Analyse du marché mondial du maquillage pour les yeux : taille, part et tendances – Aperçu et prévisions du secteur jusqu'en 2032

Taille du marché du maquillage pour les yeux

• La taille du marché mondial du maquillage pour les yeux était évaluée à 18,47 milliards USD en 2024  et devrait atteindre  29,00 milliards USD d'ici 2032 , à un TCAC de 5,80 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la demande croissante des consommateurs pour des produits de maquillage des yeux innovants et durables, associée à l'influence croissante des tendances beauté stimulées par les médias sociaux et les recommandations de célébrités.
• La préférence croissante pour les cosmétiques personnalisés et sans cruauté, ainsi que la disponibilité croissante du maquillage pour les yeux sur les plateformes en ligne, propulsent davantage l'expansion du marché parmi divers segments de consommateurs à l'échelle mondiale.

Analyse du marché du maquillage pour les yeux

• Les maquillages pour les yeux, offrant un contrôle d'accès électronique ou numérique pour les portes et les portails, sont des composants de plus en plus essentiels des systèmes modernes de sécurité et d'automatisation domestiques dans les environnements résidentiels et commerciaux en raison de leur commodité accrue, de leurs capacités d'accès à distance et de leur intégration transparente avec les écosystèmes de la maison intelligente.
• La demande croissante de maquillage pour les yeux est principalement alimentée par l'adoption généralisée des technologies de maison intelligente, les préoccupations croissantes des consommateurs en matière de sécurité et une préférence croissante pour la commodité de l'entrée sans clé.
• L'Amérique du Nord domine le marché du maquillage pour les yeux avec la plus grande part de revenus de 23,14 % en 2024, grâce à la préférence croissante des consommateurs pour les produits de maquillage pour les yeux haute performance, longue durée et multifonctionnels qui s'adaptent à divers types de peau et occasions.
• L'Asie-Pacifique devrait être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché du maquillage pour les yeux au cours de la période de prévision, avec une part de marché de 24 % au cours de la période de prévision de 2025 à 2032, grâce à la hausse des revenus disponibles, à l'urbanisation rapide et à la sensibilisation croissante à la beauté.
• Le segment des fards à paupières devrait détenir la plus grande part de revenus du marché, certains rapports indiquant qu'il détiendra environ 34,6 % en 2024. Cela est dû à sa polyvalence dans la création d'une large gamme de looks, du port quotidien subtil aux styles de soirée spectaculaires, et à l'innovation continue des palettes offrant des couleurs et des finitions diverses.

Portée du rapport et segmentation du marché du maquillage des yeux

Tendances du marché du maquillage des yeux

« Les innovations stimulent la croissance du marché du maquillage pour les yeux »

• Le marché mondial du maquillage pour les yeux connaît une croissance constante, principalement grâce à l'innovation continue des produits qui incite les consommateurs à proposer de nouvelles options.
• De nombreuses marques se concentrent sur des produits multifonctionnels qui allient beauté et soin, comme les mascaras qui revitalisent également les cils ou les eye-liners avec bases intégrées.
• Une tendance notable est l'intégration des bienfaits des soins de la peau dans le maquillage des yeux, répondant à la demande des consommateurs pour des produits qui non seulement améliorent l'apparence mais soutiennent également la santé des yeux.
• Les formules durables et résistantes aux taches et à l'eau deviennent la norme, reflétant le désir de produits capables de résister à une utilisation toute la journée.
• La durabilité gagne du terrain, de plus en plus d'entreprises adoptant des emballages écologiques et des ingrédients sans cruauté pour attirer les consommateurs soucieux de l'éthique.
  • Par exemple, à la mi-2024, une marque de beauté populaire a lancé un eye-liner en gel qui offre la précision d'un marqueur et la tenue du gel, permettant aux utilisateurs de créer facilement des looks allant du naturel à l'audacieux.
• Cette concentration sur les formulations innovantes et les avantages supplémentaires contribue à l'expansion du marché du maquillage pour les yeux en attirant un large éventail de consommateurs qui recherchent à la fois performance et bien-être dans leurs cosmétiques.

Dynamique du marché du maquillage pour les yeux

Conducteur

« Demande croissante des consommateurs pour des produits de maquillage multifonctionnels pour les yeux »

• La demande croissante des consommateurs pour des produits de maquillage pour les yeux multifonctionnels stimule l'expansion du marché, car les utilisateurs modernes recherchent des solutions de beauté qui offrent également des soins de la peau, de la commodité et des effets durables.
• Les modes de vie chargés ont accru la préférence pour des produits tels que les mascaras qui nourrissent les cils et les eye-liners infusés de bases, ce qui permet de simplifier les routines de maquillage et de gagner du temps.
• La sensibilisation croissante à la santé oculaire et à la sensibilité cutanée encourage les marques à ajouter des vitamines, des antioxydants et des huiles naturelles aux formulations, attirant ainsi les consommateurs soucieux de leur santé à la recherche de produits sûrs et efficaces.
  • Par exemple, en 2024, L'Oréal a lancé un mascara enrichi en huile de ricin et en provitamine B5 conçu pour renforcer les cils tout en leur apportant volume et longueur.
• La fidélité des consommateurs est renforcée par les produits multifonctionnels, car les utilisateurs ont tendance à racheter des articles qui offrent systématiquement de multiples avantages, ce qui encourage l'investissement continu dans la recherche et le développement.
• Cette concentration sur la combinaison de la beauté et du soin est un facteur important qui soutient une croissance et une innovation constantes sur le marché mondial du maquillage des yeux.

Retenue/Défi

« Conformité réglementaire et préoccupations en matière de sécurité »

• La conformité réglementaire sur le marché du maquillage pour les yeux est très complexe car les produits doivent répondre à des normes de sécurité strictes dans différents pays, couvrant les restrictions d'ingrédients, l'étiquetage, les tests et la vérification des allégations.
• La sensibilité du contour des yeux nécessite des tests dermatologiques et ophtalmologiques approfondis, ce qui ajoute du temps et des coûts au développement du produit, impactant la vitesse de mise sur le marché pour de nombreuses marques.
  • Par exemple, en 2023, une grande entreprise de cosmétiques a dû faire face à des retards dans le lancement d'un eye-liner en Europe en raison de tests de sécurité supplémentaires imposés par la réglementation européenne actualisée sur les cosmétiques.
• Les réglementations internationales variables compliquent la distribution mondiale, augmentent les coûts de production et mettent au défi les petites marques qui peuvent manquer de ressources pour se conformer, limitant ainsi l'innovation et l'entrée sur le marché.
• Les préoccupations croissantes des consommateurs concernant des ingrédients tels que les parabènes et les phtalates ont conduit à un examen plus approfondi et à des rappels occasionnels de produits, obligeant les entreprises à améliorer le contrôle de la qualité et la transparence pour maintenir la confiance.
• Ces obstacles réglementaires et de sécurité augmentent les barrières pour les nouveaux produits et les nouvelles marques, nécessitant une vigilance continue qui peut ralentir la croissance du marché malgré la demande croissante et les efforts d'innovation.

Portée du marché du maquillage des yeux

Le marché est segmenté en fonction du type de produit, du canal de distribution, de l’utilisateur final et de la gamme de prix.

Par type de produit

Selon le type de produit, le marché du maquillage pour les yeux se segmente en mascaras, eye-liners, fards à paupières, bases pour les yeux, crayons à sourcils, etc. Le segment des fards à paupières devrait détenir la plus grande part de chiffre d'affaires, avec environ 34,6 % selon certaines études en 2024. Cette croissance s'explique par sa polyvalence, permettant de créer une large gamme de looks, du plus discret au quotidien aux looks de soirée spectaculaires, et par l'innovation constante des palettes offrant une diversité de couleurs et de finis. L'influence des influenceurs beauté et les tendances des réseaux sociaux stimulent également considérablement la demande de fards à paupières.

Le segment des eye-liners devrait connaître une croissance significative, alimentée par la demande croissante des consommateurs pour des formules précises et longue tenue, capables de créer des looks définis pour le regard. La popularité des différents styles d'eye-liners, notamment les tendances en matière d'eye-liners ailés et de liners graphiques, contribue également à son adoption rapide, les consommateurs recherchant des produits alliant facilité d'application et résultats percutants.

Par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché du maquillage pour les yeux est segmenté entre les magasins physiques (hypermarchés, supermarchés, boutiques spécialisées et grands magasins) et les boutiques en ligne. Le segment des magasins physiques détient la plus grande part de chiffre d'affaires, avec environ 85,3 % selon certaines études en 2024. Cette domination s'explique par la préférence des consommateurs pour les expériences en magasin, où ils peuvent tester physiquement les produits, bénéficier de conseils personnalisés de la part de conseillers beauté et accéder immédiatement à leurs achats.

Le segment des boutiques en ligne devrait connaître le TCAC le plus rapide. Cette croissance rapide est portée par l'amélioration des compétences numériques des consommateurs, l'adoption généralisée des plateformes de commerce électronique et la commodité des achats à domicile. L'influence croissante des réseaux sociaux et des créateurs de contenu beauté, qui proposent souvent des liens directs vers des options d'achat en ligne, stimule également considérablement les ventes via ce canal.

Par utilisateur final

En fonction de l'utilisateur final, le marché du maquillage des yeux est segmenté en femmes, hommes et unisexes. Le segment féminin détenait la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024. Cela s'explique principalement par l'association culturelle de longue date du maquillage des yeux aux routines beauté féminines et par la grande variété de produits conçus spécifiquement pour elles. Ce segment bénéficie d'une consommation accrue et d'un afflux constant de nouvelles tendances et innovations adaptées aux consommatrices.

Le segment masculin devrait connaître le TCAC le plus rapide. Cette croissance émergente est portée par l'acceptation croissante des soins masculins, l'influence des influenceurs beauté masculins et la disponibilité croissante de produits de maquillage pour les yeux non genrés ou spécifiquement commercialisés pour les hommes. Avec l'évolution des normes sociétales, de plus en plus d'hommes intègrent le maquillage des yeux à leurs routines de soins personnels pour sublimer leur apparence et exprimer leur personnalité.

Par gamme de prix

En termes de prix, le marché du maquillage pour les yeux est segmenté en luxe, milieu de gamme et premier prix. Le segment premier prix devrait représenter la plus grande part de marché. Ce chiffre d'affaires est porté par des volumes de vente importants auprès d'une large clientèle à la recherche de solutions de maquillage pour les yeux abordables et efficaces. L'accessibilité de ces produits dans la grande distribution et le lancement fréquent de nouvelles options tendance et économiques répondent aux besoins des consommateurs soucieux de leur budget et aux achats impulsifs.

Le segment du luxe devrait connaître le TCAC le plus rapide. Cette croissance est alimentée par l'augmentation des revenus disponibles, le désir croissant de produits de haute qualité, durables et issus de sources éthiques, ainsi que par la valeur aspirationnelle associée aux marques premium. Les consommateurs de ce segment sont prêts à payer plus cher pour des formules sophistiquées, des emballages raffinés et le prestige du maquillage des yeux de créateur.

Analyse régionale du marché du maquillage pour les yeux

• L'Amérique du Nord domine le marché du maquillage pour les yeux avec la plus grande part de revenus de 23,14 % en 2024, grâce à la préférence croissante des consommateurs pour les produits de maquillage pour les yeux haute performance, longue durée et multifonctionnels qui s'adaptent à divers types de peau et occasions.
• La croissance rapide des plateformes de médias sociaux et l'essor des influenceurs beauté stimulent considérablement la notoriété des produits et stimulent les tendances, encourageant les consommateurs à essayer des styles de maquillage des yeux nouveaux et innovants.
• Une forte évolution vers des cosmétiques propres, végétaliens et sans cruauté influence les décisions d'achat, les consommateurs exigeant de la part des marques transparence et approvisionnement éthique

Aperçu du marché du maquillage des yeux aux États-Unis

Le marché américain du maquillage pour les yeux a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2024, avec 81 %, grâce à l'adoption rapide de produits de maquillage innovants et à la tendance croissante à la personnalisation et à la premiumisation. Les consommateurs privilégient de plus en plus les solutions de maquillage longue tenue, multifonctionnelles et respectueuses de la peau. L'influence croissante des réseaux sociaux, des recommandations de célébrités et des influenceurs beauté propulse l'industrie du maquillage pour les yeux. De plus, la demande croissante de produits clean, vegan et cruelty-free, ainsi que l'intégration de la réalité augmentée (RA) dans les essais virtuels, contribuent significativement à l'expansion du marché.

Aperçu du marché européen du maquillage des yeux

Le marché européen du maquillage pour les yeux devrait croître à un TCAC substantiel tout au long de la période de prévision AVEC une part de 34,13 %, principalement grâce à une sensibilisation croissante à la sécurité des produits, à la durabilité et aux formulations cosmétiques haut de gamme. Les réglementations strictes sur les ingrédients cosmétiques et les tests sur les animaux façonnent les préférences des consommateurs en faveur des produits biologiques et respectueux de l'environnement. L'urbanisation croissante et l'accent croissant mis sur les soins personnels dans des pays comme la France, l'Italie et l'Espagne favorisent l'adoption de maquillages pour les yeux innovants. La région connaît également une croissance significative dans le segment de la vente au détail en ligne, améliorant l'accessibilité et la variété pour les consommateurs.

Aperçu du marché britannique du maquillage des yeux

Le marché britannique du maquillage des yeux devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) remarquable au cours de la période de prévision, portée par une forte demande de produits personnalisés et performants. La sensibilisation accrue à la beauté propre et à l'approvisionnement éthique influence les décisions d'achat. L'infrastructure e-commerce avancée du Royaume-Uni, combinée à une forte présence de la marque et à des activités promotionnelles sur les réseaux sociaux, devrait continuer à stimuler la croissance du marché. De plus, la tendance croissante à expérimenter des looks audacieux pour le maquillage des yeux lors d'événements et de festivals stimule l'innovation et la variété des produits.

Aperçu du marché allemand du maquillage des yeux

Le marché allemand du maquillage pour les yeux devrait connaître une croissance annuelle moyenne (TCAC) considérable au cours de la période de prévision, stimulé par la demande croissante de formules technologiquement avancées, notamment de produits longue tenue, anti-bavures et adaptés aux peaux sensibles. L'accent mis par l'Allemagne sur le développement durable et la conscience environnementale favorise l'adoption de solutions d'emballage naturelles et recyclables. La préférence croissante des consommateurs pour le maquillage des yeux haut de gamme et testé dermatologiquement, ainsi que la pénétration croissante des plateformes de beauté en ligne, soutiennent la croissance du marché, tant en zone urbaine que périurbaine.

Aperçu du marché du maquillage des yeux en Asie-Pacifique

Le marché du maquillage pour les yeux en Asie-Pacifique devrait connaître une croissance record de 24 % entre 2025 et 2032, portée par la hausse des revenus disponibles, l'urbanisation galopante et la sensibilisation croissante aux questions de beauté dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. La pénétration croissante du numérique et l'influence des réseaux sociaux stimulent la demande de produits de maquillage pour les yeux tendance et innovants. De plus, les initiatives gouvernementales en faveur de l'industrie cosmétique et l'essor des marques nationales proposant des offres abordables améliorent l'accessibilité. La jeunesse de la population et la croissance du segment des produits de soins pour hommes dans la région propulsent encore davantage le marché du maquillage pour les yeux.

Aperçu du marché japonais du maquillage des yeux

Le marché japonais du maquillage pour les yeux connaît un essor considérable grâce à la maîtrise des nouvelles technologies par les consommateurs, à leur préférence pour des produits innovants et de haute qualité, et à l'importance culturelle accordée à un soin méticuleux. Les consommateurs recherchent de plus en plus des formules multifonctionnelles et douces, adaptées aux peaux sensibles. L'intégration de la réalité augmentée pour les essais de maquillage virtuels et la demande d'emballages écologiques sont des moteurs de croissance clés. De plus, le vieillissement de la population japonaise stimule la demande de maquillage pour les yeux facile à utiliser et d'aspect naturel, adapté aux peaux matures.

Aperçu du marché chinois du maquillage pour les yeux

En 2024, le marché chinois du maquillage pour les yeux représentait la plus grande part de marché en Asie-Pacifique, grâce à l'essor rapide de la classe moyenne, à la forte conscience esthétique et à l'innovation numérique dans le marketing produit. L'essor du e-commerce en Chine, conjugué à la force des marques nationales et aux collaborations avec des entreprises cosmétiques internationales, accélère la disponibilité et la variété des produits. La tendance croissante des jeunes consommateurs à expérimenter le maquillage et la demande croissante de produits de beauté propres y contribuent également de manière significative. De plus, le soutien gouvernemental au secteur des cosmétiques favorise l'innovation continue et l'expansion du marché.

Part de marché du maquillage pour les yeux

L'industrie du maquillage des yeux est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• L'Oréal SA (France)
• ELCA Cosmetics Private Limited (États-Unis)
• RMS Beauty (États-Unis)
• Anastasia Beverly Hills (États-Unis)
• Benefit Cosmetics LLC (États-Unis)
• Pinceaux Morphe (États-Unis)
• Revolution Beauty (Royaume-Uni)
• Unilever (Royaume-Uni)
• Visages (États-Unis)
• Christian Dior SE (France)
• MAQUILLAGE POUR TOUJOURS (France)
• Ilia Beauty (États-Unis)
• Huda Beauty (EAU)
• Coty Inc., (États-Unis)
• Revlon (États-Unis)
• Oriflame Cosmetics AG (Suisse)
• CRYSTAL BEAUTY (États-Unis)
• Colorbar Cosmetics Pvt. Ltd. (Inde)

Dernières évolutions du marché mondial du maquillage pour les yeux

• En juin 2023, Kay Beauty a annoncé le lancement de 3 nouveaux produits, dont un Brow Tattoo Liner, un Microblading Brow Pen et un 24-Hour Colored Matte Kajal (4 teintes).
• En mai 2023, Nykaa a annoncé le lancement de sa palette de fards à paupières 4-en-1. Sa formule pigmentée garantit des couleurs éclatantes et longue tenue.
• En mai 2020, Shiseido Company Limited a commencé à vendre les produits Shiseido au Sri Lanka par l'intermédiaire de son distributeur Luxasia Partners Pte. Ltd. Shiseido sera désormais disponible dans 88 pays et régions du monde, y compris le Japon.

SKU-29140