世界の下着市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

下着市場規模

• 世界の下着市場規模は2025年に903億米ドルと評価され、予測期間中に6.20％のCAGRで成長し、2033年までに1184億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、快適性を重視し流行に敏感な下着に対する消費者の嗜好の高まり、ボディポジティブに対する意識の高まり、オンライン小売チャネルの採用の増加によって主に推進されている。
• 革新的な生地、シームレスなデザイン、シェイプウェアやマタニティウェアなどの多機能製品に対する需要の増加が、市場拡大をさらに後押ししています。

下着市場分析

• ライフスタイル志向のファッショントレンドの成長、労働人口の増加、ソーシャルメディアの影響により、消費者は高級でスタイリッシュな下着を好む傾向にある。
• 包括性、ジェンダーニュートラルなデザイン、持続可能な生地への注目が高まることで、イノベーションが促進され、メーカーは多様な製品ラインナップを提供するよう促されている。
• 北米は、快適さ、ファッション、健康に対する意識の高まりと、オンラインおよびオフラインの小売チャネルの採用の増加により、2025年に35.72％の最大の収益シェアで下着市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、若年人口の増加、中流階級層の拡大、オンライン小売プラットフォームの急速な成長により、世界の下着市場において最も高い成長率を達成すると予想されています。
• ブラジャーセグメントは、快適性、サポート力、多機能デザインに対する消費者の高い需要に支えられ、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。シームレスな構造、調整可能なフィット感、革新的な素材を採用したブラジャーは、幅広い年齢層で人気が高まっており、このセグメントの優位性に貢献しています。

レポートの範囲と下着市場のセグメンテーション       

下着市場の動向

快適で機能的な下着の台頭

• 快適で多機能なインティメイトウェアへの移行が進むにつれ、スタイル、サポート、健康効果を兼ね備えた衣服が実現し、世界のインティメイトウェア市場は変革を遂げています。繊維技術、シームレスなデザイン、吸湿発散性素材の革新により、消費者はより快適なフィット感を享受できるようになり、年齢層やライフスタイルを問わず、より多くの人々に愛用されています。ウェルネスとボディポジティブへの意識の高まりも、インクルーシブでサポート力のあるデザインへの需要の高まりに貢献しています。
• 汎用性とインクルーシブ性を兼ね備えたデザインへの高い需要により、多様な体型、マタニティニーズ、そしてアスレジャー志向に対応した製品の導入が加速しています。これらの衣類は、多忙なプロフェッショナル、フィットネス愛好家、そして美しさと快適さの両方を求めるファッションに敏感な消費者の間で特に人気です。ブランドはカスタマイズ性と適応性に優れたフィット感にますます注力しており、これが消費者のエンゲージメントとロイヤルティをさらに高めています。
• 現代的な下着は、手頃な価格と幅広い入手性により、様々な消費者層にとって魅力的なものとなっています。Eコマースプラットフォーム、百貨店、専門店では、進化する消費者の嗜好やスタイルへのニーズに応えるため、これらの商品をますます多く取り扱っています。ソーシャルメディアの影響力やオンラインレビューも、消費者への情報提供と普及率の向上に重要な役割を果たしています。
  • 例えば、2023年には、欧米の複数のブランドが、快適さとファッションを重視する消費者をターゲットに、シームレスでサステナブル、そしてプラスサイズのアンダーウェアコレクションを発売した後、大幅な売上増を報告しました。これらの発売には、インフルエンサーキャンペーンやターゲットを絞ったデジタルマーケティング戦略が伴うことが多く、認知度とリーチが拡大しました。
• 製品イノベーションと快適性を重視したデザインが市場の成長を牽引していますが、長期的な影響は、一貫した品質、包括性、そして変化するファッショントレンドへの適応にかかっています。メーカーは持続可能な素材と倫理的な生産方法をますます模索しており、これらは購入決定における重要な要素になりつつあります。

下着市場の動向

ドライバ

快適さ、健康、スタイルへの意識の高まり

• 快適さ、ボディポジティブ、そして肌の健康の重要性に対する消費者意識の高まりが、革新的なインティメイトウェアの需要を牽引しています。通気性のある素材、人間工学に基づいたデザイン、低刺激性素材を採用した製品は、より快適な日常着を求める消費者の間で人気を集めています。ブランドは、健康とウェルネスのメリットを強調する教育キャンペーンも展開しており、これが普及を後押ししています。
• アクティブなライフスタイルとウェルネスへの関心の高まりにより、スポーツブラ、シェイプウェア、多機能ランジェリーの普及が加速しています。消費者は、サポート力、柔軟性、そしてスタイルを兼ね備えた衣類を好んでおり、都市部および準都市部における市場浸透を促進しています。吸湿発散性や温度調節機能を持つ素材などのテクノロジーの融合は、製品価値をさらに高めています。
• 小売およびeコマースチャネルの拡大が市場の成長をさらに支えています。オンラインマーケットプレイス、百貨店、専門ファッションアウトレットは、幅広いインティメイトウェアの入手しやすさと認知度を高めています。オムニチャネル戦略とパーソナライズされたレコメンデーションは、リピート購入とブランドロイヤルティを促進しています。
  • 例えば、2022年には、米国と欧州の複数のブランドが包括的なサイズ展開とサステナブルなコレクションを立ち上げ、カテゴリー別売上の増加とブランドロイヤルティの向上につながりました。インクルーシビティと環境への責任を強調したマーケティングキャンペーンは、若い消費者層の共感を呼び、採用を加速させています。
• ファッショントレンド、快適性、そして健康意識が市場を牽引する一方で、持続的な普及には品質、持続可能性、そして革新性の確保が不可欠です。研究開発に投資し、革新的な素材やデザインを探求する企業は、進化する市場でより大きなシェアを獲得できる立場にあります。

抑制/挑戦

消費者間の熾烈な競争と価格への敏感さ

• プレミアムブランド下着はベーシックな選択肢に比べて高価であるため、価格に敏感な消費者の購買意欲を阻害しています。特に新興市場や発展途上市場では、価格が依然として大きな障壁となっています。季節的な価格変動やプロモーションも、購買パターンや市場動向に影響を与えます。
• 既存ブランド、ファストファッション、そしてノーブランド製品との激しい競争により、市場浸透率が低下しています。消費者は価格、スタイル、そして認識された価値に基づいて商品を切り替えることが多く、ブランドロイヤルティに影響を与えています。より低価格の代替品を提供する新規参入者は、成熟市場における競争圧力をさらに強めています。
• 特殊な生地、レース、持続可能な素材の調達を含むサプライチェーンの変動は、生産コストと製品の供給に影響を与える可能性があります。物流の遅延は、季節やトレンドを反映したコレクションのタイムリーな納品にさらに影響を与える可能性があります。世界的な危機、原材料不足、貿易制限は、サプライチェーンの脆弱性を悪化させる可能性があります。
  • 例えば、2024年には、ヨーロッパの複数のインティメイトウェアブランドが、地政学的緊張によるサプライチェーンの混乱と物流コストの上昇を報告しました。その結果、製品の発売が遅れ、プレミアムコレクションの入手性が制限されました。これらの課題は小売業者の利益率に影響を与え、主要市場における事業拡大計画の減速を招き、最終的には短期的な収益実績に影響を与えました。
• 製品の種類とイノベーションは拡大し続けていますが、価格への敏感さ、競争圧力、そしてサプライチェーンの効率性に対処することは、世界のインティメイトウェア市場の潜在能力を最大限に引き出す上で不可欠です。戦略的パートナーシップ、現地調達、生産の最適化に投資する企業は、リスクを軽減し、市場の成長を持続させる上で有利な立場にあります。

インティメートウェア市場の展望

世界の下着市場は、製品タイプ、性別、素材タイプ、流通チャネルに基づいて 4 つの主要なセグメントに分割されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、インティメイトウェア市場はブラジャー、ショーツ、シェイプウェア、ラウンジウェア、スリープウェアに分類されます。ブラジャーセグメントは、快適性、サポート力、そして多機能デザインに対する高い消費者需要に牽引され、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。シームレスな構造、調整可能なフィット感、そして革新的な素材を採用したブラジャーは、様々な年齢層で人気が高まっており、このセグメントの優位性に貢献しています。

シェイプウェア分野は、ボディポジティブや体型補正効果のある衣類への関心の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。シェイプウェア製品は、汎用性、サポート力、そして美しい外観を兼ね備えており、普段着にも特別な機会にもますます好まれるようになっています。消費者は、快適性、通気性、そしてスタイルを兼ね備えたシェイプウェアを求める傾向が高まっており、急速に普及しています。

• 性別別

性別に基づいて、インティメイトウェア市場は女性、男性、ユニセックスに分類されます。2025年には女性セグメントが最大の収益シェアを占めましたが、これは製品の多様性、ターゲットを絞ったマーケティング、そして女性のファッション、快適性、そして健康への関心の高まりによるものです。女性消費者は、普段着にも特別な機会にも使える、多機能でサポート力があり、スタイリッシュな衣服を求める傾向が高まっています。

ユニセックスセグメントは、ジェンダーニュートラルでインクルーシブ、そして汎用性の高い衣料品への需要の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。ユニセックス製品は、快適性、スタイル、そして適応性を備えており、持続可能で多機能な衣料品を求める消費者にとって魅力的であり、市場への普及を加速させます。

• 素材の種類別

素材別に見ると、インナーウェア市場は綿、シルク、レース、ポリエステル、ナイロンに分類されます。綿製品は、通気性、快適性、そして日常着への適合性の高さから、2025年には市場最大の収益シェアを占めました。綿素材のインナーウェアは、機能性とカジュアル性の両方において、あらゆる年齢層で高い人気を誇り続けています。

レース分野は、プレミアム感、美しさ、そして特定のシーンに特化したインティメイトウェアへの需要増加に支えられ、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。レース製品は、エレガントさ、スタイル、そして官能的な魅力を備えており、快適性に加えてファッション性の高い選択肢を求める消費者の間で、より一層の普及を促進しています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、インティメイトウェア市場はスーパーマーケット、オンライン小売、百貨店、専門店に分類されます。スーパーマーケットセグメントは、幅広いアクセス性、ブランド認知度、そして様々な消費者セグメントに向けた多様な製品ラインナップの利便性により、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。

オンライン小売セグメントは、eコマースプラットフォームの普及拡大、宅配の利便性、パーソナライズされたショッピング体験の充実を背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。オンラインチャネルは、消費者に幅広い選択肢、競争力のある価格、そして利便性を提供し、世界的にインティメイトウェアの市場浸透を促進します。

下着市場の地域分析

• 北米は、快適さ、ファッション、健康に対する意識の高まりと、オンラインおよびオフラインの小売チャネルの採用の増加により、2025年に35.72％の最大の収益シェアで下着市場を支配しました。
• この地域の消費者は、汎用性、包括的なサイズ、高品質の生地、シームレスなデザイン、サポート、スタイル、健康上の利点を兼ね備えた多機能な衣服を高く評価しています。
• この幅広い採用は、高い可処分所得、フィットネスやウェルネスのトレンドの高まり、ファッションに敏感な人々によってさらに支えられ、下着は日常的および専門的な用途に必須のアパレルセグメントとして確立されています。

米国インティメートウェア市場インサイト

米国のインティメイトウェア市場は、快適性、幅広いサイズ展開、そしてサステナブルな素材への消費者の関心の高まりを背景に、2025年には北米で最大の収益シェアを獲得しました。アスレジャー、多機能ランジェリー、そしてボディポジティブなファッションへの嗜好の高まりが成長を牽引しています。さらに、eコマースとオムニチャネル戦略の拡大により、ブランドは多様な消費者セグメントに効率的にリーチできるようになり、市場をさらに推進しています。通気性のある素材、人間工学に基づいたデザイン、そしてシームレスな構造を特徴とする革新的な製品の発売も、市場の拡大に大きく貢献しています。

ヨーロッパの下着市場に関する洞察

ヨーロッパのインティメイトウェア市場は、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。その主な要因は、ファッショントレンドの進化、快適性とウェルネスへの意識の高まり、そして持続可能な素材への需要です。都市化、可処分所得の増加、そして確立されたファッションブランドの存在が、インティメイトウェアの普及を促進しています。ヨーロッパの消費者は、汎用性が高く、環境に配慮した、そしてボディポジティブな服を好む傾向が強まっており、小売およびeコマースチャネル全体で力強い成長が見込まれています。この地域では、パーソナルウェア、ライフスタイルウェア、アスレジャーウェアといった幅広い用途で成長が見込まれており、インティメイトウェアは日常使いと専門性の高いファッションコレクションの両方に取り入れられています。

英国の下着市場に関する洞察

英国のインティメイトウェア市場は、ホームショッピングの台頭、オンライン小売の普及、そして快適性、スタイル、健康への関心の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。フィット感、インクルーシブなライフスタイル、そして持続可能な素材への関心が高まり、男女ともにプレミアムで多機能なインティメイトウェアを求めるようになっています。英国の堅固なeコマース基盤と、ファッションとウェルネスに対する消費者意識の高まりは、今後も市場の成長を刺激すると予想されます。

ドイツの下着市場に関する洞察

ドイツのインティメイトウェア市場は、高品質で持続可能な生地と多機能なデザインへの需要の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。ドイツの強力な小売・ファッションインフラと、健康とウェルネスへの意識の高まりが相まって、革新的なインティメイトウェア製品の採用を促進しています。快適性、スタイル、機能性を兼ね備えた衣服はますます普及しており、消費者は地元のライフスタイルの嗜好に合った、通気性、人間工学に基づいた、環境に配慮した素材を好んでいます。

アジア太平洋地域の下着市場に関する洞察

アジア太平洋地域のインティメイトウェア市場は、中国、インド、日本、韓国などの国々における急速な都市化、可処分所得の増加、そしてファッション意識の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。この地域では、デジタル小売チャネルに支えられた健康、快適性、ウェルネス志向の高まりが、多機能でボディポジティブなインティメイトウェアの採用を促進しています。さらに、現地ブランドの製造能力の向上と競争力のある価格設定により、インティメイトウェアへのアクセスが拡大し、より幅広い消費者層にとってより手頃な価格帯のインティメイトウェアが実現しています。

日本の下着市場に関する洞察

日本のインティメイトウェア市場は、消費者の快適性、健康、そしてプレミアムなデザインへの高い関心により、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。日本の消費者は、人間工学に基づいたデザイン、シームレスな構造、そして多機能性を兼ね備えた衣服を重視しています。インティメイトウェアの普及は、ウェルネス、アスレジャー、サステナブルファッションへの関心の高まり、そして幅広い年齢層をターゲットとしたeコマースやデジタルマーケティング戦略の成長によってさらに加速しています。

中国下着市場に関する洞察

中国のインティメイトウェア市場は、2025年にアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めました。これは、中国における中流階級の拡大、ファッション意識の高まり、そして高いデジタル普及率によるものです。中国はインティメイトウェアの最大の市場の一つであり、消費者は快適で多機能、そしてボディポジティブな服を求める傾向が強まっています。eコマースプラットフォーム、オンライン小売、そして革新的な製品を提供する国内ブランドの急速な成長は、中国における市場拡大を推進する主要な要因です。

下着市場シェア

インティメートウェア業界は、主に、次のような定評ある企業によって牽引されています。

•ヴィクトリアズ・シークレット（米国）
• ヘインズブランズ（米国）
• PVHコーポレーション（米国）
• アメリカンイーグル・アウトフィッターズ（エアリー）（米国）
• カルバン・クライン（米国）
• マークス＆スペンサー・グループ（英国）
• トリンプ・インターナショナル（スイス）
• ジョッキー・インターナショナル（米国）
• MASホールディングス（スリランカ）
• ジヴァメ（インド）

• Spanx, Inc. (米国)
• L Brands, Inc. (米国)
• Boux Avenue Ltd. (英国)
• Lounge Underwear Ltd. (英国)
• Ann Summers Ltd. (英国)

世界の下着市場の最新動向

• 2025年8月、ヴィクトリアズ・シークレット（米国）は、拡張現実（AR）を活用したバーチャル試着室の導入に向けて戦略的技術提携を締結しました。この開発は、顧客エンゲージメントの向上、サイズとフィット感の精度向上、そして返品率の低減を目指しています。この取り組みは、アンダーウェア小売業におけるデジタルツールの導入拡大を浮き彫りにし、市場全体におけるパーソナライズされたショッピング体験の新たなベンチマークとなることが期待されています。
• 2025年9月、ヘインズブランズ（米国）は、リサイクル素材と持続可能な製造方法を用いた環境に優しいアンダーウェアラインを立ち上げました。この製品開発は、環境に配慮したアパレルに対する消費者の高まる需要に応えると同時に、同社のサステナビリティへの取り組みを強化することに重点を置いています。この動きは、環境意識の高い消費者を惹きつけ、アンダーウェア業界における持続可能な生産方法の普及を促進することが期待されます。
• 2025年7月、Savage X Fenty（米国）は、障がいのある方向けにデザインされたアダプティブ・インティメイトウェアを発売し、ポートフォリオを拡大しました。この製品イノベーションは、インクルーシビティとアクセシビリティを重視し、十分なサービスを受けられていない消費者層をターゲットとしています。この開発は、ブランド認知度の向上と顧客基盤の拡大につながり、世界のインティメイトウェア市場において、他の企業がインクルーシブデザインを優先するよう促すきっかけとなることが期待されます。
• 2023年11月、戦略的事業売却を行うPVH Corp.は、ワーナーズ、オルガ、トゥルー＆カンパニーの事業をベーシック・リソーシズが1億6,000万米ドルで現金買収することを発表しました。この買収により、PVHはコアとなるグローバルブランドへの注力を強化すると同時に、ベーシック・リソーシズはアンダーウェア分野のポートフォリオを強化することができます。この取引により、事業効率の向上、ブランドポジショニングの改善、そして低価格帯および中価格帯のアンダーウェア市場における競争の激化が期待されます。
• 2023年6月、ヴィクトリアズ・シークレットは戦略的パートナーシップを締結し、Amazon Fashionとの提携によりデジタルリーチを拡大し、顧客のショッピング体験を向上させました。この提携により、Amazonプライムの「Try Before You Buy（購入前に試着）」プログラムへの参加を含め、インティメイトウェア、パジャマ、ラウンジウェアなど4,000点以上の商品へのアクセスが可能になります。この取り組みにより、商品へのアクセス性が向上し、オンライン販売の可能性が高まり、世界のインティメイトウェア市場におけるオムニチャネルの成長が加速します。
• 2023年2月、HanesBrands Inc.は、女性、男性、子供向けのカラフルでモダンなインナーウェアを特徴とするHanes Originalsコレクションを発表しました。このコレクションは、革新的な素材、快適性、そして若々しいデザインを重視し、若年層をターゲットとしています。この展開は、ブランドの関連性を高め、ポートフォリオの多様化を促し、競争の激しいインナーウェア市場における製品イノベーションの向上に貢献します。

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