimule la demande en cosmétiques de couleur, notamment en crayons et stylos, car les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui mettent en valeur leurs traits et expriment leur individualité. Cette prise de conscience grandissante de l'importance de la beauté touche toutes les tranches d'âge et toutes les régions, favorisant ainsi une adoption plus large de ces produits.
  • Par exemple, Revlon a enregistré une forte croissance de ses ventes de crayons et de stylos grâce à l'intérêt croissant des consommateurs pour des cosmétiques de couleur faciles à utiliser, aussi bien pour un usage professionnel que quotidien. Ces produits permettent aux consommateurs de réaliser des looks précis et variés avec un minimum d'effort, ce qui renforce la demande du marché.
• L'expansion des canaux de distribution, tels que les plateformes de commerce électronique de produits de beauté et les magasins spécialisés, améliore l'accessibilité et la visibilité des produits. Cette disponibilité accrue encourage les essais et les achats répétés, contribuant ainsi à la croissance du marché.
• L'intérêt croissant pour les crayons cosmétiques multi-usages et pratiques à emporter influence les stratégies de développement produit. Les consommateurs sont attirés par les produits qui permettent de gagner du temps tout en offrant une performance fiable, ce qui stimule l'innovation en matière d'emballage et de formulation.
• L'engouement pour les crayons cosmétiques non testés sur les animaux, véganes et testés dermatologiquement séduit les consommateurs soucieux de leur santé. Ces tendances incitent les marques à adapter leurs offres aux normes éthiques, renforçant ainsi la confiance des consommateurs et leur présence sur le marché.

Retenue/Défi

Forte concurrence des alternatives liquides et crémeuses

• Le marché des crayons et stylos cosmétiques est confronté à la concurrence croissante des eye-liners liquides, gel et crèmes, qui offrent souvent une pigmentation plus intense, une application plus rapide et une tenue plus longue. Ces alternatives séduisent les consommateurs en quête de praticité et de textures modernes.
  • Par exemple, les eye-liners liquides et gels de Maybelline ont conquis une part de marché importante grâce à leur application facile et à leur couleur intense, exerçant une forte pression concurrentielle sur les crayons et stylos traditionnels. Cette concurrence oblige les fabricants de crayons à innover en matière de formule, de conception de la mine et de marketing afin de maintenir l'intérêt des consommateurs.
• L'idée que les crayons nécessitent d'être taillés ou réutilisés fréquemment peut freiner leur adoption, notamment chez les jeunes consommateurs habitués à des alternatives faciles d'utilisation. Les marques doivent répondre aux préoccupations liées à la praticité pour rester compétitives.
• Le manque de différenciation des textures et des finitions des crayons traditionnels peut rendre difficile pour les nouveaux entrants de se positionner de manière unique sur le marché. Cela a intensifié la concurrence entre les acteurs établis et a réduit les marges bénéficiaires.
• La fluctuation des coûts des matières premières et le besoin de pigments spécialisés et de composants durables complexifient les opérations. Gérer l'efficacité de la production tout en maintenant la qualité et des prix compétitifs demeure un défi constant pour les fabricants.

Étendue du marché des crayons et stylos cosmétiques

Le marché est segmenté en fonction du matériau, du type de produit et de l'application.

• Par matériau

Le marché des crayons et stylos cosmétiques est segmenté selon le matériau : verre, papier, métal, bois et plastique. En 2025, le segment du bois dominait le marché avec une part de marché de 43 %, grâce à son charme traditionnel et à sa facilité de taille, garantissant une application précise. Les crayons cosmétiques en bois sont plébiscités pour l’eyeliner et le contour des lèvres grâce à leur glisse fluide, leur durabilité et leur capacité à conserver leur forme. La demande est également forte pour les crayons en bois, compatibles avec une large gamme de formulations cosmétiques et offrant une esthétique naturelle qui séduit les consommateurs soucieux de l’environnement. Ce segment bénéficie de méthodes de fabrication éprouvées et d’une image de qualité supérieure auprès des maquilleurs professionnels et des utilisateurs quotidiens. Les crayons en bois permettent par ailleurs diverses finitions, mates ou brillantes, ce qui renforce leur polyvalence.

Le segment du plastique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par les innovations en matière de conception de produits légers, rechargeables et écologiques. Par exemple, des marques comme Faber-Castell ont lancé des crayons cosmétiques en plastique recyclables et rétractables, pratiques pour les voyages et réduisant le gaspillage. Offrant une application fluide, une résistance à l'eau et une compatibilité avec les mécanismes mécaniques, ces crayons séduisent les consommateurs modernes et actifs. La facilité d'intégration des couleurs et des textures dans les boîtiers en plastique favorise également leur adoption, notamment auprès des jeunes utilisateurs à la recherche de produits de maquillage multifonctionnels. La croissance de ce segment est aussi soutenue par une sensibilisation accrue aux designs durables et réutilisables, faisant du plastique une option de matériau attrayante pour les marques de cosmétiques.

• Par type de produit

Le marché des crayons et stylos cosmétiques se segmente, selon le type de produit, en crayons en bois, crayons moulés et porte-mines. En 2025, le segment des crayons en bois détenait la plus grande part de marché en termes de chiffre d'affaires, grâce à leur utilisation répandue pour le maquillage des yeux et des lèvres, à la préférence des professionnels et à leur facilité de personnalisation. Consommateurs et maquilleurs privilégient les crayons en bois pour leur précision, leur application fluide et leur capacité à réaliser des traits nets et des dessins détaillés. Ce segment bénéficie également de la disponibilité de diverses finitions et textures, ce qui améliore l'expérience utilisateur et rend les crayons en bois adaptés à de multiples applications cosmétiques. Les crayons en bois restent un choix privilégié pour les marques haut de gamme et de luxe en raison de leur image de qualité et de leur charme traditionnel. Leur flexibilité de fabrication permet l'intégration de mines à haute teneur en pigments, ce qui alimente une demande soutenue.

Le segment des porte-mines devrait connaître le taux de croissance annuel composé le plus rapide entre 2026 et 2033, porté par leur praticité, leur portabilité et leur capacité de recharge, des atouts qui séduisent les consommateurs modernes. Par exemple, les eye-liners mécaniques de Maybelline offrent une application précise et sans bavure, et ne nécessitent pas d'être taillés, ce qui explique leur grande popularité auprès des jeunes et des professionnels. Les porte-mines garantissent une mine de taille constante et une utilisation maîtrisée du produit, réduisant ainsi le gaspillage et améliorant la précision. La tendance croissante du maquillage nomade et des routines beauté minimalistes contribue également à l'essor des porte-mines. Ce segment bénéficie d'innovations en matière d'ergonomie et d'une palette de couleurs éclatantes, ce qui en fait le type de produit à la croissance la plus rapide du marché.

• Sur demande

Le marché des crayons et stylos cosmétiques se segmente, selon leur application, en crayons pour les yeux, les lèvres, correcteurs, correcteurs de teint, baumes pour les joues, crayons sculptants et crayons illuminateurs. En 2025, le segment des crayons pour les yeux dominait le marché, générant la plus grande part de revenus grâce à la forte demande mondiale d'eyeliners, de crayons à sourcils et de khôls. Les crayons pour les yeux sont plébiscités pour leur polyvalence, leur application précise et leur compatibilité avec différents finis (mat, nacré et gel). Les consommateurs les privilégient souvent pour le maquillage quotidien et un usage professionnel, et les marques innovent constamment avec des formules waterproof et longue tenue. Ce segment bénéficie de l'essor des tutoriels de maquillage des yeux, de l'influence des réseaux sociaux et de la formation en cosmétique, ce qui stimule une demande soutenue. Les crayons pour les yeux restent un produit incontournable de la plupart des collections de cosmétiques, confirmant ainsi leur position dominante sur le marché.

Le segment des crayons à lèvres devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par la popularité croissante des crayons à lèvres, du contouring des lèvres et des couleurs audacieuses. Par exemple, les crayons à lèvres de MAC Cosmetics offrent précision, hydratation et longue tenue, ce qui a favorisé leur adoption par les consommateurs, tant professionnels que particuliers. Les crayons à lèvres sont appréciés pour leur capacité à définir le contour des lèvres, à empêcher le rouge à lèvres de filer et à sublimer le maquillage. L'essor des tendances beauté sur les réseaux sociaux et la demande croissante de couleurs vibrantes et polyvalentes contribuent également à cette croissance. L'innovation des crayons deux-en-un, combinant crayon et rouge à lèvres, offre un confort d'utilisation accru, rendant ce segment de plus en plus attractif pour les jeunes consommateurs comme pour les professionnels.

Analyse régionale du marché des crayons et stylos cosmétiques

• La région Asie-Pacifique a dominé le marché des crayons et stylos cosmétiques en 2025, enregistrant la plus grande part de revenus, grâce à une demande croissante de produits cosmétiques de couleur, une prise de conscience accrue des enjeux de beauté et une forte présence de fabricants de cosmétiques.
• Les capacités de production compétitives de la région, la croissance de sa population urbaine et l'expansion des canaux de commerce électronique accélèrent la croissance du marché.
• La disponibilité d'une main-d'œuvre qualifiée, des politiques gouvernementales favorables et l'adoption croissante de crayons cosmétiques innovants et multifonctionnels contribuent à une forte consommation dans les segments de masse et haut de gamme.

Analyse du marché chinois des crayons et stylos cosmétiques

En 2025, la Chine détenait la plus grande part du marché des crayons et stylos cosmétiques en Asie-Pacifique, grâce à sa position de leader mondial dans la fabrication et l'exportation de produits cosmétiques. Son important tissu industriel, des politiques gouvernementales favorables et une urbanisation rapide constituent les principaux moteurs de croissance. La demande est également stimulée par une sensibilisation accrue aux questions de beauté, l'influence grandissante des réseaux sociaux et l'augmentation des investissements en recherche et développement pour des formulations cosmétiques innovantes.

Analyse du marché indien des crayons et stylos cosmétiques

L'Inde connaît la croissance la plus rapide de la région Asie-Pacifique, portée par l'augmentation du revenu disponible, l'expansion de la classe moyenne et la pénétration croissante des marques de cosmétiques internationales. Par exemple, des marques comme Lakmé et Colorbar lancent des crayons cosmétiques haut de gamme et multifonctionnels pour répondre aux nouvelles préférences des consommateurs. De plus, la progression du commerce en ligne, les tendances beauté impulsées par les influenceurs et les initiatives promouvant la fabrication locale de cosmétiques contribuent à une forte expansion du marché.

Analyse du marché européen des crayons et stylos cosmétiques

Le marché européen des crayons et stylos cosmétiques est en constante expansion, porté par une forte préférence des consommateurs pour les produits haut de gamme et durables, des normes de qualité strictes et une demande croissante de cosmétiques multifonctionnels. La région privilégie les matériaux écologiques, les formules innovantes et les produits cosmétiques de luxe. La sensibilisation croissante à la beauté propre, aux emballages durables et aux crayons cosmétiques spécialisés à usage professionnel contribue également à la croissance du marché.

Analyse du marché allemand des crayons et stylos cosmétiques

Le marché allemand est porté par son industrie cosmétique bien établie, son orientation vers l'innovation et l'adoption généralisée des produits de beauté haut de gamme et multifonctionnels. Le pays dispose d'infrastructures de R&D performantes, de partenariats entre fabricants de cosmétiques et instituts de recherche, et d'une forte sensibilisation des consommateurs aux produits de haute qualité et durables. La demande est particulièrement forte pour les crayons pour les yeux et les lèvres aux formules avancées et à l'application précise.

Analyse du marché britannique des crayons et stylos cosmétiques

Le marché britannique est soutenu par un secteur de la beauté et des soins personnels bien établi, une demande croissante pour les crayons cosmétiques haut de gamme et pratiques pour les voyages, et un intérêt grandissant pour les formules durables. Grâce à un marketing d'influence en plein essor et à une forte sensibilisation des consommateurs aux produits de beauté multifonctionnels, le Royaume-Uni continue d'enregistrer une croissance soutenue. Les investissements dans l'innovation, les emballages écologiques et les crayons cosmétiques de qualité professionnelle renforcent sa présence sur le marché.

Analyse du marché des crayons et stylos cosmétiques en Amérique du Nord

L'Amérique du Nord devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par une forte demande de crayons cosmétiques haut de gamme et multifonctionnels, l'influence croissante des réseaux sociaux et l'expansion des canaux de vente en ligne. L'intérêt grandissant pour la personnalisation, les produits durables et les formules innovantes stimule la consommation. Le développement des services d'abonnement beauté et les collaborations entre marques de cosmétiques et influenceurs contribuent également à l'expansion du marché.

Analyse du marché américain des crayons et stylos cosmétiques

En 2025, les États-Unis détenaient la plus grande part du marché nord-américain, grâce à une forte sensibilisation à la beauté, une industrie cosmétique mature et une infrastructure de R&D performante. L'accent mis par le pays sur les crayons cosmétiques haut de gamme, multifonctionnels et durables stimule la demande. La présence d'acteurs clés tels que Maybelline, Revlon et MAC, conjuguée à un réseau de distribution étendu et à une forte présence du commerce en ligne, renforce encore la position dominante des États-Unis dans la région.

Part de marché des crayons et stylos cosmétiques

L'industrie des crayons et stylos cosmétiques est principalement dominée par des entreprises bien établies, notamment :

• Schwan Cosmetics (Allemagne)
• AW Faber-Castell Cosmetics GmbH (Allemagne)
• Alkos Cosmétiques SA (France)
• INTERCOS SPA (Italie)
• JOVI SA (Espagne)
• CONFALONIERI MATITE SRL (Italie)
• Columbia Cosmetics Manufacturing Inc (États-Unis)
• Pack de quatre (Espagne)
• Ningbo Beautiful Daily Cosmetics Packaging Co., Ltd (Chine)
• ThePackagingCompany (Royaume-Uni)
• Groupe HCT (Royaume-Uni)

Dernières évolutions du marché mondial des crayons et stylos cosmétiques

• En septembre 2025, Tilt Beauty a lancé le crayon à lèvres The Easy Way Effortless. Ce lancement a introduit six teintes de crayon à lèvres ergonomiques, spécialement conçues pour une utilisation facile, répondant aux besoins des personnes ayant une dextérité réduite et soulignant l'accessibilité des cosmétiques. Le produit a renforcé la tendance croissante du marché vers des designs inclusifs et centrés sur l'utilisateur, contribuant à élargir la clientèle à des segments auparavant mal desservis. En combinant fonctionnalité et esthétique, le lancement a consolidé le positionnement de la marque dans la catégorie des crayons haut de gamme et multifonctionnels et a incité les concurrents à adopter des designs ergonomiques similaires, stimulant ainsi l'innovation en matière d'ergonomie des produits sur le marché.
• En juin 2025, Shiseido a acquis une participation minoritaire dans la division maquillage de NYX Cosmetics. Cet investissement stratégique a permis à Shiseido d'accélérer le développement de crayons cosmétiques nouvelle génération, offrant une pigmentation et une précision accrues. Cette initiative renforce les capacités de R&D de Shiseido dans le domaine des crayons et stylos haute performance, favorisant l'innovation en matière de durabilité, de texture et d'application. Elle consolide également sa position concurrentielle sur le marché en alliant expertise haut de gamme et attrait pour le grand public, ce qui pourrait accroître sa part de marché auprès des professionnels et des consommateurs.
• En mai 2025, Estée Lauder a lancé une gamme de crayons eyeliner reformulée et végane. L'introduction de ces crayons à mine de précision, waterproof et à base de plantes témoigne de l'intérêt croissant du marché pour des produits cosmétiques éthiques, performants et durables. Cet élargissement de gamme répond à la demande grandissante des consommateurs pour des produits multifonctionnels et non testés sur les animaux, tout en renforçant l'image de marque sur le segment haut de gamme. En mettant l'accent sur une tenue longue durée et des formules éco-responsables, ce lancement consolide la présence de la marque sur le marché du maquillage professionnel et auprès des consommateurs soucieux de l'environnement, établissant ainsi de nouvelles normes pour les produits du secteur.
• En avril 2025, L'Oréal s'est associé à Urban Decay pour co-développer des crayons eyeliner éco-responsables. Cette collaboration visait à réduire de 50 % l'utilisation de plastique dans les emballages de crayons, réaffirmant ainsi l'importance du développement durable au sein du secteur. Cette initiative répond aux attentes croissantes des consommateurs en matière de produits de beauté écologiques et positionne les marques comme des leaders de l'innovation responsable. En intégrant le développement durable à une conception axée sur la performance, ce partenariat favorise l'adoption d'alternatives écologiques sur le marché, encourage la transition de l'ensemble du secteur vers des emballages recyclables et renforce la fidélité des consommateurs soucieux de l'environnement.
• En novembre 2023, Schwan Cosmetics a lancé le crayon à lèvres mécanique rechargeable Power Up Your Pout. Doté de cartouches remplaçables et d'une conception éco-responsable, ce produit s'inscrit dans la tendance croissante des solutions de beauté circulaires et durables. Il réduit les déchets d'emballage tout en conservant une performance et une précision de haute qualité, séduisant ainsi les consommateurs soucieux de l'environnement à la recherche d'options multifonctionnelles et rechargeables. Ce lancement renforce la transition du marché vers l'innovation durable dans le domaine des crayons et stylos, sensibilise les consommateurs aux alternatives écologiques et encourage d'autres marques à adopter des conceptions similaires, rechargeables et réutilisables, favorisant ainsi l'adoption globale du développement durable dans ce secteur.

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