Rapport d'analyse du marché mondial des rasoirs électriques : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2032

Taille du marché mondial des rasoirs électriques

• Le marché mondial des rasoirs électriques était évalué à 12,4 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 17,90 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,70 % au cours de la période de prévision.
• L'expansion du marché est principalement due à l'intérêt croissant porté aux soins personnels, soutenu par des innovations telles que les rasoirs utilisables sur peau sèche ou humide, la coupe de précision pilotée par l'IA et les technologies respectueuses de la peau, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et l'efficacité.
• De plus, l'augmentation du revenu disponible, les modes de vie urbains et la demande de solutions de rasage pratiques et rapides stimulent la préférence des consommateurs pour les rasoirs électriques, accélérant ainsi la croissance globale du marché dans toutes les régions.

Analyse du marché mondial des rasoirs électriques

• Les rasoirs électriques, fonctionnant sur batterie ou rechargeables, deviennent des outils essentiels des routines de soins personnels modernes, tant pour les hommes que pour les femmes, grâce à leur rapidité, leur précision et leurs caractéristiques respectueuses de la peau, ainsi qu'à leur praticité d'utilisation sans fil et sur peau sèche ou humide.
• La forte demande de rasoirs électriques est principalement alimentée par l'évolution des habitudes de rasage, une prise de conscience accrue de l'hygiène personnelle et une préférence grandissante pour des appareils de rasage pratiques et faciles à transporter.
• L'Europe a dominé le marché des rasoirs électriques en 2024, avec une part de marché de 35,6 %, grâce à une culture du soin personnel bien ancrée, à des dépenses de consommation élevées et à la présence de marques leaders telles que Philips, Braun et Panasonic, qui continuent d'innover avec des modèles ergonomiques et respectueux de la peau.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide sur le marché des rasoirs électriques au cours de la période de prévision, en raison de l'urbanisation croissante, de l'essor des soins masculins et de la pénétration grandissante du commerce électronique.
• Le segment des rasoirs à grille a dominé le marché en 2024, représentant 55,8 % des revenus, grâce à leur précision, leur utilisation respectueuse de la peau et leur popularité auprès des utilisateurs ayant une barbe fine ou raide.

Portée du rapport et segmentation du marché mondial des rasoirs électriques     

Tendances du marché mondial des rasoirs électriques

Confort accru grâce à l'intégration de l'IA et de la voix

• L'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et des systèmes de commande vocale tels qu'Amazon Alexa, Google Assistant et Apple Siri constitue une tendance majeure et en pleine expansion sur le marché mondial des rasoirs électriques. L'objectif ? Offrir une expérience de rasage plus personnalisée et pratique. Cette évolution reflète l'intérêt croissant des consommateurs pour les produits connectés et intelligents.
  • Par exemple, certains rasoirs électriques de nouvelle génération de grandes marques comme Philips et Panasonic sont désormais équipés de capteurs cutanés à intelligence artificielle qui ajustent automatiquement la vitesse de la lame et l'intensité de coupe en fonction de l'épaisseur des poils et de la sensibilité de la peau, améliorant ainsi le confort et les performances de rasage.
• Les fonctionnalités d'intelligence artificielle intégrées aux rasoirs électriques permettent également la reconnaissance des habitudes d'utilisation, envoyant des rappels pour le nettoyage, le remplacement des lames ou la recharge via des applications mobiles ou des assistants vocaux. De plus, les fonctions à commande vocale permettent aux utilisateurs de recevoir des conseils de rasage, de vérifier le niveau de la batterie ou de définir leurs préférences de rasage à l'aide de simples commandes vocales via des enceintes connectées ou des applications mobiles.
• L'intégration des rasoirs électriques aux plateformes domotiques permet un contrôle centralisé via des tableaux de bord mobiles, où les utilisateurs peuvent gérer leurs programmes de rasage, accéder à des tutoriels produits ou synchroniser leurs appareils avec des calendriers pour leurs routines matinales, créant ainsi un environnement de rasage plus holistique et automatisé.
• Cette évolution technologique redéfinit les attentes des utilisateurs en rendant les soins personnels plus intelligents, plus intuitifs et hyper-personnalisés. De ce fait, des marques comme Procter & Gamble (via GilletteLabs) et Panasonic investissent massivement dans l'innovation en matière de conception pilotée par l'IA, notamment les systèmes autonettoyants, les commandes de moteurs adaptatives et l'analyse des données d'utilisation grâce à l'Internet des objets.
• La demande de rasoirs électriques intégrant l'IA et la commande vocale gagne du terrain à l'échelle mondiale, notamment auprès des consommateurs férus de technologie et haut de gamme, tant sur les marchés développés que sur les marchés émergents, car les individus recherchent la commodité sans compromettre la qualité du rasage ou des soins de la peau.

Dynamique du marché mondial des rasoirs électriques

Conducteur

Besoin croissant dû à une sensibilisation accrue aux soins personnels et à l'évolution des modes de vie

• L'intérêt croissant porté aux soins personnels et à l'hygiène, combiné à l'évolution des modes de vie et aux contraintes de temps, stimule considérablement la demande de rasoirs électriques sur les marchés développés et émergents.

  • Par exemple, début 2024, Philips a lancé la Série 9000 dotée de la technologie SkinIQ, qui utilise des capteurs avancés pour analyser le comportement de rasage et ajuster la puissance en temps réel, améliorant ainsi les performances et le confort de la peau. Ces innovations établissent de nouvelles références sur le marché des rasoirs électriques et répondent aux attentes croissantes des consommateurs.
• Face à une prise de conscience accrue des consommateurs concernant la santé de la peau, l'entretien de la barbe et l'hygiène, les rasoirs électriques offrent une alternative pratique, rapide et douce pour la peau aux rasoirs traditionnels. Leurs caractéristiques, telles que l'utilisation sur peau sèche ou humide, leur design ergonomique et leur fonctionnement sans fil, en font des outils de choix pour le rasage quotidien.
• De plus, le développement des contenus numériques sur le toilettage, le marketing d'influence et les tutoriels en ligne permettent d'éduquer les consommateurs et de les encourager à passer des outils manuels aux appareils de toilettage électriques, stimulant ainsi davantage l'adoption.
• La pénétration croissante des plateformes de commerce électronique, ainsi que l'essor des cadeaux dans le secteur des soins personnels, élargissent la portée et l'accessibilité du marché, notamment auprès des jeunes urbains de la génération Y et de la génération Z qui privilégient l'efficacité et les soins personnels facilités par la technologie.

Retenue/Défi

Préoccupations liées à la forte sensibilité aux prix et aux coûts de remplacement

• Malgré une demande croissante, le coût initial élevé et les frais d'entretien réguliers des rasoirs électriques haut de gamme constituent un frein majeur à leur adoption à grande échelle, notamment sur les marchés émergents et sensibles aux prix. De nombreux consommateurs privilégient encore les rasoirs manuels en raison de leur prix d'achat abordable et de leur large disponibilité.
  • Par exemple, les modèles phares de marques comme Braun et Panasonic peuvent coûter plus de 200 dollars, ce qui les rend moins accessibles aux acheteurs soucieux de leur budget, surtout si l'on tient compte des coûts des lames de rechange, des cartouches de nettoyage ou des kits d'entretien au fil du temps.
• De plus, les préoccupations concernant la durée de vie de l'appareil, l'autonomie de la batterie et la réparabilité peuvent dissuader les consommateurs d'investir dans des rasoirs électriques haut de gamme, en particulier sur les marchés où le service après-vente est limité.
• Pour répondre à ces préoccupations, les marques se concentrent de plus en plus sur l'offre de modèles d'entrée de gamme dotés de fonctionnalités essentielles, développent des services de remplacement de lames par abonnement et mettent en avant les économies à long terme par rapport aux rasoirs jetables grâce à des campagnes marketing.
• Toutefois, pour relever ce défi, il faudra continuer d'innover en matière de stratégies de prix, proposer des gammes de produits rentables et sensibiliser les consommateurs aux avantages de durabilité et de praticité des rasoirs électriques par rapport aux outils de toilettage traditionnels.

Étendue du marché mondial des rasoirs électriques

Le marché des rasoirs électriques est segmenté en fonction du type, de la source d'alimentation, de l'application et du canal de distribution.

• Par type

Le marché des rasoirs électriques se divise en deux segments principaux : les rasoirs à grille et les rasoirs rotatifs. En 2024, les rasoirs à grille dominaient le marché avec une part de marché de 55,8 %, grâce à leur précision, leur douceur pour la peau et leur popularité auprès des personnes ayant une barbe fine ou raide. Les rasoirs à grille offrent un rasage de près avec une irritation minimale grâce à leurs lames oscillantes recouvertes d’une fine grille. Ils sont particulièrement appréciés en milieu urbain, où les consommateurs se rasent fréquemment et privilégient la rapidité et le confort. De plus, les rasoirs à grille séduisent souvent les utilisateurs qui se rasent quotidiennement et recherchent la précision au niveau des contours du visage.

Le segment des rasoirs rotatifs devrait connaître le taux de croissance annuel composé le plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à leur aptitude à traiter les poils épais et drus du visage et à offrir de meilleures performances sur les zones incurvées du visage. Les rasoirs rotatifs sont de plus en plus adoptés sur les marchés émergents et par les utilisateurs recherchant une expérience de rasage plus flexible et multidirectionnelle.

• Par source d'énergie

Selon leur source d'alimentation, le marché des rasoirs électriques se divise en deux segments : les rasoirs à piles et les rasoirs rechargeables. En 2024, le segment des rasoirs rechargeables détenait la plus grande part de marché (63,4 %), principalement grâce à la préférence croissante des consommateurs pour des solutions de rasage écologiques et économiques. Les rasoirs rechargeables offrent un excellent rapport qualité-prix, une plus grande mobilité et des performances plus constantes. Ils sont plébiscités par les voyageurs fréquents et les professionnels qui privilégient la praticité et l'absence de remplacement régulier des piles. De nombreux modèles haut de gamme proposent également une charge rapide et une autonomie prolongée, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs en matière de portabilité et d'efficacité.

Le segment des rasoirs à piles devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, car il demeure une option privilégiée pour les utilisateurs occasionnels et les consommateurs des régions où l'accès à l'électricité est irrégulier. Appréciés pour leur prix abordable, la facilité de remplacement des piles et leur légèreté, ces rasoirs sont particulièrement populaires auprès des jeunes et en voyage.

• Sur demande

Selon leur utilisation, les rasoirs électriques se divisent en deux segments : particuliers et professionnels. Le segment des particuliers a dominé le marché en 2024, représentant 78,6 % des revenus. Cette domination s’explique par une sensibilisation accrue aux soins personnels, la hausse des revenus disponibles et l’essor des solutions de rasage à domicile. Hommes et femmes investissant davantage dans leurs soins personnels, les particuliers continuent de stimuler la demande de rasoirs électriques, appréciés pour leur facilité d’utilisation, leur confort et leur protection de la peau. Les marques proposent également des appareils ergonomiques et multifonctionnels, adaptés à un usage quotidien, ce qui favorise encore davantage leur adoption par les particuliers.

Le segment commercial devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2025 et 2032, portée par la demande croissante des salons de coiffure, des centres de soins et du secteur de l'hôtellerie. Les services de soins professionnels intègrent de plus en plus les rasoirs électriques pour offrir des prestations rapides et efficaces. Par ailleurs, le segment commercial bénéficie du nombre croissant de salons de soins haut de gamme et de barbiers destinés à une clientèle masculine.

• Par l'utilisateur final

En fonction de l'utilisateur final, le marché est segmenté en deux catégories : hommes et femmes. Le segment masculin détenait la part de marché dominante de 67,1 % en 2024, grâce à la tradition bien ancrée du rasage et des soins personnels chez les hommes. Ces derniers demeurent la principale cible des rasoirs électriques en raison de leurs besoins d'entretien de la barbe. Avec une large gamme de produits spécifiquement conçus pour répondre à leurs besoins, ce segment connaît une demande soutenue, notamment pour des fonctionnalités telles que le stylisme de la barbe, l'utilisation sur peau sèche ou humide et la charge rapide.

Le segment féminin devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2025 et 2032, portée par une sensibilisation accrue et l'innovation produit ciblant les consommatrices. Les rasoirs électriques pour femmes gagnent en popularité grâce à leur polyvalence et leur facilité d'utilisation. La demande croissante de soins à domicile, notamment depuis la pandémie, et l'influence grandissante des tendances beauté sur les réseaux sociaux contribuent significativement à l'expansion de ce segment.

• Par canal de distribution

Selon le canal de distribution, le marché des rasoirs électriques se segmente en supermarchés/hypermarchés, magasins spécialisés, vente en ligne/e-commerce et autres. En 2024, le segment des supermarchés/hypermarchés détenait la plus grande part de marché (38,9 %), grâce à une forte fréquentation, la possibilité d'examiner les produits et la facilité d'achat immédiat. Ces circuits de distribution proposent une grande variété de marques et de prix, ce qui en fait des lieux d'achat privilégiés, notamment dans les pays en développement.

Le segment du commerce en ligne/e-commerce devrait connaître le taux de croissance annuel composé le plus rapide entre 2025 et 2032, porté par la pénétration croissante du numérique, le confort des consommateurs avec les achats en ligne et des remises attractives. Les plateformes e-commerce offrent un choix de produits plus vaste, des avis clients et une livraison à domicile rapide, ce qui les rend de plus en plus populaires auprès des consommateurs férus de technologie. Les marques privilégient également les stratégies de vente directe en ligne, en lançant souvent des modèles ou des offres exclusives en ligne pour stimuler l'engagement et dynamiser les ventes.

Analyse régionale du marché mondial des rasoirs électriques

• L'Europe a dominé le marché mondial des rasoirs électriques avec la plus grande part de revenus (35,6 %) en 2024, grâce à une sensibilisation accrue aux soins personnels, à l'augmentation des revenus disponibles et à la présence de marques de soins personnels bien établies dans la région.
• En Amérique du Nord, les consommateurs privilégient la commodité, les conceptions respectueuses de la peau et les fonctionnalités avancées telles que l'utilisation sur peau sèche ou humide, les batteries rechargeables et la prise en main ergonomique, ce qui contribue à l'adoption généralisée des rasoirs électriques pour les routines de rasage quotidiennes.
• La solide infrastructure de commerce électronique de la région et l'engouement croissant pour les soins masculins, conjugués à une population férue de technologie, soutiennent la demande en rasoirs électriques innovants. De ce fait, les rasoirs électriques sont devenus une solution de soin privilégiée aussi bien pour les particuliers que pour les professionnels tels que les salons de coiffure et les barbiers.

Analyse du marché britannique des rasoirs électriques

Le marché britannique des rasoirs électriques devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) notable au cours de la période de prévision, porté par l'essor des soins personnels chez les hommes et une préférence croissante pour les appareils multifonctions adaptés aux peaux sensibles. Les préoccupations liées aux irritations cutanées causées par les rasoirs traditionnels et la tendance croissante du rasage à domicile stimulent la demande. L'infrastructure de distribution performante du Royaume-Uni, la vigueur de ses canaux de vente en ligne et l'adoption croissante de produits technologiquement avancés sont des facteurs clés de la croissance de ce marché. Par ailleurs, la sensibilisation accrue au développement durable encourage les consommateurs à privilégier les rasoirs rechargeables aux modèles jetables.

Analyse du marché allemand des rasoirs électriques

Le marché allemand des rasoirs électriques devrait connaître une croissance soutenue, portée par une prise de conscience accrue des besoins en matière de rasage et une préférence pour les appareils à la fois performants et économes en énergie. Les consommateurs allemands privilégient les produits offrant précision, durabilité et protection de la peau, ce qui stimule la demande pour les rasoirs à grille et rotatifs dotés de fonctionnalités avancées. L'importance accordée en Allemagne au développement durable et à l'innovation favorise la croissance des modèles de rasoirs rechargeables et écologiques. Les salons de coiffure et les barbiers contribuent également à l'expansion du marché en adoptant des rasoirs haute performance.

Analyse du marché américain des rasoirs électriques

Le marché américain des rasoirs électriques a représenté la plus grande part de revenus (42 %) en Amérique du Nord en 2024, porté par une prise de conscience accrue des soins personnels et l'augmentation du pouvoir d'achat. Les consommateurs privilégient la praticité et les solutions de rasage respectueuses de la peau, ce qui stimule la demande pour des fonctionnalités avancées telles que l'utilisation sur peau sèche ou humide, les batteries rechargeables et les appareils multifonctions. La popularité des routines de rasage à domicile et l'essor des plateformes de commerce électronique proposant une large gamme de modèles contribuent également à la croissance du marché. Enfin, l'engouement croissant pour les soins personnels masculins, associé à une forte présence de marques et à des campagnes marketing efficaces, constitue un facteur de croissance important.

Analyse du marché des rasoirs électriques en Asie-Pacifique

Le marché des rasoirs électriques en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide (22 %) entre 2025 et 2032, portée par l'urbanisation rapide, la hausse des revenus disponibles et la sensibilisation croissante aux soins personnels dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud. La jeunesse de la population et l'essor de la classe moyenne dans la région alimentent la demande de rasoirs électriques abordables et performants. Les initiatives gouvernementales en faveur des soins personnels et de la numérisation, conjuguées à la présence de fabricants locaux proposant des produits à prix compétitifs, rendent ce marché très accessible. Par ailleurs, le développement du commerce électronique et des réseaux de distribution facilite encore davantage l'accès aux consommateurs.

Analyse du marché japonais des rasoirs électriques

Le marché japonais des rasoirs électriques est en plein essor grâce à une population férue de technologie, un taux d'urbanisation élevé et une préférence pour les solutions de rasage innovantes. Les consommateurs japonais apprécient particulièrement les rasoirs multifonctionnels, compacts et de précision, adaptés à leurs habitudes. L'intégration de fonctionnalités intelligentes, telles que les indicateurs de batterie et l'étanchéité, améliore le confort d'utilisation. Par ailleurs, le vieillissement de la population japonaise stimule la demande de produits de rasage doux et faciles à utiliser, adaptés aux peaux sensibles, favorisant ainsi la croissance du marché, tant auprès des particuliers que des professionnels.

Analyse du marché chinois des rasoirs électriques

En 2024, le marché chinois des rasoirs électriques a généré la plus grande part de revenus en Asie-Pacifique, porté par une urbanisation rapide, la hausse des revenus disponibles et l'essor d'une classe moyenne de plus en plus soucieuse de son apparence. La solide base industrielle du pays permet de proposer des prix abordables, favorisant ainsi la pénétration du marché, même dans les villes de deuxième et troisième rang. La popularité croissante des tendances beauté et soins pour hommes sur les réseaux sociaux contribue également à l'expansion du marché. Enfin, la facilité d'accès via les plateformes de commerce électronique et la demande croissante du secteur des soins professionnels accélèrent encore cette croissance.

Part de marché mondiale des rasoirs électriques

Le secteur des rasoirs électriques est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• Procter & Gamble (États-Unis)
• Panasonic Corporation (Japon)
• Koninklijke Philips NV (Pays-Bas)
• Spectrum Brands Inc. (États-Unis)
• Wahl Clipper Corporation (États-Unis)
• Havells India Ltd (Inde)
• Vega Professional (Inde)
• Runwe Pro (Chine)
• Conair LLC (États-Unis)
• SweetLF (Chine)

Quels sont les développements récents sur le marché mondial des rasoirs électriques ?

• En avril 2023, Philips Norelco, leader mondial des soins personnels, a lancé une nouvelle gamme de rasoirs électriques en Asie du Sud-Est, destinée aux consommateurs recherchant un rasage de précision et une technologie respectueuse de la peau. Cette initiative témoigne de l'engagement de Philips en faveur de l'innovation et de son développement sur les marchés émergents, grâce à une offre de produits conçus pour répondre aux besoins variés des consommateurs, des peaux sensibles aux soins multifonctionnels. Fort de ses capacités mondiales en matière de R&D, Philips ambitionne de conquérir des parts de marché dans le segment en pleine expansion des rasoirs électriques.
• En mars 2023, Braun GmbH, marque de renom dans le domaine des technologies de rasage, a lancé le nouveau rasoir électrique Series 9 Pro, optimisé pour les professionnels et les particuliers. Ce produit, doté d'une technologie de rasage adaptative basée sur l'intelligence artificielle et d'une autonomie prolongée, témoigne de l'engagement de Braun à proposer des solutions de rasage haut de gamme alliant confort et efficacité. Ce lancement illustre la demande croissante des consommateurs pour des outils de rasage intelligents et personnalisés, alliant performance et simplicité d'utilisation.
• En mars 2023, Panasonic Corporation a enrichi sa gamme de produits de rasage avec le lancement au Japon d'un nouveau rasoir électrique rechargeable utilisable sur peau sèche ou humide, conçu pour une prise en main ergonomique et une protection optimale de la peau. Ce lancement s'inscrit dans la stratégie de Panasonic visant à renforcer sa présence sur les marchés matures en répondant à l'évolution des préférences des consommateurs pour des appareils de rasage polyvalents et écologiques. Ce produit répond à la tendance croissante du rasage à domicile et à la recherche de praticité sur le marché japonais.
• En février 2023, Remington Products, marque de soins personnels de renom, a conclu un partenariat stratégique avec un important détaillant en ligne afin de créer une gamme exclusive de rasoirs électriques conçue pour les jeunes consommateurs nord-américains férus de technologie. Cette collaboration vise à accroître la part de marché de Remington en proposant des produits innovants via les plateformes de commerce électronique, offrant ainsi aux clients un accès facile à des solutions de rasage performantes et abordables. Ce partenariat illustre l'engagement de Remington en faveur de la transformation numérique et de la conquête de nouveaux segments de consommateurs.
• En janvier 2023, Conair Corporation a dévoilé sa nouvelle gamme de rasoirs électriques rechargeables, dotés de batteries lithium-ion de pointe et d'un design ergonomique, lors du Consumer Electronics Show (CES) 2023. Ces nouveaux modèles privilégient la praticité, une autonomie accrue et des performances améliorées, répondant ainsi à la demande croissante d'outils de rasage portables et performants. Ce lancement témoigne de l'engagement de Conair à intégrer des technologies de pointe à des designs intuitifs afin de rester compétitif sur le marché mondial des rasoirs électriques.

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