Rapport d'analyse du marché mondial des eye-liners : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Quelle est la taille et le taux de croissance du marché mondial des eye-liners ?

• Le marché mondial de l'eye-liner était évalué à 8,09 milliards de dollars américains en 2025  et devrait atteindre  12,41 milliards de dollars américains d'ici 2033 , avec un TCAC de 5,50 % au cours de la période de prévision.
• Les principaux facteurs qui devraient stimuler la croissance du marché de l'eye-liner au cours de la période prévisionnelle sont l'élargissement de la portée des produits cosmétiques, favorisé par l'essor des médias sociaux et d'autres pratiques marketing.
• De plus, le développement accru de produits cosmétiques, dû à la prise de conscience croissante des individus concernant leur apparence, devrait stimuler davantage la croissance du marché de l'eye-liner.

Quels sont les principaux enseignements du marché de l'eye-liner ?

• L'intérêt croissant pour les produits eye-liner waterproof et anti-bavures, dû aux conditions climatiques, devrait stimuler la croissance du marché de l'eye-liner.
• D'autre part, la préférence croissante des consommateurs pour les produits de maquillage pour les yeux naturels et biologiques devrait freiner la croissance du marché de l'eye-liner.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des eye-liners avec une part de revenus de 44,1 % en 2025, grâce à une forte sensibilisation des consommateurs, une demande soutenue pour des produits cosmétiques haut de gamme et longue tenue, et une croissance rapide des canaux de vente au détail en ligne et hors ligne aux États-Unis et au Canada.
• La région Asie-Pacifique devrait enregistrer le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus rapide, soit 8,7 %, entre 2026 et 2033, grâce à la croissance rapide des marchés urbains de la beauté, à l'augmentation du revenu disponible et à la pénétration croissante du commerce électronique en Chine, au Japon, en Inde, en Corée du Sud et en Asie du Sud-Est.
• Le segment des eye-liners liquides a dominé le marché avec une part de 42,5 % en 2025, grâce à son application précise, sa formule longue tenue et sa pigmentation intense, qui séduisent aussi bien les maquilleurs professionnels que les consommateurs de tous les jours.

Portée du rapport et segmentation du marché des eye-liners   

Quelle est la tendance clé du marché des eye-liners ?

Demande croissante d'eye-liners longue tenue, sans bavure et multifonctionnels

• Le marché des eye-liners connaît une forte adoption des formules longue tenue, waterproof et anti-bavures, répondant aux besoins des consommateurs actifs, des maquilleurs professionnels et des passionnés de mode.
• Les fabricants lancent des produits multifonctionnels tels que des convertisseurs crayon-liner liquide, des liners à base de gel et des applicateurs de type stylo qui offrent précision, pigmentation intense et estompage facile.
• La préférence croissante des consommateurs pour les ingrédients non testés sur les animaux, végétaliens et à étiquetage clair stimule l'innovation en matière de formulation et influence les décisions d'achat.
  • Par exemple, des marques comme Maybelline, MAC Cosmetics, Lancôme, L'Oréal et Estée Lauder ont lancé des eye-liners haute pigmentation, à double embout et longue tenue pour une application plus polyvalente et facile.
• La demande croissante d'eye-liners compacts, faciles à transporter et à utiliser accélère la transition vers les modèles en stylo, liquides et rétractables.
• Avec la diversification croissante des routines de maquillage et l'essor de la création de contenu numérique, l'eye-liner demeure un élément essentiel pour des looks professionnels, décontractés et créatifs, stimulant l'innovation sur les marchés mondiaux.

Quels sont les principaux moteurs du marché de l'eye-liner ?

• La demande croissante d'eye-liners longue tenue, waterproof et faciles à appliquer pour répondre aux tendances du maquillage professionnel, du maquillage quotidien et des réseaux sociaux
  • Par exemple, en 2025, des marques comme Chanel, Clinique, Bobbi Brown, Rimmel et NARS ont élargi leur gamme d'eyeliners avec des produits hautement pigmentés, sans bavure et à double embout.
• L'adoption croissante de la création de contenu numérique, des tendances beauté sur les réseaux sociaux et des tutoriels de maquillage animés par des influenceurs stimule la notoriété et l'essai de produits aux États-Unis, en Europe et en Asie-Pacifique.
• Les innovations en matière de mécanismes d'application, de concentration de pigments, d'ingrédients respectueux de la peau et de conceptions multifonctionnelles ont renforcé la performance, la polyvalence et l'attrait du produit.
• L'utilisation croissante de formules végétaliennes, hypoallergéniques et testées dermatologiquement crée une demande chez les consommateurs soucieux de l'environnement qui recherchent des produits de qualité supérieure et sûrs.
• Soutenu par des investissements constants dans la R&D, l'innovation cosmétique et le commerce électronique, le marché de l'eye-liner devrait connaître une forte croissance à long terme.

Quel facteur freine la croissance du marché des eye-liners ?

• Les coûts élevés associés aux eye-liners haut de gamme, longue tenue et multifonctionnels limitent leur adoption par les consommateurs sensibles aux prix sur les marchés émergents.
  • Par exemple, entre 2024 et 2025, les fluctuations des prix des matières premières (pigments, cires et polymères) et des coûts logistiques ont augmenté les dépenses de production de plusieurs marques mondiales.
• La complexité de la formulation de produits résistants aux bavures, imperméables et respectueux de la peau augmente les besoins en R&D et les délais de production.
• Le manque de connaissances sur les types de produits, les avantages des ingrédients et les techniques d'application freine l'adoption sur certains marchés.
• La concurrence des mascaras, des kajals, des eye-liners en gel et des crayons à paupières crée une pression sur les prix et réduit la différenciation des marques.
• Pour relever ces défis, les entreprises se concentrent sur des formules optimisées en termes de coûts, des tutoriels en ligne, des partenariats avec des influenceurs et le marketing omnicanal afin d'accroître l'adoption mondiale de l'eye-liner.

Comment le marché de l'eye-liner est-il segmenté ?

Le marché est segmenté en fonction du type, du produit, du prix, de la source, de l'application et du canal de distribution .

• Par type

Le marché de l'eye-liner se segmente selon le type de produit : eye-liner liquide, crayon pour les yeux en poudre, crayon pour les yeux à base de cire, eye-liner khôl et eye-liner gel. En 2025, l'eye-liner liquide dominait le marché avec une part de 42,5 %, grâce à son application précise, sa formule longue tenue et sa pigmentation intense, qui séduisent aussi bien les maquilleurs professionnels que les consommateurs. L'eye-liner liquide est largement utilisé pour des looks audacieux et spectaculaires, ainsi que pour des dessins complexes. Son format compact et son embout double le rendent encore plus pratique et facile à transporter.

Le segment des eye-liners gel devrait connaître la plus forte croissance annuelle composée entre 2026 et 2033, porté par la préférence croissante des consommateurs pour les formules longue tenue, résistantes à l'eau et crémeuses. Les eye-liners gel offrent une excellente estompe, une application fluide et une grande flexibilité pour différents styles de maquillage, ce qui explique leur popularité auprès des millennials, de la génération Z et des passionnés de beauté connectés. L'innovation croissante dans le domaine des eye-liners gel, notamment avec des formules véganes et multifonctionnelles, alimente leur adoption rapide à l'échelle mondiale.

• Sous-produit

Le marché des eye-liners se segmente, selon le type de produit, en eye-liners à base de poils de martre, de nylon et de crin de cheval. En 2025, le segment des eye-liners à base de nylon dominait le marché avec une part de 48,1 %, grâce à leur durabilité, leur texture lisse et leur haute pigmentation, ce qui les rend idéaux pour le maquillage professionnel et les marques de cosmétiques haut de gamme. Les eye-liners à base de nylon sont largement plébiscités pour leur consistance, leur facilité d'application et leur compatibilité avec les formules résistantes à l'eau et longue tenue.

Le segment des eye-liners en crin de cheval devrait connaître la plus forte croissance annuelle composée entre 2026 et 2033, portée par la demande croissante de produits cosmétiques de luxe et artisanaux, notamment dans les salons haut de gamme et les boutiques de luxe. Les pinceaux en crin de cheval offrent une grande précision, un meilleur contrôle des pigments et un estompage optimal pour des maquillages des yeux sophistiqués, contribuant ainsi à la croissance du segment premium et répondant aux besoins des maquilleurs professionnels du monde entier.

• Par prix

En fonction du prix, le marché des eye-liners se divise en deux segments : le bas de gamme et le haut de gamme. Le segment bas de gamme dominait le marché en 2025 avec une part de 54,2 %, grâce à une large accessibilité, un prix abordable et une forte présence dans la grande distribution, le e-commerce et les pharmacies. Ces produits séduisent les consommateurs soucieux de leur budget, à la recherche de formules offrant un bon rapport qualité-prix pour un usage quotidien.

Le segment haut de gamme devrait connaître la plus forte croissance annuelle composée entre 2026 et 2033, portée par l'augmentation du revenu disponible, la préférence croissante pour les eye-liners de luxe et haute performance, et la sensibilisation accrue des consommateurs aux formules haut de gamme, non testées sur les animaux et testées dermatologiquement. L'expansion mondiale des marques de beauté de prestige et le soutien de célébrités contribuent également à la croissance de ce segment.

• Par source

Selon leur origine, le marché des eye-liners se divise en plusieurs catégories : chimiques, naturels, biologiques, halal et autres. Le segment chimique dominait le marché en 2025 avec une part de 46,5 %, grâce à une forte concentration de pigments, une grande stabilité et une production économique. Les eye-liners à base de produits chimiques sont largement utilisés dans les formulations grand public et professionnelles en raison de leur longue tenue, de leur résistance aux bavures et de leurs formats d’emballage variés.

Le segment bio devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par la préférence croissante des consommateurs pour les cosmétiques naturels, véganes et écologiques. La sensibilisation accrue à la sensibilité cutanée, à la sécurité des ingrédients et aux pratiques de beauté éthiques alimente la demande d'eyeliners bio, notamment sur les marchés haut de gamme d'Amérique du Nord, d'Europe et d'Asie-Pacifique.

• Sur demande

Selon l'usage, le marché de l'eye-liner se divise en deux segments : usage personnel et usage professionnel. En 2025, le segment de l'usage personnel dominait le marché avec une part de 57,8 %, grâce à l'adoption de routines beauté quotidiennes, aux tutoriels beauté en ligne et à l'influence des réseaux sociaux, qui encouragent une utilisation personnelle généralisée. Des produits abordables et des formats compacts rendent également les eye-liners pour usage personnel très accessibles.

Le segment « Usage commercial » devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l’adoption croissante des eye-liners dans les salons professionnels, les studios de maquillage, les shootings de mode et le théâtre. La demande croissante de produits professionnels et de formations pour maquilleurs contribue également à la croissance de ce segment à l’échelle mondiale.

• Par canal de distribution

Selon le canal de distribution, le marché de l'eye-liner se segmente en hypermarchés et supermarchés, magasins spécialisés, commerces de proximité, boutiques en ligne et autres. Le segment des boutiques en ligne dominait le marché avec une part de 44,9 % en 2025, grâce à l'essor rapide du e-commerce, aux marques de beauté en vente directe et aux plateformes cosmétiques par abonnement. La vente au détail en ligne offre un accès facile, une large gamme de produits, des prix compétitifs et un marketing d'influence.

Le segment des boutiques spécialisées devrait connaître la croissance annuelle composée la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce au lancement de produits haut de gamme, aux essais en magasin et aux conseils d'experts. Ces boutiques s'adressent à une clientèle exigeante en quête de marques exclusives, d'expériences personnalisées et de produits cosmétiques de luxe, ce qui favorise une adoption rapide sur les marchés nord-américain, européen et Asie-Pacifique.

Quelle région détient la plus grande part du marché des eye-liners ?

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des eye-liners en 2025, avec une part de marché de 44,1 %, grâce à une forte sensibilisation des consommateurs, une demande soutenue pour des produits cosmétiques haut de gamme et longue tenue, et une croissance rapide des canaux de distribution en ligne et hors ligne aux États-Unis et au Canada. L'adoption généralisée des eye-liners professionnels, waterproof et résistants aux bavures continue d'alimenter la demande auprès des consommateurs soucieux de leur beauté, des salons de beauté et des maquilleurs professionnels.
• Les principales marques de cosmétiques en Amérique du Nord, telles que Maybelline, MAC Cosmetics, Estée Lauder, L'Oréal et Revlon, lancent des eye-liners multifonctionnels, longue tenue et véganes, renforçant ainsi le leadership de la région en matière d'innovation et de diversité de produits. L'investissement continu dans le marketing, les campagnes d'influence et le développement de la vente au détail en ligne stimule la croissance du marché à long terme.
• Des revenus disponibles élevés, une infrastructure de vente au détail de produits de beauté performante et une pénétration croissante du commerce électronique renforcent encore la domination du marché nord-américain.

Analyse du marché américain des eye-liners

Les États-Unis sont le principal contributeur en Amérique du Nord, grâce à des dépenses de consommation élevées en produits de beauté, à une recherche et développement cosmétique de pointe et à une forte présence des plateformes de commerce électronique. La préférence croissante pour des formules naturelles, non testées sur les animaux et longue tenue stimule la demande. Les salons de beauté professionnels, les tendances maquillage véhiculées par les réseaux sociaux et le marketing d'influence accélèrent encore l'adoption des eye-liners hautement pigmentés et multifonctionnels.

Analyse du marché canadien des eye-liners

Le Canada contribue de façon significative à la croissance régionale, grâce à une sensibilisation accrue des consommateurs aux soins préventifs de la peau et au maquillage, à l'urbanisation croissante et à l'expansion du commerce de détail et du commerce électronique. La préférence grandissante pour les eye-liners biologiques, végétaliens et haute performance soutient la demande de produits haut de gamme et spécialisés. L'essor des services d'abonnement beauté et des campagnes de marketing d'influence favorise l'adoption des produits à travers le pays.

Marché des eye-liners en Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique devrait enregistrer le taux de croissance annuel composé (TCAC) le plus rapide, à 8,7 %, entre 2026 et 2033. Cette croissance est portée par l'essor rapide des marchés de la beauté urbains, l'augmentation du revenu disponible et la pénétration croissante du commerce électronique en Chine, au Japon, en Inde, en Corée du Sud et en Asie du Sud-Est. L'intérêt grandissant pour les tutoriels de maquillage, les contenus d'influenceurs et les eye-liners professionnels accélère leur adoption par les millennials et la génération Z. La demande croissante d'eye-liners longue tenue, sans bavure, waterproof et multifonctionnels stimule les ventes en points de vente physiques, sur les plateformes en ligne et dans les boutiques spécialisées. Le développement des marques de beauté, les lancements de produits adaptés aux marchés locaux et la sensibilisation accrue à la sécurité des formulations cosmétiques contribuent également à la croissance du marché.

Analyse du marché chinois des eye-liners

La Chine est le principal contributeur au marché de la beauté en Asie-Pacifique, grâce à une urbanisation rapide, à une clientèle de plus en plus soucieuse de son apparence et à une pénétration croissante des commerces de détail et en ligne. L'adoption grandissante d'eye-liners haut de gamme, multifonctionnels et longue tenue soutient les ventes dans les grandes métropoles. Les capacités de production locales, des prix compétitifs et des stratégies de marketing numérique performantes contribuent également à l'expansion du marché.

Analyse du marché japonais des eye-liners

Le Japon affiche une croissance soutenue, portée par une forte préférence des consommateurs pour les produits de beauté haut de gamme, la précision des formulations et l'utilisation d'ingrédients testés dermatologiquement. La demande croissante d'eye-liners longue tenue, sans bavure et multifonctionnels favorise leur adoption par les professionnels et les particuliers.

Analyse du marché indien des eye-liners

L'Inde s'impose comme un marché à forte croissance grâce à l'urbanisation croissante, à l'augmentation du revenu disponible et à l'intérêt grandissant pour les tendances maquillage professionnelles et celles véhiculées par les réseaux sociaux. Le développement du e-commerce, des boutiques de beauté et des campagnes marketing menées par les influenceurs accélère la demande d'eye-liners multifonctionnels et longue tenue.

Analyse du marché des eye-liners en Corée du Sud

La Corée du Sud contribue de manière significative à ce marché grâce à une forte préférence des consommateurs pour les eye-liners innovants, waterproof et multi-effets, ainsi qu'à un engouement pour les tendances K-beauty. La croissance rapide des plateformes de beauté en ligne, les campagnes de notoriété de marque et les lancements de produits haut de gamme continuent de soutenir son expansion.

Quelles sont les principales entreprises du marché de l'eye-liner ?

Le secteur de l'eye-liner est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• L'Oréal (France)
• Estée Lauder Companies (États-Unis)
• Procter & Gamble (États-Unis)
• LVMH Moët Hennessy (France)
• Coty Inc. (États-Unis)
• Maybelline New York (États-Unis)
• Clinique Laboratories, LLC. (États-Unis)
• LA SOCIÉTÉ AVON (ROYAUME-UNI)
• Bobbi Brown Professional Cosmetics, Inc. (États-Unis)
• MAC Cosmetics (Canada)
• Lancôme (France)
• Amway (États-Unis)
• Rimmel (Royaume-Uni)
• Groupe Revlon (États-Unis)
• Chanel (France)
• Christian Dior SE (France)
• Oriflame Cosmetics Global SA (Suisse)
• Société Shiseido (Japon)
• Giorgio Armani SpA (Italie)
• NARS Cosmetics (États-Unis)

Quels sont les développements récents sur le marché mondial de l'eye-liner ?

• En juillet 2025, Revolution a lancé ses sticks gloss Pout, dotés d'une formule crémeuse alliant la brillance d'un gloss à la précision d'un crayon, illustrant ainsi la polyvalence des produits de maquillage. Ce lancement témoigne d'une tendance vers des produits cosmétiques multifonctionnels, à l'instar des crayons à sourcils, des eye-liners et des crayons pour le visage, et marque une étape importante dans l'innovation produit.
• En juin 2025, Essence a lancé sa collection Été 2025, composée d'eyeliners aux couleurs vibrantes, conçus pour sublimer les looks estivaux audacieux, et de formules longue tenue très prisées des consommatrices. Cette collection met l'accent sur l'expérimentation ludique avec la couleur et répond à la demande croissante de produits de maquillage expressifs et saisonniers.
• En mai 2024, la marque de maquillage d'Ariana Grande, rem beauty, a lancé un eyeliner gel khôl dans la teinte « Teddy Bear » à l'occasion de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'été de 2024 à Paris. Ce mauve doux est idéal pour un regard charbonneux et subtil. Ce produit reflète l'esthétique onirique emblématique de la marque et illustre l'attrait mondial des produits de maquillage pour les yeux uniques, plébiscités par les célébrités.
• En avril 2024, Mecca, la marque australienne de cosmétiques, a lancé l'eyeliner liquide Mecca Max Zoom Zip Liner. Ce produit offre une application ultra-pigmentée, lisse et précise pour un regard graphique et intense, longue tenue. Il illustre la préférence des consommatrices pour des outils de précision de qualité professionnelle dans leur routine maquillage quotidienne.
• En novembre 2022, Neal's Yard Remedies, la marque britannique de soins de la peau bio et vegan, s'est implantée en Inde en ouvrant sa première boutique exclusive au DLF Promenade, à Vasant Kunj, New Delhi. Cette ouverture renforce sa présence mondiale, qui compte désormais plus de 316 points de vente, et promeut des pratiques de beauté durables en interdisant les microbilles de plastique. Ce lancement témoigne de l'intérêt croissant des consommateurs pour les cosmétiques naturels, éthiques et respectueux de l'environnement.

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