글로벌 디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 2032년까지의 산업 개요 및 예측

디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​분석

디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 시장은 새로운 기술과 방법의 발전으로 빠르게 진화하고 있습니다. 주요 기술 개발에는 AI 기반 콘텐츠 관리 시스템(CMS)과 프로그래매틱 광고가 포함됩니다. AI 기반 CMS를 통해 광고주는 날씨, 위치, 청중 인구 통계와 같은 실시간 데이터를 기반으로 동적이고 개인화된 콘텐츠를 만들어 광고의 관련성과 참여를 강화할 수 있습니다. 프로그래매틱 구매도 게임 체인저가 되어 실시간으로 자동화된 데이터 기반 광고 배치를 허용하고 최대 효과를 위해 광고 게재를 최적화합니다.

또 다른 주요 혁신은 사물 인터넷(IoT) 장치를 DOOH 네트워크에 통합하는 것입니다. 센서가 장착된 이러한 스마트 스크린은 청중 데이터를 수집하고 분석하여 소비자 행동에 대한 자세한 통찰력을 제공하고 타겟팅 전략을 개선할 수 있습니다. LED 및 OLED 기술은 디지털 빌보드의 시각적 매력을 크게 향상시켜 더 밝고 생생한 디스플레이를 더 낮은 에너지 소비로 제공합니다.

이러한 발전은 도시화의 증가와 모바일 기기의 사용 증가와 결합되어 DOOH 시장의 성장을 주도하고 있습니다. 기업이 이러한 기술을 활용하여 보다 효과적이고 영향력 있는 광고 전략을 구축함에 따라 DOOH 시장은 계속 확장될 것으로 예상됩니다.

디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​규모

글로벌 디지털 아웃도어 시장 규모는 2024년에 290억 5천만 달러로 평가되었으며, 2032년까지 662억 6천만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2025년에서 2032년까지의 예측 기간 동안 CAGR은 10.86%입니다. Data Bridge Market Research에서 큐레이팅한 시장 보고서에는 시장 가치, 성장률, 세분화, 지리적 범위, 주요 업체와 같은 시장 시나리오에 대한 통찰력 외에도 심층적인 전문가 분석, 지리적으로 대표되는 회사별 생산 및 용량, 유통업체 및 파트너의 네트워크 레이아웃, 자세하고 업데이트된 가격 추세 분석, 공급망 및 수요의 적자 분석이 포함됩니다.

디지털 아웃도어 시장 동향

“디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서의 프로그래매틱 광고 통합”

디지털 아웃도어(DOOH) 시장의 한 가지 중요한 트렌드는 광고 공간의 매매를 자동화하는 프로그래매틱 광고 의 통합입니다 . 이를 통해 광고주는 특정 대상 고객을 실시간으로 타겟팅하고 날씨, 시간대, 위치와 같은 데이터에 따라 광고 배치를 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 2023년에 한 글로벌 음료 브랜드는 프로그래매틱 DOOH를 활용하여 실시간 소비자 행동 데이터에 따라 특정 도시에 광고를 동적으로 표시하여 브랜드 참여도가 15% 증가했습니다. 이러한 트렌드는 캠페인의 효율성, 개인화 및 측정을 향상시켜 DOOH가 귀중한 광고 플랫폼으로서 점점 더 인기를 얻는 데 기여합니다.

보고 범위 및 디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​세분화

디지털 아웃 오브 홈 마켓 정의

디지털 아웃 오브 홈(DOOH)은 디지털 스크린과 기술을 사용하여 공공 장소에서 광고나 콘텐츠를 전달하는 것을 말합니다. 여기에는 디지털 빌보드, 교통 디스플레이, 공항, 쇼핑몰 등이 포함됩니다. 기존의 정적 광고와 달리 DOOH는 동적 실시간 콘텐츠를 제공하며, 종종 데이터를 사용하여 특정 대상을 개인화하고 타겟팅합니다. 디지털 미디어, 센서 및 프로그래밍 기술을 활용하여 캠페인을 최적화하고 참여와 상호 작용을 향상시킵니다. DOOH의 유연성과 확장성으로 인해 광고 산업에서 성장하는 부문이 되었으며, 브랜드가 적절한 시간과 위치에서 대상에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​역학

운전자

• 디지털 광고에 대한 수요 증가

디지털 광고에 대한 수요 증가는 디지털 옥외광고(DOOH) 시장을 크게 견인하고 있습니다. 인쇄 및 TV와 같은 기존 광고 방법이 감소함에 따라 브랜드는 소비자와 보다 효과적으로 소통하기 위해 점점 더 디지털 플랫폼으로 전환하고 있습니다. DOOH는 실시간 타겟팅을 허용하여 광고주가 시간, 위치 및 청중 행동과 같은 요인에 따라 동적이고 관련성 있는 콘텐츠를 표시할 수 있도록 합니다. 예를 들어 콘서트나 스포츠 경기와 같은 트래픽이 많은 이벤트 동안 디지털 빌보드는 맞춤형 광고를 표시하여 참여를 극대화할 수 있습니다. 또한 브랜드는 쇼핑몰이나 공항의 디지털 화면을 활용하여 특정 인구 통계를 타겟팅하여 캠페인의 전반적인 효과와 도달 범위를 향상시켜 시장 성장을 촉진할 수 있습니다.

• 옥외 광고로의 전환

옥외 광고로의 전환은 디지털 옥외 광고(DOOH) 시장의 성장을 크게 촉진하고 있습니다. 스마트폰 과 태블릿 의 화면 시간 이 계속 증가함에 따라 광고주는 도달 범위와 참여를 극대화하기 위해 교통량이 많은 공공 장소를 활용하고 있습니다. 디지털 빌보드, 버스 정류장 및 교통 스크린은 번잡한 도시 지역에 전략적으로 배치되어 많은 청중에게 노출됩니다. 예를 들어 뉴욕과 런던과 같은 도시에서 타임스 스퀘어와 지하철의 디지털 스크린은 타겟팅 광고의 주요 공간이 되었습니다. 이러한 전환으로 인해 동적이고 실시간 콘텐츠와 더 나은 청중 참여가 가능해져 DOOH가 디지털 시대에 매우 효과적인 광고 채널이 되었습니다.

기회

• 모바일 장치와의 통합

모바일 기기를 디지털 옥외광고(DOOH)와 통합하면 시장에서 상당한 기회가 창출됩니다. QR 코드, NFC, 지리적 위치 타겟팅과 같은 기술을 활용하면 광고주는 소비자와 실시간으로 소통하여 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 디지털 광고판을 지나가는 소비자는 스마트폰에서 위치나 선호도에 맞게 개인화된 쿠폰이나 프로모션을 받을 수 있습니다. 이러한 역동적인 상호 작용은 사용자 참여를 강화하고 전환율을 높입니다. Clear Channel Outdoor와 같은 회사는 이미 이러한 기술을 채택하여 브랜드에 이동 중인 청중과 연결할 수 있는 혁신적인 방법을 제공하고 있으며, 이는 매우 타겟팅된 위치 기반 광고의 잠재력을 확장합니다.

• 더 나은 청중 측정

디지털 스크린이 정확한 청중 측정을 제공할 수 있는 능력은 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 상당한 기회를 창출했습니다. 고급 기술을 통해 광고주는 실시간으로 참여를 추적하고, 청중 인구 통계를 측정하고, 소비자 행동에 대한 귀중한 데이터를 수집할 수 있습니다. 예를 들어, VGI Global Media와 JCDecaux와 같은 회사는 얼굴 인식 및 모바일 데이터와 같은 청중 측정 시스템을 활용하여 광고 타겟팅을 개선하고 캠페인을 최적화하고 있습니다. 이 데이터 중심 접근 방식은 캠페인 효율성을 높이고 ROI를 개선하며 광고주에게 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 광고주가 보다 정확한 타겟팅 및 성과 지표를 요구함에 따라 DOOH가 측정 가능한 결과를 제공하는 능력은 시장 성장을 촉진하는 핵심 경쟁 우위가 되고 있습니다.

제약/도전

• 높은 초기 투자

디지털 아웃도어(DOOH) 시장에 필요한 높은 초기 투자는 성장을 상당히 방해합니다. 디지털 화면, 고급 소프트웨어 및 유지 관리 시스템을 설정하려면 상당한 자본이 필요하며, 이는 소규모 기업이나 신생 기업에 장벽이 될 수 있습니다. 이러한 회사는 인프라, 설치 및 지속적인 유지 관리와 관련된 초기 비용을 감당하기 어려워 시장에 진입하거나 확장할 수 있는 능력이 제한될 수 있습니다. 결과적으로 이러한 재정적 부담은 DOOH 솔루션의 광범위한 채택을 제한하여 시장이 대형 업체에 집중되도록 할 수 있습니다. 상당한 자본 지출은 또한 예산이 제한된 신흥 지역에서 특히 시장 침투가 느려지는 데 기여합니다.

• 콘텐츠 관리 복잡성

디지털 아웃도어(DOOH) 시장에서 콘텐츠 관리 복잡성은 중대한 과제입니다. 대규모 디지털 디스플레이 네트워크에서 역동적이고 매력적인 콘텐츠를 관리하려면 실시간 업데이트와 타겟팅된 메시지를 지원할 수 있는 고급 소프트웨어와 시스템이 필요합니다. 화면과 위치의 수가 증가함에 따라 콘텐츠 배포를 조정하는 것이 더 복잡해지고 오류가 발생하기 쉽습니다. 다양한 대상과 지역에 맞게 사용자 지정하면 관련성을 보장하기 위해 빈번한 조정이 필요하여 어려움이 더해집니다. 이러한 시스템을 유지하는 데 필요한 기술 인프라는 비용이 많이 들고 리소스가 많이 필요하여 회사가 콘텐츠를 효율적으로 관리하기 어려워 시장 성장을 방해하는 잠재적인 중단과 비효율성이 발생할 수 있습니다.

이 시장 보고서는 최근의 새로운 개발, 무역 규정, 수출입 분석, 생산 분석, 가치 사슬 최적화, 시장 점유율, 국내 및 지역 시장 참여자의 영향, 새로운 수익 창출처, 시장 규정의 변화, 전략적 시장 성장 분석, 시장 규모, 범주 시장 성장, 응용 분야 틈새 시장 및 지배력, 제품 승인, 제품 출시, 지리적 확장, 시장의 기술 혁신에 대한 분석 기회를 제공합니다. 시장에 대한 자세한 정보를 얻으려면 Data Bridge Market Research에 연락하여 분석가 브리핑을 받으세요. 저희 팀은 시장 성장을 달성하기 위한 정보에 입각한 시장 결정을 내리는 데 도움을 드립니다.

디지털 아웃 오브 홈 마켓 범위

시장은 유형, 애플리케이션 및 수직에 따라 세분화됩니다. 이러한 세그먼트 간의 성장은 산업의 빈약한 성장 세그먼트를 분석하고 사용자에게 핵심 시장 애플리케이션을 식별하기 위한 전략적 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 시장 개요와 시장 통찰력을 제공하는 데 도움이 됩니다.

제품

• 광고 게시판
• 거리 가구
• 운송
• 기타

 애플리케이션

• 실내
• 집 밖의
• 디지털 옥외 광고에 사용되는 디스플레이
  • 액정표시장치
  • OLED 디스플레이
  • 직접 보기 파인픽셀 LED
  • 직접 보기 대형 픽셀 LED
  •  전자종이 디스플레이

 수직의

• 광고
  • 소매
  • 기업
  • 정부
  •  헬스케어
  • 환대
• 인프라 기관
  • 운송
  •  오락
• 기타 수직

디지털 아웃 오브 홈 시장 ​​지역 분석

위에 언급된 대로, 시장을 분석하고 유형, 응용 분야, 수직별로 시장 규모에 대한 통찰력과 추세를 제공합니다.

시장 보고서에서 다루는 국가는 미국, 캐나다, 북미의 멕시코, 독일, 스웨덴, 폴란드, 덴마크, 이탈리아, 영국, 프랑스, ​​스페인, 네덜란드, 벨기에, 스위스, 터키, 러시아, 유럽의 기타 유럽 국가, 일본, 중국, 인도, 한국, 뉴질랜드, 베트남, 호주, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아, 필리핀, 아시아 태평양(APAC)의 기타 아시아 태평양(APAC), 브라질, 아르헨티나, 남미의 일부인 기타 남미, UAE, 사우디 아라비아, 오만, 카타르, 쿠웨이트, 남아프리카 공화국, 중동 및 아프리카(MEA)의 일부인 기타 중동 및 아프리카(MEA)입니다.

North America is expected to dominate the digital out-of-home market due to the region's advanced technological infrastructure and widespread adoption of innovative devices and equipment. The integration of digital screens in public spaces and high consumer engagement further drives this market dominance.

Asia-Pacific is expected to witness significant growth in the digital out of home market due to the region's rising GDP, rapid urbanization, and increased adoption of digital advertising technologies. These factors are driving demand for more interactive and innovative outdoor advertising solutions.

The country section of the report also provides individual market impacting factors and changes in market regulation that impact the current and future trends of the market. Data points such as down-stream and upstream value chain analysis, technical trends and porter's five forces analysis, case studies are some of the pointers used to forecast the market scenario for individual countries. Also, the presence and availability of global brands and their challenges faced due to large or scarce competition from local and domestic brands, impact of domestic tariffs and trade routes are considered while providing forecast analysis of the country data.

Digital Out of Home Market Share

The market competitive landscape provides details by competitor. Details included are company overview, company financials, revenue generated, market potential, investment in research and development, new market initiatives, global presence, production sites and facilities, production capacities, company strengths and weaknesses, product launch, product width and breadth, application dominance. The above data points provided are only related to the companies' focus related to market.

Digital Out of Home Market Leaders Operating in the Market Are:

• OUTFRONT Media Inc. (U.S.)
• Prismview (U.S.)
• Daktronics (U.S.)
• Ströer (Germany)
• NEC Display Solutions (Japan)
• Broadsign (Canada)
• OOH Media (Australia)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (U.S.)
• Mvix(USA), Inc. (U.S.)
• Ayuda Media Systems (U.S.)
• DEEPSKY CORPORATION LTD (U.S.)
• Shenzhen AOTO Electronics Co., Ltd. (China)
• Fairway Outdoor Advertising (U.S.)
• LIGHTBOX OOH VIDEO NETWORK (U.S.)
• Primedia Outdoor (Pty) Ltd. (South Africa)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising Company (U.S.)
• Clear Channel Outdoor, LLC (U.S.)

Latest Developments in Digital Out of Home Market

• In February 2024, Intersection, a top out-of-home media and technology company, partnered with TikTok and LinkNYC, NYC's largest digital network. This collaboration brings TikTok's "Out of Phone" campaign to the streets, using the LinkNYC digital displays to showcase TikTok creators' content. The initiative transforms the urban landscape into an interactive platform, enhancing engagement, visibility, and blending digital interactivity with real-world advertising experiences in a groundbreaking way
• In June 2024, the global digital out-of-home (DOOH) market is projected to reach USD 42.54 billion by 2031, driven by technological advancements, urbanization, and improved measurement analytics. AI and IoT innovations are enabling more targeted and dynamic advertising campaigns, while the rise of smart cities is expanding advertising opportunities. This growth signifies a significant shift toward more personalized, data-driven advertising strategies, revolutionizing the industry
• In January 2024, Hivestack, a leader in programmatic digital out-of-home (DOOH) advertising, unveiled its top 2024 predictions for the DOOH sector. These include the seamless integration of DOOH into omnichannel marketing strategies, creating immersive and cohesive storytelling experiences. In addition, AI's growing role in dynamic creative optimization and creative production is enhancing the effectiveness of campaigns, allowing for more engaging, personalized, and impactful advertising experiences in the digital out-of-home space
• In February 2023, EE Limited, a leading UK mobile network operator, launched the "Stay Connected at Night" billboard-led campaign to provide agile, technology-enabled routes for people traveling home during late hours. The campaign utilizes digital billboards to guide commuters, ensuring they stay informed and connected with real-time updates. This initiative reflects the growing role of technology in supporting urban mobility and safety while offering brands new ways to engage audiences
• In September 2022, Pernod Ricard and JCDecaux, two global businesses with French roots, launched the innovative Data Portal, marking the beginning of a new digital relationship in data management. This solution consolidates data from global entities into a centralized platform, enhancing accessibility and data sharing. With a focus on data at the core of their business strategies, both companies aim to drive growth and efficiency by leveraging advanced data management and insights
• In August 2022, QMS, a leading digital outdoor media provider, announced the start of campaign-based selling for its City of Sydney street furniture network on August 29. This move aligns with QMS's efforts to contribute to sustainability, as it coincided with a carbon-positive event at Sydney Town Hall. The initiative highlights QMS's commitment to combining innovative advertising with environmental responsibility, reinforcing its role in the city's digital outdoor advertising landscape

SKU-50347