世界の高級ヘアケア市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

高級ヘアケア市場規模

• 世界の高級ヘアケア市場規模は2024年に163.8億米ドルと評価され、予測期間中に6.40%のCAGRで成長し、2032年には269.1億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、主に、可処分所得の増加とパーソナルグルーミングに対する意識の高まりに支えられ、プレミアムでサロン品質のヘアケア製品に対する消費者の嗜好の高まりによって推進されている。
• さらに、ミレニアル世代やZ世代を中心に、クリーンラベル、オーガニック、サステナブルな処方への需要が高まり、eコマースの浸透も進み、高級品への移行が加速しています。これらの要因が相まって、高級ヘアケア製品の採用が促進され、市場拡大を後押ししています。

高級ヘアケア市場分析

• 高級シャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、トリートメントなどの高級ヘアケア製品は、高品質の処方、自宅でサロンのような体験、髪の健康と美しさのためのターゲットソリューションを求める消費者の間で人気が高まっています。
• 高級ヘアケアの需要の高まりは、主に、個人的な身だしなみへの意識の高まり、天然およびオーガニック原料への嗜好の高まり、美容インフルエンサーやソーシャルメディアが消費者行動に与える影響によって推進されている。
• 北米は、パーソナルケアへの高い消費者支出、強力なブランドプレゼンス、そしてクリーンで持続可能なサロングレードのヘア製品への需要の高まりにより、2024年には高級ヘアケア市場を39.9%で支配し、市場を席巻しました。特に米国では、オンライン小売の成長とプロのサロンとのコラボレーションによってプレミアム製品の採用がさらに後押しされています。
• アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化の進展、高級でカスタマイズされたヘアケアルーチンへの消費者の関心の高まりにより、予測期間中に高級ヘアケア市場で最も急速に成長する地域になると予測されています。
• シャンプーセグメントは、その高い使用頻度と、特定の髪の悩みに対応する多様な製品の提供により、2024年に42.1％の市場シェアを獲得し、高級ヘアケア市場を支配しました。

レポートの範囲と高級ヘアケア市場のセグメンテーション    

高級ヘアケア市場のトレンド

クリーンビューティーとパーソナライズされたヘアケアソリューションの需要の高まり

• 世界の高級ヘアケア市場において、重要かつ加速しているトレンドとして、クリーンラベル、ナチュラル、そして個々の髪質や悩みに合わせたパーソナライズされたヘアケア製品への消費者の嗜好の高まりが挙げられます。この変化は製品開発戦略を再構築し、サステナビリティ、成分の透明性、そしてカスタマイズを重視するブランドを最前線に位置付けています。
• 例えば、OribeやRahuaといったブランドは、硫酸塩フリー、パラベンフリー、そして動物実験をしていないプレミアム植物由来成分配合の製品を提供することで、人気を集めています。同様に、Function of BeautyやProseは、AIを活用したクイズとデータに基づいた処方を用いて、個々の髪の目標やライフスタイルに基づいたカスタマイズされた高級ヘアケア製品を提供しています。
• 有害な化学物質、頭皮の敏感さ、そして環境の持続可能性に対する懸念の高まりを受けて、オーガニックや植物由来のヘアケア製品への需要が高まっています。消費者は、環境に配慮したパッケージ、責任ある調達による原料、そしてホリスティックなウェルネスライフスタイルに合致する多機能製品を求めています。
• デジタルパーソナライゼーションとAIを活用した診断により、高級ヘアケアブランドはユーザー固有のニーズに合わせたオーダーメイドのケアプランを作成できるようになりました。オンラインプラットフォームを通じて、消費者はパーソナライズされた製品推奨を受けたり、独自の処方を作成したりできるようになり、エンゲージメントとブランドロイヤルティが向上します。
• パーソナライズされ、クリーンで、サステナブルなヘアケアソリューションへのトレンドは、消費者の期待を高め、製品提供におけるイノベーションを促進しています。ラグジュアリーブランドは、今日の意識の高い消費者の価値観に合わせ、研究開発への投資、原料調達の透明性の向上、環境に配慮したパッケージの採用などを通じて、このトレンドに対応しています。
• 高性能でパーソナライズされ、環境に配慮した高級ヘアケア製品の需要は、特に原料の完全性、社会的責任、製品の有効性を重視するミレニアル世代とZ世代の間で、世界市場で急速に高まっています。

高級ヘアケア市場の動向

ドライバ

ソーシャルメディアとセレブリティブランディングのプレミアム化と影響力

• 美容インフルエンサー、ソーシャルメディアのトレンド、有名人が推奨する製品ラインの影響を大きく受け、プレミアムヘアケア体験を求める消費者の傾向が高まっており、これが高級ヘアケア市場の成長の大きな原動力となっている。
• 例えば、2024年3月には、セレブリティブランドJVN Hair（ジョナサン・ヴァン・ネスによる）が、クリーンビューティーとインクルーシビティを重視したラグジュアリー製品ラインを世界的に展開し、市場プレゼンスを大幅に向上させました。こうした戦略的なブランドポジショニングとセレブリティの影響力は、ラグジュアリーセグメントにおける憧れの購買行動の成長を牽引しています。
• 消費者は、目に見える効果、優れた成分、そしてブランドの威信を備えたサロン品質の製品に対して、プレミアム価格を支払うことをいとわない傾向にあります。この傾向は、美容効果と治療効果の両方を兼ね備えた、利便性の高いプロ仕様のソリューションを求める都市部で特に顕著です。
• 電子商取引プラットフォームと消費者直販モデルの台頭により、高級ヘアケアブランドはより幅広い顧客層にリーチできるようになり、高級品への容易なアクセスを提供し、パーソナライズされた推奨事項やバーチャルコンサルテーションによる購買体験を向上させている。
• ブランド認知度の高まりと、ヘアケアがセルフケアとウェルネスの延長であるという認識が相まって、機能性と贅沢さの両方を提供する高級製品の人気が高まり続けています。

抑制/挑戦

価格に敏感な市場における高コストとアクセスの制約

• 高級ヘアケア製品は比較的価格が高いため、特に発展途上地域や価格に敏感な消費者層では、広く普及するための大きな障壁となっている。
• 例えば、クリストフ・ロバンやフィリップBなどのニッチブランドは先進国では強いブランドロイヤルティを獲得しているが、新興市場では入手しやすさや認知度が限られている。
• 成熟市場の消費者は高級グルーミング製品への支出に慣れているが、パーソナルケア支出が依然として基本的なニーズに集中している市場では、手頃な価格が依然として重要な問題となっている。
• さらに、特に地方やサービスが行き届いていない地域では、高級ヘアケアブランドへのオフラインでのアクセスが限られており、市場へのリーチが制限されています。eコマースはこのギャップを埋めつつありますが、物流上の課題や製品教育の不足が浸透を阻む可能性があります。
• さらに、一部のプレミアム製品の有効性は、特に個別の相談や試食の機会がなければ、中価格帯の代替品に比べて大きなメリットを感じない消費者によって疑問視されることが多い。
• 世界的な拡大と長期的な成長を目指す高級ヘアケアブランドにとって、戦略的な価格設定、サンプリングプログラム、段階的な製品ライン、小売流通の拡大を通じてこれらの課題に対処することが不可欠となる。

高級ヘアケア市場の展望

市場は製品と流通チャネルに基づいて細分化されています。

• 製品別

製品別に見ると、世界の高級ヘアケア市場は、ヘアカラー、ヘアスプレー、シャンプー、コンディショナー、抜け毛ケア製品、ヘアスタイリング製品、パーマ・リラクサーに分類されます。シャンプーセグメントは、使用頻度の高さと、プレミアムで硫酸塩フリー、そして成分に配慮した処方への需要の高まりに支えられ、2024年には42.1%という最大の市場収益シェアを獲得し、市場を席巻しました。消費者は、洗浄力だけでなく、薄毛、乾燥、頭皮の敏感さといった具体的な悩みにも対応する高性能シャンプーを求めています。高級ブランドは、クリーンビューティーの基準に沿った、ターゲットを絞った感覚的なシャンプーの幅広い選択肢を提供することで、この流れを捉えています。

抜け毛ケア製品セグメントは、髪の健康に対する意識の高まり、ソーシャルメディアにおける美容トレンドの影響力の高まり、そして専門的なケアへの投資意欲の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて22.3%という最も高い成長率を達成すると予想されています。このセグメントは、技術革新と、科学的に裏付けられた有効成分を配合したプレミアム処方の恩恵を受けており、目に見える長期的な効果を求める消費者を惹きつけています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、世界の高級ヘアケア市場は、直販、ハイパーマーケット／スーパーマーケット、小売チェーン、オンラインストア、薬局／ドラッグストア、コンビニエンスストア、その他の流通チャネルに分類されます。オンラインストアセグメントは、消費者の利便性志向の高まり、幅広いグローバルブランドへのアクセス、AI搭載プラットフォームによるパーソナライズされた製品推奨により、2024年には最大の市場収益シェアを獲得しました。Eコマースは、サブスクリプションモデル、インフルエンサー主導のマーケティング、オンライン限定の発売など、シームレスなショッピング体験を提供しており、高級ヘアケア製品にとって最もダイナミックでアクセスしやすい販売チャネルとなっています。

小売チェーンセグメントは、高級美容店やサロンにおける高級ヘアケアブランドの存在感拡大に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高いCAGRを達成すると予想されています。実店舗では、体験型の購買体験、専門家によるコンサルティング、製品トライアルが提供され、消費者の信頼とブランドロイヤルティが向上します。さらに、小売チェーンの高級品売り場への戦略的な出店は、ブランドのポジショニングと認知度の向上につながります。

高級ヘアケア市場の地域分析

• 北米は、パーソナルケアへの高い消費者支出、強力なブランドプレゼンス、そしてクリーンで持続可能なサロングレードのヘア製品への需要の高まりにより、2024年には高級ヘアケア市場を39.9%で支配し、市場を席巻しました。特に米国では、オンライン小売の成長とプロのサロンとのコラボレーションによってプレミアム製品の採用がさらに後押しされています。
• この地域の消費者は、成分の透明性、製品の効能、ブランドの威信を重視しており、クリーンで持続可能、そしてパフォーマンス重視の高級ヘアケア製品の人気が高まっています。
• この幅広い採用は、高い可処分所得、確立されたサロン業界、そして強力なeコマースインフラによってさらに支えられており、高級ヘアケアは、都市部と郊外市場の両方で、より広範な個人の健康とセルフケア運動の不可欠な要素として位置付けられています。

米国高級ヘアケア市場に関する洞察

米国の高級ヘアケア市場は、高機能でサロン品質の製品への需要の高まりとクリーンビューティートレンドの台頭を背景に、2024年には北米最大の売上高シェアとなる78%を獲得しました。消費者は、ターゲットを絞った効果、天然成分、そしてブランドプレステージを提供するプレミアムヘアケアソリューションへの投資を増やしています。eコマース、インフルエンサーマーケティング、そしてD2Cブランドの成長が、市場拡大をさらに促進しています。さらに、強力なサロンネットワークとパーソナライズされた美容ルーティンの普及は、多様な消費者セグメントにおける高級ヘアケアへの継続的な需要を支えています。

ヨーロッパの高級ヘアケア市場に関する洞察

ヨーロッパの高級ヘアケア市場は、美容意識の高まり、持続可能な処方への需要、そして確立されたプレミアムパーソナルケア産業に牽引され、予測期間を通じて大幅なCAGRで拡大すると予測されています。ヨーロッパの消費者は、原料の品質、環境に配慮したパッケージ、そして倫理的な調達に非常に関心が高く、これらの価値観に合致する高級ヘアケア製品の採用を促進しています。この地域の高度な小売インフラと一人当たりの美容支出の高さは、都市部と郊外市場の両方で堅調な市場浸透を支えています。

英国の高級ヘアケア市場に関する洞察

英国の高級ヘアケア市場は、クリーンで高機能なヘアケアソリューションへの関心の高まりと、ジェンダーニュートラルでインクルーシブな美容製品への需要の高まりに支えられ、予測期間中に注目すべきCAGRで成長すると予想されています。流行に敏感な消費者の普及とソーシャルメディアトレンドの強い影響力により、高級製品の普及が加速しています。さらに、世界的な高級ブランドが小売チェーンやオンラインプラットフォームで展開されているため、幅広い消費者がアクセスしやすく、プレミアムなグルーミング体験を求める幅広い消費者層を獲得できる可能性を秘めています。

ドイツの高級ヘアケア市場に関する洞察

ドイツの高級ヘアケア市場は、パーソナルケアにおける品質、持続可能性、そして革新性を重視する文化に支えられ、予測期間中に大幅な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予想されています。ドイツの消費者は、機能的な効果、天然成分、そして倫理的な製造プロセスを備えた高級製品にますます惹かれています。強力なサロンネットワークと、科学的に裏付けられ、皮膚科医によるテスト済みの処方へのこだわりは、ヨーロッパでの事業拡大を目指す高級ヘアケアブランドにとって、ドイツを重要な市場として位置づけています。

アジア太平洋地域の高級ヘアケア市場に関する洞察

アジア太平洋地域の高級ヘアケア市場は、2025年から2032年の予測期間中、可処分所得の増加、若年層人口の増加、そして中国、日本、インドなどの国々におけるヘアウェルネスへの意識の高まりを背景に、23.6%という最も高いCAGRで成長すると見込まれています。政府主導のデジタル化とeコマースの取り組みに支えられ、高級グルーミング製品の需要は都市圏を超えて急速に拡大しています。また、アジア太平洋地域は美容イノベーションのホットスポットとしても台頭しており、地域の消費者は地元の髪質や気候条件に合わせた製品を優先しています。

日本の高級ヘアケア市場に関する洞察

日本の高級ヘアケア市場は、パーソナルグルーミングの文化が根強く、高齢化が進み、先進的でミニマルな処方への嗜好が高まっていることから、成長を続けています。消費者は効果、安全性、そしてパッケージの美しさを重視し、伝統と革新を融合させたブランドを好んでいます。アンチエイジングや頭皮の健康に重点を置いた製品への需要の高まりが市場を押し上げており、スマートリテール技術やサブスクリプションモデルが、より質の高い消費者体験の提供に貢献しています。

インドの高級ヘアケア市場に関する洞察

インドの高級ヘアケア市場は、中間層の拡大、美容意識の高まり、そして国際的なプレミアムブランドやアーユルヴェーダブランドへの関心の高まりに支えられ、2024年にはアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めました。急速な都市化、スマートフォンの普及率向上、そしてソーシャルメディアの影響により、都市部および準都市部において高級ヘアケアの人気が高まっています。さらに、インドではヘアウェルネスと伝統的な原料を重視する文化が、高級製品のイノベーションと相まって、重要な成長市場としての地位を確立しています。

高級ヘアケア市場シェア

高級ヘアケア業界は、主に次のような老舗企業によって牽引されています。

• 資生堂（日本）
• ジョンソン・エンド・ジョンソンおよびその関連会社（米国）
• ユニリーバ（英国）
• アムウェイ社（米国）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• ロレアルSA（フランス）
• レブロングループ（米国）
• バイヤスドルフAG（ドイツ）
• ナチュラ＆CO（南米）
• Conair LLC（米国）
• グッディ（米国）
• イヴ・ロシェ（フランス）
• 花王株式会社（日本）
• マリコ（インド）
• アヴェダコーポレーション（米国）
• ヘンケルAG（ドイツ）
• コムベ（米国）
• エイボンプロダクツ（英国）
• OLAPLEX（米国）
• パイシャウ（カナダ）

世界の高級ヘアケア市場の最近の動向は何ですか?

• ロレアル プロフェッショナルは2024年5月、新製品「メタルデトックスオイル」を世界的に発売し、サロンおよび自宅で使用するプレミアムトリートメントのラインアップを拡大しました。水への曝露によって髪の繊維に蓄積される金属粒子を中和するように設計されたこの製品は、カラーの持続性を高め、髪質を強化します。このイノベーションは、ロレアルが高度なヘアケア科学への継続的な投資と、プロと一般の両方の分野でサロングレードの結果を提供するというコミットメントを強調するものです。
• 2024年4月、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）のプレミアムブランドOUAIは、人気インフルエンサーとコラボレーションし、サステナビリティに配慮する消費者をターゲットとした新製品「デトックスシャンプー詰め替えパウチ」を発表しました。オリジナルの処方を継承したこの製品は、環境に配慮したパッケージと廃棄物削減に向けた大きな取り組みの一環です。この発売は、効果と持続可能性を兼ね備えた高級ヘアケアソリューションに対する消費者の需要の高まりを反映しており、OUAIはクリーンビューティームーブメントのトレンドセッターとしての地位を確立しています。
• 2024年3月、資生堂のラグジュアリーヘアケア部門は、主要ヨーロッパ市場で「サブリミック」シリーズを発売し、グローバル展開を拡大しました。このラインには、ダメージ補修、頭皮バランス、アンチエイジング効果に重点を置いたシャンプー、トリートメント、スカルプセラムが含まれています。日本の美容科学をルーツとするこのブランドのグローバル展開は、髪と頭皮の健康の両方に配慮した、ホリスティックで科学に基づいたラグジュアリーヘアケアソリューションへの需要の高まりを反映しています。
• 2024年2月、ユニリーバのプレミアムブランド「ネクサス」は、ケラチンプロテインとコラーゲンを配合し、ダメージヘアの修復を促す「ボンドセラピー」シャンプーとコンディショナーの新ラインを北米で発売しました。このイノベーションは、ラグジュアリーカテゴリーにおけるパフォーマンス重視のソリューションへのブランドの戦略的重点を強調するものであり、自宅でも集中的な補修とプロ並みの仕上がりを求める消費者の増加に対応しています。
• 2024年1月、ケラスターゼ（ロレアルの子会社）は、皮膚科学とラグジュアリーケアを融合させた「シンビオーズ」アンチダンドラフコレクションを発表しました。硫酸塩フリーの処方と、サリチル酸やピロクトンオラミンなどの高機能有効成分を特徴とするこのコレクションは、髪の美しさやラグジュアリーな感覚体験を損なうことなく、フケ対策を目指しています。この発表は、機能性スキンケア、例えばソリューションをプレミアムヘアケアに取り入れるというブランドの能力を示すものです。

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