世界のティッシュタオル市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2032年までの予測

ティッシュタオル市場規模

• 世界のティッシュタオル市場規模は2024年に529.3億米ドルと評価され、予測期間中に2.40%のCAGRで成長し、2032年には639.9億米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、特にCOVID-19パンデミック後の衛生に関する世界的な意識の高まりと、特に発展途上国における可処分所得の増加によって主に推進されている。
• ホスピタリティとヘルスケア分野の拡大、急速な都市化、便利で使い捨ての衛生ソリューションに対する消費者の嗜好の高まりにより、さまざまな最終用途セグメントでティッシュタオルの需要がさらに高まっています。

ティッシュタオル市場分析

• ティッシュタオル市場は、衛生重視の製品に対する消費者の嗜好の高まりと、医療、ホスピタリティ、商業施設でのティッシュタオルの採用の増加により、着実に成長しています。
• リサイクル素材や生分解性繊維から作られた高級で環境に優しいティッシュタオルの需要は、メーカーに持続可能で高品質のソリューションの革新を促しています。
• ヨーロッパは、確立された消費財セクター、高い衛生基準、家庭用および業務用の高級ティッシュ製品に対する強い需要に牽引され、2024年には36.1%という最大の収益シェアでティッシュタオル市場を支配します。
• 北米は、人口の多さ、衛生用品への消費者支出の増加、ティッシュタオル製品への容易なアクセスを可能にする電子商取引プラットフォームの急速な拡大により、予測期間中に最も急速に成長する地域になると予想されています。
• ロールタオルセグメントは、利便性、費用対効果、自動ディスペンサーとの互換性により、家庭や商業施設で広く使用されていることから、2024年には45.5%という最大の市場収益シェアを占めます。持続可能なロールタオルの需要の高まりと、ホスピタリティセクターの拡大も、成長の重要な原動力となっています。

レポートの範囲とティッシュタオル市場のセグメンテーション

ティッシュタオル市場の動向

「持続可能で環境に優しいティッシュタオルへの人気が高まっている」

• 環境意識の高まりにより、消費者はリサイクル素材、竹、その他の持続可能な繊維から作られたティッシュタオルを選ぶ傾向が高まっています。
• これらの環境に優しい選択肢は、二酸化炭素排出量の削減と生分解性により人気が高まっており、循環型経済に向けた世界的な取り組みと一致しています。
• ヨーロッパや北米などの地域では、厳しい環境規制と高い消費者意識により、責任ある製造のティッシュ製品の需要が高まっています。
• 大手のスマートなホスピタリティチェーンや商業施設は、企業の社会的責任の取り組みを強化し、環境意識の高い顧客にアピールするために、持続可能なティッシュタオルソリューションを優先しています。
  • 例えば、多くのホテルは廃棄物を最小限に抑え、持続可能性への取り組みを示すために、漂白されていないまたはリサイクルされた素材のロールタオルを使用するディスペンサーに切り替えています。
• 小売業者は、ますます多くの棚スペースを、認証された持続可能なティッシュタオルブランドに割り当てており、環境に優しい特性を強調して、増加するグリーン消費者層を引き付けている。

ティッシュタオル市場の動向

ドライバ

「健康と衛生への世界的な関心の高まり」

• COVID-19パンデミックなどの最近の健康危機によって大幅に増幅された、個人および公共の衛生に関する世界的な意識の高まりは、ティッシュタオル市場の主な推進力となっています。
• 消費者も団体も、細菌の拡散を防ぎ衛生的な環境を維持するために使い捨て衛生ソリューションを優先しており、住宅、商業、医療、ホスピタリティの現場でティッシュタオルの需要が持続しています。
• ティッシュタオルは、特に交差汚染が懸念される公共トイレやキッチンにおいて、再利用可能な布に代わる便利で衛生的な代替品となります。
• 政府や保健機関は手指衛生と使い捨て紙製品の使用を積極的に推進しており、市場の成長をさらに加速させている。
  • 例えば、公衆衛生キャンペーンでは、学校や職場で手を拭くために使い捨てタオルを使用することの重要性を強調し、全体的な健康と安全を強化しています。

抑制/挑戦

「原材料価格の変動と環境問題」

• ティッシュタオル市場は、主にバージンパルプと木材繊維などの主要原材料の価格変動により、大きな課題に直面しています。
• さらに、森林伐採、廃棄物処理、炭素排出に関する環境への懸念の高まりと厳しい規制が大きな課題となっている。
• 持続可能な製品に対する消費者の需要が高まっている一方で、環境に優しい調達や生産方法への移行は、製造業者にとって加工コストや資本投資の増加を伴うことが多い。
  • 例えば、カーボンニュートラルと水消費量の削減を目指す製粉所は、設備のアップグレードや新技術の導入に多額の費用がかかる可能性があり、消費者にとって製品価格の上昇につながる可能性がある。
• これは、特に再利用可能な布タオルなどの費用対効果の高い代替品が容易に入手できる価格に敏感な市場において、持続可能な選択肢に対する消費者の需要を満たすことと競争力のある価格を維持することとの間の微妙なバランスにつながる可能性がある。

ティッシュタオル市場の展望

市場は、製品タイプ、最終用途、流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、ティッシュタオル市場は、ロールタオル、折りたたみタオル、ナプキン＆高級タオル、箱入りタオルに分類されます。ロールタオルセグメントは、利便性、費用対効果、自動ディスペンサーとの互換性から、家庭や商業施設で広く使用されていることから、2024年には45.5%という最大の市場収益シェアを獲得します。持続可能なロールタオルへの需要の高まりと、ホスピタリティセクターの拡大も、成長の重要な原動力となっています。

ナプキンと高級タオルセグメントは、ホスピタリティおよびパーソナルケア分野におけるプレミアムかつ環境に優しい製品への消費者嗜好の高まりを背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。これらの製品は、その柔らかさ、美しさ、そして持続可能性から、特に高級ホテルや高級レストランで人気を博しています。

• 最終用途別

ティッシュタオル市場は、最終用途に基づいて、パーソナルケア、ホームケア、ヘルスケア、ホスピタリティ、商業、その他に分類されます。ホームケア分野は、2024年には39%の収益シェアで市場をリードしました。これは、家庭での日常の衛生や清掃用途におけるティッシュタオルへの高い消費者需要に牽引されています。可処分所得の増加と衛生基準への意識の高まりが、この分野の優位性に大きく貢献しています。

ヘルスケア分野は、病院、診療所、その他の医療施設における衛生維持と感染予防のためのティッシュタオルの導入増加を背景に、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。感染管理への関心の高まりと新興市場におけるヘルスケアインフラの整備も、この成長をさらに後押ししています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、ティッシュタオル市場は直販、eコマース、小売店、その他に分類されます。小売店セグメントは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアにおけるティッシュタオル製品の幅広い入手性に牽引され、2024年には50.7%という最大の市場収益シェアを獲得しました。消費者は、入手しやすさと製品の選択肢の豊富さから、小売店を好みます。

電子商取引分野は、オンラインショッピングプラットフォームの普及拡大と宅配サービスの利便性向上に牽引され、2025年から2032年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。特にアジア太平洋地域と北米におけるデジタル化の進展、そしてティッシュ製品のプロモーションや定期購入が、この分野の成長を後押ししています。

ティッシュタオル市場の地域分析

• ヨーロッパは、確立された消費財セクター、高い衛生基準、家庭用および業務用の高級ティッシュ製品に対する強い需要に牽引され、2024年には36.1%という最大の収益シェアでティッシュタオル市場を支配します。
• 消費者は、衛生、利便性、持続可能性の観点からティッシュタオルを優先しており、特に環境規制で生分解性製品の使用が奨励されているドイツ、フランス、イギリスなどの国ではそれが顕著です。
• 持続可能なティッシュタオル生産におけるイノベーションと、ヘルスケアおよびホスピタリティ部門の需要増加によって、成長はさらに支えられています。

米国ティッシュタオル市場の洞察

北米のティッシュタオル市場は、消費者の衛生意識の高さと一人当たりのティッシュ製品消費量の高さを特徴とする米国が圧倒的なシェアを占めています。家庭用および業務用のティッシュタオルに対する堅調な需要が市場を牽引しており、環境に配慮した高級品への需要が高まっています。eコマースチャネルの拡大と、吸収力と強度を高めた革新的な製品の継続的な導入が、市場の成長をさらに後押ししています。

ヨーロッパのティッシュタオル市場の洞察

ヨーロッパは、世界のティッシュタオル市場において、最も高い収益シェアを獲得し、市場を牽引すると予想されています。これは主に、特にパンデミック後の衛生と清潔さへの強い関心と、環境に優しく持続可能なティッシュ製品への消費者の嗜好の高まりによるものです。この地域の成熟した市場に加え、製品品質と環境認証における継続的なイノベーションが、ヨーロッパの主導的地位を強固なものにしています。ドイツやフランスなどの国々は、消費者意識の高さと、家庭用と家庭用の両方の分野で高品質で持続可能なソリューションへの強い需要に支えられ、市場の成長に大きく貢献しています。

英国のティッシュタオル市場の洞察

英国のティッシュタオル市場は、消費者の衛生意識の高まりと、家庭内および公共の場における便利で使い捨ての清掃ソリューションへの需要の高まりを背景に、大幅な成長が見込まれています。市場は持続可能性への強い関心から恩恵を受けており、リサイクル素材や環境に配慮したティッシュ製品が好まれています。プライベートブランドの成長と競争力のある価格戦略も市場拡大に貢献しています。

ドイツのティッシュタオル市場の洞察

ドイツは欧州のティッシュタオル市場において主要な地位を占めており、大幅な成長が見込まれています。これは、消費者の衛生志向の高さ、高品質で柔らかいティッシュ製品への強い嗜好、そして環境に優しい選択肢への大きなシフトによるものです。高いエネルギーコストなどの課題があるにもかかわらず、市場は小売部門と商業部門の両方からの堅調な需要に牽引されており、継続的な製品イノベーションと充実した流通ネットワークに支えられています。

アジア太平洋地域のティッシュタオル市場に関する洞察

アジア太平洋地域は、世界のティッシュタオル市場の大幅な成長が見込まれています。これは、急速な都市化、可処分所得の増加、そして特に中国やインドといった新興国における衛生への関心の高まりによって牽引されています。ヘルスケアおよびホスピタリティセクターの拡大、そして個人の清潔さに対する意識の高まりが相まって、様々な製品タイプおよび最終用途においてティッシュタオルの需要を押し上げています。

日本のティッシュタオル市場に関する洞察

日本のティッシュタオル市場は、高品質で柔らかな質感、そして先進技術を駆使したティッシュ製品への消費者の嗜好に牽引され、力強い成長が見込まれています。市場は、国民の健康・衛生意識の高さと、環境に優しく持続可能なソリューションへの需要の高まりに支えられています。eコマースの拡大とオンラインショッピングの利便性は、日本における市場浸透をさらに加速させています。

中国ティッシュタオル市場洞察

中国は、急速な都市化、人口増加、そして衛生・衛生用品の需要拡大に支えられ、アジア太平洋地域のティッシュタオル市場で大きなシェアを占めています。中流階級の拡大と健康と清潔さへの関心の高さは、家庭用と業務用の両方でティッシュタオルの普及を後押ししています。国内の強力な製造能力と競争力のある価格設定は、市場へのアクセス性を高めています。

ティッシュタオルの市場シェア

ティッシュタオル業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• クルーガー社（カナダ）
• ウェパ（ドイツ）
• カスケーズ社（カナダ）
• ジョージア・パシフィック（米国）
• メッツァグループ（フィンランド）
• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• KCWW（米国）
• エシティ・アクティボラグ（スウェーデン）
• セルテックス スパ（イタリア）
• ルカートSpA（イタリア）
• ソフィデル（イタリア）
• APP（アジアパルプ＆ペーパー）（インドネシア）
• MP衛生（ドイツ）
• ヴィンダ インターナショナル ホールディングス リミテッド (香港)
• ソフティーズ（チリ）

世界のティッシュタオル市場の最新動向

• ファースト・クオリティ・ティッシュは2024年8月、超高級タオルおよびティッシュの製造能力を強化するための大規模な拡張計画を発表しました。同社は、未発表の新拠点に、先進的なスルーエアドライ（TAD）抄紙機2台と加工設備を設置することを決定しました。この投資により生産能力が大幅に向上し、ティッシュ市場における消費者の需要拡大に対応できるようになります。最初の抄紙機は2027年に稼働開始予定で、2台目は約18ヶ月後に稼働開始予定です。
• 2024年5月、エイプリルグループはインドのティッシュタオル市場への進出を果たしました。これは、消費者向けティッシュ製品のリーディングカンパニーであるオリガミを買収することで実現しました。この戦略的な動きにより、エイプリルはアジア太平洋地域における製造拠点を強化し、都市化と衛生意識の高まりに伴うティッシュタオルの需要増加に対応します。オリガミの確固たる市場プレゼンスを活用することで、エイプリルは急成長を続ける南アジアのティッシュタオル市場における地位を強化し、変化する消費者ニーズに合わせた革新的で環境に優しい製品を提供することを目指します。
• メッツァ・ティッシュは2024年3月、スウェーデンのマリースタッドにあるティッシュペーパー工場に3本の新たな加工ラインへの投資を発表しました。これは、持続可能なフレッシュファイバー生産に重点を置くものです。2025年後半までに、工場の生産量の80%がフレッシュファイバーとなり、家庭用タオルとシーツの生産能力が向上します。この拡張により、効率性が向上し、ヨーロッパにおける環境に優しいティッシュ製品の需要の高まりに対応します。この取り組みにより、メッツァ・ティッシュの市場ポジションが強化され、持続可能で高品質なティッシュソリューションを求める消費者のニーズに応えます。
• 2024年1月、エシティ傘下の業務用衛生製品ブランド「Tork」は、100%再生繊維を使用した柔らかく効率的なハンドタオルとトイレットペーパーの新ラインを発表しました。この新製品投入は、業界の持続可能性への関心の高まりを浮き彫りにし、環境に優しい衛生ソリューションに対する消費者の高まる需要に応えるものです。Torkは、完全に再生された素材を使用することで、高い吸収性と耐久性を確保しながら、環境への影響を軽減することを目指しています。この取り組みは、衛生製品における責任ある資源利用を促進する世界的な取り組みと一致しています。
• 2024年1月、WEPAはランカシャー州ブラックバーンに拠点を置く衛生用紙メーカーであるStar Tissue UKを買収し、WEPA Professional UKとしてブランド名を変更しました。この戦略的買収により、英国の業務用衛生製品市場、特に商業施設やホスピタリティ施設で使用されるティッシュタオル市場におけるWEPAのプレゼンスが強化されます。生産・流通能力の拡大により、WEPAは英国における高品質で持続可能なティッシュ製品への需要の高まりに対応し、欧州における競争力をさらに強化することを目指しています。

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