世界のメスカル市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

世界のメスカル市場の規模と成長率はどれくらいですか?

• 世界のメスカル市場規模は2024年に6億8,151万米ドルと評価され、予測期間中に17.20%のCAGRで成長し、2032年には24億2,604万米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、特に本格的で文化的に豊かな飲み物を求める若い消費者やミクソロジーの専門家の間で、職人技と高級スピリッツに対する世界的な需要の高まりによって推進されています。
• さらに、国際的なイベントや観光に支えられたメキシコ料理と文化の人気の高まりは、メスカルの知名度と輸出の可能性を高め、それによって世界市場の拡大を促進しました。

メスカル市場の主なポイントは何ですか?

• アガベから作られる伝統的なメキシコのスピリッツであるメスカルは、独特のスモーキーな風味、少量生産方法、そしてクラフトカクテル文化における人気の高まりにより、世界的に人気を集めています。
• アルコール飲料のプレミアム化、電子商取引や専門店などの流通チャネルの拡大、持続可能性と有機認証への関心の高まりにより、市場は急速な成長を遂げています。
• 消費者は伝統豊かな職人の製品にますます惹かれており、メスカルはテキーラやウイスキーなどの主流の酒類に代わる価値の高い選択肢として位置づけられている。
• 北米は、プレミアムスピリッツ、職人による生産、本物のメキシコ文化体験への消費者の関心の高まりにより、2024年には62.01%という最大の収益シェアでメスカル市場を支配しました。
• アジア太平洋地域のメスカル市場は、西洋の影響の増大、中流階級人口の増加、都市中心部のバー文化の拡大により、2025年から2032年にかけて8.8%という最も高いCAGRで成長すると予測されています。
• メスカル・ホベンは、手頃な価格、軽い熟成期間、国内外の市場での強い存在感により、2024年には78.5%という最大の収益シェアでメスカル市場を席巻しました。

レポートの範囲とメスカル市場のセグメンテーション       

メスカル市場の主なトレンドは何ですか?

「プレミアム化とクラフトの魅力が消費者の嗜好を牽引」

• 世界のメスカル市場における重要な加速トレンドは、消費者が本物、品質、そして文化遺産への欲求に駆り立てられ、プレミアム、少量生産、そして職人技で作られたスピリッツを好む傾向の高まりです。これにより、メスカルはアルコール飲料市場全体において際立った選択肢としての地位を確立しています。
• 例えば、デル・マゲイ、メスカル・ヴァゴ、イリーガル・メスカルなどのブランドは、伝統的な蒸留方法、地域のアガベ品種、そしてユニークな風味プロファイルを推進することで国際的な認知度を獲得し、目の肥えた消費者とミクソロジストの両方にアピールしています。
• プレミアム化のトレンドは、ストーリーテリング主導のマーケティング、透明性の高い調達、「100％アガベ」やオーガニックラベルなどの認証によっても支えられており、ブランドが信頼を築き、競争の激しい小売環境で差別化を図るのに役立ちます。
• この変化により、メスカルはニッチな酒類から主流の高級品へと変貌を遂げており、特に購入において経験、職人技、持続可能性を重視するミレニアル世代やZ世代の消費者の間で人気が高まっている。
• 特に米国、ヨーロッパ、アジアでの世界的な需要の高まりにより、生産者は輸出事業を拡大し、高級市場や高級ホスピタリティ会場でのカクテルプログラムに対応するために限定版バッチを開発しています。
• この傾向により、プレミアムスピリッツ分野でのメスカルの地位がさらに強化され、持続的な市場成長が支えられ、世界中でブランド価値が上昇すると予想されます。

メスカル市場の主な推進要因は何ですか?

• 本物の、文化に根ざした飲み物への世界的な関心の高まりは、メスカル市場の主要な推進力であり、消費者はスピリッツに関連する職人的な性質と地域的なアイデンティティに惹かれています。
• 例えば、2024年3月、ペルノ・リカールは、急成長中のメスカルブランドであるオホ・デ・ティグレの株式を取得することで、クラフトスピリッツ市場での存在感を拡大し、メスカルのプレミアムポテンシャルに対する投資家の信頼の高まりを浮き彫りにしました。
• 世界市場でのメキシコ料理とミクソロジー文化の人気の高まり、そしてメスカルに特化したバーや教育的なテイスティングイベントの増加が、より幅広い消費者の関与を促進しています。
• 健康志向の消費者も成長に貢献しており、メスカルの多くは最小限の添加物と伝統的な製法で生産されており、自然食品やオーガニック製品へのトレンドと一致している。
• 特に免税店、専門酒店、電子商取引プラットフォームでの小売プレゼンスの拡大により、メスカルは国際的な顧客にとってよりアクセスしやすくなり、市場の認知度が向上しています。

メスカル市場の成長を阻害する要因は何ですか?

• メスカル市場が直面している主な課題は、成熟に数年かかり、本物のメスカル生産に不可欠なアガベの供給が限られていることである。
• 例えば、過剰採取と需要増加によるアガベ不足は、供給制約と生産コストの上昇につながり、小規模生産者の規模拡大を制限し、小売価格を高騰させる可能性がある。
• 環境問題と持続不可能な農業慣行が問題をさらに複雑にしており、森林伐採と単一栽培は生物多様性を減少させ、地域の生態系に負担をかけている。
• さらに、規制されていない新しいブランドの急増により、品質の低下や誤った表示に対する懸念が生じており、消費者を混乱させ、カテゴリーの評判を損なう可能性があります。
• これらの課題に対処するため、業界のリーダーや地元の協同組合は、持続可能なアガベ栽培、公正な取引慣行、原産地呼称の枠組みの下でのより強力な規制保護を提唱している。
• これらの問題を解決することは、製品の完全性を維持し、メスカル業界の長期的な責任ある成長を世界規模で確保するために不可欠です。

メスカル市場はどのように区分されていますか?

市場は、製品タイプ、濃縮物、価格カテゴリ、アルコール度数、年、パッケージタイプ、サイズ、フレーバータイプ、生産者タイプ、製品カテゴリ、エンドユーザー、流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプに基づいて、メスカル市場はメスカル・ホベン、メスカル・レポサド、メスカル・アネホ、メスカル・エスパディン、メスカル・テプスタテ、メスカル・アロケーニョ、メスカル・アンサンブル、その他に分類されます。メスカル・ホベンは2024年に78.5%という最大の収益シェアで市場を席巻しました。 この未熟成、または最小限の熟成期間のメスカルが好まれる理由はいくつかあります。手頃な価格のため、このスピリッツを試す新しい消費者にとって手頃な入門機となり、また、熟成期間が短いため、大胆でスモーキーで純粋なアガベの風味が際立ちます。この純粋な味わいは、樽熟成による複雑さを伴わずに、カクテルに特徴的なスモーキーな深みを加えることができる汎用性と能力を評価するミクソロジストにとって、ホベンを理想的な選択肢としていますさらに、国内（メキシコ）市場と国際市場の両方で強力な存在感を示しており、メスカルの幅広い人気とメスカル分野の定番としての地位を確立しています。

メスカル レポサドは、2025年から2032年にかけて最も高い複合年間成長率（CAGR）を記録すると予測されています。この予想される急成長は、主に熟成スピリッツに対する消費者の関心の高まりと、アルコール業界全体におけるプレミアム化の傾向によって推進されています。メスカル レポサドは、通常2か月から1年間オーク樽で熟成され、ホベンに比べて滑らかで洗練された風味プロファイルを形成します。熟成プロセスによりバニラ、キャラメル、そしてほのかなオークの影響の風味が加わり、よりまろやかで複雑な飲酒体験を好む消費者にアピールします。消費者がより高品質で洗練されたスピリッツを求め、独特の特徴にプレミアムを支払うことをいとわなくなるにつれて、レポサド メスカルはこの傾向を最大限に活用する絶好の位置に立っており、ホベンの生き生きとした新鮮さと、長期熟成されたアネホの深い複雑さをつなぐ橋渡しを提供します。

• 濃縮物別

濃縮物に基づいて、メスカル市場は100％テキーラとミックステキーラに分類されます。100％テキーラベースのメスカルは、純度、信頼性、高品質のアガベ含有量に対する消費者の好みに牽引され、2024年には61.4％という最大の市場シェアを占めました

ミックステキーラセグメントは、手頃な価格と、予算重視の市場における幅広いリーチ、そしてカクテルへの使用により、着実な成長が見込まれています。この成長予測は、手頃な価格と幅広いリーチが、特に予算重視の消費者にアピールし、カクテルの万能ベースとして役立つことによるものです。

• 価格帯別

価格帯に基づいて、市場はプレミアム、スタンダード、エコノミーに分類されます。プレミアムセグメントは、職人技が光る高級スピリッツの需要の世界的な高まりに支えられ、2024年には45.6%の市場シェアでトップとなりました。消費者は、少量生産とブランドの伝統をますます重視するようになっています。この優位性は、職人技が光る高級スピリッツへの世界的な需要の高まりによるところが大きく、消費者は少量生産と特定のブランドに関連する豊かな伝統への評価を高めています

スタンダードセグメントは、特に都市部と、手頃な価格でプレミアムなメスカルを求める中間所得層の間で、最も速いペースで成長すると予想されています。この成長加速は、特に都市部と、高額なプレミアム価格を望まず、より手頃な価格で高品質なメスカルを求める中間所得層の間で期待されています。

• アルコール度数別

価格帯別ABV（アルコール度数）市場は、40%以上と40%未満に分類されます。40%以上のセグメントは、伝統的なメスカルの製法と、濃厚な風味を持つ高アルコール度数のスピリッツに対する消費者の強い嗜好により、2024年には68.2%のシェアで市場を支配しました

40% 未満のセグメントは、健康意識の高まりと、より軽くて気軽に飲めるアルコール飲料の需要の増加により、勢いを増すと予想されています。

• 年別

年齢に基づいて、市場は18～24歳、25～44歳、45～64歳、65歳以上に分類されます。25～44歳セグメントは、クラフトスピリッツや独自の文化的なアルコール体験を積極的に探求するミレニアル世代とZ世代の消費者に牽引され、2024年には49.8%という最大の市場シェアを獲得しました。

このグループは、ライフスタイルの好み、可処分所得、バーやナイトライフ文化への積極的な関与により、最も高い成長を維持すると予想されています。

• 包装タイプ別

包装タイプに基づいて、市場はボトル、缶、その他に分類されます。ボトル包装は、高級感、視覚的な魅力、ギフトやディスプレイへの適合性により、2024年には84.1%という圧倒的なシェアで市場をリードしました

缶は、携帯性、環境に優しいトレンド、そしてあらかじめ混ぜられたメスカルベースのカクテルでの使用の増加により、急速に成長すると予想されています。

• サイズ別

サイズに基づいて、市場は251～500ml、501～750ml、751～1000ml、1000ml超に分類されます。501～750mlサイズのセグメントは、2024年には54.3%のシェアで市場を支配し、酒類の標準サイズとして、店内飲食と店外飲食の両方の消費者に好まれています

1,000 ml 以上は、特に卸売およびホスピタリティ チャネルで堅調な成長が見込まれます。

• フレーバータイプ別

フレーバータイプに基づいて、市場はプレーン/オリジナルとフレーバードに分類されます。プレーン/オリジナル・メスカルは、伝統的な愛飲家や、加工されていないアガベエッセンスを好む愛好家に支えられ、2024年には71.9%という大きなシェアを占めました

フルーツやスパイ​​スを注入したフレーバードリンクを含むフレーバードリンクは、新規および実験的な嗜好を持つ人々の間で最も急速に成長すると予想されています。このトレンドは、伝統的なスピリッツを超えた、斬新で多様な飲用体験を求める消費者の幅広いニーズに支えられています。メスカルを初めて飲む人にとって、これらのフレーバードリンクはより親しみやすい入門となり、馴染みのあるフルーツやスパイ​​スの香りと独特のスモーキーな味わいを、よりスムーズに味わうことができます。さらに、成長するカクテル文化は実験的な試みを積極的に奨励しており、ミクソロジストや家庭でカクテルを楽しむ人々は、独創的なカクテルを作るための革新的な材料を求めています。

• 生産者タイプ別

生産者タイプに基づいて、市場は地ビール醸造所、蒸留酒製造所、ブルーパブ、契約醸造会社、地域クラフトビール醸造所、大規模醸造所、その他に分類されます。蒸留酒製造所は、確立された流通チャネルと一貫した品質の恩恵を受け、2024年には48.7%という最大の市場シェアを占めました

クラフトムーブメントと地域ブランディングの牽引により、マイクロブルワリーと地域クラフトビール醸造所は勢いを増しています。この成長を牽引しているのは、個性豊かで少量生産の製品を重視するクラフトムーブメントの急成長と、消費者を地元の生産物や独特の風味に結びつける地域ブランディングの魅力です。

• 製品カテゴリー別

生産者カテゴリーに基づいて、市場は「ディスティラーズ・メスカル」と「ハンドクラフト／アーティザナル・メスカル」に分類されます。ディスティラーズ・メスカルが市場の59.6%を占め、圧倒的なシェアを占めています。このセグメントは、主に効率的で大量生産に重点を置いた大規模事業で構成されており、これにより広範な需要に効果的に対応しています。彼らの優位性は、強力なブランド認知度によってさらに強化されており、これは多くの場合、多大なマーケティング活動と広範な流通ネットワークに支えられており、幅広い消費者層に広く提供され、容易に識別できます。これらの大規模蒸留所が提供する風味と品質の一貫性は、信頼できる馴染みのある体験を求める消費者にも魅力的です。

消費者が本格的な少量生産の体験と、調達元が追跡可能なものを求める傾向が強まるにつれ、手作り／職人技によるメスカルは急速な成長が見込まれています。このセグメントは、小規模生産者によって伝統的、そして多くの場合は先祖伝来の製法で生産されるメスカルを包含しており、その多くは特定のコミュニティに深く根ざした家族経営です。このカテゴリーの急成長は、消費者の本物志向の高まり、つまり、生産地が追跡可能な、文化的に豊かな本物の製品を求める傾向の高まりによって牽引されています。「少量生産」の魅力は、独占性、細部へのこだわり、そして多くの場合、特定のテロワールと職人の技を直接反映した独特の風味プロファイルを意味します。さらに、現代の消費者は、購入が倫理的および環境に与える影響をより意識するようになり、手作りメスカルによく見られる高いトレーサビリティと持続可能な生産方法が特に魅力的になっています。

• エンドユーザー別

エンドユーザーに基づいて、市場はレストラン、ホテル・バー、カフェ、ケータリング、航空会社、家庭用、その他に分類されます。ホテル・バーセグメントは2024年に34.5%のシェアで市場をリードしました。この優位性は、主にプロの現場でのメスカルのような高級スピリッツに対する固有の需要に起因しています。ホテルやバーでは、メスカルは洗練されたカクテルを作るための人気のある選択肢であり、独特のスモーキーで複雑な風味がミックスドリンクに深みと個性を与えます。さらに、メスカルを「ストレート」（希釈せずに）飲む、または厳選されたテイスティング体験の一環として飲むというトレンドも、これらの施設でのメスカルの存在感を大きく高めています。消費者は、自宅では再現できないような、社交的で専門的に調理された、そしてしばしば特別な飲酒体験を求めて、このような環境で高級スピリッツを求めることがよくあります

家庭用品セグメントは、ホームバーテンダーとオンラインアルコールデリバリープラットフォームの台頭により、大幅な成長が見込まれています。この急成長は、ホームバーテンダーの台頭とオンラインアルコールデリバリープラットフォームの普及という2つの主要な要因によって推進されています。ロックダウン期間中に大きく普及し、ライフスタイルの嗜好の変化と費用対効果の高い娯楽への欲求により引き続き盛んになったホームバーテンダーのトレンドは、消費者が個人用のスピリッツやミクソロジーツールに投資することを促しています。多くの人が自宅でカクテル作りに挑戦しており、汎用性の高いメスカルは、この成長する趣味にぴったりです。同時に、オンラインアルコールデリバリープラットフォームの急増は、メスカルを含む幅広いスピリッツへのアクセスに革命をもたらしました。これらのプラットフォームは比類のない利便性を提供し、消費者は自宅でくつろぎながら好みの飲み物を閲覧・購入し、玄関先まで直接配達してもらえます。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、市場はオフライン取引とオンライン取引に分類されます。2024年には、オフライン取引が76.2%という大きなシェアを占め、消費者が商品を実際に確認できる酒屋、スーパーマーケット、専門店などが含まれます。このセグメントには、専門の酒屋、大型スーパーマーケット、専門店などの伝統的な小売経路が含まれており、これらはすべて、消費者が購入前に商品を実際に確認できる貴重な機会を提供しています。この実地でのやり取りは、消費者がボトルを評価し、ラベルを読み、許可されている場合はテイスティングを行って香りや風味のプロファイルを識別することを可能にするため、オフライン取引の優位性に貢献する重要な要素です。これは、メスカルのような繊細なスピリッツにとって特に重要です

オンライン取引は、購買習慣の変化、eコマースの成長、そしてメスカルブランドによるD2C（消費者直販）戦略により、急速に拡大すると予想されています。消費者の購買習慣が様々な製品カテゴリーにおいてデジタルプラットフォームへと根本的に移行していることが、eコマースが提供する利便性、幅広い品揃え、そして競争力のある価格設定を消費者がますます重視するようになったことによるものです。オンラインプラットフォームの進化、安全な決済システム、そして効率的な物流に支えられたeコマースの幅広い成長は、メスカルのオンライン販売の成長を支える強固な基盤となっています。特に重要なのは、メスカルブランドによるD2C（消費者直販）戦略の採用が、このセグメントの成長を大きく加速させていることです。

メスカル・マレットの最大のシェアを占める地域はどこですか?

• 北米は、プレミアムスピリッツ、職人による生産、本物のメキシコ文化体験への消費者の関心の高まりにより、2024年には62.01%という最大の収益シェアでメスカル市場を支配しました。
• この地域の需要は、手作りで持続可能な、そしてユニークなスピリッツを好むミレニアル世代とZ世代の影響を強く受けています。カクテル文化や高級バーにおけるメスカルの存在感の高まりも、消費をさらに促進しています。
• 北米の強力な流通ネットワーク（専門酒屋、高級バー、電子商取引チャネルを含む）により、メスカル製品の入手しやすさと消費者のエンゲージメントが向上します。

米国メスカル市場の洞察

2024年には、クラフトスピリッツのトレンド拡大とアガベベースのリキュールへの消費者嗜好のシフトに支えられ、米国メスカル市場が北米の収益シェアを牽引しました。カクテル文化の浸透と、手作りスピリッツとしてのメスカルのプレミアムな位置付けが、その普及を加速させています。革新的なブランディング、著名人による支持、そして高級小売店での取り扱いにより、米国のスピリッツ市場におけるメスカルの存在感はさらに高まっています。

ヨーロッパのメスカル市場の洞察

ヨーロッパのメスカル市場は、エキゾチックな飲料や職人技が光る飲料への消費者の関心の高まりに支えられ、予測期間中、堅調な年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。ヨーロッパ全域、特に都市部の消費者は、プレミアムで伝統豊かなスピリッツへの関心が高まっており、メスカルは独特のスモーキーな風味と伝統的な製造工程から人気を集めています。この成長は、オントレード消費の拡大、世界の料理の影響の高まり、そしてドイツ、スペイン、英国からの輸入の増加によってさらに促進されています。

英国メスカル市場の洞察

英国のメスカル市場は、若い世代やカクテル愛好家の間でアガベスピリッツの人気が高まっていることから、大幅な成長が見込まれています。英国のプレミアムスピリッツ市場は拡大を続けており、メスカルは小売店とホスピタリティの両方で棚スペースを拡大しています。メスカルのテイスティングやミクソロジープログラムへの参加といったイベントは、主流市場と高級市場の両方でメスカルの認知度と普及を促進しています。

ドイツ・メスカル市場の洞察

ドイツは、クラフトスピリッツと持続可能な生産方法への消費者の関心の高まりを背景に、ヨーロッパにおける主要な成長市場として台頭しています。ドイツ人はニッチでありながら本格的なアルコール体験を求める傾向が高まっており、メスカルの伝統的な製法とオーガニックな品質は、環境意識の高い消費者にとって魅力的です。主要都市のバーや専門酒店は、メスカルの認知度と消費量の増加に貢献しています。  

メスカル市場で最も急速に成長している地域はどこですか?

アジア太平洋地域のメスカル市場は、西洋の影響の高まり、中流階級人口の増加、都市部におけるバー文化の拡大を背景に、2025年から2032年にかけて8.8%という最も高い年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。日本、中国、韓国などの国々では、メスカルのようなユニークで文化豊かな選択肢を求める若い消費者が増えており、プレミアムスピリッツへの関心が高まっています。文化輸入に対する政府の支援、eコマースの普及率向上、そして観光業によるメスカルへの露出が、市場参入と拡大の取り組みを後押ししています。 

日本メスカル市場インサイト

日本のメスカル市場は、高品質で職人技が光るスピリッツへの強い愛着から拡大しています。都市部のミレニアル世代やホスピタリティ業界の人々は、メスカルをベースにしたカクテルへの関心を高めており、輸入業者や現地の販売業者はメキシコ文化とアガベスピリッツのプロモーションに注力しています。日本のプレミアムスピリッツ市場では、限定版や手作りのボトル詰めが特に人気です。  

中国メスカル市場の洞察

中国は、可処分所得の増加と輸入高級アルコール飲料の需要拡大に支えられ、2024年にはアジア太平洋地域で最大の市場シェアを占めました。贅沢品消費と都会のナイトライフ文化の隆盛により、メスカルは裕福なミレニアル世代にとって憧れの的となっています。戦略的なマーケティング、現地とのパートナーシップ、そしてオンライン酒類プラットフォームを通じた認知度の向上は、中国市場拡大の重要な要因となっています。

メスカル市場のトップ企業はどれですか?

メスカル業界は主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• ダヴィデ・カンパリ・ミラノNV（イタリア）
• バカルディ（バミューダ）
• クラフト・ディスティラーズ（米国）
• マドレ・メスカル（米国）
• ファミリア・カマレナ（メキシコ）
• ブラウン・フォーマン（米国）
• ディアジオ（英国）
• ペルノ・リカール（フランス）
• ウィリアム・グラント・アンド・サンズ社（スコットランド）
• レイ・カンペロ（メキシコ）
• テキーラ＆メスカル・プライベートブランドSAデCV（メキシコ）
• デスティレリア・トラコルラ（メキシコ）
• El Silencio Holdings, INC. (米国)
• サウザ・テキーラ・インポート・カンパニー（米国）
• Dos Hombres LLC（米国）
• デル・マゲイ（アメリカ）
• ワハカ・メスカル（メキシコ）
• ボザル・メスカル・ソンブラ（メキシコ）
• ペンサドール・メスカル（メキシコ）
• 違法メスカル（米国）

世界のメスカル市場の最近の動向とは？

• 2023年8月、ノソトロス・テキーラとメスカルは、リパブリック・ナショナル・ディストリビューティング・カンパニー（RNDC）との戦略的提携を発表しました。この提携は、様々な市場におけるアガベスピリッツの流通を強化することを目的としています。RNDCのアガベ製品ポートフォリオを拡大することで、プレミアムアガベスピリッツに対する消費者の需要の高まりに対応し、ブランドの成長を促進し、市場全体のプレゼンスを向上させることを目指します。
• 2022年6月、メキシコ発の認定職人メスカルブランド、マドレ・メスカルは、缶入りのレディ・トゥ・ドリンクカクテル「デザートウォーター」を発売しました。この爽やかなドリンクは、マドレ・エスパディン・メスカルにスパークリングウォーター、本物のフルーツ、厳選されたハーブや植物をブレンドしています。このカクテルの発売は、スピリッツ業界のトレンドを反映しており、本格的なメスカルの風味を保ちながら、手軽で高品質なカクテルを求める消費者に訴求力があります。
• 2022年3月、コンパニア・テキレラ・デ・アランダスSAデCVの超高級テキーラとメスカルブランド「ロボス1707」は、カナダ市場への進出を誇りを持って発表しました。トロントで公式イベントが開催され、ブランドにとって重要な節目となりました。この戦略的な動きは、ロボス1707の国際的なプレゼンスを強化し、カナダの消費者の間で高まる高品質アガベスピリッツの需要に応えるものです。
• 2022年1月、アルコール飲料の世界的リーダーであるディアジオPLCは、カサUMを買収することで、高級手作りメスカルブランド「メスカル・ウニオン」を買収しました。この買収により、ディアジオはメスカルの品揃えを大幅に拡大することができます。メスカルのトップメーカーであるメスカル・ウニオンの独自の製品ラインナップは、ディアジオの幅広いポートフォリオを補完し、成長を続けるメスカル市場における市場競争力を強化するでしょう。
• 2021年8月、ディアジオ社はカサ・UMを買収することで、職人によるメスカルブランド「メスカル・ウニオン」を買収する意向を発表しました。この戦略的買収は、成長を続けるメスカル市場におけるディアジオの地位を強化することを目的としています。メスカル・ウニオンをポートフォリオに組み込むことで、ディアジオは自社のマーケティング能力と流通ネットワークを活用し、競争の激しいスピリッツ市場におけるブランドの認知度とアクセシビリティの向上を目指します。

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