世界のパンティライナー市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

パンティライナー市場規模

• 世界のパンティライナー市場規模は2025年に8億2000万米ドルと評価され、予測期間中に10.30％のCAGRで成長し、2033年までに1億79646万米ドルに達すると予想されています。
• 市場の成長は、主に、親密な衛生に対する意識の高まり、女性の労働力参加の増加、そしてさまざまな年齢層での毎日の新鮮さと快適さのためのパンティライナーの使用の増加によって促進されています。
• さらに、スーパーマーケット、薬局、オンラインプラットフォームを通じた入手可能性の拡大と、快適性、通気性、皮膚の安全性に重点を置いた製品イノベーションにより、採用が加速し、市場全体の成長が大幅に促進されています。

パンティライナー市場分析

• パンティライナーは、軽いおりものの管理、清潔さの維持、月経周期間のデリケートゾーンの衛生管理のために毎日使用するように設計された、薄い吸収性の女性用衛生用品です。
• パンティライナーの需要増加は、主にライフスタイルパターンの変化、衛生意識の高まり、そして特に都市部や新興市場における予防的パーソナルケア製品の普及によって推進されている。
• アジア太平洋地域は、女性人口の増加、衛生意識の高まり、都市部および準都市部での日常的な親密ケア製品の採用増加により、2025年にはパンティライナー市場の30％以上のシェアを占める。
• 北米は、高い製品認知度、個人衛生への強い重点、プレミアムで持続可能な女性用ケア製品の需要の高まりにより、予測期間中にパンティライナー市場で最も急速に成長する地域になると予想されています。
• 使い捨て製品は、高い利便性、幅広い入手性、そして使い捨て衛生用品に対する消費者の強い嗜好により、2025年には85.5%の市場シェアを獲得し、市場を席巻しました。消費者は、毎日の清潔さ、廃棄の容易さ、そして旅行や仕事中の安定した性能を理由に、使い捨て製品を優先しています。スーパーマーケット、薬局、オンラインプラットフォームにおける強力な小売浸透も、販売量の増加を支えています。さらに、薄さ、吸収性、防臭性を重視した頻繁な製品イノベーションも、この市場シェアを引き続き強化しています。

レポートの範囲とパンティライナー市場のセグメンテーション 

パンティライナー市場動向

「オーガニックで持続可能なパンティライナーの需要の高まり」

• パンティライナー市場における重要なトレンドの一つは、肌への敏感さ、化学物質への曝露、そして環境への影響に対する懸念の高まりを背景に、オーガニックで持続可能な製品に対する消費者の嗜好が高まっていることです。より安全な女性用衛生ソリューションへの幅広い移行の一環として、消費者はオーガニックコットン、生分解性素材、そして塩素フリーの素材で作られたパンティライナーを積極的に求めています。
• 例えば、NatracareとOrganycは、プラスチックや合成香料を含まない認証オーガニックコットン製パンティライナーをラインナップに加えました。これらの製品は健康志向の消費者のニーズに応えるとともに、世界的な持続可能性とエコラベル基準に準拠することで、消費者の信頼を高めています。
• ブランドは、オーガニックパンティライナーの差別化を図るため、調達と製造プロセスの透明性を重視する傾向が強まっています。こうした取り組みは、倫理的な生産と環境に配慮した取り組みを重視する消費者のブランドロイヤルティを高めています。
• 持続可能なパンティライナーの需要は、月経衛生や環境に優しいパーソナルケアに関する啓発キャンペーンの高まりにも支えられています。これらの取り組みは、消費者が従来の使い捨てライナーからオーガニック代替品に切り替えることを促しています。
• 小売業者やeコマースプラットフォームは、持続可能な女性用衛生用品の棚スペースを拡大し、オーガニックパンティライナーの入手しやすさと視認性を向上させています。こうした入手しやすさの拡大により、先進国と新興国の両方でオーガニックパンティライナーの普及が加速しています。
• 全体的に、オーガニックで持続可能なパンティライナーへの移行は、製品のイノベーション、パッケージの選択、ブランドの位置付けを再形成し、クリーンラベルと持続可能性のトレンドに沿ったメーカーの長期的な成長機会を強化しています。

パンティライナー市場の動向

ドライバ

「デリケートゾーンの衛生と日常のパーソナルケアへの意識向上」

• パンティライナー市場は、デリケートゾーンの衛生と日常のパーソナルケアに対する意識の高まりが大きな牽引役となっています。消費者はパンティライナーを、爽やかさと快適さを保つための必需品と捉える傾向が強まっています。啓発活動や健康志向のメッセージ発信により、月経周期を超えた定期的な使用が推奨されています。
• 例えば、プロクター・アンド・ギャンブルは、ウィスパーブランドを通じて、デリケートゾーンの衛生と自信に焦点を当てた啓発キャンペーンを通じて、パンティライナーの日常的な使用を積極的に促進してきました。これらの取り組みは、都市部の消費者における製品普及率の向上に貢献しています。
• 医療専門家や女性保健団体は、不快感や感染症を防ぐため、適切なデリケートゾーンの衛生管理の重要性を強調しています。このガイドラインは購買行動に影響を与え、通気性があり皮膚科医によるテスト済みのパンティライナーの需要を高めています。
• 女性の職業的・活動的なライフスタイルへの参加の増加は、一日中快適に過ごせる便利な衛生ソリューションへのニーズをさらに高めています。パンティライナーは、日々のパーソナルケアの一部としてますます位置づけられています。
• 女性の衛生に関する議論がますます標準化されるにつれ、長期的な需要が強化され、パンティライナーは幅広い年齢層に欠かせない日常使いの製品として位置づけられている。

抑制/挑戦

「発展途上地域における価格敏感性と認知度の低さ」

• パンティライナー市場は、発展途上地域における価格への敏感さと認知度の低さといった課題に直面しています。これらの地域では、消費者は専門的な製品よりも基本的な衛生用品を優先する傾向があります。これらの市場においては、コストの考慮が購買決定に大きな影響を与えます。
• 例えば、価格に敏感な市場では、現地メーカーは低価格の生理用品を提供することで多国籍ブランドと競合することが多い一方で、パンティライナーは依然として生活必需品ではないと認識されています。そのため、キンバリークラークやエシティといった企業のプレミアム製品やオーガニック製品のパンティライナーの普及は限定的です。
• 女性衛生に関する教育へのアクセスが限られており、対象を絞った啓発キャンペーンも不足しているため、農村部や準都市部では、女性用衛生用品の導入がさらに制限されています。また、性感帯ケア製品を取り巻く文化的タブーも、オープンな議論や製品の試用を妨げています。
• 小売販売網の狭さや入手の不安定さといった流通上の課題は、発展途上国における市場拡大に影響を与えています。こうした要因により、グローバルブランドが安定した需要を確立することは困難になっています。
• 全体として、価格に対する敏感さと認識のギャップを克服することは依然として重要な課題であり、発展途上地域での成長の可能性を引き出すには、地域に根ざした教育イニシアチブ、手頃な価格の製品バリエーション、そしてより強力な流通ネットワークが必要です。

パンティライナー市場の展望

市場は、製品タイプ、カテゴリ、価格帯、販売チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、パンティライナー市場は使い捨てタイプと再利用可能タイプに分類されます。使い捨てタイプは、高い利便性、幅広い入手性、そして使い捨て衛生用品への強い消費者の嗜好に支えられ、2025年には85.5%という最大の市場収益シェアを占めました。消費者は、毎日の清潔さ、廃棄の容易さ、そして旅行や仕事中の安定した性能を理由に、使い捨てタイプを優先しています。スーパーマーケット、薬局、オンラインプラットフォームにおける強力な小売浸透も、販売量の増加を支えています。さらに、薄さ、吸収性、防臭性を重視した頻繁な製品イノベーションも、この市場シェアを引き続き強化しています。

再利用可能な製品は、持続可能性への意識の高まりと長期使用によるコスト効率の向上を背景に、2026年から2033年にかけて最も急速な成長が見込まれています。環境意識の高い消費者は、廃棄物や経常費を削減するため、洗えるライナーの導入をますます増やしています。吸水性、通気性、快適性を向上させる素材技術の進化も、ライナーの普及を加速させています。オンラインチャネルやソーシャルアドボカシーを通じたエコフレンドリーな生理用品に関する認知度の高まりも、急速な成長を後押ししています。

• カテゴリー別

パンティライナー市場は、カテゴリー別にオーガニックと非オーガニックに分類されます。非オーガニックセグメントは、幅広い消費者基盤、低価格帯、そして量販店での長年にわたる販売実績により、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。これらの製品は、一貫した品質、幅広いサイズ展開、そして高いブランド信頼により、日常使いとして広く好まれています。大手メーカーによる積極的なプロモーション活動がリピート購入を支えています。さらに、新興市場における広範な流通網が、販売量におけるリーダーシップを強化しています。

オーガニックセグメントは、皮膚の敏感性と化学物質への曝露に対する懸念の高まりを背景に、予測期間中に最も高い成長率を記録すると予想されています。消費者は、快適性と安全性の向上を求めて、オーガニックコットンや生分解性素材を使用した製品へと移行しています。プレミアムなポジショニングと透明性のあるラベル表示は、消費者の信頼感を高めています。また、パーソナルヘルスとサステナビリティに関する啓発キャンペーンの高まりも、需要をさらに加速させています。

• 価格帯別

パンティライナー市場は、価格帯に基づいて、エコノミー、ミッドレンジ、プレミアムの3つに分類されます。エコノミーセグメントは、価格に敏感な消費者の高い需要と日常的な使用頻度に支えられ、2025年には市場収益シェアの大部分を占めました。手頃な価格設定は、特に女性人口の多い発展途上地域でのまとめ買いを促進します。プライベートブランドや現地メーカーの存在は、オフラインでの小売市場へのアクセス性を高めています。さらに、基本的な機能性能は、日常的な衛生管理のニーズを満たしています。

プレミアムセグメントは、可処分所得の増加と快適性向上機能への需要に牽引され、2026年から2033年にかけて最も高いペースで成長すると予測されています。プレミアムパンティライナーは、超薄型デザイン、オーガニック素材、優れた通気性、皮膚科医によるテスト済みの処方といった利点を備えています。都市部の消費者は、プレミアム製品と健康状態の改善、そしてライフスタイルの調和を結びつける傾向が強まっています。eコマースの普及拡大は、プレミアムブランドの認知度と普及をさらに促進します。

• 販売チャネル別

販売チャネルに基づいて、パンティライナー市場はスーパーマーケットまたはハイパーマーケット、薬局、オンライン、その他の販売チャネルに分類されます。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、高い製品認知度、競争力のある価格設定、そしてワンストップショッピングの利便性により、2025年には最大の収益シェアを占めました。消費者は、即日購入とプロモーション割引を求めるこれらの店舗を好みます。広い棚スペースは、ブランドやバリエーションを比較検討することを可能にします。さらに、継続的な来店客数も、高い売上を支えています。

オンラインセグメントは、プライバシー、利便性、そしてより幅広い製品へのアクセスに牽引され、予測期間中に最も急速な成長を遂げると予想されています。デジタルプラットフォームは、サブスクリプションモデル、玄関先への配送、そして情報に基づいた購入決定を支援する詳細な製品情報の提供を可能にします。スマートフォンの普及率とデジタル決済の導入拡大は、オンライン販売をさらに強化します。ターゲットを絞ったマーケティングとインフルエンサー主導の認知度向上は、チャネル拡大を加速させています。

パンティライナー市場の地域分析

• アジア太平洋地域は、女性人口の増加、衛生意識の高まり、都市部および準都市部での日常的な親密ケア製品の採用増加により、2025年には30％を超える最大の収益シェアでパンティライナー市場を支配しました。
• この地域は、コスト効率の高い製造業、国内外の衛生ブランドの強力な存在、スーパーマーケット、薬局、オンラインプラットフォームを通じた小売業の浸透の拡大などの恩恵を受けています。
• 急速な都市化、可処分所得の向上、政府主導の月経健康啓発活動により、発展途上国全体でパンティライナーの消費がさらに加速している。

中国パンティライナー市場に関する洞察

中国は、巨大な消費者基盤、確立されたパーソナルケア製品の製造エコシステム、そして強力な国内ブランドのプレゼンスに支えられ、2025年にはアジア太平洋地域のパンティライナー市場で最大のシェアを占めました。使い捨て衛生用品の高い普及率、広範な小売ネットワーク、そして利便性重視のフェミニンケアソリューションへの嗜好の高まりが、主要な成長要因となっています。さらに、eコマースの普及拡大は、製品の入手しやすさと販売量の向上に寄与しています。

インドのパンティライナー市場に関する洞察

インドは、アジア太平洋地域で最も急速な成長を遂げています。その原動力となっているのは、デリケートゾーンの衛生意識の高まり、女性の労働力参加率の向上、そして都市部における中流階級人口の拡大です。政府やNGO主導の月経衛生プログラム、そして大手ブランドによる積極的なマーケティング活動により、製品の普及が進んでいます。オンライン販売や手頃な価格帯の製品の増加も、市場の急速な拡大を支えています。

欧州パンティライナー市場インサイト

ヨーロッパのパンティライナー市場は、高い衛生基準、快適性と肌の安全性を重視する消費者の強い関心、そしてオーガニックで持続可能な女性用ケア製品への需要の高まりに支えられ、着実に成長しています。この地域では、プレミアムタイプと環境に配慮したタイプが積極的に採用されています。整備された小売インフラと製品品質を重視する規制も、安定した需要を支えています。

ドイツのパンティライナー市場に関する洞察

ドイツの市場は、高品質で皮膚科医によるテスト済み、そして持続可能な衛生用品に対する消費者の強い嗜好によって牽引されています。オーガニック素材、環境への責任、そしてプレミアムなパーソナルケアソリューションへの国の重視が、安定した需要を支えています。既存の小売チェーンと成長を続けるオンライン販売チャネルが、市場の安定と成長に貢献しています。

英国パンティライナー市場に関する洞察

英国市場は、インティメイトヘルス（親密な健康）への意識の高まり、オーガニック製品や無農薬製品の需要増加、そしてプライベートブランドの高い浸透に支えられています。消費者は、プレミアムで再利用可能なパンティライナーを好む傾向が高まっています。オンライン小売やサブスクリプション型の購入モデルの拡大も、市場での存在感をさらに高めています。

北米パンティライナー市場分析

North America is expected to grow at a significant CAGR from 2026 to 2033, driven by high product awareness, strong emphasis on personal hygiene, and rising demand for premium and sustainable feminine care products. Innovation in ultra-thin, breathable, and organic panty liners is boosting adoption. The region also benefits from strong brand loyalty and advanced distribution networks.

U.S. Panty Liners Market Insight

The U.S. accounted for the largest share in the North America market in 2025, supported by high consumer spending on personal care, strong presence of leading hygiene brands, and widespread availability across offline and online channels. Growing preference for premium, organic, and dermatologist-approved products is shaping demand patterns. Continuous product innovation and effective marketing strategies further reinforce the U.S. market leadership.

Panty Liners Market Share

The panty liners industry is primarily led by well-established companies, including:

• Procter & Gamble Company (U.S.)
• Johnson & Johnson Services Inc. (U.S.)
• Unilever PLC (U.K.)
• Kimberly-Clark Corporation (U.S.)
• Essity AB (Sweden)
• Kao Corporation (Japan)
• Unicharm Corp (Japan)
• First Quality Enterprises Inc. (U.S.)
• Hengan Group (China)
• Edgewell Personal Care Company (U.S.)
• Ontex (Belgium)
• The Honest Company (U.S.)
• Seventh Generation (U.S.)
• GladRags (U.S.)
• Rael Inc (U.S.)
• Bella Flor Enterprises (Brazil)
• Intimina (Sweden)
• Nua Woman (Ireland)
• Winner Medical Ltd. (China)
• Natracare LLC (U.K.)
• Carmesi (India)
• Redcliffe Hygiene Private Limited (India)
• CORA (U.S.)

Latest Developments in Global Panty Liners Market

• In December 2025, Ausepic Group launched Jusbeyu, a new women’s care brand focused on everyday comfort, safety, and wellness, with plans to introduce panty liners and other intimate care products under this portfolio. This strategic entry into the feminine hygiene segment enhances competition and consumer choice while strengthening Ausepic’s presence in global personal care categories. By combining market insights, sustainability commitments, and product transparency, the Jusbeyu launch is expected to expand the panty liners market by appealing to consumers seeking high-quality, reliable daily hygiene solutions, thereby driving category adoption across diverse regions
• In November 2024, Unicharm strengthened its global footprint by entering the African panty liners and feminine hygiene market through the launch of its Sofy product series in Ghana, Cote d'Ivoire, and Kenya. This move is expected to significantly enhance market penetration in Africa by addressing unmet demand for affordable and high-quality hygiene products. Leveraging its manufacturing base in Egypt allows Unicharm to optimize supply chains, reduce costs, and improve product accessibility, thereby accelerating category adoption and long-term market growth in emerging African economies
• 2024年10月、ラエルはホリスティックな周期ケアと美容ポートフォリオをUlta Beautyの店舗とオンラインストアに導入し、市場リーチを拡大しました。これにより、女性用衛生用品とウェルネス小売業の融合が強化されました。この展開により、プレミアム消費者や健康志向の消費者の間でブランド認知度が向上し、パンティライナーはより幅広いライフスタイルやセルフケアルーティンの一部として位置付けられます。この提携により、オーガニック製品やホルモンバランスに配慮した女性用製品が主流の美容小売環境において標準化され、市場の成長が促進されます。
• 2024年5月、エッジウェル・パーソナルケアは、ケアフリーブランドの事業範囲をパンティライナーからパッドへと拡大し、総合的な女性ケアプロバイダーとしての地位を強化しました。この戦略的なポートフォリオ拡大により、カテゴリー横断的な消費とブランドロイヤルティを向上させるとともに、多液吸収性と防臭性に対する進化する消費者ニーズに対応します。リヨセル繊維などの先進素材の導入により、製品の差別化が促進され、パンティライナー市場全体の性能基準が向上します。
• キンバリークラークは2024年4月、米国市場における製品イノベーションを推進し、「Liv by Kotex」シリーズを発売しました。このシリーズは、月経と尿漏れの両方を二重に防ぐパンティライナーを提供しています。この開発は、多機能な衛生ソリューションを求めるより幅広い消費者層をターゲットにすることで、市場拡大を後押しします。生理用品と軽度の失禁ケアを融合させることで、パンティライナーの使用頻度を高め、新たな成長の道筋を切り開くことが期待されます。

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