글로벌 데오도란트 스틱 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

데오도란트 스틱 시장 규모

• 글로벌 탈취제 스틱 시장 규모는 2024년에 32억 3천만 달러 로 평가되었으며 예측 기간 동안 4.81%의 CAGR 로 2032년까지 47억 1천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다 .
• 시장 성장은 주로 개인 위생에 대한 소비자 인식 증가와 오래 지속되고 피부 친화적인 탈취제 제품으로의 전환에 의해 촉진되었으며, 이로 인해 선진국과 신흥국 모두에서 채택이 증가하고 있습니다.
• 또한, 천연, 알루미늄 무첨가, 성별 중립적 제형에 대한 수요 증가로 제품 개발이 재편되고 있으며, 생활 습관의 변화와 더욱 높아진 그루밍 기준으로 인해 일상 생활에서 탈취제 스틱 사용이 늘어나고 있어 업계 성장이 크게 촉진되고 있습니다.

데오도란트 스틱 시장 분석

• 데오도란트 스틱은 박테리아를 중화하고 향기를 제공하여 체취를 예방하도록 설계된 고체 형태의 개인 관리 제품으로, 겨드랑이나 땀이 많이 나는 부위에 직접 바르는 경우가 많습니다. 이 제품은 알코올, 에센셜 오일, 항균제 등 다양한 유효 성분을 사용하여 제조됩니다.
• 휴대가 간편하고 잔여물이 없으며 피부에 민감한 탈취제에 대한 선호도가 높아지고 전자 상거래의 침투가 증가하고 주요 개인 관리 브랜드의 제품 라인이 확장되면서 남성 및 여성 소비자 부문 모두에서 지속적인 성장이 촉진되고 있습니다.
• 유럽은 2024년 소비자들의 프리미엄 개인 관리 제품에 대한 높은 수요와 위생 및 웰빙에 대한 강한 강조로 인해 34.96%의 점유율로 탈취제 스틱 시장을 장악했습니다 .
• 아시아 태평양 지역은 신흥 경제권의 개인 위생에 대한 인식 증가, 가처분 소득 증가, 생활 습관 변화로 인해 예측 기간 동안 탈취제 스틱 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 될 것으로 예상됩니다.
• 플라스틱 부문은 2024년 68.4%의 시장 점유율로 시장을 장악했습니다. 이는 가벼운 무게, 비용 효율성, 그리고 표준 및 여행용 크기 모두에 폭넓게 적용 가능하기 때문입니다. 플라스틱 포장재는 다양하고 혁신적인 형태, 디스펜서, 라벨 디자인을 지원하며, 특히 브랜드 차별화와 진열대 매력도 향상에 유리합니다. 수동 및 자동 충전 공정과 모두 호환되기 때문에 모든 가격대에서 대량 생산에 선호되는 소재입니다.

보고서 범위 및 데오도란트 스틱 시장 세분화    

데오도란트 스틱 시장 동향

“천연·유기농 재료 선호도 증가”

• 소비자들은 천연 및 유기농 성분으로 만든 데오도란트 스틱을 적극적으로 찾고 있으며, 이는 건강에 대한 의식이 높아지고 "클린 뷰티"를 지향하는 트렌드를 반영합니다. 파라벤, 알루미늄 화합물, 인공 향료 등 합성 화학 물질의 잠재적 위험에 대한 우려로 인해 알루미늄 무첨가, 파라벤 무첨가, 식물성 데오도란트 제품에 대한 수요가 급증했습니다.
  • 예를 들어, 솔트 오브 더 어스 코스메틱스(Salt of the Earth Cosmetics Inc.)와 같은 브랜드는 최근 플라스틱을 사용하지 않고 재활용 가능한 포장재를 사용한 데오도란트 밤을 출시했습니다. 합성 첨가물을 사용하지 않고 민감성 피부를 위해 특별히 고안된 제품입니다. 이러한 혁신은 시장의 지속가능성과 건강 관련 수요를 모두 충족하는 것을 목표로 합니다.
• 특히 북미와 유럽에서는 채식주의, 동물성 실험 없음, 친환경 제품의 인기가 높아지고 있으며, 이들 지역에서는 소비자들이 윤리적 조달, 투명성, 생분해성 또는 재충전 가능한 포장 옵션을 점점 더 기대하고 있습니다.
• 소셜 미디어, 웰빙 인플루언서 및 전자 상거래 플랫폼은 인지도와 채택을 가속화하여 천연 탈취제 스틱을 더 많은 대중이 이용할 수 있도록 만들고 있습니다.
• 기술의 발전으로 땀으로 활성화되는 장시간 지속형 제형과 냄새 보호와 피부 관리 효과를 결합한 하이브리드 제취제 개발이 촉진되고 있습니다.
• 시장은 2035년까지 꾸준히 성장할 것으로 예상되며, 글로벌 및 지역 브랜드가 새로운 천연 제품 라인을 출시하고 더 젊고 건강을 중시하는 인구통계를 타겟으로 삼을 것입니다.

데오도란트 스틱 시장 동향

운전사

“개인 위생에 대한 인식 증가”

• 개인 위생 및 몸단장에 대한 인식이 높아진 것이 주요 원인으로, 모든 연령대의 소비자들이 하루 종일 상쾌함, 냄새 억제, 그리고 자신감을 제공하는 제품을 선호합니다. 도시화와 바쁜 라이프스타일은 이러한 트렌드를 더욱 강화하고 있으며, 데오도란트 스틱은 편리하고 오래 지속되는 일상 관리 솔루션을 제공합니다.
  • 예를 들어 Dove, Old Spice, Degree와 같은 주요 업체는 오래 지속되는 보호, 땀 방지 및 활동적인 라이프스타일에 대한 적합성을 강조하는 특수 탈취제 스틱으로 라인을 확장하여 대응했습니다.
• 탈취제 스틱은 편리한 사용과 휴대성으로 인해 더운 기후의 지역과 빠르고 깔끔한 사용을 선호하는 소비자들에게 특히 인기가 높습니다.
• 공중 보건 캠페인, 정보에 대한 접근성 확대, 유명인과 라이프스타일 마케팅의 영향력은 모두 개인 위생 수준을 높이고 있습니다.
• 제조업체가 진화하는 선호도에 맞춰 새로운 변형(항균, 무향, 민감성 피부용 옵션 등)을 출시함에 따라 시장은 지속적인 혁신으로 혜택을 받고 있습니다.

제지/도전

“피부 민감성 및 알레르기”

• 향료, 알코올, 알루미늄염, 파라벤 등 일반적인 탈취제 성분으로 인한 피부 민감성 및 알레르기는 심각한 제약으로, 많은 소비자들이 자극, 가려움증 또는 발진을 경험하게 됩니다.
  • 예를 들어, 피부 반응에 대한 불만으로 인해 생산자들은 민감한 피부를 가진 사람들을 특별히 타겟으로 하는 저자극성, 무알코올, 피부과 테스트를 거친 탈취제 스틱을 출시하게 되었습니다.
• 알레르기성 접촉 피부염의 유병률 증가와 잠재적 자극제가 포함된 신제품을 시도하려는 소비자의 꺼림칙함은 기존 제형의 성장을 둔화시키는 반면 보다 온화한 대안에 대한 수요를 촉진하고 있습니다.
• 개인 관리 제품의 성분 안전 및 라벨링에 대한 규제 감사가 강화되면서 제조업체는 제품을 재구성하고 투명성을 개선하며 더 엄격한 표준을 준수해야 하는 압박을 받고 있습니다.
• 시장 성장은 브랜드가 효능(특히 "천연" 또는 "무첨가" 버전)과 피부 친화성 및 소비자 신뢰 사이의 균형을 지속적으로 맞춰야 하는 필요성으로 인해 더욱 어려움을 겪고 있습니다.

데오도란트 스틱 시장 범위

시장은 제품 유형, 포장재, 판매 채널, 최종 사용자를 기준으로 세분화됩니다.

• 제품 유형별

제품 유형에 따라 데오도란트 스틱 시장은 알코올 함유 제품과 무알코올 제품으로 구분됩니다. 알코올 함유 제품은 빠른 건조, 항균, 방부 효과로 오랫동안 개인 관리 제품에 사용되어 왔으며, 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지했습니다. 따뜻하고 습한 기후의 소비자들은 즉각적인 쿨링 효과와 효율적인 냄새 제거 효과 때문에 알코올 기반 데오도란트를 선호하는 경향이 있으며, 특히 격렬한 신체 활동이나 장시간 야외 활동 시 더욱 그렇습니다. 또한, 주류 브랜드를 통해 알코올 함유 데오도란트 스틱을 다양하게 공급함으로써 일반 및 프리미엄 제품 시장에서 모두 확고한 입지를 굳건히 하고 있습니다.

무알코올 제품은 피부 친화적이고 자극 없는 제품에 대한 소비자 선호도가 높아짐에 따라 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 알코올 기반 제품으로 인한 피부 민감성 및 알레르기 발생 가능성에 대한 인식이 높아짐에 따라, 특히 민감성 피부를 가진 사용자와 청소년을 중심으로 순한 대체 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 천연 또는 유기농 성분을 함유한 무알코올 데오도란트의 종류가 확대됨에 따라, 특히 건강과 환경에 대한 관심이 높은 소비자들 사이에서 이 시장의 사용이 빠르게 증가하고 있습니다.

• 포장재별

데오도란트 스틱 시장은 포장재 기준으로 플라스틱, 금속, 유리로 구분됩니다. 플라스틱 부문은 경량성, 비용 효율성, 그리고 표준 및 여행용 크기 모두에 폭넓게 적용 가능하여 2024년 시장 매출 점유율 68.4%로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 플라스틱 포장재는 다양하고 혁신적인 형태, 디스펜서, 라벨 디자인을 지원하며, 이는 특히 브랜드 차별화와 진열대 매력도 향상에 유리합니다. 수동 및 자동 충전 공정 모두에 호환되기 때문에 플라스틱은 모든 가격대에서 대량 생산에 선호되는 소재입니다.

금속 포장재는 지속가능하고 고급스러운 느낌의 포장재에 대한 수요 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 환경 규제가 강화되고 일회용 플라스틱에 대한 소비자의 관심이 높아짐에 따라 많은 브랜드가 재활용 가능하거나 리필 가능한 금속 용기로 전환하고 있습니다. 금속 포장재는 내구성, 재사용성, 그리고 미니멀한 디자인이 강점인 고급 및 천연 데오도란트 분야에서도 큰 호응을 얻고 있습니다. 이러한 변화는 소매업체들이 지속가능성 목표에 더욱 적극적으로 동참하면서 친환경 포장재 혁신을 촉진하고 있다는 점에서 더욱 뒷받침됩니다.

• 판매 채널별

판매 채널을 기준으로 데오도란트 스틱 시장은 매장 기반 소매와 온라인 소매로 구분됩니다. 매장 기반 소매는 2024년에 가장 큰 매출 점유율을 차지했는데, 이는 주로 슈퍼마켓, 대형마트, 약국 체인점을 통해 개인 관리 용품을 구매하는 기존 소비자 행동에 기인합니다. 매장 쇼핑은 제품을 즉시 구매할 수 있고, 제품을 직접 확인할 수 있으며, 다양한 프로모션이나 로열티 프로그램을 이용할 수 있다는 장점이 있습니다. 더욱이, 오프라인 매장은 디지털 보급률이 아직 발전 중이고 충동구매가 개인 관리 용품 구매에 중요한 역할을 하는 신흥 시장에서 특히 인기가 높습니다.

온라인 소매 부문은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상되며, 이는 인터넷 보급률 증가, 모바일 상거래 성장, 그리고 편의성과 배송에 대한 소비자들의 선호도 증가에 힘입어 더욱 가속화될 것입니다. 이커머스 플랫폼을 통해 소비자들은 더욱 다양한 틈새시장 및 글로벌 데오도란트 브랜드, 특히 천연, 비건, 또는 특수 제품을 홍보하는 브랜드를 만나볼 수 있습니다. 구독 모델의 부상, 타겟 디지털 마케팅, 그리고 인플루언서 중심의 제품 탐색 또한 온라인 데오도란트 스틱 구매 급증에 기여하고 있으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 구매 증가가 두드러지고 있습니다.

• 최종 사용자별

최종 사용자 기준으로 시장은 남성, 여성, 그리고 기타로 구분됩니다. 2024년 데오도란트 스틱 시장은 남성 부문이 가장 큰 점유율을 차지했는데, 이는 높은 제품 사용 빈도, 브랜드 충성도, 그리고 활동적인 라이프스타일에 맞춘 오래 지속되고 고성능 데오도란트에 대한 높은 수요 덕분입니다. 남성 그루밍은 기본적인 위생 관리를 넘어 개인의 향기와 기능성에 대한 중요성이 커지면서 이 부문의 시장 지배력을 강화하고 있습니다.

여성 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상되는데, 이는 맞춤형, 피부 민감성, 심미적 만족감을 제공하는 데오도란트 제품에 대한 선호도가 높아지는 데에 기인합니다. 여성의 사회 참여 증가, 가처분 소득 증가, 그리고 뷰티 및 웰빙 콘텐츠 접근성 확대는 데오도란트를 포함한 개인 관리 제품 지출 증가를 촉진하고 있습니다. 또한, 여성들이 주도하는 천연 및 동물 실험을 하지 않은 제품에 대한 관심은 이 시장의 혁신과 제품 확장을 더욱 촉진하고 있습니다.

데오도란트 스틱 시장 지역 분석

• 유럽은 2024년 34.96%의 가장 큰 매출 점유율로 탈취제 스틱 시장을 장악했으며, 이는 프리미엄 개인 관리 제품에 대한 소비자 수요가 높고 위생과 웰빙에 대한 강조가 강하기 때문입니다.
• 이 지역의 성숙한 그루밍 문화와 천연, 무알코올, 피부과 테스트를 거친 제품에 대한 선호도가 높아지면서 탈취제 스틱의 사용이 크게 증가하고 있습니다.
• 또한 유럽 브랜드의 지속적인 제품 혁신과 지속 가능한 포장 이니셔티브에 힘입어 소매 체인과 전자 상거래 플랫폼 전반에서 제품 가용성이 증가하면서 이 지역의 시장 지배력이 강화되고 있습니다.

독일 데오도란트 스틱 시장 분석

독일 데오도란트 스틱 시장은 2024년 유럽에서 가장 큰 매출 점유율을 기록했는데, 이는 1인당 개인 관리 지출이 높고 유기농 및 피부 민감성 제품의 사용이 널리 확산된 데오도란트 덕분입니다. 독일 소비자들은 윤리적이고 친환경적인 데오도란트 브랜드를 점점 더 선호하고 있으며, 이는 제조업체들이 지속가능한 제품 라인을 확장하도록 압박하고 있습니다. 독일의 탄탄한 소매 인프라와 건강 및 웰빙에 대한 강조는 제품 사용의 지속적인 증가를 더욱 촉진합니다.

영국 데오도란트 스틱 시장 분석

영국 데오도란트 스틱 시장은 예측 기간 동안 견고한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되는데, 이는 소비자들의 선호도가 오래 지속되고 다기능적인 제품으로 전환됨에 따라 촉진됩니다. 성별 구분 없이 사용 가능한 비건 데오도란트 제품에 대한 수요 증가는 제품 개발에 영향을 미치고 있습니다. 또한, 온라인 및 오프라인 채널에서 자체 브랜드(PB)와 글로벌 브랜드의 강력한 입지는 소비자의 접근성과 선택권을 확대하고 있습니다.

북미 데오도란트 스틱 시장 분석

북미 데오도란트 스틱 시장은 소비자들의 퍼포먼스 기반 및 개인 맞춤형 그루밍 솔루션에 대한 관심 증가에 힘입어 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다. 특히 건강을 중시하는 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 천연 및 알루미늄 무첨가 데오도란트에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 또한, 체취 방지에 대한 인식 확대와 개인 관리 브랜드들의 적극적인 마케팅 활동 또한 시장 확대에 기여하고 있습니다.

미국 데오도란트 스틱 시장 분석

미국 데오도란트 스틱 시장은 2024년 북미 시장에서 높은 매출 점유율을 기록하며 시장을 장악했습니다. 이는 데일리 위생용품의 높은 사용률과 동물 실험을 하지 않은 클린 라벨 제품에 대한 수용도 증가에 힘입은 것입니다. 구독 모델과 DTC(소비자 직접 판매) 브랜드의 확산, 그리고 제품 형태와 성분의 혁신은 남성과 여성 모두에서 지속적인 성장을 촉진하고 있습니다.

아시아 태평양 데오도란트 스틱 시장 분석

아시아 태평양 데오도란트 스틱 시장은 개인 위생에 대한 인식 제고, 가처분 소득 증가, 그리고 신흥 경제권의 생활 습관 변화에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 서구식 그루밍 트렌드가 인기를 얻으면서 도시 및 준도시 지역에서 데오도란트 스틱 수요가 확대되고 있습니다. 국내외 기업들은 다양한 기후 및 문화적 선호도를 반영한 지역 특화 제품을 출시하며 이러한 추세에 발맞추고 있습니다.

인도 데오도란트 스틱 시장 분석

인도 데오도란트 스틱 시장은 특히 젊은층과 도시 중산층을 중심으로 성장세를 보이고 있습니다. 체취에 대한 인식이 높아지고 휴대성과 지속성을 중시하는 에어로졸 스프레이에서 스틱 형태로 전환되면서 데오도란트 사용이 증가하고 있습니다. 글로벌 브랜드의 입지 확대, 경쟁력 있는 가격, 그리고 온라인 유통 확대는 데오도란트 시장 성장에 기여하고 있습니다.

중국 데오도란트 스틱 시장 분석

중국 데오도란트 스틱 시장은 그루밍 루틴에 대한 인식 제고와 글로벌 퍼스널 케어 브랜드의 시장 점유율 확대에 힘입어 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. 기존 데오도란트는 과거에는 사용이 제한적이었지만, 소비자 행동 변화와 도시화로 수요가 재편되고 있습니다. 피부 효능과 천연 성분을 강조하는 마케팅 노력 또한 중국 시장에서 데오도란트 스틱 형태의 제품 수용을 촉진하는 데 기여하고 있습니다.

데오도란트 스틱 시장 점유율

탈취제 스틱 산업은 주로 다음을 포함한 유수 기업들이 주도하고 있습니다.

• 에이본(미국)
• 바이어스도르프 AG(독일)
• 콜게이트-팔몰리브 회사(미국)
• Adhesives Technologies India Private Limited(인도)
• 프록터앤갬블(미국)
• 유니레버(영국)
• 맨덤 주식회사(일본)
• 로레알 SA(프랑스)
• 아디다스 아메리카 주식회사(미국)
• 캘빈 클라인(미국)
• 가오 주식회사(일본)
• 에스티 로더 컴퍼니즈(미국)
• 플레이보이(미국)
• 샤넬(프랑스)
• 크리스찬 디올 SE(프랑스)
• Godrej Consumer Products Limited(인도)
• Church & Dwight Co., Inc. (미국)
• 야들리 런던(영국)
• 조르지오 아르마니 SpA(이탈리아)
• Toms of Maine, Inc. - (미국)

글로벌 데오도란트 스틱 시장의 최신 동향

• 2025년 3월, 루나 데일리는 심데오(SYMDEO) 기술로 개발된 초강력 알루미늄 무첨가 데오도란트 스틱인 올오버 데오도란트를 출시하며 바디 케어 포트폴리오를 확장했습니다. 겨드랑이, 가슴 밑, 허벅지 안쪽, 목덜미 등 땀이 많이 나는 부위에 사용하도록 설계된 이 pH 밸런스 제품은 오랫동안 냄새를 차단해 줍니다. 이 혁신적인 멀티존 데오도란트 방식은 다재다능하고 피부 친화적이며 고성능 개인 관리 솔루션에 대한 소비자의 변화하는 선호도를 충족시켜 성장하는 데오도란트 스틱 시장에서 루나 데일리의 입지를 더욱 강화할 것으로 기대됩니다.
• 2024년 4월, 톰스 오브 메인(Tom's of Maine)은 "냄새 좋은, 좋은" 캠페인을 통해 100% 재활용 플라스틱으로 제작된 현대적인 용기에 담긴 새로운 데오도란트와 발한 억제제 라인을 선보였습니다. 혁신적인 포뮬러의 이 제품은 알루미늄을 사용하지 않았으며, 천연 알로에 베라를 함유하여 피부 건강을 증진합니다. 이번 출시는 지속가능성에 대한 톰스의 의지를 보여주는 동시에 효과적이고 친환경적인 개인 관리 옵션을 찾는 소비자들에게 어필하고 있습니다.
• 2021년 5월, 그로브 콜라보레이티브(Grove Collaborative)는 최초로 100% 플라스틱 프리 데오도란트 및 바디 케어 리필 시스템을 출시하며 개인 관리 제품군을 확장했습니다. 이 획기적인 이니셔티브는 2025년까지 100% 플라스틱 프리 운영을 달성한다는 그로브의 목표와 일맥상통합니다. 그로브 콜라보레이티브는 지속가능성을 최우선으로 생각하며, 제품 효능은 유지하면서 환경에 미치는 영향은 줄이는 혁신적인 솔루션을 찾는 친환경 소비자들에게 어필하고 있습니다.
• 2021년 5월, 유니레버 PLC는 Degree 데오도란트 제품군을 올인클루시브 리필 가능 포장으로 전환한다고 발표했습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 특히 시각 장애가 있거나 상지 운동 장애가 있는 소비자의 편의성을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 사용 편의성과 지속가능성을 강조하는 디자인으로, 친환경 포장재에 스테인리스 스틸과 재활용 소재를 사용하여 플라스틱 폐기물을 크게 줄였습니다.

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