世界のバス・シャワー製品市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

バス・シャワー製品市場規模

• 世界のバス・シャワー製品市場規模は2024年に521億米ドルと評価され、予測期間中に4.55%のCAGRで成長し、2032年には743億8000万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、主に消費者のパーソナルケア、スキンケア、健康習慣への関心の高まり、特に新興国における可処分所得の増加と都市化によって推進されています。肌の健康に対する意識の高まりと、プレミアムで保湿性が高く、香り豊かなバス用品への需要が、製品イノベーションを促進し、様々な年齢層への市場浸透を拡大しています。
• さらに、天然、オーガニック、皮膚科医によるテスト済みの処方の人気が高まり、バス用品やシャワー用品は現代のセルフケアルーティンに欠かせない要素として定着しつつあります。これらの要因に加え、eコマースプラットフォームの拡大やインフルエンサー主導のマーケティングが相まって、製品の普及が加速し、業界の成長を大きく後押ししています。

バス・シャワー製品市場分析

• バス＆シャワー製品には、シャワージェル、ボディウォッシュ、固形石鹸、シャワーオイル、入浴剤など、幅広いパーソナルケア製品が含まれており、入浴体験全体を向上させながら、肌を清潔にし、栄養を与え、リフレッシュするように設計されています。これらの製品は、毎日の衛生からスキンケア、アロマセラピーまで、多様な消費者ニーズに応えます。
• バス用品やシャワー用品の需要の高まりは、主にセルフケアへの関心の高まり、肌に優しく持続可能な配合の人気の高まり、そしてプレミアムで感覚を高めるバス体験に対する消費者の嗜好の高まりによって促進されています。
• アジア太平洋地域は、急速な都市化、可処分所得の増加、新興国における個人衛生意識の高まりにより、2024年にはバス・シャワー製品市場において38.73%のシェアを占めると予想されています。
• 北米は、プレミアム、スキン栄養、天然のバス＆シャワー製品の需要の高まりにより、予測期間中にバス＆シャワー製品市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• 家庭向けセグメントは、家庭における毎日の衛生習慣においてバス・シャワー用品が不可欠なことから、2024年には82.6%の市場シェアを獲得し、市場を牽引すると予想されています。パーソナルウェルネス、スキンケア、そして自宅での贅沢なバス用品の使用に対する消費者の関心の高まりが、このセグメントの需要を高めています。

レポートの範囲とバス・シャワー製品市場のセグメンテーション 

バス・シャワー製品市場動向

「天然・オーガニック原料の需要の高まり」

• 世界のバス・シャワー製品市場における重要かつ加速している傾向として、消費者の健康、安全、環境への影響に対する懸念から、天然およびオーガニック成分を配合した製品に対する需要が高まっています。
• 例えば、Bathing CultureやBluemercury, Inc.などのブランドは、環境に配慮し、成分を重視する消費者にアピールするために、認証されたオーガニック、植物由来、生分解性の成分を特徴とするバス用品やシャワー用品を発売しています。
• 天然成分配合への移行には、パラベン、硫酸塩、人工香料などの合成化学物質の排除が含まれ、企業はアロエベラ、ココナッツオイル、シアバター、植物エキスなどの成分を含む製品を導入しています。
• パーソナライズされた、性別を問わないバス用品の人気が高まっており、ブランドは個人の肌タイプや好みに合わせてカスタマイズされた処方や、さまざまな香り付きまたは無香料のオプションを提供しています。
• クリーンラベル、サステナブル、多機能なバス・シャワー製品へのトレンドは、消費者の期待とブランド戦略を根本的に変革しています。企業は、透明性のある原料調達、環境に配慮したパッケージ、そして健康志向のマーケティングに投資しています。
• 消費者がパーソナルケアの習慣において、ホリスティックな健康と持続可能性を重視する傾向が強まるにつれ、天然由来のメリット、肌への適合性、環境への配慮を兼ね備えたバス＆シャワー製品の需要は、先進国市場と新興国市場の両方で急速に高まっています。

バス・シャワー製品市場の動向

ドライバ

「衛生意識の向上」

• 特に最近の公衆衛生イベント後の世界的な衛生意識の高まりは、バス・シャワー製品市場の成長の大きな原動力となっている。
• 例えば、ユニリーバやプロクター・アンド・ギャンブルなどの企業による消費者教育キャンペーンやマーケティングは、定期的な入浴と手洗いの重要性を促進し、石鹸、ボディウォッシュ、消毒製品の使用増加につながっています。
• 消費者が清潔さと病気の予防をより意識するようになるにつれ、毎日の衛生習慣をサポートする効果的で優しく肌に優しい洗浄製品の需要が高まっています。
• 健康とセルフケアへのトレンドにより、入浴とシャワーの習慣は消費者のライフスタイルの重要な部分となり、製品の形式、香り、スキンケア効果のさらなる向上に革新をもたらしています。
• スーパーマーケット、専門店、オンラインプラットフォームで広く入手できる製品の利便性は、都市部と農村部の両方で普及を促進しています。可処分所得の拡大と都市化は、バス・シャワー用品市場の成長をさらに促進しています。

抑制/挑戦

「入浴剤の価格競争」

• 特に価格に敏感な市場において、バス・シャワー製品ブランド間の価格競争は、収益性とプレミアム製品の採用に大きな課題をもたらしている。
• 例えば、低コストの代替品やプライベートラベルの提供により、ユニリーバやコルゲート・パーモリーブなどの企業は、市場シェアを維持するために品質と手頃な価格のバランスを取る必要に迫られている。
• 製品の差別化、付加価値、戦略的な価格設定を通じてこれらの課題に対処することは、消費者の獲得と維持に不可欠です。ブランドは、より幅広い顧客層にアピールするために、プレミアムな原材料と手頃な価格のバランスに注力しています。
• オーガニック原料や特殊原料の高コストは、特に消費者が価格に非常に敏感であったり、経済的制約が顕著であったりする場合には、高級バス・シャワー製品の普及を制限する可能性がある。
• 革新的なマーケティング、流通の拡大、手頃な価格でありながら高品質の処方の開発を通じてこれらの課題を克服することは、持続的な市場成長とブランドロイヤルティにとって不可欠です。

バス・シャワー製品市場の範囲

市場は、製品の種類、形式、流通チャネル、価格帯、用途、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプに基づいて、バスおよびシャワー製品市場は、シャワークリーム/ジェル、バーソープ、ボディウォッシュ、シャワーオイル、入浴剤、およびその他のタイプに分類されます。シャワークリーム/ジェルセグメントは、利便性、贅沢な泡立ち、さまざまな香りを提供する液体製剤に対する幅広い消費者の好みに牽引され、2024年には38.5％という最大の収益シェアを占め、市場を支配しました。消費者は、保湿特性と肌に栄養を与える成分のためにシャワークリームとジェルをますます好んでおり、これはプレミアムパーソナルケアルーチンの需要の高まりと一致しています。これらの製品は、さまざまな肌タイプに対応し、植物性または皮膚科成分を配合しているため、汎用性が高く、市場での優位性に大きく貢献しています。

シャワーオイル市場は、スキンケアと保湿への消費者の関心の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予測されています。優しい洗浄力と深い保湿効果で知られるシャワーオイルは、敏感肌や乾燥肌の方々の間で人気が高まっています。さらに、自宅でスパのような入浴体験を提供しながら肌の質感を高める天然オイルベースの処方への認知度が高まっていることも、この需要を支えています。

• フォーム別

形状に基づいて、市場は固形、液体、ジェル/ゼリーに分類されます。2024年には、液体セグメントが最大の収益シェアを占めました。これは、ボディウォッシュ、シャワージェル、シャワークリームといった液体バス用品が、塗布のしやすさ、泡立ちの良さ、そして肌への効果を実感できることから、消費者の強い支持を得ていることが要因です。また、液体タイプは、スキンケア有効成分、香料、エッセンシャルオイルをより簡単に配合できるため、変化するパーソナルケアの嗜好やプレミアム製品への需要に応えています。

ジェル／ゼリーセグメントは、視覚的に魅力的なテクスチャー、遊び心のある使用感、そして特に若年層における斬新さに支えられ、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを示すと予想されています。感覚に訴えるパーソナルケアのトレンドとソーシャルメディアマーケティングの影響力の高まりは、特にプレミアムカテゴリーやギフトカテゴリーにおいて、革新的なジェル／ゼリーバス製品の需要をさらに加速させています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、市場はコンビニエンスストア、オンライン小売、オフライン小売、薬局、専門店、バラエティストア、ウェアハウスクラブ、化粧品店、その他の流通チャネルに分類されます。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門店を含むオフライン小売セグメントは、製品にすぐにアクセスできる利便性と、消費者が購入前に製品を試したり、匂いを嗅いだり、触ったりする機会に支えられ、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。実店舗におけるブランドの認知度とプロモーション活動も、バス・シャワー用品のオフライン販売を促進する上で重要な役割を果たします。

オンライン小売セグメントは、eコマースの普及率向上、玄関先配送の利便性、豊富な商品オプションとパーソナライズされたレコメンデーションの提供に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。デジタルリテラシーの向上、インフルエンサー主導のマーケティング、そしてプレミアムパーソナルケアブランドのオンラインプレゼンスの拡大も、特に都市部や若年層の消費者の間で、このセグメントの急速な拡大に貢献しています。

• 価格帯別

価格帯に基づいて、市場はプレミアム、ミディアム、エコノミーの3つに分けられます。ミディアムセグメントは、手頃な価格と品質のバランスが取れていることから、2024年には市場をリードし、最大の収益シェアを獲得しました。信頼性の高い製品と確かなスキンケア効果を求めるマスマーケットの消費者に訴求力があります。中価格帯のバス＆シャワー製品は、新興市場と先進市場の両方で主流であり、消費者は大きな経済的負担なく有名ブランドを購入できます。

プレミアムセグメントは、天然成分、独自の感覚体験、皮膚科医によるテスト済みの処方を提供する高品質なパーソナルケア製品への消費者の投資意欲の高まりに牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると予測されています。スキンケアへの意識の高まり、クリーンビューティーへの需要、そしてラグジュアリーウェルネストレンドの影響が、プレミアムカテゴリーの成長を牽引する主要な要因となっています。

• アプリケーション別

用途別に見ると、市場は家庭用、業務用、その他に分類されます。家庭用セグメントは、2024年には82.6%という最高の売上高シェアで市場を牽引しました。これは、バス用品やシャワー用品が家庭における日常の衛生習慣に不可欠な存在となっていることが要因です。消費者の健康管理、スキンケア、そして自宅での贅沢なバス用品の使用への関心の高まりが、このセグメントの需要を押し上げています。

商業施設セグメントは、ホスピタリティ、ウェルネス、フィットネスセンターにおける高級バスアメニティとシャワーアメニティの導入増加により、予測期間中に最も高い成長が見込まれています。ホテル、スパ、高級リゾートにおけるゲストエクスペリエンスの水準向上と、商業施設におけるブランドパーソナルケア製品の需要が、このセグメントの拡大に​​大きく貢献しています。

• エンドユーザーによる

エンドユーザーに基づいて、市場は男性、女性、子供向けに分類されます。女性向けセグメントは、2024年には最大の市場収益シェアを占めました。これは、女性のパーソナルケア支出の増加と、スキンケア効果の高いバス用品への嗜好の高まりに支えられています。特定の肌悩み、香りの好み、そして健康効果に対応する製品への需要が、女性向けセグメントの成長を大きく牽引しています。

キッズセグメントは、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると見込まれています。これは、肌に優しく、皮膚科医によるテスト済みで、低刺激性の子供向け入浴剤に対する親の関心の高まりを背景にしています。楽しく遊び心のあるパッケージ、天然成分配合、そして漫画やキャラクターをモチーフにしたブランドの製品の登場も、このセグメントの需要をさらに押し上げています。

バス・シャワー製品市場の地域分析

• アジア太平洋地域は、急速な都市化、可処分所得の増加、新興国における個人衛生意識の高まりにより、2024年にはバス・シャワー製品市場において38.73%という最大の収益シェアを獲得しました。
• 西洋のグルーミングトレンドの影響力が増し、中国、インド、東南アジアなどの国で中流階級の人口が拡大していることと相まって、高級バス・シャワー用品の需要が大幅に増加しています。
• さらに、eコマースプラットフォームの急増、スキンケア効果を高める処方への嗜好の高まり、そしてこの地域の若年層の人口構成により、特に都市部や第2層都市で製品の採用が加速している。

日本のバス・シャワー製品市場に関する洞察

日本市場は、高品質で肌に優しく、革新的なバス用品に対する消費者の強い嗜好により、着実に拡大しています。日本の消費者は、天然成分、ミニマルな処方、そして心地よい効果を持つ製品を優先しており、これは日本の美容とウェルネス文化に合致しています。国内ブランドとグローバル企業は共に、日本の目の肥えた消費者層のニーズに応えるため、先進技術、環境配慮、そして五感に訴える入浴体験に注力しています。

中国のバス・シャワー製品市場に関する洞察

中国は、その巨大な人口、衛生意識の高まり、そして高級パーソナルケア製品への需要増加に支えられ、2024年にはアジア太平洋地域のバス・シャワー製品市場で最大のシェアを獲得しました。都市化、スキンケアへの関心の高まり、そして急成長するeコマースセクターが市場の成長を牽引しています。中国の消費者は、保湿ボディウォッシュ、シャワーオイル、ハーブティーにますます惹かれており、国内外のブランドは、この高成長市場を獲得するために、製品イノベーションとデジタルマーケティングに多額の投資を行っています。

ヨーロッパのバス・シャワー製品市場に関する洞察

ヨーロッパのバス・シャワー製品市場は、消費者の健康、サステナビリティ、そして高品質なスキンケアへの関心の高まりを背景に、予測期間中、安定した年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。成分の安全性と環境への影響に関する強力な規制枠組みが、天然、オーガニック、そして環境に優しい処方への需要を促進しています。この地域の確立された小売インフラと、プレミアムなセルフケアルーティンへの消費者志向の高まりは、特に西ヨーロッパにおける市場拡大を支えています。

英国のバス・シャワー製品市場に関する洞察

英国市場は、持続可能で動物実験をしていない、そして自然派のバス・シャワー製品に対する消費者の嗜好の変化を背景に、着実な成長が見込まれています。ジェンダーニュートラルで多機能な製品への需要の高まりに加え、小売およびeコマースチャネルにおける高級バスブランドや職人技が光るブランドの拡大が、市場形成に影響を与えています。使い捨てプラスチック削減に向けた規制の取り組みや、クリーンビューティートレンドへの意識の高まりは、イノベーションと製品の差別化をさらに促進しています。

ドイツのバス・シャワー製品市場に関する洞察

ドイツ市場は、パーソナルケア支出の高騰、クリーンラベル製品への需要、そして国民の高い環境意識に支えられ、大幅な拡大が見込まれています。ドイツの消費者は、天然由来成分を使用し、皮膚科医による検査済みの製品や最小限の包装で作られた製品を好む傾向が高まっています。持続可能な素材の革新と、保湿性が高く肌を落ち着かせるシャワー製品への高い需要が、特に環境意識が高く健康志向の高い層を中心に、市場の成長を支えています。

北米のバス・シャワー製品市場に関する洞察

北米市場は、プレミアム、スキンケア、そして天然由来成分配合のバス＆シャワー製品への需要の高まりに牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると予測されています。健康意識の高まり、植物由来成分やオーガニック成分への嗜好、そしてウェルネスとセルフケア習慣の影響力の高まりが、市場拡大を牽引しています。製品配合における技術革新、強力なマーケティングキャンペーン、そして高度に発達した小売インフラが、この地域全体の持続的な成長を支えています。

米国のバス・シャワー製品市場に関する洞察

米国のバス・シャワー用品市場は、プレミアムボディウォッシュ、保湿シャワージェル、アロマセラピーバス用品への旺盛な需要に支えられ、2024年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。肌の健康に対する意識の高まり、ウェルネス重視のルーティンの人気上昇、そして天然由来成分配合のクリーンラベル製品への需要の急増が、市場を牽引する大きな要因となっています。著名人やインフルエンサーが支持する製品ラインの影響力に加え、実店舗とオンラインチャネルの両方を通じた幅広い入手性により、市場浸透率は引き続き向上しています。

バス・シャワー製品の市場シェア

バスおよびシャワー製品業界は、主に、次のような定評のある企業によって牽引されています。

• ジャファ（中国）
• レブロン社（米国）
• シャネル（イギリス）
• LUSH LTD（英国）
• エイボンプロダクツ（英国）
• エスティ ローダー（米国）
• ナチュラ（ブラジル）
• バイヤスドルフAG（ドイツ）
• ロクシタン インターナショナル SA. （フランス）
• ライオン株式会社（日本）
• ジョンソン・エンド・ジョンソン・プライベート・リミテッド（米国）
• Reckitt Benckiser Group PLC (英国)
• ロレアル パリ（フランス）
• 花王株式会社（日本）
• サマセット・トイレタリー・カンパニー（英国）
• コティ社（米国）

世界のバス・シャワー製品市場の最新動向

• 2023年3月、食器、ホームデコレーション、石鹸、キャンドル、香水で有名なグッドアースは、新しいバス＆ボディライン「アムリタム ココ ロコ」を発表しました。エコサートとコスモス認証のオーガニック原料を使用し、ココナッツ由来の洗浄成分を配合した製品です。ボディウォッシュ、フェイスオイル、ヘアオイル、ボディオイル、ハンドウォッシュ、シャンプー、コンディショナー、ボディスクラブなど、豊富なラインナップを取り揃え、コロイド状オート麦、アロエベラ、シーバックソーンなどの植物由来成分を豊富に配合しています。
• 2022年10月、バーカー・ウェルネスとコートニー・カーダシアン・バーカーが提携し、バス＆ボディ製品のラインを発表しました。
• CLEANO2は2022年7月、ボディーソープの発売を発表し、バス・シャワー用品分野への参入を果たしました。この製品拡充により、CLEANO2の市場プレゼンスが強化され、環境に優しく革新的なバスソリューションの提供範囲が拡大することで、市場全体の成長に貢献することが期待されます。
• 2021年4月、オレイは3つの新しいプレミアムコレクションを特徴とする最新の製品ラインナップを発表しました。オレイプレミアムエクスフォリエーティングボディウォッシュコレクション、オレイクレンジング＆リニューイングボディケアデュオウィズレチノール、そしてオレイ皮膚科医デザインコレクションです。
• 2020年6月、エマミ・リミテッドはボロプラスの石鹸とハンドウォッシュ製品の新シリーズを発表し、ボロプラスをオールシーズンブランドとして再確立することを目指しました。この戦略的な動きは、市場における製品の多様化を促進し、特に衛生重視のバス・シャワー製品分野における競争を活性化させると期待されます。

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