Rapport d'analyse du marché mondial des sous-vêtements : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché des vêtements intimes

• Le marché mondial des sous-vêtements était évalué à 90,30 milliards de dollars américains en 2025  et devrait atteindre  118,40 milliards de dollars américains d'ici 2033 , avec un TCAC de 6,20 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la préférence croissante des consommateurs pour des sous-vêtements confortables et tendance, la sensibilisation accrue à l'acceptation de son corps et l'adoption croissante des canaux de vente au détail en ligne.
• La demande croissante de tissus innovants, de modèles sans coutures et de produits multifonctionnels tels que les vêtements gainants et les vêtements de maternité soutient davantage l'expansion du marché.

Analyse du marché des sous-vêtements

• L’essor des tendances de la mode axées sur le style de vie, l’augmentation de la population active et l’influence des médias sociaux alimentent l’intérêt des consommateurs pour les sous-vêtements haut de gamme et élégants.
• L'intérêt croissant pour l'inclusivité, les designs non genrés et les tissus durables favorise l'innovation et encourage les fabricants à proposer des gammes de produits diversifiées.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des sous-vêtements en 2025, avec la plus grande part de revenus (35,72 %), grâce à une sensibilisation accrue au confort, à la mode et à la santé, ainsi qu'à l'adoption croissante des canaux de vente au détail en ligne et hors ligne.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé sur le marché mondial des sous-vêtements , grâce à une population jeune importante, une classe moyenne en expansion et la croissance rapide des plateformes de vente au détail en ligne.
• Le segment des soutiens-gorge a représenté la plus grande part de marché en termes de chiffre d'affaires en 2025, porté par une forte demande des consommatrices pour le confort, le maintien et les modèles multifonctionnels. Les soutiens-gorge sans coutures, à coupe ajustable et confectionnés dans des tissus innovants ont gagné en popularité auprès de toutes les tranches d'âge, contribuant ainsi à la position dominante de ce segment.

Portée du rapport et segmentation du marché des sous-vêtements       

Tendances du marché de la lingerie

L'essor des sous-vêtements confortables et fonctionnels

• L'essor des sous-vêtements confortables et multifonctionnels transforme le marché mondial en proposant des pièces alliant style, maintien et bienfaits pour la santé. Les innovations en matière de textiles, de conception sans coutures et de matières respirantes offrent aux consommatrices un confort et un ajustement optimaux, favorisant ainsi leur adoption par toutes les tranches d'âge et tous les modes de vie. La sensibilisation accrue au bien-être et à l'acceptation de son corps contribue également à une demande plus forte pour des modèles inclusifs et offrant un bon maintien.
• La forte demande pour des modèles polyvalents et inclusifs accélère le lancement de produits adaptés à différentes morphologies, aux besoins des femmes enceintes et aux préférences en matière de vêtements de sport. Ces vêtements sont particulièrement appréciés des professionnels actifs, des passionnés de fitness et des consommateurs soucieux de la mode qui recherchent à la fois esthétique et confort. Les marques privilégient de plus en plus les coupes personnalisables et adaptables, ce qui renforce l'engagement et la fidélité des consommateurs.
• L'accessibilité et la large disponibilité des sous-vêtements modernes les rendent attractifs pour de nombreux segments de consommateurs. Les plateformes de commerce électronique, les grands magasins et les boutiques spécialisées proposent de plus en plus de ces produits afin de répondre à l'évolution des préférences et des exigences en matière de style. L'influence des médias sociaux et les avis en ligne jouent également un rôle clé dans l'information des consommateurs et l'accélération de leur adoption.
  • Par exemple, en 2023, plusieurs marques européennes et nord-américaines ont enregistré une forte croissance de leurs ventes après le lancement de collections de sous-vêtements sans coutures, durables et grandes tailles, répondant ainsi aux attentes des consommateurs soucieux de confort et de mode. Ces lancements étaient souvent accompagnés de campagnes d'influence et de stratégies de marketing digital ciblées, ce qui a permis d'amplifier la visibilité et la portée des marques.
• Si l'innovation produit et les conceptions axées sur le confort stimulent la croissance du marché, l'impact à long terme dépend d'une qualité constante, de l'inclusivité et de l'adaptation aux tendances changeantes de la mode. Les fabricants explorent de plus en plus les matériaux durables et les méthodes de production éthiques, qui deviennent des facteurs importants dans les décisions d'achat.

Dynamique du marché des sous-vêtements

Conducteur

Sensibilisation croissante au confort, à la santé et au style

• La prise de conscience croissante des consommateurs quant à l'importance du confort, de l'acceptation de son corps et de la santé de sa peau stimule la demande en sous-vêtements innovants. Les produits dotés de tissus respirants, de designs ergonomiques et de matériaux hypoallergéniques gagnent en popularité auprès des consommateurs en quête d'un confort quotidien amélioré. Les marques s'appuient également sur des campagnes éducatives pour mettre en avant les bienfaits pour la santé et le bien-être, ce qui favorise une adoption plus large.
• L'intérêt croissant pour les modes de vie actifs et le bien-être accélère l'adoption des soutiens-gorge de sport, des gaines et de la lingerie multifonctionnelle. Les consommatrices privilégient les vêtements qui allient maintien, souplesse et style, ce qui stimule la pénétration du marché dans les zones urbaines et périurbaines. L'intégration de technologies telles que les tissus respirants ou thermorégulateurs renforce encore la valeur de ces produits.
• L'expansion des canaux de vente au détail et de commerce électronique soutient la croissance du marché. Les places de marché en ligne, les grands magasins et les boutiques de mode spécialisées améliorent l'accessibilité et la visibilité d'une large gamme de sous-vêtements. Les stratégies omnicanales et les recommandations personnalisées favorisent les achats répétés et la fidélité à la marque.
  • Par exemple, en 2022, plusieurs marques américaines et européennes ont lancé des gammes de tailles inclusives et des collections durables, ce qui a entraîné une hausse des ventes et une fidélisation accrue de la clientèle. Les campagnes marketing axées sur l'inclusivité et la responsabilité environnementale ont trouvé un écho favorable auprès des jeunes consommateurs, accélérant ainsi l'adoption de ces pratiques.
• Si les tendances de la mode, le confort et la sensibilisation au bien-être stimulent le marché, garantir la qualité, la durabilité et l'innovation demeure essentiel pour une adoption durable. Les entreprises qui investissent dans la R&D et explorent des tissus et des designs innovants sont bien placées pour conquérir une part plus importante de ce marché en pleine évolution.

Retenue/Défi

Forte concurrence et sensibilité aux prix chez les consommateurs

• Le coût élevé des sous-vêtements haut de gamme et de marque, comparé aux alternatives plus basiques, limite leur adoption par les consommatrices sensibles au prix. Le coût demeure un obstacle majeur, notamment sur les marchés émergents et en développement. Les fluctuations saisonnières des prix et les promotions influencent également les habitudes d'achat et la dynamique du marché.
• La forte concurrence des marques établies, des enseignes de fast fashion et des produits sans marque réduit la pénétration du marché. Les consommateurs changent souvent de marque en fonction du prix, du style et de la valeur perçue, ce qui affecte la fidélité à la marque. L'arrivée de nouveaux acteurs proposant des alternatives moins chères intensifie encore la pression concurrentielle sur les marchés matures.
• Les fluctuations des chaînes d'approvisionnement, notamment en ce qui concerne l'approvisionnement en tissus spécialisés, en dentelle et en matériaux durables, peuvent impacter les coûts de production et la disponibilité des produits. Les retards logistiques peuvent également affecter la livraison en temps voulu des collections saisonnières ou tendance. Les crises mondiales, les pénuries de matières premières et les restrictions commerciales peuvent aggraver les vulnérabilités des chaînes d'approvisionnement.
  • Par exemple, en 2024, plusieurs marques de lingerie en Europe ont signalé des perturbations de leur chaîne d'approvisionnement et une hausse de leurs coûts logistiques en raison des tensions géopolitiques, ce qui a entraîné des retards dans le lancement de leurs produits et une disponibilité limitée de leurs collections haut de gamme. Ces difficultés ont affecté les marges des détaillants et ralenti leurs plans d'expansion sur les marchés clés, impactant ainsi leurs résultats financiers à court terme.
• Alors que la variété des produits et l'innovation continuent de croître, il est crucial de maîtriser la sensibilité aux prix, la pression concurrentielle et l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement pour exploiter pleinement le potentiel du marché mondial des sous-vêtements. Les entreprises qui investissent dans des partenariats stratégiques, l'approvisionnement local et l'optimisation de la production sont mieux placées pour atténuer les risques et soutenir la croissance du marché.

Étendue du marché des vêtements intimes

Le marché mondial des sous-vêtements est segmenté en quatre segments principaux en fonction du type de produit, du sexe, du type de matériau et du canal de distribution.

• Par type de produit

Le marché de la lingerie se segmente, selon le type de produit, en soutiens-gorge, culottes, gaines, vêtements d'intérieur et vêtements de nuit. En 2025, le segment des soutiens-gorge détenait la plus grande part de chiffre d'affaires, porté par une forte demande des consommatrices pour le confort, le maintien et les modèles multifonctionnels. Les soutiens-gorge sans coutures, à taille ajustable et confectionnés dans des tissus innovants ont gagné en popularité auprès de toutes les tranches d'âge, contribuant ainsi à la position dominante de ce segment.

Le segment des vêtements gainants devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'intérêt croissant pour les vêtements qui valorisent et mettent en valeur la silhouette. Les vêtements gainants offrent polyvalence, maintien et esthétique, ce qui les rend de plus en plus populaires au quotidien comme pour les occasions spéciales. Les consommateurs recherchent de plus en plus des vêtements gainants alliant confort, respirabilité et style, ce qui favorise leur adoption rapide.

• Par sexe

Le marché de la lingerie est segmenté en fonction du genre : féminin, masculin et unisexe. Le segment féminin a généré la plus grande part de revenus en 2025, grâce à une plus grande variété de produits, un marketing ciblé et un intérêt croissant pour la mode, le confort et le bien-être des femmes. Les consommatrices recherchent de plus en plus des vêtements multifonctionnels, confortables et élégants, adaptés aussi bien au quotidien qu’aux occasions spéciales.

Le segment unisexe devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par la demande croissante de vêtements non genrés, inclusifs et polyvalents. Offrant confort, style et adaptabilité, les produits unisexes séduisent les consommateurs en quête de vêtements durables et multifonctionnels, accélérant ainsi leur adoption sur le marché.

• Par type de matériau

Le marché de la lingerie est segmenté selon le type de matière : coton, soie, dentelle, polyester et nylon. En 2025, le coton détenait la plus grande part de marché grâce à sa respirabilité, son confort et son aptitude à un usage quotidien. La lingerie en coton reste très prisée par toutes les tranches d’âge, pour des occasions aussi bien pratiques que décontractées.

Le segment de la dentelle devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par une demande croissante de sous-vêtements haut de gamme, esthétiques et adaptés à chaque occasion. Les vêtements en dentelle offrent élégance, style et sensualité, ce qui explique leur popularité auprès des consommateurs recherchant des options à la pointe de la mode et confortables.

• Par canal de distribution

Selon le canal de distribution, le marché de la lingerie se divise en supermarchés, vente en ligne, grands magasins et boutiques spécialisées. En 2025, le segment des supermarchés détenait la plus grande part de chiffre d'affaires, grâce à une large accessibilité, une forte visibilité des marques et une offre de produits diversifiée adaptée aux différents segments de consommateurs.

Le segment du commerce de détail en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'adoption croissante des plateformes de commerce électronique, la facilité de livraison à domicile et les expériences d'achat personnalisées. Les canaux en ligne offrent aux consommateurs un large choix, des prix compétitifs et une grande commodité, ce qui stimule la pénétration du marché des sous-vêtements à l'échelle mondiale.

Analyse régionale du marché des sous-vêtements

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des sous-vêtements en 2025, avec la plus grande part de revenus (35,72 %), grâce à une sensibilisation accrue au confort, à la mode et à la santé, ainsi qu'à l'adoption croissante des canaux de vente au détail en ligne et hors ligne.
• Les consommateurs de la région accordent une grande importance à la polyvalence, aux tailles inclusives et aux tissus de qualité supérieure, ainsi qu'aux modèles sans coutures et aux vêtements multifonctionnels qui allient soutien, style et bien-être.
• Cette adoption généralisée est également favorisée par des revenus disponibles élevés, l'essor du fitness et du bien-être, et une population soucieuse de la mode, faisant des sous-vêtements un segment de vêtements incontournable pour un usage quotidien et spécialisé.

Analyse du marché américain des sous-vêtements

Le marché américain de la lingerie a généré la plus grande part de revenus en Amérique du Nord en 2025, porté par l'intérêt croissant des consommateurs pour le confort, les tailles inclusives et les tissus durables. La préférence grandissante pour les vêtements de sport, la lingerie multifonctionnelle et la mode valorisant toutes les morphologies contribue à cette croissance. Par ailleurs, le développement du e-commerce et des stratégies de vente omnicanales permet aux marques de toucher efficacement différents segments de consommateurs, stimulant ainsi davantage le marché. Les lancements de produits innovants, proposant des tissus respirants, des designs ergonomiques et une construction sans coutures, participent significativement à cette expansion.

Analyse du marché européen de la lingerie

Le marché européen de la lingerie devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, principalement grâce à l'évolution des tendances de la mode, à une prise de conscience accrue du confort et du bien-être, et à la demande de tissus durables. L'urbanisation, l'augmentation du pouvoir d'achat et la présence de marques de mode établies favorisent l'adoption de ces produits. Les consommateurs européens privilégient de plus en plus les vêtements polyvalents, éco-responsables et valorisant la diversité corporelle, ce qui entraîne une forte croissance dans les circuits de distribution traditionnels et en ligne. La région connaît une croissance dans les domaines de la lingerie personnelle, du style de vie et des vêtements de sport, ces derniers étant intégrés aussi bien au quotidien qu'aux collections de mode spécialisées.

Analyse du marché britannique de la lingerie

Le marché britannique des sous-vêtements devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'essor des achats à domicile, la popularisation du commerce en ligne et un intérêt croissant pour le confort, le style et la santé. Les préoccupations liées à la coupe, à l'inclusivité et à la durabilité des tissus incitent hommes et femmes à privilégier les sous-vêtements haut de gamme et multifonctionnels. L'infrastructure e-commerce performante du Royaume-Uni et la sensibilisation croissante des consommateurs à la mode et au bien-être devraient continuer à stimuler la croissance du marché.

Analyse du marché allemand de la lingerie

Le marché allemand de la lingerie devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par une demande croissante de tissus durables et de haute qualité, ainsi que par des modèles multifonctionnels. La solide infrastructure de distribution et de mode en Allemagne, conjuguée à une sensibilisation accrue au bien-être et à la santé, favorise l'adoption de produits de lingerie innovants. L'intégration du confort, du style et de la fonctionnalité dans les vêtements est de plus en plus courante, les consommateurs privilégiant les matières respirantes, ergonomiques et éco-responsables, en phase avec leurs modes de vie.

Aperçu du marché des sous-vêtements en Asie-Pacifique

Le marché des sous-vêtements en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par l'urbanisation galopante, la hausse des revenus disponibles et la prise de conscience croissante de l'importance de la mode dans des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud. L'intérêt grandissant de la région pour la santé, le confort et le bien-être, favorisé par les canaux de vente en ligne, stimule l'adoption de sous-vêtements multifonctionnels et valorisant la diversité corporelle. Par ailleurs, le développement des capacités de production et la compétitivité des prix des marques locales élargissent l'accès à ces articles, les rendant plus abordables pour un plus grand nombre de consommateurs.

Analyse du marché japonais de la lingerie

Le marché japonais de la lingerie devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à l'intérêt marqué des consommateurs pour le confort, la santé et le design haut de gamme. Les consommateurs japonais privilégient les vêtements alliant ergonomie, conception sans coutures et fonctionnalités multiples. L'essor de la lingerie est également stimulé par l'intérêt croissant pour le bien-être, les vêtements de sport et la mode durable, ainsi que par la croissance du e-commerce et des stratégies de marketing digital ciblant différentes tranches d'âge.

Analyse du marché chinois des sous-vêtements

Le marché chinois de la lingerie a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires de la région Asie-Pacifique en 2025, grâce à l'essor de la classe moyenne, à une sensibilisation accrue à la mode et à un fort taux d'adoption du numérique. La Chine figure parmi les plus grands marchés de la lingerie, les consommateurs recherchant de plus en plus des vêtements confortables, multifonctionnels et valorisant la diversité corporelle. La croissance rapide des plateformes de commerce électronique, du commerce en ligne et des marques locales proposant des produits innovants sont des facteurs clés de l'expansion de ce marché en Chine.

Part de marché des vêtements intimes

Le secteur de la lingerie est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• Victoria's Secret (États-Unis)
• Hanesbrands Inc. (États-Unis)
• PVH Corp. (États-Unis)
• American Eagle Outfitters (Aerie) (États-Unis)
• Calvin Klein (États-Unis)
• Marks & Spencer Group plc (Royaume-Uni)
• Triumph International (Suisse)
• Jockey International, Inc. (États-Unis)
• MAS Holdings (Sri Lanka)
• Zivame (Inde)

• Spanx, Inc. (États-Unis)
• L Brands, Inc. (États-Unis)
• Boux Avenue Ltd. (Royaume-Uni)
• Lounge Underwear Ltd. (Royaume-Uni)
• Ann Summers Ltd. (Royaume-Uni)

Dernières évolutions du marché mondial des sous-vêtements

• En août 2025, Victoria's Secret (États-Unis) a conclu un partenariat technologique stratégique pour lancer une cabine d'essayage virtuelle basée sur la réalité augmentée. Ce développement vise à renforcer l'engagement client, à améliorer la précision des tailles et des coupes, et à réduire les taux de retour des produits. Cette initiative illustre l'intégration croissante des outils numériques dans la vente de lingerie et devrait établir de nouvelles normes en matière d'expériences d'achat personnalisées sur le marché.
• En septembre 2025, Hanesbrands (États-Unis) a lancé une ligne de sous-vêtements éco-responsables, fabriquée à partir de matériaux recyclés et selon des pratiques de production durables. Ce développement de produit vise à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des vêtements respectueux de l'environnement, tout en renforçant l'engagement de l'entreprise en matière de développement durable. Cette initiative devrait séduire les consommateurs soucieux de l'environnement et encourager l'adoption plus large de pratiques durables au sein de l'industrie des sous-vêtements.
• En juillet 2025, Savage X Fenty (États-Unis) a enrichi sa gamme avec le lancement d'une ligne de sous-vêtements adaptés aux personnes en situation de handicap. Cette innovation produit favorise l'inclusion et l'accessibilité, ciblant un segment de consommateurs jusqu'alors négligé. Ce développement renforce l'image de la marque, élargit sa clientèle et devrait inciter d'autres acteurs du marché mondial des sous-vêtements à privilégier la conception inclusive.
• En novembre 2023, PVH Corp. a annoncé, dans le cadre de sa stratégie de cession d'actifs, l'acquisition en numéraire de ses marques Warners, Olga et True & Co. par Basic Resources pour 160 millions de dollars. Cette opération permet à PVH de se recentrer sur ses marques mondiales phares, tandis que Basic Resources renforce son portefeuille dans le secteur de la lingerie. La transaction devrait améliorer l'efficacité opérationnelle, consolider le positionnement des marques et intensifier la concurrence sur le marché de la lingerie d'entrée et de milieu de gamme.
• En juin 2023, Victoria's Secret a conclu un partenariat stratégique avec Amazon Fashion afin d'étendre sa présence numérique et d'améliorer l'expérience d'achat de ses clientes. Ce partenariat donne accès à plus de 4 000 produits de lingerie, de vêtements de nuit et de vêtements d'intérieur, et permet notamment de participer au programme « Essayez avant d'acheter » d'Amazon Prime. Cette initiative améliore l'accessibilité des produits, stimule le potentiel des ventes en ligne et accélère la croissance omnicanale sur le marché mondial de la lingerie.
• En février 2023, HanesBrands Inc. a lancé la collection Hanes Originals, proposant des sous-vêtements colorés et modernes pour femmes, hommes et enfants. Ce lancement met l'accent sur des tissus innovants, le confort et des designs jeunes, destinés à séduire une clientèle plus jeune. Ce développement renforce la pertinence de la marque, soutient la diversification de son portefeuille et contribue à une innovation produit accrue sur le marché concurrentiel des sous-vêtements.

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