Rapport d'analyse du marché mondial des emballages pour points de vente : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché des emballages sur le lieu de vente

• Le marché mondial des emballages pour points de vente était évalué à 16,07 milliards de dollars américains en 2025  et devrait atteindre  24,71 milliards de dollars américains d'ici 2033 , avec un TCAC de 5,53 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la demande croissante de présentoirs attrayants en magasin qui améliorent la visibilité des produits et influencent les achats impulsifs.
• La concurrence accrue entre les marques et l'importance grandissante accordée au merchandising visuel dans les points de vente favorisent l'expansion du marché.

Analyse du marché des emballages sur le lieu de vente

• Le marché se caractérise par une forte demande de la part des secteurs de la vente au détail qui recherchent des solutions d'affichage personnalisées, attrayantes et rentables pour différencier les produits sur le lieu de vente.
• Les fabricants privilégient l'innovation, la conception légère et les matériaux écologiques pour atteindre les objectifs de développement durable tout en préservant la durabilité et l'attrait visuel.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial des emballages sur le lieu de vente (PLV) en 2025, avec la plus grande part de revenus, grâce à une demande croissante pour des présentoirs attrayants en magasin, des campagnes promotionnelles et des stratégies d'engagement client améliorées.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé sur le marché mondial des emballages pour points de vente , sous l'effet de la hausse des revenus disponibles, de l'expansion des supermarchés et hypermarchés et de la demande croissante de solutions d'affichage haut de gamme et personnalisées.
• En 2025, le segment des présentoirs de comptoir a représenté la plus grande part de revenus du marché, grâce à leur forte visibilité aux caisses, leur capacité à influencer les achats impulsifs et leur adéquation aux campagnes promotionnelles. Largement utilisés dans les points de vente, les présentoirs de comptoir permettent d'attirer l'attention des consommateurs et de renforcer l'engagement envers la marque.

Portée du rapport et segmentation du marché des emballages sur le lieu de vente        

Tendances du marché des emballages sur le lieu de vente

Demande croissante de présentoirs de vente attrayants et fonctionnels

• L'importance croissante accordée au merchandising visuel en magasin influence fortement le marché mondial des emballages PLV (publicité sur le lieu de vente), les distributeurs recherchant de plus en plus des solutions d'emballage qui améliorent la visibilité des produits, encouragent les achats impulsifs et renforcent la notoriété de la marque. Les présentoirs PLV gagnent en popularité grâce à leur capacité à allier fonctionnalité et esthétique, contribuant ainsi aux ventes dans de nombreuses catégories de produits, notamment les biens de consommation courante, l'électronique et les produits de soins personnels.
• La concurrence accrue entre les marques et l'importance grandissante des campagnes promotionnelles ont accéléré la demande de solutions d'emballage PLV innovantes et attrayantes. Les distributeurs et les fabricants misent sur des designs différenciés, des thèmes saisonniers et des formats de présentation personnalisables pour séduire les consommateurs et influencer leurs décisions d'achat.
• Les tendances en matière de développement durable et d'écologie influencent les décisions d'achat et d'approvisionnement, les fabricants privilégiant les matériaux recyclables, biodégradables et légers. Ces facteurs permettent aux marques de se démarquer dans un environnement commercial concurrentiel, tout en soutenant les objectifs de développement durable des entreprises.
  • Par exemple, en 2024, Smurfit Kappa en Europe et DS Smith au Royaume-Uni ont enrichi leur gamme d'emballages PLV en proposant des solutions d'affichage modulaires et écologiques pour les supermarchés et les magasins spécialisés. Ces lancements ont été déployés sur les canaux de vente au détail, de commerce électronique et promotionnels, renforçant ainsi l'engagement des consommateurs et la visibilité des marques.
• Alors que la demande en emballages PLV est en croissance, la pérennité du développement du marché repose sur une innovation continue, une production rentable et une capacité d'adaptation à l'évolution des formats de vente au détail. Les fabricants s'attachent à améliorer l'évolutivité, la fiabilité de la chaîne d'approvisionnement et à développer des solutions polyvalentes qui concilient coût, durabilité et attrait visuel.

Dynamique du marché des emballages sur le lieu de vente

Conducteur

Préférence croissante pour des présentoirs de vente au détail attrayants et fonctionnels

• La demande croissante de solutions d'emballage à la fois esthétiques et fonctionnelles est un moteur essentiel du marché des emballages PLV. Les détaillants investissent de plus en plus dans des présentoirs qui captent l'attention des consommateurs, mettent en valeur les promotions et stimulent les achats impulsifs, notamment dans un contexte de forte concurrence.
• L'expansion des applications dans les supermarchés, les hypermarchés, les magasins spécialisés et les plateformes de commerce électronique influence la croissance du marché. Les emballages PLV aident les marques à améliorer leur présence en rayon, à enrichir l'expérience client et à communiquer efficacement les avantages de leurs produits.
• Les fabricants promeuvent activement des solutions d'emballage PLV modulaires, personnalisables et durables grâce à l'innovation, aux campagnes marketing et aux collaborations avec les détaillants. Ces efforts sont soutenus par le besoin croissant de différenciation en magasin et d'une meilleure interaction avec les consommateurs.
  • Par exemple, en 2023, des entreprises comme WestRock aux États-Unis et International Paper en Allemagne ont constaté une adoption accrue des présentoirs modulaires sur le lieu de vente pour les boissons, les confiseries et les produits d'hygiène personnelle. Ces initiatives ont renforcé la visibilité des marques, encouragé les achats répétés et stimulé les ventes au détail.
• Bien que la croissance du marché soit soutenue par le développement des ventes au détail et des promotions, une adoption plus large dépend de la maîtrise des coûts, de la disponibilité des matériaux et de l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement. Investir dans des matériaux durables, des capacités de conception avancées et une distribution efficace sera essentiel pour répondre à la demande mondiale.

Retenue/Défi

Exigences en matière de coûts de production élevés et de chaîne d'approvisionnement complexe

• Le coût relativement plus élevé des emballages PLV personnalisés et haut de gamme par rapport aux emballages standard demeure un défi majeur, limitant leur adoption par les marques sensibles aux prix. Les coûts liés à la conception, aux matériaux, à l'impression et à la logistique contribuent à cette hausse des prix et peuvent impacter la rentabilité.
• La sensibilisation et l'expertise des petits et moyens détaillants en matière d'emballage PLV efficace restent limitées, freinant ainsi son adoption à grande échelle. Une compréhension insuffisante des avantages fonctionnels et de l'efficacité de la présentation peut ralentir la pénétration du marché.
• Les défis liés à la chaîne d'approvisionnement et à la logistique ont également un impact sur la croissance du marché, car les emballages PLV nécessitent souvent un assemblage précis, une livraison ponctuelle et le respect des normes de qualité. La complexité du stockage, de la manutention et du transport engendre des coûts opérationnels supplémentaires pour les fabricants et les détaillants.
  • Par exemple, en 2024, les distributeurs d'Asie du Sud-Est fournissant des présentoirs PLV modulaires aux supermarchés et aux magasins spécialisés ont constaté un ralentissement de leur adoption en raison des coûts de production élevés et d'une connaissance limitée de leur efficacité. Les contraintes logistiques et la disponibilité des matériaux ont encore restreint leur déploiement.
• Pour relever ces défis, il faudra une production rentable, des initiatives de formation pour les détaillants et des réseaux de distribution renforcés. La collaboration avec les concepteurs, les fournisseurs de matériaux et les exploitants de points de vente peut contribuer à libérer le potentiel de croissance à long terme du marché mondial des emballages PLV, tout en préservant leur durabilité et leur attrait fonctionnel.

Étendue du marché des emballages sur le lieu de vente

Le marché est segmenté en fonction du type de produit, du type de matériau, de l'application et du canal de distribution.

• Par type de produit

Le marché mondial des emballages PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) est segmenté, selon le type de produit, en présentoirs de comptoir, présentoirs de sol, présentoirs sans gravité, présentoirs sur palette, présentoirs latéraux, présentoirs à bacs, présentoirs à clips et autres. En 2025, le segment des présentoirs de comptoir détenait la plus grande part de chiffre d'affaires, grâce à leur forte visibilité en caisse, leur capacité à influencer les achats impulsifs et leur adéquation aux campagnes promotionnelles. Les présentoirs de comptoir sont largement utilisés dans les points de vente pour capter l'attention des consommateurs et renforcer l'engagement envers la marque.

Le segment des présentoirs de sol devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à sa grande surface au sol, sa capacité à présenter de nombreux produits et son efficacité dans les zones à fort passage. Les présentoirs de sol sont particulièrement appréciés pour les promotions saisonnières et les lancements de nouveaux produits, car ils offrent un fort attrait visuel et augmentent les opportunités de vente.

• Par type de matériau

Selon le type de matériau, le marché est segmenté en verre, plastique, métal, mousse et papier. Le segment du papier détenait la part la plus importante en 2025 grâce à son rapport coût-efficacité, sa recyclabilité et sa flexibilité en matière de personnalisation, ce qui favorise les initiatives écologiques et une communication de marque attrayante.

Le segment du plastique devrait connaître le taux de croissance le plus rapide entre 2026 et 2033, une croissance rapide au cours de la période de prévision, grâce à sa durabilité, sa légèreté et sa polyvalence en matière de conception, ce qui le rend idéal pour les solutions d'affichage réutilisables et à long terme.

• Sur demande

En fonction du secteur d'application, le marché est segmenté en alimentation et boissons, soins personnels, produits pharmaceutiques, électronique, automobile et autres. Le segment de l'alimentation et des boissons détenait la plus grande part de marché en 2025, grâce à une forte demande en présentoirs promotionnels pour les points de vente de snacks, de boissons et de confiseries, qui stimulent les achats impulsifs et la notoriété des marques.

Le segment des soins personnels devrait connaître le taux de croissance le plus rapide entre 2026 et 2033, porté par la hausse des ventes de produits cosmétiques, de soins de la peau et d'hygiène qui nécessitent des emballages PLV attrayants et innovants pour séduire les consommateurs et différencier les marques.

• Par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en hypermarchés, supermarchés, grands magasins, magasins spécialisés et supérettes. Le segment des hypermarchés a généré la plus grande part de revenus en 2025 grâce à son vaste assortiment de produits, à sa forte fréquentation et à sa capacité à accueillir des présentoirs PLV de grande envergure.

Le segment des magasins spécialisés devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, soutenu par la demande de présentoirs uniques, haut de gamme et personnalisés qui améliorent l'expérience client et renforcent la fidélité à la marque.

Analyse régionale du marché des emballages pour points de vente

• L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial des emballages sur le lieu de vente (PLV) en 2025, avec la plus grande part de revenus, grâce à une demande croissante pour des présentoirs attrayants en magasin, des campagnes promotionnelles et des stratégies d'engagement client améliorées.
• Les détaillants et les marques de la région accordent une grande importance aux emballages PLV fonctionnels et esthétiques qui améliorent la visibilité des produits, influencent les achats impulsifs et renforcent la notoriété de la marque.
• Cette adoption généralisée est également favorisée par une infrastructure de vente au détail performante, l'adoption des technologies en matière de marchandisage et des investissements croissants dans le marketing et le merchandising visuel, faisant de l'emballage PLV une solution privilégiée dans les supermarchés, les hypermarchés et les magasins spécialisés.

Analyse du marché américain des emballages sur le lieu de vente

Le marché américain des emballages PLV a généré la plus grande part de revenus en Amérique du Nord en 2025, grâce à l'adoption croissante de solutions d'affichage innovantes, à la concurrence accrue dans le secteur de la distribution et à l'importance grandissante des campagnes promotionnelles et saisonnières. Les détaillants mettent de plus en plus en œuvre des présentoirs PLV personnalisés et modulaires afin d'améliorer l'expérience client, d'augmenter les ventes et de renforcer la différenciation de leurs marques. Par ailleurs, l'intégration des emballages PLV aux plateformes numériques et de commerce électronique contribue également à la croissance du marché.

Analyse du marché européen des emballages sur le lieu de vente

Le marché européen des emballages PLV devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, principalement sous l'effet de réglementations strictes en matière d'emballages durables et recyclables et d'une demande croissante de solutions de vente au détail écologiques. L'urbanisation croissante, conjuguée à l'essor des formats de vente au détail modernes, favorise l'adoption des emballages PLV. Les consommateurs européens sont également attirés par des solutions de présentation innovantes, esthétiques et fonctionnelles, ce qui soutient leur expansion dans les supermarchés, les grands magasins et les boutiques spécialisées.

Analyse du marché britannique des emballages sur le lieu de vente

Le marché britannique des emballages PLV devrait connaître une croissance significative entre 2026 et 2033, portée par l'augmentation des investissements dans le marketing de détail, les promotions saisonnières et le besoin d'une meilleure visibilité en magasin. Les distributeurs et les marques adoptent des solutions d'affichage créatives et durables pour capter l'attention des consommateurs, dynamiser les ventes et différencier leurs produits sur un marché concurrentiel. L'infrastructure bien établie du commerce de détail et du e-commerce au Royaume-Uni devrait continuer à soutenir cette expansion.

Analyse du marché allemand des emballages pour points de vente

Le marché allemand des emballages PLV devrait connaître une forte croissance entre 2026 et 2033, portée par les attentes élevées des consommateurs en matière d'expériences d'achat haut de gamme, l'accent mis sur les solutions d'emballage durables et l'adoption massive de formats de présentoirs innovants. Les distributeurs allemands investissent dans des présentoirs PLV modulaires, recyclables et visuellement attrayants afin de séduire les clients, d'accroître la rotation des stocks et de renforcer leur image de marque, notamment dans les supermarchés, les hypermarchés et les magasins spécialisés.

Analyse du marché des emballages pour points de vente en Asie-Pacifique

Le marché des emballages PLV en Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'urbanisation galopante, la hausse des revenus disponibles et le développement des formats de vente au détail modernes dans des pays comme la Chine, le Japon et l'Inde. La croissance du secteur de la distribution dans la région, conjuguée à une demande accrue de présentoirs promotionnels et attrayants, favorise l'adoption des emballages PLV. Par ailleurs, le rôle de la région Asie-Pacifique en tant que pôle de production de matériaux et de présentoirs PLV contribue à améliorer l'accessibilité et l'abordabilité de ces emballages pour les marques et les distributeurs.

Analyse du marché japonais des emballages sur le lieu de vente

Le marché japonais des emballages PLV devrait connaître une forte croissance entre 2026 et 2033, portée par les attentes élevées des consommateurs en matière d'expériences en magasin haut de gamme et par la demande de présentoirs à la fois esthétiques et fonctionnels. Les distributeurs utilisent de plus en plus des solutions PLV créatives, compactes et modulaires pour optimiser l'espace en rayon, attirer les clients et dynamiser les ventes, notamment dans les secteurs de l'alimentation et des boissons, des soins personnels et de la confiserie.

Analyse du marché chinois des emballages sur le lieu de vente

En 2025, le marché chinois des emballages PLV représentait la plus grande part de revenus en Asie-Pacifique, porté par une urbanisation rapide, le développement des circuits de distribution modernes et la demande croissante d'emballages haut de gamme, fonctionnels et durables en magasin. L'essor de la grande distribution, l'intégration du e-commerce et les solides capacités de production nationales de matériaux PLV sont les principaux moteurs de la croissance de ce marché dans les supermarchés, les hypermarchés et les magasins spécialisés.

Part de marché des emballages sur le lieu de vente

Le secteur des emballages pour points de vente est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• International Paper (États-Unis)
• DS Smith (Royaume-Uni)
• Smurfit Kappa (Irlande)
• Sonoco Products Company (États-Unis)
• Menasha Packaging Company, LLC (États-Unis)
• Georgia-Pacific (États-Unis)
• WestRock Company (États-Unis)
• Fencor Packaging Group Limited (Royaume-Uni)
• Creative Displays Now (États-Unis)
• Hawver Display (États-Unis)

Dernières évolutions du marché mondial des emballages pour points de vente

• En août 2025, Smurfit Kappa (IE) a lancé une nouvelle gamme de présentoirs de point de vente écologiques, visant à réduire l'utilisation du plastique et à soutenir les initiatives mondiales de développement durable. Cette initiative positionne l'entreprise comme un leader de l'emballage écoresponsable, attirant les consommateurs soucieux de l'environnement, renforçant la fidélité à la marque et consolidant sa position concurrentielle sur le marché mondial des emballages PLV.
• En septembre 2025, Mondi Group (GB) a conclu un partenariat stratégique avec une entreprise leader du secteur des boissons afin de développer des solutions d'emballage recyclables adaptées à ce secteur. Cette initiative vise à répondre à la demande croissante d'emballages durables, à étendre la présence de Mondi sur le marché et à renforcer sa réputation d'innovateur dans le domaine des technologies d'emballage écologiques.
• En juillet 2025, WestRock (États-Unis) a finalisé l'acquisition d'une entreprise régionale d'emballage spécialisée dans les technologies d'impression numérique. Cette opération vise à renforcer les capacités de WestRock en matière de présentoirs de point de vente personnalisés, à répondre à la demande croissante d'emballages personnalisés et à consolider son avantage concurrentiel grâce à l'intégration de technologies d'impression avancées dans son offre de produits.
• En juillet 2024, Smurfit Kappa a finalisé l'acquisition de WestRock Company, donnant naissance à la nouvelle entité Smurfit Westrock. Ce regroupement stratégique vise à créer l'une des plus grandes entreprises mondiales d'emballage, avec son siège social à Dublin et ses activités américaines basées à Atlanta. La fusion se concentre sur le développement de solutions d'emballage durables à base de papier, l'amélioration des capacités de production et le renforcement de l'innovation sur de nombreux marchés. En combinant ressources, expertises et réseaux de distribution, l'entreprise est en mesure d'améliorer son efficacité opérationnelle, de répondre à la demande croissante d'emballages écologiques et de consolider son leadership dans le secteur mondial de l'emballage.

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