글로벌 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 추세 분석 보고서 – 산업 개요 및 2032년까지의 예측

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 규모

• 글로벌 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 규모는 2024년에 104억 4천만 달러 로 평가되었으며, 예측 기간 동안 10.8%의 CAGR 로 2032년까지 237억 1천만 달러  에 도달할 것으로 예상됩니다  .
• 시장 성장은 주로 클라우드 게임 서비스 도입 증가, 인터넷 보급률 증가, e스포츠 및 대화형 게임 콘텐츠의 인기 증가에 의해 촉진되었습니다.
• 스마트폰 사용 급증과 그래픽 처리 기술의 발전은 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 확대에 더욱 기여하고 있습니다.

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

• 게임 시장은 기존 콘솔 기반 게임에서 다양한 기기에서 이용 가능한 클라우드 기반 주문형 게임 환경으로 전환되면서 상당한 확장을 보이고 있습니다.
• 게임 회사와 OTT 서비스 제공업체 간의 전략적 파트너십을 통해 콘텐츠 제공이 향상되고 사용자 참여가 개선되고 있습니다.
• 아시아 태평양 지역은 2024년 스마트폰 보급률 증가, 저렴한 고속 인터넷, 중국, 일본, 인도 등 국가에서 붐을 이루는 e스포츠 산업에 힘입어 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장에서 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 시장을 장악했습니다.
• 북미 지역은 강력한 기술 인프라, 경쟁 게임의 광범위한 인기, 주요 업계 참여자의 존재에 힘입어 글로벌 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장에서 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
• 모바일 부문은 스마트폰 보급률 증가, 모바일 하드웨어 발전, 그리고 고속 인터넷 보급에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지하며 시장을 장악했습니다. 이동 중에도 게임을 즐길 수 있는 환경에 대한 선호도가 높아지고, 모바일 기기에 최적화된 클라우드 게임 앱의 도입도 증가하면서 모바일 부문의 수요가 더욱 증가하고 있습니다. 또한, 모바일 플랫폼은 다양한 무료 게임과 구독 기반 게임을 통해 폭넓은 사용자층을 확보하고 있습니다.

보고서 범위 및 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 세분화    

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 동향

클라우드 기반 및 대화형 스트리밍 솔루션의 부상

• 클라우드 기반 게임 스트리밍의 급속한 도입은 값비싼 하드웨어의 필요성을 없애고 사용자들이 저사양 기기에서도 고품질 게임을 즐길 수 있도록 함으로써 OTT 플랫폼 시장을 재편하고 있습니다. 이러한 변화는 플레이어들이 장시간의 다운로드나 업데이트 없이 방대한 게임 라이브러리에 즉시 접근할 수 있게 하여 게임을 더욱 쉽고 저렴하게 이용할 수 있도록 합니다.
• 라이브 채팅, 시청자 참여, 실시간 멀티플레이어 스트리밍과 같은 상호작용 기능에 대한 수요는 플랫폼 혁신을 가속화하고 있습니다. 이러한 요소들은 특히 스트리머 및 다른 플레이어와의 즉각적인 상호작용을 중시하는 e스포츠 시청자들 사이에서 더욱 강력한 공동체 의식과 참여를 촉진합니다.
• 크로스 플랫폼 호환성은 주요 성장 동력으로 부상하고 있으며, 콘솔, PC, 모바일 기기에서 끊김 없는 게임플레이를 가능하게 합니다. 플레이어는 진행 상황 손실 없이 기기를 변경할 수 있어 편의성과 사용자 유지율을 높이는 동시에 더 폭넓은 사용자층을 확보할 수 있습니다.
  • 예를 들어, 2024년에는 여러 주요 OTT 게임 플랫폼이 저지연 스트리밍 기술을 통합하여 게이머들이 스마트폰에서 최소한의 지연으로 4K 게임플레이를 즐길 수 있게 되었습니다. 이러한 발전은 스트리밍 품질을 향상시키고 신흥 시장에서 구독 서비스 도입률을 높이는 데 기여했습니다.
• 클라우드와 인터랙티브 스트리밍이 시장 범위를 확대하고 있지만, 장기적인 성장은 인프라, 네트워크 최적화, 콘텐츠 라이선싱에 대한 지속적인 투자에 달려 있습니다. 또한, 제공업체는 전 세계 다양한 시청자를 유치하기 위해 지역화된 콘텐츠 전략에 집중해야 합니다.

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 동향

운전사

e스포츠 인기 상승과 게임 콘텐츠 소비 증가

• e스포츠의 폭발적인 성장은 OTT 게임 스트리밍 플랫폼을 라이브 토너먼트, 프로 게임플레이, 그리고 독점적인 비하인드 스토리 콘텐츠의 핵심 허브로 자리매김하게 했습니다. 경쟁 게임은 전 세계적으로 수백만 명의 시청자를 끌어모으고 있으며, 구독료와 광고 수익 증가로 이어지고 있습니다.

• 소비자들은 인기 스트리머들의 연습 영상, 리뷰, 라이브 방송을 시청하기 위해 스트리밍 플랫폼에서 점점 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 게임 관련 콘텐츠 소비가 급증함에 따라 플랫폼들은 콘텐츠 제작자 및 e스포츠 단체와의 독점 파트너십에 투자하게 되었습니다.

• 적응형 비트레이트 및 초저지연 프로토콜과 같은 스트리밍 기술의 발전은 전 세계 시청자의 시청 경험을 향상시켰습니다. 이러한 혁신 덕분에 플랫폼은 인터넷 속도가 가변적인 지역에서도 일관된 품질을 제공할 수 있게 되었습니다.

• 예를 들어, 2023년에 한 선도적인 OTT 게임 서비스는 주요 국제 e스포츠 챔피언십에 대한 독점 스트리밍 권한을 확보한 후 일반 시청자와 경쟁 플레이어 모두를 유치하여 활성 사용자가 40% 증가했다고 보고했습니다.

• e스포츠와 게임 콘텐츠가 강력한 플랫폼 참여를 촉진하고 있지만 지속적인 성장을 위해서는 지역 선호도에 맞는 끊임없는 혁신, 다양한 수익화 모델, 지역 콘텐츠 전략이 필요합니다.

제지/도전

대역폭 제한 및 콘텐츠 라이선스 제한

• 광대역망 보급률이 낮은 많은 지역에서 원활하고 지연 없는 게임 플레이를 위해 고속 인터넷에 의존하는 것은 여전히 ​​어려운 과제입니다. 특히 농촌이나 개발 도상국에서는 네트워크 혼잡과 높은 데이터 요금이 잠재 사용자들의 OTT 게임 스트리밍 서비스 이용을 저해할 수 있습니다.

• 콘텐츠 라이선스 제한은 특정 국가의 플랫폼 제공을 제한합니다. 인기 게임 타이틀과 토너먼트에 대한 글로벌 라이선스 확보는 복잡하고 비용이 많이 드는 협상을 수반하는 경우가 많기 때문입니다. 이로 인해 라이브러리가 분산되고 사용자 만족도가 저하될 수 있습니다.

• 소규모 플랫폼은 주요 게임 퍼블리셔와 협력 관계를 구축한 글로벌 거대 기업들과 경쟁하는 데 어려움을 겪으며, 이로 인해 최고 수준의 콘텐츠에 접근하기가 더 어려워집니다. 결과적으로, 이들은 대중적인 인기를 끌기 어려울 수 있는 인디 게임에 의존하는 경우가 많습니다.

• 예를 들어, 2024년에는 동남아시아의 여러 지역 OTT 게임 스트리밍 서비스에서 글로벌 퍼블리셔와의 라이선스 분쟁으로 인해 인기 AAA 타이틀이 누락되어 구독자 이탈이 발생했다고 보고했습니다.

• 이러한 과제가 시장 침투를 방해하는 반면 네트워크 인프라, 전략적 콘텐츠 파트너십 및 유연한 라이선스 모델에 대한 투자는 미개척 사용자 기반을 확보하고 지속 가능한 성장을 촉진하는 데 매우 중요합니다.

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 범위

시장은 장치 유형, 수익 모델, 배포를 기준으로 세분화됩니다.

• 장치 유형별

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 기기 유형에 따라 모바일, 노트북 및 PC, 그리고 기타로 구분됩니다. 모바일 부문은 스마트폰 보급률 증가, 모바일 하드웨어 발전, 그리고 고속 인터넷 보급에 힘입어 2024년 시장 매출 점유율 1위를 차지하며 시장을 장악했습니다. 이동 중에도 게임을 즐길 수 있는 환경에 대한 선호도가 높아지고, 모바일 기기에 최적화된 클라우드 게임 앱의 도입도 증가하면서 이 부문의 수요가 더욱 증가하고 있습니다. 또한, 모바일 플랫폼은 다양한 무료 게임과 구독 기반 게임을 제공하여 광범위한 사용자층을 확보하고 있습니다.

노트북 및 PC 부문은 고성능 게임 경험, 치열한 e스포츠 이벤트, 그리고 PC 게이머를 위한 고급 스트리밍 플랫폼의 등장에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 노트북과 PC는 뛰어난 그래픽, 처리 능력, 그리고 주변 장치 통합 기능을 제공하여 프로 게이머와 콘텐츠 제작자들에게 선호되는 제품입니다. 멀티스크린 게임 및 스트리밍 환경의 인기가 높아지고 있는 것도 이 부문의 성장을 뒷받침하고 있습니다.

• 수익 모델별

수익 모델을 기준으로 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 게임 내 광고, 구독, 기타로 구분됩니다. 구독 부문은 2024년 시장 매출 점유율에서 가장 큰 비중을 차지했는데, 이는 고정 월 이용료로 다양한 타이틀에 무제한으로 액세스할 수 있는 구독 기반 게임 서비스의 성공에 힘입은 것입니다. 이 모델은 합리적인 가격, 유연성, 그리고 지속적인 콘텐츠 업데이트를 제공하여 캐주얼 게이머와 하드코어 게이머 모두에게 어필합니다.

게임 내 광고 부문은 스트리밍 콘텐츠 내 인터랙티브 및 비침입형 광고의 통합 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 브랜드는 게임 내 광고 배치를 활용하여 타겟 고객에게 도달하고, 개발자는 추가적인 수익 창출 채널을 통해 이익을 얻고 있습니다. 무료 플레이 스트리밍 게임의 증가는 이러한 수익 모델 도입을 더욱 가속화하고 있습니다.

• 배치별

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 배포 방식을 기준으로 웹 기반과 앱 기반으로 구분됩니다. 최적화된 스트리밍 품질, 개인 맞춤 추천, 그리고 인터랙티브 기능을 제공하는 전용 모바일 및 데스크톱 애플리케이션의 인기 증가에 힘입어, 앱 기반 부문이 2024년 시장을 장악했습니다. 앱 기반 플랫폼은 게임 생태계와의 통합성이 뛰어나 더욱 원활한 사용자 경험과 다양한 기기 간 연속성을 제공합니다.

웹 기반 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되는데, 이는 다운로드 없이 바로 접속할 수 있는 편의성, 저장 공간 요구량 감소, 그리고 여러 기기 간 호환성 덕분입니다. 클라우드 기반 브라우저 스트리밍 기술은 이 시장의 성능을 향상시켜 기기 성능이 제한적인 사용자도 고품질 게임을 더욱 쉽게 이용할 수 있도록 지원합니다.

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 지역 분석

• 아시아 태평양 지역은 2024년에 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장에서 가장 큰 매출 점유율을 차지하며 시장을 장악했습니다. 이는 스마트폰 보급률 증가, 저렴한 고속 인터넷, 중국, 일본, 인도 등의 국가에서의 급성장하는 e스포츠 산업에 힘입은 것입니다.

• 이 지역의 소비자는 모바일 및 클라우드 기반 게임에 매우 적극적이며, OTT 게임 스트리밍 플랫폼이 제공하는 크로스 플랫폼 호환성, 대화형 기능 및 독점 콘텐츠를 중시합니다.

• 이러한 지배력은 디지털 전환을 촉진하는 정부 이니셔티브, 온라인 엔터테인먼트 서비스 확장, 이 지역의 많은 젊은 인구와 중산층의 증가로 더욱 강화되었으며, 이로 인해 아시아 태평양 지역은 OTT 게임 도입에서 글로벌 리더가 되었습니다.

중국 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

중국 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 2024년 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 시장 매출 점유율을 기록했습니다. 이는 중국의 방대한 게임 인구, 활발한 e스포츠 산업, 그리고 높은 수준의 모바일 게임 도입률에 힘입은 것입니다. 저렴한 구독 모델, 국내 콘텐츠 제작, 그리고 디지털 엔터테인먼트에 대한 정부의 강력한 지원이 주요 성장 동력입니다. 또한, 중국 OTT 게임 플랫폼들은 첨단 클라우드 인프라를 활용하여 수백만 명의 사용자에게 저지연성과 고품질 게임 경험을 제공하고 있습니다.

일본 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

일본 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 일본의 탄탄한 게임 유산, 최첨단 기술 도입, 그리고 다양한 기기에서 이용 가능한 게임 경험에 대한 수요 증가 때문입니다. 일본 소비자들은 편의성, 멀티플레이어 기능, 그리고 독점 콘텐츠 제공을 위해 OTT 플랫폼에 매료됩니다. 또한, AI 기반 추천 기능과 실시간 인터랙티브 기능이 통합되어 플랫폼 참여도를 더욱 높이고 있습니다.

북미 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

북미 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 탄탄한 게임 문화, 고속 인터넷 보급률, 그리고 클라우드 기반 게임 서비스의 인기 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 주요 기술 기업들의 입지, 첨단 디지털 인프라, 그리고 구독 기반 서비스에 대한 선호도는 이 지역 전체의 게임 도입률을 지속적으로 높이고 있습니다.

미국 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

미국 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 기술에 능숙한 인구, 광고 없는 주문형 게임 콘텐츠의 높은 도입률, 그리고 활발한 e스포츠 생태계를 특징으로 합니다. 실시간 채팅, 소셜 공유, 개인 맞춤형 추천과 같은 인터랙티브 기능의 통합은 사용자 참여를 촉진하고 있으며, 플랫폼과 콘텐츠 제작자 간의 파트너십은 시장 성장을 가속화하고 있습니다.

유럽 ​​게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

유럽 ​​게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장은 클라우드 게임에 대한 관심 증가, 광대역 인터넷 보급률 증가, 그리고 경쟁 게임 이벤트 개최 횟수 증가에 힘입어 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 유럽은 국경 간 콘텐츠 접근성과 기기 호환성을 중시하여 일반 게이머와 프로 게이머 모두의 OTT 도입을 장려하고 있습니다.

영국 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

영국 시장은 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상되며, e스포츠 인기 급상승, 게임 개발에 대한 적극적인 투자, 그리고 활발한 온라인 게임 커뮤니티의 존재감이 이러한 성장세에 기여하고 있습니다. 고속 인터넷, 모바일 게임 보급률, 그리고 스트리밍 인플루언서들의 영향력은 플랫폼 구독 시장의 성장을 뒷받침하고 있습니다.

독일 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 분석

독일 시장은 몰입형 게임 경험에 대한 수요 증가, VR 및 AR 기술의 통합, 그리고 현지화된 콘텐츠에 대한 선호로 인해 2025년부터 2032년까지 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 독일의 강력한 광대역 인프라와 기술 혁신에 대한 집중은 시장 도입을 더욱 가속화하고 있습니다.

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장 점유율

게임 스트리밍 OTT 플랫폼 산업은 주로 다음을 포함한 잘 확립된 회사들이 주도하고 있습니다.

• Amazon.com, Inc(미국)
• YouTube 게임(Alphabet Inc)(미국)
• 페이스북 게임(미국)
• 엔비디아 코퍼레이션(미국)
• HUYA Inc(중국)
• 킥(미국)
• 아프로스트림(프랑스)
• 디시 네트워크 코퍼레이션(미국)
• 소니 주식회사(일본)

글로벌 게임 스트리밍 OTT 플랫폼 시장의 최신 동향

• 2024년 1월, 소니는 1월 31일 오후 5시(미국 동부시간)에 State of Play 라이브 스트리밍 이벤트를 개최할 계획을 발표했습니다. 40분 동안 진행되는 이 쇼케이스에서는 15개 이상의 게임 타이틀이 소개되며, 2024년 이후 출시될 예정인 PS5 및 PS VR2용 신작들을 집중 조명할 예정입니다. 이번 행사는 게이머들의 기대감을 높이고, 브랜드 참여도를 강화하며, 게임 생태계 확장에 대한 소니의 의지를 보여주는 것을 목표로 합니다. 소니는 다양한 라인업을 통해 하드웨어 및 소프트웨어 판매를 촉진하고, 게임 업계에서 경쟁력을 강화하며, 콘솔 및 VR 부문 모두에서 시장 입지를 더욱 공고히 할 것으로 기대됩니다.

SKU-70603