世界の伝統的玩具・ゲーム市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

伝統的な玩具・ゲームの市場規模

• 世界の伝統的な玩具とゲームの市場規模は2025年に966.3億米ドルと評価され、予測期間中に4.72％のCAGRで成長し、2033年までに1397.4億米ドル に達すると予想されています 。
• 市場の成長は、主に、子供たちの教育玩具や発達玩具への嗜好の高まり、伝統的な遊びの利点に対する認識の高まり、そして安全で環境に優しい玩具に対する消費者の傾向の高まりによって促進されている。
• 新興市場における可処分所得の増加と児童人口の増加による需要の増加が、市場拡大にさらに貢献している。

伝統的な玩具とゲームの市場分析

• 市場は、子供や家族の間で古典的なおもちゃ、パズル、ボードゲーム、教育用プレイセットへの関心が再び高まったことで、着実に成長しています。
• 消費者は、認知発達、創造性、社会的交流を高めるインタラクティブでスキル構築的な玩具をますます高く評価しており、持続的な需要に貢献しています。
• 北米は、教育玩具やインタラクティブ玩具の人気の高まりや、子どもの発達や娯楽製品への消費者支出の増加により、2025年には38.50%という最大の収益シェアで、従来の玩具・ゲーム市場を支配しました。
• アジア太平洋地域は、児童人口の増加、可処分所得の増加、そして玩具を通じた幼児教育と技能開発を促進する政府の取り組みにより、世界の伝統的な玩具・ゲーム市場において最も高い成長率を達成すると予想されている。
• 2025年には、認知発達と問題解決能力を高めるSTEMベースの積み木やアクティビティキットの普及に牽引され、組み立てセットセグメントが最大の市場収益シェアを獲得しました。これらの玩具は、教育的価値、実践的な取り組み、そして創造性と微細運動能力を向上させる能力から、親や教育者の間でますます人気が高まっています。

レポートの範囲と従来の玩具・ゲーム市場のセグメンテーション

伝統的な玩具・ゲーム市場の動向

教育的かつインタラクティブな遊びの台頭

• 教育的かつインタラクティブな玩具への関心の高まりは、子どもの認知発達、創造性、そしてスキル構築を促進することで、従来の玩具やゲームのあり方を変革しつつあります。楽しさと学びを組み合わせた玩具は、幼児教育を可能にし、問題解決能力を高め、社会的な交流を深め、結果として親の満足度とリピート購入につながります。この傾向は、メーカーが学習と娯楽の両方に対応する多機能玩具を設計するきっかけにもなり、市場全体のエンゲージメントを高めています。
• 都市部および準都市部におけるSTEM教育、ロールプレイング、アクティビティ志向の玩具の需要の高まりにより、パズル、ボードゲーム、積み木などの普及が加速しています。これらの玩具は、批判的思考力、チームワーク、運動能力を育み、子どもの総合的な発達を支援する上で特に効果的です。さらに、幼児教育の重要性に対する親の意識の高まりも、こうしたインタラクティブ玩具の需要を着実に押し上げています。
• 現代の伝統的な玩具は、手頃な価格と入手のしやすさから、様々な消費者層に魅力的に映っています。教育的価値や娯楽性を損なうことなく、耐久性があり安全で、魅力的な遊び体験を家族に提供しています。小売業者は、eコマースチャネルを活用してより幅広い顧客層にリーチし、都市部と準都市部の両方の世帯にこれらの製品が届くようにしています。
  • 例えば、2023年には、米国の複数の玩具小売業者が、STEM教育に特化したボードゲームやインタラクティブパズルセットを発売した後、売上増加と消費者からの肯定的なフィードバックを報告し、機能的メリットと市場での受け入れを強調しました。これらの製品の成功は、イノベーションへのさらなる投資を促し、ブランドが教育玩具のポートフォリオを拡大するのに役立ちました。
• 教育玩具やインタラクティブ玩具は、エンゲージメントと学習効果によって成長を牽引していますが、その効果は継続的なイノベーション、品質保証、そしてマーケティングにかかっています。メーカーは、高まる需要を最大限に活かすために、製品の差別化、安全基準の確立、そして保護者への教育に注力する必要があります。学校や教育機関との連携も、信頼性と普及の向上に役立ちます。

伝統的な玩具とゲームの市場動向

ドライバ

スキルベースおよび教育玩具の需要の高まり

• 子どもの発達と早期学習への関心の高まりにより、親や教育者はスキルを養う教育玩具や知育玩具への投資を促しています。積み木、パズルゲーム、アクティビティキットといっ​​た製品は、認知能力や発達に効果があることが実証されているため、好まれています。この傾向は、幼児教育と遊びを通じた学習を促進する政府の取り組みによってさらに後押しされています。
• 親や教師は、子供たちを楽しませながら学習を促すおもちゃの価値をますます認識しており、幅広い年齢層で普及が進んでいます。こうした認識は、学校、プレイセンター、家庭における教育玩具やインタラクティブ玩具の販売を加速させています。楽しさと教育効果の両方を強調したマーケティングキャンペーンは、これらの製品に対する消費者の信頼を高めています。
• 小売ネットワークとeコマースプラットフォームの拡大は、伝統的な玩具の流通と認知度の向上を促し、都市部および準都市部の消費者にとってより容易なアクセスを可能にしています。オンラインマーケットプレイスとD2Cプラットフォームは、メーカーが製品の特徴やインタラクティブなデモンストレーションを展示することを可能にし、売上をさらに促進します。
  • 例えば、2022年には、ヨーロッパの玩具メーカーは、安全で教育的な遊びへの消費者の需要の高まりを受けて、STEMベースのキットやインタラクティブゲームのオンライン販売が急増したと報告しました。eコマースチャネルから得られるデータは製品イノベーションにも役立ち、ブランドは変化する消費者の嗜好に合わせて製品やサービスを調整することができます。
• 認知度の高まりと小売業の拡大が市場を牽引している一方で、持続的な成長には、製品の革新、規制遵守、そして長期的な普及を確保するための強力なブランドポジショニングが不可欠です。研究開発に投資し、教育専門家と連携する企業は、市場リーダーシップを維持する上で有利な立場にあります。

抑制/挑戦

高級知育玩具の高価格と安全性への懸念

• 高品質、教育的、ブランド化された玩具は価格が高額なため、特に新興市場において、価格に敏感な消費者の購買意欲を阻害しています。価格が普及の大きな障壁となっています。さらに、輸入玩具は関税や輸送費が高額になることが多く、低所得世帯にとって購入のハードルがさらに高くなります。
• 多くの地域では、安全への懸念と品質基準に関する認識不足が市場浸透を阻害しています。親は、革新的な製品や輸入品よりも、馴染みのあるブランドや伝統的な遊び方を好む傾向があります。そのため、メーカーは消費者との信頼関係を築くために、安全認証、品質保証、明確なラベル表示に投資しています。
• サプライチェーンと製造上の課題、特に複雑な形状の玩具やSTEM（科学・技術・工学・数学）に基づく玩具においては、製品の入手可能性とタイムリーな流通に影響を与え、市場の成長に影響を与える可能性があります。原材料調達の遅れ、生産のボトルネック、輸送費の変動は、特に繁忙期に供給に支障をきたす可能性があります。
  • 例えば、2023年には、東南アジアの複数の小規模玩具小売業者が、認知度の低さ、高コスト、物流上の問題により、プレミアム知育玩具の売上が減少したと報告しました。これは、市場の需要に効率的に応えるために、流通ネットワークの改善と現地生産の必要性を浮き彫りにしました。
• 伝統的な玩具は教育的機能やインタラクティブ機能を備えて進化を続けていますが、世界的な伝統的な玩具・ゲーム市場における普及と持続的な成長には、価格、安全性、そして流通上の障壁への対応が不可欠です。製品イノベーション、保護者教育、そしてオムニチャネル流通戦略への継続的な投資は、新たな消費者層を獲得し、市場の潜在能力を最大化するための鍵となるでしょう。

伝統的な玩具とゲームの市場範囲

市場は、製品タイプと流通チャネルに基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、世界の伝統的玩具・ゲーム市場は、屋外・スポーツ玩具、組み立てセット、人形・ぬいぐるみ、乗り物、アクションフィギュア、その他に分類されます。組み立てセットセグメントは、認知発達と問題解決能力を高めるSTEMベースの積み木やアクティビティキットの普及に牽引され、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。これらの玩具は、教育的価値、実践的な取り組み、そして創造性と微細運動能力を向上させる能力から、保護者や教育者の間でますます人気が高まっています。

人形・ぬいぐるみセグメントは、想像力豊かな遊びと社会性の発達を促す、インタラクティブで感覚豊かな人形のイノベーションに牽引され、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。これらのおもちゃは、視聴覚要素、カスタマイズ機能、教育コンテンツなどを組み込んでいることが多く、子供たちにとって非常に魅力的で、長期的な関心を引き付けます。ブランド人形やコレクターズアイテムの人形の人気が高まっていることも、市場への浸透を促進しています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、市場はハイパーマーケット／スーパーマーケット、専門小売店、オンライン小売店に分類されます。ハイパーマーケット／スーパーマーケットセグメントは、ワンストップショッピングの利便性、幅広い製品ラインナップ、そして家族連れを惹きつけるプロモーションオファーに支えられ、2025年には最大の市場シェアを獲得しました。ハイパーマーケットはまた、メーカーが教育玩具やインタラクティブ玩具を幅広い消費者層にアピールする機会を提供し、知名度と売上の向上に貢献します。

オンライン小売店セグメントは、eコマースプラットフォームの普及拡大、製品情報への容易なアクセス、そして宅配の利便性に牽引され、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を達成すると予想されています。オンラインチャネルでは、消費者が製品を比較したり、レビューを読んだり、実店舗では入手しにくい高級知育玩具を購入したりできるため、市場浸透がさらに促進されます。

伝統的な玩具・ゲーム市場の地域分析

• 北米は、教育玩具やインタラクティブ玩具の人気の高まりや、子どもの発達や娯楽製品への消費者支出の増加により、2025年には38.50%という最大の収益シェアで、従来の玩具・ゲーム市場を支配しました。
• この地域の親や保護者は、学習と遊びを融合させ、子どもの認知発達、創造性、スキル構築を促すおもちゃを高く評価しています。こうした傾向が、STEM教育に基づいたキット、パズル、ロールプレイング玩具の需要を押し上げています。
• 確立された小売ネットワーク、高い可処分所得、強力な電子商取引の浸透によって、伝統的な玩具の普及はさらに促進され、教育目的と娯楽目的の両方で伝統的な玩具が好まれる選択肢として位置づけられている。

米国の伝統的な玩具とゲーム市場の洞察

米国の従来型玩具・ゲーム市場は、教育玩具やスキルベース玩具への関心の高まりを背景に、2025年には北米で最大の収益シェアを獲得すると予想されています。親や教育者は、学習能力や問題解決能力を高める玩具を重視しており、小売業者はインタラクティブなSTEM教育（STEM）関連製品の提供を拡大しています。さらに、専門店やオンラインプラットフォームの存在感の高まり、そして子どもの発達を重視するマーケティングキャンペーンが、市場拡大に大きく貢献しています。

ヨーロッパの伝統的な玩具とゲーム市場の洞察

ヨーロッパの伝統的な玩具・ゲーム市場は、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を示すと予想されています。これは主に、子どもの教育と遊びを通じた学習に対する親の意識の高まりに牽引されています。玩具小売チェーン、専門店、そしてeコマースプラットフォームの成長により、教育玩具やインタラクティブ玩具へのアクセスが容易になっています。また、ヨーロッパの消費者は安全基準、環境に優しい素材、革新的なデザインへの関心を高めており、家庭、学校、プレイセンターなどにおける玩具の普及が進んでいます。

英国の伝統的な玩具とゲーム市場の洞察

英国の伝統的な玩具・ゲーム市場は、教育玩具への消費者支出の増加とスキルベースの遊びへの嗜好の高まりに牽引され、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。親たちは認知能力と社会性の発達を促す玩具に投資し、小売業者はSTEMキット、ボードゲーム、組み立てセットのプロモーションに力を入れています。この地域の強力なeコマースインフラと、品質・安全基準への意識の高まりが、市場の成長をさらに促進すると予想されます。

ドイツの伝統的な玩具とゲーム市場の洞察

ドイツの伝統的な玩具・ゲーム市場は、革新的で教育的な玩具への関心の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。ドイツは幼児教育を重視しており、強力な小売ネットワークと玩具の安全性を重視する規制と相まって、STEM（科学・技術・工学・数学）に基づいたインタラクティブで環境に優しい玩具の導入を後押ししています。学校、保育園、レクリエーションプログラムに現代的な玩具デザインを取り入れることも、特に都市部での成長に貢献しています。

アジア太平洋地域の伝統玩具・ゲーム市場に関する洞察

アジア太平洋地域の伝統的な玩具・ゲーム市場は、可処分所得の増加、都市化、そして中国、インド、日本などの国々における児童教育への関心の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。近代的な小売業態やeコマースプラットフォームの普及により、教育玩具、インタラクティブ玩具、スキルベース玩具へのアクセスが拡大しています。さらに、アジア太平洋地域における製造能力の向上と、遊びを通じた学習を促進する政府の取り組みにより、幅広い消費者層において、玩具の価格帯と入手しやすさが向上しています。

日本の伝統玩具・ゲーム市場に関する洞察

日本の伝統的な玩具・ゲーム市場は、子どもの発達への関心、玩具へのテクノロジーの統合、そしてSTEM教育や教育関連製品への消費者の関心の高さから、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。日本の親たちは、遊びと学習を組み合わせた玩具を好む傾向が強まっており、学校や家庭において、テクノロジーを活用した玩具の普及が進んでいます。さらに、日本の高齢化は、教育と娯楽の両方のニーズに応える、高品質で安全かつ使いやすい玩具の需要を高めています。

中国の伝統玩具・ゲーム市場に関する洞察

中国の伝統的な玩具・ゲーム市場は、急速な都市化、中流階級の増加、そして子どもの教育に対する親の意識の高まりを背景に、2025年にはアジア太平洋地域最大の市場収益シェアを占めました。中国は教育玩具およびインタラクティブ玩具の最大の市場の一つであり、STEMキット、パズル、スキル育成製品への需要が高いです。eコマースの台頭、国内玩具メーカー、そして遊びを基盤とした学習を促進する政府の取り組みは、住宅、教育、娯楽の各分野における市場拡大を牽引する重要な要因です。

伝統的な玩具とゲームの市場シェア

伝統的な玩具およびゲーム業界は、主に、次のような定評のある企業によって牽引されています。

• Games Workshop Limited（英国）
• NECA/WizKids LLC（WizKids）（米国）
• IELLO（フランス）
• Grey Fox Games（米国）
• Disney（米国）
• Buffalo Games（米国）
• University Games Corporation（米国）
• LongPack Games（中国）
• Boda Games（中国）
• Shenzhen YHD Packaging Products Co., Ltd.（中国）
• Shenzhen ITIS Packaging Products Co., Ltd.（中国）
• Shenzhen Yahong Color Printing Limited Company（中国）
• Zhejiang Chinu Packing & Printing Co., Ltd.（中国）
• Ningbo Charron Industry Co., Ltd.（中国）
• Bright Sea Industrial Limited（中国）
• Custom Playing Cards（米国）
• Board Games Makers（米国）
• Cartamundi USA（米国）
• Delano Games（米国）
• Kylinmanu Factory（中国）

世界の伝統的玩具・ゲーム市場の最新動向

• 2025年5月、レゴはアンプル・グループとの提携により、インドにアジア最大の店舗をオープンしました。オンラインプラットフォームやマルチブランド小売店から、専用の店舗へと拡大しました。この拡張により、ブランドの認知度が向上し、没入感のあるショッピング体験が提供され、急成長を遂げるインド市場におけるレゴの地位が強化されます。
• 2025年4月、ハズブロはディズニー・コンシューマー・プロダクツとの複数年ライセンス契約を更新し、スター・ウォーズとマーベルの関連商品を題材にした玩具やゲームの生産を継続します。この契約更新により、人気フランチャイズの継続的な製品提供が確保され、消費者エンゲージメントの向上と、ライセンス玩具におけるハズブロの市場リーダーシップの強化が期待されます。
• 2025年2月、ハズブロはマテルとのライセンス提携により、PLAY-DOHバービープレイセットを発売しました。この製品ラインでは、子どもたちが自分だけのPLAY-DOHの服やアクセサリーをデザイン・製作することができ、創造性を育み、遊びの体験を豊かにし、インタラクティブ玩具セグメントの売上を伸ばしています。
• 2024年9月、CobiはHobbycraftと提携し、一部のHobbycraftプレミアムストアで主力製品をソフトローンチしました。クリスマスシーズン前には、より広範な展開を計画しています。この提携により、Cobiの小売販売範囲が拡大し、ブランド認知度が向上し、玩具やゲームの季節的な需要のピークを狙うことができます。

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