유럽 ​​디지털 아웃 오브 홈(OOH) 광고 시장 – 2029년까지의 업계 동향 및 예측

시장 분석 및 통찰력

유럽 ​​디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG, Hivestack Inc. 등 많은 지역 업체로 구성되어 본질적으로 분산되어 있습니다. 이러한 회사의 존재는 유럽에서 DOOH 광고를 위한 최고의 제품과 서비스를 생산합니다. 다양한 광고 영역은 서비스 제공자에게 큰 공간을 제공합니다. 또한 구매자가 DOOH 광고로 소비자를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 서비스 제공자는 DOOH 광고를 유럽에서 표시할 수 있는 광범위한 제품을 제공합니다. DOOH 광고의 청중 영향력이 증가함에 따라 유럽에서 DOOH 서비스에 대한 수요가 증가했습니다. DOOH 부문에서 데이터 기반 광고 결정을 통해 광고주는 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 이러한 요소는 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장의 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

 Data Bridge Market Research에 따르면 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 2022년부터 2029년까지 연평균 성장률 14.3%로 성장할 것으로 예상됩니다.

시장 정의

산업은 경쟁이 치열해짐에 따라 가시성을 높이고, 소비자를 유치하고, 제품과 서비스를 홍보하기 위해 끊임없이 노력합니다. 광고 산업은 치열한 시장 경쟁에 직면해 있으므로 산업 동향을 따라가는 것이 필수적입니다. 디지털 터치가 있는 광고에 사용되는 디지털 옥외(OOH) 광고를 통해 요구 사항이 충족되고 있습니다. DOOH 광고는 광고주가 마케팅, 프로모션 및 광고에 대한 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 디지털 옥외 광고는 광고주가 대화형 광고를 통해 고객과 더 잘 소통할 수 있도록 도와줍니다.

유럽 ​​디지털 옥외광고(OOH) 시장 동향

운전자

• DOOH 광고의 청중 영향력 증가

DOOH 매체는 광고와 소비자를 참여시키고자 하는 광고주에게 수익성 있는 형식으로 간주됩니다. DOOH 산업 네트워크는 쇼핑몰, 공항, 클럽 및 기타 공간의 내부와 외부에 배치할 수 있는 거대한 빌보드, 디지털 스크린 및 디지털 사이니지로 구성됩니다. DOOH 산업은 디지털 사이니지와 장소 기반 콘텐츠 네트워크의 두 부분으로 구분할 수 있습니다. DOOH 광고는 소비자에게 미치는 영향과 높은 참여율로 인해 유럽에서 빠르게 증가하고 있습니다.

• DOOH 하의 데이터 기반 광고 결정

DOOH 광고는 광고 전달 및 측정을 위한 신뢰할 수 있고 미래 지향적인 매체(디지털 빌보드)로서 광고 산업 내에서 빠르게 주목을 받고 있습니다. 위치, 청중 및 행동에 대한 포괄적이고 세부적이며 정확한 데이터는 DOOH 광고 산업의 광고주와 서비스 제공자에게 가장 중요합니다. 이 투명한 데이터를 통해 마케팅 활동을 효과적으로 계획하고 적절한 시간과 위치에서 적절한 청중에게 적절한 메시지를 선택할 수 있습니다. 서비스 제공자는 일반적으로 투명한 데이터를 수집하여 미디어 구매자에게 제공하여 DOOH 인벤토리를 구매할 때 의사 결정을 알려줍니다. 여기에는 청중 노출, 인구 통계, 위치 세부 정보 등과 같은 정보와 함께 광고 인벤토리가 판매되기 전에 제공되어야 하는 예측 데이터가 포함됩니다.

투명한 데이터가 제공되면 미디어 구매자와 서비스 제공자는 소비자에게 더욱 큰 영향을 미치는 광고를 게재할 위치와 시간을 선택할 수 있습니다.

기회

• DOOH 광고 산업의 기술 발전

디지털 옥외광고(DOOH)는 가장 빠르게 성장하는 광고 형태 중 하나입니다. 최신 디지털 사이니지 솔루션은 AI와 AI 분석의 도움으로 새로운 잠재력을 제공하며, 광고주는 영향력 있는 메시지로 대상 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 그 결과는 창의적이며 이동 중인 소비자에게 영향을 미칩니다. AI 외에도 많은 서비스 제공업체가 AR 기술을 통합하고 QR 코드와 같은 추가 기능을 활용하여 광고를 전달하고 있습니다. DOOH 자문의 이러한 기술적 발전은 업계에 새로운 전선을 열어 이전 세대 DOOH 광고보다 더 효율적이고 효과적일 수 있도록 합니다.

제지/도전

• DOOH 광고의 표준화 부족

DOOH 광고 부문은 비교적 새롭고 다른 유형의 광고 부문보다 더 복잡합니다. 이는 DOOH 광고 산업의 많은 부문에서 표준화가 부족한 이유일 수 있습니다. 청중 측정에서 거의 모든 네트워크는 측정 기술의 조합에 의존합니다. 일부는 트래픽 데이터 및 기타 청중 정보에 대한 타사 소스에 의존합니다. 반면, 다른 일부는 특정 데이터에 대해 타사 소스에 의존할 수 있는 타사 측정 기관에만 의존합니다. 산업 전체의 청중 측정 방법의 표준화 부족과 DOOH 광고 부문에서 사용되는 데이터의 표준화 부족은 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장에 과제로 작용할 수 있습니다.

COVID-19 이후 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장에 미치는 영향

COVID-19 팬데믹은 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장에 상당한 영향을 미쳤습니다. COVID-19가 더 오랜 기간 지속되면서 제품 공급망에 영향을 미쳤습니다. 중단되고 봉쇄가 시행되면서 광고도 중단되었습니다. 그러나 COVID-19 팬데믹 이후 정부는 규제를 완화했고 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 빠르게 회복되었습니다. 서비스 제공업체와 광고주는 시장을 개발하고 DOOH 광고에서 더 효과적인 결과를 창출하는 새로운 방법에 집중하고 있습니다.

따라서 DOOH 자문 산업의 기술적 발전과 DOOH 광고의 청중 영향력 증가로 인해 시장은 급속한 성장을 향해 나아가고 있습니다.

최근 개발

• 2022년 4월, JCDecaux는 회사가 덴마크에서 15년 독점 광고 가로 가구 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이 계약은 2024년 8월 1일부터 시작되며, 보행자 구역에 풀모션 콘텐츠를 표시할 가능성이 있는 아날로그 및 디지털 광고면을 모두 포함합니다. 이를 통해 회사는 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장에서 덴마크의 입지를 확대하고 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

유럽 ​​디지털 옥외광고(OOH) 시장 범위

유럽 ​​디지털 아웃 오브 홈(OOH) 광고 시장은 제품, 위치, 배포 영역 및 최종 용도에 따라 세분화됩니다. 이러한 세그먼트 간의 성장은 업계의 주요 성장 세그먼트를 분석하고 사용자에게 핵심 시장 애플리케이션을 식별하기 위한 전략적 결정을 내릴 수 있는 귀중한 시장 개요와 시장 통찰력을 제공하는 데 도움이 됩니다.

제품

• 디지털 빌보드
• 디지털 스크린
• 디지털 사이니지
• 다른

유럽 ​​디지털 옥외(OOH) 광고 시장은 제품을 기준으로 디지털 빌보드, 디지털 스크린, 디지털 사이니지 및 기타로 구분됩니다.

위치

• 실내
• 집 밖의

유럽 ​​디지털 옥외(ooh) 광고 시장은 위치를 기준으로 실내와 실외로 구분됩니다.

배치 지역

• 운송
• 거리 가구
• 기타

유럽 ​​디지털 옥외(ooh) 광고 시장은 배포 지역을 기준으로 대중교통, 가로 가구 및 기타로 구분됩니다.

최종 사용

• 소매
• 자동차
• 증권거래위원회
• 음식 & 음료
• 헬스케어
• 교육
• 정부
• 기타

유럽 ​​디지털 옥외(ooh) 광고 시장은 최종 용도를 기준으로 소매, 자동차, BFSI, 식품 및 음료, 의료, 교육, 정부 및 기타로 구분됩니다.

유럽 ​​디지털 옥외광고(OOH) 시장 지역 분석/통찰력

유럽 ​​디지털 옥외(OOH) 광고 시장을 분석하고, 위에 참조된 내용을 바탕으로 시장 규모에 대한 통찰력과 추세를 제공합니다.

유럽 ​​디지털 옥외(OOH) 광고 시장 보고서에서 다루는 국가는 영국, 독일, 프랑스, ​​스페인, 이탈리아, 네덜란드, 스위스, 러시아, 벨기에, 터키 및 기타 유럽 국가입니다.

영국은 시장 점유율과 수익 측면에서 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장을 지배할 것으로 예상됩니다. DOOH 광고의 증가 추세로 인해 예측 기간 동안 지배력을 유지할 것으로 추정됩니다. 이는 광고주 측의 수요 증가와 고객에게 미치는 영향 때문입니다.

보고서의 지역 섹션은 또한 시장의 현재 및 미래 추세에 영향을 미치는 개별 시장 영향 요인과 규정 변경 사항을 제공합니다. 신규 및 교체 판매, 국가 인구 통계, 질병 역학 및 수출입 관세와 같은 데이터 포인트는 개별 국가의 시장 시나리오를 예측하는 데 사용되는 중요한 포인터 중 일부입니다. 또한 글로벌 브랜드의 존재 및 가용성과 국내 및 국내 브랜드와의 치열한 경쟁으로 인해 직면한 과제, 판매 채널의 영향이 국가 데이터에 대한 예측 분석을 제공하는 동안 고려됩니다.

경쟁 환경 및 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장 점유율 분석

유럽 ​​디지털 옥외(OOH) 광고 시장 경쟁 구도에서는 경쟁자를 자세히 설명합니다. 자세한 내용은 회사 개요, 회사 재무, 창출된 수익, 시장 잠재력, 연구 개발 투자, 새로운 시장 이니셔티브, 글로벌 입지, 생산 현장 및 시설, 생산 용량, 회사의 강점과 약점, 제품 출시, 제품 폭과 범위, 애플리케이션 우세입니다. 위의 데이터 포인트는 유럽 디지털 옥외(OOH) 광고 시장에 대한 회사의 초점과만 관련이 있습니다.

유럽 ​​디지털 옥외(OOH) 광고 시장에서 활동하는 주요 기업으로는 JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG 등이 있습니다.

연구 방법론

데이터 수집 및 기준 연도 분석은 대규모 샘플 크기의 데이터 수집 모듈을 사용하여 수행됩니다. 시장 데이터는 시장 통계 및 일관된 모델을 사용하여 분석 및 추정됩니다. 또한 시장 점유율 분석 및 기본 추세 분석은 시장 보고서의 주요 성공 요인입니다. DBMR 연구팀에서 사용하는 주요 연구 방법론은 데이터 마이닝, 시장에 대한 데이터 변수의 영향 분석 및 기본(산업 전문가) 검증을 포함하는 데이터 삼각 측량입니다. 데이터 모델에는 공급업체 포지셔닝 그리드, 시장 타임라인 분석, 시장 개요 및 가이드, 회사 포지셔닝 그리드, 회사 시장 점유율 분석, 측정 표준, 유럽 대 지역 및 공급업체 점유율 분석이 포함됩니다. 추가 문의 사항이 있는 경우 분석가에게 전화를 요청하십시오.

SKU-59537