글로벌 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV(TV) 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 규모

• 글로벌 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV(TV) 시장 규모는 2024년에 3,826억 3,000만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 14.20%의 CAGR 로 2032년까지 1조 1,069억 2,000만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 주로 스마트 엔터테인먼트 시스템 도입 증가와 Android 기반 운영 플랫폼의 발전에 의해 촉진되었으며, 이로 인해 주거 및 상업 환경 모두에서 향상된 디지털 콘텐츠 제공이 가능해졌습니다.
• 더욱이, 풍부한 기능과 비용 효율성을 갖춘 인터넷 연결 미디어 기기에 대한 소비자 수요 증가는 기존 TV에서 안드로이드 기반 셋톱박스와 스마트 TV로의 전환을 촉진하고 있습니다. 이러한 요인들은 엔터테인먼트 생태계에서 안드로이드 통합을 가속화하여 시장 확장을 크게 촉진하고 있습니다.

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 분석

• 안드로이드 셋톱박스(STB)와 TV는 안드로이드 운영체제를 기반으로 하는 스마트 미디어 기기로, 인터넷 연결을 통해 라이브 TV, 주문형 스트리밍 콘텐츠, 게임, 앱, 음성 제어 기능을 이용할 수 있습니다. 이러한 기기는 Google Assistant, YouTube, Netflix, Google Play Store 등의 플랫폼과의 연동을 지원합니다.
• Android STB 및 TV에 대한 수요 증가는 주로 OTT 플랫폼의 침투율 증가, 광대역 가용성 증가, 맞춤형 시청 경험에 대한 소비자 선호도, 기존 케이블 서비스보다 인터넷 기반 콘텐츠를 선호하는 코드 커팅의 글로벌 추세에 의해 주도됩니다.
• 북미는 OTT 플랫폼의 광범위한 채택, 높은 인터넷 보급률, 개인화된 콘텐츠에 대한 수요 증가로 인해 2024년 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장을 장악했습니다 .
• 아시아 태평양 지역은 도시화의 급증, 가처분 소득 증가, 스마트 홈 기기에 대한 선호도 증가로 인해 예측 기간 동안 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 안드로이드 TV 부문은 통합 스마트 기능, 커넥티드 엔터테인먼트 시스템으로의 소비자 이동 증가, 그리고 사용 편의성 덕분에 2024년 시장 점유율 63.3%로 시장을 장악했습니다. 안드로이드 TV는 직접 인터넷 연결, 사전 설치된 스트리밍 앱, 음성 비서 통합, 정기적인 펌웨어 업데이트를 제공하며, 이러한 모든 기능은 올인원 스마트 시청 환경을 원하는 가정의 수요를 견인하고 있습니다. OTT 플랫폼의 부상과 개인 맞춤형 콘텐츠에 대한 선호도 증가 또한 안드로이드 TV의 광범위한 도입을 촉진하고 있습니다.

보고서 범위 및 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV(텔레비전) 시장 세분화

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 동향

“스트리밍 서비스 수요 증가”

• 스트리밍 서비스와 OTT(Over-The-Top) 콘텐츠 플랫폼의 급증으로 전 세계 소비자들이 기존 케이블에서 주문형 인터넷 기반 엔터테인먼트로 전환함에 따라 Android STB 및 TV 시장이 변화하고 있습니다.
• 예를 들어, Arris, Technicolor와 같은 시장 선도 기업과 유명 가전 브랜드들은 가정과 기업이 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+와 같은 앱에 접속하기 위한 저렴하면서도 고성능 솔루션을 모색함에 따라 안드로이드 TV 셋톱박스에 대한 수요가 급증하는 것을 목격하고 있습니다. 4K 지원, 음성 제어, 통합 구글 서비스 등의 주요 기능은 특히 젊은층과 기술에 익숙한 사용자층을 중심으로 채택률을 높이고 있습니다.
• 클라우드 비디오 스트리밍, 모바일 기기 통합의 인기와 TV 및 STB를 포함한 모든 홈 기기가 스마트하고 연결된 경험을 제공해야 한다는 기대가 커지면서 코드 커팅이 가속화되고 있습니다.
• AI 기반 화질 향상, 향상된 게임 기능, 더 나은 오디오, 초고화질 해상도 등 혁신적인 하드웨어 개선으로 소비자 채택이 더욱 확대되고 신제품 차별화가 가능해졌습니다.
• 구독 및 결제 모델의 유연성, 향상된 사용자 인터페이스, 콘텐츠 개인화(AI 및 머신 러닝 활용)는 소비자가 Android 기반 TV 솔루션을 선택하는 데 점점 더 결정적인 요소가 되고 있습니다.
• 스마트 홈 기기 및 IoT 플랫폼과의 통합이 확대되면서 Android TV와 STB가 커넥티드 홈 생태계의 중심 허브로 자리 잡고 있습니다.

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 동향

운전사

“스마트 TV 솔루션에 대한 수요 증가”

• 현대적이고 통합된 홈 엔터테인먼트 및 정보 플랫폼에 대한 요구로 인해 소비자와 기업 모두 기존 TV 기능과 인터넷 접속, 애플리케이션 생태계, 스마트 홈 기술과의 호환성을 결합한 스마트 TV 및 Android STB로 업그레이드하고 있습니다.
• 예를 들어, 정부 주도의 디지털화 노력과 Arris, Technicolor, SCHNEIDER 및 기타 주요 업체의 눈에 띄는 출시로 인해 특히 빠르게 도시화되는 지역에서 주거 및 상업 부문 전반에 걸쳐 Android STB 및 TV의 광범위한 채택이 가능해졌습니다.
• 내장 Wi-Fi 및 Bluetooth, 원활한 스트리밍, 앱 스토어, 사용자 친화적 인터페이스와 같은 향상된 기능으로 인해 Android TV 솔루션은 주거, 호텔 및 상업적 용도로 가장 먼저 선택되는 솔루션이 되었으며, 이는 글로벌 디지털 전환 추세를 지원합니다.
• 고속 인터넷과 5G 연결의 급속한 구축으로 인해 시장은 큰 추진력을 경험하고 있으며, Android 기반 기기의 실시간 스트리밍 및 대화형 기능이 향상되고 있습니다.
• Google Assistant 및 Alexa와 같은 음성 지원 기술의 인기가 높아짐에 따라 소비자 기대치가 높아지고 있으며 Android TV 및 STB는 핸즈프리 탐색, 개인화된 콘텐츠 추천 및 스마트 홈 통합을 제공하도록 발전하여 연결된 장치 생태계에서 매력도가 더욱 높아졌습니다.

제지/도전

“호환성 및 상호 운용성 문제”

• 다양한 Android OS 버전의 확산, 다양한 하드웨어, 빠르게 진화하는 OTT 플랫폼은 TV 및 STB 제조업체와 최종 사용자 모두에게 지속적인 호환성 및 상호 운용성 문제를 야기할 수 있습니다.
• 예를 들어, 빈번한 펌웨어 업데이트, 하드웨어 사양 간의 불일치, 앱 지원 또는 소프트웨어 업데이트의 표준화 부족으로 인해 앱 충돌, 사용자 경험 저하, 고객 지원 병목 현상이 발생하는 경우가 있습니다. 이는 Android STB 제조업체와 글로벌 유통업체에서 보고한 주요 과제입니다.
• 이러한 상호 운용성 장벽으로 인해 스마트 홈 시스템, 게임 장치 및 미래 OTT 서비스와의 통합이 복잡해질 수 있으며 펌웨어 지원 및 플랫폼 간 호환성에 대한 지속적인 투자가 필요합니다.
• 분산된 OS 버전과 가변적인 업데이트 주기로 인해 발생하는 보안 및 데이터 개인 정보 보호 문제는 특히 상업 및 호텔 애플리케이션에서 대규모 배포를 더욱 복잡하게 만듭니다.
• 최종 사용자는 기기 업데이트나 최신 기능 이용에 어려움을 겪을 수 있으며, 이는 기술 노후화 속도와 성능 저하로 이어질 수 있습니다. 생태계가 성장함에 따라 제조업체는 고객 만족과 경쟁 우위를 유지하기 위해 이러한 과제를 지속적으로 해결해야 합니다.

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 범위

시장은 유형, 유통 채널, 응용 프로그램 및 해상도를 기준으로 세분화됩니다.

• 유형별

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장은 유형별로 안드로이드 셋톱박스(STB)와 안드로이드 TV로 구분됩니다. 안드로이드 TV 부문은 2024년 시장 매출 점유율 63.3%로 가장 큰 비중을 차지했는데, 이는 통합 스마트 기능, 커넥티드 엔터테인먼트 시스템으로의 소비자 이동 증가, 그리고 사용 편의성 덕분입니다. 안드로이드 TV는 직접 인터넷 연결, 사전 설치된 스트리밍 앱, 음성 지원 기능, 정기적인 펌웨어 업데이트 등의 기능을 제공하며, 이러한 모든 기능은 올인원 스마트 시청 경험을 원하는 가정의 수요를 견인하고 있습니다. OTT 플랫폼의 부상과 개인 맞춤형 콘텐츠에 대한 선호도 증가 또한 안드로이드 TV의 광범위한 도입을 촉진하고 있습니다.

안드로이드 셋톱박스 시장은 비용 효율성, 개조 용이성, 그리고 기존 TV를 스마트 기기로 전환하는 유연성 덕분에 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 특히 기존 TV를 교체하지 않고도 저렴한 가격으로 디지털 콘텐츠를 이용하려는 신흥 시장에서 이 시장이 큰 인기를 얻고 있습니다. 통신사와 케이블 사업자들 또한 안드로이드 셋톱박스를 번들 상품으로 판매하여 사용자 접근성을 높이고 시장 침투율을 가속화하고 있습니다.

• 유통 채널별

유통 채널을 기준으로 시장은 온라인과 오프라인으로 구분됩니다. 오프라인 부문은 2024년에 가장 높은 매출 점유율을 기록했는데, 이는 소비자들이 직접 시연, 설치 서비스, 그리고 구매 전 화질과 기능을 직접 확인할 수 있는 능력에 대한 높은 선호도를 반영한 것입니다. 오프라인 전자제품 매장, 대형마트, 그리고 브랜드 아울렛은 특히 인터넷 보급률이 낮거나 소비자들이 사후 서비스의 신뢰성을 중요하게 생각하는 지역에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

온라인 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상되며, 이는 디지털 리터러시 향상, 매력적인 할인, 다양한 제품 구색, 그리고 편리한 문 앞 배송에 힘입은 것입니다. 전자상거래 플랫폼, 브랜드별 웹사이트, 그리고 온라인 전용 안드로이드 TV 및 셋톱박스 모델의 급증은 소비자 구매 행동에 영향을 미치고 있으며, 특히 도시 거주민과 IT 활용도가 높은 계층의 구매 행동에 영향을 미치고 있습니다.

• 응용 프로그램별

시장은 용도별로 주거용과 상업/기업용으로 구분됩니다. 스트리밍, 게임, 스마트 홈 연동을 위한 안드로이드 TV의 보급이 확대되면서 주거용 부문이 2024년 시장을 장악했습니다. 고속 인터넷의 확산과 중산층 소득 증가로 인해, 특히 개발도상국을 중심으로 가정의 스마트 TV와 셋톱박스(STB) 사용이 빠르게 증가하고 있습니다. 음성 제어, 콘텐츠 추천, 다중 사용자 프로필에 대한 선호도가 높아짐에 따라 주거 환경에서 안드로이드 기반 시스템의 가치 제안이 더욱 강화되고 있습니다.

상업/기업용 부문은 호텔, 병원, 교육 기관, 사무 공간에서 중앙 집중식 콘텐츠 관리, 디지털 사이니지, 맞춤형 방송에 대한 수요 증가에 힘입어 2032년까지 가장 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 안드로이드 TV와 셋톱박스는 상업 사용자가 개인화된 시청 환경을 제공하고, 여러 대의 기기를 원격으로 제어하고, 기존 IT 인프라와 통합할 수 있도록 지원하여 전문적인 환경에서 매우 매력적인 선택이 될 것입니다.

• 결의에 따라

안드로이드 셋톱박스 및 TV 시장은 해상도 기준으로 HD, Full HD, 그리고 4K 이상으로 구분됩니다. Full HD는 합리적인 가격과 선명한 화질의 균형을 이루며 2024년에 가장 큰 시장 점유율을 기록했으며, 중저가 소비자에게 선호되는 선택지입니다. Full HD 안드로이드 기기는 4K보다 대역폭 요구 사항이 낮고 콘텐츠 플랫폼과의 호환성이 뛰어나 도시와 농촌 지역 모두에서 여전히 인기를 누리고 있습니다.

4K 이상 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 뛰어난 화질, 몰입감 넘치는 시청 경험에 대한 소비자들의 기대치 상승, 그리고 넷플릭스, 프라임 비디오, 유튜브 등 플랫폼에서 4K 콘텐츠 이용 증가에 힘입은 것입니다. 4K 안드로이드 TV 가격 하락과 HDR, 돌비 비전, 그리고 고급 업스케일링 기술에 대한 지원 확대는 프리미엄 가정 및 상업 시설 모두에서 4K TV 도입을 가속화하고 있습니다.

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 지역 분석

• 북미는 OTT 플랫폼의 광범위한 채택, 높은 인터넷 보급률, 개인화된 콘텐츠에 대한 수요 증가에 힘입어 2024년 가장 큰 수익 점유율을 기록하며 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장을 장악했습니다.
• 이 지역의 소비자들은 음성 제어, 4K 해상도, 통합 스트리밍 애플리케이션과 같은 고급 기능을 우선시하며, 이로 인해 Android TV에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
• 주요 콘텐츠 제공자, 기술 선도 소비자 및 프리미엄 광대역 인프라의 존재는 주거 및 상업 배포 모두에서 이 지역의 지속적인 지배력을 뒷받침합니다.

미국 시장 통찰력

스트리밍 문화의 급속한 성장과 기존 케이블 TV에서 벗어나는 추세가 확대되면서 미국 안드로이드 셋톱박스 및 TV 시장은 2024년 북미에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했습니다. 소비자들은 사용 편의성, Google Play 콘텐츠 접근성, Google 어시스턴트 및 Chromecast와의 호환성 때문에 안드로이드 기반 플랫폼에 매료되고 있습니다. 또한, 코드 커팅 및 구독 기반 엔터테인먼트에 대한 선호도 증가가 이 시장을 더욱 성장시키고 있습니다.

유럽 안드로이드 STB 및 TV 시장 분석

유럽 시장은 커넥티드 TV, 다국어 콘텐츠, 그리고 스마트홈 도입 증가에 힘입어 예측 기간 동안 견고한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 넷플릭스, 프라임 비디오, 유튜브와 같은 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 증가는 안드로이드 TV와 셋톱박스(STB) 수요를 견인하고 있습니다. 에너지 효율적이고 공간 절약형 스마트 기기에 대한 유럽 시장의 집중 또한 주택 및 호텔 부문의 시장 성장을 가속화하고 있습니다.

영국 시장 통찰력

영국 안드로이드 셋톱박스 및 TV 시장은 주문형 스트리밍으로의 급격한 전환, 광섬유 광대역 커버리지 확대, 그리고 스마트 TV 보급률 증가에 힘입어 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 합리적인 가격과 풍부한 앱 생태계를 갖춘 안드로이드 기반 시스템을 점점 더 선호합니다. 디지털 중심 콘텐츠 소비 추세 또한 기존 TV를 안드로이드 기반 스마트 기기로 대체하는 추세를 촉진하고 있습니다.

독일 시장 통찰력

독일의 안드로이드 셋톱박스 및 TV 시장은 고화질 및 UHD 콘텐츠 수요, 디지털화 확대, 그리고 에너지 효율적인 가전제품에 대한 독일 정부의 의지에 힘입어 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 이 시장은 광범위한 인터넷 접속, 강력한 소매 네트워크, 그리고 국내외 스마트 기기 브랜드의 입지를 바탕으로 성장하고 있습니다. 안드로이드 플랫폼은 모듈형 설계로 인해 특히 IPTV 및 상업적 활용 분야에서 인기를 얻고 있습니다.

아시아 태평양 안드로이드 STB 및 TV 시장 통찰력

아시아 태평양 시장은 도시화 급증, 가처분 소득 증가, 그리고 스마트홈 기기에 대한 선호도 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 안드로이드 셋톱박스와 TV는 대규모 현지 생산, 비용 효율적인 제품, 그리고 정부 지원 디지털 인프라 사업 덕분에 접근성이 점점 높아지고 있습니다. 인도, 중국, 인도네시아 등 일부 국가의 대도시와 2선/3선 도시 모두에서 수요가 급증하고 있습니다.

일본 시장 통찰력

일본 시장에서는 고품질 콘텐츠, 스마트 홈 연동, 그리고 편의성에 대한 소비자들의 수요 증가로 인해 안드로이드 TV 도입률이 증가하고 있습니다. 일본의 첨단 기술 사용 인구와 좁은 주거 공간은 다기능 스마트 기기를 선호합니다. 인구 고령화로 인해 음성 지원 및 조작이 간편한 TV 시스템에 대한 선호도가 특히 주거 환경에서 안드로이드 TV 보급률을 가속화하고 있습니다.

중국 시장 통찰력

중국은 급성장하는 스마트홈 생태계, 증가하는 OTT 사용자층, 그리고 높은 스마트폰 보급률에 힘입어 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 점유율을 기록했습니다. 샤오미, TCL, 하이센스 등 중국산 브랜드들이 저렴한 안드로이드 기반 모델을 제공하는 것은 중국 시장의 주요 성장 동력입니다. 스마트 시티 개발 확대와 광범위한 온라인 엔터테인먼트 소비자층 확보에 힘입어 중국은 안드로이드 TV와 셋톱박스 부문에서 지역 시장 성장을 지속적으로 주도하고 있습니다.

안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장 점유율

안드로이드 셋톱박스(STB)와 TV(텔레비전) 산업은 주로 다음과 같은 유수 기업들이 주도하고 있습니다.

• 파나소닉 주식회사(일본)
• 히타치 주식회사(일본)
• 소니 주식회사(일본)
• 엔비디아 코퍼레이션(미국)
• 삼성(한국)
• 에어텔 인디아(인도)
• Huawei Technologies Co., Ltd. (중국)
• ARRIS International Limited(미국)
• 도시바 주식회사(일본)
• 에볼루션 디지털, LLC(미국)
• 샤오미(중국)
• 가온미디어 주식회사(한국)
• 휴맥스전자(주)(한국)
• 스카이워스 그룹 리미티드(중국)
• SAGEMCOM(프랑스)
• 테크니컬러(프랑스)
• 심천 SDMC 기술 유한회사(중국)
• 하이센스(중국)
• 샤프 주식회사(일본)
• TCL(중국)

글로벌 안드로이드 셋톱박스(STB) 및 TV 시장의 최신 동향

• 2024년 6월, ZTE Corporation은 파키스탄 통신사 PTCL과 협력하여 안드로이드 TV를 탑재한 B866V2F 셋톱박스(SHOQ TV Box 브랜드)를 출시했습니다. 이러한 전략적 행보는 200개 이상의 라이브 채널과 15,000시간 분량의 주문형 콘텐츠를 제공함으로써 신흥 시장에서 안드로이드 TV 도입률을 크게 높일 것으로 예상되며, 남아시아 지역에서 현지화되고 콘텐츠가 풍부한 스마트 TV 경험의 새로운 기준을 제시할 것입니다.
• 2024년 5월, ZTE는 BroadcastAsia 2024에서 몰입형 오디오를 위한 Dolby Atmos®를 탑재한 새로운 안드로이드 TV 기반 사운드바 셋톱박스를 선보였습니다. 이 혁신은 프리미엄 사운드와 스마트 TV 기능을 결합하여 올인원 엔터테인먼트 솔루션을 찾는 소비자를 공략하고 고급 홈 엔터테인먼트 환경에서 안드로이드 TV의 입지를 강화함으로써 시장 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다.
• 2024년 4월, Vantiva는 전 세계적으로 약 2,200만 대의 Android TV 지원 셋톱박스를 출하했다고 발표했습니다. 이는 글로벌 셋톱박스 시장에서 Android TV 도입 속도가 가속화되고 있음을 보여주는 이정표이며, 인증된 OTT 지원 플랫폼에 대한 수요 증가를 반영합니다. Vantiva의 광범위한 출시는 사업자급 엔터테인먼트 기기에서 Android TV의 지배력이 커지고 있음을 보여줍니다.
• 2022년 8월, 삼성은 호주에서 삼성 OLED TV 출시를 발표하며 2022년형 TV 라인업을 확장했습니다. 이 TV 모델은 퀀텀닷 기술과 결합된 800만 개 이상의 자체 발광 픽셀을 자랑하며, 향상된 밝기, 더욱 정밀한 하이라이트, 그리고 사실적인 색상을 구현합니다.
• 2022년 3월, 인도의 유명 디지털 케이블 TV 및 광대역 서비스 제공업체인 GTPL Hathway Limited(GTPL)는 하이브리드 안드로이드 TV 셋톱박스인 GTPL Genie를 출시했습니다. 이 혁신적인 기기는 매력적인 대량 가격으로 라이브 TV와 OTT 채널에 쉽게 접속할 수 있도록 지원합니다. GTPL Genie는 기존 케이블 TV의 안정성과 최신 기능을 결합하여 OTT 엔터테인먼트 앱의 다양한 콘텐츠를 제공하는 맞춤형 환경을 제공합니다. GTPL Genie를 통해 고객은 이제 GTPL Genie의 "Connection Dil Se" 혜택을 통해 기존 TV 화면에서 인기 OTT 콘텐츠를 기존 TV 채널과 함께 즐길 수 있습니다.

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