Rapport d'analyse du marché mondial des jouets et jeux traditionnels : taille, part de marché et tendances – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2033

Taille du marché des jouets et jeux traditionnels

• Le marché mondial des jouets et jeux traditionnels était évalué à 96,63 milliards de dollars américains en 2025  et devrait atteindre  139,74 milliards de dollars américains d'ici 2033 , soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,72 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la préférence croissante des enfants pour les jouets éducatifs et de développement, la prise de conscience accrue des bienfaits du jeu traditionnel et l'intérêt grandissant des consommateurs pour les jouets sûrs et écologiques.
• La demande croissante des marchés émergents, due à l'augmentation des revenus disponibles et à la croissance de la population infantile, contribue également à l'expansion du marché.

Analyse du marché des jouets et jeux traditionnels

• Le marché connaît une croissance régulière, portée par le regain d'intérêt des enfants et des familles pour les jouets classiques, les puzzles, les jeux de société et les jeux éducatifs.
• Les consommateurs accordent une importance croissante aux jouets interactifs et éducatifs qui stimulent le développement cognitif, la créativité et les interactions sociales, contribuant ainsi à une demande soutenue.
• L'Amérique du Nord a dominé le marché des jouets et jeux traditionnels en 2025, avec une part de revenus de 38,50 %, grâce à la popularité croissante des jouets éducatifs et interactifs, ainsi qu'à l'augmentation des dépenses de consommation en produits de développement et de loisirs pour enfants.
• La région Asie-Pacifique devrait connaître le taux de croissance le plus élevé sur le marché mondial des jouets et jeux traditionnels , sous l'effet de la croissance démographique infantile, de l'augmentation des revenus disponibles et des initiatives gouvernementales promouvant l'éducation préscolaire et le développement des compétences par le jeu.
• Le segment des jeux de construction a représenté la plus grande part de revenus du marché en 2025, grâce à l'adoption croissante des blocs de construction et des kits d'activités axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), qui favorisent le développement cognitif et les capacités de résolution de problèmes. Ces jouets sont de plus en plus plébiscités par les parents et les enseignants pour leur valeur éducative, leur aspect pratique et leur capacité à améliorer la créativité et la motricité fine.

Portée du rapport et segmentation du marché des jouets et jeux traditionnels

Tendances du marché des jouets et jeux traditionnels

L'essor du jeu éducatif et interactif

• L'engouement croissant pour les jouets éducatifs et interactifs transforme le paysage traditionnel des jouets et des jeux en favorisant le développement cognitif, la créativité et l'acquisition de compétences chez l'enfant. Les jouets alliant plaisir et apprentissage contribuent à l'éveil des jeunes enfants, améliorent leurs capacités de résolution de problèmes et renforcent leurs interactions sociales, ce qui se traduit par une plus grande satisfaction des parents et des achats répétés. Cette tendance incite également les fabricants à concevoir des jouets multifonctionnels qui allient apprentissage et divertissement, stimulant ainsi l'engagement global du marché.
• La forte demande de jouets axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie, les mathématiques (STEM), les jeux de rôle et l'activité en milieu urbain et périurbain accélère l'adoption des puzzles, des jeux de société et des jeux de construction. Ces jouets sont particulièrement efficaces pour développer la pensée critique, le travail d'équipe et la motricité, contribuant ainsi au développement global de l'enfant. De plus, la sensibilisation croissante des parents à l'importance de l'éducation préscolaire alimente une demande constante pour ces jouets interactifs.
• L'accessibilité et le prix abordable des jouets traditionnels modernes les rendent attrayants pour différents segments de consommateurs. Les familles profitent ainsi d'expériences de jeu durables, sûres et stimulantes, sans compromis sur la valeur éducative ou le divertissement. Les détaillants exploitent également les canaux de commerce électronique pour toucher un public plus large, garantissant ainsi la disponibilité de ces produits pour les ménages urbains et périurbains.
  • Par exemple, en 2023, plusieurs détaillants de jouets aux États-Unis ont constaté une hausse de leurs ventes et des retours positifs de la part des consommateurs après le lancement de jeux de société et de puzzles interactifs axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), soulignant ainsi les avantages fonctionnels et l'accueil favorable du marché. Le succès de ces produits a encouragé de nouveaux investissements dans l'innovation, permettant aux marques d'enrichir leur gamme de jouets éducatifs.
• Si les jouets éducatifs et interactifs stimulent la croissance grâce à l'engagement et aux bienfaits pédagogiques qu'ils procurent, leur impact dépend d'une innovation continue, d'une assurance qualité rigoureuse et d'un marketing efficace. Les fabricants doivent privilégier la différenciation des produits, le respect des normes de sécurité et la formation des parents pour tirer pleinement parti de la demande croissante. La collaboration avec les écoles et les établissements d'enseignement contribue également à renforcer la crédibilité et l'adoption de ces jouets.

Dynamique du marché des jouets et jeux traditionnels

Conducteur

Demande croissante de jouets éducatifs et axés sur le développement des compétences

• L'intérêt croissant porté au développement de l'enfant et à l'apprentissage précoce encourage parents et éducateurs à investir dans des jouets éducatifs et axés sur le développement des compétences. Les jeux de construction, les puzzles et les kits d'activités, par exemple, sont plébiscités pour leurs bienfaits avérés sur le développement cognitif et l'épanouissement de l'enfant. Cette tendance est d'autant plus marquée que des initiatives gouvernementales promeuvent l'éducation préscolaire et l'apprentissage par le jeu.
• Les parents et les enseignants sont de plus en plus conscients de la valeur des jouets qui favorisent l'apprentissage tout en divertissant les enfants, ce qui stimule leur adoption dans toutes les tranches d'âge. Cette prise de conscience accélère les ventes de jouets éducatifs et interactifs dans les écoles, les centres de loisirs et les foyers. Les campagnes marketing qui mettent l'accent sur le côté ludique et éducatif de ces produits renforcent la confiance des consommateurs.
• L'expansion des réseaux de distribution et des plateformes de commerce électronique favorise une plus large diffusion et une meilleure visibilité des jouets traditionnels, facilitant ainsi l'accès des consommateurs dans les zones urbaines et périurbaines. Les places de marché en ligne et les plateformes de vente directe au consommateur permettent aux fabricants de présenter les caractéristiques de leurs produits et de proposer des démonstrations interactives, stimulant ainsi les ventes.
  • Par exemple, en 2022, les fabricants de jouets européens ont constaté une forte hausse des ventes en ligne de kits et de jeux interactifs axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), alimentée par une demande croissante des consommateurs pour des options de jeu sûres et éducatives. Les données issues des plateformes de commerce électronique ont également permis d'orienter l'innovation produit, aidant ainsi les marques à adapter leurs offres à l'évolution des préférences des consommateurs.
• Si la sensibilisation croissante et l'expansion du réseau de distribution stimulent le marché, une croissance durable exige l'innovation produit, la conformité réglementaire et un positionnement de marque fort pour garantir une adoption à long terme. Les entreprises qui investissent dans la recherche et le développement et collaborent avec des experts du secteur de l'éducation sont mieux placées pour conserver leur position de leader sur le marché.

Retenue/Défi

Coût élevé des jouets éducatifs haut de gamme et problèmes de sécurité

• Le prix élevé des jouets de marque, éducatifs et de haute qualité limite leur adoption par les consommateurs sensibles aux prix, notamment sur les marchés émergents. Le coût demeure un obstacle majeur à leur utilisation généralisée. De plus, les jouets importés sont souvent soumis à des droits de douane et des frais de transport plus élevés, ce qui restreint encore davantage leur accessibilité pour les ménages à faibles revenus.
• Dans de nombreuses régions, les préoccupations liées à la sécurité et le manque de sensibilisation aux normes de qualité freinent la pénétration du marché. Les parents privilégient souvent les marques connues et les jeux traditionnels aux produits innovants ou importés. Face à cette situation, les fabricants investissent dans les certifications de sécurité, l'assurance qualité et un étiquetage clair afin de gagner la confiance des consommateurs.
• Les difficultés d'approvisionnement et de fabrication, notamment pour les jouets complexes ou axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), peuvent impacter la disponibilité des produits et leur distribution en temps voulu, et par conséquent la croissance du marché. Les retards dans l'approvisionnement en matières premières, les goulets d'étranglement de la production et la fluctuation des coûts de transport peuvent perturber l'approvisionnement, en particulier pendant les périodes de forte activité.
  • Par exemple, en 2023, plusieurs petits détaillants de jouets en Asie du Sud-Est ont constaté une baisse de leurs ventes de jouets éducatifs haut de gamme, due à un manque de notoriété, à des coûts élevés et à des problèmes logistiques. Ce constat a mis en évidence la nécessité d'améliorer les réseaux de distribution et de développer une production locale afin de répondre efficacement à la demande du marché.
• Alors que les jouets traditionnels continuent d'évoluer en intégrant des fonctionnalités éducatives et interactives, il est essentiel de lever les obstacles liés à l'accessibilité financière, à la sécurité et à la distribution pour favoriser une adoption plus large et une croissance durable du marché mondial des jouets et jeux traditionnels. Des investissements continus dans l'innovation produit, la formation des parents et les stratégies de distribution omnicanales seront déterminants pour conquérir de nouveaux segments de consommateurs et maximiser le potentiel du marché.

Étendue du marché des jouets et jeux traditionnels

Le marché est segmenté en fonction du type de produit et du canal de distribution.

• Par type de produit

Le marché mondial des jouets et jeux traditionnels est segmenté, selon le type de produit, en jouets de plein air et de sport, jeux de construction, poupées et peluches, véhicules, figurines et autres. Le segment des jeux de construction détenait la plus grande part de chiffre d'affaires en 2025, grâce à l'adoption croissante des blocs de construction et des kits d'activités axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM), qui favorisent le développement cognitif et les capacités de résolution de problèmes. Ces jouets sont de plus en plus plébiscités par les parents et les enseignants pour leur valeur éducative, leur aspect pratique et leur capacité à améliorer la créativité et la motricité fine.

Le segment des poupées et peluches devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce aux innovations en matière de poupées interactives et sensorielles qui stimulent le jeu d'imagination et le développement social. Ces jouets intègrent souvent des éléments audiovisuels, des fonctionnalités personnalisables ou du contenu éducatif, ce qui les rend très attrayants pour les enfants et favorise leur intérêt à long terme. La popularité croissante des poupées de marque et de collection contribue également à cette expansion sur le marché.

• Par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché se segmente en hypermarchés/supermarchés, magasins spécialisés et commerces en ligne. Le segment des hypermarchés/supermarchés détenait la plus grande part de marché en 2025, grâce à la praticité des achats en un seul lieu, à la grande variété de produits proposés et aux offres promotionnelles qui attirent les familles. Les hypermarchés permettent également aux fabricants de présenter des jouets éducatifs et interactifs à une large clientèle, ce qui améliore la visibilité et les ventes.

Le segment du commerce de détail en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'adoption croissante des plateformes de commerce électronique, l'accès facilité aux informations produits et la commodité de la livraison à domicile. Les canaux en ligne permettent aux consommateurs de comparer les produits, de consulter les avis et d'acheter des jouets éducatifs haut de gamme qui ne sont pas toujours disponibles en magasin, ce qui contribue à accroître la pénétration du marché.

Analyse régionale du marché des jouets et jeux traditionnels

• L'Amérique du Nord a dominé le marché des jouets et jeux traditionnels en 2025, avec une part de revenus de 38,50 %, grâce à la popularité croissante des jouets éducatifs et interactifs, ainsi qu'à l'augmentation des dépenses de consommation en produits de développement et de loisirs pour enfants.
• Dans la région, les parents et les personnes s'occupant d'enfants accordent une grande importance aux jouets qui allient apprentissage et divertissement, favorisant ainsi le développement cognitif, la créativité et l'acquisition de compétences chez les enfants. Cette préférence stimule la demande de kits, de puzzles et de jeux de rôle axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM).
• Cette adoption généralisée est également favorisée par des réseaux de distribution établis, des revenus disponibles élevés et une forte pénétration du commerce électronique, ce qui positionne les jouets traditionnels comme un choix privilégié à des fins éducatives et récréatives.

Analyse du marché américain des jouets et jeux traditionnels

Le marché américain des jouets et jeux traditionnels a généré la plus grande part de revenus en Amérique du Nord en 2025, porté par un intérêt croissant pour les jouets éducatifs et d'apprentissage. Parents et enseignants privilégient les jouets qui stimulent l'apprentissage et la capacité à résoudre des problèmes, tandis que les détaillants élargissent leur offre de produits interactifs et axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM). Par ailleurs, la présence grandissante de magasins spécialisés et de plateformes en ligne, associée à des campagnes marketing mettant l'accent sur le développement de l'enfant, contribue significativement à la croissance du marché.

Analyse du marché européen des jouets et jeux traditionnels

Le marché européen des jouets et jeux traditionnels devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, principalement grâce à une sensibilisation accrue des parents à l'éducation des enfants et à l'apprentissage par le jeu. Le développement des chaînes de magasins de jouets, des boutiques spécialisées et des plateformes de commerce électronique facilite l'accès aux jouets éducatifs et interactifs. Les consommateurs européens sont également de plus en plus attentifs aux normes de sécurité, aux matériaux écologiques et aux designs innovants, ce qui stimule l'adoption de ces jouets dans les foyers, les écoles et les centres de loisirs.

Analyse du marché britannique des jouets et jeux traditionnels

Le marché britannique des jouets et jeux traditionnels devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'augmentation des dépenses des consommateurs en jouets éducatifs et par une préférence pour les jeux d'adresse. Les parents investissent dans des jouets favorisant le développement cognitif et social de leurs enfants, tandis que les détaillants mettent en avant les kits STEM, les jeux de société et les jeux de construction. La solide infrastructure de commerce électronique du pays, conjuguée à une sensibilisation accrue aux normes de qualité et de sécurité, devrait stimuler davantage la croissance du marché.

Analyse du marché allemand des jouets et jeux traditionnels

Le marché allemand des jouets et jeux traditionnels devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, porté par un intérêt croissant pour les jouets innovants et éducatifs. L'accent mis en Allemagne sur l'éducation préscolaire, conjugué à un réseau de distribution performant et à une réglementation stricte en matière de sécurité des jouets, favorise l'adoption de jouets interactifs, écologiques et axés sur les sciences, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques (STEM). L'intégration de jouets modernes dans les écoles, les crèches et les activités de loisirs contribue également à cette croissance, notamment en milieu urbain.

Aperçu du marché des jouets et jeux traditionnels en Asie-Pacifique

Le marché des jouets et jeux traditionnels de la région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, portée par l'augmentation des revenus disponibles, l'urbanisation et l'importance accrue accordée à l'éducation des enfants dans des pays comme la Chine, l'Inde et le Japon. La pénétration croissante des formats de distribution modernes et des plateformes de commerce électronique facilite l'accès aux jouets éducatifs, interactifs et d'apprentissage. Par ailleurs, le développement des capacités de production en Asie-Pacifique, conjugué aux initiatives gouvernementales promouvant l'apprentissage par le jeu, améliore l'accessibilité et la disponibilité de ces jouets pour un large public.

Aperçu du marché japonais des jouets et jeux traditionnels

Le marché japonais des jouets et jeux traditionnels devrait connaître la croissance la plus rapide entre 2026 et 2033, grâce à l'importance accordée au développement de l'enfant, à l'intégration des technologies dans les jouets et au fort intérêt des consommateurs pour les produits éducatifs et liés aux sciences, aux technologies, à l'ingénierie et aux mathématiques (STEM). Les parents japonais privilégient de plus en plus les jouets alliant jeu et apprentissage, et l'intégration de jouets connectés gagne du terrain dans les écoles et les foyers. Par ailleurs, le vieillissement de la population japonaise stimule la demande de jouets de qualité, sûrs et faciles d'utilisation, répondant aux besoins éducatifs et récréatifs.

Analyse du marché chinois des jouets et jeux traditionnels

Le marché chinois des jouets et jeux traditionnels représentait la plus grande part de chiffre d'affaires de la région Asie-Pacifique en 2025, grâce à une urbanisation rapide, à l'essor de la classe moyenne et à une sensibilisation accrue des parents à l'éducation de leurs enfants. La Chine est l'un des plus grands marchés pour les jouets éducatifs et interactifs, avec une forte demande pour les kits STEM, les puzzles et les produits de développement des compétences. L'essor du commerce électronique, la présence de fabricants de jouets locaux et les initiatives gouvernementales promouvant l'apprentissage par le jeu sont autant de facteurs clés de la croissance de ce marché dans les secteurs résidentiel, éducatif et récréatif.

Part de marché des jouets et jeux traditionnels

Le secteur des jouets et jeux traditionnels est principalement dominé par des entreprises bien établies, notamment :

• Games Workshop Limited (Royaume-Uni)
• NECA/WizKids LLC (WizKids) (États-Unis)
• IELLO (France)
• Grey Fox Games (États-Unis)
• Disney (États-Unis)
• Buffalo Games (États-Unis)
• University Games Corporation (États-Unis)
• LongPack Games (Chine
) • Boda Games (Chine
) • Shenzhen YHD Packaging Products Co., Ltd. (Chine)
• Shenzhen ITIS Packaging Products Co., Ltd. (Chine)
• Shenzhen Yahong Color Printing Limited Company (Chine)
• Zhejiang Chinu Packing & Printing Co., Ltd. (Chine)
• Ningbo Charron Industry Co., Ltd. (Chine)
• Bright Sea Industrial Limited (Chine)
• Custom Playing Cards (États-Unis)
• Board Games Makers (États-Unis)
• Cartamundi USA (États-Unis)
• Delano Games (États-Unis)
• Kylinmanu Factory (Chine)

Dernières évolutions du marché mondial des jouets et jeux traditionnels

• En mai 2025, LEGO, en partenariat avec Ample Group, a ouvert en Inde le plus grand magasin d'Asie, étendant ainsi sa présence des plateformes en ligne et des détaillants multimarques à un espace de vente dédié. Cette expansion renforce la visibilité de la marque, offre une expérience d'achat immersive et consolide la position de LEGO sur le marché indien en pleine croissance.
• En avril 2025, Hasbro a renouvelé son accord de licence pluriannuel avec Disney Consumer Products afin de poursuivre la production de jouets et de jeux basés sur les univers Star Wars et Marvel. Ce renouvellement garantit une offre de produits continue pour ces franchises populaires, stimulant l'engagement des consommateurs et renforçant la position de leader d'Hasbro sur le marché des jouets sous licence.
• En février 2025, Hasbro a lancé les coffrets de jeu PLAY-DOH Barbie grâce à un accord de licence avec Mattel. Cette gamme de produits permet aux enfants de concevoir et de créer leurs propres vêtements et accessoires en pâte à modeler PLAY-DOH, stimulant ainsi leur créativité, enrichissant leurs moments de jeu et dynamisant les ventes de jouets interactifs.
• En septembre 2024, Cobi s'est associé à Hobbycraft pour lancer discrètement ses produits phares dans une sélection de magasins Hobbycraft haut de gamme, un déploiement plus large étant prévu avant les fêtes de fin d'année. Cette collaboration permet à Cobi d'étendre sa présence en magasin, d'accroître la notoriété de la marque et de cibler la forte demande saisonnière de jouets et de jeux.

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