Rapport d'analyse de la taille, de la part et des tendances du marché de l'affichage numérique au Moyen-Orient et en Afrique – Aperçu du secteur et prévisions jusqu'en 2032

Taille du marché de l'affichage numérique

• La taille du marché de l'affichage numérique au Moyen-Orient et en Afrique était évaluée à 1,1 milliard USD en 2024  et devrait atteindre  1,81 milliard USD d'ici 2032 , à un TCAC de 6,4 % au cours de la période de prévision.
• La croissance du marché est largement alimentée par la croissance rapide des entreprises, qui recherchent des moyens de communication plus dynamiques et attrayants avec leurs clients. Les avancées technologiques en matière d'affichage, comme les écrans LED et OLED, offrent des visuels éclatants qui attirent l'attention.
• De plus, l'utilisation croissante de l'affichage dynamique dans les secteurs du commerce de détail, des transports et de l'hôtellerie stimule la demande. L'essor des villes intelligentes et des écrans interactifs stimule également la croissance. De plus, l'intégration facile aux réseaux sociaux et la mise à jour du contenu en temps réel rendent l'affichage dynamique plus attrayant. Globalement, les entreprises apprécient l'affichage dynamique pour sa capacité à améliorer l'expérience client et à stimuler les ventes.

Analyse du marché de l'affichage numérique

• Également appelé affichage dynamique, l'affichage numérique consiste à diffuser de la publicité et du marketing sur un écran électronique et à utiliser des composants matériels pour garantir la diffusion d'un contenu de haute qualité. L'affichage numérique permet la publicité et le marketing de produits et services sur des écrans de haute technologie tels que les écrans LED et LCD. Aujourd'hui, l'affichage numérique est utilisé par les institutions publiques et privées pour interagir avec leurs clients/publics grâce à son angle de vision plus large.
• L'Arabie saoudite domine le marché de l'affichage numérique avec la plus grande part de revenus de 49,36 % en 2025, caractérisée par une demande croissante de panneaux d'affichage lumineux et économes en énergie et une baisse de la demande de panneaux d'affichage traditionnels.
• Les Émirats arabes unis devraient être la région connaissant la croissance la plus rapide sur le marché de l'affichage numérique au cours de la période de prévision en raison de l'introduction croissante de produits et services nouveaux et innovants à travers le monde.
• Le segment des kiosques devrait dominer le marché de l'affichage numérique avec une part de marché de 41,56 % en 2025, grâce à sa demande croissante de solutions en libre-service dans les secteurs de la vente au détail, des transports et de la santé.

Portée du rapport et segmentation du marché de l'affichage numérique      

Tendances du marché de l'affichage numérique

« Intégration de la réalité augmentée (RA) pour des expériences immersives »

• La réalité augmentée (RA) apporte une touche de fraîcheur et d'interactivité à l'affichage numérique en mêlant visuels virtuels et réalité. Au lieu de se contenter de diffuser des publicités statiques, la RA permet aux utilisateurs de voir et d'interagir avec le contenu numérique directement depuis leur emplacement, comme essayer virtuellement des vêtements ou explorer des produits en 3D. Les publicités sont ainsi plus ludiques et mémorables. Les commerçants l'apprécient car elle capte l'attention et maintient l'intérêt des clients plus longtemps. Elle est également utilisée dans des lieux comme les aéroports et les musées pour proposer des expériences guidées.
• En rendant l'information plus personnelle et engageante, la réalité augmentée permet aux entreprises de mieux communiquer avec leur public. À mesure que la technologie de réalité augmentée devient plus abordable et plus sophistiquée, on peut s'attendre à la voir encore plus utilisée dans l'affichage dynamique. Il ne s'agit pas seulement de montrer quelque chose, mais de permettre aux gens d'interagir avec. Cette tendance transforme la façon dont les marques racontent leur histoire dans l'espace public.
  • Par exemple , en 2024, Delta Airlines a déployé des bornes d'orientation interactives dans les principaux aéroports. Ces bornes utilisent la réalité augmentée pour guider les passagers à travers les terminaux, offrant une navigation en temps réel et des informations personnalisées. L'intégration de la technologie de réalité augmentée améliore l'expérience de voyage en offrant une assistance intuitive et engageante aux voyageurs.

Dynamique du marché de l'affichage numérique

Conducteur

« Progrès en matière de technologie d'affichage et d'interactivité »

• L'évolution rapide des technologies d'affichage améliore considérablement les capacités de l'affichage dynamique. Des innovations telles que l'ultra haute définition (UHD), les écrans OLED flexibles et les écrans microLED offrent aux entreprises des options visuellement attrayantes et de haute qualité. Ces avancées permettent une diffusion de contenu plus dynamique et engageante, attirant et retenant l'attention des consommateurs.
• De plus, l'intégration de fonctionnalités interactives telles que les écrans tactiles, les commandes gestuelles et la réalité augmentée (RA) transforme les écrans passifs en expériences interactives. Cette interactivité permet aux consommateurs d'interagir directement avec le contenu, augmentant ainsi le temps de visite et améliorant la satisfaction client.
  • Par exemple , en avril 2024, Shanghai Xianshi Electronic Technology Co., Ltd. a introduit une nouvelle technologie d'affichage pour ses produits de signalisation. Cette technologie offre une haute résolution, un design ultra-fin, des écrans incurvés pour diverses applications, des affichages holographiques et une efficacité énergétique optimale.

Retenue/Défi

« Coûts d'investissement initiaux élevés »

• Les coûts initiaux élevés constituent l'un des principaux obstacles à l'adoption de l'affichage dynamique par les entreprises. L'achat d'écrans, de lecteurs multimédias et de logiciels de gestion de contenu est coûteux, surtout pour les petites entreprises aux budgets serrés. À cela s'ajoutent les frais d'installation et de maintenance. Même si l'affichage dynamique peut s'avérer rentable à long terme en améliorant l'engagement client et en simplifiant les opérations, son prix initial peut dissuader certaines entreprises.
• C'est une décision difficile lorsque les ressources sont limitées. De nombreuses entreprises souhaitent bénéficier des avantages, mais ne peuvent justifier des coûts de démarrage élevés. Cela freine l'adoption à grande échelle, notamment parmi les commerces de proximité et les startups. Tant que les prix ne baisseront pas ou que des modèles de paiement plus flexibles n'apparaîtront pas, cet obstacle financier restera probablement un frein majeur.
  • Par exemple, en août 2021, le directeur d'une grande chaîne de restauration américaine a indiqué sur Reddit que l'obtention de l'approbation pour des panneaux de menu numériques extérieurs (DMB) avait pris de six à neuf mois, et que le processus n'avait commencé qu'une fois les travaux de construction bien avancés. Ce retard et les coûts associés mettent en évidence les défis financiers et logistiques auxquels les entreprises sont confrontées lors de l'adoption de solutions d'affichage numérique.

Portée du marché de l'affichage numérique

Le marché est segmenté en fonction du type de produit, du type de technologie, du type de composant, de l'application et de l'emplacement.

• Par type de produit

Selon le type de produit, le marché de l'affichage dynamique est segmenté en bornes, panneaux d'affichage, enseignes, menus, etc. Le segment des bornes devrait dominer le marché de l'affichage dynamique avec une part de marché de 41,56 % en 2025, porté par la demande croissante de solutions en libre-service dans les secteurs du commerce de détail, des transports et de la santé.

Le segment des panneaux d'affichage devrait connaître la croissance la plus rapide, soit 20,1 % entre 2025 et 2032, grâce à la demande croissante de publicités grand format et à forte visibilité en milieu urbain. Les progrès des technologies LED et d'affichage numérique rendent les panneaux d'affichage plus dynamiques et attrayants. Les marques se tournent vers ces formats accrocheurs pour toucher un public plus large et renforcer l'impact de leurs campagnes.

• Par type de technologie

Selon le type de technologie, le marché de l'affichage dynamique est segmenté en LCD, LED, OLED et projection frontale. En 2025, les écrans LCD détenaient la plus grande part de chiffre d'affaires, grâce à leur prix abordable, leur efficacité énergétique et leur large disponibilité. Ils offrent des visuels clairs et conviennent aux applications intérieures et extérieures, ce qui en fait un choix polyvalent pour de nombreux secteurs. Leur présence de longue date et leur innovation constante ont maintenu leur forte demande.

Le segment LED devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à sa luminosité, son efficacité énergétique et sa durabilité supérieures à celles des autres technologies d'affichage. Ces qualités font de la LED le produit idéal pour un affichage numérique grand format et éclatant, en intérieur comme en extérieur. La demande croissante d'écrans attrayants et de haute qualité alimente cette expansion rapide.

• Par type de composant

Selon le type de composant, le marché de l'affichage dynamique est segmenté en matériel, logiciel et service. En 2025, les logiciels ont représenté la plus grande part de chiffre d'affaires du marché, stimulés par le besoin croissant de systèmes de gestion de contenu avancés permettant une planification, une personnalisation et des mises à jour en temps réel faciles. La demande croissante d'expériences d'affichage dynamique interactives et personnalisées a encore stimulé l'adoption des logiciels. De plus, les solutions cloud ont rendu les logiciels plus accessibles et évolutifs pour les entreprises.

Le segment du matériel informatique détenait une part de marché significative en 2025, plébiscité pour son rôle crucial dans la fourniture d'écrans de haute qualité et de performances fiables. Les progrès réalisés en matière d'écrans durables, de lecteurs multimédias et d'options de connectivité ont rendu le matériel plus performant et polyvalent. La forte demande de secteurs comme la vente au détail et les transports a soutenu une croissance constante du marché du matériel informatique.

• Par application

Selon les applications, le marché de l'affichage dynamique est segmenté en transports, commerce de détail, éducation, administration publique, santé, banque, éducation, divertissement, etc. En 2024, le secteur des transports a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires du marché, grâce à l'utilisation croissante de l'affichage dynamique pour l'information des voyageurs en temps réel et la publicité dans les aéroports, les gares et les terminaux de bus. L'augmentation des investissements dans les infrastructures de transport intelligentes a encore stimulé la demande. L'amélioration de la communication et de l'expérience des passagers reste un facteur clé de cette croissance.

Le secteur du commerce de détail devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, grâce à l'adoption croissante de l'affichage numérique pour des promotions personnalisées et un engagement client interactif. Les détaillants exploitent les technologies de pointe pour améliorer l'expérience en magasin et stimuler les ventes. La concurrence croissante et la demande de solutions marketing innovantes alimentent également cette tendance.

• Par emplacement

Selon la localisation, le marché de l'affichage dynamique est segmenté en intérieur et extérieur. Le segment intérieur a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires en 2024, grâce à l'utilisation généralisée de l'affichage dynamique dans les commerces de détail, les bureaux d'entreprise et les établissements hôteliers. Des environnements intérieurs contrôlés permettent d'améliorer les performances d'affichage et de diffuser du contenu ciblé. La demande croissante de publicité intérieure interactive et dynamique continue de stimuler la croissance.

Le segment de l'affichage extérieur devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2032, grâce aux progrès des technologies d'affichage résistantes aux intempéries et à haute luminosité, garantissant une visibilité en toutes circonstances. L'augmentation des investissements dans les projets de villes intelligentes et les campagnes de publicité extérieure stimule également la demande. Cette tendance est alimentée par le besoin de messages percutants et à grande échelle dans les espaces publics.

Analyse régionale du marché de l'affichage numérique

• L'ARABIE SAOUDITE domine le marché de l'affichage numérique avec la plus grande part de revenus de 49,36 % en 2025, caractérisée par une demande croissante de panneaux d'affichage lumineux et économes en énergie et une baisse de la demande de panneaux d'affichage traditionnels.
• Une infrastructure technologique avancée et des taux d'adoption élevés dans divers secteurs. Les secteurs dynamiques du commerce de détail, de la santé et des transports favorisent l'utilisation généralisée des solutions d'affichage numérique.
• De plus, des investissements importants dans les villes intelligentes et la publicité numérique contribuent à la position de leader du marché. La présence de grandes entreprises technologiques et de startups favorise l'innovation continue. La demande croissante des consommateurs pour des contenus interactifs et personnalisés stimule encore l'adoption. Globalement, le marché saoudien bénéficie d'un environnement favorable à la croissance et au développement de l'affichage dynamique.

Aperçu du marché de l'affichage numérique aux Émirats arabes unis

Le marché de l'affichage numérique des Émirats arabes unis a représenté la plus grande part de chiffre d'affaires au Moyen-Orient et en Afrique en 2025, avec 68 %, grâce à d'importants investissements dans les secteurs du commerce de détail et des transports. L'adoption croissante d'écrans numériques avancés dans les espaces publics et les initiatives de villes intelligentes ont stimulé la croissance. Les politiques gouvernementales favorables à la transformation numérique y contribuent également de manière significative.  

Part de marché de l'affichage numérique

L'industrie de l'affichage numérique est principalement dirigée par des entreprises bien établies, notamment :

• Royal Philips NV,
• LG Display Co., Ltd.,
• Microsoft,
• SAMSUNG,
• Sony Corporation,
• Panasonic Corporation,
• Systèmes planaires,
• Société Omnivex,
• SHARP CORPORATION,
• Société NEC,
• AU Optronics Corp.,
• Société Goodview,
• Scala.,
• Keywest Technology, Inc.,
• BrightSign LLC.,
• Honeywell International Inc.,
• Semi-conducteurs NXP.,
• Microchip Technology Inc.,
• Cypress Semiconductor Corporation.,
• Texas Instruments Incorporated

Derniers développements sur le marché de l'affichage numérique au Moyen-Orient et en Afrique

• En février 2025, PPDS a dévoilé la série Interactive 3000 lors du salon Integrated Systems Europe (ISE) 2025 à Barcelone. Cette série offre une réactivité tactile améliorée et une polyvalence adaptée à diverses applications, notamment l'éducation et le commerce de détail. Ces écrans sont conçus pour faciliter l'apprentissage interactif et l'engagement client dynamique. Dotés d'une technologie tactile avancée, ils sont optimisés pour une intégration transparente dans divers environnements. Ce lancement reflète l'engagement de PPDS à fournir des solutions innovantes qui répondent aux besoins évolutifs des entreprises.

• En février 2025, Samsung a présenté ses écrans interactifs et sa signalétique intelligente de nouvelle génération lors de l'ISE 2025. Parmi les nouveaux modèles, on trouve l'écran interactif WAF, le QPD-5K et la série QHFX, dotés de fonctionnalités d'IA et d'une expérience utilisateur optimisée. Ces écrans sont conçus pour améliorer la collaboration et l'engagement dans divers environnements, tels que les environnements d'entreprise et les espaces publics. L'intégration des technologies d'IA permet des fonctionnalités telles que l'adaptation du contenu en temps réel et des interactions personnalisées. L'engagement de Samsung en matière d'innovation se reflète dans ces solutions d'affichage avancées.
• En janvier 2025, LG a lancé des solutions avancées d'affichage publicitaire commercial via sa plateforme LG Business Cloud. Cette plateforme inclut désormais LG DOOH Ads et LG Pro:Centric Stay, adaptées à divers environnements B2B. LG DOOH Ads utilise une technologie de caméra IA pour analyser les données démographiques et le comportement des spectateurs et diffuser des publicités personnalisées. Cette solution vise à simplifier la gestion et l'exploitation des écrans commerciaux et des téléviseurs d'hôtel LG. Ces améliorations reflètent l'engagement de LG à fournir des solutions innovantes et performantes aux entreprises.
• En avril 2025, PPDS a lancé de nouvelles solutions LED d'extérieur à vision directe (DVLED). Conçues pour offrir une luminosité et une durabilité élevées, ces solutions DVLED sont idéales pour la publicité extérieure et les espaces publics. Elles sont conçues pour résister à diverses conditions environnementales tout en offrant des visuels clairs et éclatants. Elles offrent une grande flexibilité d'installation et sont compatibles avec de nombreux systèmes de gestion de contenu. Ce lancement souligne la volonté de PPDS d'élargir son offre de produits pour répondre aux exigences des applications d'affichage dynamique extérieur.
• En mars 2025, Samsung a présenté son écran Micro LED Transparent, offrant une nouvelle dimension à l'affichage numérique. Cet écran allie transparence et visuels haute résolution, offrant des expériences immersives dans les applications commerciales et architecturales. Conçu pour s'intégrer parfaitement à son environnement tout en offrant un contenu captivant, le Micro LED Transparent offre de nouvelles possibilités d'installations créatives et d'affichages interactifs. Le lancement de ce produit par Samsung souligne son leadership dans les technologies d'affichage de pointe.

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