世界のデジタル屋外広告市場の規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界の概要と 2032 年までの予測

デジタル屋外市場分析

デジタル屋外広告 (DOOH) 市場は、新しいテクノロジーと手法の進歩により急速に進化しています。主要な技術開発には、AI を活用したコンテンツ管理システム (CMS) とプログラマティック広告が含まれます。AI 駆動型 CMS により、広告主は天気、場所、視聴者の人口統計などのリアルタイム データに基づいて動的でパーソナライズされたコンテンツを作成し、広告の関連性とエンゲージメントを高めることができます。プログラマティック購入もゲーム チェンジャーとなり、データ駆動型の自動広告配置をリアルタイムで実現し、広告配信を最適化して最大限の効果を発揮します。

もう 1 つの重要なイノベーションは、モノのインターネット (IoT) デバイスを DOOH ネットワークに統合することです。センサーを搭載したこれらのスマート スクリーンは、視聴者データを収集して分析し、消費者の行動に関する詳細な洞察を提供し、ターゲティング戦略を改善できます。LED および OLED テクノロジにより、デジタル ビルボードの視覚的な魅力が大幅に向上し、より明るく鮮明なディスプレイが、より低いエネルギー消費で実現されています。

これらの進歩は、都市化の進展やモバイル デバイスの使用の増加と相まって、DOOH 市場の成長を牽引しています。企業がこれらのテクノロジーを活用して、より効果的で影響力のある広告戦略を展開するにつれて、市場は拡大し続けると予想されます。

デジタル屋外市場規模

世界のデジタル屋外広告市場規模は、2024年に290億5,000万米ドルと評価され、2025年から2032年の予測期間中に10.86%のCAGRで成長し、2032年には662億6,000万米ドルに達すると予測されています。市場価値、成長率、セグメンテーション、地理的範囲、主要プレーヤーなどの市場シナリオに関する洞察に加えて、Data Bridge Market Researchがまとめた市場レポートには、詳細な専門家の分析、地理的に表された企業別の生産と生産能力、販売業者とパートナーのネットワークレイアウト、詳細で最新の価格動向分析、サプライチェーンと需要の不足分析も含まれています。

デジタル屋外市場動向

「デジタル屋外広告（DOOH）市場におけるプログラマティック広告の統合」

デジタル屋外広告（DOOH）市場における重要なトレンドの1つは、広告スペースの売買を自動化するプログラマティック広告の統合です。これにより、広告主は特定のオーディエンスをリアルタイムでターゲットにし、天気、時間帯、場所などのデータに基づいて広告の配置を最適化できます。たとえば、2023年には、世界的な飲料ブランドがプログラマティックDOOHを利用して、リアルタイムの消費者行動データに基づいて特定の都市で広告を動的に表示し、ブランドエンゲージメントが15％増加しました。このトレンドにより、キャンペーンの効率、パーソナライゼーション、測定が向上し、価値のある広告プラットフォームとしてのDOOHの人気の高まりに貢献しています。

レポートの範囲とデジタル屋外広告市場のセグメンテーション

デジタル屋外広告市場の定義

Digital Out of Home (DOOH) refers to the use of digital screens and technology to deliver advertisements or content in public spaces. This includes digital billboards, transit displays, airports, shopping malls, and more. Different from traditional static ads, DOOH offers dynamic, real-time content, often using data to personalize and target specific audiences. It leverages digital media, sensors, and programmatic technology to optimize campaigns, enhancing engagement and interactivity. The flexibility and scalability of DOOH make it a growing segment in the advertising industry, offering brands the opportunity to reach audiences at the right time and location.

Digital Out of Home Market Dynamics

Drivers

• Increased Demand for Digital Advertising

The increased demand for digital advertising is significantly driving the Digital Out of Home (DOOH) market. As traditional advertising methods such as print and TV decline, brands are increasingly turning to digital platforms to engage consumers more effectively. DOOH allows for real-time targeting, enabling advertisers to display dynamic and relevant content based on factors such as time, location, and audience behavior. For instance, during high-traffic events, such as concerts or sporting games, digital billboards can show tailored ads, maximizing engagement. In addition, brands can leverage digital screens in shopping malls or airports to target specific demographics, enhancing the overall effectiveness and reach of their campaigns, thereby driving the market's growth.

• Shift Toward Outdoor Advertising

The shift toward outdoor advertising is significantly driving the growth of the Digital Out of Home (DOOH) market. As screen time on smartphone and tablets continues to rise, advertisers are capitalizing on high-traffic public locations to maximize reach and engagement. Digital billboards, bus shelters, and transit screens are strategically placed in busy urban areas, ensuring exposure to a large audience. For instance, in cities such as New York and London, digital screens on Times Square and the Underground have become prime spaces for targeted advertising. This transition allows for dynamic, real-time content and better audience engagement, making DOOH a highly effective advertising channel in the digital age.

Opportunities

• Integration with Mobile Devices

The integration of mobile devices with Digital Out of Home (DOOH) advertising is creating significant opportunities in the market. By leveraging technologies such as QR codes, NFC, and geolocation targeting, advertisers can engage consumers in real-time, delivering personalized experiences. For instance, a consumer walking past a digital billboard could receive a personalized coupon or promotion on their smartphone, tailored to their location or preferences. This dynamic interaction enhances user engagement and drives conversion rates. Companies such as Clear Channel Outdoor are already adopting these technologies, offering brands innovative ways to connect with on-the-go audiences, which expands the potential for highly targeted, location-based advertising.

• Better Audience Measurement

The ability of digital screens to provide precise audience measurement has created significant opportunities in the Digital Out of Home (DOOH) market. Advanced technologies allow advertisers to track engagement in real-time, measure audience demographics, and gather valuable data on consumer behavior. For instance, companies such as VGI Global Media and JCDecaux are leveraging audience measurement systems such as facial recognition and mobile data to refine ad targeting and optimize campaigns. This data-driven approach enhances campaign efficiency, improves ROI, and provides advertisers with actionable insights. As advertisers demand more precise targeting and performance metrics, DOOH’s ability to offer measurable results is becoming a key competitive advantage, fueling market growth.

Restraints/Challenges

• High Initial Investment

The high initial investment required for the digital out-of-home (DOOH) market significantly hinders its growth. The setup of digital screens, advanced software, and maintenance systems demands substantial capital, which can be a barrier for smaller businesses or startups. These companies may struggle to afford the upfront costs associated with infrastructure, installation, and ongoing upkeep, limiting their ability to enter or scale in the market. As a result, this financial strain can restrict the widespread adoption of DOOH solutions, keeping the market concentrated among larger players. The significant capital expenditures also contribute to slow market penetration, particularly in emerging regions where budgets are constrained.

• Content Management Complexity

デジタル屋外広告 (DOOH) 市場におけるコンテンツ管理の複雑さは、大きな課題です。大規模なデジタル ディスプレイ ネットワーク全体で動的で魅力的なコンテンツを管理するには、リアルタイムの更新とターゲット メッセージングをサポートできる高度なソフトウェアとシステムが必要です。画面の数と場所が増えると、コンテンツ配信の調整が複雑になり、エラーが発生しやすくなります。さまざまな視聴者と地域に合わせてカスタマイズすると、関連性を確保するために頻繁な調整が必要になるため、さらに困難が増します。このようなシステムを維持するために必要な技術インフラストラクチャは、コストがかかり、リソースを大量に消費する可能性があるため、企業がコンテンツを効率的に管理することが難しく、市場の成長を妨げる潜在的な混乱と非効率性が生じます。

この市場レポートでは、最近の新しい開発、貿易規制、輸出入分析、生産分析、バリュー チェーンの最適化、市場シェア、国内および現地の市場プレーヤーの影響、新たな収益源の観点から見た機会の分析、市場規制の変更、戦略的市場成長分析、市場規模、カテゴリ市場の成長、アプリケーションのニッチと優位性、製品の承認、製品の発売、地理的拡大、市場における技術革新などの詳細が提供されます。市場に関する詳細情報を取得するには、アナリスト ブリーフについて Data Bridge Market Research にお問い合わせください。当社のチームが、情報に基づいた市場決定を行い、市場の成長を実現できるようお手伝いします。

デジタル屋外市場の範囲

市場は、タイプ、アプリケーション、垂直に基づいてセグメント化されています。これらのセグメント間の成長は、業界のわずかな成長セグメントを分析するのに役立ち、ユーザーに貴重な市場の概要と市場の洞察を提供し、コア市場アプリケーションを特定するための戦略的決定を下すのに役立ちます。

製品

• ビルボード
• ストリートファニチャー
• 交通
• その他

 応用

• 屋内
• 屋外
• デジタル屋外広告で使用されるディスプレイ
  • 液晶
  • OLEDディスプレイ
  • ダイレクトビューファインピクセルLED
  • 直視型大型ピクセルLED
  •  電子ペーパーディスプレイ

 垂直

• コマーシャル
  • 小売り
  • 企業
  • 政府
  •  健康管理
  • ホスピタリティ
• インフラ制度
  • 交通機関
  •  エンターテインメント
• その他の業種

デジタル屋外市場地域分析

市場は分析され、市場規模の洞察と傾向は、上記のようにタイプ、アプリケーション、垂直別に提供されます。

市場レポートでカバーされている国は、北米では米国、カナダ、メキシコ、ドイツ、スウェーデン、ポーランド、デンマーク、イタリア、英国、フランス、スペイン、オランダ、ベルギー、スイス、トルコ、ロシア、ヨーロッパではその他のヨーロッパ、日本、中国、インド、韓国、ニュージーランド、ベトナム、オーストラリア、シンガポール、マレーシア、タイ、インドネシア、フィリピン、アジア太平洋地域 (APAC) ではその他のアジア太平洋地域 (APAC)、ブラジル、アルゼンチン、南米の一部としてのその他の南米、UAE、サウジアラビア、オマーン、カタール、クウェート、南アフリカ、中東およびアフリカ (MEA) の一部としてのその他の中東およびアフリカ (MEA) です。

北米は、先進的な技術インフラと革新的なデバイスや機器の幅広い導入により、屋外デジタル広告市場を独占すると予想されています。公共スペースへのデジタルスクリーンの統合と消費者の積極的な関与が、この市場独占をさらに後押ししています。

アジア太平洋地域では、GDP の上昇、急速な都市化、デジタル広告技術の導入増加により、屋外デジタル広告市場が著しく成長すると予想されています。これらの要因により、よりインタラクティブで革新的な屋外広告ソリューションの需要が高まっています。

レポートの国別セクションでは、市場の現在および将来の傾向に影響を与える個別の市場影響要因と市場規制の変更も提供しています。下流および上流のバリュー チェーン分析、技術動向、ポーターの 5 つの力の分析、ケース スタディなどのデータ ポイントは、個々の国の市場シナリオを予測するために使用される指標の一部です。また、国別データの予測分析を提供する際には、グローバル ブランドの存在と可用性、および地元および国内ブランドとの競争が激しいか少ないために直面​​する課題、国内関税と貿易ルートの影響も考慮されます。

デジタル屋外市場シェア

市場競争環境では、競合他社ごとの詳細が提供されます。詳細には、会社概要、会社の財務状況、収益、市場の可能性、研究開発への投資、新しい市場への取り組み、世界的なプレゼンス、生産拠点と施設、生産能力、会社の強みと弱み、製品の発売、製品の幅と広さ、アプリケーションの優位性などが含まれます。提供される上記のデータ ポイントは、市場に関連する会社の焦点にのみ関連しています。

市場で活動するデジタル屋外広告市場のリーダーは次のとおりです。

• アウトフロントメディア社（米国）
• プリズムビュー（米国）
• ダクトロニクス（米国）
• シュトロアー（ドイツ）
• NECディスプレイソリューションズ（日本）
• ブロードサイン（カナダ）
• OOHメディア（オーストラリア）
• Christie Digital Systems USA, Inc. (米国)
• Mvix(USA)社（米国）
• アユダメディアシステムズ（米国）
• ディープスカイコーポレーション（米国）
• 深センAOTOエレクトロニクス株式会社（中国）
• フェアウェイアウトドア広告（米国）
• ライトボックス OOH ビデオ ネットワーク (米国)
• Primedia Outdoor (Pty) Ltd. (南アフリカ)
• JCDecaux（フランス）
• ラマー広告会社（米国）
• クリアチャンネルアウトドアLLC（米国）

デジタル屋外市場の最新動向

• 2024年2月、トップクラスの屋外メディアおよびテクノロジー企業であるIntersectionは、ニューヨーク最大のデジタルネットワークであるTikTokおよびLinkNYCと提携しました。このコラボレーションにより、TikTokの「Out of Phone」キャンペーンが街頭に登場し、LinkNYCのデジタルディスプレイを使用してTikTokクリエイターのコンテンツが紹介されます。この取り組みにより、都市の景観がインタラクティブなプラットフォームに変わり、エンゲージメントと可視性が向上し、デジタルのインタラクティブ性と現実世界の広告体験が画期的な方法で融合されます。
• 2024年6月、世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場は、技術の進歩、都市化、測定分析の改善により、2031年までに425億4000万米ドルに達すると予測されています。AIとIoTの革新により、よりターゲットを絞ったダイナミックな広告キャンペーンが可能になり、スマートシティの台頭により広告機会が拡大しています。この成長は、よりパーソナライズされたデータ主導の広告戦略への大きな転換を意味し、業界に革命をもたらします。
• 2024年1月、プログラマティックデジタル屋外広告（DOOH）のリーダーであるHivestackは、DOOHセクターの2024年のトップ予測を発表しました。これには、DOOHをオムニチャネルマーケティング戦略にシームレスに統合し、没入感とまとまりのあるストーリーテリング体験を生み出すことが含まれています。さらに、ダイナミッククリエイティブの最適化とクリエイティブ制作におけるAIの役割が拡大することで、キャンペーンの効果が向上し、デジタル屋外広告分野でより魅力的でパーソナライズされた、インパクトのある広告体験が可能になります。
• 2023年2月、英国の大手モバイルネットワーク事業者であるEE Limitedは、深夜に帰宅する人々に、機敏でテクノロジーを活用したルートを提供する「Stay Connected at Night」看板主導キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、デジタル看板を利用して通勤者を誘導し、リアルタイムの更新情報で情報と接続を維持できるようにします。この取り組みは、都市の移動性と安全性をサポートするテクノロジーの役割の拡大を反映しており、ブランドに視聴者を引き付ける新しい方法を提供しています。
• 2022年9月、フランスにルーツを持つ2つのグローバル企業であるペルノ・リカールとジェーシードゥコーは、革新的なデータポータルを立ち上げ、データ管理における新たなデジタル関係の始まりを示しました。このソリューションは、世界中の企業のデータを一元化されたプラットフォームに統合し、アクセス性とデータ共有を強化します。両社は、ビジネス戦略の中核にデータを重視し、高度なデータ管理と洞察を活用して成長と効率性を推進することを目指しています。
• 2022年8月、大手デジタル屋外メディアプロバイダーのQMSは、8月29日にシドニー市のストリートファニチャーネットワークのキャンペーンベースの販売を開始すると発表しました。この動きは、シドニー市庁舎でのカーボンポジティブイベントと同時期に行われたもので、持続可能性に貢献するというQMSの取り組みと一致しています。この取り組みは、革新的な広告と環境責任を組み合わせるというQMSの取り組みを強調し、市のデジタル屋外広告環境におけるその役割を強化しています。

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